Tvorba marketingové strategie Tvorba marketingové strategie e-obchodu se selektivní kosmetikou e-obchodu se selektivní kosmetikou Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Management Katedra: Katedra podnikového hospodářství Obhajoba bakalářské práce Autor: Jan MARTINEC Vedoucí bakalářské práce: Ing. Klára KAŠPAROVÁ Brno, září 2009
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Tvorba marketingové strategieTvorba marketingové strategiee-obchodu se selektivní kosmetikoue-obchodu se selektivní kosmetikou
Masarykova univerzitaEkonomicko-správní fakulta
Studijní obor: ManagementKatedra: Katedra podnikového hospodářství
Obhajoba bakalářské práce
Autor:Jan MARTINEC
Vedoucí bakalářské práce:Ing. Klára KAŠPAROVÁ
Brno, září 2009
Společnost FAnn parfumerieSpolečnost FAnn parfumerie
FAnn e-obchod
od r. 1999
2 roky stagnace
paralelní dovoz
cenová konkurence
Strategie modrého oceánuStrategie modrého oceánu
zdroj: http://www.blueoceanstrategy.com
W. Chan Kim R. Mauborgne
Hodnotová inovace + svrchovaný tržní prostor
→ vyřadit konkurenty ze hryrok 2005
Rudý vs. modrý oceánRudý vs. modrý oceán
● Rudý ~ známý● šachová strategie
● Modrý ~ neznámý● GO strategie
Odvrhněte
VelkoobchodCenovou konkurenci
Pozvedněte
Služby a informaceWebová aplikacePůvod zboží - PR osvětaPartneři
Omezte
Investice do reklamyŠíře sortimentu
Vytvořte
Social shoppingProdej reklamní plochy s reportingem