Avvocati e motori di ricerca

«Allora, questa è la fine, ma è anche l'inizio di una storia...»

Tiziano Terzani

e perché sono efficaci

Come funzionano i motori di ricerca

Search Marketing Come funziona?

BISOGNO

RICERCA

UTENTE

SOLUZIONE


Intercettiamo il potenziale cliente nel momento stesso in cui manifesta una necessità


È il momento in cui è maggiormente predisposto ad accogliere una soluzione

A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse

Search Marketing Parole chiave e intento di ricerca

INFORMAZIONI PRODOTTOSERVIZIO

BRAND AZIENDA

Legge sul divorzio Costo divorzio

Tempistiche divorzio

Avvocato Verona Avvocato divorzista Verona

Avvocato Mario Bianchi Studio legale Rossi

Un utente che cerca ‘‘avvocato’’ non manifesta una preferenza per una specializzazione Un utente che cerca ‘‘avvocato divorzista’’ vuole una specifica professionalità

Generiche e secche Long tail

• Maggior numero di ricerche • Maggior numero di concorrenti • Traffico meno qualificato

• Minor numero di ricerche • Minore concorrenza • Traffico più qualificato


Search Marketing I risultati di ricerca

Google, attraverso i suoi algoritmi, seleziona e ordina i siti che ritiene maggiormente pertinenti

E li elenca nella

S E R P

EARCH NGINE ESULT AGE


S E R P

EARCH NGINE ESULT AGE

Risultati sponsorizzati

Risultati organici

Risultati sponsorizzati Risultati organici

Paghiamo per ottenere visibilità in modo rapido e mirato

Lavoriamo per migliorare la rilevanza e l’autorevolezza del sito web

Controllo dettagliato di parole chiave, area geografica, testo degli annunci

Lavoriamo sui contenuti, sulla struttura del sito e sui link in ingresso

Terminare il budget =

Terminare la visibilità

Tempistiche più lunghe ma

Risultati più stabili

Campagne PPC SEO


Punteggio di qualità

Percentuale di clic prevista (rendimento storico delle parole chiave)

Pertinenza annunci (attinenza tra annunci e parole chiave)

Esperienza pagina di destinazione (attinenza tra sito e intento di ricerca)

Search Marketing I risultati a pagamento

Fattori interni al sito Fattori esterni al sito

Struttura Link in ingresso

Codice Menzioni

Contenuti Segnali sociali

Search Marketing I risultati organici

strumento scegliere?

Quale

Utilizzare gli strumenti in maniera strategica e sinergica

Una campagna PPC può darci rapidamente dati sul rendimento di una parola chiave e aiutarci a capire se vale la pena investire sulla stessa keyword anche per la SEO.

Calcolare il rendimento

Con le campagne possiamo fare test A/B sui testi degli annunci, ed individuare termini efficaci per ottimizzare il sito e attirare gli utenti.

Split test

Pertinenza Ottimizzare le pagine e aumentarne la pertinenza ci permette di avere un punteggio di qualità più elevato, riducendo di conseguenza i costi della campagna a pagamento.

Search Marketing Strumenti complementari



INFORMAZIONI PRODOTTOSERVIZIO

BRAND AZIENDA





Search Marketing La ricerca di informazioni


Search Marketing La ricerca di informazioni

INFORMAZIONI



• La SERP di solito non ospita annunci in rilievo

• Creare contenuti pertinenti, utili e ottimizzati su

sito/blog/news

• Pubblicare banner su siti altrui (campagna su Rete Display)


Search Marketing La ricerca di servizi

PRODOTTO SERVIZIO


• La SERP ospita annunci in rilievo

• Campagna PPC su Rete di Ricerca

• SEO sul sito per emergere nei risultati organici

• Ricerche locali: predisporre Scheda Google


Search Marketing La ricerca di un’azienda

BRAND AZIENDA


• La SERP non ospita annunci in rilievo

• Controllare come si appare nei risultati organici

• Scheda Google per informazioni rapide di contatto