ATL / BTL de Publicidad

1DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com

FILIP ZIOLKOWSKIMODULO 2

DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II


Demonstración de las propuestas más interesantes

¿Que fue mas difícil en la tarea?¿Cual empresa usa el mismo mensaje?¿Cuales tipos de empresas tienen la

presencia en todos los medios?


Ads Of the World Colombia

Objetivo: En los siguientes videos identifica1. Objetivo de la campaña2. Target3. Insight4. Concepto5. Medio

http://adsoftheworld.com/media/ambient/tam_family_safety_instructions

http://adsoftheworld.com/media/print/dabur_gastrina_digestive_pills_french_horn

http://myadoftheday.com/lg-g3-long-battery-life/

http://adsoftheworld.com/media/online/water_for_africa_marathon_walker

http://adsoftheworld.com/media/tv/heineken_the_match

http://adsoftheworld.com/media/ambient/tam_family_safety_instructions












?Que vamos a hacer hoy?


?Que vamos a hacer hoy?

¿Que es el concepto¿Que significa integración de los medios? ¿Que es ATL? ¿Que es BTL?¿Que es TTL? ¿Como se conectan?¿Que es más importante: Efectividad o creatividad? (Muestra de los trabajos – discusión E / C)

Music Sony (el poder de la musica) http://www.youtube.com/watch?feature=trueview-instream&v=ZUed7AlJehE

http://www.youtube.com/watch?feature=trueview-instream&v=ZUed7AlJehE

http://www.youtube.com/watch?feature=trueview-instream&v=ZUed7AlJehE


Concepto


Concepto?

Que queremos comunicar?Que queremos decir a la gente?Key message(mensaje general, simple, corto, claro)


Integración de los

medios


Integración de los medios

El mismo mensajeEL tiempoEL target (lugar)


ATL / BTL / TTL / OTL


El término proviene de los ejecutivos de negocios entre una agencia publicitaria y Procter & Gamble, en los años 1950 y 1960. Las agencias de publicidad hacen comisión de reserva medios de comunicación ATL (televisión, cine, radio, prensa, fuera de casa y revistas). BTL no tuvo participación de los medios y no hubo comisión para las agencias de publicidad.


Tipos de Medios de Comunicación:

ATL Above The Line, Publicidad sobre la líneaBTL Below the line, Publicidad debajo de la línea

TTL Through the line, Publicidad a través de la línea (medios híbridos)OTL On the line,

Always on.


1. Ejemplos de ATL 2. Ejemplos de BTL3. Cuales son las caracteristicas de ATL y BTL


ATL para que

sirve?


ATL para que sirve?

1. Alcance2. Posicionamiento y conocimiento de la marca3. Velocidad de contacto4. Promoción Global

5. Recordacion


ATL EJEMPLOS


TelevisiónRadioPeriódicos y prensa escritaRevistasCineVallasParadas de autobús - Mupi


La técnica publicitaria «below the line» que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.


BTL Below the line, Publicidad debajo de la línea

1. Formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos2. El feedback (interraction) es inmediato. (siempre?)3. La efectividad de la estrategia es mas fácil de medir? (cuando es difícil?)4. Son más económicos que los medios ATL 5. Utilizan diversos canales, siempre con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad6. Desarrollados para el impulso o promoción de productos7. La publicidad se coloca en sitios específicos de interés del target


BTL para que

sirve?


BTL para que sirve?

1. Activaciones de marca2. PR y Publicity / Free Press3. Impulso de compra en Punto de Venta4. Promoción Local 5. Generar base de datos


BTL EJEMPLOS


Marketing directo DMPunto de venta (Cartel, Catalogo)Merchandising PromocionesKioscos interactivos y todos los medios de experienciaMarketing de GuerillaEventos y activación de marca

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¿Se pueden utilizar ambas estrategias?


TTL Through the line, Publicidad a través de la línea(medios híbridos)

Integrated Communication Approach – mezcla entre ATL y BTL

Integrated Advertisinghttp://www.youtube.com/watch?v=pgw1IB5w-e8

BING JAY-Zhttps://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&index=7&list=PLsjE2CxBHbVoF-50Ry-nJzQeA-6Kt3Zvg

http://www.youtube.com/watch?v=pgw1IB5w-e8

https://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&index=7&list=PLsjE2CxBHbVoF-50Ry-nJzQeA-6Kt3Zvg




¿Cómo elegir entre ATL y BTL?


1. Tipo de empresa2. Objetivo3. Perfil de mercado 4. Presupuesto5. Tiempo 6. Feedback inmediato?7. Tipo de producto


TallerDiscusión en grupos de 3


¿Qué tipo de medios (específicos) escogerías para los siguientes escenarios? ¿ATL / BTL?

Escojan concepto y dos (2) medios más efectivas de comunicación (una ATL y otra BTL)Trabajo en grupo de 4 personas. Se creativo y especifico en el momento de la elección de los medios.

1. Almuerzo saludable atrás de la Universidad (lugar desconocido).2. Outlet – ropa de marca en Jardin Plaza.


Tarea 2 (0.5pt):

Trabajo en el grupo de (2) personas.

1. Escoge la misma marca de la primera tarea. 2. Define (inventa) o descubre (si hay) el concepto de la campaña de la marca. 3. Busca en internet dos (2) ejemplos de los medios alternativos BTL (preferible extranjeros) con alto nivel de creatividad cual podrían ser aplicados en su marca escogida. Muestran pantallazos o fotografías. (pon enlaces)4. Recordando el concepto de integración de los medios (mensaje) proponga una táctica nueva y creativa para esta marca (algo fuera del común). Haz montaje y decide donde y cuando ejecutarías esa táctica.

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¿Preguntas?