Bài 6 - Giới thiệu SEM và SEO

E-MARKETING - BÀI 6

Giới thiệu SEM & SEOGiới thiệu SEM & SEO

(C) TS. ĐOÀN XUÂN HUY [email protected]

Advertising Communi-

cation

Digital Marketing

Online Marketing SEM SEO

Vị trí của kênh SEM/SEO

Thị trường SEM/SEO

Tỷ trọng các kênh marketing trên 22.6 tỷ $ doanh số internet marketing

1. SEO SEM : 47%2. Banner ads: 23%3. Rao vặt: 10%4. Tài trợ: 5%5. Khác: 15%

Tỷ trọng ngân sách cho SEO toàn Việt nam tăng trung bình 150-200% / năm

Tiềm năng thị trường SEO Việt Nam

● SEO là một nghề hot● Chất lượng dịch vụ SEO

ngày càng chuyên nghiệp

● Đa dạng hóa các dịch vụ SEO và dịch vụ phụ trợ cho SEO

● Cạnh tranh vs. hợp tác trong ngành

Nghề GA / SEO

Nhận viết bài (Content for Google Adsense) cho các bạn làm G.A

→ Nội dung tiếng Anh, tiếng Việt theo các chủ đề :Sức khỏe, Du lịch, Bảo hiểm, Review Xe, Công nghệ, Thời Trang, Tín dụng…

→ Nội dung bài viết cập nhật mới nhất, chuẩn US Grammar, được check grammar bởi giáo viên người Mỹ.

→ Hỗ trợ tư vấn các chủ đề, nội dung CPC cao cho các bạn làm Adsense.

→ Bài tự viết tay, không dùng tool, đảm bảo không trùng lặp bất cứ nội dung nào trên Google (100% viết tay).

→ Đảm bảo thời gian giao bài nhanh chóng, đúng hẹn.

>>>Giá :60k/bài (SLL có thể thương lượng)

Quảng cáo trả tiền (Paid listing)

1. Paid inclusions● Nội dung quảng cáo

hiện top result● Không cần xếp

hạng● Tính phí theo Cost

Per Click (CPC)

2. Paid placements● Quảng cáo hiển thị trên

các trang / mạng nội dung (sponsored links and Google’s Adwords )

● Kinh phí càng nhiều → vị trí càng cao

● Keywords / phrases đấu giá theo CPC.

● VD: Overture, Google

SEM trên Google

Quảng cáo chỉ xuất hiện khi có người tìm

kiếm bằng các từ khóa có liên quan

đến sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp

Mạng nội dung

Mạng nội dung

Quảng cáo trên Youtube

Mạng nội dung

Ads (text or images)

SEO - Adwords

AdWords

S.E.O

S.E.O - Search Engine Optimization

● Là quá trình tối ưu website cho thân thiện với cỗ máy tìm kiếm (search engine) để nâng cao thứ hạng trên kết quả tìm kiếm tự nhiên với các từ khóa (keyword) mục tiêu

● Tại sao phải làm S.E.O?

– Đúng đối tượng cần thông tin

– Tiết kiệm chi phí

– Khả năng duy trì liên tục

– Đem lại nguồn khách hàng tiềm năng ổn định

– 85% lượng click trên Google đến từ SEO

Cơ chế SEO

● SEO is the act of modifying a website to increase its ranking in organic (vs paid), crawler-based listings of search engines

● How do organic search listings work?– A spider or crawler which is a component of a SE gathers

listings by automatically "crawling" the web

– The spider follows links to web pages, makes copies of the pages and stores them in the SE’s index

– Based on this data, the SE then indexes the pages and ranks the websites

– Major SEs that index pages using spiders: Google, Altavista, Msn, Aol, lycos

● “Spiders read only text, nothing else”

Google Analytics• Google Analytics allows website owner

to track where and how people use their website, e.g. click rates for the links

Google Analytics

Số lần ghé thăm

Số khách trong

1 khoảng t-gian

Số trang được xem

Số pageview trung bìnhmỗi visit

Tgiantrung bìnhmỗi visit

Google Analytics

Bounce Visit: số visit chỉ ghé thăm 1 trang duy nhất trước khi

rời khỏi website.

Example: Bounce rate

● Day 1: Homepage – Product A [exit]● Day 2:

Homepage – Product A – Product B [exit]● Day 3: Homepage [exit]

Time on page – Time on site

Time on page – Time on site (2)

Time on page – Time on site (3)

● Là thời gian trung bình visitor sử dụng để xem 1 page trên website, loại trừ những trang được xem xong rồi exit (page 3 ở ví dụ trên)

Average Time on Page

Avg. TOP = Time on Site / (Pageviews – Exit)

● Là thời gian trung bình của 1 visit trên site(dù visit đó chỉ view single page).

Average Time on Site(Avg. Visit Duration)

Avg. Time on Site = Time on Site / Visits

● Visits: 100● Unique visitors: 80● Pageviews: 1,200● Exits: 80● Time on site:

200,000s

Practice

● Pages/Visit?● Avg. TOP?● Avg. TOS?

(Visit Duration)

Web Advertising – key terms

conversion rate

The percentage of clickers who actually make a purchase

click-through rate

The percentage of visitors who are exposed to a banner ad and click on it

click-through ratio

The ratio between the number of clicks on a banner ad and the number of times it is seen by viewers; measures the success of a banner in attracting visitors to click on the ad

Keywords

● important in optimising rankings● keywords are words that appear the most in a page● the spider chooses the appropriate keywords for each page,

then sends them back to its SE ● your web site will then be indexed based on your keywords ● can be key phrases or a single keyword● do not use common words eg ‘the’ ‘and’ ‘of’: spiders ignore

them● write keyword-rich text● balance keyword-rich and readability ● always have text in your page: at least 100 words

Google Adwords

• Advertisers choose the keywords to which their advertisement will link

• When Web surfers type in a term matched with advertisers’ keywords, the ads are listed in a keyword banner with the heading “Sponsored Links” or “Ads related to”

Google Adwords

• Google AdWords is the main advertising product and main source of revenue

• Click through rate: 15%

• 81% of web users clicked on Google Adwords instead of general search results

• Google advertisers gained 20-25% increase in online sales

• Adwords does not provide the best one-to-one targeting

Quảng cáo trên ĐTDĐ

QC hình ảnh QC trên YoutubeQC Video QC trên Google

Quảng cáo trên ĐTDĐ

Quảng cáo dạng banner, video, text

Quảng cáo trên các trang thuộc mạng nội

dung của Google

Quảng cáo trên các ứng dụng di động

Quảng cáo trên các ứng dụng được tải

về

Tính năng “Click để gọi” ngay từ di độngQuảng cáo trên

Google Search

Đa dạng: Tính năng mới:

Practice● Suppose a campaign having 300×250

size banner running at CPC of $2.● The amount that the advertiser has to

pay actually is $3,000.● How many people click on the Ad?

Practice● A campaign having 728×90 Ad has

served 10,000 impressions and has generated 100 clicks so what will be CTR of that Ad?

● CPM is $2,000.● What is the amount the advertiser has to

pay?