31 BAB V Strategi Komunikasi Solo Radio Dalam Mempertahankan Eksistensi Ditengah Maraknya New Media Bab lima ini akan diuraikan mengenai strategi komunikasi yang dilakukan oleh Solo Radio dalam rangka mempertahankan eksistensinya. Dari hasil penelitian melalui wawancara dan observasi maka peneliti kemudian membuat klasifikasi data dalam 5 strategi komunikasi yaitu sebagai berikut. 5.1 Strategi Komunikasi didalam Radio Solo Radio sebagai komunikator memiliki beberapa cara untuk menyampaikan pesan dalam proses komunikasi. Dalam memutuskan strategi komunikasi, Solo Radio memiliki team yang bekerjasama antar pekerja. Solo Radio memiliki struktur organisasi yang jelas, dalam bekerja masing-masing bagian memiliki tugasnya sendiri untuk memajukan Solo Radio. Setiap divisi memiliki strategi masing-masing demi memajukan dan eksistensi Solo Radio. Dari hasil pengamatan penulis dalam rapat yang diadakan rutin oleh para karyawan Solo Radio, dalam menyusun strategi-strategi komunikasi para karyawan bekerjasama tanpa membeda-bedakan jabatan. Antara atasan dan bawahan saling bertukar pikiran, saling memberi masukan dan menyusun strategi demi tercapainya eksistensi radio tersebut. Dalam hal penjualan, promosi, dan juga mengejar target pendapatan Solo Radio membutuhkan Marketing Komunikasi. Marketing Komunikasi adalah proses menjalin hubungan yang saling menguntungkan antara perusahaan, karyawan, pelanggan dan merupakan upaya perusahaan memadukan dan mengkoordinasikan semua saluran komunikasi untuk menyampaikan pesannya secara
16
Embed
BAB V Strategi Komunikasi Solo Radio Dalam Mempertahankan ...
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
31
BAB V
Strategi Komunikasi Solo Radio Dalam Mempertahankan
Eksistensi Ditengah Maraknya New Media
Bab lima ini akan diuraikan mengenai strategi komunikasi yang
dilakukan oleh Solo Radio dalam rangka mempertahankan
eksistensinya. Dari hasil penelitian melalui wawancara dan observasi
maka peneliti kemudian membuat klasifikasi data dalam 5 strategi
komunikasi yaitu sebagai berikut.
5.1 Strategi Komunikasi didalam Radio
Solo Radio sebagai komunikator memiliki beberapa cara untuk
menyampaikan pesan dalam proses komunikasi. Dalam memutuskan
strategi komunikasi, Solo Radio memiliki team yang bekerjasama
antar pekerja. Solo Radio memiliki struktur organisasi yang jelas,
dalam bekerja masing-masing bagian memiliki tugasnya sendiri untuk
memajukan Solo Radio. Setiap divisi memiliki strategi masing-masing
demi memajukan dan eksistensi Solo Radio.
Dari hasil pengamatan penulis dalam rapat yang diadakan rutin
oleh para karyawan Solo Radio, dalam menyusun strategi-strategi
komunikasi para karyawan bekerjasama tanpa membeda-bedakan
jabatan. Antara atasan dan bawahan saling bertukar pikiran, saling
memberi masukan dan menyusun strategi demi tercapainya eksistensi
radio tersebut.
Dalam hal penjualan, promosi, dan juga mengejar target
pendapatan Solo Radio membutuhkan Marketing Komunikasi.
Marketing Komunikasi adalah proses menjalin hubungan yang saling
menguntungkan antara perusahaan, karyawan, pelanggan dan
merupakan upaya perusahaan memadukan dan mengkoordinasikan
semua saluran komunikasi untuk menyampaikan pesannya secara
32
jelas, konsisten dan berpengaruh kuat tentang organisasi dan produk-
produknya. Solo Radio memiliki Accounting, HRD, dan juga sales.
Mereka akan bertugas berkoordinasi dengan pelanggan yang akan
menggunakan jasa Solo Radio misalnya pemasangan iklan,
mengadakan event, komunikasi interaktif contohnya diskusi, promosi
dan lain sebagainya.
Selain itu, Solo Radio juga memiliki team lain untuk
merencanakan strategi komunikasi dalam hal program radio, ini
merupakan tugas dari Program Direcor, Creative Director, Music
Director, Producer, dan juga Traffic officer. Untuk merancang strategi
dalam menarik minat dengar para penikmat radio mereka melakukan
rapat mingguan untuk merancang program apa yang masih diminati
pendengar, apa yang sedang menjadi topik hangat, saling memberi ide
dan masukan agar Solo Radio bisa terus menyuguhkan program
program yang menarik anak muda. Selain itu juga diadakan evaluasi
mingguan setiap program yang ada.
Solo Radio juga sering mengadakan event diluar radio yang
merangkul lembaga lain misalnya hotel, mall, komunitasi dan lain
sebagainya yang disiarkan secara live untuk didengar para penikmat
Solo Radio. Hal ini dirancang oleh Even Director, Event Officer, yang
juga dibantu oleh Program Director dan juga Producer. Selain
menghasilkan pemasukan uang, hal ini juga menjadi cara jitu untuk
mempromosikan diri di masyarakat luas.
5.2 Strategi Komunikasi dengan komunikan / khalayak
Dalam hal penyampaian pesan kepada masyarakat, Solo Radio
memiliki para penyiar yang menjadi media untuk penyampaian pesan
kepada pendengar. Solo Radio memiliki 10 penyiar. Solo Radio
memiliki penyiar yang sudah sangat berkompeten di bidangnya. Para
penyiar Solo Radio sudah terlatih sehingga dapat dengan baik
menyampaikan informasi yang ingin disampaikan di setiap program
33
acara agar dapat dengan mudah diterima oleh pendengar dengan baik.
Sehingga, hal tersebut juga menjadi salah satu daya tarik bagi
pendengar. Penyiar tidak hanya pandai berbicara, penyiar di Solo
Radio juga dituntut untuk bisa memiliki karakteristik yang kuat
sehingga pendengar tidak mudah bosan ketika mendengarkan
program-program acara yang disiarkan Solo Radio. Salah satu
contohnya, penyiar harus kreatif dalam menyampaikan informasi.
Salah satunya yang dilakukan para penyiar Solo Radio dengan
menyelipkan lelucon-lelucon yang menghibur para pendengar.
”Radio tu nggak Cuma dicari musiknya, tapi juga
penyiarnya. Sekarang menurutku sudah mulai luntur
karena sosok-sosok penyiar disebuah radio tu udah nggak
seflamboyan kaya dulu gitu, ohh itu radio punya penyiar
keren. Sekarang nggak kaya gitu juga. Dulu suaranya
bagus, wah tak dengerin. Sekarang pendengar tu Cuma ya
suaranya bagus tapi lucu juga, jelas gitu. Pokoknya ada
yang menarik. Jadi semakin bergeser dari tahun ke tahun,
jadi Penyiar sekarang itu nggak cuma butuh keren, tapi
harus lucu, harus tau info-info up to date, nggak hanya
info lagu tapi info berita juga.” (Topik Sudirman,
November 2017, personal interview.
Strategi-strategi yang dilakukan diatas merupakan tindakan nyata
Solo Radio yang berperan sebagai source atau komunikator dalam
unsur-unsur strategi komunikasi. Solo Radio sebagai komunikator
berperan sebagai pengirim pesan dan menjadi sumber informasi.
Solo Radio menempati urutan kedua peringkat radio di kota
Solo, Solo Radio kini masih menjadi radio yang paling diminati anak
muda di kota Solo. Berikut data yang menunjukkan peringkat kedua
dan paling diminati oleh anak muda di Kota Solo.
34
Tabel 5.1
Data pendengar wave 4/2016
Sumber : Report General Result AC Nielsen Q4 November 2016 (Solo Radio)
Tabel 5.2
Data pendengar All People 10 + , W4 dengan kompetitor
Sumber : Report General Result AC Nielsen Q4 November 2016 (Solo Radio)
Hasil Survey di wave ke 4 tahun 2016, Solo Radio berada di
posisi ke 2 all people 10+ ( all segment) dengan jumlah pendengar
31.000 ( turun sebesar 10.000 dari wave ke 3), terjadi penurunan