Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon- etourisme.com Quelle stratégie de contenu 2.0 pour nos destinations de la curation au web reportage Atelier i18 Salle Mathieu BRUC Blog Etourisme www.about.me/mathieuBruc Elise DUNAUD Office de tourisme de Brive la Gaillarde www.brive-tourisme.com Martin BERLEMONT (RN2D) Seine-et-Marne Tourisme www.paris-whatelse.com | www.tourisme77.fr Animateur Fabrice Nidiau
41
Embed
Atelier i18 - QUELLE STRATÉGIE DE CONTENU 2.0 POUR NOS DESTINATIONS
Salon e-tourisme Voyage En Multimédia - http://www.salon-etourisme.com
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Quelle stratégie de contenu 2.0 pour nos destinations de la curation au web reportage
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Quelle stratégie de contenu 2.0 pour nos destinations ?
Pourquoi et comment l’Office de Tourisme devient webredacteur et
webreporter
Office de Tourisme de Brive
Elise DUNAUD et Stéphane CANARIAS – OT Brive
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
LE CONTENU EST ROI
• 3 millions de blogs voient le jour tous les mois
• 78% des internautes français sont quotidiennement sur des réseaux sociaux et communiquent dessus
• Chaque jour sur Facebook, 2.45 milliards de contenus différents sont partagés
• 4 milliards de vidéos vues sur Youtube chaque jour
• 400 millions de photos postées sur Instagram en 2011
• 3 500 photos uploadées sur Flick’r chaque seconde
• 5 millions de photos postées sur Instagram chaque jour
• 175 millions de tweets créés chaque jour
Source : Médiaventilo, janvier 2013
3
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
LE CONTENU EST ROI, SURTOUT L’IMAGE
4
Importance de la Photo = 52% des utilisateurs de Facebook seraient influencés par les albums photos de leurs amis dans le choix de leur destination de vacances*.
En général les consommateurs achètent plus facilement après avoir visionné une Vidéo, car cela donne un sens d’authenticité à un site internet et à son produit*.
Sources : Etude Skyscanner, 2012.
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Un contenu adapté à
Une REELLE STRATEGIE de MARQUE
Avec des VALEURS définies et partagées
Un TON approprié
5
Du Contenu OUI MAIS…
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
On ne se prend pas au sérieux, On a juste un peu de caractère
On aime la convivialité car on aime profiter des bonnes choses
On relève les défis, c'est notre côté rugby! On aime Brive la Gaillarde
Rejoins nous et deviens 100% Gaillard!
6
Les valeurs de la destination Brive
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7
Du contenu POURQUOI?
Pour servir la stratégie 2.0 de la destination
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8
Du contenu POURQUOI?
Pour alimenter ces plateformes et
développer la présence et donc la
e réputation de
la destination.
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La Problématique
9
BESOIN DE CONTENUS ET DE CONTENU
COHERENTDES MOYENSMAIS
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Solution
10
=> L’OT devient webredacteur / webreporter
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
L’OT devient webredacteur
11
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Action sur la Photo
12
Nouveaux médias photos = Instagram Plateforme N°1 partage photos (40M utilisateurs) Pensée pour partager sur les réseaux sociaux.
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Action sur la Photo
13
Réalisation du premier
reportage I-
PhonographiqueEnjeu: valoriser notre présence sur de nouveaux réseaux sociaux. Instagram offre la possibilité de valoriser une destination grâce à la beauté des photos. L’Objectif : « montrer notre destination »
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Actions sur la Photo
14
Vuthéara
Un iphonographe à la mode
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Brive vue par Vuthéara
15
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Brive Tourisme sur
16
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
+ et -
17
+ -Partage sur les Réseaux Sociaux
Cibles jeunes et connectées
Proposer un contenu exclusif et valorisant
Animer et Fédérer sa communauté => ambassadeurs
Difficile d’être visible quand on est pas une grosse marque
Problèmes de droits photos et de droits d’utilisation
Voyage en Multimédia 2013 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Actions sur la Vidéo
18
Des vidéos parce que
la plupart de nos interactions quotidiennes se font via un écran (90%)
La concurrence entre les destinations est de + en + forte
Une étude récente de TravelSat a démontré que 40 millions de touristes ont choisi leur destination l’année dernière en fonction d’un film qu’ils auraient vu*
Sources : etourisme.info, janvier 2013 et Léon Travel and Tourism, novembre 2012.