1 BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Globalisasi telah mendorong pada dunia bisnis menjadi semakin mempertajam persaingan pada akhirnya hanya perusahaan yang mempunyai keunggulan. Hal seperti ini terbukti dengan banyaknya jenis-jenis pada kosmetika di pasaran yang beredar baik produksi dalam negeri maupun produksi luar negeri. Sebagai negara beriklim tropis, serta kaya akan warisan kecantikan, keberagaman suku bangsa dan budaya, menjadi keunikan tersendiri bagi pengembangan industri kosmetik dan perawatan kecantikan yang potensial. Industri kosmetik merupakan salah satu industri yang stategis dan potensial mengingat bahwa saat ini terdapat 760 perusahaan kosmetik skala besar, menengah dan kecil yang tersebar di wilayah Indonesia (swa.co.id). Tabel 1. Perkembangan Pasar Industri Kosmetik Di Indonesia Tahun Market Kenaikan (Rp. Milyar) (%) 2013 11,200 14.75 2014 12,874 14.95 2015 16 triliun 10 2016*) 17 triliun Kenaikan Rata-rata, %/tahun 10,06 Sumber : Survey Bizteka -CCI pada suara.com Bedasarkan tabel 1 di atas menjelaskan bahwa perkembangan pasar Industri Kosmetik Di Indonesia pada tahun 2013 yaitu Rp.11,200 Miliyar kenaikan dari tahun sebelumnya 14,75%. Pada tahun 2014 mengalami perkembangan market dari tahun sebelumnya Rp.12,874 Milyar kenaikan sekitar 14,95%. Pada tahun 2015 mengalami kenaikan Rp.16 Triliun yang sangat tinggi sekitar kenaikannya 10% dari pada tahun sebelumnya dan pada tahun 2016 diperkirakan Rp.17 Triliun berkembangnya pasar industri kosmetik. Pertumbuhan bisnis yang pesat mendorong perusahaan untuk berkompetisi dalam setiap aktivitas perusahaan termasuk dalam bidang pemasaran. Pada bidang UPN "VETERAN" JAKARTA
7
Embed
BAB I PENDAHULUAN - repository.upnvj.ac.idrepository.upnvj.ac.id/4478/3/BAB I.pdf · KOSMETIK LIP GLOSS 2014 2015 2016 No Brand TBI Brand TBI Brand TBI 1. Lip Ice 28,4% Maybelline
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
BAB I
PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang
Globalisasi telah mendorong pada dunia bisnis menjadi semakin
mempertajam persaingan pada akhirnya hanya perusahaan yang mempunyai
keunggulan. Hal seperti ini terbukti dengan banyaknya jenis-jenis pada kosmetika
di pasaran yang beredar baik produksi dalam negeri maupun produksi luar negeri.
Sebagai negara beriklim tropis, serta kaya akan warisan kecantikan,
keberagaman suku bangsa dan budaya, menjadi keunikan tersendiri bagi
pengembangan industri kosmetik dan perawatan kecantikan yang potensial.
Industri kosmetik merupakan salah satu industri yang stategis dan potensial
mengingat bahwa saat ini terdapat 760 perusahaan kosmetik skala besar,
menengah dan kecil yang tersebar di wilayah Indonesia (swa.co.id).
Tabel 1. Perkembangan Pasar Industri Kosmetik Di Indonesia
Tahun Market Kenaikan
(Rp. Milyar) (%)
2013 11,200 14.75
2014 12,874 14.95
2015 16 triliun 10
2016*) 17 triliun
Kenaikan Rata-rata, %/tahun 10,06
Sumber : Survey Bizteka -CCI pada suara.com
Bedasarkan tabel 1 di atas menjelaskan bahwa perkembangan pasar Industri
Kosmetik Di Indonesia pada tahun 2013 yaitu Rp.11,200 Miliyar kenaikan dari
tahun sebelumnya 14,75%. Pada tahun 2014 mengalami perkembangan market
dari tahun sebelumnya Rp.12,874 Milyar kenaikan sekitar 14,95%. Pada tahun
2015 mengalami kenaikan Rp.16 Triliun yang sangat tinggi sekitar kenaikannya
10% dari pada tahun sebelumnya dan pada tahun 2016 diperkirakan Rp.17 Triliun
berkembangnya pasar industri kosmetik.
Pertumbuhan bisnis yang pesat mendorong perusahaan untuk berkompetisi
dalam setiap aktivitas perusahaan termasuk dalam bidang pemasaran. Pada bidang
UPN "VETERAN" JAKARTA
2
pemasaran ini perusahaan melakukan kompetisi diantaranya pada aspek merek,
kualitas produk dan harga serta membangun kepuasan konsumen (Haryani,2014).
The Body Shop telah memiliki lebih dari 2.500 toko di lebih dari 60 negara,
menawarkan varian lebih dari 1200 produk yang seratus persen vegetarian dan
Animal-Cruelty Free dengan enam puluh empat persen mengandung bahan-bahan
fair-traded (The Body Shop, 2012).
Hasil Top Brand Index memperlihatkan rating salah satu Lip Gloss The
Body Shop yang tergolong sebagai merek yang top pada tahun 2014-2016 seperti
dalam Tabel 2 berikut ini :
Tabel 2. Rating Dalam Top Brand Index
KOSMETIK
LIP GLOSS
2014 2015 2016
No Brand TBI Brand TBI Brand TBI
1. Lip Ice 28,4% Maybelline 14.2% Wardah 13.7%
2. Maybelline 10,4% Oriflame 12.7% Revlon 12.9%
3. Belia 9,5% Revlon 11.7% Maybelline 12.5%
4. Body Shop 5,1% Wardah 11.7% Sariayu 8.2%
5. Oriflame 4,2% The Body Shop 10.8% Oriflame 8.1%
6. Wardah 2,9% Sariayu 6.8% The Body Shop 6.1%
7. Etude 2,4% - - - -
Sumber : www.topbrand-award.com2016
Pada Tabel 2 di atas menjelaskan bahwa Lip Gloss The Body Shop pada
tahun 2014-2016 mengalami fluktuatif dengan persentase top brand indeks pada
tahun 2014 sebesar 5,1% pada urutan ke 4. Namun, pada tahun 2015 Lip Gloss
The Body Shop mengalami kenaikan pada persentase indeks yaitu sebesar 10,8%
akan tetapi adanya penurunan urutan pada merek The Body Shop ada pada urutan
ke 5 mengalami adanya persaingan pada merek lain yang menjadikan Lip Gloss
The Body Shop turun pada urutan top brand indeks pada tahun 2015. Setelah itu
pada tahun 2016 Lip Gloss The Body Shop mengalami penurunan persentase top
brand indeks yaitu sebesar 6.1% pada tahun sebelumnya yaitu 4,7% dan adanya
penurunan pada urutan the body shop sehinggan urutan ke 6.
Lip Gloss adalah salah satu produk kecantikan yang di minati oleh para
kaum hawa yang akan memberikan efek mengkilat atau glossy juga dapat
menebalkan bibir meskipun tidak memakai Lip Blam. Selain lipstick para wanita
juga suka menggunakan produk kosmetik serupa yang membuat penampilan bibir
UPN "VETERAN" JAKARTA
3
lebih berkilau, tetapi juga mampu membuat bibir terlihat lebih berisi dan tebal.
Perbedaan mendasar dari lipstick dengan Lip Gloss adalah tingkat ketahanan dan
hasil akhir yang di berikan. Lip Gloss cenderung lebih cepat menghilang namun,
hasil yang diberikan umumnya lebih cantik dari pada lipstick.
Beberapa urutan merek kosmetik Lip Gloss yang bersaing dengan kualitas
yang bagus dan tahan lama, dapat terlihat dalam Tabel berikut:
Tabel 3. Urutan Merek Kosmetik Lip Gloss Yang Bersaing Dengan Kualitas Yang
Bagus Dan Tahan Lama No. Merek Terbaik Harga (Rp).
1. Wardah Wondershine 34.000
2. Nabi Matte Long Lasting 45.000
3. Mineral Botanica Soft Matte Lip Cream 54.000
4. L.A Girl Glazed Lip Paint 85.000
5. Revlon Colorbrush 90.000
6. Nyx Butter Gloss 110.000
7. The Body Shop Frosted Cranberry 119.000
8. L’Oreal Paris Colour Ceresse Wet Shine Stain 129.000