BAB 3 INTI PENELITIAN - thesis.binus.ac.idthesis.binus.ac.id/Asli/Bab3/2011-2-00528-MC-BAB3.pdf · 3.1.1 Sejarah singkat Perkembangan RCTI Sebagai stasiun televisi swasta pertama

BAB 3

INTI PENELITIAN

3.1 Gambaran Umum Objek Penelitian

3.1.1 Sejarah singkat Perkembangan RCTI

Sebagai stasiun televisi swasta pertama di Indonesia, RCTI siaran melalui saluran

berbasis di Jakarta dan sekitarnya dengan decoder, kemudian mengudara pada 1 Januari

1987 di Jakarta yang kemudian siaran percobaan mulai pada tanggal 1 Januari 1988 dan

diresmikan 24 Agustus 1989 dengan menayangkan berbagai macam program acara

hiburan, informasi dan berita yang dikemas dengan menarik. RCTI tumbuh dengan cepat

menjadi agen perubahan dan pembaharu dalam dinamika sosial masyarakat di Indonesia.

Pemerintah mengizinkan RCTI melakukan siaran bebas secara nasional sejak tahun

1990 dan terwujud pada akhir 1991 setelah mendirikan RCTI Bandung pada mei 1991.

RCTI termasuk stasiun televisi besar di Indonesia. Sejak 1 Oktober 2003, RCTI dimiliki

oleh Media Nusantara Citra, gabungan dari perusahaan media yang juga memiliki

Global TV, dan MNC TV.

Saat ini RCTI merupakan televisi jaringan terluas di Indonesia. Melalui 48 stasiun

relay-nya program-program RCTI disaksikan oleh sekitar 180 juta pemirsa yang

tersebar di 320 kota di seluruh Nusantara, atau kira-kira 80% dari jumlah penduduk

Indonesia. Kondisi demografi disertai dengan rancangan program-program menarik

diikuti rating yang bagus, menarik minat pengiklan unutk menayangkan promo mereka

di RCTI.

56

3.1.2 Visi, Misi dan 3 Pilar Utama

a. Visi

Media Utama Hiburan dan Informasi

Prakata “utama” mengandung makna lebih dari yang “pertama” karena kata

“pertama” hanya mencerminkn hierarki pada dimensi tertentu. Sedangkan kata “utama”

mengandung unsur kemuliaan karena melibatkan aspek kualitas, integritas dan dedikasi.

Media utama hiburan dan informasi memiliki makna sebagai berikut:

1. RCTI unggul dalam kualitas materi dan penyajian program hiburan dan

informasi.

2. RCTI memperhatikan keseimbangan faktor bisnis dan tanggung jawab social

atas sajian program-programnya.

3. RCTI menjadi pilihan yang utama dari para stakeholder (karyawan, pemirsa,

pemegang saham, pemasok, pesaing, perusahaan afiliasi, mitra strategis,

masyarakat, dan penyelenggara Negara)

b. Misi

Bersama Menyediakan Layanan Prima

Interaksi kerja di perushaan lebih mengutamakan semangat kebersamaan sebagai

sebuah tim kerja yang kuat. Hal ini memungkinkan seluruh komponen perusahaan mulai

dari level teratas sampai dengan level teratas sampai dengan level terbawah ataupun

57

bersama-sama terstimlasi, terkoordinasi dan tersistemasi memberikan karya terbaiknya

demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada stakeholder.

C. Tiga Pilar Utama

1. Keutamaan dalam Kebersamaan

2. Bersatau Padu

3. Oke

Untuk mewujudkan visi dan misi perusahaan, ada 3 (tiga) nilai sebagai pilar

utama dan sebagai motivasi, inpirasi dan semangat juang insan RCTI. Proses

kerja dilakukan dengan semangat kebersamaan untuk sampai pada hasil yang

mendapat pengakuan dari para stakeholder atas kualitas integritas dan dedikasi

yang ditampilkan.

3.1.3 LOGO

GAMBAR 3.1

LOGO PT. RAJAWALI CITRA TELEVISI INDONESIA

Sumber: www.rcti.tv

Arti Logo RCTI :

- RCTI sendiri merupakan singkatan dari Rajawali Citra Televisi

Indonesia.

58

- Kepala Rajawali dari logo malambangkan burung Rajawali yang menjadi

nama dari Rajawali Citra Televisi Indonesia.

- Warna biru adalah corporate colour bisa diartikan sebagai keseimbangan,

kejujuran, kesejukan. Warna merah melambangkan visi dengan sorot

mata Rajawali memandang lurus kedepan.

- Rajawali berasal dari : PT. RAJAWALI WIRA BAKTI UTAMA

- Citra berasal dari : PT. BIMANTARA CITRA

3.1.4 Struktur Organisasi Perusahaan

GAMBAR 3.2

Struktur Organisasi PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia

Gambar 2

Sumber: Data Internal Perusahaan

59

3.2 Profil Singkat MasterChef Indonesia

Gambar 3.3

Logo MasterChef Indonesia

MasterChef merupakan program Reality Show ajang pencarian bakat

memasak yang di tayangkan di RCTI setiap hari Sabtu dan Minggu pukul

16.30 WIB. Acara ini pertama kali ditayangkan pada tanggal 1 Mei 2011

pukul 16.30 WIB. Dan mendapatkan respon yang baik dari masyarakat

Indonesia. MasterChef Indonesia merupakan program adaptasi dari

MasterChef Australia, MasterChef Amerika, dan MasterChef Inggris yang

telah sukses sebelumnya dalam pencarian bakat memasak. MasterChef

menggandeng tiga juri professional sebagai juri di acara ini. Ketiga juri itu

antara lain adalah Junior Rorimpandey atau Juna, adalah seorang personal

Chef yang handal di mana ia adalah Executive Chef di Jackrabbit Restaurant,

Kuningan, Jakarta. Juri kedua adalah Maria Irena atau dikenal juga dengan

nama Rinrin Marinka. Ia adalah satu-satunya juri wanita dalam ajang ini.

Wanita ini pun sempat beberapa kali menjadi host acara kuliner dan demo

masak. Selain itu juri terakhir yang bakal menentukan kualitas para kompetitor

60

adalah Vindex Valentino Tengker di mana ia adalah President Assosiasi

Culinary Professional Indonesia. Selain itu ia juga menjabat sebagai Chef

Executive salah satu hotel Internasional di Jakarta. MasterChef Indonesia tidak

hanya mencari bakat orang-orang yang mampu meramu makanan, juga para

peserta akan dinilai dari segi kreativitas, inovasi, wawasan, serta kecepatan

dalam proses memasak. Ajang pencarian bakat yang ditujukan untuk peserta

perorangan dan tidak berkelompok ini tidak hanya dituntut untuk dapat

memasak segala jenis makanan baik tradisional maupun internasional, namun

harus mahir pula dalam menciptakan hidangan-hidangan baru yang kreatif,

serta trik penyajian yang cantik dan menarik.

Konsep iklan MasterChef Indonesia versi TKW (Tenaga Kerja Wanita)

menceritakan bahwa ada seorang TKW (Tenaga Kerja Wanita) yang baru saja

sampai setelah bekerja dan mendapatkan luka-luka di mukanya. Karena ia

pintar memasak, maka ia memutuskan untuk mengikuti audisi MasterChef

Indonesia dibanding harus kembali lagi untuk menjadi TKW (Tenaga Kerja

Wanita). Sedangkan konsep iklan MasterChef Indonesia versi Keluarga

menceritakan bahwa seorang ayah yang sedang memasak. Dalam konsep iklan

ini menjelaskan bahwa tidak hanya wanita saja yang pintar dan dapat

memasak, melainkan pria pun dapat melakukannya dengan baik pula.

61

62

3.3 Pengertian penelitian

Menurut Buckley et al penelitian dapat diartikan suatu penyelidikan yang

sistematis untuk meningkatkan sejumlah pengetahuan. Sekaran mendefinisikan

penelitian merupakan suatu usaha yang sistematis dan terorganisasi untuk menyelidiki

masalah tertentu yang memerlukan jawaban. (Nur Indriantoro dan Bambang Supomo,

2002, 3).

3.3.1 Pendekatan Penelitian

Penelitian mengunakan pendekatan kuantitatif. Menurut Sjoberg & Nett

(1966), paradigma kuantitatif dalam memandang kehidupan sosial dengan

menggunakan asumsi-asumsi mekanistik dan statistik sesuai dengan aliran

positivism yaitu:

1. Peneliti memperoleh pengetahuan objektif mengenai dunia fisik dan sosial secara

otomatik.

2. Metodologi ilmu alam dan sosial pada dasarnya adalah sama bukan karena

persamaan faktor subjeknya tetapi keduanya mempergunakan logika penelitian

dan prosedur penelitian yang sama.

3. Susunan alam dan sosial bersifat mekanistik.

Penelitian kuantitatif banyak dituntut menggunakan angka mulai dari

pengumpulan data, penafsiran terhadap data tersebut, serta penampilan dari hasilnya.

Demikian juga pemahaman akan kesimpulan akan lebih baik apabila juga disertai

dengan tabel, grafik, bagan, gambar atau tampilan lain. (Rosady Ruslan, 2010, 214).

Yang dimakasud pendekatan kuantitatif adalah penelitan yang menekankan pada

63

pengujian teori-teori melalui pengukuran variabel-variabel penelitian dengan angka dan

melakukan analisis data dengan prosedur statistik (Nur Indriantoro dan Bambang

Supomo, 2002, 12).

3.3.2 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang akan digunakan oleh penulis yaitu Eksplanatif - Kuantitatif.

Metode eksplanatif adalah metode untuk menjelaskan kedudukan variabel-variabel

yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel yang lain. Jenis

eksplanatif ini digunakan jika peneliti ingin mengetahui mengapa pada situasi atau

kondisi tertentu dapat terjadi, atau apa yang mempengaruhi terjadinya sesuatu

tersebut, artinya peneliti tidak hanya menggambarkan tetapi juga menjelaskan

mengapa hal tersebut dapat terjadi dan apa pengaruhnya. Dalam hal ini peneliti

mengajukan hipotesis untuk menjelaskan hubungan antar variabel. (Rosady, 2010,

254-255)

Dengan menggunakan penelitian eksplanatif, maka penelitian ini berusaha

menjelaskan hubungan antara promo televisi (sebagai variabel X) yang ditayangkan

RCTI terhadap partisipasi masyarakat (sebagai variabel y).

3.4 Metode Penelitian

Metode penelitian yang di gunakan adalah penelitian survei. Penelitian survei

adalah penelitan yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang

dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut. Informasi yang

dikumpulkan dari responden menggunakan kuisioner. (Effendi, 2006, 3).

64

3.5 Populasi dan Sampel

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang

mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk

dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini

merupakan masyarakat Jakarta yang pernah menonton promo iklan televisi audisi

MasterChef Indonesia di RCTI.

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi

tersebut. Bila populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada

pada populasi, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu,

untuk itu sampel yang diamabil dari populasi harus betul-betul mewakili. (Sugiono,

2003, 73).

3.5.1 Teknik Pengambilan Sampel

Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel

Nonprobability Sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan

peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk

dipilih menjadi sampel. (Sugiono, 2003, 77).

Teknik penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan teknik

Purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan teknik ini disesuaikan dengan

tujuan penelitian, dimana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu

yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitan (Krisyantono, 2007, 154). Adapun kriteria

sampel yang dimaksud dalam penelitian ini adalah penonton RCTI yang pernah

65

menonton promo iklan televisi audisi MasterChef Indonesia versi TKW dan versi

Keluarga dan mengikuti audisi MasterChef Indonesia.

3.5.2 Jumlah Sample

Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Taro Yamane

(Rosady, 2010, 150) sebagai berikut:

n = N

N.d2 + 1

Dimana: n = Jumlah sampel

N = Jumlah populasi

d2= Batas kesalahan yang ditetapkan 10%

n = 1.655.000

1.655.000 x0,01 + 1

n = 99,993 dibulatkan menjadi 100 orang

3.6 Sumber Data

Sumber data dibagi menjadi dua, yaitu:

• Data Primer

Data Primer adalah data yang didapat dari sumber pertama baik individu atau

perorangan (Husein Umar, 2002, 130). Data primer diperoleh dari hasil

pengisian kuesioner oleh responden dan juga hasil observasi oleh peneliti.

66

• Data Sekunder

Data sekunder adalah data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan,

baik oleh pengumpul data primer atau pihak lain (Husein Umar,

2002,130). Data sekunder umumnya berupa data dokumentasi, buku-buku,

internet yang berhubungan dengan masalah yang dihadapi.

3.7 Teknik Pengumpulan Data

Untuk mengumpulkan data dan informasi yang diperlukan, maka penulis

menggunakan teknik pengumpulan data, yang terdiri dari:

• Studi kepustakaan (library research)

Penelitian dilakukan dengan cara membaca, mencatat, mempelajari buku-

buku dan referensi seperti jurnal, media cetak, internet yang berkaitan dengan

masalah yang ingin diteliti. Studi kepustakaan ini dilakukan untuk

mendapatkan informasi yang bersifat teoritis, tentunya mengenai masalah

akan diteliti sehingga penelitian mempunyai landasan yang kuat dari hasil

penelitian yang dilakukan.

• Kuesioner (angket) merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan

bukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis

kepada responden untuk dijawabnya. Kuesioner merupakan teknik

pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu dengan pasti variabel yang

akan diukur dan tahu apa yang bisa diharapkan dari responden. Selain itu

kuesioner juga cocok digunakan bila jumlah responden cukup besar dan

67

tersebar di wilayah yang luas. Kuesioner dapat berupa pertanyaan tertutup

atau terbuka, dapat diberikan kepada responden secara langsung atau dikirim

melalui pos atau internet Sugiyono (2003, 199).

3.8 Teknik Analisis

3.8.1 Analisis Univariat

Analisis ini dilakukan terhadap sebuah variabel. Bentuknya

berbagai macam, misalnya distribusi frekuensi, yang memperlihatkan

sebaran jawaban dari responden. Hal ini membuat peneliti bisa melihat

prosentase masing-masing jawaban responden. (Husein Umar, 2002,

142).

3.8.2 Analisis Bivariat

Analisis ini bermanfaat untuk melihat hubungan dua variabel.

Hubungan dua variabel ini mempunyai tiga kemungkinan. Pertama, ada

hubungan tetapi sifatnya simetris, yaitu tidak saling mempengaruhi.

Kedua, dua variabel itu terdapat hubungan dan saling mempengaruhi.

Ketiga, sebuah variabel mempengaruhi variabel yang lain (Husein Umar,

2002, 142).

68

Pedoman untuk melihat kuat lemahnya hubungan adalah sebagai berikut:

Tabel 3.1

Pedoman interpretasi koefisien korelasi sederhana

Interval Koefisien Tingkat Hubungan

0,80 − 1,00 Sangat kuat

0,60 − 0,799 Kuat

0,40 – 0,599 Sedang

0,20 – 0,399 Rendah

0,00 – 0,199 Sangat rendah

Sumber : Sugiyono, 2003: 183

Secara umum nilai koefisien korelasi terletak antara -1 dan +1 atau -1

< r < 1. Dengan kata lain koefisien korelasi mempunyai nilai paling

kecil -1 dan paling besar +1 dengan kriteria sebagai berikut :

a) Jika r = +1, maka hubungan antara variabel X dan Y sangat kuat dan

positif.

b) Jika mendekati +1, maka hubungan antara variabel X dan Y kuat dan

positif.

c) Jika r = -1, maka hubungan antara variabel X dan Y sangat kuat dan

negatif.

d) Jika mendekati -1, maka hubungan antara variabel X dan Y kuat dan

negatif.

e) Jika r = 0, maka tidak ada hubungan antara variabel X dan Y

69

f) Jika mendekati 0, maka hubungan antara variabel X dan Y sangat

lemah sekali

Regresi adalah suatu proses memperkirakan secara sistematis

tentang apa yang paling mungkin terjadi di masa yang akan datang

berdasarkan informasi masa lalu akan sekarang yang dimiliki agar dapat

memperkirakan perubahan (Riduwan, 2004, 145).

Regresi dapat digunakan untuk mengetahui variabel independen apa

saja yang berhubungan dengan variabel dependen, selain itu dapat diketahui

seberapa besar hubungan masing-masing variabel independen lainnya. Dari

analisis ini diketahui variabel mana yang paling besar atau dominan

mempengaruhi variabel dependen Y, yang ditunjukkan dengan koefisien

regresi (beta).

Regresi sederhana didasarkan pada hubungan fungsional ataupun

kausal satu variabel independen dengan satu variabel dependen. Regresi

sederhana, pengaruh satu x terhadap satu y, dapat dirumuskan sebagai berikut

: Y = a + b X (Husein umar, 2002, 164-165).

Dimana: Y = Variabel tidak bebas

X = Variabel bebas

a = nilai konstan

b = koefisien arah regresi

Untuk menghitung a, b1 dan b2 dapat menggunakan rumus sebagai berikut:

70

2

22

2 2

( )( ) ( )( ). ( )

. ( )( ). ( )

Y X X XYa

n X X

n XY X Yb

n X X

−=

−

−=

−

∑ ∑ ∑ ∑∑ ∑

∑ ∑ ∑∑ ∑

3.9 Keabsahan Penelitian

3.9.1 Reliabilitas

Keandalan (Reliabilitas) suatu pengukuran menunjukkan sejauh mana

pengukuran tersebut tanpa bias (bebas kesalahan) dan arena itu menjamin

pengukuran yang konsisten lintas waktu dan lintas beragam item dalam

instrument. Dengan kata lain keandalan dalam suatu pengukuran merupakan

indikasi mengenai stabilitas dan konsistensi dimana instrument mengukur

konsep dan membantu nilai ketepatan sebuah pengukuran (Iskandar, 2007, 25)

Dalam pengujian reliabilitas baik variabel independen iklan audisi serta variabel

dependen partisipasi masyarakat dilakukan dengan cara melihat hasil dari nilai

Cronbach’s Alpha. Suatu kuesioner dikatakan realiable jika memberikan nilai

Cronbach’s Alpha > 0,6 Semakin nilai koefisien alpha mendekati satu

menunjukkan bahwa hasil yang diperoleh semakin konsisten sehingga

mempunyai realiabilitas tinggi. Pengukuran ini menggunakan program SPSS.

71

Hasil uji reliabilitas dimensi pada variabel X (Promo Televisi) adalah

sebagai berikut :

Tabel 3.2

Reliabilitas Alur Cerita versi TKW

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.858 3

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Saya mengerti jalan cerita di

dalam promo iklan

MasterChef versi TKW

7.90 4.071 .658 .871

Jalan cerita yang ada di

promo iklan MasterChef versi

TKW menarik perhatian

saya

7.02 3.373 .818 .725

Saya berkeinginan mengikuti

audisi MasterChef setelah

melihat promo iklan versi

TKW di televisi

7.22 2.860 .759 .793

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Alur Cerita iklan

MasterChef versi TKW reliabel, karena memenuhi nilai cronbarch’s alpha diatas

0,6, yaitu sebesar 0,858, artinya indikator pertanyaan-pertanyaan yang terdapat

pada dimensi pengalaman dapat dipercaya. Dari tabel Item Total Statistic, jika

indikator nomor 1 “Saya mengerti jalan cerita di dalam promo iklan MasterChef

72

versi TKW” dihilangkan, maka nilai reliabilitas bisa meningkat hingga 0.871,

namun mengingat tanpa menghilangkan indikator tersebut nilai reliabilitas

dimensi ini telah reliabel, maka peneliti memutuskan untuk tetap

mengikutsertakan indikator ini.

Tabel 3.3

Reliabilitas Setting versi TKW


Cronbach's

Alpha N of Items

.806 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Promo iklan MasterChef versi

TKW menggunakan tempat

sesuai dengan tema

7.52 4.030 .571 .815

Tempat yang digunakan di

dalam promo iklan


menarik

7.27 3.411 .637 .755

Saya berkeinginan

mengetahui lokasi yang

digunakan dalam promo iklan


7.23 3.330 .765 .616

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Setting iklan



73

pada dimensi pengalaman dapat dipercaya. Dari tabel Item Total Statistic jika

indikator nomor 1 “Promo Iklan MasterChefversi TKW menggunakan tempat

sesuai dengan tema” dihilangkan, maka nilai reliabilitas bisa meningkat hingga

0.815, namun mengingat tanpa menghilangkan indikator tersebut nilai reliabilitas



Tabel 3.4

Reliabilitas Tokoh versi TKW


Cronbach's

Alpha N of Items

.774 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Saya mengetahui peran yang

diperankan oleh tokoh di


TKW

7.62 3.410 .740 .550

Tokoh di promo iklan


menarik perhatian saya

7.69 3.307 .758 .526

Tokoh yang tampil di promo

iklan MasterChef versi TKW

menimbulkan keinginan saya

untuk melihat iklan

MasterChef

7.49 4.374 .380 .939

74

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Tokoh iklan




indikator nomor 3 “Tokoh yang di tampilkan di promo iklan MasterChef versi

TKW menimbulkan keinginan saya untuk melihat iklan MasterChef”

dihilangkan, maka nilai reliabilitas bisa meningkat hingga 0.939, namun

mengingat tanpa menghilangkan indikator tersebut nilai reliabilitas dimensi ini

telah reliabel, maka peneliti memutuskan untuk tetap mengikutsertakan indikator

ini.

Tabel 3.5

Reliabilitas Isi Pesan versi TKW


Cronbach's

Alpha N of Items

.739 3

75


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Saya mengerti pesan yang

disampaikan dalam promo

iklanMasterChef versi TKW

7.44 3.340 .607 .617

Cara penyampaian pesan di


TKW menarik

6.71 3.218 .462 .778

Isi pesan yang disampaikan

di promo iklan MasterChef

versi TKW membuat saya

berkeinginan mencoba

mengikuti audisi

6.89 2.745 .644 .552

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Isi Pesan iklan




indikator nomor 2 “Cara penyampaian pesan di promo iklan MasterChef versti

TKW menarik” dihilangkan, maka nilai reliabilitas bisa meningkat hingga 0.778,

namun mengingat tanpa menghilangkan indikator tersebut nilai reliabilitas



76

Tabel 3.6

Reliabilitas Musik versi TKW


Cronbach's

Alpha N of Items

.775 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Musik yang digunakan di


TKW menarik perhatian saya

7.63 3.185 .687 .611

Musik yang dimainkan di


TKW tidak membosankan

7.45 3.624 .529 .786

Musik yang ada di promo

iklan MasterChef versi TKW

berbeda dibanding iklan

lainnya

7.60 3.414 .623 .684

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Musik iklan




indikator nomor 3 “Musik yang dimainkan di promo iklan MasterChef versi

TKW tidak membosankan” dihilangkan, maka nilai reliabilitas bisa meningkat

hingga 0.786, namun mengingat tanpa menghilangkan indikator tersebut nilai

77

reliabilitas dimensi ini telah reliabel, maka peneliti memutuskan untuk tetap


Tabel 3.7

Reliabilitas Alur Cerita versi Keluarga


Cronbach's

Alpha N of Items

.762 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Saya mengerti jalan cerita di

dalam promo iklan

MasterChef versi Keluarga

7.79 3.117 .671 .591

Jalan cerita yang ada di


Keluarga menarik perhatian

saya

7.49 3.485 .509 .776

Saya berkeinginan mengikuti



Keluarga di televisi

7.66 3.297 .607 .666

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Alur Cerita iklan

MasterChef versi Keluarga reliabel, karena memenuhi nilai cronbarch’s alpha

diatas 0,6, yaitu sebesar 0,762, artinya indikator pertanyaan-pertanyaan yang

terdapat pada dimensi pengalaman dapat dipercaya. Dari tabel Item Total

Statistic jika indikator nomor 2 “Saya mengerti jalan cerita yang ada di promo

78

iklan MasterChef versi Keluarga” dihilangkan, maka nilai reliabilitas bisa

meningkat hingga 0.776, namun mengingat tanpa menghilangkan indikator

tersebut nilai reliabilitas dimensi ini telah reliabel, maka peneliti memutuskan

untuk tetap mengikutsertakan indikator ini.

Tabel 3.8

Reliabilitas Setting versi Keluarga


Cronbach's

Alpha N of Items

.797 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Promo iklan MasterChef versi

Keluarga menggunakan

tempat sesuai dengan tema

7.73 3.532 .623 .742

Tempat yang digunakan di

dalam promo iklan


menarik

7.68 3.412 .705 .659

Saya berkeinginan

mengetahui lokasi yang

digunakan dalam promo iklan


7.51 3.364 .601 .770

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Setting iklan



79


Statistic terlihat bahwa tak ada pertanyaan atau indikator yang digunakan harus

dihapus.

Tabel 3.9

Reliabilitas Tokoh versi Keluarga


Cronbach's

Alpha N of Items

.801 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Saya mengetahui peran yang

diperankan oleh tokoh di


Keluarga

7.69 4.580 .479 .885

Tokoh di promo iklan


menarik perhatian saya

7.84 3.469 .755 .610

Tokoh yang tampil di promo

iklan MasterChef versi

Keluarga menimbulkan

keinginan saya untuk melihat

iklan MasterChef

7.67 3.294 .729 .636

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Tokoh iklan



80


Statistic jika indikator nomor 1 “Saya mengetahui peran yang diperankan oleh

tokoh di promo iklan MasterChef versi Keluarga” dihilangkan, maka nilai

reliabilitas bisa meningkat hingga 0.885 namun mengingat tanpa menghilangkan

indikator tersebut nilai reliabilitas dimensi ini telah reliabel, maka peneliti

memutuskan untuk tetap mengikutsertakan indikator ini.

Tabel 3.10

Reliabilitas Isi Pesan versi Keluarga


Cronbach's

Alpha N of Items

.792 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Saya mengerti pesan yang

disampaikan dalam promo


Keluarga

7.38 3.107 .613 .740

Cara penyampaian pesan di


Keluarga menarik

7.42 3.054 .638 .712

Isi pesan yang disampaikan

di promo iklan MasterChef

versi Keluarga membuat

saya berkeinginan mencoba

mengikuti audisi

7.28 3.234 .651 .701

81

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Isi Pesan MasterChef

versi Keluarga reliabel, karena memenuhi nilai cronbarch’s alpha diatas 0,6,

yaitu sebesar 0,792, artinya indikator pertanyaan-pertanyaan yang terdapat pada

dimensi pengalaman dapat dipercaya. Dari tabel Item Total Statistic terlihat

bahwa tak ada pertanyaan atau indikator yang digunakan harus dihapus.

Tabel 3.11

Reliabilitas Musik versi Keluarga


Cronbach's

Alpha N of Items

.834 3


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Musik yang digunakan di


Keluarga menarik perhatian

saya

7.96 4.079 .707 .764

Musik yang dimainkan di


Keluarga tidak

membosankan

7.71 3.541 .706 .760

Musik yang ada di promo


Keluarga berbeda dibanding

iklan lainnya

7.79 3.723 .679 .786

82

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Musik MasterChef

versi Keluarga reliabel, karena memenuhi nilai cronbarch’s alpha diatas 0,6,

yaitu sebesar 0,834, artinya indikator pertanyaan-pertanyaan yang terdapat pada

dimensi pengalaman dapat dipercaya. Dari tabel Item Total Statistic terlihat

bahwa tak ada pertanyaan atau indikator yang digunakan harus dihapus.

Hasil uji reliabilitas dimensi pada variabel Y Partisipasi adalah sebagai

berikut :

Tabel 3.12

Reliabilitas Partisipasi


Cronbach's

Alpha N of Items

.812 4

83


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

Saya yakin akan mengikuti



TKW

10.50 7.889 .734 .714

Saya akan mendaftarkan diri

untuk mengikuti audisi

MasterChef setelah melihat

promo iklan versi TKW

10.41 9.194 .469 .836

Saya yakin akan mengikuti



Keluarga

10.58 8.145 .725 .721

Saya akan mendaftarkan diri

untuk mengikuti audisi

MasterChef setelah melihat

promo iklan versi Keluarga

10.00 7.818 .616 .773

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa dimensi Partisipasi reliabel,

karena memenuhi nilai cronbarch’s alpha diatas 0,6, yaitu sebesar 0,812, artinya

indikator pertanyaan-pertanyaan yang terdapat pada dimensi pengalaman dapat

dipercaya. Dari tabel Item Total Statistic jika indikator nomor 2 “Saya akan

mendaftarkan diri untuk mengikuti audisi MasterChef setelah melihat promo

iklan versi TKW” dihilangkan, maka nilai reliabilitas bisa meningkat hingga

0.836, namun mengingat tanpa menghilangkan indikator tersebut nilai reliabilitas



84

3.9.2 Validitas

Validitas berasal dari kata ”validity” yang mempunyai arti sejauh mana

ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam mengukur suatu data. Valid

berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya

diukur. (Sugiono, 2003, 109)

Dalam penelitian ini, uji validitas menggunakan teknik analisis faktor. Analisis

faktor adalah suatu teknik statistik untuk mengidentifikasikan jumlah faktor yang

relatif kecil yang dapat digunakan untuk menggambarkan hubungan antara

beberapa variabel yang saling berhubungan. Dengan menggunakan teknik analisa

faktor sehingga akan diperoleh nilai Kaiser-Meyer-Olkin (KMO), yaitu uji

statistik yang digunakan untuk menunjukkan ketepatan analisis faktor terhadap

variabel-variabel yang diukur. Bila nilai KMO > 0,5 dengan nilai signifikansi <

0.005 maka variabel tersebut dapat diukur.

Berikut ini adalah table interpretasi KMO MSA:

Tabel 3.13

Interpretasi KMO

Nilai KMO Tingkatan Varian

0.90-1.00 Marvellous (Sangat Bermanfaat)

0.80-0.89 Meritorius (Bermanfaat)

85

0.70-0.79 Middling (Cukup Bermanfaat)

0.60-0.69 Mediocre (Sedang)

0.50-0.59 Miserable (Tidak Bermanfaat)

0.00-0.49 Unacceptable (tidak bisa diterima)

Sumber: Kaiser, 1974

Hasil penelitian adalah valid bila terdapat kesamaan antara data yang

terkumpul dengan data sesungguhnya terjadi pada obyak yang diteliti. Menurut

Sugiyono (2003, 137) Valid berarti instrument tersebut dapat digunakan untuk

mengukur apa yang seharusnya diukur. Hasil uji validitas dilakukan dengan

menggunakan metode KMO.

Tabel 3.14

Hasil Uji Validitas menggunakan KMO variabel X (Promo Televisi)

KMO and Bartlett's Test

Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .909

Approx. Chi-Square 3490.845

df 435

Bartlett's Test of Sphericity

Sig. .000

Hasil uji KMO menunjukkan hasil sebesar 0.909 yang berarti lebih besar dari

0.5. Dengan demikian data dianggap valid dan dapat digunakan dalam penelitian.

Hal ini diperkuat dengan hasil uji Bartlett’s Test of Sphericity sebesar 3490.845

86

dengan nilai sig sebesar 0.000. Nilai sig tersebut lebih kecil dari 0.05, sehingga

data dinyatakan valid.

Tabel 3.15

Hasil Uji Validitas menggunakan KMO variabel Y (Partisipasi Masyarakat)

KMO and Bartlett's Test

Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .703

Approx. Chi-Square 185.473

df 6

Bartlett's Test of Sphericity

Sig. .000

Hasil uji KMO menunjukkan hasil sebesar 0.703 yang berarti lebih besar dari

0.5. Dengan demikian data dianggap valid dan dapat digunakan dalam penelitian.

Hal ini diperkuat dengan hasil uji Bartlett’s Test of Sphericity sebesar 185.473

dengan nilai sig sebesar 0.000. Nilai sig tersebut lebih kecil dari 0.05, sehingga

data dinyatakan valid.

3.10 Keterbaasan Penelitian

1. Adanya kemungkinan ketidakjujuran responden dalam menjawab kuesioner

yang diajukan peneliti.

2. Kemungkinan terdapat perbedaan persepsi antara responden dan peneliti

pada saat pengisian kuesioner.

87

3. Pemilihan kata yang kurang tepat oleh peneliti pada saat menyusun

instrument penelitian, menyebabkan interpretasi yang kurang tepat oleh

responden.

BAB 3 INTI PENELITIAN - thesis.binus.ac.idthesis.binus.ac.id/Asli/Bab3/2011-2-00528-MC-BAB3.pdf · 3.1.1 Sejarah singkat Perkembangan RCTI Sebagai stasiun televisi swasta pertama

Documents