Branding strategy
สมาชกกลม HAPPY Section.4261
นางสาวอรณพร หทยสราญ เลขท 26 นางสาวบญพทกษ ศรอรณ เลขท 32 นางสาวกนกวรรณ ทองเกด เลขท 33
นางสาวอไรวรรณ ชมภศร เลขท 37 นายศรณย ทพเนตร เลขท 41
นางสาวนรศรา ศรเชยงหวาง เลขท 43
Brand HeritageMaybelline New York บรษท เมยเบอลนกอตงขนตงแต คศ.1915 โดย
เดกผชายวยเพยง 19 ป ชอ ทอม วลเลยม เขาแอบสงเกตพสาวของเขา เม เบล (Mabel) ขณะแตงหนา โดยเธอใช ขผง ผสมกบ ผงถาน ทาลงบนบน
ขนตาของเธอ ทำาใหขนตาเธอดำาขลบและยาวขนกวาเดม จากนนวลเลยมจง เกดปงไอเดย เขาจงลองประยกตมนเขากบสวนผสมทางเคม เกดเปน
ผลตภณฑหนงสำาหรบขนตา ทใชชอวา lash-in-brow-line และทดลองออก วางขายในชมชนของเขาในเวลาตอมา เมอผลตภณฑไดรบการตอบรบดขน
เรอยๆและรจกอยางกวางขวาง เขาจงเปลยนชอมนเปน Maybelline เพอให เกยรตกบเมเบล พสาวของเขาทเปนผใหไอเดยเจงๆนแกเขานนเอง
Brand Heritage จนมาถงปจจบน เมยเบลลน นวยอรคถกสงตอใหกบ บรษทยกษ
ใหญทครำาวอดมานานทางวงการเครองสำาอางอยาง ลอรออ ปารส แลวกเหมอนจะเขาทาง เพราะหลงจากนน เมยเบลลนวงบนลวงของ
ธรกจอยางไมมหยดพกและออกไลนเครองสำาอางคอลเลคชนตางๆ ออกมาอยางตอเนอง ไมวาจะเปนคอลเลคชนสำาหรบแตงดวงตา
‘อยาง Eye studio’
Brand Heritage ปจจบน เมยเบลลน นวยอรก มสาขาอยกวา 129 ประเทศ และในป 2009 เมย
เบลลนไดรบรางวล Official Makeup Sponsor for Mercedez-Benz ในงาน นวยอรกแฟชนวค และยงเปนผจำาหนายเครองสำาอางรายใหญทสดในโลก
โดยครองสวนแบงตลาดเครองสำาอางทจดจำาหนายแบบ worldwide ถง7.4%
Brand Vision ความมงหวงทจะทำาใหผหญงรสกสวย มนใจในเอกลกษณโดดเดน และความ
สามารถทซอนเรนอยภายใน เตมเปยมดวยพลงของความงามททรงคณคา ดวยราคาทเขาถงไดไมยาก ใหผหญงทกคนไดพบกบ เสนหคณ เสนหเมยเบล
ลน
Brand Mission on Earth สรางสรรค ผลตภณฑความงามเพอผหญง ซงจะดงเอกลกษณทโดดเดน
และคณคาททรงพลงในตวผหญงทกคน
Brand Values/BeliefsMaybelline New York เปนเครองสำาอางทมชอเสยงและเปนผนำาใน
วงการแฟชน ในทกรนเวยของแฟชนวค จะมผลตภณฑทใชแตงหนานางแบบเมยเบอรลนมคณคาในดานการเปนผนำาดานแฟชนในราคาทสามารถครอบ
ครองได การเปนผนำาแฟชนของเมยเบอรลนคอจดทไมสามารถมใครลอกเลยนแบบได
Brand PersonalityMaybelline New York
มบคลกทมนใจ นำาแฟชน ทนสมย โฉบเฉยว โดดเดน ชวงอายวยรน อยใน สงคมเมอง ชอบการปารตสงสรรค ทองเทยว มกลมเพอนและสงคมทรกการ
แตงตว
Brand OfferingMaybelline New York - มการนำาเสนอผาน รนเวยแฟชน วคทวโลก อยางเชน Tokyo, Moscow,
Amsterdam, Berlin, Toronto, Lisbon, Tel Aviv และ Kiev ซงจะนำาเสนอผานการแตงหนาจากเมคอพอารตสชอดงระดบโลก
Brand Offering- มการนำาเสนอผานโฆษณา ตงแตป 1920 ซงประสบความสำาเรจจากการขาย
“ผานจดหมายอยางมาก โดยไดซปเปอรสตารหนงเงยบอยาง Viola Dana” มาโปรโมทมาสคารา
Brand Offering ตอมากมการปลอยโฆษณามาเรอยๆซงในปจจบน เมยเบอรลนจะใช
พรเซนเตอรทเปนชาวอเมรกาเปนสวนใหญ มหนาตาทมนใจ คมชด โฉบเฉยว
Brand Offeringอนเดยhttps://m.youtube.com/results?q=maybelline+india+ads&sm=1
อเมรกาhttps://m.youtube.com/results?q=maybelline+uk+ads&sm=3
ออสเตรเลย https://m.youtube.com/watch?v=fussmMYbHfw
Brand Offering- มการนำาเสนอผาน แคมเปญ โดย Mayberlline ไดมแคมเปญ คอ Mayberlline Make it happen ซงมความหมายวา ทำาใหมนเกดขน ไมวาจะ
เปนความฝน ความหวง ความมนใจ ความสวยทผหญงทกคนมทำาใหมนเกดขนจรงโดยมเครองสำาอางคเมยเบอรลนจะคอยพลกดนใหผหญงทกคนทำามน
ใหสำาเรจ
Brand Offering- มการใชกลยทธแบบ Global Brand ซงโฆษณาจะใชพรเซนเตอร คอ Kemp Muhl
เปนพรเซนเตอรหลกในทกประเทศ
Brand Offering- มการใชกลยทธ Glocal Brand นำาเสนอผานพรเซนเตอรในแตละประเทศMaybelline New York in Thailand : เจน เทยนโพธสวรรณ
Maybelline New York in Indonsian: Eva Calia
Brand OfferingMaybelline New York in India: Athiya Shetty
Maybelline New York in Dominican : Cris Urena
Brand OfferingMaybelline New York in Korea : Lee Chae-rin
Brand Audience กลมเปาหมาย คอ เพศหญง วยรนทมอาย ตงแต 18-25 ป
รายไดเฉลย 5,000-15,000 บาท/เดอน ความตองการ คอ ตองการเครองสำาอางทมคณภาพราคายอมเยาวแตม
รสนยม นำาแฟชน
Brand BenefitsMaybelline New York ไดสรางความมนใจใหแกผหญงทวโลก ซงถกแตง
แตมโดยเครองสำาอางคบนใบหนา เมอผหญงมความมนใจในความสวยของ ตนเองกจะสรางความมหศจรรยใหเกดขนแกโลกใบน ในทกครงทไดใช
ผลตภณฑ Maybelline New York ไมวาจะเปนตวใดกตามพลงทซอนไวไดถก ปลดปลอยออกมา ผทใชดเปนผนำาแฟชน โฉบเฉยวและทนสมย