O Making of de Barack Obama Novos Parâmetros de Marketing para Hoje e o Futuro POR VOLNEY FAUSTINI
Nov 29, 2014
O Making of de Barack Obama
Novos Parâmetros de Marketing para Hoje e o Futuro
POR VOLNEY FAUSTINI
Introdução e ResumoQuando a candidatura de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida.Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.
Construindo Pontes
• O Candidato:– O discurso da Esperança– O sonho– A mudança possível
• O Povo:– Realidade– Desencanto– Expectativas
Desafios:
1. Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata
2. Ganhar a indicação pelo Partido3. Vencer o candidato Republicano – fosse
quem fosse
Desvantagens:
Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)
Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial
Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha
Ponto Positivo 1
Figura Carismática
Orador de primeira
Boa articulação intelectual
Ponto Positivo 2
A Mensagem:– História pessoal (“Eu posso”)– Change = MUDANÇA– Yes We Can! (Sim, nós podemos)
Ponto Positivo 3INOVAÇÃO:– Não depender de Mídias Tradicionais– Focar nos Jovens– Criar Redes de Relacionamento– Multiplicar o alcance via ‘pares’– Uso inteligente e estratégico da INTERNET
Paralelo Histórico:
John Kennedy na TV (Debate com Nixon):
Saber usar:
• Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...
• Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !
1960 2008
John Kennedy Barack ObamaTV WWW
As Estrelas:
David PlouffeChris Hughes
David AxelrodRobert Gibbs
Crise vs Oportunidade
Episódio Jeremy Wright
O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”
Do limão: limonada
A RESPOSTA:Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.
Grassroots:
• Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!
• “Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”
• Movimento popular com adesão espontânea
Um estudo inicial
• Postagem no Espicaçando o Marketing• Autor: Volney Faustini• Link:http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html
A chave:http://www.mybarackobama.com/
Os 4 Ps de Barack Obama
• PRODUTO
• PONTO DE VENDA
• PROMOÇÃO
• PREÇO
• O Candidato
• A partir da sua casa (everywhere!)
• Divulgação no boca a boca / Porta a Porta
• O seu voluntariado pela MUDANÇA
DISCURSODISCURSO METODOLOGIAMETODOLOGIA
MUDANÇA
O cara da Web
Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com
Visão Geral
• Ponto de Partida:– O site MYBARACKOBAMA
• Movimento Social:– Envolvendo pessoas e voluntariado
• Método:– Compromisso pessoal e meios para tal
• Fins:– Tornar a Campanha algo Real e Prático
É sobre você.
O seu Perfil
Voluntários
Planeje e Participe de Eventos
Sua rede de amigos
Seja um Arrecadador
Escreva o seu Blog
Um só nível de Segmentação
A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano).Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.
* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor
ContribuiçõesTermômetro e meta de arrecadação Login e senha
Blogs das Comunidades
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Eventos
Mensagens
Grupos
Contribuições
Meu Blog
Calendário de Eventos
Eventos criados por mim
Eventos que estou participando
Eventos pertos de mim
As Redes Sociais:
• Twitter• MySpace• Facebook• Youtube• Flickr• Outros
Para entender as Redes Sociais, somente participando!
Participação e ExpressãoUma Peça de Arte produzida em vídeo, com o Rapper Wil.I.am abrindo ...
... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE
Aplicativos
Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos
Resumo e conclusão
• O que já sabemos:– A Rede Social foi a grande chave.– É sobre você: indivíduos, ligados na internet e
como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia.
– A paixão tem que ser incendiada– A força das pessoas (o grassroots) uma base
popular que se transforma em viral– Adeus Comando e Controle!
Créditos e Direitos
• Sob licença Criativos Comuns• Favor dar crédito para VOLNEY FAUSTINI• Para se comunicar com o autor:
Apresentação Power Point: Como se faz um Presidente