ATOUT FRANCE UK CAMPAGNE FRANCE 2014 · 24 mars – 1er juin - Chacune des bannières redirige vers les pages concernées. - Stratégie Cout au clic - Ciblage qualitatif et quantitatif

ATOUT FRANCE UK CAMPAGNE FRANCE

2014

BUDGET

DEPENSES RECETTES

Creative (fees, productions, online etc.)

£278,000 Destinations £1,060,000

Underground £760,000 Brittany Ferries £253,000

Press £240,000 DFDS Seaways £200,000

Online (display + search)

£630,000 PO ferries £125,000

CityJet £ 70,000

British Airways £30,000

Voyages Sncf £30,000

Corsican Places £20,000

Atout France £150,000

TOTAL £1,938,000 TOTAL £1,938,000

DESTINATIONS BUDGET

CONTRAT DE DESTINATION GRAND-OUEST £387,500

NORD PAS DE CALAIS £180,000

MIDI-PYRENEES £135,000

CLUSTER LITTORAL £60,000

TOURISME DE MÉMOIRE £60,000

CLUSTER TOURISME EN VILLE £40,000

AUTRES £197,500

TOTAL £1,060,000

CONCEPTS CREATIFS OFFLINE

CONCEPTS CREATIFS ONLINE

PLAN MEDIA

PLAN MEDIA

Stratégie

- Accroitre l’image et la notoriété de la France, la collection de ses destinations et des transporteurs associés.

- Mise en place d’un marketing mix en ciblant les medias suivants: affichage, presse, online.

- Toucher les familles et les « empty-nesters ».

- Assurer une visibilité pendant trois mois.

- Générer du traffic sur les pages du site de campagne.

- Rediriger vers les pages des partenaires de la campagne.

Affichage

PLAN MÉDIA

3 panneaux (48 sheets - plateformes metro Londres)

6 panneaux (16 sheets - plateformes metro Londres)

7 panneaux par partenaire (6 sheets - couloirs metro Londres)

85 panneaux (Tube car panels - metro Londres)

AFFICHAGE GLOBAL NORD PAS DE CALAIS

36 London Underground platforms 6m*3m

72 London Underground platforms 3m*2m

84 London Underground corridors

1,20m*1,80m

1020Tube car panels 56cm*24cm

PRESSE

PLAN MÉDIA

Rendez vous en France Magazine

Objectif : Fidélisation et acquisition de nouvelles clientèles par le biais d’articles en synergie avec les tendances du marché. Faire connaître les nouveautés et offres susceptibles d’encourager de nouvelles visites ou une redécouverte de la France. Ligne éditoriale: le contenu sera réalisé en conservant l’esprit de la campagne “What’s your tour de France” et la promotion des itinéraires. Nord Pas de Calais: 10 pages d’article. Date de parution: Avril 2014 Plan de diffusion :

• The Sunday Telegraph

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ONLINE

PLAN MÉDIA

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Plan média online Stratégie

• Accroitre la notoriété online grâce à une forte visibilité ciblée sur tous supports.

• Générer du traffic sur vos pages du site de campagne.

• Favoriser l’interaction et l’engagement via les medias sociaux.

Référencement

Bannières (ordinateurs, tablettes et mobiles)

Facebook

Twitter

Pinterest

Articles newsletters

Offres Affordable France

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Plan média online Une variété d’outils

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CAMPAGNE DISPLAY 24 mars – 1er juin

- Chacune des bannières redirige vers les pages concernées. - Stratégie Cout au clic

- Ciblage qualitatif et quantitatif

- Familles et empty nesters

- Travel, tourisme, voyages, abc 1

Accu Weather Daily Express

Une selections d’apps à haute affinité avec nos deux cibles :

Weather Bug Huffington Post

Banniering - Mobile InApp Formats interstitiels publiés directement dans les applications

Banniering – Facebook & Twitter Promotion de la destination via des bannières sur les réseaux sociaux (en cours de réalisation)

Tweets sponsorisés Photo & texte

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CAMPAGNE SEARCH 24 mars – 1er juillet

- Mots clés génériques + destinations

Newsletters Club France Base de données : 200 000 adresses

17-Apr

NORD-PAS DE CALAIS

P&O Ferries DFDS

6 NORTHERN

FRANCE

SAINT-OMER

BOULOGNE

LILLE

CALAIS

NAUSICAA

01-May

CORSICAN COAST

CORSICAN PLACES

BRITTANY FERRIES

DFDS CITYJET

7 SEASIDE

ATLANTIC COAST

NORTHERN COAST

MEDITERRANEAN COAST

LE TOUQUET

DUNKIRK

POITOU-CHARENTES CAMPING

15-May

TOURISME DE MEMOIRE

P&O Ferries DFDS

5 REMEMBRANCE

NORD

LA COUPOLE

ARRAS

HAINAUT Nord de France (Douai / Cambrai / Valenciennes/St Amand)

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Une offre par partenaire sur Affordable France

4 mois de présence

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Réseaux sociaux – Un post Facebook / Google + Page “You Know You Love France When…”

Plus de 34 000 fans

190 likes par posts*

27 commentaires par posts*

30 partages par posts*

* Moyenne de Janvier à Septembre 2013

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Facebook : Calendrier des posts

• Lundi 17 mars: Calais

• Mardi 25 mars: Nord pas de Calais

• Mardi 1er Avril: Lille

• Lundi 7 Avril : Le Touquet

• Mardi 15 avril: Arras

• Mardi 29 avril: Saint Omer

• Lundi 5 mai: Nord pas de Calais

• Mardi 13 mai: Dunkerque

• Lundi 19 mai: Hainaut

• Lundi 26 mai: Boulogne

• Lundi 2 juin: Nord

• Lundi 9 Juin: La Coupole

• Dimanche 15 juin : Nausicaa

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Réseaux sociaux - Pinterest 2 boards : 1 avec visuels de campagne / 1 avec offres Affordable

SITE DE CAMPAGNE

Site de campagne

Stratégie

- Site original permettant aux internautes de réaliser leur tour de France.

- Liens de redirection vers les pages des destinations.

- Mise en place de contenu générique et thématique pour chacune des destinations.

- Sections originales:

« create my tour » « carte interactive » « competition »

Page destination

Page destination

Create my tour

Thématiques choisies

Create my tour – changements en cours de réalisation

• Carte du partenaire sur la droite

• Nom de la destination partenaire sur la gauche

Carte interactive

• Intégration de l’ensemble des partenaires « Nord pas de Calais » de la campagne.

• Intégration des thématiques « mémoire », « Littoral » et « City Breaks ».

• Intégration des transporteurs associés.

Compétition

• Nord Pas Calais • Nausicaa • Arras • Boulogne • Calais • Dunkerque • La Coupole • Lille • Nord • Saint Omer

Compétition

• Descriptif avec visuel du partenaire

POUR ALLER PLUS LOIN…..

La presse

- Communiqué de presse envoyé à notre base de données le jour de lancement de la campagne: 24 mars.

- Sur la plateforme Travmedia (5,000 journalistes). - Twitter : on va cibler 50 supports pro spécialisés dans le tourisme ainsi que 29 TO

Les Professionnels

-Twitter: 50 Tour Operateurs clefs programmant la destination. - Blog Atout France: mise en ligne du communiqué de presse ( 150 TO le suivent a ce jour) - Relation avec le WTM pour diffusion via leurs canaux ( 41,000 followers) et une interview pour WTM TV.

Le Grand-Public

-Twitter: Tweet via @FranceintheUK (6000 followers au total) - Tous les outils RendezvousenFrance comme vu précédemment.

Compétition

• Il est important que chaque partenaire réalise la promotion du jeu concours sur l’ensemble des outils disponibles: site, newsletters, media sociaux etc.

• Cela vous donne la possibilité d’animer vos pages britanniques.

Compétition site de

campagne Site

partenaire

Compétition

• Exemple: Communiquer sur le jeu concours vous concernant.

Visuels de campagne

• Intégration des visuels vous concernant sur des pages de votre site.

• Assurer la cohérence du message marketing entre le site de campagne et le votre pour l’internaute.

Exemple Bretagne 2013

Visuels de campagne

• Offices du tourisme, établissement culturels, gares etc.

Exemple Voyages Sncf 2014

La presse

- Adapter le communiqué de presse pour l’envoyer a votre base de données locales.

And you…