11 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Di era perkembangan informasi yang serba cepat media massa juga mengambil alih dalam perkembangannya. Komunikasi menggunakan media massa merupakan komunikasi yang dilakukan secara global atau komunikasi yang memiliki banyak jumlah audience. Menurut Suprapto, Tommy (2009:20) komunikasi massa memiliki jumlah audience yang homogen dimana adanya kemajemukan audience dalam penyampaian informasi atau pesan itu sendiri. Sarana penyampaian pesan dalam media massa salah satunya adalah iklan. Iklan memberikan informasi kepada khalayak dari barang maupun jasa. Tidak sebatas untuk memberikan informasi saja, iklan juga bisa digunakan untuk sarana promosi kepada khalayak luas. Dalam Simamora, B. 2003:305 menurut Kotler, 1993:279 Iklan merupakan bentuk presentasi dan promosi non-pesonal suatu produk yang dibayar dan disponsori oleh sponsor yang jelas. Segala promosi yang dikeluarkan oleh perusahaan ditujukan untuk menarik minat pembelian suatu barang maupun jasa. Jenis promosi dalam hal ini iklan dibagi menjadi beberapa media antara lain: media audio visual (iklan yang berbasis video disertai dengan audio tergabung menjadi satu. Seperti, iklan televisi, iklan youtube, visual (iklan yang berbasis visualnya saja. Seperti iklan cetak di koran, majalah, tabloit, selebaran, dll, serta iklan online), dan audio (iklan yang berbasis audio saja. Seperti iklan radio). Iklan yang ingin di bahas dalam penelitian ini adalah iklan yang menggunakan media audio visual yaitu televisi. Sebagian besar iklan yang mempengaruhi pembelian produk yaitu iklan televisi. Iklan televisi memiliki beberapa kelebihan diataranya: adanya informasi yang diberikan pada iklan didukung oleh gambar yang menjadi ilustrasi suatu iklan barang maupun jasa. Sehingga lebih mudah mencapai
12
Embed
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang · Bronet 4G #OWSEM menggunakan daya tarik humor sebagai sarana untuk menyampaikan pesannya. Daya tarik humor adalah salah satu daya tarik yang
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
11
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Di era perkembangan informasi yang serba cepat media massa juga
mengambil alih dalam perkembangannya. Komunikasi menggunakan media
massa merupakan komunikasi yang dilakukan secara global atau komunikasi
yang memiliki banyak jumlah audience. Menurut Suprapto, Tommy (2009:20)
komunikasi massa memiliki jumlah audience yang homogen dimana adanya
kemajemukan audience dalam penyampaian informasi atau pesan itu sendiri.
Sarana penyampaian pesan dalam media massa salah satunya adalah iklan.
Iklan memberikan informasi kepada khalayak dari barang maupun jasa. Tidak
sebatas untuk memberikan informasi saja, iklan juga bisa digunakan untuk
sarana promosi kepada khalayak luas. Dalam Simamora, B. 2003:305 menurut
Kotler, 1993:279 Iklan merupakan bentuk presentasi dan promosi non-pesonal
suatu produk yang dibayar dan disponsori oleh sponsor yang jelas.
Segala promosi yang dikeluarkan oleh perusahaan ditujukan untuk
menarik minat pembelian suatu barang maupun jasa. Jenis promosi dalam hal
ini iklan dibagi menjadi beberapa media antara lain: media audio visual (iklan
yang berbasis video disertai dengan audio tergabung menjadi satu. Seperti,
iklan televisi, iklan youtube, visual (iklan yang berbasis visualnya saja. Seperti
iklan cetak di koran, majalah, tabloit, selebaran, dll, serta iklan online), dan
audio (iklan yang berbasis audio saja. Seperti iklan radio). Iklan yang ingin di
bahas dalam penelitian ini adalah iklan yang menggunakan media audio visual
yaitu televisi.
Sebagian besar iklan yang mempengaruhi pembelian produk yaitu iklan
televisi. Iklan televisi memiliki beberapa kelebihan diataranya: adanya
informasi yang diberikan pada iklan didukung oleh gambar yang menjadi
ilustrasi suatu iklan barang maupun jasa. Sehingga lebih mudah mencapai
12
dampak yang dingginkan1 Terpaan iklan yang setiap harinya dilihat oleh
khalayak menimbulkan persepsi masing masing tergantung pada segmentasi
pasar suatu produk.
Axis merupakan perusahaan provider yang memiliki segmentasi pasar
yaitu anak muda di dapat dalam liputan6.com2. Perusahaan Axissemakin naik
daun ketika bergabung dengan XL menjadi XL Axiata pada 2014 yang lalu3.
Sebelum resmi bergabung dengan XL, iklan Axis sudah muncul di layar
televisi pada tahun 2013. Berdasarkan tayangan youtube.com terkait dengan
adanya iklan Axis dari tahun ke tahun, Axis selalu konsisten dengan iklan
yang dibuatnya. Iklan tersebut menggunakan pendekatan humor dari isi
konten yang ada dalam iklan tersebut. Lampiran screen shoot iklan Axis dari