B2M presentation (ITA 24-07-14) · Marketing / Pubblicità Formato varianti layout/display (Web, TV spot, in-video adv, product placement, stampa, affissioni/installazioni…) ! Applicazioni

Brain2Market

NeuroScienze Applicate Business Strategy

NeuroScienze

Biologia/Fisiologia Psicologia Strategia/Decisione Cervello/Sensazione Percezione Marketing/Pubblicità/Vendite Attenzione Design (brand/product/store, Web design…) Emozione Elaborazione (carico cognitivo) Memoria “3 cervell i” (…retti le…mammifero…primate…)

NeuroScienze

Misurazione Discussione Dati / Strumenti Opinioni / Consulenti… Applicazione Analisi reazione (percezione/attenzione , emozione) di soggetti (consumatori, spettatori, visitatori, utenti…) a stimoli percettivi (ogni aspetto della realtà o sua rappresentazione , reale o virtuale) Precisione Regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione/decisione) Analisi integrativa , alternativa , sostitutiva…

NeuroScienze

Innovazione Tradizione NeuroMarketing… Marketing tradizionale…

Sensori Neurof isiologici Interviste, focus group… Network monitoring… l ivel lo istintivo/biologico/inconscio f i ltro razionale/culturale/conscio attenzione+emozione (“cosa vedo+provo”) (“cosa penso o dico di aver visto+provato”) Analisi integrativa , alternativa , sostitutiva…

NeuroTecnologia

Attenzione Mappa attenzione Maschera attenzione Sequenza di scansione Statistiche di area

(heat map) (shadow mask) (scan path) (AOI statistics)

NeuroTecnologia

Emozione Bio-feedback Neuroimaging Indicatori emotivi ( istantanei/medi) di latazione pupil lare onde cerebrali attivazione/valenza (intensità/segno)

espressioni facciali

battito cardiaco respirazione resistenza cutanea contrazione muscolare…

NeuroTecnologia

Eye tracker Face reader Bio-feedback desktop/mobile caschetto/sensori… parametri oculari parametri facciali parametri neurofisiologici (f issazioni/saccadi,di latazione pupil lare…) (macro-/micro-espressioni] (onde cerebrali] (battito cardiaco…)

NeuroTecnologia

Medicina Marketing Gaming Precisione Invasività Precisione regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione) (esempio: analisi emozione media vs. analisi attenzione+emozione spaziale/temporale)

Applicazioni

Marketing / Pubblicità Contenuto varianti creative (copy, visual, interaction design…)

Applicazioni

Marketing / Pubblicità Contenuto ( -continua) varianti creative (copy, visual, interaction design…)

Applicazioni

Marketing / Pubblicità Formato varianti layout/display (Web, TV spot, in-video adv, product placement, stampa, aff issioni/installazioni…)

Applicazioni

Marketing / Vendite Store design spazio f isico/virtuale (vetrina, scaffale, espositori, architettura/percorso clienti, catalogo, e-commerce…) estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto…) funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione)

Applicazioni

Marketing / Vendite Product design estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto…) funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione)

Applicazioni

Web/Software Design Human-Computer Interaction (HCI) estetica/percezione/funzionalità/usabil ità (website, social media marketing (SMM), e-commerce, game, app…)

Analisi integrativa , a Web analytics

Applicazioni

Arte / Cultura Cinema (trailer, montaggio, sceneggiatura, product placement…) Televisione/Teatro (spettacoli , programmi, telepromozioni, second screen…) Fotografia/Pittura (opere/gallerie) Architettura (estetica/funzionalità) Scrittura , giornalismo, comunicazione aziendale/polit ica

Applicazioni

Educazione / Training Didattica frontale/e-learning (efficacia docente, materiale di supporto): carico cognitivo, attenzione Valutazione ( l ivel lo conoscenza/capacità): carico cognitivo, emozione, scansione problemi visuali Training (personal empowerment, public speaking, sport performance): carico cognitivo, emozione/controllo Assistenza (criticità apprendimento, tecnologie assistive): l ivel lo gaming/education vs. l ivel lo medico

Applicazioni

Interaction Design Brain-Computer Interaction (BCI) Gaming ( l ivel lo diff icoltà adattivo, comandi oculari/mentali…) Internet of “everything” : things+people+data (wearable computing, robotica, domotica…)

Attività

Sperimentazione Supporto Formazione svolgimento test strategia test demo/eventi/didattica analisi/visualizzazione dati produzione/ottimizzazione stimoli selezione/sequenza soggetti

Contatti

Brain2Market S.r. l . Web www.brain2market.com Mail [email protected] sede operativa Via Pietrasanta 12, 20141 Milano +39 3358200288 / 3470194510 sede legale Corso Monforte 41, 20122 Milano P.IVA 08625820967