BAW Vorlesung 2013 Universal Search - Niels Doerje

SEOBAW Dialog-/Online Marketing

Studiengang 2013

Who am I ?

Digital Marketer

Mr. Local

2006-2010Strategic Partnership Development Manager and Member of Leadership Board Northern Europe

Niels Doerje

1995–1999Marketing Director International Austria, Hungary, Poland and Netherlands. Repositioning of Media Markt incl. realisation of the new creative concept „Ich bin doch nicht blöd“ in Germany

International Business Development Manager internationalisation of AS24 to Italy, Spain, Sweden, Belgium & Netherlands1999–2001

2000 Co-Founder

2001-2005Corporate Marketing and Business Development Managerturn around of FriendScout24, responsable for online marketing strategy –2004 trade sale to T-Online

Member of Advisory Board Bayrische Akademie der Werbung

since 2005

since 2010 Tandler Doerje Partner

since 2010 CEO and Co-Founderholidayinsider.com

2005Managing Director International affili.net GmbH Member of United Internet

v

2006-2010Strategic Partnership Development Manager and Member of Leadership Board Northern Europe

Google´s Mission:to

organize the world‘s

information, and make it

universally accessible and

useful

Google is easy

Making Google easy is hard

Difference: IT versus Media

Difference: Market definition

Difference: Manage innovation

Difference: Blended Search

Difference: Managing people

Difference: User demand

Difference: New Markets

Difference: Transparancy

Difference

on air online

marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler I mediadonis.netmarcus tandler I mediadonis.net marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner marcus tandler & niels dörje I tandler.doerje.partner

Universal Search

Google´s Mission:to organize the world‘s

information, and make it universally

accessible and useful


Google Universal Search

maps places & transit

books & magazine

news & blogsvideo

finance

product

recepies

sports

images

cinema

hotelfinder

flights

Conceptional view.


Universal search is all about....


...structured data.


googleblog.blogspot.com



Media Verticals

imagenews

ImagesImages

video

VideoVideoArticelArticel

productmapsplaces

ProductProduct

flights

Verticals

AdressesAdresses

Vertical Search areas


Ver ti ca l S

ear c h ?

Means Universal Search

1998

2003

2005

1995

2000

2004

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013


Reviews



How to...














Google Image Search

Agenda

Daten Quellen und StrukturLocal Landing Pages

„Citation“ Profil DeutschlandReview Profil Mobile Cases

Google Map MakerSocial und Places+ Pages

Local Authorship


Google sagt, 1 von 3 Searches sind

Local


Maps bzw. Places ist mit Abstand der wichtigste

Vertical für Google.


Lokale Suche...


...ist elementarer Bestandteil von Googles

Mobile und Social Strategie.


Agenda




Local Authorship


Simplicity is the ultimate sophistication.

Leonardo da Vinci

Data scources Places+ Page

UGCSketchup- 3D ModelsPanoramio - PhotosPicasa - Geo Photos

LBC - Adress, Photos, Categories, Reviews

Satellite

Oblique Photos

Street-Level Photo

Content- Mapping Data

- YP Data- Traffic- Transit- Enhance

User Generated Data

Enhanced Data

Basic Data


reviews, pictures

pictures, videos opening hours

payment, lat/long

name of business address

telephoneURL

Data model



2006





2007




2009





2010


today


Agenda




Local Authorship


Google must be able to associate your website with your location in order to blend your

+Local Page.


Joel Headley, Local University Edmonton May 1 2012

„We want to show everything we know about a business“.


Overall, more queries triggering local search results

Google Venice Update„ ...new system to find results from a user´s city more reliably. Now we´re better able to detect when both queries and documents are

local to the user“.


Overall, more queries triggering local search results

Google wil now return localized results for broad match keywords if they determine that

it would be beneficial to the user.


Website and +Local Page

All business should include business title name, address, phone in html (schema.org), KML


Rich Snippet Adresse

Agenda




Local Authorship


Erstelle ein komplettes „Citation Profile“Deines Eintrages


Tier 1 Citation Sources Deutschland

1. DeTeMedien AG - Gelbe Seiten


Tier 2 citation sources Deutschland2.Stadtbranchenbuch

3. KennstDuEinen4. Das Örtliche

5. Qype6. Meine Stadt

7. Pointoo8. Das Telefonbuch

9. Cylex10. City-Map11. Kaufda12. Klicktel

13. Branchen-Info.net14. Branchenbuchsuche

16. Go Yellow17. Marktplatz-MIttelstand

18. Suchen.de19. Wer liefert was (B2B)

20. Markt.de21. Stadtpilot

22. My Hammer23. Yelp

24. GoLocal

Hausaufgaben!


Hausaufgaben

- Adresse, Postleitzahl, Telefonnummer, Website oder besser Local Website

- „owner verified“ Places+ Page- Klare Definition (keyword definition)

- Adresse muss auf überall zu 100% matchenauf allen Plattformen, Website

und Places+ Page


Hausaufgaben

- Hauptkriterium des Google Matchingist die Telefonnummer

- Breite Coverage in allen Verzeichnissen - Content Qualität


Agenda




Local Authorship


Create local link structure through

discovery of your town or area especially for historical events and content.



local schools and universities.



sponsorships of local institutions.


Agenda




Local Authorship



Star Quality: Aggregating Reviews to Rank Products and Merchants


One of google´s main acquisitions in the last 24 months - Hotpot / Zagat

User enhance search


key: oktoberfest


key: oktoberfest münchen



„Places Review“ Quellen Deutschland

QypeTripadvisor

holidaycheckZagat







Agenda



Google Map MakerLocal und SocialLocal Authorship


Wie wichtig ist Mobile?


Wir sehen Projekte bei denen bis zu 50% des Traffics aus Mobile kommt...


...und wir sehen app Projekte wie z.B.Shoplove ;-)


Google verfolgt seine Mobile Strategie seit 2008 mit Nachdruck.


Am Anfang stand Android.


Explosionsartiges Wachstum.



Mobile folgt einer einfachen Logik.

SimplicityImmediacyContext


Daraus haben wir für TDP gefolgert:

Mobile first...in der Produktentwicklung.


Es gibt im Mobile Geschäft zwei weitere Dimensionen, die entscheidend sind...


... und das sind der Ort der Nutzung und damit auch die Zeit der Nutzung.


Dies ergibt 3 Use Cases für Mobile, die damit auch das

Keyword Set direkt beeinflussen.


1. Unterwegs2. Beim Shoppen

3. Zu Hause


In Case 1 und 2 trifft Google Maps / Places auf Google Mobile


In Case 1 und 2 erreicht man den Userdurch Local Search Optimizing und SEA.


Was ist heute wichtiger Mobile Web oder Mobile Apps?


Und was wird sich langfristig durchsetzen?


Wie geht Google mit der Frage um?


Krass!

Google bietet offentsichtlich viele Services in beiden Varianten an aber in dem Account der der Mobile Web Version des Accounts wird

die Strategie deutlich...



2012!

Der große Launch von tata...



Welcher Nutzer kann überhaupt zwischen Apps und Mobile Web unterscheiden?


Und in vielen mobilen Applikationen ist Maps / Places ein Kernservice...logischerweise.


Und in den Log-in wird man ebenfallsgepusht.



Dann ist der Impact durch Mobileauf SEO

gar nicht so groß?


Doch,aber es kommt auf die Zielgruppe an!


http://applosive.de/frauen-nutzen-apps-nur-halb-so-viel-wie-manner/


http://applosive.de/frauen-nutzen-apps-nur-halb-so-viel-wie-manner/

Es ist eine neue Chance für SEOs entstanden

ASO App Store Optimizing


Und ....

Local Search Optimization

...I like ;-)


Key Takeaways Local Mobile

1. Mobile ist das Herz von Google.2. Mobile Services müssen einfach sein.

3. Mobile folgt Orten, Zeiten und Devices. 4. Junge Zielgruppen suchen im App Store.

5. ASO ist ein muss für alle Projekte/Marken sowohl für iOS wie für Android.

6. Android Apps werden wichtigerals iOS Apps.


Agenda




Local Authorship


Wer kennt von Euch das Projekt Google Map Maker?


Na dann schauen wir mal...



http://goo.gl/1OXF4


http://goo.gl/1OXF4

http://goo.gl/nirMt


http://goo.gl/nirMt

Key Takeaways Top 3 Map Maker


Map Maker ist mehr als nur ein Service...


Google hilft Menschen durch das Projekt Map Maker in der 3. Welt.


Google schafft einfache digitale Plattformenfür komplexe Themen.


Die Usability ist ein Maßstab für alle.


Local ist ein wesentlicher Baustein inGoogle´s Strategie und damit hat Map Maker

eine zentrale Rolle.


Agenda




Local Authorship


Social war schon immer schwierig .....für Google.


Google hat meistens Social Plattformen gekauft: Zagat, Panoramio, frommers


Oder aber Content Partnerschaften geschlossen mit...

Tripadvisor, Yelp oder Qype uva.


Google hat eine wirklich geniale Lösung gefunden...finally ;-)


Verknüpfung von Core Products mit Google+


https://plus.google.com/113899341083411709432/about?gl=de&hl=de





Key Takeaways Google Social und Places+ Pages

1. Die Erfahrungen von Usern werden ein wesentliches Ranking Kriterium für Places+.

2. Google treibt Social durch Places+.3. Die Verknüpfung von Places+ und Profilen schafft neue Chancen für SEOs und Google.


Agenda




Local Authorship



Content Licensing


http://www.google.com/policies/

http://www.google.com/policies/


http://www.google.com/policies/terms/



http://www.google.de/intl/en/policies/terms/regional.html












Image & Video Search



http://www.google.de/webhp?hl=de&sa=N&tab=lw#sclient=psy-ab&hl=de&site=webhp&source=hp&q=van+Gogh&oq=van+Gogh&aq=f&aqi=&aql=&gs_l=hp.3...1281l6264l0l6998l16l13l0l0l0l0l0l0ll0l0.llsin.&pb

x=1&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_cp.,cf.osb&fp=cff7b0982c7cc2e8&biw=1280&bih=704

http://www.google.de/webhp?hl=de&sa=N&tab=lw#






How to...















Bildgröße, Keyword im Seitentitel und

im Alt-Text


Keyword im Text der das

Image/Video beschreibt


Original oder nicht?


Aktualität ist nicht gewünscht wie bei

News;-)


Nicht so wesentlich:

Position der Seite im organic search


On Picture:Dateiname (nicht mehr als 3 max.

4 Begriffe)Dateiformat jpeg und png

Image Size: 320 bis 1280 PixelImage format: Standard (4:3)Copyright ist ein „must have“


Onpage Faktoren:Seitentitel enthält Keywords aus

dem DateinamenDer umgebene Text ist der Schlüssel zum guten Ranking


Offpage Faktoren:Interne Verlinkung

Link Power


Google News Search

december 2001demo was created by Dr. Krishna Bharat

2008

spring 2011

Focus Online

Artikel Cluster innerhalb von Google News

Sueddeutsche Zeitung

FAZ.net

Hamburger Abendblatt

Spiegel

RP Online

Die Zeit

Münchner Merkur

Stuttgarter Zeitung

Donau Kurier

Bild

Artikel ClusterArtikel ClusterArtikel ClusterArtikel Cluster

Ranking: Google neue Stories priorisiert

Großer Event verursacht schnell unabhängige Berichterstattung weltweit

WiresLocal, Foreign, National,

Editors Follow-up articles

Kleiner Event hat wenig Impact


Das Google News Phänomen


Die Logik:- Themen werden aus unterschiedliche

Perspektiven leicht entdeckbar.- Alle News Publisher dürfen sich

anmelden.- Die News werden auf Basis eines

einzigartigen Algorithmus abgebildet.


Tipps:- Nur selbst erstellte Texte veröffentlichen.- Unklare oder vage Schlagzeile vermeiden.- Schnelligkeit bei der Veröffentlichung ist

sehr wichtig! -> Breaking News- Gerade in Nischen kann man noch als

News Publisher erfolgreich agieren.


Wieso ist Google News so mächtig?


Reviews and Recommandations



Star Quality: Aggregating Reviews to Rank

Products and Merchants

Key: hotel milano

Key: hotel milano


Key: hotel milano

One of Google´s main acquisitions in the last 24 months


UGC - User enhance search


key: oktoberfest


key: oktoberfest münchen



Die Quellen von Reviews für Google

Places








Key: aeg vampyr


Key: aeg vampyr

Text


Key: aeg vampyr


Key: aeg vampyr


Key: aeg vampyr


Die Quellen von Reviews für

Websites / Shops










[email protected]

thank youhere me speak @

fvw Kongress Cologne 2013Entrepeneur Day 2013 Zeppelin Universität FriedrichshafenTDP Camp Cape Town 2013SMX Munich 2013 SEOktoberfest 09 2013a4u Amsterdam 2013SEO Day Cologne 2013SEOkomm Salzburg 2013

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Google Product Search








How to...



















Tipps Product:- Immer von 3:00 pm den Feed uploaden.- Vollständiger Datenfeed ist sehr wichtig.

- Der Preis ist immer King.- „Versandkosten kostenlos“ nutzen.


Tipps Product:- Gerne auch unterschiedliche Feeds.

- Attribut Standard liefern ist ein „must have“.

- Jedes Attribut zählt!- Maximalgröße MB besser per ftp upload

- CSV wesentlich mehr Artikel


relevant factors for product search for product search


domain ranking

images

upload frequency

ctr

review quality your shop

review quality products

enhancedattributes

basicattributes

number of shop reviews

number ofproduct reviews

- color- payment- condition- head office- size/weight

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