29 BAB III PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO 3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity 3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data a. Profil dan Perkembangan Perusahaan Seblak Smaput adalah sebuah usaha kuliner khas Bandung yang didirikan di Jakarta oleh Roni Ahmad Rizal. Owner merintis usaha ini pada sekitar 3,5 tahun yang lalu tepatnya pada bulan November 2014. Berawal dari hobi memasak bersama istri yang merupakan orang asli Bandung, owner mulai mencoba peruntungan di dunia usaha khususnya bidang kuliner yaitu seblak. Untuk pertama kalinya, owner mencoba untuk membuka usaha di rumahnya yang berlokasi di Gang Usaha RT 011/009, Ciracas, Jakarta Timur. Untuk kata “Smaput” ini bukan sembarang kata, owner mengambil ide dari singkatan Seblak Mama Putri, yang artinya Beliau menggunakan nama istrinya sebagai mama dari ketiga anaknya yang bernama akhiran Putri. Pada awalnya, usaha yang dibuka di rumahnya ini mulai dikenal tetangga sekitar dengan cara dari mulut ke mulut. Dari sinilah owner mengadakan promosi perdana berupa beli 1 gratis 1. Cara ini cukup jitu untuk menarik perhatian konsumen baru. Bahkan awalnya bahan baku pun
53
Embed
BAB III PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO...Seblak Smaput adalah sebuah usaha kuliner khas Bandung yang didirikan di Jakarta oleh Roni Ahmad Rizal. Owner merintis usaha ini pada
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
29
BAB III
PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO
3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity
3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data
a. Profil dan Perkembangan Perusahaan
Seblak Smaput adalah sebuah usaha kuliner khas Bandung yang
didirikan di Jakarta oleh Roni Ahmad Rizal. Owner merintis usaha ini pada
sekitar 3,5 tahun yang lalu tepatnya pada bulan November 2014. Berawal
dari hobi memasak bersama istri yang merupakan orang asli Bandung,
owner mulai mencoba peruntungan di dunia usaha khususnya bidang
kuliner yaitu seblak. Untuk pertama kalinya, owner mencoba untuk
membuka usaha di rumahnya yang berlokasi di Gang Usaha RT 011/009,
Ciracas, Jakarta Timur.
Untuk kata “Smaput” ini bukan sembarang kata, owner mengambil
ide dari singkatan Seblak Mama Putri, yang artinya Beliau menggunakan
nama istrinya sebagai mama dari ketiga anaknya yang bernama akhiran
Putri.
Pada awalnya, usaha yang dibuka di rumahnya ini mulai dikenal
tetangga sekitar dengan cara dari mulut ke mulut. Dari sinilah owner
mengadakan promosi perdana berupa beli 1 gratis 1. Cara ini cukup jitu
untuk menarik perhatian konsumen baru. Bahkan awalnya bahan baku pun
30
owner datangkan langsung dari Bandung, dengan tujuan seblak yang dijual
berkualitas dan tidak menghilangkan ciri khas seblak Bandung.
Seblak Smaput sebenarnya merupakan kuliner pedas khas Bandung,
akan tetapi setelah di perkenalkan di Jakarta antusias konsumen terhadap
kuliner pedas ini sungguh luar biasa, terbukti adanya respon positif
konsumen yang langsung ingin mencoba kuliner satu ini.
Dan tentu saja bumbu andalan Seblak Smaput ini berbeda dari tempat
lainnya, yakni semua bumbu berupa cabai, bawang, kencur dan lainnya di
fermentasikan terlebih dahulu. Tujuannya supaya menghasilkan kuah
seblak dengan warna merah merona juga menghilangkan bau prengus dari
kencur dan bahan lain yang digunakan. Oleh sebab itu, terciptalah sensasi
rasa seblak yang lebih khas dari kota Bandung.
Hingga saat ini, owner berhasil mengembangkan usahanya hingga
memiliki 5 cabang yang tersebar di kawasan Jakarta.
b. Visi dan Misi
1) Visi : Menjadikan Seblak Smaput pilihan andalan bagi para pecinta
kuliner pedas di Jakarta dan sekitarnya.
2) Misi :
Mengutamakan kualitas terbaik dalam pemilihan bahan baku
Memberikan pelayanan terbaik pada konsumen
Mengutamakan kepuasan konsumen
31
c. Karakteristik Konsumen Perusahaan
1) Demografis
Usia : 12 sampai 50 tahun
Jenis kelamin : Pria dan wanita
Pendidikan : SLTA, Universitas, dan umum
Pendapatan : Rp. 500.000 – Rp.3.000.000
Kelas sosial : Kelas B (menengah-bawah)
2) Geografis
Masyarakat kota Jabodetabek
3) Psikografis
Masyarakat dengan tipe hedonis, yang mencari kenikmatan hidup
dengan sensasi kuliner pedas khas Bandung ini.
4) Behavioral
Status kesetiaan, yaitu konsumen hanya membeli satu produk berupa
Seblak Smaput tanpa membeli produk kompetitor.
d. Analisa Kondisi Logo yang Ada
Gambar III.1 Logo Seblak Smaput Sebelumnya
32
Menurut Roni sebagai owner Seblak Smaput ini, bahwa logo yang ia
gunakan awalnya hanya seadanya. Bahkan bisa dilihat, bahwa cabai dengan
topi sombrero ini adalah milik orang lain dan owner hanya menambahkan
tagline “pedasnya nyebelin, sedapnya ngangenin”.
Di logo tersebut terdapat mangkok dengan asap yang artinya makanan
ini dihidangkan langsung saat masih panas. Selanjutnya, owner
menambahkan kata “seblak” dengan font bintang, karena menurutnya
kesuksesan seseorang itu bergantung di usahanya, jadi ia ingin
menggantungkan cita-cita setinggi langit apalagi kalau bukan di bintang
pada usahanya ini. Setelah itu kata “smaput” dengan font api karena ia ingin
menampilkan bahwa makanan ini pedas dan panas.
Selanjutnya, owner memilih warna merah tujuannya untuk menarik
perhatian konsumen supaya penasaran dan langsung mendatangi kedainya.
e. Kesimpulan Analisa dan Usulan Pemecahan Masalah
Dari logo yang telah di analisa oleh penulis, maka penulis menemukan
beberapa kekurangan dari logo tersebut, yakni :
1) Terlalu banyak ikon yang ditampilkan
2) Terlalu banyak jenis font yang digunakan
3) Tidak mudah diingat oleh konsumen
4) Tidak adanya eye-catching
5) Tidak mampu menunjukkan cita rasa pedas dan nikmat
Dari beberapa kekurangan yang telah di analisa oleh penulis, maka
penulis akan merancang ulang logo tersebut supaya lebih simple dan
33
tentunya mudah diingat di benak konsumen sehingga dapat meningkatkan
brand awareness konsumen terhadap kuliner pedas Seblak Smaput, yang
dapat membuat usaha seblak ini menjadi lebih terkenal.
3.1.2 Konsep Perancangan
a. Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan ulang corporate identity ini adalah untuk
meningkatkan brand awareness Seblak Smaput ini sebagai raja pedas yang
nikmat dengan dibuatkan logo baru. Karena setelah dilakukan survey
kepada beberapa konsumen, mereka berpendapat bahwa logo yang ada
sekarang terlalu besar dan terlalu banyak tulisan yang ditampilkan, yang
berakibat pada kurang mudah diingat di benak konsumen. Selain itu,
bertujuan untuk membuat Seblak Smaput semakin terkenal di kalangan
masyarakat.
b. Citra dan Identitas yang Ingin Ditampilkan
Citra yang ingin ditampilkan adalah mengangkat kuliner khas
Bandung yaitu Seblak Smaput sebagai raja pedas yang nikmat dan tentunya
mampu memuaskan konsumen dengan bahan yang berkualitas.
34
3.1.3 Strategi Perancangan
a. Unsur Visual
Bentuk logo yang penulis rancang tentunya terinspirasi dari cabai
dengan warna merah menggoda. Dari bentuk ini sudah dapat disimpulkan
bahwa Seblak Smaput adalah kuliner pedas yang dibuat dari cabai asli
pilihan dengan kualitas terbaik dan tentunya sangat pedas. Ditambah dengan
mahkota di atas cabai, ini diharapkan bahwa Seblak Smaput mampu merajai
kuliner pedas di kelasnya. Ditambah pula gambar berbentuk tangan yang
sedang mengacungkan jempolnya serta mata dengan bentuk love
menandakan bahwa Seblak Smaput memiliki rasa yang nikmat dan tentunya
langsung membuat jatuh cinta bagi para penikmatnya.
b. Warna Dasar
Jenis warna yang terdapat didalam logo antara lain :
1) Warna Kuning
Gambar III.2 Gambar Warna Kuning
R : 255 G : 215 B : 0
C : 1 M : 13 Y : 100 K : 0
35
2) Warna Merah Muda
Gambar III.3 Gambar Warna Merah Muda
R : 255 G : 133 B : 133
C : 0 M : 60 Y : 36 K : 0
3) Warna Merah
Gambar III.4 Gambar Warna Merah
R : 201 G : 9 B : 9
C : 14 M : 100 Y : 100 K : 5
4) Warna Merah Tua
Gambar III.5 Gambar Warna Merah Tua
R : 147 G : 26 B : 29
C : 27 M : 100 Y : 99 K : 26
36
5) Warna Hijau
Gambar III.6 Gambar Warna Hijau
R : 32 G : 130 B : 15
C : 84 M : 24 Y : 100 K : 12
6) Warna Putih
Gambar III.7 Gambar Warna Putih
R : 255 G : 255 B : 255
C : 0 M : 0 Y : 0 K : 0
7) Warna Hitam
Gambar III.8 Gambar Warna Hitam
R : 17 G : 17 B : 17
C : 73 M : 67 Y : 66 K : 83
37
Penulis mengadopsi beberapa makna dari warna yang digunakan
dalam pembuatan logo baru Seblak Smaput. Menurut Rustan (2013:73)
terdapat beberapa sifat atau makna yang ditimbulkan oleh setiap warna,
antara lain :
a) Merah memiliki arti kekayaan, gairah, kuat, energi, api, cinta, roman,
gembira, cepat, panas, ambisi, pemimpin, tenaga, menonjol, dan
penghormatan.
b) Merah muda atau pink memiliki arti kagum, cinta, kesehatan, suka cita,
simpati dan penghargaan.
c) Hijau memiliki arti kesan kecerdasan tinggi, masa muda, lingkungan