Bài thuyết trình mon kinh doanh quoc te nhom ie girls-lop kq01

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHKHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANHMÔN: KINH DOANH QuỐC TẾLỚP: KQ01GV: TRƯƠNG THỊ MỸ DIỄM

ĐỀ TÀI:

Ảnh hưởng của rào cản pháp lí-đăng kí thương hiệu-

đối với các doanh nghiệp Việt Nam trong việc thâm

nhập thị trường quốc tế

Nước mắm Phú Quốc - Trung Nguyên Coffee

Nhóm: IE GirlsHọ và tên MSSV Phân công công việc

1. TRẦN THỊ HẢI VI (leader) 1054012725 Tìm tài liệu và làm slide phần I,II,III,VIII. Tổng hợp và chỉnh sủa slide. Phân công công việc.

2. LÊ THỊ HỒNG HẠNH 1054012142 Tìm tài liệu phần VI,IV, làm slide phần IV.

3. HUỲNH THỊ THIÊN LÝ 1054010296 Tìm tài liệu và làm slide phần V

4. TẠ THU DUNG 1054012075 Tìm tài liệu và làm slide phần V

5. HÀ THI QUỲNH 1054010451 Tìm tài liệu và làm slide phần VI

6. VÕ THỊ MỸ TÚ 1054010697 Tìm tài liệu và làm slide phần VI

7. BÙI THỊ ANH THƯ 1054010567 Tìm tài liệu và làm slide phần VII

MỤC LỤCI. Sự khác nhau giữa các hệ thống pháp luật

II. Sự ảnh hưởng của pháp luật và các yếu tố liên quan đến sở hữu trí tuệ.

III. Thực trạng của các doanh nghiệp Việt Nam

IV. Thủ tục đăng kí nhãn hiệu của các doanh nghiệp ở trên thị trường quốc tế

V. Phân tích trường hợp của thương hiệu nước mắm Phú Quốc và giải pháp.

VI. Phân tích trường hợp của cà phê Trung Nguyên và giải pháp.

VII. Một số doanh nghiệp Việt Nam liên quan đén việc tranh chấp thương hiệu.

VIII. tổng kết các giải pháp chung cho các doanh nghiệp Việt Nam.

I. Sự khác nhau giữa các hệ thống pháp luật

Luật án lệ: -Xây dựng trên truyền thống, tiền lệ, căn cứ trên các quyết

định của quan tòaCanada, Mỹ, Anh, New

Zealand, Úc

Luật dân sự: -Điều luật có phạm vi rộng và có hệ thống, áp dụng cho tất

cả các công dân.- Hơn 70 quốc gia bao gồm:

Đức, Pháp, Nhật

Giáo luật: -Xây dựng dựa trên các

nguyên tắc tôn giáo và tâm linh. Người lãnh đạo tôn giáo sử dụng luật này để cai trị xã

hội- Luật Hồi Giáo hoặc Shari’a dựa trên kinh Koran, kinh

Sunnah

Sự ảnh hưởng

Quá trình hình thành công ty

Việc kí kết và thực hiện hợp đồng

III. Thực trạng các doanh nghiệp Việt Nam

90% hàng Việt Nam phải vào thị trường thế giới thông qua trung gian dưới dạng thô, hoặc gia công cho các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài.

Chỉ quan tâm tới sản xuất và tiêu thụ,rất thờ ơ và mù mờ với việc đăng kí nhãn hiệu ở nước ngoài .

Một số công ty đa quốc gia bắt đầu “khai thác” thương hiệu Việt Nam, bằng cách bỏ tiền mua các thương hiệu nổi tiếng khác và khai thác một cách có bài bản.

23

19

14

11.8

8

7.2

6.3

10.7

Các khó khăn chính trong việc xây dựng thương hiệu

Vốn tài chínhNạn hàng giả và qui phạm bản quyềnCơ chế chính sách,thủ tụcNguồn nhân lựcXây dựng chiến lược và cách thực hiệnthủ tục hành chínhgiá trị dịch vụCác yếu tố khác

IV. Thủ tục đăng kí nhãn hiệu của các doanh nghiệp ở trên thị trường quốc tế

• Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại từng quốc gia thông qua cục sở hữu trí tuệ tại quốc gia đó.Tuy nhiên rào cản lớn nhất là ngôn ngữ.

• Đối với các nước EU: đăng ký bảo hộ tại EU theo thể chức CTM (the community trade mard) .EU bao gồm 25 nước thành viên.

THỎA ƯỚC MADRID

• Đối với các nước là thành viên của hiệp ước MADRID: đăng ký nhãn hiệu tại các nước này theo thỏa ước MADRID

• MADRID có 85 nước thành viên,Việt Nam là thành viên từ năm 2006.

• Doanh nghiệp Việt Nam thông qua hệ thống này có thể một lúc đăng kí nhãn hiệu cho sản phẩm cho 84 nước thành viên còn lại.

• Ngôn ngữ đăng kí : tiếng Anh và tiếng Pháp.

Liên bang Hoa Kỳ(USPTO): đăng ký tại cơ quan sở hữu trí tuệ của Hoa Kỳ. Nhãn hiệu này sẽ được công nhận tại tất cả các Bang của Hoa Kỳ.

Trung Quốc: nơi đăng ký là cơ quan nhãn hiệu hàng hóa Trung Quốc.mỗi đơn cho 1 sản phẩm/dịch vụ. Hồ sơ nộp kèm tài liệu ưu tiên có xác nhận(nếu có)

- Lệ phí: Đối với cá nhân hoặc tổ chức nước ngoài, chi phí cho tối đa 10 sản phẩm/dịch vụ là 1200 USD (bao gồm cả lệ phí nhà nước và phí luật sư).

- Sẽ tính thêm chi phí là 14 USD cho mỗi sản phẩm/dịch vụ kể từ sản phẩm/dịch vụ từ thứ 11 trong danh mục sản phẩm/dịch vụ xin đăng ký.

Các quy định chung• Các tài liệu để nộp đơn: tên, địa chỉ của người nộp

đơn, giấy ủy quyền của người nộp đơn, mẫu nhãn hiệu dự định đăng ký, danh mục hàng hóa/dịch vụ mang nhãn hiệu.

• Doanh nghiệp nào đăng kí trước thì được quyền sở hữu nhãn hiệu trước.

• Một nhãn hiệu đăng kí ở Việt nam thì chỉ được bảo hộ trên phạm vi toàn lãnh thổ Việt Nam và không được bảo hộ ở nước ngoài.

• Đăng ký nhãn hiệu kéo dài trong thời hạn 10 năm và có thể gia hạn liên tiếp trong nhiều lần.

Nước mắm Phú Quốc là tên gọi chung cho các loại nước mắm được sản xuất tại Phú Quốc, một đảo lớn ở phía tây nam của Việt Nam, thuộc tỉnh Kiên Giang. Thị trường tiêu thụ chủ yếu là ở Việt Nam và Úc,Mỹ ,Nhật,Hàn Quốc,Campuchia,Thái Lan….

Nước mắm Phú Quốc đối với Việt Nam cũng giống như rượu Bordeaux đối với nước Pháp. Đây là báu vật quốc gia không thể làm được ở bất cứ nơi nào khác.

Nước mắm Phú quốc có những yêu cầu về tiêu chuẩn TCN230:2006

-Thị trường tiêu thụ bị thả nổi.

Việc sản xuất và xuất khẩu nước mắm mang tên Phú Quốc diễn ra tràn lan. Năm 2008 Năm 2009

0

2

4

6

8

10

12

14

16

SL Tiêu thụ(triệu lít)

SL Tiêu thụ(triệu lít)

Nhãn hiệu Phú Quốc trên sản phẩm của công ty Viet Huong - Hoa Kỳ.

- Nước mắm Phú Quốc” chưa được đăng kí chỉ dẫn địa lý (GI) ở Trung Quốc

-Phản ứng khá chậm của hội Nước mắm Phú Quốc

Một doanh nghiệp tại Hồng Kông là Cty TNHH thương mại Việt Hương (VIET HUONG TRADING COMPANY LIMITED) đã chính thức nộp đơn để đăng ký bảo hộ độc quyền nhãn hiệu “Phú quốc” trên lãnh thổ Trung Quốc.

Khách quan Chủ quan

-Thực hiện đăng kí chỉ dẫn địa lý ở nước sở tại-Không xuất khẩu nước mắm qua trung gian như hiện naytriển khai áp dụng quy định về chỉ dẫn địa lý- Nhanh chóng gửi đơn kiện đến cơ quan có thẩm quyền.

-Đẩy mạnh việc quảng bá nước mắm Phú Quốc -Nâng cao tầm hiểu biết của các doanh nghiệp Việt Nam ý thức bảo vệ thương hiệu,luật pháp,cách thức đăng ký thương hiệu

Giải pháp

VI. Cà phê Trung Nguyên

16/06/1996: Khởi nghiệp ở Buôn Ma Thuột (Sản xuất và kinh

doanh trà, cà phê )

Trong 10 năm:dậy thành một tập đoàn hùng mạnh với 6 công ty

thành viên: Công ty cổ phần Trung Nguyên, công ty cổ phần cà phê hòa

tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty cổ

phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty liên doanh Vietnam Global

Gateway (VGG)

Sản phẩm cà phê Trung Nguyên và cà phê hòa tan G7 đã được xuất

khẩu đến 43 quốc gia trên thế giới với các thị trường trọng điểm như

Mĩ, Trung Quốc,Nhật,Singapo…….

1.Những trường hợp Trung Nguyên bị đánh cắp thương hiệu

Thương hiệu Legendeecoffee (café legendee – café chồn) đã được đăng ký tại Mỹ, chủ sở hữu là ông Alexander Nguyễn

Công ty The trustee for Hinchliffe Trust đăng ký tên miền Trung Nguyên dưới hình thức 1 website giao dịch thương mại tại Úc: www.trungnguyen.com.au

Những trường hợp Trung Nguyên bị đánh cắp thương hiệu(tt)

Năm 2011 tên miền trungnguyen.com đã bị 1 việt kiều Séc đăng ký trước với mục đích đầu cơ tên miền

Ngay cả tên miền là trungnguyencoffee.com cũng không thuộc sở hữu của Trung Nguyên Việt Nam mà đã bị công ty Clockworkcommerce đăng ký năm 2007

2. Tầm quan trọng của việc đăng ký tên miền• Trong thế giới phẳng, muốn bước ra sân chơi toàn cầu hóa thì tên

miền quốc tế là vô cùng quan trọng. Khó có thể thành công trên thế giới mà không có tên miền “.com”

• Tên miền quốc tế thể hiện hình ảnh thương hiệu của bạn ở mức cao nhất đặc biệt là đối với các đối tác lớn.

• Trung Nguyên muốn đưa 'Visa sáng tạo; hộ chiếu thành công - (thông điệp trên quảng cáo Legendee) chinh phục khách hàng Mỹ => cả tên miền thương hiệu lẫn thương hiệu tại Mỹ là rất cần thiết.

• Tên miền là tên được sử dụng để định danh các địa chỉ trên Internet. Các tên miền được đăng ký sử dụng nhằm mục đích quảng bá về tổ chức, sản phẩm, dịch vụ, tiến hành các hoạt động thương mại và phi thương mại trong môi trường Internet toàn cầu.

3. Giải pháp• Trung Nguyên nên xúc tiến sớm việc mua lại tên

miền legendeecoffee.com và bản quyền sở hữu thương hiệu legendeecoffee tại Mỹ.

• Rà soát lại toàn bộ những thiếu xót về mặt thương hiệu: legendee và các thương hiệu TN dự kiến phát triển.

• Đăng kí tên miền bao vây trên mạng.• Thừa nhận sai lầm,thương thuyết mua lại

những tên miền đã mất.

VII.MỘT SỐ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM LIÊN QUAN ĐẾN TRANH CHẤP THƯƠNG HIỆU

• Nước mắm Phan Thiết: bị công ty Kim Seng ở Mỹ đăng kí thương hiệu “ nước mắm nhỉ thượng hạng Phan Thiết”

• Cà phê Buôn Ma Thuột, Đăk Lak: bị các doanh nghiệp Pháp,Trung Quốc chiếm dụng thương hiệu.

• Kẹo dừa Bến Tre: bị doanh nghiệp Trung Quốc cho ra sản phẩm kẹo dừa giả,nhái kẹo dừa Bến Tre.

• Thuốc lá Vinataba: bị một công ty của Indonesia chiếm đoạt thương hiệu.

VII.MỘT SỐ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM LIÊN QUAN ĐẾN TRANH CHẤP THƯƠNG HIỆU(TT)

• Petro Vietnam: một công ty ở Mỹ đã đăng kí thương hiệu Petro Vietnam & hình ngọn lửa – thương hiệu quen thuộc và nổi tiếng của ngành công nghiệp dầu khí Việt Nam.

• Võng xếp Duy Lợi: bị một doanh nhân Đài Loan xâm phạm bằng sở hữu công nghiệp tại Mỹ.

• Ngoài ra còn các rào cản: thuế quan,phi thuế quan.các vụ kiện về chống bán phá giá,xuất-nhập khẩu….

Giải pháp chung

Thực hiện tốt việc kết hợp chiếc lược kinh doanh và thương hiệu

Tham gia các hội thảo chuyên đề về đăng kí thương hiệu như thế nào và cách thức ra

liên kết hợp tác xây dựng thương hiệu, liên doanh thương hiệu, mua thương hiệu, tự xây

dựng thương hiệu,… Khi tạo ra được thương hiệu cần nhanh chóng triển khai việc đăng ký sở hữu trí tuệ theo hệ

thống đăng ký quốc tế