Caro Jurado, seja bem vindo ao Creative Soccer Challenge É com muito prazer que apresentamos nosso projeto de comunicação. O Atlético Paraguariensis chegou pra ficar. E pra ganhar. E o resto a gente explica mais pra baixo. Atlético Paraguariensis | UFPR 01
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Caro Jurado,seja bem vindo aoCreative Soccer ChallengeÉ com muito prazer que apresentamos nosso projeto de comunicação. O Atlético Paraguariensis chegou pra ficar. E pra ganhar. E o resto a gente explica mais pra baixo.
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Antes de tudo:o briefing.O desafio criativo pede: nome, brasão, uniforme, hino, estratégia de engajamento da torcida e proposta de patrocínio.Mas pra falar de tudo isso, conhecer a história da instituição é um caminho imprescindível. E nesse caso, que caminho!
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UniversidadeFederal do ParanáA história por trás do ‘Orgulho de ser Federal’
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Desde seu projeto até sua conclusão, a Universidade Federal do Paraná foi uma grande conquista na história de seu estado. Em 1892, Rocha Pombo formula a primeira tentativa da construção de uma universidade em Curitiba. Entretanto, problemas políticos que cercavam o Sul do Brasil impossibilitaram a concretização dessa ideia.
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Em 1912, com o intenso crescimento financeiro paranaense - fomentado pelo comércio da Erva-Mate, que chegou a representar até 85% da economia do estado -, Victor Ferreira do Amaral e Silva inaugura a então Universidade do Paraná, atendendo a demanda crescente de profissionais qualificados.
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Com intervenções da política governamental da época, a Universidade dividiu-se em faculdades individualizadas, adequada à exigências estatais. Só em 1950 foi então transformada no que hoje é a Universidade Federal do Paraná.
A primeira instituição de ensino superior no Brasil tem como missão: “Fomentar, construir e disseminar o conhecimento, contribuindo para a formação do cidadão e desenvolvimento humano sustentável.”
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Atualmente, a instituição conta com 15 campi espalhados em diferentes regiões do estado, aparecendo em diversos rankings como uma das melhores instituições de ensino superior do Brasil, uma das poucas a ser mencionada também em classificações internacionais. No Ranking Universitário Folha de 2013, conquistou o 9º lugar geral e o 6º lugar em inovação.
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AtléticoParaguariensisEntenda o processo de Naming da equipe esportiva.
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Com o fim da exportação de erva-mate vinda do Paraguai, o mercado brasileiro do produto se estabeleceu como principal produtor da matéria-prima. Paraná e Santa Catarina foram os estados responsáveis pelo cultivo da planta no território nacional. Esse destaque na produção local tornou possível o avanço paranaense da época.
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Erva-mate, de nome científico Ilex Paraguariensis, foi combustível motor para o avanço financeiro e intelectual do estado. Sua responsabilidade econômica não só modificou as estruturas tradicionalmente conhecidas, mas tornou possível a criação da instituição. O historiador Ruy Christovam Wachowicz chega a chamá-la de Universidade do Mate, demonstrando a importância do produto na história de sua formação.
O elo entre esses dois elementos, junto à sonoridade da nomenclatura, nos leva a acreditá-la como uma representação icônica de nossa própria história.
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A Cara e a coragemde ser FederalO Brasão e o processo de branding do Paraguariensis.
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Tendo escolhido os elementos históricos e marcantes de representatividade, construímos uma marca que alia a tradição da primeira universidade brasileira à inovação que a coloca em rankings internacionais.
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O símbolo continua a ideia do Naming de representar o mate como formador essencial na história da universidade, aliado aos pilares do prédio histórico, que constitui um elemento mais popular da universidade, e eleito símbolo de Curitiba em 1999.As cores alviverdes dão continuidade à história já apresentada no projeto e fortalecem as possibilidades de aceitação, em comparação com os times locais já agregados pelo público atingido.
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Produto desenvolvido para a loja do torcedor
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A fonte escolhida tem o caráter representativo da dorça da Universidade, e ultrapassa o limite do centro do Brasão, marcando a inovação e o pensar “fora da caixa” dos novos métodos universitários. Elementos externos reforçam a identificação com a planta que possibilitou a construção da universidade, criando uma unidade consistente no discurso exibido pelo time.
Produtos desenvolvidos para a loja do torcedor
Vestindo a camisaUniforme e simbologia pra vocalizar as lutas do passado.
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O uniforme foi pensado cautelosamente e tem a função principal de fortificar o conceito das cores alviverdes da torcida. A gola Polo foi escolhida por simbolizar uma instituição tradicional - com seus 102 anos -. Num layout clean e minimalista, a continuação do decote apresenta o pilar símbolo do Prédio Histórico.
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A voz do povoMais do que uma música, o hino de uma torcida é o grito de orgulho da nação. Desenvolvemos, baseado na história da universidade e no sentimento da própria equipe, a canção que pretende unir as tribos da nossa tenda.
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Quem nasces como a primeiraEterna a sede de gritar:És a Maior do meu estado,és Federal do Paraná!
De glórias é feita a tua históriaE de honras veste tua naçãoSó Paraguariensis pulsa no meu coração
Minha nação, enquanto eu respirar.És Atlético, meu bem quererOnde tu vais eu sigo a cantar:Federal, jamais vou te esquecer.
Imortal clube paranaense Teu futuro radiante serás Meu alviverde, Paraguariensis Majestoso para sempre reinarás
Juntos pra chegar mais longeEstratégias de engajamento das torcidas
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Pensando em trazer todo o apoio dos alunos à nossa torcida, planejamos promover treinos dentro dos variados campus da UFPR usando o formato diversão + futebol, com um clima leve e descontraído, incentivando a integração entre os alunos e motivando nossos possíveis torcedores fiéis. Uma proposta é buscar o apoio de empresas como RedBull, que demonstram grande interesse em promover essa categoria de eventos.
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Divulgar nas redes sociais a proposta da criação de um vídeo colaborativo, onde cada aluno contribui cantando nosso hino e usando a hashtag #SouParaguariensis, colaborando com o sharing da campanha em mídia espontânea. A estratégia será disseminada pelos canais da universidade mais acessíveis aos alunos, como as páginas Spotted UFPR (6.200 membros), Spotted Reitoria (2.800 membros), grupos das redes sociais dos Cursos e Habilitações.
Apertando as mãosPlano de patrocínio
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PROPOSTADE PARCERIASua empresa pode fazer parte desse desafio criativo
A União de esporte e educação sempre rende bons resultados. Dessa vez, a criatividade entra na soma pra engrandecer os alcances dessa disputa. O Creative Soccer Challenge é um desafio universitário promovido pela REDHOOK SCHOOL, um ambiente de ensino criativo das áreas de Comunicação.
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Através desse desafio foi formado o Atlético Paraguariensis, um time orgulhosamente nascido da Universidade Federal do Paraná. Trazendo toda a tradição da primeira universidade do país, com 102 anos, nosso time busca representar a alma da UFPR, sua história e sua luta. A busca de cada vitória será também a busca pelo reconhecimento do suor de cada herói em nosso passado. Juntos e por uma educação de qualidade, pelo esporte e pela integração, podemos chegar mais longe!
A primeira parte envolveu criatividade: nossa equipe foi escolhida a melhor da universidade, criando um brasão, uniforme, hino e o planejamento das estratégias de promoção do time. Agora, a disputa esportiva acontece nos dias 15 e 16 de Novembro, no complexo esportivo Camisa 9.
Creative Soccer Challenge - Como funciona
Clique aqui e confira o plano de marketing completo desenvolvido e saiba mais da história do time.
Primeira EtapaDesafio Criativo
Desenvolvemos o brasão, uniforme, hino, plano de marketing, entre outros.
Segunda EtapaDesafio Esportivo
Agora as equipes entram em campo, selecionadas em cada universidade, pra defender o título esportivo e promover a integração.
Público do Desafio
Veja quem participa do CSC 2014 e conheça o públicoatingido pelos parceiros do Paraguariensis.
O público desse desafio é em sua grande maioria jovens universitários, grupo consumidor em ascensão no país, ultrapassando 50 milhões de pessoas só no Brasil. Contando com 73 equipes criativas, 13 universidades e mais de 300 estudantes inscritos, é estimado ainda um grande público de audiência nos jogos em campo, vindos de universidades do Paraná, Santa Catarina e São Paulo.
13 universidades
73 grupos inscritos
311estudantes participantes
Contrapartidas para os parceiros
Patrocinar o Paraguariensis, além de contribuir para a formação profissional dos comunicadores do futuro, oferece as contrapartidas listadas abaixo, de exposição da marca para o público já mencionado.
Além dos itens acima citados, as marcas serão vinculadas em ações da equipe dentro da universidade - como durante a seleção dos jogadores -, montando estandes, usando banners e distribuindo outros materiais de divulgação para toda a comunidade estudantil.
A principal contrapartida oferecida no patrocínio do Paraguariensis, e de visibilidade longa - mesmo após o fim do torneio, pelo uso da vestimenta - é a inclusão dos patrocinadores no Uniforme oficial. A proporção da marca exposta varia conforme negociação.
No local dos jogos, além de faixa oficial do evento com a marca dos patrocinadores de cada equipe, o Paraguariensis leva um banner para o espaço da torcida com a marca de todos os patrocinadores.
Todos os patrocinadores serão exibidos na página oficial do time no Facebook. Além disso, toda a divulgação da equipe na página da organizadora Redhook School, conterá o material do patrocinador organicamente. A página conta com 9.500 likes . O público principal é composto por atuantes da área de comunicação.
Inclusão da Marca no Uniforme
Faixas de Patrocinadores
Mídias Sociais
Para oferecer melhor espaço de visualização, serão disponibilizadas apenas 3 cotas de investimento, sendo duas no valor de R$400,00 e uma no valor de R$800,00. A posição das marcas no uniforme será definida pela ordem de adesão, excluindo o investidor da maior cota, que terá sua logo centralizada e 50% maior que a dos outros dois.Este documento tem validade enquanto durarem as cotas. Serão fechados investimentos por ordem de confirmação.
O valor arrecadado será direcionado para a produção dos uniformes e inscrição da equipe de futebol. O custo da inscrição de cada jogador é de R$45,00, e a expectativa do Paraguariensis é de formar uma equipe entre 15 e 18 jogadores. A produção dos banners e outros materiais de divulgação também serão bancadas pelos valores dos patrocínios.Todos os gastos serão apresentados aos patrocinadores no final do evento, com um relatório estimativo de alcance de público e o resumo do evento.
Cotas Disponíveis
Gastos e Prestação de Contas
Vamos juntos buscar a vitória!
Agradecemos sua atenção ao analisar essa proposta de investimento. Ficamos à disposição para esclarescimentos e para fechar essa parceria. Para nós, será incrível contar com o seu apoio. Juntos somos mais fortes e podemos buscar a vitória. Sua empresa pode patrocinar o orgulho de ser federal e ter seu nome ligado à uma das mais renomadas instituições de ensino do país através do esporte!
Saiba mais sobre o time.Clique aqui e acesse o planejamento vencedor da etapa criativa.
É só chutar pro golMuito obrigado por ter visto até o fim desse projeto. Para nós, foi engrandecedor e um prazer participar do Desafio. Desejamos que tenham aproveitado tanto quanto nós.Esperamos nos ver em breve!