BIULET YN FIRMY ATM S.A. Nr 2/2006 (26) Najwa¿niejsza jest treæ! str. 4 Kultura dziedzictwo czy produkt? Justyna Hofmokl, Creative Commons Polska str. 6 Nowa jakoæ w e-rozrywce Artur Thielmann str. 9 System p³atnoci mobilnych mPay Henryk Ku³akowski, mPay S.A. str. 11 Rozwój us³ug kolokacyjnych Dariusz Wichniewicz str. 14 W NUMERZE: ATM kontentuje siê kontentem Stwierdzenie, ¿e w sieci przesy³ane s¹ coraz bardziej z³o¿one treœci, jest ju¿ dla ka¿dego u¿ytkownika Internetu oczywiste. Natomiast ci¹gle nie s¹ sprecyzo- wane standardy rozliczeñ pomiêdzy wszystkimi stronami uczestnicz¹cymi w ich przesy³aniu. Dlatego tworzenie ca³kiem nowych modeli biznesowych i oprogra- mowania, które umo¿liwiaj¹ dokonywanie rozliczeñ w trójk¹cie: dostawca treœci, operator i u¿ytkownik, nie zawsze koñczy siê wdro¿eniem sprawnie dzia³aj¹cego systemu. Ponadto, du¿e problemy rodzi nierozwi¹zana do dzisiaj sprawa efek- tywnego zabezpieczania praw autorskich twórców treœci, która pomimo szyb- kiego rozwoju narzêdzi w warstwie biznesowo-technicznej mo¿e znacznie ha- mowaæ tworzenie i przesy³anie kontentu. Poniewa¿ tematyka kontentu nabiera coraz wiêkszej aktualnoœci, kolejna edycja konferencji organizowanej przez ATM S.A. co roku w marcu w Zakopa- nem zosta³a poœwiêcona us³ugom dodanym w telekomunikacji, wi¹¿¹cym siê w³aœnie z przesy³aniem treœci. By³o to tym wa¿niejsze, ¿e — jak stwierdzi³ Roman Szwed, prezes ATM — „widzimy siê w roli firmy oferuj¹cej platformy integruj¹ce dzia³anie wszystkich podmiotów dostarczaj¹cych treœci dla koñcowych odbiorców”. Sprawozdanie z tegorocznej konferencji zawiera tekst „Najwa¿niejsza jest treœæ”. Justyna Hofmokl z Creative Commons Polska, która podczas konferencji po- prowadzi³a niezwykle ciekaw¹ dyskusjê panelow¹ na temat regulacji Internetu, w artykule „Kultura — dziedzictwo czy produkt?” porusza problematykê praw autorskich w cyfrowym œwiecie. Koñczy zasadniczym pytaniem: „Czy istniej¹ jakieœ alternatywy dla coraz bardziej agresywnej polityki koncernów medialnych i wy- dawniczych wobec autorów i konsumentów treœci?” Jej odpowiedŸ zawiera op- tymistyczny pierwiastek, ¿e takie narzêdzia jak licencje Creative Commons po- zwalaj¹ ju¿ twórcom na samodzielne okreœlanie warunków dystrybucji ich dzie³. Autorzy kolejnych dwóch tekstów przedstawiaj¹ te elementy w ofercie ATM S.A., które œciœle wi¹¿¹ siê z dystrybucj¹ kontentu. Artur Thielmann, doradca Zarz¹du, omawiaj¹c now¹ jakoœæ w e-rozrywce, nawi¹zuje do produktów rozwijanych przez nasz¹ firmê, które z jednej strony — jak np. system ACCS — wspomagaj¹ dzia- ³anie operatorów telekomunikacyjnych, z drugiej zaœ dziêki serwisowi rec•order umo¿liwiaj¹ nadawcom radiowym sprzeda¿ poszczególnych utworów muzycz- nych. Natomiast Henryk Ku³akowski, prezes firmy mPay, której znaczn¹ czêœæ udzia³ów posiada ATM S.A., opisuje ogromne mo¿liwoœci systemu p³atnoœci mobilnych mPay, pozwalaj¹cego na dokonywanie mikro- i makrop³atnoœci za po- moc¹ urz¹dzeñ mobilnych, zw³aszcza telefonu komórkowego. Trzeba dodaæ, ¿e system ten cieszy siê coraz wiêkszym zainteresowaniem sektora us³ug i banków. Wreszcie sprawa ostatnia, ale równie wa¿na! ATM S.A., obserwuj¹c szybki rozwój segmentu us³ug kolokacyjnych, planuje rozbudowê Centrum Kolokacyj- nego ATMAN. Artyku³ Dariusza Wichniewicza, doradcy Zarz¹du, podsumowuje dotychczasowe osi¹gniêcia w rozwoju us³ug kolokacyjnych w sieci ATMAN, któ- re tak¿e wi¹¿¹ siê z dystrybucj¹ kontentu.
Magazyn teleinformatyczny ATMosfera - biuletyn firmy ATM S.A.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
������������ �� �� ��������� ����
�������������
��� ��!"#
������
$%& %��'
(���(��) �*
)�+,�*(%- .
���������� ��
������������������ �
������
�*����-*!"
��/�*��+�)�
���������������
������
�+� �0,1� �*!)�
0*2�&�+)3 ' 04�+
���� ����� �� ��
���������
�����
�*��5�%�1%6
-*&*-�)+��+)3
�������� �!������!�
������
������������� �������������� �������
Stwierdzenie, ¿e w sieci przesy³ane s¹ coraz bardziej z³o¿one treœci, jest ju¿ dla
ka¿dego u¿ytkownika Internetu oczywiste. Natomiast ci¹gle nie s¹ sprecyzo-
wane standardy rozliczeñ pomiêdzy wszystkimi stronami uczestnicz¹cymi w ich
przesy³aniu. Dlatego tworzenie ca³kiem nowych modeli biznesowych i oprogra-
mowania, które umo¿liwiaj¹ dokonywanie rozliczeñ w trójk¹cie: dostawca treœci,
operator i u¿ytkownik, nie zawsze koñczy siê wdro¿eniem sprawnie dzia³aj¹cego
systemu. Ponadto, du¿e problemy rodzi nierozwi¹zana do dzisiaj sprawa efek-
tywnego zabezpieczania praw autorskich twórców treœci, która pomimo szyb-
kiego rozwoju narzêdzi w warstwie biznesowo-technicznej mo¿e znacznie ha-
mowaæ tworzenie i przesy³anie kontentu.
Poniewa¿ tematyka kontentu nabiera coraz wiêkszej aktualnoœci, kolejna
edycja konferencji organizowanej przez ATM S.A. co roku w marcu w Zakopa-
nem zosta³a poœwiêcona us³ugom dodanym w telekomunikacji, wi¹¿¹cym siê
w³aœnie z przesy³aniem treœci. By³o to tym wa¿niejsze, ¿e — jak stwierdzi³ Roman
Szwed, prezes ATM — „widzimy siê w roli firmy oferuj¹cej platformy integruj¹ce
dzia³anie wszystkich podmiotów dostarczaj¹cych treœci dla koñcowych odbiorców”.
Sprawozdanie z tegorocznej konferencji zawiera tekst „Najwa¿niejsza jest treœæ”.
Justyna Hofmokl z Creative Commons Polska, która podczas konferencji po-
prowadzi³a niezwykle ciekaw¹ dyskusjê panelow¹ na temat regulacji Internetu,
w artykule „Kultura — dziedzictwo czy produkt?” porusza problematykê praw
autorskich w cyfrowym œwiecie. Koñczy zasadniczym pytaniem: „Czy istniej¹ jakieœ
alternatywy dla coraz bardziej agresywnej polityki koncernów medialnych i wy-
dawniczych wobec autorów i konsumentów treœci?” Jej odpowiedŸ zawiera op-
tymistyczny pierwiastek, ¿e takie narzêdzia jak licencje Creative Commons po-
zwalaj¹ ju¿ twórcom na samodzielne okreœlanie warunków dystrybucji ich dzie³.
Autorzy kolejnych dwóch tekstów przedstawiaj¹ te elementy w ofercie ATM S.A.,
które œciœle wi¹¿¹ siê z dystrybucj¹ kontentu. Artur Thielmann, doradca Zarz¹du,
omawiaj¹c now¹ jakoœæ w e-rozrywce, nawi¹zuje do produktów rozwijanych przez
nasz¹ firmê, które z jednej strony — jak np. system ACCS — wspomagaj¹ dzia-
³anie operatorów telekomunikacyjnych, z drugiej zaœ dziêki serwisowi rec•order
umo¿liwiaj¹ nadawcom radiowym sprzeda¿ poszczególnych utworów muzycz-
nych. Natomiast Henryk Ku³akowski, prezes firmy mPay, której znaczn¹ czêœæ
udzia³ów posiada ATM S.A., opisuje ogromne mo¿liwoœci systemu p³atnoœci
mobilnych mPay, pozwalaj¹cego na dokonywanie mikro- i makrop³atnoœci za po-
moc¹ urz¹dzeñ mobilnych, zw³aszcza telefonu komórkowego. Trzeba dodaæ, ¿e
system ten cieszy siê coraz wiêkszym zainteresowaniem sektora us³ug i banków.
Wreszcie sprawa ostatnia, ale równie wa¿na! ATM S.A., obserwuj¹c szybki
rozwój segmentu us³ug kolokacyjnych, planuje rozbudowê Centrum Kolokacyj-
nego ATMAN. Artyku³ Dariusza Wichniewicza, doradcy Zarz¹du, podsumowuje
dotychczasowe osi¹gniêcia w rozwoju us³ug kolokacyjnych w sieci ATMAN, któ-
re tak¿e wi¹¿¹ siê z dystrybucj¹ kontentu.
� � � � � � � � �
�
W marcu tego roku ATM S.A. uru-chomi³a w sieci ATMAN now¹ us³u-gê RAIL.Internet (Redundant Array
of Independent Links), stworzon¹z myœl¹ o klientach biznesowych,dla których niezawodna komunika-cja przez sieæ jest elementem kry-tycznym, oczekuj¹cych dostêpnoœ-ci na poziomie 99,999%.
ATM S.A. przy realizacji tej us³u-gi zapewnia dwa niezale¿ne ³¹czadostêpowe, najczêœciej z wykorzy-staniem w³asnej sieci optycznej i ra-diolinii. Dostarczane urz¹dzeniasieciowe s¹ zwielokrotnione, a me-chanizmy protoko³ów VRRP/HSRPumo¿liwiaj¹ bezprzerwow¹ pracêw wypadku awarii pojedynczegoelementu sieci lub ³¹cza.
Dodatkowo ³¹cza s¹ terminowa-ne niezale¿nie na dwóch routerachw sieci ATM, co gwarantuje pe³n¹ re-dundancjê równie¿ po stronie szkie-letu operatora. Dla u¿ytkownikówoznacza to bardzo wysoki komfortpracy, w œrodowisku zapewniaj¹-cym ci¹g³oœæ dzia³ania aplikacji biz-nesowych tak¿e w czasie awarii po-jedynczego wêz³a sieci.
�������������� �� �����
W dniu 15 marca br., po raz pierw-szy w historii dzia³alnoœci Gie³dyPapierów Wartoœciowych w War-szawie, odby³a siê internetowatransmisja Walnego ZgromadzeniaAkcjonariuszy daj¹ca uczestnikomWZA mo¿liwoœæ przekazania swoimpe³nomocnikom dyspozycji g³oso-wania poszczególnych projektówuchwa³ za pomoc¹ Internetu.
Dziêki kilkuletniej owocnej wspó³-pracy InfoGie³dy SA oraz ATM S.A.,transmisje internetowe Walnych
Zgromadzeñ Akcjonariuszy spó³ekgie³dowych w Polsce zd¹¿y³y siêupowszechniæ. Nowoœci¹ jest nato-miast system informatyczny stwo-rzony przez InfoGie³dê i ATM S.A.,który pozwala akcjonariuszom nabie¿¹ce œledzenie obrad WZA (zapomoc¹ transmisji internetowej)oraz przekazywanie odpowiednichdyspozycji do pe³nomocnika znaj-duj¹cego siê na sali obrad. Pe³no-mocnik otrzymuje dyspozycje akcjo-nariusza za pomoc¹ systemu Proxy
Voting OnLine (PVoL), po czym wy-konuje prawo g³osu.
Polskie prawo nie przewidujejeszcze mo¿liwoœci oddawania g³o-sów bezpoœrednio przez akcjonariu-szy uczestnicz¹cych zdalnie w WZA,dlatego prawo g³osu na sali obradwykonuj¹ pe³nomocnicy. Planowa-ne zmiany dyrektywy europejskiej2004/109/WE przewiduj¹ zniesienieprzeszkód w uczestnictwie w walnychzgromadzeniach za poœrednictwemœrodków elektronicznych.
����� ������ ������������ � ���������� �� ��
!������� �" � �������
���������#"����������$%%&
Firma ATM S.A. zosta³a uhonoro-wana przez wydawnictwo MigutMedia Z³ot¹ Anten¹ Œwiata Teleko-munikacji 2006 w kategorii „Produktroku — rozwi¹zanie stacjonarne dlabiznesu”. Nagrodzonym produk-tem jest ATM IndoorTV.
Produkt jest dedykowany m.in.dla rynku reklamowego oraz du¿ychsieci sprzeda¿y. Postaw¹ tego no-watorskiego noœnika treœci rekla-mowych jest stworzona i rozwijanaprzez ATM S.A. autorska platformao nazwie SSM (Spread Screens Ma-
nager). SSM sk³ada siê z serweracentralnego i dowolnej liczby bez-
Atrakcyjnoœæ modelu bizneso-wego produktu ATM IndoorTV po-lega na pe³nym finansowaniu in-westycji ze strony ATM, podczasgdy klient op³aca jedynie sta³y, mie-siêczny abonament. Kompleksowaobs³uga realizowana przez ATM S.A.obejmuje dostarczenie i instalacjêterminali w wybranych lokalizacjach,zbieranie przeznaczonych do emisji
(md)
(md)
�
� � � � � � � � �
treœci od agencji reklamowej orazprzesy³anie ich do odpowiednichterminali zgodnie z harmonogra-mem emisji, a tak¿e monitorowanierzeczywistej emisji wraz z genero-waniem raportów wykonawczychdla agencji zamawiaj¹cej us³ugê.
Us³uga ATM IndoorTV zosta³awdro¿ona we wspó³pracy z Agen-cj¹ Reklamow¹ NEO w sieci skle-pów „¯abka”.
Rozwi¹zanie ATM wygra³o w swo-jej kategorii z produktami takich firmjak Netia czy Siemens. Statuetka Z³o-
tej Anteny 2006 zosta³a wrêczonaspó³ce ATM S.A. podczas uroczystejGali Z³otych Anten Œwiata Telekomu-nikacji w dniu 28 marca 2006 r. Wiê-cej na temat technicznych aspektówrozwi¹zania mo¿na przeczytaæ w po-przednim numerze ATMosfery.
������������� ����������� ������
W kwietniu polscy studenci odnieœlisukces w finale presti¿owych, tego-rocznych Mistrzostw Œwiata w Pro-gramowaniu Zespo³owym w SanAntonio (USA). Dru¿yna Wydzia³uMatematyki, Informatyki, i Mecha-
niki Uniwersytetu Warszawskiego,na któr¹ ATM postawi³, zdoby³asrebrny medal i zajê³a siódme miej-sce poœród 83 wybitnych zespo³ówz ca³ego œwiata. To nie pierwszy suk-ces dru¿yny Marcina Michalskiego,
Paw³a Parysa i Bart³omieja Romañ-skiego. W ubieg³ym roku zwyciê¿yliw Mistrzostwach Europy Œrodkowej.
ATM S.A. jest sponsorem pol-skiego zespo³u i fundatorem sty-pendiów.
W 2006 roku ATM S.A. zosta³a Part-nerem Technologicznym „Fundacjina rzecz wspierania szachów w War-szawie”. W ramach wspó³pracy ATMudostêpnia Fundacji dedykowaneszerokopasmowe ³¹cze do Interne-tu w sieci ATMAN, z opcj¹ dowol-nego zwiêkszenia pasma podczas
transmisji on-line z zawodów sza-chowych.
Poza tym, dziêki bezkonkuren-cyjnej, wspólnej ofercie SUN Micro-systems i ATM S.A. Fundacja korzystaz us³ug hostingowych w CentrumKolokacyjnym ATMAN, które stano-wi czêœæ Centrum Telekomunika-
cyjnego ATMAN-Grochowska, ma-j¹c do swojej dyspozycji — na wy-³¹cznoœæ — serwer SUN Fire X4200.Zalet¹ tego serwera jest wysoka wy-dajnoœæ w aplikacjach sieciowychi bazodanowych, m.in. dziêki pro-cesorom AMD Opteron.
����%�!����&�!�
'������ �������
Spó³ka ATM S.A. podpisa³a umowêna œwiadczenie kompleksowej us³u-gi ATM IndoorTV z NeckermannPolska Biuro Podró¿y Sp. z o.o.ATM S.A. zainstaluje oraz obejmieca³odobow¹ opiek¹ i monitoringiemsieæ ekranów Neckermann. Systembêdzie centralnie zarz¹dzany i ste-rowany. Umo¿liwia on ca³kowit¹,zdaln¹ kontrolê nad emisj¹ treœciprezentowanych na wszystkichmonitorach w czasie rzeczywistym.
Dziêki ATM IndoorTV Necker-mann bêdzie móg³ prezentowaæswoj¹ ofertê w sieci ekranów plaz-mowych. Zalet¹ systemu jest mo¿-liwoœæ wprowadzenia podzia³u
pola wyœwietlania ekranu.Na monitorach wprowa-dzony zostanie podzia³na trzy czêœci:� jedna czêœæ ekranu wy-
œwietli okno wideo pre-zentuj¹ce filmy turys-tyczne,
� na drugiej pojawi siênews ticker wyœwietlaj¹cy infor-macje i oferty specjalne,
� trzecia czêœæ to okno statycznez najnowszymi ofertami Last Mi-nute i Joker.System ATM IndoorTV oparty jest
na autorskiej platformie technolo-gicznej ATM S.A. — SSM (Spread
Screens Manager). Daje unikatow¹funkcjonalnoœæ, która pozwala ³¹-czyæ przekaz informacji z interakcj¹i rozrywk¹.
W rozwi¹zaniu ATM IndoorTVdla Neckermann monitory plazmo-we wysokiej jakoœci dostarczy³a fir-ma Samsung, lider na œwiatowymi polskim rynku monitorów.
(md)
(md)
(md)
(md)
�
� � � � � � � �
����������������� ����
Otwieraj¹c konferencjê i witaj¹cprzyby³ych goœci, prezes ATM Ro-man Szwed przypomnia³, ¿e jej cha-rakter zmienia³ siê na przestrzenikilkunastu lat. „Zaczynaliœmy odprzedstawiania tematyki technolo-gicznej, która odcisnê³a siê pozy-tywnym piêtnem na rozwoju firmy,natomiast kilka ostatnich edycji po-œwiêciliœmy przede wszystkim us³u-gom dodanym w telekomunikacji.Przyczyni³y siê one niew¹tpliwienajpierw do bardzo szybkiegowzrostu, a dzisiaj do bardzo stabil-nej pozycji naszych akcji na gie³-dzie. Dlatego ATM widzi siê w rolifirmy oferuj¹cej platformy, umo¿li-wiaj¹ce dzia³anie wszystkich pod-miotów dostarczaj¹cych treœci dlakoñcowych odbiorców” — stwier-dzi³ Roman Szwed.
Dziêkuj¹c za mo¿liwoœæ wspó³-organizowania konferencji, Krzysz-tof Janicki, dyrektor Intel Technolo-gy Poland, odniós³ siê do sugestiiprezesa ATM i przedstawi³ projektyrozwoju nowych technologii do ro-ku 2010. „Intel tak¿e jest dostawc¹platform, ale w sensie technologicz-nym, których komponenty pozwa-laj¹ na budowê szeregu urz¹dzeñ.Bez nich trudno by³oby sobie wy-obraziæ w przesz³oœci i dzisiaj rozwójbran¿y teleinformatycznej, zw³asz-cza gdy coraz wiêkszego znacze-nia nabieraj¹ wymagania zwi¹zane
z mobilnoœci¹ u¿ytkowników. Tak¹platform¹, rozwijan¹ ostatnio przezfirmê Intel w porozumieniu z do-stawcami sprzêtu komputerowego,sieciowego i telekomunikacyjne-go, jest w³aœnie Viiv, która zostanieprzedstawiona podczas konferen-cji” — podkreœli³ Krzysztof Janicki.
Trzy konferencyjne dni zosta³ypodzielone na szeœæ sesji. W œrodê,8 marca pierwsza z nich by³a po-œwiêcona dystrybucji treœci cyfro-wych. W jej ramach przedstawicielHBO Polska Marek Chmielewskiomówi³ przekszta³canie siê tradycyj-nej telewizji w telewizjê interaktyw-n¹, gdzie odbiorca sam decydujeo kszta³cie programu. NastêpnieStefan Kreutzinger przedstawi³wizjê i mo¿liwoœci ATM w zakresietworzenia cyfrowych platform me-dialnych. Trzeci referat, zaprezento-wany przez Dariusza Wittka z IntelTechnology Poland, wprowadzi³s³uchaczy w œwiat technologii IntelViiv, która umo¿liwi w niedalekiejprzysz³oœci budowê cyfrowychmieszkañ. Wreszcie Piotr Pietrzakz Dzia³u Produktów ProfesjonalnychSony Poland zarysowa³ wizjê cyfro-wego œrodowiska rozrywki i rozwi¹-zañ dla biznesu, któr¹ firma Sonyzamierza realizowaæ w XXI wieku.
Poniewa¿ na sesji porannej sku-piono siê przede wszystkim na przed-stawieniu platform medialnych,
sposobie dystrybucji i ofercie pro-gramowej dostarczanych treœci,popo³udniowy blok prezentacji zo-sta³ poœwiêcony omówieniu modelibiznesowych zarabiania na dystry-bucji kontentu. Tymoteusz Chmie-lewski z firmy K2 Internet zanalizo-wa³ mo¿liwoœci i zagro¿enia, jakiepojawiaj¹ siê przy przejœciu od me-diów tradycyjnych do cyfrowych. Na-stêpnie wyst¹pi³ Henryk Ku³akowski,prezes firmy mPay, która po przejê-ciu przez ATM S.A. znacznej czêœcijej udzia³ów funkcjonuje ju¿ jakojej spó³ka zale¿na. Zaprezentowa³ogromne mo¿liwoœci systemu p³at-noœci mobilnych mPay, pozwalaj¹-cych na dokonywanie mikro- i ma-krop³atnoœci za pomoc¹ urz¹dzeñmobilnych, zw³aszcza telefonu ko-mórkowego. Sesjê zamkn¹³ referatspecjalistów ATM — Rafa³a Gra¿e-wicza i Rados³awa Piedziuka — któ-rzy przedstawili nowe mo¿liwoœcitworzenia i rozliczania us³ug dlaoperatorów oraz rozwi¹zanie naszej
firmy w postaci zintegrowanej plat-formy mediacyjnej. Tworzy onaspójne œrodowisko pozwalaj¹ce nawdra¿anie us³ug w oparciu o in-tegracjê wielu elementów infra-struktury operatora. Pierwszy dzieñseminaryjny zakoñczy³a dyskusjapodsumowuj¹ca omówione mode-le korzystania z treœci oraz p³atnoœ-ci za nie, któr¹ poprowadzi³ Rafa³Ksiê¿yk, dyrektor nowo utworzone-go w ATM Pionu Us³ug Medial-nych. Trudy ca³ego dnia wynagro-dzi³a s³uchaczom wieczorna nie-spodzianka — góralski kulig za-koñczony kolacj¹ z programemartystycznym w restauracji regio-nalnej Czarci Jar.
Drugi dzieñ rozpoczê³a sesja natemat nowatorskich metod trans-misji. W pierwszym wyst¹pieniuprzedstawiciel Intel TechnologyPoland — Marcin Pawlicki — zary-sowa³ wizjê rozwoju bezprzewo-dowej sieci szerokopasmowej da-lekiego zasiêgu WiMAX z punktuwidzenia producenta niezbêdnychkomponentów do jej budowy. Na-tomiast Jerzy Cegliñski, reprezen-tuj¹cy firmê Netia, opisa³ zaletytechnologii WiMAX z perspektywyoperatora telekomunikacyjnego.Wiele o¿ywienia i elementów hu-morystycznych wprowadzi³a wy-powiedŸ Krzysztofa Oseta ze Œl¹s-kiej Telewizji Kablowej na tematmonitorowania i zabezpieczaniainfrastruktury sieci kablowej dziêkiwykorzystaniu oprogramowaniaGIS, systemu GPS i transmisji posieciach TVK i GPRS.
Kolejna sesja w drugim dniu kon-ferencji zosta³a poœwiêcona prob-lemom dystrybucji treœci i us³ug. W jejramach pierwszy referat wyg³osi³Miros³aw Czyrnek z PoznañskiegoCentrum Superkomputerowo-Siecio-wego, omawiaj¹c projekt rozwojui wdra¿ania platformy iTVP, w któ-rym jednym z istotnych partnerówjest ATM. Kolejnym prelegentemby³ Micha³ Przymusiñski. Rzeczo-we wyst¹pienie dyrektora Oœrodka
Nowe Media TVP S.A. by³o tymciekawsze, ¿e wi¹za³o nowe mo¿li-woœci dystrybucji treœci z ofert¹ ta-kich nadawców publicznych, jakimprzede wszystkim jest Telewizja Pol-ska. Ostatnia prezentacja w poran-nym bloku, przedstawiona przezRenatê Puchacz z firmy Digitania,dotyczy³a technologii IPTV w kon-tekœcie triple play — telefonii, te-lewizji i Internetu. Przed obiademodby³a siê jeszcze dyskusja na te-mat znaczenia standaryzacji i re-gulacji rynku dla kszta³towania censprzêtu i us³ug, w której prowadz¹-cy, dyrektor Maciej Krzy¿anowskiz ATM musia³ w³o¿yæ wiele wysi³-ku by utemperowaæ emocje dysku-tantów.
Na sesjê poobiedni¹ sk³ada³ysiê tylko dwa wyst¹pienia. Pierwszez nich przedstawia³o wspóln¹ rea-lizacjê przez firmy NEO AgencjaReklamowa i ATM projektu FutureMarket, polegaj¹cego na wdro¿e-niu systemu POS TV w sieci hand-lowej „¯abka”. Trzeba podkreœliæniezwyk³¹ dynamikê i wspania³ydwug³os przedstawicielek firmyNEO — pani prezes Urszuli Kowal-czuk i Marty Ma³eckiej, mened¿eraprojektu — które po wyk³adzie zo-sta³y nagrodzone przez s³uchaczyburzliwymi oklaskami. Równie in-teresuj¹cy okaza³ siê referat AdamaKoprowskiego z Instytutu Kardiolo-gi na temat telemedycyny w ratow-nictwie medycznym. Dziêki przed-stawionym nowoczesnym metodomteleinformatycznym ratowania ¿y-cia o ka¿dej porze i wszêdzie, gdziejest dostêp do Internetu, uczestni-cy naszej konferencji docenili przed-siêwziêcia podejmowane w krajo-wej s³u¿bie zdrowia, których celemjest zwiêkszenie poziomu bezpie-czeñstwa polskiego spo³eczeñstwa.Popo³udniow¹ sesjê zamyka³a dys-kusja panelowa na temat regulacjiInternetu prowadzona z wielkimznawstwem przez niezale¿negoeksperta — pani¹ Justynê Hofmokl.Moderatorka, jak równie¿ obaj
dyskutanci — wspomniany ju¿ Mi-cha³ Przymusiñski i Piotr Waglowski,radca prawny zajmuj¹cy siê na codzieñ zagadnieniami prawa autor-skiego w Internecie — podkreœlaliniezwyk³y spo³eczny wymiar Inter-netu oraz ca³kowit¹ bezradnoœæstanowionego obecnie prawa,zw³aszcza w zakresie praw autor-skich w zetkniêciu z takim fenome-nem jak ogólnoœwiatowa sieæ.Drugi, bardzo wyczerpuj¹cy dzieñzakoñczy³a uroczysta kolacja,której kulminacyjnym momentemby³ wystêp znanego kabaretu AniMru Mru.
Jak zwykle w ostatnim dniu od-by³a siê tylko jedna sesja, poœwiê-cona bardziej problematyce tech-nologicznej. Dariusz Wittek z IntelTechnology Poland zaznajomi³ s³u-chaczy z aktualnymi oraz planowa-nymi platformami i technologiamiserwerowymi firmy Intel. Przemy-s³aw Moszkowski z firmy Ericssonprzedstawi³ funkcjonowanie inter-aktywnej platformy portalowejprzeznaczonej dla us³ugodawców.Natomiast reprezentuj¹cy nasz¹ fir-mê Rados³aw Piedziuk opowiedzia³o ofercie kompleksowych us³ug te-leinformatycznych, wspieraj¹cychci¹g³oœæ procesów biznesowych.Referat na temat monitorowania,zarz¹dzania oraz rozliczania prze-sy³anych treœci, zamykaj¹cy ostatni¹sesjê wyg³osi³ Artur Werner z CiscoSystems Poland. W krótkim podsu-mowaniu konferencji prezes ATMRoman Szwed, podkreœlaj¹c corazwiêksz¹ z³o¿onoœæ i znaczenieus³ug zwi¹zanych z dystrybucj¹treœci, podziêkowa³ wszystkimgoœciom za uczestnictwo w trzy-dniowym maratonie i zaprosi³ po-nownie za rok. Jak zwykle finalnymakcentem by³o losowanie drob-nego upominku wœród wszystkich,którzy zechcieli przedstawiæ w³as-ne opinie na temat konferencjiwype³niaj¹c ankietê. Do zobacze-nia w nastêpnym roku!
Zacznijmy od obserwacji i paru bez-poœrednich — choæ brzmi¹cych fu-turystycznie — wniosków. Obserwa-cja dotyczy sposobu, w jaki m³odziludzie traktuj¹ dziœ rozrywkê, a szcze-gólnie muzykê. Roczna skala tegobiznesu w dolarach — ³¹cznie film,muzyka i telewizja — wyra¿a siêliczb¹ dwunastocyfrow¹ (ponad150 miliardów). Temat jest zatempowa¿ny, gdy mówimy o jakoœcio-wej zmianie w podejœciu istotnejgrupy docelowej do wydawaniapieniêdzy na tê kategoriê us³ug.
Przypomnijmy sobie dwie zmiany,które zasz³y pod koniec ubieg³egostulecia. Pierwsz¹ jest upowszech-nienie w latach osiemdziesi¹tychcyfrowych technik zapisu dŸwiêkui obrazu. Wprowadzenie na rynekna prze³omie lat 1982/1983 p³ytykompaktowej, w kilka lat po (o czymma³o kto pamiêta) laserowym dys-ku wideo, a jeszcze bardziej upow-szechnienie komputerów osobistychstworzy³o dla wytwórni muzycznychi filmowych realne zagro¿enie. Na-granie piosenki na kasetê magneto-fonow¹, a tym bardziej filmu na ka-setê VHS wi¹za³o siê zawsze z utrat¹jakoœci. Kopiowanie cyfrowe jest —z punktu widzenia wytwórni: nie-stety — bezwzglêdnie wierne.Mo¿liwoœæ pojawienia siê na rynkutysiêcy identycznych „klonów” razsprzedanego utworu zapocz¹tkowa-³a poszukiwania idealnej metody
zabezpieczenia praw producentaprzed takim naruszeniem. Rozpo-cz¹³ siê swoisty, trwaj¹cy z reszt¹po dziœ dzieñ, wyœcig twórców no-wych zabezpieczeñ i crackerów, któ-rzy zwykle w krótkim czasie je ³ami¹.
Drug¹, wart¹ przywo³ania zmia-n¹ jest wkroczenie — w latach dzie-wiêædziesi¹tych — sieci komputero-wych w obszar dystrybucji mediów.Internet zmieni³ w tej dziedzinienaprawdê wiele. Masowa dostêp-noœæ nielegalnych kopii utworówmuzycznych i filmowych w sieciachpeer-to-peer spêdza w³aœcicielomkoncernów medialnych sen z po-wiek. Poza tym ewidentnym zagro-¿eniem jest jednak jeszcze jednakonsekwencja dostêpnoœci muzykiw sieci, która nie od razu rzuca siêw oczy. Przedmiotem zaintereso-wania odbiorcy przesta³a byæ p³yta,na której mog¹ znaleŸæ siê utworylepsze i s³absze, a staje siê nim po-jedynczy utwór. Wytwórnie trac¹okazjê do sprzeda¿y wi¹zanej. Ju¿nie jest tak, ¿e do „longpleja” doda-je siê promocyjny „singiel” z dwiemanajlepszymi piosenkami, bo w siecisprzedaje siê ka¿dy utwór oddziel-nie. Jasne, ¿e nie dotyczy to zago-rza³ych fanów, którzy ³akomie spi-jaj¹ ka¿dy dŸwiêk z warg swojegoidola, i ¿e nie dotyczy to wszystkichgatunków muzycznych, ale z pew-noœci¹ stanowi istotn¹ cechê wspó³-czesnego modelu sprzeda¿y.
Czas na spojrzenie na przoduj¹-c¹ zagranicê. Na najbardziej rozwi-niêtych rynkach muzycznych œwiata(w USA, Wielkiej Brytanii, a szcze-gólnie w Japonii i Korei) coraz czêœ-ciej m³odzi ludzie nie u¿ywaj¹ naco dzieñ p³yt. Urz¹dzenia w rodza-ju iPoda czy popularnych „gwizdkówUSB”, ³¹cz¹cych w sobie radio, od-twarzacz mp3 i dyktafon, na dobrewypieraj¹ tak do niedawna popu-larne discmany. Trend jest oczy-wisty równie¿ dla producentówtelefonów komórkowych, którzystale usprawniaj¹ audiowizualnemo¿liwoœci swoich aparatów. Zasprzêtem posz³a te¿ oferta serwi-sów internetowych, umo¿liwiaj¹-cych legalne nabywanie utworówprzez sieæ. Ogromny sukces ryn-kowy serwisu iTunes przemawiasam za siebie. Do³ó¿my do tegorosn¹c¹ sprzeda¿ uproszczonychi skróconych utworów w postacipoli- czy nawet monofonicznych„dzwonków”, a dostaniemy wy-raŸny obraz nowego rynku, którynas czeka w zupe³nie nieodleg³ejprzysz³oœci.
Rynek, który w³aœnie opisaliœmy,potrzebuje do rozwoju trzech sk³a-dowych: oczywiœcie klientów, utwo-rów, które zechc¹ nabywaæ orazrozwi¹zañ technicznych, które imto umo¿liwi¹. Zacznijmy od naj³at-wiejszej strony, czyli od techniki.Niezale¿nie od tego, czy kupujemy
muzykê z sieci komórkowej, czy z In-ternetu, operator musi nam j¹ zao-ferowaæ, dostarczyæ i pobraæ sto-sown¹ op³atê. ATM wyposa¿a siecioperatorów we wszystkie po-trzebne rozwi¹zania techniczne.Wdra¿amy na przyk³ad opracowa-ny przez naszych in¿ynierów sys-tem ACCS (opisywany ju¿ w Atmo-sferze nr 3/2005), który prezentujewymagane przez prawo o œwiadcze-niu us³ug drog¹ elektroniczn¹ ko-munikaty (tzw. Advise of Charge),a gdy klient podejmie decyzjê o za-kupie — nalicza op³aty za pobie-rane treœci wed³ug opracowanegoprzez operatora schematu, np. jed-norazowo (ustalona cena za po-branie danego utworu), za czas ko-rzystania z us³ugi czy te¿ za iloœæpobranych danych. Oferujemy sys-temy zarz¹dzania ofert¹ mediów,zarz¹dzania ich sieciow¹ dystrybu-cj¹ oraz ochrony praw licencyj-nych. Na koniec — jesteœmy ope-ratorem sieci telekomunikacyjnej,³¹cz¹cej nadawców treœci (portale,serwisy multimedialne i komunika-tory) z jej odbiorcami (operatoramiabonenckich sieci dostêpowych).W naszych serwerowniach goœci-my przoduj¹ce polskie serwisy mu-zyczne: e-muzyka.pl i iPlay.pl.
PrzejdŸmy teraz do oferowane-go „towaru”, czyli utworów. Na ryn-ku masowym dominuje prosta sprze-da¿ nieskomplikowanych utworóww wielkich liczbach kopii. Prostotaimplikuje tak¿e — nie chcê powie-dzieæ „obni¿enie lotów”, ale pew-n¹ ³atwoœæ tworzenia. Oferta artys-tów jest coraz bogatsza i punktciê¿koœci przenosi siê z jakoœciutworów na jakoœæ ich promocji.Innymi s³owy, przestaje byæ takwa¿ne, co sprzedajemy (choæ sama
ta konstatacja mo¿e boleæ), wa¿-niejsze staje siê, jak to sprzedajemy.Na szczêœcie (lub nieszczêœcie) toostatnie stwierdzenie odnosi siê nietylko do muzyki.
Na koniec powiedzmy kilka zdañna najtrudniejszy temat: jak pozy-skaæ klientów. Zalew reklamy, któ-ra zewsz¹d wciska siê w nasze oczyi uszy, wywo³uje reakcje obronne.Sprzedawcy odwo³uj¹ siê wiêc doinnych metod. Sklep zaprasza wy-strojem, mi³¹ atmosfer¹ czy cie-kawymi imprezami, a informacjêpromocyjn¹ umieszcza siê w bez-poœrednim pobli¿u promowanegotowaru. Celem merchandisingu niejest ju¿ wywo³anie œwiadomej po-trzeby zakupu, lecz tak zwany ³añ-cuch AIDA (Attention–Interest–Desire–Action, czyli: uwaga–za-interesowanie–po¿¹danie–dzia-³anie), w którym chodzi o wzbudze-nie potrzeby zakupu w warstwieemocji. Okreœlenie „zakupy impul-sowe” wesz³o na sta³e do s³ownikawspó³czesnego marketingu i znaj-duje swoj¹ analogiê na rynkumuzycznym. Serwisy sprzedaj¹ceutwory w Internecie przyci¹gaj¹nowoœciami, listami przebojów,wszelakimi dodatkami, które mog¹zachêciæ potencjalnego klienta doponownych odwiedzin, a jeszczelepiej: wywo³aæ impuls zakupu. Takjak atrakcyjna hostessa mo¿e spo-wodowaæ, ¿e kupiê ten, a nie innyjogurt, choæbym wczeœniej w ogólenie planowa³ kupowania jogurtu,tak ciekawie napisana recenzjamo¿e spowodowaæ, ¿e kupiê pio-senkê albo film.
Teraz postawmy sobie pytanie:jaki jest najbardziej efektywny spo-sób sprzedawania muzyki? Naszymzdaniem klucz jest w rêkach na-dawców radiowych. P³yty ElvisaPresleya te¿ sprzedawa³y siê dziêkitemu, ¿e jego piosenki by³y nada-wane w popularnych stacjach. Ja-d¹c samochodem zwykle s³uchamradia i czêsto zdarza mi siê s³yszeæ
utwór, którego chêtnie wys³ucha³-bym ponownie, ale niestety nie roz-poznajê ani wykonawcy, ani tymbardziej tytu³u. Myœlê, ¿e wielu Czy-telników miewa podobne odczucia.
Taki jest kontekst wprowadzeniana rynek us³ugi rec•order (œwiadczo-nej przez firmê rec-order Sp. z o.o.,wchodz¹c¹ w sk³ad grupy kapita-³owej ATM S.A.). U¿ytkownik tele-fonu komórkowego (czyli ponadpo³owa Polaków) mo¿e naciskaj¹cjeden klawisz zaznaczyæ utwór,który w³aœnie s³yszy, aby skorzystaæz oferty skojarzonej w³aœnie z tymutworem. Mówi¹c dok³adniej, us³u-ga wygl¹da nastêpuj¹co. Serwisrec•order podpisuje umowê z na-dawc¹ radiowym. Nadawca prze-kazuje rec•orderowi listê prezento-wanych utworów wraz z poramiich emisji (oczywiœcie trzeba zadbaæo synchronizacjê tej listy z rzeczy-wist¹ emisj¹). U¿ytkownik telefonunaciskaj¹c klawisz szybkiego wy-bierania (speed dial) wywo³ujepolecenie USSD (technicznie: wy-wo³uje numer *114*1# zapisanyw ksi¹¿ce telefonicznej telefonu),które tworzy zak³adkê na serwerzewap.recorder.pl. Przy nastêpnej wi-zycie w tym serwisie (to niestetywymaga aparatu obs³uguj¹cegoWAP i aktywnej us³ugi GPRS) u¿yt-kownik mo¿e wywo³aæ tak¹ zak³ad-kê i otrzymaæ ofertê zakupu plikump3, p³yty CD, dzwonka na swój typtelefonu, tapety (oczywiœcie stosow-nie do dostêpnoœci odpowiednich„towarów” w serwisie), wys³aniadedykacji lub udzia³u w g³osowa-niu czy konkursie. Nie trzeba ju¿znaæ tego, co chce siê kupiæ – wy-starczy to us³yszeæ! Przyznaj¹ Pañ-stwo, ¿e pojêcie „zakupy impulso-we” mo¿e okazaæ siê po¿yteczne.
Inwestujemy nadal w technolo-gie i umiejêtnoœci zwi¹zane z sie-ciow¹ dystrybucj¹ mediów. Wie-rzymy, ¿e to bardzo przysz³oœciowyrynek i warto mo¿liwie wszechstron-nie uczestniczyæ w jego rozwoju. �
Koszt ³¹cza internetowego dla ser-wera jest czêsto elementem warun-kuj¹cym op³acalnoœæ prowadzonejdzia³alnoœci. Elastyczny system roz-liczeñ proponowany przez ATMANpozwala zminimalizowaæ to ryzyko.W zale¿noœci od specyfiki ruchugenerowanego przez serwery mo¿-na wybraæ rozliczenia za pasmo,za ruch lub model „95. percentyl”.Umo¿liwia to utrzymanie zapasuprzepustowoœci na ³¹czu, a jedno-czeœnie ponoszenie kosztów tylkoza jego rzeczywiste obci¹¿enie.
����� �����������������������
Wprowadzona kilka miesiêcy temuoferta kompleksowej us³ugi (serwer+ kolokacja + Internet) spotka³a siêz ¿yczliwym przyjêciem naszychklientów. Maszyny z serii SUN FireX2100 stanowi¹ znakomit¹ alter-natywê nawet dla tanich „sk³ada-ków”. Wydajna architektura, nieza-wodna konstrukcja, znana markaa jednoczeœnie niezwykle konku-rencyjna cena mog¹ stanowiæ sta-biln¹ platformê zarówno dla inter-netowych startupów, jak i du¿ych,silnie obci¹¿onych systemów.
������������������� ��
G³ówne centra danychATMAN goœci serwery wielu firmzajmuj¹cych siê prowadzeniem ser-wisów i us³ug internetowych (m.in.K2 Internet, e-point, Exorigo, eoNetworks).
Zapasowe centra danychUs³ugi tego typu przeznaczone s¹dla banków i instytucji finansowych— dziêki œwiat³owodowym po³¹cze-niom z centrami podstawowymimo¿liwe jest zapewnienie najwy¿-szej dostêpnoœci i niezawodnoœcica³ego systemu.
Centrum zarz¹dzaniai monitoringudla us³ug outsourcingowychSystem pracuj¹cy w CK ATMAN mo-nitoruje nastêpuj¹ce podsystemy:
� Serwery IP CCTVCentrum zarz¹dzania oraz repozyto-rium danych dla systemu wspoma-gaj¹cego planowanie i zarz¹dzanieplacami budów wraz z monitorin-giem wideo.
� System streaminguSerwer internetowy i archiwum dlasystemu streamingu realizowane-go dla firmy InfoGie³da. Systemprzeznaczony jest do obs³ugi trans-misji wideo z walnych zgromadzeñakcjonariuszy firm gie³dowych, wrazz mo¿liwoœci¹ zdalnego g³osowania.
� Serwery gierGry internetowe stanowi¹ jednoz najszybciej rozwijaj¹cych siê za-stosowañ sieci. Mimo stosunkowoniewielkiego obci¹¿enia ³¹czy ser-wery gier s¹ bardzo czu³e na opóŸ-nienia pakietów i nawet najkrótszeprzerwy w pracy. ATMAN zapew-nia optymalizacjê œcie¿ek routingo-wych, tak by spe³niæ oczekiwaniafirm prowadz¹cych serwery gier(jednym z naszych klientów jestserwis Pif-Paf).
� Serwery VoIP i ³¹cza
dla us³ug g³osowychDla us³ug VoIP krytyczna jest wyso-ka jakoœæ ³¹czy internetowych —nie tylko zerowa stopa utraty pa-kietów i niskie opóŸnienia, ale rów-nie¿ niski jitter („p³ywanie czasówodpowiedzi”). W sieci ATMAN nawszystkich ³¹czach (zarówno kra-jowych, jaki i miêdzynarodowych)utrzymywane s¹ zapasy pasma gwa-rantuj¹ce utrzymanie wymaganychstandardów jakoœci.
Operatorom us³ug g³osowychoferujemy ³¹cza E1, E3, STM-1 dowszystkich znacz¹cych operatorówkrajowych i sieci miêdzynarodowychdzia³aj¹cych na polskim rynku.
� Telewizja internetowaW CK ATMAN kolokowane s¹ ser-wery obs³uguj¹ce transmisje interne-towe iTVP, transmisje wideo z imprezmasowych — TVP, WOŒP (Noria),a tak¿e w³asne rozwi¹zania ATMdedykowane do dystrybucji treœcimultimedialnych (IndoorTV, IPTV).Dla us³ug tego typu kluczowa jestmo¿liwoœæ szybkiego, tymczasowe-go zwiêkszania pasma dostêpnegodla serwerów — nawet do pozio-mu kilkuset Mb/s — oraz utrzyma-nie wymaganego poziomu jakoœci.
���� ���� ��
Centrum Kolokacyjne ATMAN umo¿-liwia rozwój przedsiêwziêæ wyma-gaj¹cych profesjonalnej infrastruk-tury technicznej, rozbudowanych³¹czy telekomunikacyjnych i nieza-wodnego dostêpu do Internetu.Reprezentowane przez ATM po³¹-czenie kompetencji i doœwiadczeniaw dziedzinie telekomunikacji orazintegracji systemów teleinforma-tycznych stanowi gwarancjê zrozu-mienia potrzeb klientów, wyboruodpowiednich rozwi¹zañ i skutecz-nego ich wdra¿ania. �
ATM S.A. roœnie i rozwija siê, co wi-daæ by³o wyraŸnie podczas „walne-go zgromadzenia” pracowników,które odby³o siê 17 lutego w war-szawskim hotelu Sheraton. W czêœcioficjalnej Zarz¹d podsumowa³ rokobecnoœci ATM na Gie³dzie — prze-sz³o czterokrotny wzrost ceny akcjifirmy by³ niew¹tpliwie powodemszampañskiego nastroju zebranych.Nastêpnie gor¹co oklaskiwanoosoby, których praca i zaanga¿o-wanie szczególnie przyczyni³y siêdo sukcesów Spó³ki.
Przede wszystkim, jak nakazujetradycja, Zarz¹d wrêczy³ trzy Z³o-te Odznaki ATM. To najwy¿szewyró¿nienie, przyznawane za ca-³okszta³t dzia³añ na rzecz firmy —mo¿na je otrzymaæ tylko raz w swojej
karierze. W tym roku Z³ot¹ Odzna-k¹ uhonorowano:� Antoniego Chalimoniuka — wie-
� Janusza Nowakowskiego — dy-rektora Dzia³u Wspó³pracy z Ope-ratorami Telekomunikacyjnymi
Oprócz tego, za wybitne osi¹g-niêcia w 2005 roku nagrodzonodziesiêcioro pracowników. Oto lis-ta docenionych:� Zbigniew B¹ska� Micha³ Chodakowski� Andrzej Grochowski� Leszek Kie³pikowski� Jaros³aw Kowalski� Mariusz Królicki� Artur Kubiak� Rafa³ Œwistak
� Jaros³aw Wêgliñski� Magdalena ¯ernicka
Zwyczajem firmy jest równie¿wrêczanie upominków i pami¹tko-wych tabliczek osobom, któreobchodzi³y jubileusz 10-lecia pracyw ATM. Tym razem do grona „we-teranów” do³¹czyli:� Adam Gwozdowski� Teodora Petrzak� El¿bieta Piotuch� Damian P³usa� Marek R¿anek� Jacek Tobiasz� Beata Wa¿yñska
Po zakoñczeniu czêœci oficjalnejlicznie zgromadzeni na balu pra-cownicy ATM wraz z osobami to-warzysz¹cymi bawili siê do rana,¿ycz¹c sobie i firmie kolejnego takudanego roku.