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In questo documento sono presentati i principali dati di sintesi di AW Database sull'audience online nel mese di marzo 2010.
AW Database è il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale e offre la stima dell’utilizzo di internet da casa, ufficio e dai luoghi pubblici di accesso.
TGADV Intrattenimento 152,237 1,042 03:06TGADV moda 81,639 278 01:40TGADV motori 27,899 77 01:18TGADV Sport 50,950 313 04:25TGADV Tecnologia 76,671 285 01:45TGADV Trend Setter 119,212 580 01:55TGADV Uomini 135,401 654 02:41TGADV Uomini Business 73,733 354 03:25TGADV Viaggi 12,683 27 00:45Windows Live Social 319,450 1,955 02:32
* il valori si riferiscono a tutto il parent, cioè anche a brand non presenti** questo brand comprende i soli channel iscritti ad Audiweb, che in questo caso non corrispondono a quelli del MarketView
Popolazione (.000) 54,522 53,902 1.2%Utenti connessi a internet (.000) 33,265 29,118 14.2%Utenti attivi nel mese (000) 23,021 20,655 11.5%Untenti attivi nel giorno medio (000) 11,651 10,020 16.3%
1:38 1:344.3%
180 160 12.4%
Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen
Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel giorno medio, per fasce orarie00:00 - 03:00 03:00 - 06:00 06:00 - 09:00 09:00 - 12:00 12:00 - 15:00 15:00 - 18:00 18:00 - 21:00 21:00 - 00:00
Utenti attivi nel giorno medio (000) 1,842 370 2,479 5,074 5,969 6,181 6,337 4,797% sugli utenti attivi nel giorno medio 15.8% 3.2% 21.3% 43.5% 51.2% 53.1% 54.4% 41.2%
Pagine viste nel giorno medio (000) 102,607 17,244 88,730 321,370 375,988 431,913 406,807 349,64856 47 36 63 63 70 64 73
0:38 0:34 0:16 0:31 0:32 0:37 0:36 0:43
Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen
Utenti attivi, pagine viste e tempo speso nel tipo giorno medio della settimanaLunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica lun-ven sab-dom
Utenti attivi nel giorno medio (000) 12,325 12,261 12,128 12,221 12,021 10,229 9,936 12,197 10,083% sugli utenti attivi nel mese 53.5% 53.3% 52.7% 53.1% 52.2% 44.4% 43.2% 53.0% 43.8%Pagine viste nel giorno medio (000) 2,305,109 2,259,465 2,191,368 2,202,339 2,121,975 1,738,563 1,723,072 2,220,738 1,730,818
variazione % marzo 2010 / marzo 2009
Tempo speso nel giorno medio - per persona (h:m)Pagine viste nel giorno medio per persona
Pagine viste nel giorno medio per persona Tempo speso nel giorno medio per persona (h:m)
Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen
Pagine viste nel giorno medio per persona Tempo speso nel giorno medio per persona (h:m)
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
Tutte le fasce 11,651 100.0% 54,522 21.4%2-10 anni 191 1.6% 4,394 4.3%11-17 anni 697 6.0% 4,028 17.3%18-24 anni 1307 11.2% 4,473 29.2%25-34 anni 2528 21.7% 7,860 32.2%35-54 anni 5,344 45.9% 18,098 29.5%55-74 anni 1,531 13.1% 13,899 11.0%Oltre 74 anni* 53 0.5% 1,768 3.0%Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by NielsenA partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio
Internet audience - Genere / EtàUomini Donne
Tutte le fasce 6,634 100.0% 27,426 24.2% 5,018 100.0% 27,096 18.5%2-10 anni 106 1.6% 2,359 4.5% 84 1.7% 2,035 4.1%11-17 anni 330 5.0% 2,141 15.4% 367 7.3% 1,887 19.4%18-24 anni 714 10.8% 2,331 30.6% 593 11.8% 2,142 27.7%25-34 anni 1,344 20.3% 4,080 32.9% 1184 23.6% 3,780 31.3%35-54 anni 3,004 45.3% 9,016 33.3% 2340 46.6% 9,082 25.8%55-74 anni 1,089 16.4% 6,543 16.6% 442 8.8% 7,356 6.0%Oltre 74 anni* 45 0.7% 954 4.7% 8 0.2% 814 1.0%Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by NielsenA partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio
Area Geografica* - utenti attivi nel giorno medio
Tutti 3,631 2,023 2,187 3,712
Attivi nel giorno medio (.000)
% sugli utenti attivi nel giorno medio
Popolazione di riferimento (.000)
% sulla popolazione di riferimento
Attivi nel giorno medio (.000)
% sugli utenti attivi nel giorno medio
Popolazione di riferimento (.000)
% utenti attivi sulla popolazione di riferimento
Attivi nel giorno medio (.000)
% sugli utenti attivi nel giorno medio
Popolazione di riferimento (.000)
% utenti attivi sulla popolazione di riferimento
Nord Ovest (.000) Nord Est (.000) Centro (.000) Sud e Isole (.000)
UominiTutte le fasce 2,011 1,152 1,227 2,1852-10 anni 25 20 10 5111-17 anni 84 76 66 10018-24 anni 199 97 146 26725-34 anni 406 216 236 47235-54 anni 917 560 560 94555-74 anni 358 174 199 344Oltre 74 anni 21 10 9 5
DonneTutte le fasce 1,620 870 960 1,5272-10 anni 24 16 18 2611-17 anni 104 79 59 12418-24 anni 163 103 113 20925-34 anni 359 191 242 38135-54 anni 792 408 442 67955-74 anni 172 73 84 108Oltre 74 anni 5 0 1 1Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by Nielsen* Sono esclusi i dati per la categoria "non disponibile"A partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
Nord Ovest 2,011 30.3% 1,620 32.3%Liguria 189 2.8% 174 3.5%Lombardia 1230 18.5% 997 19.9%Piemonte Valle d'Aosta 592 8.9% 449 8.9%Nord Est 1,152 17.4% 870 17.3%Emilia-Romagna 410 6.2% 371 7.4%Friuli-Venezia Giulia 164 2.5% 124 2.5%Trentino-Alto Adige 76 1.1% 55 1.1%Veneto 502 7.6% 319 6.4%Centro 1,227 18.5% 960 19.1%Lazio 557 8.4% 459 9.1%Marche 162 2.4% 157 3.1%Toscana 419 6.3% 292 5.8%Umbria 89 1.3% 52 1.0%Sud e Isole 2,185 32.9% 1,527 30.4%Abruzzo Molise 172 2.6% 124 2.5%Basilicata 82 1.2% 49 1.0%Calabria 191 2.9% 141 2.8%Campania 619 9.3% 365 7.3%Puglia 448 6.8% 343 6.8%Sardegna 216 3.3% 195 3.9%Sicilia 456 6.9% 310 6.2%ND 59 0.9% 39 0.8%TOTALE 6,634 100.0% 5,018 100.0%Fonte: AW Database, dati marzo 2010 - Audiweb powered by NielsenA partire dal documento di sintesi su AW Database del mese di Febbraio 2010, questi dati sugli utenti attivi sono riferiti al giorno medio
Utenti attivi nel giorno medio (.000)
% sugli utenti attivi nel giorno medio
utenti attivi nel giorno medio (.000)
% sugli utenti attivi nel giorno medio
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
File distribuiti elettronicamente con cadenza mensile contenenti:• i dati elementari del panel costituiti dai clickstream dei singoli componenti, normalizzati, ed aggregati sulla base di fasce orarie• l’archivio delle rilevazioni quotidiane del sistema censuario• il catalogo con le codifiche delle Property*• I dati di AW Database si riferiscono solo alle Property dei Publisher iscritti*, di qualsiasi dimensione. Per le Property che hanno una audience inferiore alla soglia di rappresentatività del panel viene distribuito il solo dato censuario• Il dato viene distribuito a software house abilitate da Audiweb a cui viene fornita la lista dei sottoscrittori del servizio. In particolareAW Database offre un dato che utilizza al meglio le metodologie di rilevazione attualmente disponibili sul mercato digitale:- la "data fusion" con la quale si ricostruisce la navigazione totale degli individui (sia da casa che da lavoro) a partire dai dati forniti dai due panel Home e Work, con la metodologia del "gemellaggio" tra panelisti Home e Work con caratteristiche "simili";- l'estensione/clonazione per "altri luoghi di navigazione" che consente di aggiungere i contributi di navigazione effettuati da luoghi diversi da casa o lavoro (es. Università, Scuole, Internet Café, ecc.);- la ponderazione censuaria che permette, mediante il confronto tra le pagine viste da panel e le pagine viste da censuario, opportunamente calcolate al netto degli accessi da device diversi dal PC e dall'estero, di riponderare correttamente su base giorno/fascia oraria i pesi dei panelisti per garantire un risultato più rispondente alla reale navigazione dell'universo internet italiano.
AW Database contiene i dati di sintesi riferiti all'universo +2 e presenta valori differenti dai dati contenuti in AW Trends poiché quest'ultimo è il Report riferito alla Ricerca di Base finalizzata alla definizione dell'universo degli utenti internet in Italia (potenziale di accesso) tra gli 11 e i 74 anni. La Ricerca di Base, infatti, fornisce la percentuale di popolazione che ha accesso a internet declinato su ogni profilo socio-demografico ed è fondamentale per l’estensione dell’universo alla navigazione da “Altri Luoghi” oltre Casa e Lavoro e per garantire la corretta ponderazione del panel. Basata su un campione teorico costituito da interviste face to face con estrazione dei nominativi dalle liste elettorali su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni), la Ricerca di Base consente l'estensione dell'universo ai fini della ponderazione del panel grazie alla rilevazione, mediante un approfondimento sulla composizione della famiglia, della presenza di componenti tra 2-10 e +74** anni Il panel di individui utilizzato per produrre l’AW Database viene ponderato sulla base dei pesi di ciascuno dei profili degli individui che hanno accesso ad internet. Tali pesi, dunque, vengono dedotti dalla AW Ricerca di base.
I dati presenti in AW Database del mese di marzo 2010 fanno riferimento a un campione di 34.311 individuiPer ulteriori informazioni e per un approfondimento sulle Note informative, consultare il sito www.audiweb.it
*Property: è il più alto livello di aggregazione di un insieme di siti,domini, brand e channel. La property fa generalmente capo ad un'azienda, organizzazione, agenzia di governo, gruppo privato o altra' istituzione che abbia la proprietà del 50% + 1 di ciascun dominio e/url al proprio interno. Un dominio o un sito unico può essere iscritto ad un'unica property. Di conseguenza, un sito che è co-posseduto da due gruppi societari sarà inserito in una sola delle due property.*Publisher iscritto: è un editore online che si “iscrive” al servizio rappresentando una o più Property** Per quanto riguarda gli individui + 74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni)
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
Chi è AudiwebAudiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.Audiweb è un Joint Industry Committee guidato dal Presidente Enrico Gasperini e composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.
LegendaUtenti attivi nel giorno medio (Reach Dly) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato Utenti attivi (Reach) = fruitori (000) per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazioneConnessi: individui (000) che hanno accesso potenziale a InternetPopolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni). Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Dettaglio Area Geografica / Regione", popolazione di riferimento = popolazione +2 anni dell'area geografica/regione di riferimento
Chi è AudiwebAudiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.Audiweb è un Joint Industry Committee guidato dal Presidente Enrico Gasperini e composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.