Bacardi Как достичь охвата когда все запрещено

ПРОБЛЕМА

Проблема

Слабая коктейльная культура в России.

Потребители алкоголя, устраивая вечеринку, думают в первую очередь о простых и понятных напитках типа водки и виски, но не о коктейлях, которые кажутся им слишком сложными напитками.

ЗАДАЧА

ЗадачаВ условиях полного запрета на рекламу алкоголя не в точках продаж, разработать яркое инновационное решение, которое в легкой и доступной форме:

• Расскажет, что коктейли – это просто• Приобщит посетителя магазина к потреблению коктейлей

с алкоголем от Bacardi• Прямо на месте обучит покупателя их приготовлению• Стимулирует продажи алкоголя от Bacardi• Задействует digital в PR-целях

РЕШЕНИЕ

Решение

Учитывая поведенческие паттерны покупателя, принимая во внимание, что 68% покупок совершается спонтанно, а также то, что магазин по сути – отличная рекламная площадка, мы создали…

BACARDI PARTY PLANNER

РЕЗУЛЬТАТЫ

Всего использований с 01.07.2013 по 31.12.2013

61 263Самые

популярные коктейли

Женщины

55%

Мужчины

45%

MartiniSangria

BacardiMojito

Результаты

СПАСИБО!