Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011
Estudio InfoAdex de la
Inversión Publicitaria en
España 2011
Madrid, 25 de febrero 2010
Comité Técnico del Estudio:
Estudio InfoAdex de la Inversión
Publicitaria en España 2011
Presentación
Pedro VillaDirector de procesos y sistemas de InfoAdex
Coloquio
Presidencia y cierre del acto de presentación
Charo González Escudero Directora corporativa de medios e investigación de Telefónica
Patricia Sánchez Eguinoa Directora general de InfoAdex
Índice
1.- El marco económico
2.- Inversión real estimada
3.- Inversión controlada
• 3.1 Ranquin anunciantes
• 3.2 Estacionalidad
4.- Medios convencionales
• 4.1 Televisión
• 4.2 Diarios
• 4.3 Dominicales
• 4.4 Revistas
• 4.5 Radio
• 4.6 Exterior
• 4.7 Cine
• 4.8 Internet
1.- El marco económico
1.- El marco económico
Indicadores relevantes 2010
• El comportamiento del PIB a precios corrientes en 2010 ha sido de un
crecimiento en valor del 0,8%, frente al decrecimiento del -3,1%
registrado en el año anterior.
• El I.P.C de 2010 ha sido del 3,0%
• Aumento del valor del gasto en consumo final de los hogares, cuyo
crecimiento ha sido del 4,1%, que se desglosa en un 1,3% por
aumento en volumen y un 2,8% por aumento en precios
• El valor del consumo final de las Administraciones Públicas ha
disminuido en un -0,9%
2. - Inversión Real Estimada
Inversión Real Estimada 2010 / evolución interanual
2009 2010
12.884mill €
La inversión publicitaria
total (m. convencionales +
m. no convencionales) ha
crecido el 1,5%
12.699 mill €
1,5%
Inversión Real Estimada 2010 / evolución por tipo de medios
Medios
Convencionales
2009 2010
Medios
No Convencionales
3,9%
5.631mill. €
5.850 mill. €
7.078 mill. €
7.034mill. €
-0,6%
Los convencionales crecen y los no convencionales bajan
0,78% 0,76% 0,77% 0,72%0,67% 0,66%
0,55%0,53%
0,65%
0,76%0,74%0,74%
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Medios Convencionales
Medios no Convencionales
1,52% 1,50% 1,53%
1,37%
1,21% 1,21%
Inversión Real Estimada 2010 / % inversión publicitaria sobre PIB
La participación sobre el PIB se mantiene en el 1,21%
54,6%45,4%
2010
no convencionales7.034 mill. €
convencionales5.850 mill. €
Los medios convencionales han ganado en
2010 un punto y una décima de participación
Inversión Real Estimada 2010 / % inversión por tipo de medios
55,7%44,3%
2009
no convencionales
7.078 mill. €
convencionales
5.631 mill. €
2010 % inc. 10/09 2009
24,4 58,0 15,4
1.124,4 -4,2 1.174,1
72,2 4,8 68,9
420,8 4,8 401,4
789,5 20,7 654,1
Enlaces patrocinados 417,2 17,0 356,4
Formatos gráficos 372,4 25,1 297,7
548,5 2,1 537,3
397,8 -1,0 401,9
2.471,9 4,0 2.377,8
TV's. nacionales en abierto 2.128,8 2,3 2.081,1
TV's autonómicas 272,6 14,7 237,7
Canales de pago 65,0 30,1 50,0
TV 's locales 5,5 -39,5 9,1
5.849,5 3,9 5.630,9 Total Medios convencionales
Televisión
Medios convencionales
Diarios
Dominicales
Revistas
Exterior
Internet
Radio
Cine
Inversión Real Estimada 2010 / medios convencionales
Total TV 43,9% 43,6% 43,4% 43,4% 42,2% 42,3%
Total Prensa 36,6% 35,6% 34,4% 31,4% 29,2% 27,3%
Resto Medios 19,5% 20,8% 22,2% 25,2% 28,6% 30,5%
• Continua disminución de la participación de Prensa
• Crecimiento sostenido del grupo Resto de Medios,debido fundamentalmente al crecimiento de Internet
Inversión Real Estimada 2010 / evolución medios convencionales 2005/2010
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Medios no convencionales 2010 % inc. 10/09 2009
Actos de patroc., mecenaz., mark. social y R.S.C. 537,3 7,4 500,3
Actos de patrocinio deportivo 465,6 6,7 436,3
Animación punto de venta 62,1 -4,3 64,9
Anuarios, guías y directorios 387,8 -20,2 485,9
Buzoneo / folletos 791,3 -5,0 832,9
Catálogos 112,5 -6,3 120,0
Ferias y exposiciones 86,1 6,6 80,8
Juegos promocionales 39,3 -12,1 44,7
Mailing personalizado 1.971,3 2,3 1.927,0
Marketing móvil (excluido Internet) 22,0 6,3 20,7
Marketing telefónico 1.103,1 -1,6 1.121,0
P.L.V., merchandising, señalización y rótulos 1.263,7 5,5 1.197,8
Public. de empresas: revistas, boletines, memorias 25,3 6,5 23,7
Regalos publicitarios 125,2 -28,7 175,6
Tarjetas de fidelización 41,8 -9,9 46,4
Total medios no convencionales 7.034,3 -0,6 7.078,1
Inversión Real Estimada 2010 / medios no convencionales
% sobre total medios no convencionales
Inversión Real Estimada 2010 / % participación medios no convencionales
mailing personalizado
P.L.V., señal. y rótulos
mark. telefónico
buzoneo/folletos
patr. mec. mk. social y RSC
patocinio deportivo.
anuarios, guías y direct.
regalos publicitarios
catálogos
ferias y exposiciones
animac. pto. de venta
tarjetas de fidelización
juegos promocionales
publicaciones de empresas
marketing móvil
28,0 %
18,0 %
15,7 %
11,2 %
7,6 %
6,6 %
5,5 %
1,8 %
1,6 %
1,2 %
0,9 %
0,6 %
0,6 %
0,4 %
0,1 %
3.- Inversión controlada - ranquin
anunciantes y estacionalidad
414,3
408,8
385,8
326,9
245,3
141,7
138,3
101,9
92,6
83,9
76,6
73,7
56,8
0,0
542,6
481,1
474,1
416,4
376,5
247,5
23,7
15,2
AutomociónBelleza e higieneDistribución y restauraciónCultura, enseñ., medios comun..Telecomunicaciones e InternetVariosAlimentaciónFinanzasServicios públicos y privadosTransporte, viajes y turismoBebidasHogarDeportes y tiempo libreSaludEnergíaTextil y vestimentaLimpiezaConstrucciónObjetos personalesEquipos de oficina y comercioIndustrial, mat. trabajo, agrope.Tabaco
Inversión controlada 2010 / inversión por sectores en mill. de €
11,9
6,94,94,6
4,03,4
2,0
0,80,5
-2,5
-4,1-5,3
-7,7
-8,0-15,3-15,8
-18,1-37,4
21,217,4
16,314,0
EnergíaTextil y vestimentaObjetos personalesAutomociónBebidasBelleza e higieneAlimentaciónDistribución y restauraciónFinanzasTelecomunicaciones e InternetLimpiezaCultura, enseñ., medios comun..VariosHogarSaludDeportes y tiempo libreConstrucciónServicios públicos y privadosIndustrial, mat. trabajo, agrope.Equipos de oficina y comercioTransporte, viajes y turismoTabaco
media inv. controlada: 2,4%
Inversión controlada 2010 / % evolución ’10/’09 por sectores
Grupos y anunciantes 2.010 2009 % incr.
1 GRUPO EL CORTE INGLES 174,1 159,1 9,5
2 GRUPO TELEFONICA 131,0 133,4 -1,8
3 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 129,3 110,7 16,8
4 GRUPO VOLKSWAGEN 111,5 106,5 4,7
5 L OREAL ESPAÑA, S.A. 105,4 99,0 6,5
6 VODAFONE ESPAÑA, S.A. 77,6 81,1 -4,4
7 GRUPO FRANCE TELECOM 71,7 56,8 26,3
8 GRUPO PSA PEUGEOT CITROEN AUT.ESP.70,0 59,9 16,8
9 GRUPO DANONE 59,9 65,1 -8,0
10 GRUPO BANKINTER 49,5 33,4 48,2
Total 10 primeros 980,1 905,1 8,3
Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)
• De los 10 primeros grupos y anunciantes, hay 6 queincrementan su inversión respecto al año anterior y 3 que ladisminuyen.
• El primer grupo anunciante en 2009 es el Grupo CorteInglés, con una inversión total de 174,1 millones de euros,que supone el 3,4% del total de la inversión publicitariacontrolada de España.
• En su conjunto, los 10 primeros grupos y anunciantessuponen el 19,1% de la inversión total controlada.
Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)
Inversión controlada 2010 / ranquin de grupos y anunciantes 2010 (mill €)
Anunciantes 2010 2009 % incr.
1 TELEFÓNICA, S.A.U. 130,9 133,3 -1,8
2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 129,3 110,7 16,8
3 L'OREAL ESPAÑA, S.A. 101,2 96,1 5,4
4 EL CORTE INGLÉS, S.A. 99,2 85,3 16,3
5 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 77,6 81,1 -4,3
6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. 72,5 71,8 1,0
7 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 62,5 53,0 17,8
8 DANONE, S.A. 55,3 61,0 -9,3
9 VIAJES EL CORTE INGLÉS,S.A. 53,8 46,3 16,3
10 LINEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 48,4 32,7 47,7
11 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPAÑA 44,6 52,6 -15,2
12 ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ. 40,5 36,8 10,1
13 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 40,2 49,5 -18,8
14 SEAT, S.A. 39,0 34,7 12,4
15 PEUGEOT ESPAÑA, S.A. 37,6 31,6 19,0
16 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A. 36,3 31,7 14,5
17 CÍA. SERV. BEB. REFRESC. S.L. (COCA COLA) 35,6 35,0 1,8
18 HEINEKEN ESPAÑA, S.A. 34,5 23,1 49,6
19 ANTONIO PUIG, S.A. 33,9 33,4 1,5
20 FORD ESPAÑA, S.L. 33,8 23,4 44,4
Total 20 primeros anunciantes 1.206,6 1.123,0 7,4
Inversión controlada 2010 / ranquin de anunciantes 2010 (mill €)
ranquin total medios y por medios (ind. +14)
vs. ranquin inversión anunciantes
To
tal
med
ios
Tele
vis
ión
Rad
io
Dia
rio
s
Revis
tas
Exte
rio
r
Cin
e
Inte
rnet
Ran
qu
in
Invers
ión
EL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4
MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1
VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5
CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31
RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16
SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14
COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17
ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7
AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6
CITROEN 10 > > 10 > > > > 22
BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)
ranquin total medios y por medios (ind. +14)
vs. ranquin inversión anunciantes
To
tal
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ios
Tele
vis
ión
Rad
io
Dia
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s
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tas
Exte
rio
r
Cin
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Inte
rnet
Ran
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in
Invers
ión
EL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4
MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1
VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5
CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31
RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16
SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14
COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17
ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7
AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6
CITROEN 10 > > 10 > > > > 22
BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)
ranquin total medios y por medios (ind. +14)
vs. ranquin inversión anunciantes
To
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ios
Tele
vis
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Rad
io
Dia
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s
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rio
r
Cin
e
Inte
rnet
Ran
qu
in
Invers
ión
EL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4
MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1
VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5
CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31
RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16
SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14
COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17
ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7
AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6
CITROEN 10 > > 10 > > > > 22
BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)
ranquin total medios y por medios (ind. +14)
vs. ranquin inversión anunciantes
To
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Tele
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Rad
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Dia
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Cin
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Inte
rnet
Ran
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Invers
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EL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4
MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1
VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5
CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31
RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16
SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14
COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17
ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7
AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6
CITROEN 10 > > 10 > > > > 22
BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)
ranquin total medios y por medios (ind. +14)
vs. ranquin inversión anunciantes
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Rad
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Cin
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Inte
rnet
Ran
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Invers
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EL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4
MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1
VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5
CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31
RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16
SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14
COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17
ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7
AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6
CITROEN 10 > > 10 > > > > 22
BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)
ranquin total medios y por medios (ind. +14)
vs. ranquin inversión anunciantes
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r
Cin
e
Inte
rnet
Ran
qu
in
Invers
ión
EL CORTE INGLÉS 1 1 1 1 2 1 > 7 4
MOVISTAR 2 4 9 > > 3 8 2 1
VODAFONE 3 6 > > > 6 2 3 5
CARREFOUR 4 > 7 7 > 2 > > 31
RENAULT 5 5 6 3 > 7 > 9 16
SEAT 6 3 8 4 > 10 > 11 14
COCA-COLA 7 2 10 > > > 3 10 17
ORANGE 8 8 > > > 8 > 1 7
AUDI 9 7 > 5 5 > > > 6
CITROEN 10 > > 10 > > > > 22
BMW 11 9 > 12 9 > > > 33
Notoriedad multimedia 2010 (tracking IOPE)
836 primeros anun.: 80,5 % de la inversión controlada total
Inversión controlada 2010 / concentración de la inversión de anunciantes
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
Invers
ión
mil
l. d
e €
número de anunciantes
total anun.: 33.062
3.469 mill. €
2.459 mill. €
4.122 mill. €
305 anu. > 2,5 mill. €
0,9% anu. 67,7% inv.
93 anu. > 10,0 mill. €
0,3% anu. 48,0% inv.
836 anu. > 0,6 mill. €
2,5% anu. 80,5% inv.
7,44%
7,46%
8,70%
8,32%
9,27%
8,95%
8,51%
6,45%
7,84%
8,88%
8,98%
9,21%
Media: 8,33%
enero
febrero
marzo
abril
mayo
junio
julio
agosto
septiembre
octubre
noviembre
diciembre
• El bache estacional del
verano ha quedado en la
practica reducido al mes
de agosto
• Los máximos volúmenes
de inversión del año se
producen en mayo/junio y
en octubre/diciembre
Inversión controlada 2010 / estacionalidad de la inversión publicitaria
4.1 - Televisión
Televisión 2010 / total inversión publicitaria
Cadenas 2010 2009 % '10/'09 Cuota '10 Cuota '09
Total TV 2.471,9 2.377,8 4,0 100,0 100,0
TVE 422,0 17,7
Cuatro 295,1 251,3 17,4 11,9 10,6
Disney Channel 28,5 6,0 375,0 1,2 0,3
Grupo Antena 3 tv (*) 690,2 583,8 18,2 27,9 24,6
Grupo La Sexta (*) 276,5 198,2 39,5 11,2 8,3
Grupo Tele 5 (*) 792,9 606,0 30,8 32,1 25,5
Intereconomía 15,0 3,2 368,8 0,6 0,1
Veo 7 23,6 3,4 594,1 1,0 0,1
Resto TV. nacionales en abierto 7,1 7,1 -1,3 0,2 0,3
Total TV. nacional en abierto 2.128,8 2.081,1 2,3 86,1 87,5
Canal 9 21,8 21,6 1,0 0,9 0,9
Canal Sur 46,2 36,9 25,3 1,9 1,6
E.T.B. 18,7 16,6 12,2 0,8 0,7
TV 3 95,6 82,5 15,9 3,9 3,5
TV M. (**) 32,7 31,7 3,3 1,3 1,3
TV. Galicia 21,9 17,7 23,5 0,9 0,7
Resto TV. autonómicas 35,8 30,8 16,6 1,5 1,3
Total TV. autonómicas 272,6 237,7 14,7 11,0 10,0
Total canales de pago 65,0 50,0 30,1 2,6 2,1
Total TV local 5,5 9,1 -39,6 0,2 0,4
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
(**) La cifra declarada para 2009 por TVM es inferior a la que en su momento fue estimada por InfoAdex, aunque en el
cuadro se mantiene la cifra anterior por razón de integridad de la información histórica. Con la nueva información, el
crecimiento de la cadena seía del 22,8%
(*) Fuente Kantar Media. (Audiencia total ind. 4+ España)
Televisión 2010 / total publicidad TV – participación según operadores
24,1
17,7
15,8
7,0Cuatro
«Grupo Antena 3»
«GrupoTele 5»
TVE1,81
1,21
1,70
1,65
ratio inv./aud.% audiencia (*) % inversión
32,1
27,9
11,9
11,2
0,05
5,3Resto tv. nac. en abierto
0,57Autonómicas
0,92
12,0
Canales de pago0,37Otras (resto.,locales..) 4,3
7,0
3,0
11,0
0,22,6
6,8«Grupo La Sexta»
Televisión 2010 / total publicidad TV – ranquin de anunciantes
Televisión 2010 / total publicidad TV – ranquin de anunciantes
Anunciantesinv.
(mill. €)%
nº
anuncios%
ocupac.
(min.)%
1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 112,4 4,6 364.907 3,2 112.023 2,3
2 L'OREAL ESPAÑA, S.A. 82,1 3,3 121.118 1,1 39.367 0,8
3 TELEFÓNICA, S.A.U. 74,6 3,0 74.184 0,6 31.550 0,7
4 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 50,6 2,1 41.195 0,4 16.053 0,3
5 DANONE, S.A. 49,4 2,0 452.169 4,0 140.580 2,9
6 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A. 43,5 1,8 37.786 0,3 17.539 0,4
7 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. 40,9 1,7 41.223 0,4 19.041 0,4
8 EL CORTE INGLÉS, S.A. 28,6 1,2 78.730 0,7 18.448 0,4
9 HEINEKEN ESPAÑA, S.A. 28,3 1,1 28.334 0,2 10.814 0,2
10 NESTLE ESPAÑA,S.A. 28,2 1,1 116.244 1,0 29.824 0,6
Total 10 primeros anunciantes 538,7 21,8 1.355.887 11,8 435.239 9,1
Total TV 2.466,4 11.446.979 4.806.707
2009 2010
Telecom.
e Internet
6,5%
Bebidas
6,9%
Cult.,ens.,
m.com.
7,2%
Automoc.
8,2%Bell. e
higiene
14,6%
Aliment.
19,1%
Resto
sectores
26,6%
Hogar
5,1%
Salud
5,8%
Televisión 2010 / total publicidad TV – canales de pago
50,0mill. €
30,1%
65,0mill. €
4.2 - Diarios
Diarios 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes
Anunciantesinv. 2010
€% s.total
1 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 39.818.973 3,54%
2 EL CORTE INGLES, S.A. 23.525.942 2,09%
3 VIAJES IBERIA, S.A. 14.199.379 1,26%
4 TELEFONICA,S.A.U. 13.037.511 1,16%
5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 12.326.953 1,10%
6 VIAJES HALCON,S.A.U. 12.065.986 1,07%
7 TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 8.893.037 0,79%
8 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 8.055.310 0,72%
9 VIAJES ECUADOR, S.A. 7.438.109 0,66%
10 MERCEDES BENZ ESPAÑA,S.A. 7.351.878 0,65%
Total 10 primeros anunciantes 146.713.078 13,05%
Diarios 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes
Gratuitos
-10,1%
7,0% 5,0%
16,1%Deportivos
Regionales
-6,1%
55,9%
29,8%
Nacionales
-1,5%
Diarios 2010 / evolución inversión publicitaria por clases de soporte
-9,3%
Económicos
2,3%
Diarios ha tenido en 2010 un
decremento del -4,2%
4.3 - Dominicales
7,0%
7,4%
10,5%
10,8%
18,2%
mill.€Título
18,0%
Evol. ’10/’09
Mujer Hoy 5,0 -0,2%
El Mundo Magazine 5,3 0,5%
Yo Dona 7,6 7,1%
Magazine 7,8 26,8%
XL Semanal 13,1 18,9%
EPS+Dominical 22,7%16,4 -0,3%
Resto 13,0 -4,5%
Dominicales 2010 / ranquin primeros títulos por inversión
5,4%La Luna de Metropoli 3,9 -6,9%
Total medios 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,5 7,8 8,9 9,0 9,2
Dominicales 4,4 5,9 8,8 8,7 11,1 9,1 6,0 3,9 6,8 12,0 10,2 13,3
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
• Hay dos períodos muy
marcados de mayor
inversión en dominicales: de
marzo a junio y de octubre a
diciembre
• El comienzo del año y el
período estival presentan
una significativa caída de la
inversión
Dominicales 2010 / estacionalidad de la inversión
4.4 - Revistas
Resto
clases
soporte
10,2%
CLASE DE SOPORTE Inv. 2010 % Incr.
FEMENINAS 74,4 9,0
REVISTAS DEL CORAZON 56,3 6,0
DECORACION-DISEÑO-MUEBLES 40,8 -13,2
AUTOMOVILISMO 26,9 0,6
MASCULINAS 18,5 6,1
DEPORTIVAS, CAZA Y PESCA 16,7 8,1
MOTOS 14,2 9,2
MATERNIDAD 16,4 -8,5
INFORMACION GENERAL 13,0 -10,4
VIAJES Y TURISMO 13,0 -4,3
INFORMATICA 12,2 -21,4
RADIO Y TELEVISION 11,8 -1,1
DIVULGACION-CIENTIFICAS 10,1 -9,2
DIETETICA-F.FISICA-SALUD 9,1 -3,1
BELLEZA 6,3 14,8
MODA 5,9 19,5
ECONOMIA-FINANZAS-EMPRESAS 9,0 -25,6
CINE Y TEATRO 6,8 -7,4
Resto Clase de Soporte 36,3 -10,2
TOTAL REVISTAS 397,8 -1,0
Revistas 2010 / análisis por clase de soporte
89,8%
28,5
24,021,1
20,1
19,616,4
15,7
13,612,4
9,6
9,49,1
7,4
4,93,4
65,239,7
38,434,6
2,5
2,2
Belleza e higieneAutomociónTextil y vestimentaDistribución y restauraciónHogarCultura, enseñ., medios comun..Objetos personalesDeportes y tiempo libreAlimentaciónServicios públicos y privadosVariosBebidasFinanzasTelecomunicaciones e InternetTransporte, viajes y turismoConstrucciónSaludEquipos de oficina y comercioEnergíaIndustrial, mat. trabajo, agrope.LimpiezaTabaco
Revistas 2010 / inversión por sectores (mill. €)
Total medios 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,5 7,8 8,9 9,0 9,2
Revistas 6,0 5,9 9,2 9,1 9,7 9,8 7,3 4,2 8,5 10,5 9,9 9,9
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
• La estacionalidad de la
inversión publicitaria en
revistas es bastante acusada
• El cuarto trimestre es el más
alto del año (30,3%), seguido
por el segundo trimestre
(28,5%)
• En el otro extremo, el tercer
trimestre sólo supuso el
20,0%, y el primero el 21,1%
Revistas 2010 / estacionalidad de la inversión
4.5 - Radio
Resto22,2 % 22,8%
Tte. viajes y turismo6,5 % 6,7 %
Varios6,6 % 1,6 %
inversión
424,0 mill €
nº marcas
9.592
Automoción
7,4 %9,0 %
Serv. públ. y privados
11,9 %12,6 %
Distrib. y restauración
14,2 %12,9 %
Finanzas
5,2 %
13,7 %
Cult., ens., y med. comun.
30,2 %16,5 %
Radio 2010 / concentración de marcas por sector
Catalunya Radio
RAC 1
Radio Marca
29,7%
% participación% participación
% inc.’10/’092010 2009
Punto Radio
1,0%
Grupo Radio Blanca
-3,5%
Grupo COPE
-0,5%
Grupo Onda Cero
4,4%
0,3%Grupo SER
Radio 2010 / % inversión por grupos radiofónicos
17,0%-0,9%
1,4%2,5%2,7%
17,0%
20,3%
53,2%
1,3%1,5%1,5%
1,5%1,8%2,5%2,6%
16,7%
20,9%
52,5%
convencional
fórmula
272,2 mill. €
151,8 mill.€
64,2%
35,8%
66,5%
33,5%
277,6 mill. €
140,1 mill.€
2010 2009
Radio 2010 / distribución de la inversión según programación
4.6 - Cine
Inv. 2010 € %s/total
1 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 3.871.485 15,9%
2 CIA. SERV. BEB. REFRESC.S.L. (COCA COLA) 1.077.053 4,4%
3 CAMPOFRÍO ALIMENTACIÓN, S.A. 625.164 2,6%
4 TELEFONICA, S.A.U. 539.928 2,2%
5 PEPE JEANS, S.L. 402.031 1,6%
6 PEUGEOT ESPAÑA, S.A. 382.692 1,6%
7 RENFE 371.528 1,5%
8 OFICINA AYUDA HUMANITARIA ECHO 333.929 1,4%
9 KELLOGGS ESPAÑA, S.L. 312.266 1,3%
10 CAIXA D'ESTALVIS Y PENSIONS BARCELON A 265.193 1,1%
TOTAL 10 PRIMEROS ANUNCIANTES 8.181.269 33,6%
TOTAL CINE 24.367.197 100,0%
Cine 2010 / ranquin de anunciantes
4.7 - Exterior
Carteleras
65,1 mill.€
15,5%
Lonas
14,2mill.€
3,4%
Otros
18,3 mill.€
4,3%
Luminosos
15,0 mill.€
3,6%
Monopostes
21,9 mill.€
5,2%
Transporte
88,2 mill.€
21,0%Cabinas
12,4 mill.€
2,9%
Mob. ext.+int.
185,8 mill.€
44,2%
inversión total real estimada: 420,8 mill € evolución ‘10/’09: 4,8%
Exterior 2010 / % por segmentos
Evolución total medio ‘10/’09: 4,8 %
Exterior 2010 / evolución de la inversión por segmentos
Carteleras
Mob. exterior+interior
Cabinas
Transportes
Monopostes
Luminosos
Lonas
Otros
-27,6%
-5,8%
-5,6%
-10,1%
10,0%
80,0%
6,8%
45,8%
Exterior 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes
Exterior 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes
Anunciantes 2.010 % s.total
1 TELEFONICA,S.A.U. 22.655.865 6,8%
2 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 9.139.013 2,8%
3 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 8.718.409 2,6%
4 NOKIA SPAIN,S.A.U. 6.970.462 2,1%
5 COMUNIDAD DE MADRID 6.539.455 2,0%
6 EL CORTE INGLES, S.A. 5.842.236 1,8%
7 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 5.600.796 1,7%
8 FORD ESPAÑA,S.L. 5.224.543 1,6%
9 L OREAL ESPAÑA, S.A. 5.163.831 1,6%
10 SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA,S.A. 4.459.456 1,3%
Total 10 primeros anunciantes 80.314.066 24,3%
Total Exterior 330.830.470 100,0%
4.8 - Internet
2009 2010
Telecom. e
Internet
14,1%
Finanzas
11,7%
Automoción
10,8%
Cult., ens., med.
com.
9,8%
Serv. públ.
y privados
7,3%
Tte, viajes y
turismo
6,0%
Distrib. y
restaur.
4,1%
Resto
sectores
13,9%
Varios
22,3%
Internet 2010 / evolución de la inversión controlada
255,1mill. €
11,1%
283,4mill. €
Anunciantes 2.010 % s.total
1 TELEFONICA, S.A.U. 9.167.777 3,2%
2 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO, S.A. 6.761.747 2,4%
3 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPAÑA 4.997.723 1,8%
4 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 3.879.498 1,4%
5 PEPEMOBILE, S.L. 3.396.033 1,2%
6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. 3.390.494 1,2%
7 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A. 3.177.249 1,1%
8 CABLEUROPA, S.A.U. 3.112.169 1,1%
9 LEISURE SPIN LIMITED 2.968.085 1,0%
10 VENTURA24, S.L. 2.908.256 1,0%
Total 10 primeros anunciantes 43.759.031 15,4%
Total Internet 283.367.642 100,0%
Internet 2010 / ranquin 10 primeros anunciantes
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011
¡muchas gracias!