La… les télévisions connectées 28 septembre 2011
La… les télévisions
connectées
28 septembre 2011
1. TV Connectés : De quoi parle-t-on ?
3
Dix ans Déjà ………
La TAK TV de Thomson en 2001 première télévision connectée
équipé d’un modem 256 Kb …….. trop tôt
Le SIMAVELEC annonce 775 000 poste de Tv connectables vendus en
2010 sur les 8,5 millions de postes vendus cette année.
Les services interactifs disponible sur les opérateurs satellite et câble
4
Définition
Une télévision connectée est une télévision raccordée, directement ou
indirectement, à Internet afin de fournir un ensemble de services aux
téléspectateurs.
La télévision, depuis son invention, n'a
toujours été qu'un terminal de
réception. Connecté, le téléviseur
devient également émetteur.
Il peut s’agir de services de TV de rattrapage, de VOD, de services
intéractifs ou d’applications (YouTube, Dailymotion, ebay, flickr…)
On parle aussi de « Smart TV » : analogie avec le passage des simples
« mobile phone » aux Smartphones qui permettent un usage internet
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Le périmètre des TV connectées (1/3)
1
3
2 Smart TV Via un équipement TV
Connecté
Via un boitier
spécifique 4 Via les BOX internet
6
Le périmètre des TV connectées (2/3)
1
2
Smart TV
Accès à des applications internet sans passer par les
portails des FAI
Ex d’applications : Ebay, YouTube, M6 Replay… Les
applications dépendent des accords entre éditeurs et
constructeurs, parfois exclusivité
Nécessité d’une simple connexion internet via wifi ou
câble ethernet
Intelligence embarquée directement dans le téléviseur
Via un équipement TV Connecté
Mêmes caractéristiques que pour les Smart TV
Mais l’intelligence est embarquée dans un équipement relié au
téléviseur (lecteur Blu-ray, console de jeu ou Home Cinema)
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Le périmètre des TV connectées (3/3)
3 Via un boitier spécifique
Exemple : Apple TV, la Toshiba Box
L’intelligence est embarqué dans un boitier relié
à internet, ce qui permet de rendre n’importe quelle
TV « connectable ».
4 Via les BOX internet
Accès à des services de VOD, de catch-up TV et
des services interactifs via les portails traditionnels
des FAI (fibre optique, ADSL, câble et parfois
satellite sous réserve d’une connexion internet)
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Nombre et profil des foyers équipés (1/2)
1
2
Smart TV
1 255 000 foyers équipés (4.7% des foyers équipés TV)
53 % de foyers 25-49 ans (contre 40.8% pour
l’ensemble des foyers équipés TV)
42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)
51,7 % de foyers dans une agglomération de + de
200.000 habitants (contre 38,0%)
Via un équipement TV Connecté
3 838 000 foyers équipés d’une console de jeux connectée
à Internet (14,1% des foyers équipés TV)
Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011
4 Via les BOX internet
7 366 000 foyers recevant la TV par ADSL ou fibre optique
(27,5% des foyers équipés TV)
9
1 9 852 000 foyers équipés d’au moins 1 des équipements suivants :
Smart TV 12.7%
Console de jeux connectée à Internet 39%
Réception TV par ADSL ou fibre optique 74.8 %
36,1% des foyers équipés TV
Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011
+ 2 + 4
58.9% de foyers 25-49 ans (contre 40.8 % pour
l’ensemble des foyers équipés TV)
42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)
50,5% de foyers dans une agglomération de + de
200.000 habitants (contre 38,1%)
Nombre et profil des foyers équipés (2/2)
…Et l’émergence de nouveaux équipements !
L’explosion des équipements numériques, suite…
2007 2010
TNT
Micro Ordinateur
Accès Internet
Box ADSL
TV ADSL
19,5 80,5
57,2 70,5
46,6 65,6
30,1 55,4
7,5 21,4
Base : Taux d’équipement des Foyers
Smartphone (*) - 19,7
PVR 14,1 25,3
2011
88,8
72,7
70,6
27,0
Tablette
TV connectée
-
-
-
-
2,4
4,6
Source : La Référence des Equipements Multimédias – Médiamétrie-GfK / 2ème trimestre 2011, 2010 & 2007
(*) Mobile Consumer Insight – Médiamétrie – 1er trimestre 2011& 2010
60,5
31,4
30,3
+ 69,3 pts
+ 15,5 pts
+ 24,0 pts
+ 30,4 pts
+ 19,5 pts
+ 16,2 pts
2011 vs 2007
2. TV Connectés : Quelles opportunités pour le téléspectateur
?
3. TV Connectés : Quelle mesure ?
22 avril 2011 13
2013 après 2013
Direct
Mesure Internet
Direct Direct
Les 3 écrans et leur mesure TV
Différé Différé Différé
TV de rattrapage
TV de rattrapage
TV de rattrapage
Médiamat 2010
Médiamat 2011
3h32mn
3 à 4 mn
1 mn
1 à 2 mn
< 1 mn
< 1 mn
<1 mn 3 à 4 mn < 1 mn
TV PC Mobile/Tablette
Sources : Médiamat & Global TV 2010
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La consommation TV dans Médiamat
4+ 4+ foyer TV ADSL 4 + foyer TV ADSL à Disque Dur
Durée d’écoute par individu (total TV, janv-Juin 2011 – Différé inclus
HORS Catch-UP TV non marquée et HORS Catch-UP PC) :
Source : Médiamat – MMW
3h38
3h10 3h12
-13%
Accès sur le téléviseur à des services de
catch-up TV du type :