Bannery a PPC vs. video a social media (případová studie)

Nová média & Efektivita

Marketingový mix start-up projektu

Božena Zbranková

Cíle revenues x návštěvnost

Rok bezrealitky.cz

Lifecycle Marketing

Blog, social media

Online PR

Bannery, Outdoor

PPC,web konverze

Aliance

seeding povědomí edukace revenue znovu revenue vliv značka

B2B

Video & další multimédia

RU/den 5.000

3.000

Seeding

Blog, social media

Seeding.. t-30dní

FAN club

CÍL:

oslovit přátele,

první opinion leaders

VÝSLEDKY:

cca 80 členů

silné reference

Seeding.. t-30dní

Blog

CÍL:

platforma pro média

komunikace hodnot značky

oborová znalost

VÝSLEDKY:

od počátku návštěvnost 150-300/den

Seeding.. t-30dní

DISKUZE

CÍL:

otevřít nové téma

- s realitkou nebo bez realitky

VÝSLEDKY:

cca 20% návštěvnosti v prvním měsíci

z diskuzí a poslaných odkazů

Povědomí

Bannery,outdoor

Povědomí.. weby do ulic!

Outdoor kampaň

CÍL:

Povědomí

Důvěryhodnost a

váha hlavním sdělením

VÝSLEDKY:

Bezrealitky.cz mezi

3 top of mind realitními servery

(Praha)

Povědomí.. první kroky do života

BANNEROVÁ kampaň

CÍL:

získat pozornost

návštěvnost z konkurečních serverů

VÝSLEDKY:

bannery s návazností na outdoor komunikaci

výrazně vyšší CTR

0,57% - 1,1%

Edukace

PR, events

Edukace.. první půlrok a potom pořád..

PR kampaň

CÍL:

vysvětlit, vstoupit

do zvažování

VÝSLEDKY:

20% nákladů

80% efekt

Revenue

B2Boptimalizace webu pro konverze

• Obchodní model

Revenue

Aktivace B2BCo-branding

outdoor kampaň

KAMPAŇ:

70% nákladů hradí bezrealitky.cz,

společná kampaň na developerský projekt

CÍL:

Spojení se silným hráčem

v oboru realit

Oslovit další hráče v oblasti

developmentu

VÝSLEDKY:

Nárůst zájmu partnerů a

uzavřených kontraktů o 1/2

Optimalizace webu - konverze

červen 2008

září 2008počet transakcí + 30%

Sféra vlivu

aliance

Sféra vlivu

Aliance & partnerství

KAMPAŇ:

Miniaplikace bezrealitky.cz na partnerských webech

CÍL:

Rozšířit dosah bezrealitky.cz a

poskytnout obsah partnerským webům

VÝSLEDKY:

Většina „akcí “ se odehrává na webu

partnera, přesto tvoří 20% návštěvnosti.

Významně zvyšuje povědomí o značce.

Hodnota a dosah značky

Video &

multimedia

Hodnota a dosah značky

Bezrealitky TV

KAMPAŇ:

Autorský video seriál o lokalitách v Praze,

další videa z oblasti bydlení, architektury

a zábavy

CÍL:

Profilace značky – inovátor, oborové

know-how

VÝSLEDKY:

před spuštěním

příprava mediálního partnerství

a distribuce

Marketing jako investice.

• Tvorba hodnoty návštěvníkem

• % pro reklamu, sluzby, affiliates

• Ohodnocení kolik je možné za něj dát

Děkuji za pozornost.

Božena Zbranková[email protected]