1
1
2
Dans cette période de grave pandémie, source de défis majeurs pour tous les secteurs économiques de notre pays, le Conseil supérieur de l’audiovisuel est pleinement mobilisé pour réaffirmer son rôle d’observateur, soutenir et accompagner le secteur audiovisuel. Dans ce contexte exceptionnel, le CSA publie une nouvelle vague de son baromètre permettant de suivre l’évolution de l’audience de la télévision, la consommation des services de vidéo à la demande par abonnement, la fréquentation des sites et applications des éditeurs de télévision et de radio, et les investissements publicitaires en télévision et en radio depuis la mise en place des mesures de confinement qui ont profondément bouleversé les modes de vie des Français et l’économie du pays. Les données sur l’audience de la télévision (incluant l’ensemble des chaînes de télévision en
France métropolitaine) sont issues de la mesure de Médiamétrie.
Les données sur la consommation des services de vidéo à la demande par abonnement (VàDA), sont issues du baromètre Médiamétrie/ Harris Interactive.
Les données sur la fréquentation des sites et applications d’éditeurs TV et radios, les usages des radios en lignes et webradios proviennent de l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM).
Enfin, les données sur le marché publicitaire sont issues de la pige de Kantar division Média sur les investissements publicitaires bruts dans les médias dits historiques en métropole, dont télévision et radio.
Mois 20XX
Audiences de la télévision
Septembre 2020
3
Des audiences en hausse en septembre 2020, grâce à la rentrée scolaire, à un intérêt toujours fort pour l’information,
et à la diffusion du Tour de France
4
L’évolution des audiences de la télévision
Source : MEDIAMETRIE ; reproduction interdite, tous droits réservés par MEDIAMETRIE - Médiamat (Individus de 4 ans et +)
DEI: Moyenne du temps passé à l’écoute de la télévision sur le téléviseur par l’ensemble des individus, y compris les non téléspectateurs, comprenant le direct et le différé
3:45
3:22 3:18 3:15 3:33
3:19 3:11
3:00 2:50
3:21
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
S23 S24 S25 S26 S27 S28 S29 S30 S31 S32 S33 S34 S35 S36 S37 S38 S39
Juin Juillet Août Septembre
2020 2019
Une Durée d’écoute individuelle (DEI) en hausse en septembre 2020, sur un mois comme sur un an
(DEI en heure:minute)
La DEI hebdomadaire de 2020 s’est constamment maintenue au-dessus de celle de 2019 entre juillet et septembre, avec un écart plus marqué entre mi-août
et mi-septembre.
Comme chaque année, la rentrée scolaire est synonyme de retour à la hausse de la DEI, avec un gain de 15 minutes entre août et septembre 2020, légèrement plus faible qu’entre août et septembre
2019 (18 minutes).
La DEI 2020 continue de se situer au-dessus de celle de 2019 en septembre (+17 minutes en moyenne).
Cette hausse s'explique en partie par les effets des mesures/restrictions sanitaires qui perdurent et par
l'intégration de la consommation hors du domicile dans la mesure d'audience depuis le mois d’avril.
2:59
1:17 1:02
1:47
2:42
4:09 4:31
3:19
1:12 1:11
2:12
3:04
4:32 4:58
3:17
1:15 0:56
2:13
3:13
4:35 4:53
3:34
1:08 1:05
2:25
3:20
4:51
5:30
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
6:00
7:00
Ensemble de lapopulation
4-14 ans 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans Plus de 65 ans
Août 2019 Août 2020 Septembre 2019 Septembre 2020
Une Durée d’écoute individuelle (DEI) en hausse auprès de l’ensemble de la population, exceptés les 4-14 ans
(DEI en heure:minute)
5
L’évolution des audiences de la télévision
Source : MEDIAMETRIE ; reproduction interdite, tous droits réservés par MEDIAMETRIE - Médiamat - DEI Total TV modélisés sur les individus sur les individus 4 ans et + - DEI Total TV non modélisées sur les autres cibles
Le Conseil ne dispose pas des audiences avant 2006.
4:38 (Avril 2020)
2:01 (Avril 2020) 1:47 (Avril 2020) 3:08 (Avril 2020)
4:31 (Avril 2020)
6:25 (Avril 2020) 6:42 (Avril 2020)
Seule la DEI des 4-14 ans baisse entre août/septembre 2019 et
août/septembre 2020.
La DEI augmente d’une année sur l’autre auprès de l’ensemble des autres cibles. L’écart est plus
important au mois d’août chez les 25-64 ans, alors qu’il est plus marqué en septembre chez les plus
de 65 ans (+37 minutes ).
Pic de DEI mensuelle depuis janvier 2020
12 500
23 754
11 337
22 438
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00
Confinement(16/03/2020-10/05/2020)
Septembre 2020 Septembre 2019
6
L’évolution des audiences de la télévision
Des audiences en hausse grâce à un intérêt toujours fort pour l’information et à la diffusion du Tour de France
(nombre de téléspectateurs en milliers)
Source : MEDIAMETRIE ; reproduction interdite, tous droits réservés par MEDIAMETRIE - Médiamat (Individus de 4 ans et +)
Comme les mois précédents, les audiences de septembre 2020 sont supérieures à celles de septembre 2019 le midi et le soir à partir de 20h, signe d’un intérêt toujours fort pour
les journaux télévisés.
Contrairement aux mois précédents, les audiences sont plus élevées l’après-midi, grâce à
la diffusion exceptionnelle du Tour de France entre le 29 août et le 20 septembre, qui n’avait
pu se tenir début juillet.
7
L’évolution des audiences de la télévision
Source : Médiamétrie – Médiamat – Individus de 4 ans et plus – Si la valeur de la meilleure PdA mensuelle a été atteinte par la chaîne à plusieurs reprises en 2020, seul le mois le plus récent est indiqué.
19,4
13,7
9,8 8,2
3,2 2,9 1,2
18,8 16,4
10,3 9,0
3,3 2,6 1,3
0
5
10
15
20
TF1 France 2 France 3 M6 France 5 Arte Canal+(19,5) (13,9) (9,3) (1,3) (8,9) (3,6) (2,6)
2,7
1,0 1,1 0,6
2,5
1,0 1,5
0,7
0
5
BFM TV LCI CNEWS franceinfo:(2,3) (0,5) (1,0) (0,8)
Chaînes dites historiques
Chaînes d’information Meilleure PdA mensuelle 2020
(x,y) PdA annuelle de la chaîne en 2019
Août 2020
Septembre 2020
France 2 en forte hausse grâce au Tour de France (1/2) (Part d’audience en %)
19,5 (Mai2020)
16,4 (Sept. 2020)
10,3 (Sept. 2020) 9,1 (Mai2020)
3,8 (Fev. 2020) 3,0 (Juil. 2020) 1,6 (Mars 2020)
4,1 (Mars 2020)
1,6 (Avril 2020) 1,5 (Sept. 2020) 0,7 (Sept. 2020)
8
L’évolution des audiences de la télévision
2,6 2,5 2,5 2,5
1,6
2,1 1,8
3,2
2,6 2,4
2,1
1,6 1,6 1,6
0
4
TMC W9 C8 RMC Découverte TFX TF1 SERIES FILMS 6ter
1,8 1,3
1,8 1,7 1,2 1,3 1,2
1,5 1,3 1,3 1,2 1,2 1,1 1,0
0
2
RMC Story NRJ12 L'Equipe Gulli Chérie 25 France 4 CSTAR
(x,y) PdA annuelle de la chaîne en 2019 Août 2020 Septembre 2020
(3,1) (2,5) (2,3) (2,9) (1,8) (1,7) (1,8)
(1,3) (1,5) (1,4) (1,6) (1,2) (1,1)
Chaînes non historiques hors chaînes d’information
Des situations contrastées selon les chaînes, pour la plupart en retrait par rapport au mois d’août du fait de la diffusion du Tour de France (2/2)
(Part d’audience en %)
Source : Médiamétrie – Médiamat – Individus de 4 ans et plus - Si la valeur de la meilleure PdA mensuelle a été atteinte par la chaîne à plusieurs reprises en 2020, seul le mois le plus récent est indiqué.
3,4 (Juin 2020)
2,9 (Juin 2020) 2,9 (Jan. 2020) 2,5 (Août 2020) 1,8 (Juin 2020)
2,2 (Juil. 2020) 1,8 (Août 2020)
1,8 (Août 2020) 1,5 (Jan. 2020)
1,7 (Août 2020) 1,2 (Sept. 2020) 1,6 (Jan. 2020) 1,2 (Août 2020)
Meilleure PdA mensuelle 2020
(1,4)
1,8 (Août 2020)
Mois 20XX
Consommation des services de Vidéo à la Demande par Abonnement (VàDA)
9
Un niveau de consommation en baisse en septembre, notamment auprès des 15-24 ans
Septembre 2020
3 820
6 645
5 265 5 152 5 097 4 512
7,1%
12,4%
9,8% 9,6% 9,5%
8,4%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
9 000
10 000
Du 2 au15 mars
Du 30 marsau 12 avril
Du 1er au28 juin
Du 29 juinau 2 août
Du 3 au30 août
Du 31 aoûtau 27 septembre
Un nombre d’utilisateurs en forte baisse entre août et septembre (Nombre d’utilisateurs en milliers ; part d’utilisateurs en %)
10
L’évolution des audiences des services de VàDA
Source : Médiamétrie – Harris Interactive – Population de 15 ans et plus – Année 2020
Part d’utilisateurs de VàDA dans la population
Nombre d’utilisateurs de VàDA1
Part d’utilisateurs exclusifs de VàDA 31 %
28 % 33% 37%
1Moyenne du nombre quotidien d’utilisateurs de VàDA pendant la période – Un utilisateur est défini par sa consommation effective de contenu en VàDA, et non par sa souscription à un service de VàDA.
40%
Le nombre quotidien d’utilisateurs de VàDA a connu un pic la première quinzaine d’avril sous l’effet conjugué du confinement, et du lancement de Disney+ et de la
saison 4 de La Casa De Papel sur Netflix.
Après s’être stabilisé autour de 5 millions après le confinement, le nombre quotidien d’utilisateurs de VàDA chute en septembre
(-500 000).
La part d’utilisateurs exclusifs est également en baisse, après avoir atteint un pic en août, probablement en lien avec un accès
limité à la télévision en été du fait d’une plus grand mobilité.
Les deux indicateurs conservent cependant une valeur supérieure à celle d’avant le confinement.
35%
Une baisse de la durée de visionnage individuelle auprès de l’ensemble des cibles, particulièrement marquée chez les 15-24 ans
(Durée de visionnage individuelle estimée en heure:minute)
11
L’évolution des audiences des services de VàDA
Source : Médiamétrie – Harris Interactive – Population de 15 ans et plus – Année 2020 La durée de visionnage individuelle estimée de la VàDA ne peut être comparée directement à la DEI de la télévision, car contrairement à
cette dernière, elle ne prend pas en compte les non-utilisateurs. Elle est calculée en fonction de la durée des titres uniques et nombres d’épisodes déclarés vus par le répondant.
2:10 2:05 2:10 2:16 2:09
2:28
2:56
2:27 2:16 2:13
2:24
2:43 2:25
2:17 2:17 2:11 2:02
2:20 2:11 2:11
0:00
1:00
2:00
3:00
Population de 15 ans et plus 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans Plus de 50 ans
Du 2 au15 mars 2020
Du 1er au28 juin
Du 3 au30 août
Du 31 aoûtau 27 septembre
2:57 (8-21 juin) 2:33 (30 mars – 12 avril) 2:32 (11-24 mai) 2:34 (30 mars- 12 avril)
2:28 (13-26 avril)
Valeur la plus haute observée depuis début mars (par quinzaine)
Pour la première fois, la durée de visionnage individuelle des 15-24 ans repasse en-dessous des valeurs observées
avant le confinement. La baisse s’élève à près d’1h quotidienne par rapport à juin, sûrement en lien avec un
retour plus régulier en milieu scolaire.
La baisse est plus mesurée auprès des autres tranches d’âge. Les 25-34 sont les plus gros
consommateurs de VàDA en septembre, et les seuls à maintenir leur durée de visionnage individuelle à un niveau significativement
supérieur à celui observé avant le confinement.
Les services du groupe Canal+ en progression auprès des plus de 50 ans, Netflix stable auprès des autres tranches d’âge
(Part de consommation en %)
12
L’évolution des audiences des services de VàDA
Source : Médiamétrie – Harris Interactive – Population de 15 ans et plus – Année 2020 – Les données disponibles agrègent l'offre Ciné Séries de MyCanal et le service Canal+Séries.
91,5% 74,8% 74,0% 75,8%
0%
25%
50%
75%
100%
Du 2 au15 mars
Du 1er au28 juin
Du 3 au30 août
Du 31 aoûtau 27 septembre
Netflix Disney + Prime Video myCanal-Canal+Séries OCS Autres
15-24 ans
82,1% 74,6% 78,2% 76,1%
0%
25%
50%
75%
100%
Du 2 au15 mars
Du 1er au28 juin
Du 3 au30 août
Du 31 aoûtau 27 septembre
Netflix Disney + myCanal-Canal+Séries Prime Video OCS Autres
25-34 ans
74,8% 66,6% 66,4% 64,1%
0%
25%
50%
75%
100%
Du 2 au15 mars
Du 1er au28 juin
Du 3 au30 août
Du 31 aoûtau 27 septembre
Netflix Prime Video myCanal-Canal+Séries Disney + OCS Autres
35-49 ans
53,6% 59,3% 61,4% 56,5%
25,3% 24,0% 22,4% 26,5%
0%
25%
50%
75%
100%
Du 2 au15 mars
Du 1er au28 juin
Du 3 au30 août
Du 31 aoûtau 27 septembre
Netflix myCanal-Canal+Séries Prime Video Disney + OCS Autres
50 ans et plus
Mois 20XX
Usages sur internet
Octobre 2020
13
Juillet et août 2020* permettent aux éditeurs de progresser dans leurs niveaux d’usage sur un an. Dans l’ensemble, ceux-ci restent cependant
en recul par rapport à l’avant-confinement.
* Dernières données disponibles à la date de publication du présent baromètre
0
20 000 000
40 000 000
60 000 000
80 000 000
100 000 000
120 000 000 Août 2019
Février 2020
Août 2020
14
L’évolution des usages sur internet
1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances.
Source : ACPM – Base de données Décisionnel (Site Fixe, Site Mobile et AMP)
Visi
tes
(nom
bre
de c
onsu
ltat
ion
du s
uppo
rt)
Sur leurs sites unifiés, la majorité des éditeurs atteint des niveaux d’usages en progression sur un an1
(taux d’évolution : août 2020 vs. août 2019)
Arte (+ 49 % sur un an et + 37% par rapport à février) et France Bleu (+ 46 % et + 37 %), concentrent les plus fortes progressions en volume sur un an et par rapport à février 2020.
En août, les sites des éditeurs ont enregistré au global + 7 % sur un an et + 1 % de visites par rapport à février 2020. La situation s’améliore nettement et globalement par rapport à juillet (- 3 % sur un an et - 4 % par rapport à février).
0
20 000 000
40 000 000
60 000 000
80 000 000
100 000 000
120 000 000
Août 2019
Février 2020
Août 2020
15
L’évolution des usages sur internet
Sur leurs applications, les éditeurs retrouvent la croissance1 (taux d’évolution : août 2020 vs. août 2019)
1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances.
Source : ACPM – Base de données Décisionnel (Appli Mobile, Appli Tab)
Visi
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(nom
bre
de c
onsu
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du s
uppo
rt)
NRJ Play (+ 629 % sur un an), RFM (+ 154 %), Mouv’ (+ 82 %), BFM TV (+ 74 %) et Radio France (+ 70 %) affichent les plus fortes progressions sur un an.
Les applications progressent au global sur un an (+ 13 %). La majorité d’entre elles connait également une croissance par rapport à leur niveau de février même si le niveau global de visites reste, lui, inférieur (- 4 %) en raison de la baisse importante subie par un nombre limité d’éditeurs.
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
25 000 000
Juillet 2019
Février 2020
Juillet 2020
16
L’évolution des usages sur internet
En juillet, la radio en ligne voit ses niveaux d’usages se stabiliser malgré des situations très hétérogènes1,2
(taux d’évolution des 20 premières radios en ligne en juillet 2020 par rapport à juillet 2019)
Ecou
tes
acti
ves
mét
ropo
le e
t D
OM
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M
(30
seco
ndes
et
plus
)
1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances. 2 Radios en ligne : marques de radios digitales dont le flux audio est identique à celui de la station FM diffusée sur les ondes, au même moment, ainsi que toutes ses déclinaisons en ligne.
Source : ACPM – Diffusion des marques de radios digitales
Les usages en juillet se stabilisent au global (+ 0 % sur an et - 3 % par rapport à février 2020). Au niveau des éditeurs, ceux en croissance (12) sont un peu plus nombreux que ceux dans le rouge (8).
M Radio (+ 45 % sur un an), Radio Classique (+ 41 %) et Radio FG (+ 20 %) ont les plus fortes progressions sur un an.
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
25 000 000
Août 2019
Février 2020
Août 2020
17
L’évolution des usages sur internet
En août, les niveaux d’usages de la radio en ligne sont majoritairement en forte hausse sur un an1,2
(taux d’évolution des 20 premières radios en ligne en août 2020 par rapport à août 2019)
Ecou
tes
acti
ves
mét
ropo
le e
t D
OM
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M
(30
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ndes
et
plus
)
1 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances. 2 Radios en ligne : marques de radios digitales dont le flux audio est identique à celui de la station FM diffusée sur les ondes, au même moment, ainsi que toutes ses déclinaisons en ligne.
Source : ACPM – Diffusion des marques de radios digitales
La progression globale des éditeurs de radios en ligne est positive sur un an (+ 8 %) mais en recul par rapport à l’avant-confinement (- 4 %). Davantage de radios en ligne sont dans le vert par rapport à juillet 2020.
Radio Classique (+ 28 % sur un an), Radio Public Santé, Nostalgie et M Radio (+ 24 % tous les trois) concentrent les plus fortes progressions sur un an.
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10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 000 Juillet 2019
Février 2020
Juillet 2020
18
L’évolution des usages sur internet
En juillet, les usages des groupes de radios se stabilisent dans l’ensemble1,2 (taux d’évolution : juillet 2020 vs. juillet 2019)
Ecou
tes
acti
ves
mét
ropo
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OM
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M
(30
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et
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)
Source : ACPM – Diffusion des marques de radios digitales
1 Les mesures des usages des groupes, groupements et réseaux considérés ici ne tiennent compte que des écoutes actives de leurs webradios, soit les flux audio uniquement disponibles en ligne. 2 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances
Les niveaux d’usage en juillet se stabilisent au global (+ 1 % sur un an et - 2 % par rapport à février). Les situations restent contrastées d’un groupe à l’autre.
Les Indés Radio (+ 18 % sur un an et + 13 % par rapport à février), HPI (+ 28 % et + 10 %) et Espace Group (+ 15 % et + 4 %) affichent les meilleures progressions sur un an et par rapport à février 2020.
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10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 000 Août 2019
Février 2020
Août 2020
19
L’évolution des usages sur internet
En août, la hausse sur un an des groupes de radio s’amorce mais reste très contrastée selon les acteurs1,2 (taux d’évolution : août 2020 vs. août 2019)
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M
(30
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et
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Source : ACPM – Diffusion des marques de radios digitales
1 Les mesures des usages des groupes, groupements et réseaux considérés ici ne tiennent compte que des écoutes actives de leurs webradios, soit les flux audio uniquement disponibles en ligne. 2 Les mesures d’usages de certains éditeurs n’apparaissent pas ici pour des raisons techniques ou bien parce qu’ils ne font pas l’objet de cette mesure par l’ACPM. Leur absence ne présume donc en rien de leurs performances
La progression globale des niveaux d’usage des groupes de radios est en net recul en août par rapport à février 2020 (- 7 %) mais en progression sur un an (+ 5 %). La plupart des groupes et réseaux sont revenus dans le vert par rapport à juillet 2020.
Les Indés Radio (+ 6 % sur un et + 3 % par rapport à février) et Radio Public Santé (+ 27 % et + 8 %) sont les seuls en progression sur un an et par rapport à l’avant-confinement.
Mois 20XX
Marché publicitaire
Octobre 2020
20
Les effets délétères de la crise sur les investissements publicitaires en télévision et radio commencent à être atténués par de bons résultats
au troisième trimestre 2020
NB. Les montants d’investissements publicitaires bruts peuvent masquer des remises importantes consenties à certains types d’annonceurs, tels que les ONG ou le gouvernement alors même que les annonces diffusées par ces acteurs ont connu une forte croissance sur les derniers mois. L’autopromotion de certains éditeurs a également crû de façon importante sur la période ce qui se traduit dans les chiffres par une hausse des durées publicitaires alors même que ces annonces ne génèrent pas de revenu pour les éditeurs. Les chiffres produits sur les investissements bruts ou les durées publicitaires peuvent donc
sous-estimer l’impact négatif de la crise sanitaire pour certains éditeurs
0
100
200
300
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500
600
700
Du 17au 23février
Du 24févrierau 1ermars
Du 2au 8mars
Du 9au 15mars
Du 16au 22mars
Du 23au 29mars
Du 30marsau 5avril
Du 6au 12avril
Du 13au 19avril
Du 20au 26avril
Du 27avril au3 mai
Du 4au 10mai
Du 11au 17mai
Du 18au 24mai
Du 25au 31mai
Du 1erau 7juin
Du 8au 14juin
Du 15au 21juin
Du 22au 28juin
Du 29juin au
5juillet
Du 6au 12juillet
Du 13au 19juillet
Du 20au 26juillet
Du 27juilletau 2août
Du 3au 9août
Du 10au 16août
Du 17au 23août
Du 24au 30août
Du 31aoûtau 6sept.
Du 7au 13sept.
Du 14au 20sept.
Du 21au 27sept.
IP brut 2019 IP brut 2020
Début du déconfinement
le 11 mai
Début du confinement le 16 mars
21
Les effets sur le marché publicitaire
Evolution des investissements publicitaires bruts, pour les 5 médias dits historiques1 par rapport à 2019
(investissements en millions d’euros)
Source : données Kantar division Média + traitement CSA 1 TV, radio, presse, affichage extérieur et cinéma
Forte chute des investissements dès le début du confinement
Malgré la fin du confinement les investissements restent en retrait
Les médias dits historiques restent toujours légèrement en retrait
malgré des mois d’été encourageants
0
50
100
150
200
250
300
350
Du 17au 23février
Du 24févrierau 1ermars
Du 2au 8mars
Du 9au 15mars
Du 16au 22mars
Du 23au 29mars
Du 30marsau 5avril
Du 6au 12avril
Du 13au 19avril
Du 20au 26avril
Du 27avrilau 3mai
Du 4au 10mai
Du 11au 17mai
Du 18au 24mai
Du 25au 31mai
Du 1erau 7juin
Du 8au 14juin
Du 15au 21juin
Du 22au 28juin
Du 29juin au
5juillet
Du 6au 12juillet
Du 13au 19juillet
Du 20au 26juillet
Du 27juilletau 2août
Du 3au 9août
Du 10au 16août
Du 17au 23août
Du 24au 30août
Du 31aoûtau 6sept.
Du 7au 13sept.
Du 14au 20sept.
Du 21au 27sept.
IP brut TV 2019 IP brut TV 2020
Début du déconfinement le
11 mai
Début du confinement le
16 mars
22
Les effets sur le marché publicitaire télévisuel
Evolution des investissements publicitaires bruts pour la télévision par rapport à 2019
(investissements en millions d’euros)
Source : données Kantar division Média + traitement CSA
Forte chute des investissements dès le début du confinement
Malgré la fin du confinement les investissements restent en retrait
Après un retour progressif à la normale, la télévision surperforme au troisième
trimestre
19%
-4%
11% 6%
1% 1% 3% 3% 3%
-50% -54%
-16%
-46% -41%
-46% -49% -47%
-51% -52%
-33%
-8%
-32%
-4%
-43% -39% -33%
-41%
-2% -1%
14% 13%
30%
-13%
7% 8%
-10%
Période pré-confinement (1er janvier au 15 mars) Confinement (16 mars au 10 mai)
Déconfinement (du 11 mai au 14 juin) Retour à la normale (15 juin au 4 octobre)
Evolution des investissements publicitaires bruts (par régie) et des durées publicitaires en télévision en 2020 par rapport à 2019 et
par période (en %)
23
Les effets sur le marché publicitaire télévisuel
Source: Données Kantar division Média et traitement CSA
Evolution des parts de marchés publicitaires brutes par période en 2020 pour les 10 principales familles d'annonceurs en TV
24
Les effets sur le marché publicitaire télévisuel
Source: Données Kantar division Média + traitement CSA.
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
Période pré-confinement (1er janvier au 15 mars) Confinement (16 mars au 10 mai)
Déconfinement (du 11 mai au 14 juin) Retour à la normale (15 juin au 4 octobre)
Les 5 premiers annonceurs en télévision en 2020 et 2019 par période (en milliers d’euros bruts)
25
Les effets sur le marché publicitaire télévisuel
Source: Données Kantar division Média. Données du mois de septembre non disponibles à la date de rédaction
Février 2020 Février 2019
Mars 2020 Mars 2019
Avril 2020 Avril 2019
Mai 2020 Mai 2019
Juin 2020 Juin 2019
Juillet 2020 Juillet 2019
Août 2020 Août 2019
PROCTER & GAMBLE
PROCTER & GAMBLE
20 920 20 990
PROCTER & GAMBLE
PROCTER & GAMBLE
21 272 28 119
PROCTER & GAMBLE
PROCTER & GAMBLE
18 458 28 017
PROCTER & GAMBLE
PROCTER & GAMBLE
17 129 33 934
PROCTER & GAMBLE
PROCTER & GAMBLE
32 840 28 442
PROCTER & GAMBLE
PROCTER & GAMBLE
19 634 21 861
PROCTER & GAMBLE
PROCTER & GAMBLE
22 029 27 844
MONDELEZ INTERNATIONAL
MONDELEZ INTERNATIONAL
20 566 17 610
RENAULT AUTOMOBILES
RENAULT AUTOMOBILES
18 877 20 764
HENKEL RENAULT
AUTOMOBILES
10 786 20 076
LIDL RECKITT
BENCKISER
15 392 21 913
RENAULT AUTOMOBILES
RENAULT AUTOMOBILES
23 271 25 580
MC DONALDS RECKITT
BENCKISER
14 853 17 135
RECKITT BENCKISER
RECKITT BENCKISER
19 698 16 358
MC DONALDS RENAULT
AUTOMOBILES
17 845 16 821
MONDELEZ INTERNATIONAL
MONDELEZ INTERNATIONAL
17 884 19 207
LABO.SANOFI RECKITT
BENCKISER
9 563 18 257
RECKITT BENCKISER MONDELEZ
INTERNATIONAL
12 490 21 600
RECKITT BENCKISER
VOLKSWAGEN
17 222 25 551
RECKITT BENCKISER RENAULT
AUTOMOBILES
12 955 13 962
MC DONALDS LACTALIS GROUPE
18 331 14 616
RENAULT AUTOMOBILES
COMME J AIME
15 637 14 503
FERRERO MC DONALDS
17 536 17 914
FERRERO FERRERO
9 469 17 789
RENAULT AUTOMOBILES
FERRERO
12 216 18 526
VOLKSWAGEN CITROEN
AUTOMOBILES
13 651 20 380
UNILEVER MC DONALDS
12 427 12 875
FERRERO MC DONALDS
16 620 13 088
FERRERO MC DONALDS
14 704 14 250
VOLKSWAGEN PEUGEOT
AUTOMOBILES
17 076 17 697
RECKITT BENCKISER
MC DONALDS
9 177 17 402
E.LECLERC MAGASINS
MC DONALDS
10 481 17 435
UNILEVER PEUGEOT
AUTOMOBILES
13 540 19 980
FRIENDLY FASHION
LIDL
11 743 12 094
UNILEVER SFR
14 447 10 225
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Du 17au 23février
Du 24févrierau 1ermars
Du 2au 8mars
Du 9au 15mars
Du 16au 22mars
Du 23au 29mars
Du 30marsau 5avril
Du 6au 12avril
Du 13au 19avril
Du 20au 26avril
Du 27avril au3 mai
Du 4au 10mai
Du 11au 17mai
Du 18au 24mai
Du 25au 31mai
Du 1erau 7juin
Du 8au 14juin
Du 15au 21juin
Du 22au 28juin
Du 29juin au
5juillet
Du 6au 12juillet
Du 13au 19juillet
Du 20au 26juillet
Du 27juilletau 2août
Du 3au 9août
Du 10au 16août
Du 17au 23août
Du 24au 30août
Du 31aoûtau 6sept.
Du 7au 13sept.
Du 14au 20sept.
Du 21au 27sept.
IP brut Radio 2019 IP brut Radio 2020
Début du déconfinement le
11 mai
Début du confinement le 16 mars
26
Les effets sur le marché publicitaire radio
Evolution des investissements publicitaires brutes pour la radio par rapport à 2019
(investissements en millions d’euros)
Source : données Kantar division Média + traitement CSA
Après un retour progressif à la normal, la radio surperforme à partir de mi-juin puis ralentit à
nouveau à partir de septembre
Malgré la fin du confinement les investissements restent en retrait
Forte chute des investissements dès le début du confinement
39%
12%
3%
-2%
12%
2%
-12%
13%
-3%
3%
-1%
-36%
-47% -49%
-41%
-52% -50%
-8%
-47% -49% -46% -48%
-19% -16% -17%
-23%
-43%
-10%
-2%
-16% -10%
-15% -19%
-2%
13%
0%
-12%
2% 3%
31%
19% 17%
4% 3%
KETIL MEDIA
LAGARDEREPUBLICITE
NEWS M6 PUBLICITENEXT MEDIASOLUTIONS NOVA REGIE NRJ GLOBAL
RADIOFRANCE
PUBLICITESKYROCKPUBLIC TF1 PUBLICITE
TOTAL IPBRUT RADIO
TOTAL DUREEPUB RADIO
Période pré-confinement (1er janvier au 15 mars) Confinement (16 mars au 10 mai)
Déconfinement (du 11 mai au 14 juin) Retour à la normale (15 juin au 4 octobre)
Evolution des investissements publicitaires bruts (par régie) et des durées publicitaires en radio en 2020 par rapport à 2019 et par période (en %)
27
Les effets sur le marché publicitaire radio
Données : Kantar division Média et traitement CSA
Evolution des parts de marchés publicitaires brutes par période en 2020 pour les 10 principales familles d'annonceurs en radio
28
Les effets sur le marché publicitaire radio
Source: Données Kantar division Média + traitement CSA.
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
Période pré-confinement (1er janvier au 15 mars) Confinement (16 mars au 10 mai)
Déconfinement (du 11 mai au 14 juin) Retour à la normale (15 juin au 4 octobre)
Février 2020 Février 2019
Mars 2020 Mars 2019
Avril 2020 Avril 2019
Mai 2020 Mai 2019
Juin 2020 Juin 2019
Juillet 2020 Juillet 2019
Août 2020 Août 2019
INTERMARCHE E.LECLERC
12 354 12 552
INTERMARCHE INTERMARCHE
13 745 18 102
LIDL INTERMARCHE
17 041 17 411
E.LECLERC MAGASINS E.LECLERC MAGASINS
18 140 18 443
INTERMARCHE CARREFOUR
HYPERMARCHES
21 792 22 060
INTERMARCHE AMAZON
17 948 16 616
INTERMARCHE CARREFOUR
HYPERMARCHES
16 533 15 955
CITROEN AUTOMOBILES
MAGASINS INTERMARCHE
12 333 11 897
MINISTERE DES
SOLIDARITES ET DE LA SANTE
CARREFOUR HYPERMARCH
ES
12 648 16 403
SIG E.LECLERC MAGASINS
15 675 15 597
LIDL CARREFOUR
HYPERMARCHES
16 512 17 099
LIDL INTERMARCHE
16 988 18 082
CARREFOUR HYPERMARCH
ES PEUGEOT
AUTOMOBILES
15 836 12 693
CARREFOUR HYPERMARCH
ES INTERMARCHE
16 397 14 644
LIDL CARREFOUR
HYPERMARCHES
12 120 10 530
CARREFOUR HYPERMARCH
ES PEUGEOT
AUTOMOBILES
11 859 13 897
INTERMARCHE PEUGEOT
AUTOMOBILES
14 584 14 617
INTERMARCHE INTERMARCHE
14 806 14 776
E.LECLERC MAGASINS E.LECLERC MAGASINS
14 987 17 462
LIDL E.LECLERC MAGASINS
13 551 12 499
E. LECLERC MAGASINS E.LECLERC MAGASINS
13 007 13 075
E.LECLERC MAGASINS
LIDL
10 830 9 457
E.LECLERC MAGASINS
LIDL
11 572 13 591
E.LECLERC MAGASINS
LIDL
11 033 12 861
ALDI LIDL
13 952 14 009
ALDI LIDL
12 819 13 838
ALDI LIDL
11 717 12 269
ALDI LIDL
11 828 12 264
CARREFOUR HYPERMARCH
ES FIAT AUTO
10 791 8 761
LIDL CITROEN
AUTOMOBILES
9 647 13 141
AMAZON CARREFOUR
HYPERMARCHES
8 829 10 881
CARREFOUR HYPERMARCH
ES AUCHAN
10 734 12 441
CARREFOUR HYPERMARCH
ES FORD
AUTOMOBILES
11 258 12 395
PEUGEOT AUTOMOBILES INTERMARCHE
10 193 11 172
LIDL SFR
10 016 8 644
Les 5 premiers annonceurs en radio en 2020 et 2019 (en milliers d’euros bruts)
29
Les effets sur le marché publicitaire radio
Source: Données Kantar division Média. Données du mois de septembre non disponibles à la date de rédaction