Social Location Mobile (SoLoMo) Marketing Giải pháp quảng cáo Mobile trên nền tảng địa điểm
Social Location Mobile (SoLoMo) Marketing Giải pháp quảng cáo Mobile trên nền tảng địa điểm
Location-based Advertising (LBA)
• Nhu cầu quảng cáo tới đối tượng khách
hàng dựa trên yếu tố về địa điểm (local
data) ngày càng tăng
• Trong tài liệu này nói về phương pháp
marketing tới đối tượng khách hàng đã
từng mua sắm tại các shopping malls cao
cấp:
– Wifi marketing
– Kết hợp với công cụ remarketing của Google
và Facebook
Why LBA?
• Là kết hợp giữa Mobile Advertising (quảng
cáo trên mobile) và dữ liệu địa điểm
(Location) của Users
• LBA cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đến
một đối tượng khách hàng ở một địa điểm
xác định và có hành vi cụ thể:
– Ví dụ: khách hàng vào Vincom Royal City có
hành vi bao gồm: mua sắm, ẩm thực, vui chơi
và giải trí
Location-based Targeting
• Để xác định Location, có 8 phương pháp,
với độ chính xác từ cao đến thấp như sau:
GPS
WiFi
Geo-Search
Mobile-IP
Registration
Location-based content
CellularID/Triangle
CallerID
Theo IAB (iab.net)
Location-based Targeting
1. GPS: định vị vệ tinh
2. WiFi: user sử dụng WiFi ở một địa điểm nào đó (ví dụ: AWING Royal City)
3. Geo-Search: thông tin tìm kiếm của user về địa điểm nào đó
4. Mobile-IP: địa chỉ IP (của mobile) do nhà mạng cung cấp (theo vùng)
5. Registration: thông tin khai báo địa điểm (ví dụ: Facebook user khai báo rằng, họ đang ở Hà Nội)
6. Location-based content: các thông tin (news, thời tiết) mà user quan tâm
7. CellularID/Triangle: theo vùng phủ sóng của mạng di động
8. CallerID: theo số điện thoại (cố định) mà nhà mạng cung cấp
Location-based Targeting
• WiFi là hình thức xác định địa điểm có độ chính xác tương đối cao (#2)
• Trong đó, WiFi triển khai tại các shopping malls (tại Việt Nam) có hành vi người dùng tương đối rõ ràng:
– Mua sắm, ẩm thực, vui chơi và giải trí
– Trẻ, hiện đại
– Sẵn sàng mua sắm
• AWING WiFi đóng vai trò là “bộ lọc” người dùng, mà Google hay Facebook chưa thể làm tốt hơn
Social, Location, Mobile (SoLoMo marketing solution)
Wi-Fi miễn phí (người dùng xem quảng cáo)
Bản đồ tra cứu và tìm đường
Mobile Shopping
Offline to Online
Event, Favorite, Coupon, Discount, Store, Indoor Map, …
Shopping Entertainment
Share Comment Suggest Follow
Notification pushed by customers’ interest
- Internet - Browsing Coupon, Discount, Product, Store - Indoor map (w/ discount display)
WiFi Advertising
Kết nối AWING Wi-Fi
(WiFi connect) 1
Quảng cáo bật ra (logo, banner, …)
Ads popuped 2
Tương tác với quảng cáo (optional) Ads interaction 3 Kết nối với Internet
Internet access granted 4
Hiển thị landing pages
Landing pages 5
Demo: quảng cáo thương hiệu Bảo Tín Minh Châu https://www.youtube.com/watch?v=1JoG7Cpy36g
Timeout after 30-60 mins (re-login required)
Remarketing (AWING + FB/Google)
Remarketing
(1) Truy cập AWING Wifi
(2) Truy cập vào website
(3) Thu thập thông tin (remarketing FB/Google code)
(4) Remarketing (5) Truy cập lại & tương tác
AWING: “bộ lọc” người dùng tại shopping malls cao cấp, có hành vi mua sắm rõ ràng, sẵn sàng chi tiêu
Facebook, Google: sử dụng công cụ re-marketing để tiếp tục target vào người dùng khi lên online
Our Wifi Marketing Location
• Vincom Dong Khoi (HCM): Average 1,500 CPC/day & 2,000 CPC in weekend
• Vincom Ba Trieu (HN): Average 1,500 CPC/day & 3,500 CPC in weekend
• Royal City Mega Mall (HN): Average 4,600 CPC/day & 6,000 CPC in weekend
• Times City Mega Mall (HN): Average 1,800 CPC/day & 3,000 CPC in weekend
(Traffic keeps growing …)
• And be continued…
07/2015:
500,000 users/month
12/2015:
1,000,000 users/month
06/2016:
2,000,000 users/month
Royal City in Hanoi
Time City in Hanoi
*Sample+ Dữ liệu từ Google Analytics
Target Audience
Source: Google Analytics
Interaction Rate 100% Users watch Ads
Interaction Time Brand can set time for
Users to watch Ads
Click Through Rate 40%-60% Users click to
watch Ads
Various types of Ads
• TVC
• Click to visit
• Animation
• Text matching
• Poll
Quảng cáo qua Wi-Fi
• Thu thập Email
• Banner Ads
• App download
• Social (FB/Google
Login)
Free WiFi | Mobile Shopping | Map
Thank you!
Contact us: [email protected]
Dzung Nguyen Manager, AWING Project, An Vien Media JSC [M] 0904957577 | 0977334852 [E] [email protected]