SEARCH ENGINE MARKETING v1
SEARCH ENGINE MARKETINGv1
36 Milyon Türkiye’deki İnternet Kullanıcısı
%97 Türkiye’de Google Kullanımı
Türkiye Arama Motoru Kullanımı
%97,18
%1.18
Arama Motoru
Arama Motoru Nasıl Çalışır?
• Her arama motorunun robotları bulunmaktadır.
• Bu robotlar, belli aralıklar ile siteleri ziyaret eder
• Buldukları kelimeleri indeksler, nerede olduklarını tutarlar.
• Sitenizdeki değişiklikleri, ve yeni sayfaları
algılayarak kendi sistemine kayıt eder.
Kullanıcıların Gözünden…
Robotların Gözünden…
Robotların Gözünden…
Arama Motoru Nasıl Çalışır?
Kullanıcılar’ın Gördüğü Robotların Gördüğü
• Arama motoru robotları bir örümcek gibi siteleri tarar, site içindeki linkleri algılayarak bir
ağ oluşturur ve bunu takip eder.
• İçeriği hakkında bilgi sahibi olmak için, kod yapısında bulunan başlık, anahtar kelime gibi
verileri algılayarak kendi sistemine kayıt eder.
SEO SEMv.s
Arama Motoru Sıralaması
Tıklama Yoğunluğu
AdWords Nedir?
• Anahtar Kelime.. ad-words
• İlgili kişilere ilgili reklam
• Ödeme modeli: CPC / CPM *
• İrlanda merkez & Google Türkiye Ekibi
• Search Network
• Display Network – Banners, Videos, Youtube –
Adwords Reklamları
Anahtar Kelime
• Anahtar kelime kampanya’nın içine yüklenmeli !
• Kullanıcının kutuya yazdığı anahtar kelime reklamları tetikler !
Broad match: bebek bezi
bez bebek, bez bebek izle 56.bölüm, bez bebek dizisi, bebek oyuncakları
Exact match: bebek bezi
Bebek bezi fiyatları, bebek bezi satın al, bebek bezi nereden alınır
Phrase match: bebek bezi
Bebekler için bez , bebek bezleri, bebek bezi fiyatları, bebek bezi, bedava bebek bezi
Adwords Hierarşisi
Campaign
Ad Group
Keywords Ads
Anahtar Kelime
Campaign Name: ÇantalarAd Group: Converse Çantalar
converse çantalarıconverse modellericonverse çanta 2015converse çanta trendyolindirimli converse çanta
Keyword:
Metin Yazarlığı
Metin Yazarlığı
Koyu yazılanlar.Psikolojik etki
Social Extension
Sitelinks
Negatif Kelime
Negatif Anahtar Kelime
• Bir kelimenin, hedeflenen anahtar kelimenin anlamını değiştirmemesi, hedef kitle
dışında ziyaret gerçekleşmemesi ve bütçenin gereksiz harcanmaması için kullanılır.
• Broad match: trendyol
Negatif: -reklam filmi, -sahte, -çakma
Trendyol sahte ürünler, trendyol indirimleri,
trendyol ürünleri, trendyol sahte converse
Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
• Antalya, Kemer (ilçe),
• Emniyet Kemeri (can güvenliği için bir düzenek)
• Muğla, Kemer (belde)
Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
• Su Kemeri (Su taşıma işi için kullanılan yapı)
• Kemer (İki sütunu ya da ayağı birbirine bağlayan çeşitli şekillerdeki bağlantı
• M-525 TCG Kemer (Türk Deniz Kuvvetleri'ne bağlı bir mayın tarama gemisi)
Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
Tek isteğiniz bir kemer satmaktı.
Conversion v.s Branding
• Branding: Farkındalık
• Performans: Tıklama, Gösterim
Geniş kitlelere ulaşmak isteyen, bir kampanya duyurusunu çok geniş tutmak isteyen
firmalar tıklama bazlı kampanya kurulur
Branding Nedir?
Conversion: Dönüşüm
* Siteye gelen bir ziyaretçinin istenilen aktiviteyi gerçekleştirmesi. Bu aktivite; satın
alma, siteye üye olma, bülten aboneliği veya program indirmek olabilir.
Performans: Dönüşüm
Hedef Kitle: Daha dar
E-ticaret firmaları gibi direct response –doğrudan cevap bekleyen firmalar geri dönüşüm hedefli çalışır. e.g (hepsiburada.com,
amazon.com, download.com)
Conversion Nedir?
AdWords Conversion
çanta modelleriilk arama
Gucci çanta modelleriİkinci arama
Üçüncü arama
Trendyol çanta
Conversion !
73TL 48TL
Asissted Conversion
çanta modelleriilk arama
Gucci çanta modelleriİkinci arama
Üçüncü arama
Trendyol çanta
Assisted Keywords Last Click Conversion
Teşekkürler