Audun Pettersen Bærekraftig reiseliv som våpen

Norsk reiseliv – et våpen for Norge?

Glansbildet

Norges fordeler

• Den friske og rene luften og det klare vannet

• Den storslåtte, vakre og mangfoldige naturen

• Det moderne folket som lever midt i naturen

• Følelsen av å kjenne naturkreftene på kroppen

• Enestående naturfenomener

Glansbildet?

Den forventningsfulle forbruker. Vi vil begeistres!Valgene blir stadig flere og informasjonen mer tilgjengelig

FELLES FOR ALLE TURISTER:• Krever god service og høy kvalitet.

• Søker spennende opplevelser og et stort utvalg av aktiviteter.

• Ønsker personlig kontroll, skreddersøm og fleksibilitet.

OpplevelsesindustriFra statussymboler til statushistorier

- Produktene må ha en lokal forankring.- Fortelle en historie.- Begrepet luksus omdefineres, kan ikke lenger bare prissettes.

MeningssøkendeFra materialisme til verdier og fokus på bærekraft, men forbruket er ikke gått ned.

• Opptatt av bærekraftig utvikling, bare det ikke koster for mye.

• ”Less is more”, bare det som tilbys er kvalitet.

• Livsstil, med fokus på røtter og selvutvikling.

Motiv for å komme til Norge Bil- og fergeturister: Naturen trekker mest, maten og prisene minst

Natur og landskap

Stillhet og ro

Miljøstandard generelt

Interessante byer/steder

God kjennskap til Norge

Lyse kvelder /netter

Trygghetpå reisen

Ikke viktigLitt viktigGanske viktigSvært viktig

Gjestfrihet

Aktivitets-muligheter

Attraksjoner

Prisnivå

Slekt/venner i Norge

Mat og drikke

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2007, TØI

Tilfredsheten med sommerferien, 2007

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

Rent og ordentlig

Gjestfritt vertskap

Autentisk

God mat påserveringssteder

Miljøvennlig

Stemmer i stor grad Stemmer i noen grad Stemmer ikke Vet ikke

Kilde: Gjesteundersøkelsen 2007, TØI

Spm. ”I hvor stor grad stemmer følgende påstander om Norge som feriemål overens med hva du/dere har opplevd på denne ferien?”

10

Ett fokusUtløse

bærekraftige innovasjoner

2 av 3 har stilt miljøkrav og godkjente merkeordninger for hotell er oftest stilte miljøkrav

©iS

tockp

hoto

/Anrejs Z

emdega

11

Tre arbeidsområder

Entreprenørskap Vekst i bedrifter

Innovasjonsmiljøer

©iS

tockp

hoto

/Pawel G

aul

62 % vurderer å stille strengere miljøbevissthet fra Norske reiselivsbedrifter

61 % hevder det mulig å nå flere kunder ved bruk av miljømerkede reiselivsprodukter

60 % svarer at miljømerking gir en økt opplevelse av kvalitet for kundene 34 % mener det mulig å øke prisen ved salg av miljømerkede reiselivsprodukter

13 % oppgir at de har avstått fra kjøp grunnet manglende miljøbevissthet hos norske reiselivsbedrifter

Næringen handler!

Kilder: sas.no, scandichotels.no, rica.no, gala.no, startour.no, choice.no

R e is e liv e t k a n v æ r e b å d e e n t r u s s e l o g e n p o s it iv p å d r iv e r f o r

b æ r e k r a f t ig s a m f u n n s u t v ik lin g

Tr u s s e l i f o rm a v :e k s e m p e lv is å

• Ødelegge natur- og kulturlandskapet

• Undergrave lokal kultur og levemåte

• Forurense miljøet gjennom transport og utslipp

• Skape støy • Utnytte arbeidstagere• Skape kriminalitet og

utrygghet

P å d r iv e r i f o rm a v :e k s e m p e lv is å

• Bidra til økonomisk verdiskapning, arbeidsplasser og velstandsutvikling, sosiale goder o.l.

• Sette fokus på verdien av det lokale natur- og kulturlandskapet, biologisk mangfold m.m.

• Ivareta og formidle lokal natur- og kulturarv

B æ r e k r a f t ig r e is e l iv s u t v ik lin g h a n d le r o m å m in im e r e n e g a t iv e e f f e k t e r o g

m a k s im e r e p o s it iv e e f f e k t e r f r a. r e is e l iv e t

Det er ikke den sterkeste arten som overlever, heller ikke den mest intelligente, men derimot den som best tilpasser seg forandringer i omgivelsene.

C. Darwin

Regjeringens tre hovedmål

1. Økt verdiskaping og lønnsomhet i reiselivsnæringen

2. Levedyktige distrikter gjennom flere helårs arbeidsplasser innenfor reiselivsnæringen

3. Norge – et bærekraftig reisemål

17

Merkevaren Norge ”Powered by Nature” er særlig avhengig av bærekraft

Friske, ekte, berikende opplevelser• Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur• Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte• Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse

Hovedområder i et bærekraftig reiseliv

1. Det handler om å bevare natur, kultur og miljø

2. Det handler om å styrke de sosiale verdier, som å skape lokal livskvalitet og å ha lokal kontroll

3. Det handler om å skape økonomisk levedyktige bedrifter

Hva gjør vi?Bransje-grupper

Piloter

Virgin Holidays Responsible Tourism Awards 2008

”If more national governments followed their example, tourism would make a much more positive contribution around the world.”

Virgin Holidays Responsible Tourism Awards 2009

2009

Fremtiden

Dere er herved invitert med på denne prosessen!