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ASEAN: le opportunità per
l’export altoatesino
a cura di Rita Bonucchi
Questo documento è di supporto a una presentazione verbale.I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei
commenti di chi ne ha curato la stesura.
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs
License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
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Rita Bonucchihttp://bonucchieassociati.com/
@bonuck
https://it.linkedin.com/in/bonucchi
http://www.scoop.it/t/internazionalizza
zione
http://www.scoop.it/t/esportare-in-
malesia
[email protected]
http://www.slideshare.net/bonukkiani
• Consulente di marketing internazionale, creazione d’impresa e marketing
territoriale, amministratore di Bonucchi e associati srl (Milano e Singapore)
• Partner consorzio Go To World per Malaysia e Singapore
• Cofounder Tiger Project Malaysia
• Esperto di marketing internazionale Unioncamere Lombardia
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Dyson
https://www.bbc.com/news/business-45950377
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Accordo di libero scambio UE-
Singapore
https://www.eunews.it/2018/10/15/accordi-commerciali-
ue-singapore/110114
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Quali paesi?
• Brunei
• Cambogia
• Indonesia
• Laos
• Malesia
• Birmania
• Filippine
• Singapore
• Thailandia
• (Timor Est)
• Vietnam
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Paese
Pil procapite
ppp
(2017 est.)
Abitanti
(2017 est.)
Crescita del
Pil
(2017 est.)
Brunei $78,200 443,593 0.5%
Cambogia $4,000 16,204,486 6.9%
Indonesia $12,400 260,580,739 5.1%
Laos $7,400 7,126,706 6.8%
Malaysia $29,000 31,381,992 5.9%
Birmania $6,300 51,423,814 7.2%
Filippine $8,300 104,256,076 6.7%
Singapore $93,900 5,888,926 3.5%
Thailandia $17,900 68,414,135 3.9%
Timor Est $5,400 1,291,358 -0.5%
Vietnam $6,900 96,160,163 6.8%
Alcuni dati (Factbook CIA)
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Perché Sudest Asiatico?
• La crescita economica
• La crescita demografica
• Gli stili di vita
• Le aree metropolitane
• I bisogni specifici
• Le infrastrutture
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Ranking (uno dei tanti)
The rankings for all economies are benchmarked.
www.doingbusiness.org/rankings
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Alcuni dati
• Popolazione: 5.888.926 abitanti
• Territorio: 710 kmq
• PIL: 305,8 miliardi $
• PIL pro-capite: 90.500 $
• Crescita PIL nel 2018: 3,5%
• Moneta: Dollaro Singaporeano
• Doing Business Rank: 2
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Caratteristiche del mercato
• Mercato multietnico
• Popolazione costituita per un terzo
da stranieri ad alto reddito
• Crocevia dell’ASEAN per formazione
e business
• “Vetrina” e destinazione turistica e di
shopping
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• Approcci b2b e b2c
• Le particolarità del mercato
• Costo della vita
• Spazi commerciali
• Costi del personale
• Stili di vita e tendenze
• Ecosistema della comunicazione
Marketing a Singapore
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La distribuzione
• Mall
• Catene
• Il ruolo dei Drugstore
• Le contraffazioni
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Marketing a Singapore
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Si mangia fuori!
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Innovazione nel retail
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Innovazione nell’Ho.re.ca
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Innovazione nei servizi
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Si trova (quasi) tutto
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Italian restaurant in ASEAN
• Singapore: 372
• Kuala Lumpur: 165
• Bali: 487
• Jakarta: 249
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#farelaspesaasingapore
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OpenTaste
https://www.opentaste.sg/c/vegetable
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Singapore città del design
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National Design Centre Singapore
https://www.designsingapore.org/
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Il rapporto con il resto della
regione
• Singapore costituisce un hub d’affari, bassissimo livello di
corruzione e trasparenza della gestione pubblica.
• A Singapore si specificano progetti per tutto l’ASEAN, ma
anche per Australia, Cina e Corea. Con dazi allo 0% e una
gestione rapida delle dogane.
• I costi per il personale e gli affitti, invece, sono molto alti e
quindi la gestione di una showroom monobrand ha senso solo
come flagship.
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Stato di salute del settore
• Rallentamento del real estate
• Declino del retail
• Mercato di progetti
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Investimenti nel settore
• Recenti investimenti in grandi progetti
infrastrutturali:
• Jurong Region Line
• Cross Island Line
• Changi Airport Terminal 5
• Al fine di contrastare il rallentamento della
domanda riscontrato negli ultimi anni.
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Green Building
• Attualmente 1/3 degli edifici di Singapore
possiede la certificazione Green della Building
Construction Authority.
• Le previsioni della BCA indicano che entro il
2030 l’80% degli edifici della città-stato
saranno Green.
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http://www.bciasia.com/
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Hotel
• In Sudest Asiatico ci sono 423 hotel in costruzione per
quasi 100.000 stanze: l'80% di questi progetti viene
specificato a Singapore o da sedi locali di studi basati a
Singapore
Stato Hotel in costruzione
Indonesia 119
Malaysia 78
Vietnam 61
Thailandia 72
Filippine 35
Singapore 18
Cambogia 15
Myanmar 15
Laos 10
http://tophotels.org/
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Progetti interessanti:
Carlo Ratti e BIG
Il 9 febbraio è stato ufficialmente
aperto il cantiere di 88 Market
street, un progetto di BIG e CRA
per Capitaland: 29 piani di uffici e
299 appartamenti, contornati da
giardini diffusi in tutto l’edificio.
(https://www.dezeen.com/2018/02/12/big
-carlo-ratti-singapore-tower-skyscraper-
architecture-trees-technology-88-market-
street/)
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Per tenervi sempre
aggiornati
http://www.scoop.it/t/internazionalizzazio
ne
http://www.scoop.it/t/esportare-in-malesia
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ASEAN: le opportunità per
l’export altoatesino
A cura di Rita Bonucchi
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