BAB VI RENCANA PEMASARAN 1. TUJUAN PEMASARAN Pengertian pemasaran menurut Philip Kotler adalah suatu proses sosial dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. (1997: 8) Kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh Otomedia mempunyai 2 tujuan yaitu tujuan jangka pendek dan tujuan jangka panjang. a. Tujuan Pemasaran Jangka Pendek Tujuan jangka pendek Otomedia adalah memasuki pasar sasaran Otomedia dengan menanamkan image kepada konsumen melalut promosi dan iklan yang gencar kepada konsumen potensial. Otomedia ingin mengesankan konsumen dengan motto " Media Yang Mengerti Anda ", dimana Otomedia merupakan media cetak yang fleksibel terhadap perkembangan jaman. Di jaman modern ini, pola pikir masyarakat semakin modern dan membutuhkan sesuatu yang efisien dan efektif. Oleh karena itu Otomedia berniat memenuhi kebutuhan konsumen tersebut dengan menyajikan tabloid yang menyediakan informasi otomotif berupa iklan- iklan usaha di bidang otomotif, tips- tips, dan surat pembaca. Surat pembaca itu digunakan untuk tujuan menampung masukan-masukan, kritik, keluhan konsumen dan untuk menjawab pertanyaan konsumen yang membutuhkan informasi di 23
10
Embed
BAB VI RENCANA PEMASARAN TUJUAN PEMASARAN … · Pengertian pemasaran menurut Philip Kotler adalah suatu proses ... "Dalam kegiatan bisnis segmentasi pasar digunakan untuk memilih
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
BAB VI
RENCANA PEMASARAN
1. TUJUAN PEMASARAN
Pengertian pemasaran menurut Philip Kotler adalah suatu proses
sosial dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok
mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai
dengan pihak lain. (1997: 8)
Kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh Otomedia mempunyai 2
tujuan yaitu tujuan jangka pendek dan tujuan jangka panjang.
a. Tujuan Pemasaran Jangka Pendek
Tujuan jangka pendek Otomedia adalah memasuki pasar sasaran
Otomedia dengan menanamkan image kepada konsumen melalut
promosi dan iklan yang gencar kepada konsumen potensial. Otomedia
ingin mengesankan konsumen dengan motto " Media Yang Mengerti
Anda ", dimana Otomedia merupakan media cetak yang fleksibel
terhadap perkembangan jaman. Di jaman modern ini, pola pikir
masyarakat semakin modern dan membutuhkan sesuatu yang efisien
dan efektif. Oleh karena itu Otomedia berniat memenuhi kebutuhan
konsumen tersebut dengan menyajikan tabloid yang menyediakan
informasi otomotif berupa iklan- iklan usaha di bidang otomotif, tips-
tips, dan surat pembaca. Surat pembaca itu digunakan untuk tujuan
menampung masukan-masukan, kritik, keluhan konsumen dan untuk
menjawab pertanyaan konsumen yang membutuhkan informasi di