BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Sekilas Sejarah …eprints.umm.ac.id/40618/5/BAB IV.pdf · mengalami perubahan logo yang tidak terlalu signifikan perubahannya. Namun, tahun berikutnya

29

BAB IV

GAMBARAN OBJEK PENELITIAN

4.1 Sekilas Sejarah Arema FC

Arema FC berkantor di Jl. Kertanegara No.7 Kec. Klojen Kota Malang tepat

berada di depan stasiun Malang. Home base untuk Arema FC sendiri hampi

semua pertandingan di gelar di stadion kanjuruhan yang berada di selatan Kota

Malang, tetapi tidak menutup kemungkinan juga terkadang Arema FC juga

bermain di stadion gajayana yang berada di pusat Kota Malang.

Arema adalah salah satu klub besar sepak bola di Indonesia khususnya di

daerah Jawa timur yang bermarkas di kota Malang. Pada awalnya klub ini

bernama PS Arema yang didirikan pada 11 Agustus 1987 oleh Alm. Acub

Zainal dan Ir. Lucky Zaenal. Sejak pertama kali dibentuk Arema sendiri adalah

sebuah klub swasta. Cikal bakal klub ini mengandalkan dana awalnya yang

bersumber dari sponsor bukan dari anggaran pemerintah. Arema sendiri pada

saat itu bermain di kompetisi era Galatama, kemudian bermain di Liga

Indonesia.

Seiring berjalannya waktu Arema terpecah menjadi 2 kubu dikarenakan

mengikuti 2 kompetisi yang berbeda. Pada masa itu, Arema dibentuk oleh PSSI

sehingga ada 2 kompetisi liga tertinggi di Indonesia, dengan terpecah menjadi

2 kubu yaitu Arema IPL dan Arema ISL. Arema ISL pada tahun 2013 bermerger

dengan Pelita Jaya Cronus dan berubah nama menjadi Arema Cronus yang

bermerger hingga tahun 2015. Kemudian pada tahun 2015 Arema masih

menggunakan nama Cronus.

30

Pada musim 2015 hingga 2016, sepak bola Indonesia terkena sanksi oleh

FIFA tepat pada tahun 2016. Akhirnya, sanksi itu dicabut dan Arema

mengalami perubahan logo yang tidak terlalu signifikan perubahannya. Namun,

tahun berikutnya untuk menyambut kompetisi di tahun 2017 Arema membuat

sebuah gebrakan besar. Dimana yang semula Arema Cronus berubah nama dan

logo menjadi Arema FC.

4.2 VISI dan MISI

VISI

1. Mencetak pemain sepak bola berkualitas dan mampu bersaing pada skala

internasional

2. Memberikan kontribusi bagi kemajuan dan peningkatan prestasi tim

nasional

MISI

1. Meraih prestasi tertinggi di kancah kompetisi sepak bola tingkat nasional

2. Meningkatkan kontribusi Akademi Arema sebagai produsen pemain sepak

3. bola berkualitas dan professional khususnya untuk memasok tim Arema

senior.

4. Mendukung PSSI pada program memajukan sepak bola yang profesional

dan mengedepankan fair play.

31

4.3 Struktur Organisasi

Bagan 4.1

(Sumber: Media Officer Arema)

4.4 Nama

Dari lahirnya pada tahun 1987 namanya sudah Arema yang mempunyai

akronim “Arek Malang” ini bernama persatuan sepak bola Arema (PS Arema)

hingga tahun 1995. Kemudian pada tahun 1995 hingga tahun 2009 yang

awalnya Arema kekurangan biaya untuk melakoni setiap laga akhirnya

sahamnya pada saat itu di beli oleh PT. Bentoel akhirnya nama yang semula

PS Arema berganti menjadi PS Arema Bentoel. Kemudian pada tahun 2009

Arema sudah menjadi sebuah klub yang mandiri hingga berganti nama menjadi

Arema Indonesia hingga tahun 2013. Pada tahun 2013 ini Arema Indonesia

bermerger dengan PT. Pelita Jaya Cronus hingga berubah nama menjadi Arema

Cronus. Tepat pada tahun 2017 hingga sekarang Arema Cronus berubah nama

menjadi Arema FC.

32

4.5 Logo

1. Arema Indonesia

Gambar 4.1

Sumber : http://strudelmalang.blogspot.co.id

Logo ini adalah logo yang digunakan Arema pertama kali yaitu

digunakan pada tahun 1987 hingga 1994 dimana pada saat itu Arema

berkompetisi di era galatama.

2. Arema Indonesia

Gambar 4.2


Arema mulai menggunakan logo ini pada era tahun 1994 yang saat itu

berkompetisi di liga dunhill hingga Indonesian Super League (ISL) tahun

2010/2011. Dengan menggunakan logo ini Arema mempunyai sebuah

kenangan yang cukup manis dimana pada tahun 2009 Arema yang pada saat

itu dilatih oleh Robbert R. Albert berhasil menjuarai ISL.

33

3. Arema Indonesia

Gambar 4.3


Pada tahun 2012 Arema akhirnya Arema menambahkan tameng di

logonya dimana pada tahun ini Arema sekaligus memperingati ulang tahun

Arema yang ke 25 tahun yang merupakan ulang tahun perak. Pada musim

ini Arema menggunakan slogan “RISE TO FIGHT” dimana manajemen

mulai merobah dan memperbaiki system dengan mulai mengembangkan

kembali akademi Arema. Selain itu pada tim yang akan berlaga manajemen

juga mengontrak 26 pemain, manajemen juga mempunyai target yang

cukup tinggi yaitu menjadi juara ISL tetapi akhirnya Arema hanya berada

di posisi papan tengah klasemen.

4. Arema Cronus

Gambar 4.4


Sejak bergabung dan bekerja sama dengan Pelita Jaya Cronus grup

pada tahun 2013 maka Arema berganti logo dengan menambahkan tameng

34

berwarna biru dan disampingnya ada garis berwarna merah. Arema berganti

nama menjadi Arema Cronus.

5. Arema Cronus

Gambar 4.5


Pada tahun 2016 Arema Cronus kembali melakukan perubahan logo

walaupun tidak cukup banyak yaitu menambahkan 2 bintang diatas logonya

dan merubah tanggal 11 Agustus 1987 menjadi salam satu jiwa

6. Arema FC

Gambar 4.6

Sumber : aremafc.com

Pada tahun 2017 Arema kembali melakukan perubahan logo yang sangat

signifikan dari logo sebelumnya dan pada kali ini berubah nama yang

awalnya Arema Cronus menjadi Arema FC.

35

4.6 Warna

Arema mempunyai sebuah identitas warna yang mungkin hampir seluruh

masyarakat di Indonesia sudah mengetahui dan memahaminya. Dari awal

berdirinya klub sepak bola Arema ini telah menggunakan warna biru karena itu

melambangkan sebuah identitas dari klub itu sendiri yaitu melambangkan

keberanian dan kegarangan tetapi yang menarik selain itu warna biru ini juga

melambangkan ketenangan. Jadi Arema ini walaupun garang di dalam pertandingan

tetapi mereka masih mempunyai sifat ketenangan yang dapat mempengaruhi

performa tim itu sendiri.

4.7 Desain dan Kemasan

Gambar 4.7

Sumber : Dokumen Peneliti

Pada desain dan kemasan pada tahun 2017 ini Arema masih menggunakan

jersey yang dominan dengan warna biru tua yang diperpadukan dengan biru muda

sebagai jersey utama yang digunakan di setiap pertandingannya. Warna biru itu

juga memperkuat identitas dari Arema itu sendiri.

36

4.8 Slogan dan Tagline

Sejak 5 tahun terakhir Arema mulai gencar memberikan sebuah slogan setiap

musim kompetisinya, dimana slogan ini selain harapan bagi tim itu sendiri tetapi

sudah menjadikan itu tujuan dari tim pada musim itu. Pada musim 2012 ini Arema

menggunakan slogan “RISE TO FIGHT” dimana pada saat itu manajemen mulai

merobah dan memperbaiki sistem baik itu di manajemen, pelatih, pemain, dan lain

sebagainya dengan mulai mengembangkan kembali akademi Arema. Selain itu

pada tim yang akan berlaga manajemen juga mengontrak 26 pemain, manajemen

juga mempunyai target yang cukup tinggi yaitu menjadi juara ISL tetapi akhirnya

pada musim itu Arema hanya berada di posisi papan tengah klasemen.

Pada musim tahun 2013/2014 ini Arema mempunyai sebuah slogan yaitu “The

Power is Ours” disini yang diusung oleh manajemen adalah segala kekuatan dari

Arema adalah milik kita Bersama baik dari manajemen, pelatih, pemain, hingga

supporter adalah mempunyai harapan yang sama yaitu ingin Arema bisa menjuarai

liga. Kemudian pada tahun 2014 tepat pada ulang tahun Arema yang ke 27 juga

mengusung sebuah slogan “Keep The Unity” dimana masih berpatokan dengan

slogan sebelumnya dimana manajemen juga berkeinginan kepada segala pihak agar

tetap menjaga kesatuan Arema. Pada tahun 2015 tepat pada ulang tahun Arema

yang ke 28 mengusung slogan “Eksis Bersama” jargon ini dipilih karena eksistensi

itu perlu dan harus dijaga oleh semua pihak agar eksistensi Arema tetap bertahan.

Pada musim 2016 ini arema mengusng slogan yaitu “Arema For All” disini

yang ingin disampaikan yaitu Arema milik semua mulai dari manajemen, pelatih,

pemain hingga penonto atau suporter dan Arema itu sendiri bukan hanya sebatas

37

sepak bola semata. Pada musim 2017 ini Arema mengusung slogannya yaitu

“Reborn for a Better Future”. Dimana pada musim ini dengan mengusung slogan

tersebut Arema juga memperkenalkan pandawa 5 nya yaitu 5 orang pada jaman era

keemasan Arema pada zaman dahulu.

4.9 Endorser Merek

Endorser merek dalam klub sepak bola biasanya menggunakan pemain dari

klub itu sendiri untuk memperkenalkan maupun memperkuat merek tersebut selain

menggunakan pelatih biasanya menggunakan selebgram maupun untuk

memperkenalkan merek maupun produk yang ada.

4.10 Karakter

Arema dari awal terbentuknya dahulu menggunakan karakter singa sebagai

identitasnya, alasan pertama Arema menggunakan karakter singa ini adalah Arema

lahir pada bulan agustus yang kita kenal pada bulan itu zodiaknya adalah leo yang

disimbolkan dengan hewan singa. Kemudian alasan selanjutnya adalah dengan

dipilihnya karakter singa itu diharapkan Arema mempunyai jiwa seperti singa

tersebut yaitu ganas, keras tetapi disegani karena singa adalah raja rimba.

4.11 Situs Web dan URL

Arema mempunyai website dan media sosial yang berguna untuk

mendekatkan diri ke pada suporternya, arema mempunyai website yaitu

aremafc.com selain website itu arema mempunyai berbagai media social dari

facebook, twitter, hingga ke Instagram

38

4.12 Event dan Media

1. Arema Goes To School

Arema Goes to School adalah salah satu kegiatan yang dilakukan

oleh manajemen yang mempunyai target terhadap siswa SMA. Didalam

kegiatan ini pihak manajemen melakukan sosialisasi terkait logo, nama serta

slogan. Selain itu juga dilakukan sebuah sesi tanya jawab hingga permainan

seru.

Gambar: 4.8

Sumber : Instagram @aremafcofficial

2. Sport On Goal

Kegiatan ini adalah berbeda dari klub yang lain di Indonesia, dimana

ini baru pertama kali dilakukan oleh pihak manajemen. Peserta dalam

kegiatan ini adalah dari komunitas maupun umum. Dimana peserta diajak

untuk belajar dasar fotografi kemudian lanjut praktek hingga meliput

pertandingan Arema.

39

Gambar : 4.9


3. Arema Acsess

Sebuah gebrakan terbaru dibidang teknologi dimana saat ini Arema sudah

mempunyai aplikasi sendiri untuk mendekatkan Arema dengan suporternya.

Di dalam aplikasi ini masyarakat bisa melakukan jual-beli, polling, hingga

membeli tiket pertandingan Arema.

Gambar: 4.10


4. Ruang Ganti (Kafe)

Ruang Ganti adalah salah satu kafe yang dimiliki oleh pihak

manajemen Arema. Tujuan Arema membuat kafe ini sendiri adalah untuk

40

mendekatkan Arema dengan masyarakat dimana biasanya diadakan event

nonton bareng hingga kumpul untuk berdiskusi.

Gambar: 4.11


5. Arema Tv

Arema TV adalah salah satu stasiun televisi yang dimiliki oleh pihak

manajemen Arema. Dimana harapan kedepannya hak siar sepak bola

sepenuhnya punya klub itu sendiri seperti klub-klub di luar negeri.

Gambar: 4.12


6. @aremafcofficial (Instagram) dan @aremafcofficial (Twitter)

Pada era modern ini media sosial adalah sebuah media baru yang

sangat digandrungi oleh masyarakat. Maka dari itu pihak manajemen

41

membuat akun media sosiak ini, yang membedakan dengan klub yang lain

pihak manajemen sudah memverifikasi lisensi baik dari Instagram maupun

twitter sehingga segala bentuk berita dapat dipertanggung jawabkan akan

keasliannya.

7. Merchandise arema fc

Pihak manajemen menggaet industri rumahan untuk

memperkenalkan logo baru dan saling menguntungkan. Dimana para

produsen juga dapat mempunyai sebuah lisensi resmi produk Arema

sehingga setidaknya pihak manajemen, produsen, hingga konsumen dapat

memberikan sumbangsih positif.

Gambar 4.13


BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN 4.1 Sekilas Sejarah …eprints.umm.ac.id/40618/5/BAB IV.pdf · mengalami perubahan logo yang tidak terlalu signifikan perubahannya. Namun, tahun berikutnya

Documents