Paola Cotticelli Kurras 1 Names in the Economy 2 An International Symposium at the Vienna University of Economics and Business Administration 15-16 June, 2007 Assoziationen italienischer Markennamen im 20. Jahrhundert Paola Cotticelli Kurras Università di Verona - Italien
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Assoziationen italienischer Markennamen im 20. Jahrhundert Paola Cotticelli Kurras
Names in the Economy 2 An International Symposium at the Vienna University of Economics and Business Administration 15-16 June, 2007. Assoziationen italienischer Markennamen im 20. Jahrhundert Paola Cotticelli Kurras Università di Verona - Italien. 0. Einleitung. - PowerPoint PPT Presentation
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Paola Cotticelli Kurras 1
Names in the Economy 2An International Symposium at the Vienna
University of Economics and Business Administration
15-16 June, 2007
Assoziationen italienischer Markennamen
im 20. Jahrhundert
Paola Cotticelli Kurras Università di Verona - Italien
Paola Cotticelli Kurras 2
0. Einleitung• Assoziationen aus den Bereichen der
ZUVERLÄSSIGKEIT, TRADITION UND MACHT
• Perioden 1904-1912, 1920-1930 und 1970-1980
1.Das Corpus• 950 Markennamen
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Abb. 1: Das gesamte italienische Corpus nach Produktklassen
• Markennamen heben sich von den üblichen Lexemen einer Sprache ab und wollen ein Produkt näher charakterisieren, das schon einen Namen (appellativum) besitzt.
• Die Warennamen erwecken Assoziationen bei den Konsumenten mit unterschiedlichem Grad der Durchsichtigkeit.
• die Wahl ihrer Benennung kann durch verschiedene Strategien unterschiedliche Zwecken erfüllen.
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2.1. Bedeutung und Bezeichnung
• Der Markenname kann ein existierendes Wort aus einer Sprache, aber auch ein Eigenname oder ein Ortsname oder eine Neuschöpfung sein.
• Bonnè (1980, Lebensmittel): phonosymbolische bzw. suprasegmentale Elemente
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2.2. Denotative und /vs. assoziative Bedeutung
• denotative Markennamen: Acciughe Salate Sciacca (1912, gesalzene Sardellen der Firma Sciacca)
• konnotative Komponente setzen auf die damit verbundene Assoziation: Sorrento (1930, konservierte Fische)
• denotative und assoziative Bedeutung: Sigarette orientali (1930, Zigaretten)
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• Wirksamkeit wird an dem kulturellen Grad ihrer Konsumenten beigemessen:
• Kaiser Wasser (1970) • Kaiser Speck, (1980, Speck)• Madame Angot (1904, Fisch), • Mon Coeur (1925, Pralinen)• Villa Belvedere (1980, Weine, Liköre) • Gigante (1980, Weine und Liköre)• La vetta (1980, Weine und Liköre)
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Abb. 5. Grafik mit der Frequenz in Prozent der Assoziationen Frequenz der Assoziationen
0,00%
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30,00%
40,00%
50,00%
1904-1912 1920-1930 1970-1980
Zuverläßigkeit
Tradition
Macht
Anderes
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4. Ergebnisse4.1. Namentyp zwischen Ambiguität und Transparenz
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