SIMULADOR LOGISTICO
AUTORES
Capitn RVA JORGE ENRIQUE BOLIVAR RAMIREZEconomista, Especialista
en Administracin financiera, Magister en Direccin Estratgica de
organizaciones.Docente Facultad de Administracin Escuela Militar de
[email protected]
FRANCISCO DANIEL MENDOZA VARGASAdministrador de empresas,
Especialista en Gerencia de Mercadeo y Docencia Universitaria.
Docente Facultad de Administracin de Empresas Escuela Militar de
[email protected]
RESUMEN
Los simuladores de negocios son herramientas de apoyo en el
proceso educativo que se usan en las escuelas de negocios y en las
universidades principalmente en las reas de administracin. Su uso
se ha visto favorecido por el desarrollo de nuevos sistemas de
cmputo y de nuevas formas de comunicacin electrnica, las cuales
permiten que se desarrollen competencias de juegos de negocios
entre instituciones educativas de diferentes partes del mundo
PALABRAS CLAVE
Logstica, juegos de simulacin de negocios, herramientas de
simulacin, juego gerencial.
Abstract
The simulators of businesses are tolos of support in the
educative process that are used in the schools of busenesses and
the faculties, mainly, in the reas of the administration. Its use
has been favored by the development of new systems of calculation
and new forms of electronic communication which,also,allow that
competitions of games of businesses between educative institutions
of different parts from the world are developed.
Keywords
Logistics,business simulation games,simulation tools,managerial
games.
Rsum
Les simulations daffaires sont essentiellement des outils dappui
la planification stratgique du processus ducatif des coles et
facults de commerce,principalement dans les domaines de
l`adminsitation. Son utilisation a te facilite par le dveloppement
de nouveaux systmes informatiques et de nouvelles formes de
communication lectronique pour dvelopper galement comptences des
jeux en affaires chez les stablissements dnsegnement suprieurs dans
diffrentes parties du monde.
Mots-cls
Logistique,jeux de simulations d`entreprises,outils de
simulation, jeu de gestin.
Resumo
Les simulations d`affaires sont essentiellement des outils
d`appui la planification stratgique du processus ducatif des coles
et facults de commerce , principalement dans les domaines de
l`administration. Son utilisatioin a te facilite par le
dveloppement de nouveaux systemes informatiques et de nouvelles
formes de communication lectronique pour dvelopper
galementComptences des jeux en affairsd chez les tablissements
d`enseignement suprieurs dans diffrentes parties du monde.
Palabras-chave
Logstica,jogos de simulacao,jogo gerencial.
INTRODUCCION
Como resultado del proceso de investigacin cientfica denominado
Formulacion de elementos para el diseo de un simulador logistico se
pretende determinar los elementos necesarios para la formulacin de
un simulador logstico que permita realizar emulaciones
empresariales tendientes a fortalecer el proceso de toma de
decisiones gerenciales de los Egresados de la Carrera de
Administracin Logstica de la Escuela Militar de Cadetes
(ESMIC).
La realizacin de este proyecto se justifica por el intento de
identificar los elementos necesarios para el diseo de un Simulador
Logstico para la Facultad de Administracin Logstica de la ESMIC,
considerado como una herramienta indispensable en el proceso de
formacin de directivos en todas las facultades de Administracin en
nuestro mundo actual y a lo cual se le suele denominar como Juego
de Empresas, Juego Gerencial o Simulador Gerencial.
El propsito de los simuladores es emular situaciones
indispensables para tomar decisiones directivas, de comando o
ejecutivas de una empresa o una unidad militar necesarias para
implementar las principales actividades durante la administracin de
la misma, considerando en lo posible todos los factores tanto
internos como externos que lo afectan, as como de las variables ms
importantes del contexto que influyen en su desempeo. De esta
manera, los simuladores permiten mostrar el impacto que causan las
decisiones gerenciales y de comando sobre el desempeo global de una
determinada entidad.
Con este articulo se logran identificar los elementos
indispensables para generar el diseo de un simulador logstico que
permita que los cadetes puedan tener una visin real y prctica en la
toma de decisiones de tipo gerencial o de comando. Adicionalmente
permitir identificar las herramientas y requerimientos tcnicos y
tecnolgicos de las TICS necesarios para implementar el tipo de
simulador en mencin.
En la ESMIC el diseo de un simulador logstico ser una
herramienta de gran ayuda para los docentes, porque les permite
simular situaciones gerenciales de apoyo en cada una de sus
asignaturas o unidades acadmicas, y a su vez contribuyen a
consolidar el proceso de formacin directiva indispensable para el
comandante de unidades militares.
Desde los aos 60, los procesos de simulacin han sido empleados
como un elemento primordial para el entrenamiento de pilotos y para
emular operaciones militares. En la ultima dcada, la simulacin
gerencial ha jugado un importante papel en el proceso de
entrenamiento asistido por computador para los estudiantes de
ltimos semestres de las diferentes facultades de Administracin de
Empresas, Ingenieras y Economa e igualmente esta sirviendo como
soporte de entrenamiento para programas de formacin en diferentes
industrias. Sin embargo, ya desde 1957 se haba generado el primer
simulador de computadora para los negocios buscando fines
educativos, pero solo hasta finales del siglo XX se empez a
utilizar para las Escuelas de Negocios en el apoyo y entrenamiento
para ejecutivos.
Las simulaciones gerenciales, tambin llamadas Juegos de Empresa
en algunas facultades y juegos de guerra en las Unidades Militares,
han sido empleadas con xito tanto en el campo acadmico como militar
para prever el impacto en las empresas al aplicar conocimientos
previamente adquiridos en los salones de clase, mediante el empleo
de herramientas que permiten destacar las competencias personales
de cada uno de los participantes en el proceso ,con el fin de
determinar por anticipado las situaciones a las cuales se pueden
enfrentar en el mundo de negocios real.
En el desarrollo de estos simuladores se han encontrado diversas
barreras tecnolgicas, como restricciones en el desarrollo de
software capaz de predecir el impacto de las decisiones tomadas , y
los altos costos de investigacin y desarrollo; estos elementos han
obstaculizado el desarrollo y la expansin de los simuladores como
herramienta de aprendizaje gerencial. La aparicin de nuevas
tecnologas, tales como Macromedia Flash, y los diferentes
complementos obtenidos de Internet, as como las herramientas
desarrolladas por investigaciones acadmicas, han propuesto
soluciones efectivas que, mediante el empleo de estas herramientas,
estn mejorando significativamente los procesos de produccin, a bajo
costo. De esta forma podemos afirmar claramente que, a corto o
mediano plazo ,asistiremos al auge de los simuladores como
herramienta imprescindible en los procesos de formacin acadmica y
entrenamiento productivo.
METODOLOGIASe analizan los diferentes aspectos relacionados con
la formulacin de un simulador logstico, especialmente los
componentes esenciales de cualquier simulacin, que son: Escenario:
Ambiente en que ocurren los hechos. Puede ejercer o no influencia
sobre los dems componentes de la simulacin, y puede ser o no
afectado por ella. Actores: las personas o entidades que
intervienen en la simulacin. Observadores: Personas o entidades que
observan lo que sucede en la simulacin, sin actuar sobre ella.
Objetos: Elementos materiales e inmateriales que intervienen en la
simulacin
RESULTADOS:
A continuacin se describen los resultados alcanzados por cada
uno de los objetivos especficos planteados.
Estado del arte sobre el tema de simuladores logsticos
Se identificaron las herramientas actuales de simulacin
estableciendo que actualmente existen herramientas de simulacin de
eventos de planeacin y medicin muy confiables ,que ayudan a la
prediccin y comportamientos de los mercados, donde se considera que
la simulacin es de gran ayuda para las predicciones ,ya que se
desarrolla en un ambiente lo ms real posible respecto del control
de la empresa y la reaccin de los consumidores y de la
competencia.
En los diferentes escenarios gerenciales se identifican los
siguientes simuladores empleados en el mbito empresarial:
Simuladores de mercadeo
Estas herramientas estn diseadas para simular decisiones en
relacin con los diferentes elementos del mix de mercados: Producto,
Plaza, Precio y Marca permitiendo al participante inferir
directamente en las decisiones comerciales de la empresa simulada.
Este ambiente intenta simular los elementos de incertidumbre del
mercado, de la competencia, la formulacin de estrategias de
logstica y otros elementos que puedan ser relevantes para esta
situacin. El simulador desarrolla toma de decisiones sobre
actividades logsticas con el fin de generar ventas analizando el
impacto de los costos en las decisiones. Existen varios juegos
especializados en este tema que permiten tomar decisiones con fines
educativos y se aplican fcilmente en el mbito
acadmico.[footnoteRef:1] [1: Ejemplo de estos juegos de logstica
generalizados pueden encontrarse en J. L. Heskett, Robert M Ivie y
Nicholas A. Glaskowsky Jr., Bussines Logistics: Instructors
Supplement (Nueva York: Ronald Press, 1964) Pags 100-108.]
Simuladores financieros:
Estos programas estn encaminados a tomar decisiones sobre
aspectos que afectan la salud financiera de la empresa, tales como
el control de costos de produccin, manejo de inventarios, colocacin
de precios, control de gastos y generacin de utilidades ,permiten
que el estudiante perciba de primera mano la consecuencia de las
diferentes decisiones que asume dentro del simulador en relacin con
las utilidades de la empresa.
Simuladores de produccin
Permiten al estudiante participar en las decisiones sobre
produccin, control de costos, compras, logstica de inventarios y
control de procesos de produccin de tal forma que puede controlar
la distribucin de costos en las diferentes etapas hasta obtener los
productos terminados.
Simuladores de servicios
Especialmente diseados para simular situaciones que exigen un
esfuerzo de servicio y atencin al cliente ,a travs de la prestacin
de servicios permitiendo detectar las fallas en los diferentes
procesos.
Simuladores integrales
Permiten a los participantes tomar decisiones estratgicas
gerenciales en torno al futuro de la empresa de tal forma que
pueden abarcar la totalidad de las reas funcionales
Simuladores econmicos
Estn dirigidos a la comprensin de los diferentes hechos, las
polticas y los principales indicadores que presentan la situacin
real de un pas.
Simuladores de negocios
Herramientas diseadas con el fin de tomar decisiones gerenciales
y comerciales en las empresas analizando el impacto en las
utilidades. Simuladores logsticos en ColombiaEs el sistema integral
de informacin en logstica de exportacin, desarrollado por
Proexport, donde el empresario colombiano encuentra en un solo
lugar todas las variables cualitativas y cuantitativas que le
permiten conocer metodolgica y conceptualmente, paso a paso, toda
la informacin relevante y costos de referencia para estructurar
acertadamente su cadena logstica de la distribucin fsica
internacionalIdentificacin de las reas esenciales para la aplicacin
del simulador logstico
En cumplimiento de este objetivo se establecen las diferentes
reas estratgicas crticas de la empresa ,las cuales representan
categoras del trabajo hacia las que debe enfocarse la atencin
general,[footnoteRef:2] que requieren procesos logsticos para su
normal desarrollo y como tal pueden ser objeto de aplicacin del
simulador logstico. [2: Illera, Luis, (2005).Poltica empresarial.
Coedicin Cesa y Mayol, , pp 93]
El anlisis de ese entorno se constituy en el punto de partida
para analizar las diferentes situaciones a que se enfrentar el
gerente logstico ,ya que sin esto difcilmente podra considerarse la
participacin exitosa de la empresa en los mercados. Para ello es
importante que la gerencia realice un anlisis de los factores
externos que afectan las decisiones de la empresa (entorno) y de la
realidad interna de la empresa (organizacin y potencial humano que
la componen). Tanto el entorno como la organizacin de las empresas
estn en constante movimiento y son pocas las empresas que
sobreviven a la prueba del tiempo. Hoy en da es indispensable
pensar que una empresa pueda sobrevivir sin analizar y tomar
medidas y respecto de lo que ocurre a su alrededor. La tecnologa
avanza tan rpido como el pensamiento mismo, y la empresa de hoy est
obligada a adoptar las innovaciones que se presentan si quiere ser
competitiva a nivel global.En desarrollo de ello se identifican las
reas funcionales necesarias para la implementacin del simulador
logstico, las cuales son consideradas como una herramienta
indispensable para desarrollar el proceso de organizacin jerrquica
y departamental de una empresa con el fin de cumplir sus funciones
esenciales distribuyendo el trabajo en los diferentes niveles y
evitando duplicidad de esfuerzos.De esta forma se identifican
dentro de la empresa varios departamentos o reas funcionales entre
los cuales podemos mencionar: Administracin Comercial
Finanzas
Sistemas
Produccin
Recursos Humanos
En trminos generales, la administracin es una actividad, un
proceso integral que se ve plasmado dentro de la organizacin en un
rgano administrativo que se encarga de aplicar sus procesos a los
recursos de la empresa para que stos sean productivos, as mismo se
encarga de crear y mantener un ambiente laboral dentro del cual las
actividades realizadas por los trabajadores puedan cumplir con los
objetivos, y alcanzar las metas establecidas por la empresa de una
manera eficaz y eficiente. La administracin de la cadena de
suministros es la integracin de diferentes actividades que
permitan, mediante el mejoramiento de las relaciones, alcanzar una
ventaja competitiva sustentable.[footnoteRef:3]La administracin es
el proceso de disear y mantener un entorno en el que trabajando en
grupos, los individuos cumplan eficientemente objetivos
especficos.[footnoteRef:4] [3: Handfield, Robert. B. & Nichols,
Ernest L. (1999), Introduction to Supply Chain Management Upper
Saddle River, NJ: Prentice Hall,) p 2.] [4: Koontz, Harold &
Weihrich, Heinz (1999). Administracion una perspectiva global.Mc
Graw Hill,p 6]
El rea Comercial tiene como objetivo primordial buscar y
fidelizar a los clientes de la empresa, y la sub rea de Marketing
tiene la funcin de estudiar el mercado y determinar las estrategias
comerciales que debe optar la empresa para logar la mxima cuota de
mercado, su estudio incluye al perfil del consumidor, desarrollo de
nuevos productos, anlisis de los competidores, publicidad y
promociones, entre otros.
La funcin de ventas es la encargada de colocar la mayor cantidad
de productos al mejor precio posible, est conformado por equipos de
vendedores zonificados y organizados de acuerdo a la naturaleza del
negocio. Marketing es un concepto ingls, traducido al castellano
como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina que
estudia el comportamiento de los mercados y de los
consumidores.
El marketing es muchas cosas diferentes. Muchas personas, sobr
todo aquellas que no trabajan en marketing, lo consideran una
funcin de negocios. Desd este punto de vista, l marketing es
paralelo a otras funciones de negocios como produccin,
investigacin, administracin, recursos humanos y
contabilidad.[footnoteRef:5] [5: O.C.Ferrell, Michael Hartline.
(2006) Estrategia de marketing. Thompson,pp 3-4 ]
Uno de los elementos de esta funcin es el servicio al cliente,
definido por Warren Blandign como la cadena de actividades
orientadas a la satisfaccin de las ventas, que en general inician
con el ingreso del pedido y finalizan con la entrega del producto a
los clientes, continuando en algunos casos como servicio o
mantenimiento de equipo, u otros como soporte tcnico[footnoteRef:6]
[6: Blanding, Warren, (1974) Hiden Costs of Customer Servive
Management (Washington, DC: Marketing Publication,) p 3.]
Finanzas es el rea encargada de la adquisicin y el uso de los
fondos econmicos, con el objeto de maximizar el valor de la
empresa. Es responsable de la ejecucin del presupuesto. Tiene a su
cargo el rea de Contabilidad como herramienta fundamental para
emitir estados financieros de acuerdo a los principios de
contabilidad generalmente aceptados y directrices propias de cada
direccin, su funcin es informar de la situacin contable/financiera
de la empresa y contribuir con la oportuna toma de decisiones. La
evolucin de la administracin financiera como lo seala Fred Weston,
ha estado sujeta a una serie de transformaciones durante los ltimos
20 aos .Especficamente en una combinacin de desarrollos internos y
externos transformando esta disciplina de un cuerpo descriptivo de
conocimientos relacionado con instrumentos e instituciones de
finanzas, en un campo de estudio analticamente orientado, con un
pleno complemento de mtodos estadsticos avanzados.[footnoteRef:7]
[7: G.C.Philippatos (1980) Mac Graw Hill, p 29]
La misin fundamental del rea de Sistemas es el diseo,
implementacin y mantenimiento de los sistemas de informacin as como
de la infraestructura informtica de la empresa, incluyendo los
equipos, configuraciones y procedimientos necesarios para proveer a
todos los departamentos de los servicios informticos necesarios
para desarrollar sus actividades. Esta rea procesa toda la
informacin generada en la empresa, la almacena y genera reportes
tiles para la toma de decisiones.Un sistema de informacin es un
conjunto de elementos que interactan entre s con el fin de apoyar
las actividades de una empresa o negocio. En un sentido amplio, un
sistema de informacin no necesariamente incluye un sistema
electrnico (hardware).Sin embargo, en la prctica se utiliza como
sinnimo de sistema de informacin computarizado[footnoteRef:8] [8:
Cohen Karen Daniel & Asin Lares Enrique. Sistemas de Informacin
Para los negocios,4a Edicion. p 6]
Determinar los elementos indispensables para la conformacin del
simulador.
El proceso de identificacin de los elementos indispensables para
el desarrollo del simulador logstico requiri analizar detenidamente
las posibles aplicaciones en cada una de las reas identificadas,
organizando los elementos principales dentro de las siguientes
actividades: Conceptualizacin sobre logstica Planeacin logstica
Abastecimientos Distribucin Servicio al cliente Almacenamiento
Transporte
Conceptualizacin sobre logstica
Este apartado tiene como propsito que el Estudiante valide,
antes de iniciar la simulacin, los principales conceptos de
Logstica, de su contribucin en los procesos y de la generacin de
ventajas competitivas y de valor en las empresas.
El primer texto que hizo referencia a la Logstica y analiz los
beneficios derivados de esta, apareci en 1961[footnoteRef:9],
explicando las diferentes situaciones que se enfrentaran los
gerentes de logstica. Unido a esto aparecen diferentes definiciones
sobre logstica como: Rama de la ciencia militar relacionada con
procurar, mantener y transportar material, personal e
instalaciones[footnoteRef:10] ,y ,adicionalmente la logstica se
define como: Parte del proceso de la cadena de suministros que
planea, lleva a cabo y controla el flujo y almacenamiento
eficientes y efectivos de bienes y servicios, as como de la
informacin relacionada, desde el punto de origen hasta el punto de
consumo con el fin de satisfacer los requerimientos de los
clientes.[footnoteRef:11] [9: Smykay, Edward W, Bowersox, Donald J.
& Mossman, Frank H. (1961)., Physical Distribution Management:
Logistics Problems of the firm. Nueva York: Macmillan] [10:
Websters New Encyclopedic Dictionary 1993. Nueva York: Black Dog
& Leventhal publishers p 590.] [11: De las normas del Consejo
de la direccin logstica, a travs de la pgina Web del CLM :
http://www.clm1.org]
La logstica de los negocios es un campo relativamente nuevo del
estudio integrado de la gerencia, si lo comparamos con los
tradicionales campos de las finanzas, el marketing y la produccin.
Como mencionamos anteriormente, los individuos han llevado a cabo
actividades de logstica durante muchos aos. Las empresas tambin se
han ocupado continuamente de las actividades de movimiento y
almacenamiento (transporte-inventario).La novedad de este campo
estriba en el concepto de direccin codireccin y las actividades
relacionadas, en vez de la prctica histrica de manejarlas de manera
separada; adems del concepto de que la logstica aade valor a los
productos o servicios esenciales para la satisfaccin del cliente y
para las ventas.[footnoteRef:12] [12: Ballou, Ronald H (2004).
Logstica administracin de la cadena de suministros Pearson Prentice
Hall. p 3]
En planeacin logstica: La complejidad cada da ms exigente en el
mundo empresarial ha trado como consecuencia situaciones que en
muchas ocasiones enfrentan al directivo a una situacin en que una
visin funcional de la operatividad de la empresa no es suficiente.
Cuando se promueve a cualquier gerente de los niveles
tcticos-funcionales de la logstica a los estratgicos,
frecuentemente tiene pocos conocimientos y por supuesto no domina
las principales teoras, las tcnicas y las herramientas adecuadas
para la administracin total de la empresa. Debe aumentar sus
conocimientos de la simple administracin logstica a otra forma de
gestin: la conduccin estratgica de la organizacin. Esta nueva visin
presenta una gran incertidumbre por cuanto por falta de experiencia
no sabe por donde comenzar, al enfrentarse a nuevas y cada da ms
complejas situaciones empresariales, en donde se entrelazan
problemas tcnicos, coyunturales y humanos. No tiene la capacidad
para asociar sus conocimientos funcionales y parciales para
resolver cualquier problema, por muy sencillo que sea. En
consecuencia debe adquirir conocimientos con otros conceptos,
mtodos e ideas en el proceso de anlisis de problema y adopcin de
decisiones, como lo es la conduccin estratgica de la organizacin.
Esto requerir considerar los tres componentes bsicos de la
planeacin estratgica: Clientes, proveedores y la propia compaa. La
consideracin de las necesidades, fortalezas, debilidades,
orientaciones y perspectivas de cada uno de estos componentes es un
buen comienzo para realizar este proceso.[footnoteRef:13] [13:
Kallock, Roger, (1989), Develop a Strategic Outlook, Transportation
and Distributin. pp. 16-18.]
La planeacin logstica trata de responder a las preguntas qu,
cundo y cmo y tiene lugar en tres niveles: estratgica, tctica y
operativa. La principal diferencia es el horizonte de tiempo para
la planeacin. La planeacin estratgica se considera de largo
alcance, donde el tiempo es mas que un ao. La planeacin tctica
implica un horizonte de tiempo intermedio, por lo general menos que
un ao. La planeacin operativa es una toma de decisiones de corto
alcance, con decisiones que con frecuencia se toman sobre la base
de cada hora o a diario. La cuestin es cmo mover el producto de
manera efectiva y eficiente a travs del canal de logstica
estratgicamente planeado.[footnoteRef:14] [14: Ballou, Ronald H.
(2004) Logstica administracin de la cadena de suministro. Pearson
Prentice Hall. p 38]
En AbastecimientosLa aplicacin del simulador permite formular
estrategias y tomar decisiones tendientes a establecer cules son
los aspectos fundamentales en una Cadena de Abastecimiento, qu
existen implicaciones operacionales ,en su diseo con respecto al
nivel de los costos y requerimientos, simular experiencias
nacionales e internacionales que buscan un mejoramiento en los
procesos de la Comercializacin, Almacenamiento, Distribucin y
Aprovisionamiento.De esta forma podemos ver cmo en la mayora de las
veces el tiempo requerido para completar las actividades del ciclo
de pedido est en el ncleo del servicio al cliente. Se ha estimado
que las actividades relacionas con la preparacin, transmisin,
entrada y levantamiento de un pedido representan de 20 al 75 del
tiempo total del ciclo del pedido en muchas
industrias.[footnoteRef:15] [15: LaLonde, Bernard J. & Zinszer,
Paul H. (1976) Customer Service: Meanig and Measurement. Chicago:
National Council of Physical Distribution Management, p 119]
Un producto o un servicio tienen poco valor si no est disponible
para los clientes en el momento y el lugar en que ellos desean
consumirlo. Cuando una empresa incurre en el costo de mover el
producto hacia el consumidor o de tener un inventario disponible de
manera oportuna, ha creado un valor para el cliente que antes no
tena. Es un valor tan indudable como el creado mediante la
fabricacin de un producto de calidad que va al mercado a un bajo
precio.[footnoteRef:16] [16: Ballou, Ronald H. (2004) Logstica,
administracin de la cadena de suministro. Pearson Prentice Hall. p
18]
En distribucinLa Estrategia de Distribucin permite analizar el
grado de satisfaccin de las necesidades que requieren los clientes,
convirtiendo este elemento en una ventaja competitiva frente a la
competencia, empleando elementos diferenciales al momento de
llevarse a cabo la cadena logstica de los productos. La seleccin de
una adecuada estrategia logstica y de la cadena de suministros
requiere algo del mismo proceso creativo necesario para desarrollar
una adecuada estrategia corporativa. Los enfoques innovadores en la
estrategia logstica y la cadena de suministros pueden representar
una ventaja competitiva.[footnoteRef:17] [17: Ballou. Ronal H.
(2004) Logstica administracin de la cadena de suministros Pearson
Prentice Hall, p 35]
Para la implementacin y desarrollo de la estrategia de
distribucin el simulador debe tener en cuenta como mnimo los
siguientes elementos tendientes a alcanzar la eficiencia y la
rentabilidad de la empresa:
Anlisis de los Canales de distribucin que usar. Mtodos de
despacho y transporte. Costos de transporte y seguro. Poltica de
inventarios de producto terminado. En Servicio al cliente:El
Servicio al Cliente permite realizar la satisfaccin de los
clientes. Igualmente permite a los representantes de servicio el
seguimiento de solicitudes, gestionar problemas de soporte desde el
contacto hasta la resolucin y proporcionar el servicio eficaz y
coherente que ayuda a garantizar la satisfaccin de los
clientes.
En todo el mundo, el sector de servicios de la economa atraviesa
por un periodo de cambio casi revolucionario en que las formas
establecidas de hacer negocios siguen cambiando de direccin. Al
inicio de un nuevo milenio, vemos que los avances recientes en los
servicios transforman nuestra manera de vivir y trabajar. Los
innovadores lanzan continuamente nuevas formas de satisfacer
nuestras necesidades existentes e incluso necesidades que ni
siquiera sabamos que existan (cuntos de nosotros, hace 10 aos
pensamos en la necesidad personal del correo electrnico). Lo mismo
ocurre en los servicios dirigidos a los clientes
corporativos.[footnoteRef:18] [18: Huete.DAndrea, Reynoso,
Lovelock. Administracin de servicios Pearson Prentice Hall p 2]
El Simulador logstico, en este apartado, debe permitir que el
Estudiante tome decisiones y analice su impacto en relacin con los
siguientes aspectos:
Calidad del servicio: Registro, anlisis y solucin de problemas
de servicio optimizando contratos de servicio, preguntas ms
frecuentes e informacin histrica de clientes. Gestin eficaz del
servicio: Identificacin de incidentes de clientes y contactos de
servicio. Procesos de servicio: Enrutamientos automticos, colas, y
escalado de peticiones de servicio de casos, el seguimiento de
comunicaciones y el correo electrnico de respuesta automtica.
Solucin inmediata de problemas: Mejoramiento de porcentajes de
resolucin de primera llamada, con una base de datos de conocimiento
con artculos organizados por producto y categora de servicio donde
se pueden realizar bsquedas. Evaluacin de satisfaccin de los
clientes: Interaccin simulada de cada servicio para medir la
fidelidad de los clientes a largo plazo.
En Almacenamiento y Transporte
Un sistema de transporte comprende a partir de la conexin fsica
entre los clientes de una compaa, sus proveedores de materia prima,
las plantas, las bodegas, los canales de distribucin y en general
de los puntos fijos de la cadena de abastecimiento, el conocimiento
del sistema de transporte es fundamental para que una Empresa sea
eficiente y econmica en su operacin logstica y las herramientas
para lograr esto son:
Definir qu tipo de relacin existe entre la cadena de
abastecimiento y la red de transporte. Seleccionar los
transportadores. Desarrollar un modelo de transporte modelo
intermodal. Definir los indicadores de desempeo para los
proveedores de transporte. Precisar qu tipo de documentacin es
necesaria de acuerdo al modelo de transporte. Los movimientos del
productor desde la planta de manufactura a las bodegas, entre las
diferentes locaciones o hasta los distribuidores puede representar
ms de la mitad de los costos totales asociados a logstica. El
enfoque neutral a los activos nos permitir disear una solucin que
se apalanque en mltiples modos para asegurar que el producto llegue
a donde debe estar al menor costo posible.
Para lograr esto, el simulador debe permitir tomar decisiones
sobre los siguientes parmetros: El diseo y la optimizacin de redes.
El Servicio de abastecimiento y el cumplimiento.
La planeacin y la optimizacin del transporte. El transporte
exclusivo. La Gestin y reporte del desempeo. Configuracin e
implementacin de Transportation Management Systems (TMS). Planear y
optimizar el transporte. Seleccionar al proveedor para el tipo de
transporte o equipo adecuado. Manejo de transporte terrestre, areo,
martimo y ferrocarril. Rastreo de embarques. Optimizacin de carga
de acuerdo con la ruta y capacidad del equipo. Simulacin de costo y
tiempo de embarques. Manejo de reportes y
estadsticas.[footnoteRef:19] [19: Para obtener resultados de estos
estudios puede consultarse: Stock, James R. y LaLonde, Bernard
J.(1977), The Trasportation Mode Decision Revisted, Transportation
Journal, p 56.]
Identificacin del modelo de transporte que debe ser empleado
En la Gestin logstica de AlmacenamientoLa gestin de almacenes es
un proceso de la funcin logstica que trata la recepcin,
almacenamiento y movimiento de cualquier material, (materias
primas, semi-elaborados, terminados), dentro de un mismo almacn,
hasta el punto de consumo as como el manejo de la informacin de los
datos que se generan. La Gestin de Almacn indica dnde y cmo debe
ser almacenado.El simulador logstico debe permitir tomar decisiones
en relacin con los siguientes factores: Productos a almacenar
(cantidad y tamaos). Demanda de los mercados. Niveles de Servicio
al cliente. Sistemas de manipulacin y almacenaje a utilizar.
Tiempos de produccin. Economas de escala. Requisitos de pasillos.
Oficinas necesarias.El responsable de la logstica con frecuencia se
ve involucrado en actividades suplementarias de las actividades
primarias de desplazamiento y almacenamiento de una empresa. El
almacenamiento y el manejo son actividades de ese tipo, las cuales
pueden llegar a ser muy importantes, ya que afectan el tiempo que
toma procesar los pedidos de los clientes dentro del canal de
distribucin, o tener disponibles los suministros dentro del canal
de suministros. Son actividades absorbentes de costos y merecen
cuidadoso manejo.[footnoteRef:20] [20: Ballou, Ronald H.(2004)
Logstica administracin de la cadena de suministros Pearson Prentice
Hall, p 502]
El transporte generalmente representa el elemento individual ms
importante en los costos de logstica para la mayora de las
empresas. Se ha observado que el movimiento de carga absorbe entre
uno y dos tercios de los costos totales de la logstica. Por ello el
responsable de logstica necesita comprender bien los temas de
transportacin. Solo se necesita comparar las economas de una nacin
desarrollada con las de una en desarrollo para ver la participacin
que tiene el transporte en la creacin de un nivel alto de actividad
econmica.[footnoteRef:21] [21: .Ballou. Ronald H.(2004) Logstica
administracin de la cadena de suministros. Pearson Prentice Hall,
pp 164-165]
En la Gestin logstica de Inventarios
Una de las reas de accin ms importantes de la Logstica es la
gestin de inventarios. Los inventarios se componen de materias
primas, suministros, productos en proceso y productos terminados,
los cuales se reflejan en diferentes puntos a travs en la cadena de
suministro, se deber considerar que tanto en el pronstico de la
demanda como el de la produccin tienen un grado de incertidumbre en
una menor o mayor medida.
El adecuado manejo de los inventarios permite presentar un mejor
nivel de servicio, luego nos permiten cubrir mejor los
requerimientos de la demanda, que son generalmente probabilsticos y
no determinsticos, que en ocasiones surgen los inventarios en
virtud de economas que estn asociadas con ellos.
El pronstico de los niveles de demanda es vital para la firma
como un todo, ya que proporciona los datos de entrada para la
planeacin y control de todas las reas funcionales, incluyendo
logstica, marketing, produccin y finanzas. Los niveles de demanda y
su programacin afectan en gran medida los niveles de capacidad, las
necesidades financieras y la estructura general del negocio. Cada
rea funcional tiene sus propios problemas especiales de pronstico.
Los pronsticos en logstica se relacionan con la naturaleza espacial
as como temporal de la demanda, el grado de variabilidad y su
aleatoriedad.[footnoteRef:22] [22: Ballou. Ronad H. (2004) Logstica
administracin de la cadena de suministros Pearson Prentice Hall, p
287]
DISCUSION
SIMULADOR LOGISTICO
El simulador logstico de negocios o juego de negocios est
compuesto por modelos que se construyen a partir de la
especificacin de un nmero de variables internas y externas, las
cuales debern permitir la simulacin de una empresa en un formato de
un contexto cambiante y competitivo con empresas similares, por lo
que se deber considerar toda tipo de interaccin posible entre las
variables que se han seleccionado, a fin de que el modelo
represente las diferentes operaciones que desarrolla la empresa,
como el efecto de los cambios en el ambiente interno y externo
sobre la misma.
Estos simuladores generalmente se arman como programas de cmputo
o especificaciones textuales que permiten el interactuar como un
juego de rol o de mesa, de esta forma, la simulacin digital es
considerada como la imitacin en un ordenador de comportamiento de
un sistema bajo ciertas condiciones de operacin.[footnoteRef:23]
[23: Piera, Miguel & Guasch Toni. (2006) Como mejorar la
logstica de la empresa mediante la simulacin, Ed Diaz de Santos,
Espaa, p 10]
El objetivo principal de los simuladores es el de identificar
anticipadamente los elementos claves que deben ser tenidos en
cuenta durante las decisiones gerenciales que toman los directivos
de una empresa con el fin de implantar las principales polticas y
programas que se llevan a cabo durante la administracin de la
misma, analizando tanto los factores internos, denominados
variables controlables, que lo afectan, como de las variables
externas no controlables ms importantes del contexto que influyen
en su desempeo.
De esta forma, los simuladores pueden presentar el impacto que
causan las decisiones directivas sobre el desempeo global de una
empresa. Es decir, que las decisiones que deben tomar los
participantes en la simulacin estn relacionadas con los aspectos
claves de la direccin general de un negocio o de un rea funcional
de una empresa como produccin, finanzas, recursos humanos,
operaciones, logstica o comercial.
El desarrollo de simuladores puede estar enfocado a
entrenamiento individual en cuyo caso se llama de mono-participacin
,o a entrenamiento grupal que exigen la multi-participacin. El
primer tipo lo forman los simuladores ms sencillos, pues se reducen
a un dilogo mquinaparticipante. El estudiante toma decisiones
individuales y apoyado por el programa puede verificar el xito o
fracaso en sus resultados.
El realismo generado por los simuladores se convierte en una de
las claves de xito ya que genera una experiencia ms divertida,
clara y pedaggica. El acercamiento a la realidad hace ms sencillo
saber qu es lo que se supone que hay que hacer en el simulador, el
comportamiento del simulador ser lgico y razonable. El simulador
es, adems, ms educativo porque permite a los participantes generar
una correlacin entre los resultados de la simulacin y los
resultados de su organizacin.
Un elemento definitivo en los simuladores es la integralidad o
la especializacin en la aplicacin de conocimientos que se pretende
abordar mediante la herramienta. Desde este punto de vista la
calidad del simulador que se implemente ser inferior si pretende
generalizar y abarcar todos los aspectos de la realidad empresarial
(Planeacin, direccin, Integracin y control), por lo que es mas
conveniente emplear un simulador especializado.
Los indicadores de los resultados obtenidos presentan un mayor
nivel de aceptacin de la simulacin de negocios en contraste con
otros mtodos de aprendizaje por parte de los alumnos que han
participado en la simulacin de negocios. Entre las razones que
explican este hecho se pueden mencionar:
Al conocer los resultados de las decisiones tomadas, se genera
competencia con los otros grupos participantes, lo cual permite
interactuar entre los miembros del grupo para discutir las
decisiones a tomar, entre otras.
Permite establecer un ambiente simulado de decisiones de
negocios de tal forma que los estudiantes puedan poner en prctica
los conocimientos sobre estrategias y decisiones y entender las
relaciones entre las diferentes reas funcionales de las
empresas.
En determinado momento es posible que los estudiantes de una
facultad puedan interactuar con sus similares de otras
instituciones educativas a travs del uso de los medios de
comunicacin electrnica en el intercambio de informacin sobre la
simulacin de negocios.
En la formacin de gerentes de negocios y administradores
logsticos, los simuladores de negocios permiten que los alumnos
participen activamente en el proceso de toma de decisiones y puedan
analizar, discutir y asumir las decisiones ms adecuadas para la
empresa que dirigen.
El valor de los modelos de simulacin radica en su habilidad de
ayuda a los usuarios del modelo para la obtencin de resultados y
conclusiones sobre la situacin del negocio a partir del uso y
estudio del modelo de simulacin. Estos modelos de simulacin son
herramientas que ayudan a los lideres de negocios a imaginar,
experimentar y administrar el futuro de una forma anticipada. Para
este tipo de herramienta, no basta con saber programar, si no que
se hace necesario que se tenga un pleno conocimiento de la empresa
y su entorno. En el caso particular de la Escuela Militar de
Cadetes, se quiere contar con una herramienta que permita al
Estudiante valorar y participar en una actividad logstica buscando
desarrollar una cultura gerencial-empresarial y un espritu
emprendedor.. GENERACIN DE VALOR
El aprender haciendo es una forma de educar que permite al
Estudiante obtener experiencia en sus aciertos y errores, situacin
que puede ser fcilmente aplicada en el proceso de simulacin de
negocios a travs del conjunto de actividades o eventos que se
realizan o suceden con un determinado fin.
Para el mbito empresarial, un proceso de negocio es un grupo de
estructurado de actividades que ejecutan personas o sistemas de
informacin para lograr un resultado de negocio definido para un
cliente o mercado.
Las actividades de negocio son clasificadas como procesos: Uno
de los ejemplos puede ser los procedimientos de compra y venta,
lanzamiento o retiro de productos, inversiones o control de gastos,
cobranzas o los pagos.
Cualquier tipo de organizacin ya sea de manufactura,
distribucin, servicio o gobierno es una red de procesos
entrelazados interna y externamente. Los procesos de negocio pueden
afectar a ms de una unidad organizacional y crear algn tipo de
valor tanto para el cliente interno o externo.
El valor es crtico para mantener las relaciones a largo plazo
con los clientes porque permite el equilibrio necesario entre los
cuatro tipos de utilidad y los elementos de la mezcla de marketing.
Como principio gua de la estrategia de marketing, el valor es muy
til porque incluye el concepto de utilidad, pero su alcance es
mayor. Toma en cuenta todos los elementos que los clientes tienen
de esta en el proceso de desarrollo de la estrategia. El valor es
un trmino difcil de definir porque su significado es diferente para
cada persona.[footnoteRef:24] [24: O.C.Ferrell, Michael D.Hartline.
(2006). Estrategia de marketing. Thompson, p 121]
ACTIVIDADES LOGISTICAS:
El Proceso logstico requiere el desarrollo de diversas
actividades las cuales se deben desarrollar mediante el empleo de
diversas herramientas que permiten que este proceso se realice en
forma oportuna con el fin de lograr los objetivos generales de la
empresa de operacin y eficiencia.
En la prctica es difcil separar la direccin de la logstica de
los negocios de la direccin de la cadena de suministros. En muchos
aspectos, promueven la misma misin; llevar los bienes o servicios
adecuados al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las
condiciones deseadas, a la vez que se consigue la mayor contribucin
a la empresa.[footnoteRef:25] [25: Ballou, Ronald H. (2004)
Logstica administracin de la cadena de suministros Pearson Prentice
Hall. p 6]
Las principales actividades logsticas de la empresa hacen
referencia a los siguientes aspectos:
Servicio al cliente: Considerado como el punto de partida de las
actividades logsticas y un ingrediente esencial dentro de la
estrategia de marketing[footnoteRef:26], permite identificar
claramente la atencin por parte de los compradores en sus
diferentes aspectos, igualmente determinar las polticas de servicio
a los diferentes grupos de clientes, entre las cuales se deben
tener en cuenta tiempos de entrega, relaciones comerciales,
recepcin de pedidos, informacin sobre artculos, facturacin y ,sobre
todo, la calidad del servicio ,la cual se puede medir comparando
sus expectativas con sus percepciones de cmo se
efecta[footnoteRef:27]. [26: Ballou, Ronald H.(2004) .Logstica
administracin de la cadena de suministros Pearson Prentice
Hall,2004 p 93] [27: Stanton, William, Etzel, Michel & Walker,
Bruce, (2007) Fundamentos de Marketing, Decimocuarta edicin, Ed Mc
Graw Hill, p 315]
Inventarios: Permite determinar los niveles de inventarios de
materia prima, productos en proceso y productos terminados,
garantizando de esta forma la existencia de materiales y artculos
suficientes para atender las funciones de produccin y ventas. Los
inventarios representan un colchn de seguridad entre las cantidades
de insumos a consumir y el volumen a comprar[footnoteRef:28] pues
cada canal tiene requerimientos nicos para cumplir las necesidades
de sus clientes.[footnoteRef:29] [28: Burbano, Jorge, (2005)
Presupuestos, Tercera Edicin, Ed Mc Graw Hill, Bogot, p 232] [29:
Ballou, Ronald H.(2004).Logstica administracin de la cadena de
suministros Pearson Prentice Hall, p 408]
Almacenamiento: Incluye procedimientos y decisiones en relacin
con la optimizacin del espacio fsico para almacenar tanto materias
primas como productos terminados, de tal forma que su existencia se
asegura y se cumplan las normas de calidad Transporte y
distribucin: Identifica los procesos de distribucin de los
productos elaborados por la empresa, con su correspondiente
seleccin de los canales de distribucin, en este aspecto la gerencia
debe tomar decisiones que pueden afectar las operaciones
mercantiles, los objetivos financieros y la generacin de
efectivo[footnoteRef:30]. McGinnnis, analiz seis variables para
elegir un transporte: Tarifas de flete, Seguridad, Tiempo, Prdidas,
mercado consignatario, transportista[footnoteRef:31] [30: Burbano,
Jorge,(2005) Presupuestos, Tercera Edicin, Ed Mc Graw Hill, Bogot,
p 137] [31: McGinnis, Michael, the relative Importance of costan
service in freight transportation choice: Before and after
deregulation, transportation journal, Vol 30 Num 1 pag 12-19.]
Suministros: Permite a la empresa determinar con suficiente
anticipacin las necesidades de abastecimiento, las cantidades y
precios de compra y las fechas de recepcin de los materiales
necesarios para el proceso de transformacin.
CONCLUSIONES
1. Los simuladores de negocios se han convertido en la ltima
dcada en poderosas herramientas que permiten fortalecer las
habilidades gerenciales de toma de decisiones en los alumnos,
aportando estrategias educativas y pedaggicas necesarias para la
aplicacin de los conocimientos adquiridos en la carrera.
2. Los juegos de negocios son mtodos que en el proceso de
aprendizaje permiten establecer un ambiente simulado de negocios de
modo que los estudiantes puedan poner en prctica los conocimientos
sobre estrategias, as como de entender las relaciones entre las
diferentes reas de las empresas.
3. Es importante para los estudiantes interactuar con sus
similares de otras instituciones educativas a travs del uso de los
medios de comunicacin electrnica en el intercambio de informacin
sobre la simulacin de negocios.
4. Los simuladores de negocios permiten que los alumnos trabajen
en equipo durante el proceso de toma de decisiones y de analizar,
discutir y seleccionar las decisiones ms adecuadas para la empresa
que dirigen.
5. El proceso de toma de decisiones gerenciales asistido por un
simulador permite a los participantes determinar el grado de
acierto o error en los diferentes procesos, permiten valorar la
aplicabilidad de los conocimientos adquiridos durante su formacin y
contribuyen al proceso de formacin integral de los futuros
profesionales.
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