Präsentation zur August Storck KG
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Präsentation zur August Storck KG
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Statistisch betrachtet stecken sich täglich 6,24
Millionen Menschen ein Stück Schokolade, ein
Bonbon oder einen Schokokuss aus dem
Hause Storck in den Mund.
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Gliederung
I. Unternehmensstruktur
II. Unternehmensentwicklung
III. Unternehmensstrategie
IV. Zukünftige Entwicklung
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Umsatz: 1,5 Mrd.
Mitarbeiter: 4500 weltweit
Standorte: 5 Produktionsstandorte &
22 ausländische Tochtergesellschaften
Wichtigster Standort: Halle
Firmensitz: Berlin
I. Unternehmensstruktur
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I. Unternehmensstruktur
Das Produktsortiment:
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Gliederung
I. Unternehmensstruktur
II. Unternehmensentwicklung
III. Unternehmensstrategie
IV. Zukünftige Entwicklung
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1903
3 Mitarbeiter
Kleine Fabrikationsstätte
(Werther)
200qm Produktionsfläche
2011
4 500 Mitarbeiter in 47 Ländern
5 große Werke
(Berlin, Halle, Thüringen, DK, GB)
732.000 qm Produktionsfläche
II. Unternehmensentwicklung
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1903: August Oberwelland gründet Werther´scheZuckerwarenfabrik in Werther (Westfalen)
1909: 1 Dutzend Mitarbeiter
1921 1. Generationswechsel: Hugo Oberwelland übernimmtGeschäftsführung
1937 wachsende Nachfrage >>
71 Mitarbeiter (Belieferung inzwischen in ganz Deutschland)
II. Unternehmensentwicklung
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1945 Neubeginn in Halle/Westfalen
1950 Einführung : Erfolgsvergütung für alle Mitarbeiter
1953 Beginn des Exportgeschäfts
(Hauptabnehmer: USA, Schweden, Hongkong)
1961 Klaus Oberwelland übernimmt Verantwortung im Bereich
Markt & Marketing
1967 neues Werk in Berlin für Sckokoladenherstellung
(Mitarbeiterzahl schon bei 970)
1971 2. Generationswechsel: Klaus Oberwelland übernimmt
Gesamtverantwortung
II. Unternehmensentwicklung
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Nächste Schritte:
1975 unternehmenseigene Altersvorsorge
1981 Unternehmen Dickmann wird erworben
1988 Kauf einer britischen Mintmarke >>
Produktionsstandort in Winchester
1992 Gründung der Stork Foundation (1. Skandal)
1998 Geschäftsführung wird zentralisiert >>
Marketing und Vertrieb in Berlin
II. Unternehmensentwicklung
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II. Unternehmensentwicklung
2003 3. Generationswechsel: Axel Oberwellland übernimmt
Geschäftsführung
2011 Skandal Foodwatch
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Gliederung
I. Unternehmensstruktur
II. Unternehmensentwicklung
III. Unternehmensstrategie
IV. Zukünftige Entwicklung
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Deshalb nehmen Storck Marken einen festen Platz im Leben der Menschen ein und werden Teil ihrer Welt:
Storck - Part of Your World
Integration der Marke Storck ins alltägliche Leben:
o Hohe Investitionen in Werbung
>>> Festigung bzw. Ausbau des Bekanntheitsgrades
Beispiel :
Merci, dass es dich gibt - Emotionalität Vitamine und Naschen - Gesundheit - kinderfreundlich
Knoppers Das Frühstückchen - Gesundheit praktisch
III. Unternehmensstrategie
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seit 2003 Abkehr von der Einmarkenstrategie (eine Marke mit einem Produkt)
>> Markenkapitalisierung (einziges Markendach Storck)
Diversifikation des Produktsortiments (horizontal)
>>> Unabhängigkeit zu Rohstoffpreise
>>> ansprechend für nahezu alle Zielgruppen
neue Variationen vorhandener Produkte
Beispiel: Nimm2
Bonbons - F ruchtgummi - Lollys - E is
III. Unternehmensstrategie
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Vertrauen auf den jahrzehntelangen guten Ruf der Marken
Beispiele (Einführungsjahre der Produkte):
Nimm2, Werthers & Merci (60er Jahre)
Toffifee (70er Jahre)
Knoppers (80er Jahre)
Starke Zusammenarbeit mit Aldi (Sonderkunde)
>> über 25 % der Erlöse
III. Unternehmensstrategie
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III. Unternehmensstrategie
Konkurrenten Deutschland:
* geschätzt
Unternehmen Marktanteile Umsatz in
Mio.
Haribo GmbH & Co. KG 30% * 2.332 *
August Storck KG 11,8 % 1.500*
Katjes GmbH & Co. KG 9% 300 *
Bahlsen GmbH & Co. KG 4,3 % 506
mehr als 40% des Umsatzes Exportanteil
Zuwächse der Marktanteile in Gruppen (2010):
o Pralinen 18 % ( +9,2%)
o Lollies 37% (+X %)
o Schaumküsse 67 % ( +25 %)
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III. Unternehmensstrategie
Konkurrenten International:
Unternehmen Marktanteile Umsatz in Mrd.
Cadbury Schweppes PLC 11, 7 % 21.058
Nestlé 10,8 % 10.895
Mars Inc. 10,5 % 16.000
Ferrero 7,6 % 9.760
Hershey Foods Corp. 5,5 % 5.300
Wm. Wrigley Jr. Corp. 5,2 % (siehe Mars Inc.)
Perfetti Van Melle SpA 2,6 % 2.899
Lindt & Sprüngli AG 2,3 % 2.332Haribo GmbH & Co. 2,3 % 2.332 *
August Strock KG 1,9 % 1.500*
Sonstige 39,6 %
* geschätzt
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III. Unternehmensstrategie
Kritik:
" Storck lebt durch Marken von gestern, nicht durch Marken von morgen" ,
sagt ein ehemaliger Manager des Süßwarenherstellers
seit 8 Jahren keine neuen Marken, keine Zukäuf e
o Letzte Marke Chocolat Pavot 2003 (inzw. aus dem Sortiment)
o Letzter Zukauf Bendicks of Mayfair ( vor mehr als 20 Jahren
Innovative Konkurrenz:
o Wringels : Zahnplegebonbons
o Ferrero: Leichte Pralinenvarianten
o CFP Brand : Mentos & Fishermans Friend >> Mehrwert
o Kleine innovative Unternehmen (Ricola, Grabover)
Hohe Abhängigkeit zu Aldi >> über 25 % des Umsatzes
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III. Unternehmensstrategie
seit 2003 nur rund 12 ProzentWachstum
Vgl. Ferrero im gleichen Zeitraum rund 25 Prozent Wachstum
schlechter bezahlte Zeitarbeitskräfte (ehemalige Storck-Mitarbeiter, die
nach ihrer Kündigung über Berliner Zeitarbeitsfirmen angeheuert werden)
>> Vgl. zu Schlecker
o >< Storck Familie
Foodwatch: Irreführende Marketingstrategien Nimm2
o Eindruck durch Genuss >> gesundheitlichen Mehrwert
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Gliederung
I. Unternehmensstruktur
II. Unternehmensentwicklung
III. Unternehmensstrategie
IV. Zukünftige Entwicklung
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IV. Zukünftige Entwicklungen
Welche Themen werden in Zukunft eine Rolle spielen?
Innovationen
Absatzmarkt
Nachfolgeregelungen, Zukunftspläne
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IV. Zukünftige Entwicklungen
Storck wirbt mit Q ualität und Einzigartigkeit der Marken
Innovation = Markterf olg?
o Viele Innovationen hilfreich, müssen aber vom Markt
angenommen werden
o Derzeit wenige neue Produkte, aber hoher Markterfolg
o Nachhaltigkeit
o Qualität > Quantität
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IV. Zukünftige Entwicklungen
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IV. Zukünftige Entwicklungen
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IV. Zukünftige Entwicklungen
... denn die Freude daran, sich und andere zu
verwöhnen, teilen alle Menschen miteinander
unabhängig von Nationalität, Kultur und Hautfarbe.
Mehr als 43% des Umsatzes außerhalbDeutschlands
Vertreten in mehr als 90 Ländern
Ausdehnung des Marktes nach Osteuropa, Asien und Afrika
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IV. Zukünftige Entwicklungen
Nachf olgeregelung Zukunf tspläne:
WiWo : Als Mensch und Manager gehört Deutschlands Naschkönig zur
Zunft der Geheimniskrämer
Keine Interviews, keine offen gelegten Pläne, keine Bilanzen, keine
Angaben über Werbebudgets, Nachfolger etc.
Axel Oberwelland : seit 2003 Geschäftsführer, 4 Kinder, sein Vater war
33 Jahre tätig
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Vielen Dank für Eure/Ihre
Aufmerksamkeit