AWING - Wi-Fi, Mobile marketing at shopping malls

LOCATION-BASED MARKETING (LBM) GIẢI PHÁP MOBILE MARKETING THEO ĐỊA ĐIỂM TẠI CÁC TRUNG TÂM THƢƠNG MẠI

Mobile Marketing và xu thế LBM .1

AWING: Location-Based Marketing (LBM) .2

AWING Wifi có gì khác biệt .3

Các hình thức dịch vụ .4

Các chiến dịch tiêu biểu .5

Kết hợp AWING với Google và Facebook .6

Thông tin thêm .7

MOBILE MARKETING

VÀ XU THẾ LOCATION-BASED MARKETING

THỊ TRƢỜNG MOBILE TẠI VIỆT NAM

Nguồn: Moore-Vietnam-Digital-Landscape-2015

Việt Nam có đến 52% lƣợng khán giả

sử dụng Smart phone

Khán giả dƣới 35 tuổi là nhóm khán giả chủ yếu

sử dụng smart phone

Trung bình 1 ngƣời VN sử dụng smartphone

169 phút / ngày

103’

ON LAPTOP

160’

ON

SMARTPHONE

147’

ON TV

43’

ON TABLET

THÓI QUEN CỦA NGƢỜI DÙNG SMARTPHONE

Theo Báo cáo Hành vi ngƣời tiêu dùng trực tuyến

52%

Ngƣời Việt Nam

sở hữu

Smartphone (*)

Tổng quan số liệu nghiên cứu 2014

75%

84%

Thực hiện hành động ngay khi nhìn thấy Quảng

cáo

Sử dụng thông tin từ Quảng cáo

để nghiên cứu

69%

Tìm thông tin SP trực tuyến

HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO TRÊN MOBILE

Nguồn: Adcolony và Nielsen, Tháng 10/2014

Quảng cáo trên mobile hiệu quả hơn 3 lần so với quảng cáo Online

và TV về mức độ gợi nhắc thông điệp, sự yêu thích thƣơng hiệu

và ý định mua hàng

DOANH THU QUẢNG CÁO MOBILE & PC

Nguồn: Forbes

“Kẻ cầm đầu cuộc chơi” mới là Mobile thay vì PC từ 2016

MOBILE VÀ LOCATION-BASED MARKETING

Nguồn: emarketer.com

Dự kiến LBM (Location-Based Marketing) sẽ chiếm 52% doanh thu Quảng cáo

trên Mobile vào năm 2018

Thị trƣờng điện thoại Smartphone đang dần chiếm lĩnh thị trƣờng

truyền thông

Và, cơ hội cho Mobile marketing theo địa điểm đang đến.

Thế nào là Mobile Marketing theo địa điểm (LBM)?

AWING: LOCATION-BASED MARKETING (LBM) GIẢI PHÁP MOBILE MARKETING THEO ĐỊA ĐIỂM TẠI CÁC TRUNG TÂM THƢƠNG MẠI

CÁC DỊCH VỤ

Wi-Fi miễn phí (ngƣời dùng xem quảng cáo)

Bản đồ Định vị gian hàng

Tìm đƣờng

Mobile Shopping http://AWING.vn

Sales, hot deals, sản phẩm, …

Tra cứu gian hàng, thông tin

Comment, rating, share

AWING WIFI

Kết nối AWING Wi-Fi

WiFi connect 1

Quảng cáo bật ra

(logo, banner, …)

Ads popuped 2

Tƣơng tác với quảng cáo

(optional)

Ads interaction 3 4 Kết nối với Internet

Internet access granted

5 Hiển thị landing pages

Landing pages

Kết nối lại sau 60 phút Timeout after 60 mins

(re-login required)

KHÁC BIỆT NHƢ THẾ NÀO?

ĐỐI TƢỢNG NGƢỜI SỬ DỤNG

NGƢỜI MUA SẮM & VUI CHƠI

TẠI CÁC MALL CỦA VINCOM

HÀNG THÁNG

• Royal City: 3,5 triệu lƣợt

• Times City: 1,5 triệu lƣợt

• Bà Triệu: 1 triệu lƣợt

• Đồng Khởi: 1 triệu lƣợt

• Hạ Long: 0,4 triệu lƣợt

7.000.000 KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG

• 90% dƣới 45 tuổi

• 90% sẵn sàng chi tiền mua sắm, ăn uống, vui chơi

LỢI ÍCH CỦA ĐỐI TÁC QUẢNG CÁO

100%

INTERACTION RATE

(Tỉ lệ xem quảng cáo) (so với 3.1% của quảng cáo

online truyền thống)

100%

INTERACTION TIME

(Thời gian

xem quảng cáo) Có thể ấn định thời gian

ngƣời dùng xem quảng cáo

40% - 60%

CLICK THROUGH RATE

(Tỉ lệ click vào quảng cáo) (so với ~2% của quảng cáo

online truyền thống)

HÌNH THỨC QUẢNG CÁO SÁNG TẠO, TƢƠNG TÁC CAO

DỄ DÀNG CÓ ĐƢỢC THÔNG TIN KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG DỊCH VỤ

DỄ DÀNG ĐĂNG KÝ – SỬ DỤNG DỊCH VỤ

CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO

CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO QUA WIFI

QUẢNG BÁ CHO EVENT

MỤC ĐÍCH VÀ THỜI GIAN

TRƢỚC SỰ KIỆN TRONG SỰ KIỆN

Demo: Pepsi activation tại Royal City 4-5/10/2014

Giới thiệu tổng thể về sự kiện Chỉ đƣờng và chi tiết sự kiện

0.5 – 1 tháng trƣớc sự kiện

TRƢỚC SỰ KIỆN

2. Branding Ads

(logo & slogan) 1. Chọn Wi-Fi

Trang landing pages của nhãn hàng

(v/dụ: http://campaign.abc.vn/)

3. Chƣơng trình

Marketing

TRONG SỰ KIỆN

3. Chương trình Marketing

Bản đồ chỉ đường tới

địa điểm sự kiện trong

Royal City

1. Logo Ads 2. Banner Ads

QUẢNG CÁO SÁNG TẠO

CPC PREMIUM (LOGO + BANNER)

3. Chƣơng trình

Marketing 1. Logo Ads 2. Banner Ads

TÀI TRỢ WIFI MIỄN PHÍ – GÕ TÊN THƢƠNG HIỆU

Trang landing pages

của nhãn hàng

(v/dụ:

http://campaign.abc.vn/)

1. Branding Ads

(logo & slogan)

2. Tạo ấn tƣợng,

nhắc nhớ

Gõ “AWING” để kết nối

Internet

Kết nối Internet

TÀI TRỢ WIFI MIỄN PHÍ – TRẢ LỜI CÂU HỎI

1. Branding Ads

(logo & slogan)

Trang landing pages của nhãn

hàng

(v/dụ: http://campaign.abc.vn/)

2.Poll

Trả lời câu hỏi

Bạn đến Royal City để:

O Mua sắm

O Tham quan, vui chơi

O Ăn uống

O Cafe, gặp gỡ bạn bè

O Khác

Kết nối Internet

TÀI TRỢ WIFI MIỄN PHÍ – ĐĂNG KÝ THÔNG TIN

1. Branding Ads

(logo & slogan)

Trang landing pages của nhãn

hàng

(v/dụ: http://campaign.abc.vn/)

2.Poll

Đăng ký email

Chương trình tri ân

khách hàng, giảm 25%

cho tất cả sản phẩm

trong tháng 12.

Đăng ký nhận voucher:

Đăng ký và kết nối Internet

Email của bạn

Cảm ơn, tôi muốn vào Internet

ngay

CHIẾN DỊCH TIÊU BIỂU

CÁC GÓI SẢN PHẨM TIÊU BIỂU

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC TIÊU BIỂU

Link xem 1 case study QC CPC Premium trên AWING: https://www.youtube.com/watch?v=FZyyx-UdoIc

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC TIÊU BIỂU

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC + CPA TIÊU BIỂU

CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC + CPA TIÊU BIỂU

CÁC ĐỐI TÁC TIÊU BIỂU

KẾT HỢP QUẢNG CÁO

REMARKETING (AWING + FB / GOOGLE)

Remarketing

(1) Truy cập AWING Wifi (2) Truy cập vào website

(3) Thu thập thông tin (remarketing FB/Google code)

(4) Remarketing (5) Truy cập lại

& tƣơng tác

AWING đóng vai trò bộ lọc (khách hàng tại shopping mall

cao cấp), kết hợp với Facebook và Google Ads

để remarketing tới tập khách hàng này

THÔNG TIN THÊM

ĐỊNH NGHĨA CPC PREMIUM

Click để tiếp tục đến

Banner, chƣa đƣợc

tính là CPC

Đƣợc tính là CPC

(và đƣa user vào

landing page)

http://media.AWING.vn/demo/cpc_premium

2. Banner

1. Logo

Nhà tài trợ 3. Landing Page

CÁC ĐỊA ĐIỂM ĐÃ TRIỂN KHAI

Và đang tiếp tục tăng trƣởng …

CÁC ĐỊA ĐIỂM SẮP TRIỂN KHAI

(*) Dự kiến, Vincom sẽ có khắp các TTTM cao cấp trên toàn quốc, đạt 100+ TTTM

TRÂN TRỌNG CÁM ƠN

LIÊN HỆ ([email protected])

HUY PHAM Deputy Manager

AWING, An Vien Media JSC

Mobile: 0979.931.193

Email: [email protected]