Prezentacja grupy ARBOinteractive Polska ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa
Prezentacja grupy
ARBOinteractive Polska
ul. Altowa 202 -386 Warszawa
ARBOinteractive w Europie
ARBOinteractive Polska
ARBOnetwork
BizOn media
V2Media
behavia
LogicSearch
SmartContext
adKing
ARBOinteractive CEE
case study
03
05
15
23
30
38
46
54
63
75
88
ARBOinteractive jest holdingiem spółek działających w obszarze Internetu i nowych mediów ze szczególną specjalizacją na reklamę internetową.
Firma posiada oddziały w Polsce, Czechach, Rumunii i Rosji. Na rynku europejskim współpracuje m.in. z MTV Networks w Polsce, marką Jetix w Czechach, czy w Rumunii - z największą siecią społecznościową na tamtym rynku i jednym z 20 największych serwisów internetowych na świecie – hi5.com.
ARBOinteractive z sieciami reklamowymi w portfolio to jedyny podmiot na rynku reklamy online w Europie Środkowo – Wschodniej o tak wysokim zasięgu – miesięcznie docieramy do 66 milionów internautów z Europy.
ARBOinteractive w Europie
Strona 3
Grupa ARBOinteractive stanowi część ARBOmedia AG, europejskiej firmy zajmującej się sprzedażą mediów oraz doradztwem i realizacją w zakresie reklamy i sponsoringu.
ARBOmedia AG powstała w Monachium w 1987r., zaś od 2000r. notowana jest na
giełdzie NeuerMarkt we Frankfurcie. Obecnie ARBOmedia posiada 5
europejskich oddziałów.
Od września 2008r. większościowym udziałowcem ARBOmedia jest grupa
AdLink/Goldbach Media. Łączny zasięg grupy w ciągu miesiąca wynosi 110
milionów internautów z całej Europy.
13
ARBOinteractive w Europie
Strona 4
ARBOinteractive Polska zatrudnia blisko 100 osób. Firma mieści się na warszawskiej Ochocie, przy ul. Altowej.
ARBOinteractive Polska
Strona 5
Przed lutym 2008 polskie biuro ARBOinteractive funkcjonowało jako dział Internet ARBOmedia Polska. Już wtedy firma angażowała się w pionierskie projekty.
• ARBO wyemitowało pierwszy w polskim Internecie Videostitial (2004 r.)
• zrealizowaliśmy pierwszą kampanię online wykorzystującą Product Placement (2004 r.)
ARBOinteractive Polska - sukcesy
Strona 6
ARBOinteractive Polska - sukcesy
Strona 7
o stworzyliśmy Double Billboard, który obecnie stanowi jedną z najpopularniejszych form reklamy (2005 r.)
o realizowaliśmy jedną z pierwszych kampanii na anglojęzycznych serwisach (m.in. washingtonpost.com, slate.com), targetowanych na polskich internautów (2006 r.)
o stworzyliśmy i wyemitowaliśmy jedną z pierwszych w Polsce form FX (2006 r.)
o uruchomiliśmy sieć reklamy intekstowej oraz pierwszą polską tematyczną sieć reklamową – BizOn media (2006 r.)
o jako pierwsi w Polsce zwiększyliśmy wagę standardowej kreacji do 50 kB (2007 r.)
ARBOinteractive Polska - sukcesy
Strona 8
ARBOinteractive Polska - sukcesy
Strona 9
o stworzyliśmy i wprowadziliśmy na polski rynek Dynamic Wallpaper (2008 r.)
o zaoferowaliśmy kampanie targetowane na iPhone (2008 r.)
ARBOinteractive Polska - sukcesy
Strona 10
o stworzyliśmy ARBOinteractive CEE – komórkę odpowiedzialną za obsługę klientów międzynarodowych oraz kampanie na witrynach zagranicznych (2008 r.)
o uruchomiliśmy pierwszą w Polsce sieć internetowej reklamy video (2008 r.)
o uruchomiliśmy pierwszą w Polsce sieć reklamy targetowanej behawioralnie (2008 r.)
o LogicSearch zdobywa certyfikat Google Qualified Company i otwiera oddział w Rumunii (2009 r.)
o sieć reklamy video V2media uruchamia oddziały w Rosji, Rumunii i Czechach (2009 r.)
ARBOinteractive Polska - sukcesy
Strona 11
ARBOinteractive Polska - klienci
Strona 12
Od początku działalności ARBOinteractive Polska współpracuje z największymi reklamodawcami. Forma realizuje blisko 1 500 kampanii rocznie.
o Prowadzimy kampanie i projekty m.in. dla:
o Naszymi stałymi partnerami są także domy mediowe, jak:
o blisko 10 lat doświadczenia na polskim rynku
o zasięg 89,5% internautów, czyli blisko 15 mln Polaków*
o więcej możliwości -> synergia działań i ofert łączonych
o oszczędność czasu dla marketerów
o nowoczesna technologia
o zaplecze europejskie
ARBOinteractive Polska - atuty
Strona 13
* estymacja na podstawie Megapanel PBI/Gemius, 2009.09
ARBOinteractive Polska - brandy
Strona 14
Strona 15
Strona 16
ARBOnetwork – o firmie
ARBOnetwork to jedna z największych sieci reklamy internetowej w Polsce. Firma skupia 600 serwisów o tematyce rozrywkowej, społecznościowej, muzycznej, turystycznej, kobiecej, motoryzacyjnej, IT i innych.
Strona 17
ARBOnetwork – zasięg
Liczba użytkowników biur reklamy internetowej Liczba użytkowników biur reklamy internetowej (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)(Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)
Strona 18
9 2
49 0
15
9 1
93 6
25
6 8
59 0
41
5 8
93 7
10
5 2
91 5
27
3 5
83 9
92
3 3
67 7
06
3 0
85 3
68
2 9
18 5
76
2 2
91 8
38
1 5
40 8
35
603 0
08
9 9
98 2
97
10 0
79 7
01
10 4
19 6
65
10 5
82 4
58
10 6
73 9
68
11 6
78 5
41
12 3
59 6
96
12 4
02 6
36
13 4
14 8
70
14 2
56 0
76
14 9
94 4
43
15 3
45 6
59
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
Go
og
le
IDM
net
AR
BO
netw
ork
Ad
.net
On
et.
pl
Red
efi
ne
nasza-k
lasa.p
l
WP
.pl
all
eg
ro.p
l
Gazeta
.pl
INT
ER
IA.P
L
Ad
-vic
e
Yo
utu
be.c
om
O2.p
l
Biz
On
med
ia
Gru
pa M
icro
so
ft
GG
Netw
ork
Gru
pa F
otk
a.p
l
Axel
Sp
rin
ger
IDG
.pl
Po
lska P
resse
BU
DO
WN
ICT
WO
on
lin
e
SP
OR
TS
on
lin
e
Blo
med
ia
UU/mies
ARBOnetwork – atuty
o 600 serwisów z różnorodnych kategorii tematycznych
o dotarcie do 14,2 milionów internautów miesięcznie (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)
o największa oferta witryn liczących powyżej 500 000 RU
Strona 19
ARBOnetwork – witryny
ARBOnetwork – witryny
ARBOnetwork – klienci
Strona 23
Strona 24
BizOn media to pierwsza w Polsce tematyczna sieć reklamy internetowej, wyspecjalizowana w dotarciu do grupy celowej biznes (przedsiębiorcy, specjaliści, inwestorzy, dyrektorzy).
BizOn media oferuje witryny prawnicze, podatkowe, giełdowe, gospodarcze, informacyjne i in.
BizOn media – o firmie
Strona 25
BizOn media – zasięg
Porównanie witryn i sekcji biznesowych sieci Porównanie witryn i sekcji biznesowych sieci reklamowych i portali (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)reklamowych i portali (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)Porównanie witryn i sekcji biznesowych sieci Porównanie witryn i sekcji biznesowych sieci reklamowych i portali (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)reklamowych i portali (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)
Strona 26
o ponad 70 serwisów odwiedzanych przez osoby w wieku 25-49 lat, wykształcone, dobrze zarabiające, piastujące wysokie stanowiska, bądź prowadzące działalność gospodarczą
o 6,85 milionów internautów (Megapanel PBI/ Gemius, 2009.09)
o największy zasięg w grupie celowej biznes w Polsce
BizOn media – atuty
Strona 27
BizOn media - witryny
BizOn media - klienci
Strona 30
Strona 31
V2Media – o firmie
V2Media to pierwsza na polskim rynku firma specjalizująca się w rozwiązaniach video dla branży reklamy online.
Jako część grupy ARBO łączymy wiedzę z zakresu efektywności kampanii online, budowy kreacji i serwisu internetowego oraz funkcjonalności adserwera.
Strona 32
V2Media – atuty
o ponad 14,5 mln internautów miesięcznie (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)
o wysoka jakość materiałów
o całkowita mierzalność reklam (liczba wyświetleń, kliknięć, zatrzymań, miejsce zatrzymania itp.)
o użytkownik w pełni kontroluje przekaz (może zatrzymać, cofnąć, pobrać reklamę na dysk)
Strona 33
V2Media – produkty
Vstitialo duży zasięgo możliwość emisji na witrynach
bez treści video
Strona 34
Expand Vstitialo pobudzanie internauty do
interakcjio możliwość emisji na witrynach
bez treści video
V2Media – produkty
Pre/Post- rollo nieinwazyjność
Strona 35
V2Scrollo nieinwazyjnośćo po kliknięciu - ekspanduje
na cały ekran
V2media - witryny
V2Media - klienci
Strona 38
Strona 39
behavia – o firmie
behavia jest jedyną w Polsce oraz jedną z pierwszych w Europie siecią typu Audience network. Firma oferuje dotarcie do internautów o konkretnych zainteresowaniach oraz danych demograficznych.
Strona 40
behavia – o firmie
Użytkownik przegląda strony
Profil odbiorcy
Użytkownik surfuje dalej
Reklama emitowana jest tylko użytkownikom, którzy
pasują do danego profilu
Na podstawie odwiedzanych miejsc w
sieci oraz badania ankietowego tworzony
jest profil
Strona 41
behavia – o firmie
Reklamodawcy wykupują tu ‘konkretnych użytkowników’, którym wyemitowana zostanie kampania, niezależnie od strony, na której aktualnie przebywają.
Domowi styliści KinomaniacyHazardziści
Kobieta aktywna Młodzież
Sportowiec
Młodzi rodzice Podróżnik Menadżer
DzieciGadżeciarz
Businesswoman
Strona 42
behavia – atuty
o precyzyjne dotarcie do wybranych grup
o niższy „media waste” – mniej „pustych” kontaktów z reklamą (wyższa skuteczność kampanii)
o lepsze dopasowanie reklamy do potrzeb odbiorców = lepsze postrzeganie brandu
o wyższa efektywność kosztowa
Strona 43
behavia - witryny
behavia - klienci
Strona 46
Strona 47
LOGICSEARCH to broker SEM oferujący zaawansowane działania w wyszukiwarkach. W ofercie SEM obecne są kampanie PPC w linkach sponsorowanych, kampanie w sieciach kontekstowych, kampanie na YouTube oraz pełen zakres usług pozycjonowania (SEO).
LogicSearch – o firmie
Strona 48
o Doświadczenie (Od 2003 roku prowadzimy kampanie reklamy w wyszukiwarkach oraz reklamy kontekstowej. W 2006 roku z ARBOmedia Polska został wydzielony podmiot, którego główną działalność stanowi właśnie marketing w wyszukiwarkach. Firma posiada certyfikat Google Qualified Company)
o Pewność i profesjonalizm (LOGICSEARCH, jako część grupy ARBOinteractive zapewnia kompleksowość obsługi kampanii internetowych. Doświadczeni profesjonaliści zapewniają efektywne działania marketingowe w Internecie)
o Dodatkowe profity (Realizacja kampanii SEM/SEO przez LOGICSEARCH daje możliwość zwiększenia obecnych rabatów na ofertę ARBOnetwork oraz BizOn media)
o Unikalne możliwości (Jedyni na rynku oferujemy możliwość realizacji darmowej kampanii internetowej w BizOn media i ARBOnetwork, przy odpowiednim poziomie wydatków na usługi SEM/SEO. Część budżetu wydana na działania SEM wraca do zlecającego w postaci budżetu na kampanie internetowe (do 30%))
LogicSearch – atuty
Strona 49
Kampanie CPA/CPL, kampanie performance’owe
SEO PR (SEO wizerunkowe)
Kampanie PPC (Pay per Click), linki sponsorowane
Pozycjonowanie – SEO (Search Engine Optimization)
Kampanie w sieciach kontekstowych, Google AdWords, Netsprint, adkontekst, BusinessClick, SmartContext.
Kampanie na YouTube
Analityka Stron Internetowych, Google Analytics, Google WebSite Optimizer
Szkolenia SEM, Google AdWords, Google Analytics, adkontekst, BusinessClick
Google AdWords
LogicSearch – produkty
Strona 50
LogicSearch – case study
Podstawowym założeniem kampanii było wygenerowanie możliwie dużego ruchu, o wysokiej jakości przy użyciu systemu Google
AdWords. Współczynniki brane pod uwagę to „średnia głębokość odwiedzin”, „średni czas spędzony na witrynie” oraz „współczynnik
odrzuceń”. Kampania mierzona była przez Google Analytics
Optymalizacja kampanii przyniosła 46% wzrost liczby
odwiedzin serwisu „tabelaofert.pl”.
- Liczba słów kluczowych zwiększyła się z początkowych 2500 do ponad 30’000.
- Liczba boksów reklamowych zwiększyła się z początkowych 150 do blisko 1’000.
Wdrożenie nowej
strategii kampanii
W początkowej fazie kampanii współczynnik CTR nie
przekraczał 1%. Natomiast po optymalizacji CTR osiąga już
9% i cały czas rośnie.
Strona 51
List Referencyjny dla LOGICSEARCH
„Usługi oferowane przez LOGICSEARCH
dostarczyły nam wysokiej jakości ruchu
oraz realizują przyjęte cele
marketingowe. Osiągnięte wyniki były
poza naszym zasięgiem zarówno z punktu
widzenia kosztów jak i celów kampanii” –
Marcin Strzałkowski Tabelaofert.pl Sp. z
o.o.
LogicSearch – case study
1. Głębokość odwiedzin
2. Średni czas spędzony w witrynie
3. Wskaźnik odrzuceń
Kierowanie użytkowników na odpowiednio dobrane do zapytań
strony docelowe znacząco wpłynęło na badane wskaźniki: głębokość
odwiedzin, średni czas spędzony na witrynie oraz wskaźnik odrzuceń.
Wszystkie wymienione wskaźniki uległy poprawie!
Strona 52
LogicSearch – klienci
Strona 53
Strona 54
Strona 55
SmartContext – o firmie
SmartContext jest systemem reklamy intekstowej, który oferuje reklamodawcy możliwość emisji kampanii w odpowiednim kontekście, nawiązującym do promowanego produktu czy usługi.
Strona 56
SmartContext – o firmie
SmartContext działa na zasadzie podkreślania słów kluczowych w tekście. Internauta „najeżdżając” kursorem myszy na podkreślone słowo w tekście powoduje wyświetlenie się dymka reklamowego obok podkreślenia.
Ponad 250 witryn o łącznym zasięgu 11,9 mln internautów (Megapanel PBI/Gemius, 2009.09)
Strona 57
SmartContext – produkty
SmartLink – dymek z tekstem lub tekstem i logo rozliczana w modelu CPC
Strona 58
SmartContext – produkty
SmartMedia – dymek z tekstem lub tekstem i logo rozliczana w modelu CPC
Strona 59
SmartContext – produkty
Dymek kontentowy – zaciąga zawartość strony docelowej
Dymek niestandardowy – dowolny kształt wg życzenia Klienta
Strona 60
SmartContext - witryny
SmartContext - klienci
Strona 63
Strona 64
adKing – o firmie
adKing jest małą agencją interaktywną, zajmującą się około-reklamowymi działaniami kreatywnymi – przede wszystkim w Internecie oraz mediach BTL.
adKing świadczy kompleksowe usługi począwszy od kreatywnego pomysłu odpowiadającego na brief Klienta poprzez produkcję wybranej strategii i jej wdrożeniu, na monitoringu efektów skończywszy.
Firma tworzy kreacje internetowe, akcje specjalne online, konkursy, includy, a także projektuje wszystkie materiały BTL – ulotki, naklejki, wobblery, plakaty czy standy.
Strona 65
adKing – przykłady prac
Strona 66
adKing – przykłady prac
Strona 67
adKing – przykłady prac
Strona 68
adKing – przykłady prac
Strona 69
adKing – przykłady prac
Strona 70
adKing – przykłady prac
Strona 71
adKing – przykłady prac
Strona 72
adKing – przykłady prac
Strona 73
adKing - klienci
Strona 75
CEE
Strona 76
ARBOinteractive CEE – o firmie
ARBOinteractive CEE to komórka ARBOinteractive odpowiadająca za zintegrowaną sprzedaż powierzchni reklamowej wszystkich oddziałów grupy w Europie Środkowo-Wschodniej.
ARBOinteractive CEE pozyskuje klientów międzynarodowych, a także odpowiada za planowanie i koordynację kampanii na witrynach zagranicznych, targetowanych zarówno na polskich, jak i na obcojęzycznych użytkowników.
Strona 77
ARBOinteractive CEE – o firmie
Łączny zasięg Grupy ARBOinteractive w Europie wynosi 66 milionów internautów.
Stała współpraca z wieloma dostawcami powierzchni reklamowej umożliwia nam dotarcie do ponad 90 milionów Europejczyków miesięcznie*.
*Źródło: Polska, Słowacja, Czechy, Wegry – Gemius, Rosja - Gallup
Strona 78
ARBOinteractive CEE – o firmie
Grupa ARBOinteractive oferuje klientom kompleksowe usługi e-marketingowe, bez konieczności korzystania z podwykonawców, co znacznie wpływa na organizację działań oraz efektywność kosztową kampanii.
sieć reklamo
wa
sieć tematycz
navideo online
targetowanie
behawioralne in-text SEM kreacja mobile in-game
Polska ۷ ۷ ۷ ۷ ۷ ۷ ۷ ۷
Czechy ۷
۷ ۷ ۷
۷
Rumunia ۷
۷
۷ ۷ ۷ ۷
Rosja ۷
۷
۷ ۷ ۷ ۷
Turcja ۷
۷
۷ ۷
Słowacja ۷
Węgry ۷
۷
Strona 79
ARBOinteractive CEE – Polska
display – video online - SEM - targetowaniebehawioralne
– intext – mobile – kreacja
o zasięg 12 mln polskich internautów
o blisko 700 witryn z kilkunastu kategorii tematycznych
o lider kategorii biznesowych i rozrywkowych
o zasięg 5 mln czeskich internautów
o 50 witryn w dwóch sieciach reklamowych
Strona 80
ARBOinteractive CEE – Czechy
display – video online – - intext – kreacja targetowaniebehawioralne
o zasięg 9 mln rumuńskich internautów
o 156 witryn z 15 kategorii tematycznych
Strona 81
ARBOinteractive CEE – Rumunia
display – video online – SEM – intext – mobile - kreacja
o zasięg 40 mln rosyjskich internautów
o 22 witryn na wyłączność, 1800 w ofercie brokerskiej
o 15 kategorii tematycznych
Strona 82
ARBOinteractive CEE – Rosja
display – video online – SEM – mobile - kreacja – in-game
o zasięg 25 mln tureckich internautów
o 116 witryn z 8 kategorii tematycznych
o lider kategorii Społeczności
targetowaniebehawioralne
display – SEM – performance –
Strona 83
ARBOinteractive CEE – Turcja
- kreacja
o zasięg 4 mln węgierskich internautów
o blisko 380 witryn z 12 kategorii tematycznych
Strona 84
ARBOinteractive CEE – Węgry
display – SEM
o zasięg 3 mln słowackich internautów
o blisko 100 witryn z kilkunastu kategorii tematycznych
Strona 85
ARBOinteractive CEE – Słowacja
display
ARBOinteractive CEE – witryny
ARBOinteractive CEE – klienci
Strona 88
ARBOinteractive Polska – case study
Brandy:
Forma reklamowa: dynamic wallpaper(połączenie tapety z double billboardem); forma
umożliwia interakcję z Internautą.
Czas emisji: jeden miesiąc
Miejsce emisji: pakiet dedykowany złożony z największych witryn z pakietu ARBOmoto
Kreacja w pełni przygotowywana przez agencję AdKing w oparciu o materiały przesłane od klienta
Strona 89
ARBOinteractive Polska – case study
Brandy:
Forma reklamowa: personalizowany rectangle – kreacja zaciąga imię użytkownika z jego profilu na serwisie
Czas emisji: jeden tydzień
Miejsce emisji: Grono.net
Strona 90
ARBOinteractive Polska – case study
Brandy:
Forma reklamowa: Vstitial + skinhttp://www.v2media.pl/przyklady/?
v_mercedes_skin
Czas emisji: cztery tygodnie
Miejsce emisji: Bankier.pl, RP.pl
Strona 91
ARBOinteractive Polska – case study
Brandy:
Forma reklamowa: Gra pozycjonowana w serwisie z grami online
Czas emisji: jeden tydzień
Miejsce emisji: Gry.pl
Strona 92
ARBOinteractive Polska – case study
Brandy:
Forma reklamowa: Billboard, Rectangle, Skyscraper
Miejsce emisji: europejskie serwisy turystyczne, m.in. w Polsce eHoliday.pl, w Austrii Reise-hero.at, w Czechach Idnes.cz, na Węgrzech Napi.hu, w Rosgi T2T.ru
Strona 93
ARBOinteractive Polska – case study
Brandy:
Forma reklamowa: Billboard, Rectangle, Skyscraper
Miejsce emisji: banery emitowane były na różnorodnych tematycznie stronach, wykorzystano targetowanie na internautów zainteresowanych podróżami i planujących wyjazd
Strona 94
ARBOinteractive Polska – case study
Brandy:
Forma reklamowa: spot video emitowany w telefonach iPhone
Miejsce emisji: zasięgowe pakiety ARBOnetwork i BizOn media, m.in. Bankier.pl, MSP.Money.pl, wykorzystano tu targetowanie na telefony iPhone
Strona 95
ARBOinteractive Polska ul. Altowa 202-386 Warszawa
@ [email protected] +48 22 592 45 00 +48 22 489 42 14www.arbointeractive.pl