Arabic tv drama series production primer

twofour54°التلفزيونيةالعربية إنتاجالدراما

2013الربعالثانيمنعام

محتوى التقرير

المقدمة•

الصناعة • في األنشطة سلسلة

السوق • ازدهار معوقات و دوافع

•) التقسيم ) و الحجم السوق تحليل

السوق • في الالعبين

أبوظبي • في الفرص تحليل

المقدمة

علي – • محمد عطيه مؤمن قبل من تقديمه و إعداده تم قد التقرير هذاشركة في باحث و شركات twofour54 محلل من مزيدا جذب لغرض

إلى تحديدا و أبوظبي مدينة إلى العربية الدراما و المسلسالت إنتاج.twofour54شركة

و • العربية الدراما بإنتاج متعلقة مختلفة مواضيع يغطي سوف التقرير هذاالعربي السوق ليشمل ذلك و العربي، العالم في المسلسالت تحديدااإلجمالية العائدات و التكاليف حيث من العربية المسلسالت إلنتاج

لعام العربية الدرامية . 2012لألعمال

من • بداية العربية المسلسالت إنتاج خطوات يشرح سوف التقرير هذا. المختلفة العربية التلفزيون قنوات على توزيعها يتم أن إلى تصويرها

عام • في العربية الدراما إنتاج على يركز سوف التقرير و 2012هذااألعمال معظم أن األمر حقيقة بسبب ذلك و رمضان؛ شهر في تحديدا

. الشهر هذا في بثها يتم العربية الدرامية

المعوقات • و الفرص هي ما عن شاملة فكرة التقرير هذا يوفر سوفعام في الدرامية األعمال تلك واجهتها .2012التي

شهر • في الدرامية األعمال عرض خالل التلفزيونية اإلعالنات حجمالعام من .2012رمضان

عام • خالل الدرامية األعمال معظم جمهورية 2012إن قبل من أنتجت قدرمضان شهر في عرضها تم دراميا عمال بسبعين تقدر إذ العربية، 2012مصر

األعمال قلة إلى أدى مما سوريا في السياسة األحداث بسبب ذلك و فقط،. سوريا في الدرامية

عام • في العربية الدرامية األعمال أعداد إجمالي يقدر عمل 2012و بمئةتمثل و فقط، نفسه العام ذلك من رمضان شهر في عرضها تم ذلك و درامي،

بحوالي المصرية .60الدراما العربية% الدرامية األعمال إجمالي من

المصرية )• المسلسالت إنتاج تكلفة إجمالي ( 70إن رمضان شهر في مسلسالالعام تجاوز 2012من اإلنتاج 172.9قد هذا يعتبر و فقط، أمريكي دوالر مليون

. عموما العربية و خصوصا المصرية الدراما تاريخ في األعلى هو

أبوظبي • و دبي مدينتي في تصويرها تم قد العربية الدرامية األعمال بعض إنبيئة و سياسي استقرار من لهما لما المتحدة العربية اإلمارات بدولة

. جاذبة إقتصادية

التسهيالت • من غيرها و األموال تحويل في سهولة و الضرائب من خالية بيئةاألعمال إنتاج شركات السهل من يجعل أبوظبي، حكومة تقدمها التي

شركة إتخاذ من العربية أعمالهم twofour54الدرامية لتيسير لهم مقراالفنية.

سلسلة األنشطة في الصناعة

التمويالتطويرالترخياإلنتاجل

االستهلالتوزيعصاك

هذه 1. في والنهائية المرحلة

عرض يأتيحلقات

على المسلسلالقنوات أو القناة. معينة أوقات في

هذه 2. في تأتي ومرحلة المرحلة

ردود انتظارأفعال

بعد المشاهدينعرض مدة انتهاء

. كامال المسلسلانتهاء 3. بعد و

المسلسل عرضإمكانية تأتينسخ صدور

للمسلسل رقميةالممكن من التيأو تشترى أنعن مشاهدتهامواقع طريق

اإلنترنت.

هذه 1. في يأتيتوزيع المرحلة

حلقات على المسلسلالقنوات القناةاشترت التي

. البث حقوقتسويق 2. يستمر و

في المسلسلالمرحلة هذه

العرض قبل أيضاالنهائي

على للمسلسلالقنوات أو القناةمن عليها المتفق

قبل.

اإلتفاق 1. يأتي والقيمة إطار في

المالية بناء للمسلسل

عدد علىالحلقات

للمسلسل أيضا و الواحد،

تسويق و قبل المسلسل

بث أثناءالمسلسل.

بث 2. حقوق أن ويأتي المسلسل

بين باإلتفاقو اإلنتاج شركة

القناة.أن 3. ممكن من و

المسلسل يبثحصري بشكلأو معينة لقناة

القنوات من لعددو واحد، آن فيعلى بناء ذلك

. األطراف كافة

المرحلة 1. هذه فيالتصوير يبدأ

لمعظم الفعليمشاهد

التي المسلسلأن الممكن منبين ما تستغرقثمانية و ثالثة

أشهر.بعض 2. في و

يتم األحيانبعض تصويرمن المشاهد

األخيرة الحلقاتالمسلسل منبث تم أن بعداألولية الحلقات

للمسلسل.

جهة 1. عن البحثللمسلسل تمويل

إتمام و كامالالنهائية الصفقة

معها.النهائي 2. اإلتفاق

توزيع بخصوصعلى األرباح

في المساهمينتمويل

المسلسل.النهائي 3. اإلتفاق

تكلفة بخصوصاإلجمالية اإلنتاج

أجور ذلك في بماباقي و الفنانين

. العمل فريقتبدأ 4. أيضا، و

األولية المراحللتسويق

عبر المسلسلالمختلفة الطرقمثل للتسويق،

المباشر التسويقالقنوات بعض مع

التلفزيونية لشراء المتحفزة

المسلسل.

المرحلة 1. هذه فيكتابة و صياغة يتمسيناريو تدقيق و

. أو كامال المسلسلاألحيان بعض في

شراء يتمالسيناريو.

و 2. المخرج اختيارباقي و المنتج

عمل فريقالمسلسل.

األولي 3. التمويلعبر للمسلسل

شخصية حساباتلمنتجي

ذلك و المسلسل،في للمساهمة

فكرة إعدادو المسلسل

للوازم التخطيط. اإلنتاج و التصوير

المرحلة 4. هذه إناألطول هي تعتبرذلك و مدتها؛ فيمدة طول بسبب

سيناريو كتابةإذ المسلسلبين ما و 2تستغرق

3. إلنهائها سنواتشراء تم حال في و

سوف السيناريوعلى المدة تقتصرو المخرج اختيار. العمل فريق باقي

دوافعومعوقاتازدهارالسوق

عفوا

الدت

قاومع

ال

عفوا

الدت

قاومع

ال

األعمال نقصالمطروحة السينمائية

الفنانين هجرة أدىالمسلسالت إلى

اإلنتاج تكلفة توفيرمتقدمة تقنيات الستخدام

المسلسالت تصوير فياألفالم في تسخدم كالتي

عدد زيادةالعربية القنوات

وجود عدممناسب تسويق

للمسلسل

عروض زيادةالعالمية الدراماالشاشات في

العربية

تكاليف زيادةعام بشكل اإلنتاج

وجود عدممالية سيولةلدى كافية

القنوات

أو القدرة عدمعلى االلتزام

في الدفعالمواعيد المحددة

حجم زيادةالسوق

في اإلعالنيالتلفزيون

عدد امتداد زيادةعرض ساعات

في المسلسالترمضان

) التقسيم ) و الحجم السوق تحليل

عامي بين ما المجانية الفضائية العربية القنوات و 2004نمو2012

0

100

200

300

400

500

600

700

100155

200 205263 290

370

474 487538

642العربية الفضائية القنوات عدد

الشهر

يةائ

ضف

الت

واقن

الدد

ع

69.2% قنوات ناطقة بالعربي

عام • من مارس شهر العربية 2012حتى الفضائية القنوات عدد في نمو وجود تبينإلى عددها وصل . 642التي فضائية قناة

و • إنشاء نتيجة كانت الماضية سنوات الثمان مدى على الهائلة الزيادة هذه إن ولمنتجي المجال فتحت دورها من التي الخاصة الفضائية القنوات في استثمار . القنوات تمثل و فضائية قناة من أكثر في أعمالهم عرض الدرامية األعمال

العامة . 17.5الخاصة في% المتخصصة القنوات أما الفضائية القنوات مجموع منب فمثلت المسلسالت و األفالم %. 7.2عرض

ب • فمثلت العربية باللغة الناطقة الفضائية القنوات أن عدد % 69.2و إجمالي منال الفضائية . 642القنوات قناة

رمضان في عربية قناة لكل العربية المسلسالت 2012عدد

0

2

4

6

8

10

1210

9

7 7 76 6 6 6 6 6 6

5 54 4 4

3

العربية المسلسالت عدد

التلفزيونية القناة

قناة • أن األعلى في البياني الرسم في قد Rotana Khalijiyahنالحظالعربية المسلسالت من عدد أكثر عرض في األكبر بالنصيب حظيت

رمضان . 2012في مسلسالت عشرة إلى عددها وصل التي و•. منها لكل مسلسالت ستة عرضت قد عربية قنوات تسع هنالك أيضا، وقناة • فكانت مسلسالت ثالثة عرضت قد التي القناة و Dream 2أما

. تلفزيونية قناة عشر الثمانية بباقي مقارنة األقل هي تعتبر

المرشدين: المصدر العرب 2012مجموعة

) التقسيم ) و الحجم السوق تحليل

المرشدين: المصدر العرب و; – 2012مجموعة الرياض و البيان إلكترونية صحفالغد

66%

20%

14%

رمضان في العربية المسلسالت 2012عدد

المصرية الدراما السورية الدراما السعودية الدراما

لها • كانت المصرية الدراما فإن األعلى، في البياني الرسم يوضح كمارمضان لشهر العربية المسلسالت إنتاج سوق في األكبر و 2012الحصة

. إجمالي إن و مصريا دراميا عمال سبعين إلى عددها إجمالي وصل التيمن أكثر إلى وصل قد األعمال تلك كانت 172.4تكلفة و دوالر، مليون

مسلسل إنتاج ” قيمة السبعين“ بين من األعلى الله عطا ناجي فرقةبنحو قدرت التي و . 13مسلسال دوالر مليون

عمال • عشرون و إحدى الدرامية األعمال من فلها السورية الدراما أما . الدرامية األعمال من و الشهر ذات في عرضها تم قد سوريا دراميا ” الذي “ عمر مسلسل نصيب من فكانت عالية ميزانية كلفت التي السورية

سقف إنتاجه تكلفة .50تخطت دوالر مليونفي • أنتجت التي المسلسالت عدد إجمالي كان السعودية، الدراما في و

. 2012رمضان منذ مرة ألول خلت التي و مسلسال عشر خمسة بلغ قد .” طاش “ ما طاش األشهر السعودي المسلسل من سنة عشرة سبعة

ل العربية الدراما إنتاج شركات حسب 18عدد فضائية قناةرمضان – العربية 2012الدول

05

10152025 20

5 5 3 2 2 1 1 1

اإلنتاج شركات عدد

العربية الدول

شركات • من لها العربية مصر جمهورية أن نالحظ األعلى في البياني الرسم فيشركة عشرون عندها إذ البلدان، بباقي مقارنة كبير عدد العربية الدراما إنتاج

عام حتى عربي درامي رمضان 2012إنتاج شهر في عرض لما ذلك و ،2012 فقط.

نفس • في ذلك و العربية، الدراما إلنتاج فقط واحدة شركة فلها قطر دولة أما . الفترة ذات

من • لها أن األمر حقيقة بسبب تأتي العربية الدراما إنتاج على مصر هيمنةو آخر، عربي بلد أي في يوجد ال التمثيل و الفن مجال في في بشرية مصادر

رمضان شهر في لتعرض أنتجت التي المصرية المسلسالت عدد قد 2012أن . تقريبا مسلسال سبعين إلى ليصل ارتفع

رمضان – العربية الدراما 2012تقسيم

التلفزيونية اإلعالنات عن إحصاءات2012لعام

لعام العربية القنوات بعض في التلفزيونية اإلعالنات 2012معدل عام – البث توقيت حسب التلفزيونية اإلعالنات 2012معدل

المرشدين: المصدر العرب اليوم 2012مجموعة المصري صحيفة وااللكترونية

) السعودية ) البث توقيت

ي

يكرمإل

ارال

ولد

ا

ي

يكرمإل

ارال

ولد

ا

) السعودية ) البث توقيت

التكلفة • ذات التلفزيونية اإلعالنات وجود أن األعلى في البياني الرسم يوضحمدار على مساءا عشر الحادية و العاشرة الساعة بين ما تكون العالية

ب. ثانية الثالثون ذات الواحد اإلعالن تكلفة متوسط يقدر إذ 5,340اإلسبوع . أمريكي دوالر

الساعة • بين ما الفترة في تكلفة األقل التلفزيونية اإلعالنات وجود أيضا، و . من بأكثر الواحد اإلعالن تكلفة متوسط يقدر إذ صباحا الثامنة و السادسة

1,000 . أمريكي دوالرلإلعالنات • العالمي الوقت متوسط أن دراسات أظهرت آخر، سياق في و

ب يقدر ساعة 12 التلفزيونية لكل المصرية،. دقيقة القنوات في أما عرضب يقدر التلفزيونية لإلعالنات الوقت متوسط ساعة 35 يكون لكل دقيقة

عرض.

قناة • أن األعلى في البياني الرسم و MBC 1يوضح األولى المرتبة في جاءتاإلحدى باقي من أكثر يكلف ثانية الثالثون ذو الواحد اإلعالن أن بسبب ذلك

ب الواحد اإلعالن سعر متوسط يقدر إذ قناة، و 16,514عشرة أمريكي، دوالر . مساءا عشر الحادية و العاشرة الساعة بين ما الذروة فترة تكون

قناة • سعر Abu Dhabi Al Emaratفجاءت متوسط يقدر إذ األخيرة، المرتبة فيمن بأقل ثانية الثالثون ذات الواحد ( 2,000اإلعالن المتوسط ) أمريكي دوالر

و العاشرة الساعة بين ما الفترة ذات في ثانية الثالثون ذات الواحد لإلعالن. مساءا عشر الحادية

يساوي • مصر في الواحد اإلعالن سعر متوسط كان فقد رمضان، شهر في أما1,500 . فقد السياق، نفس في و فقط مثال سبيل على ذلك و أمريكي دوالر

لقناة الواحد اإلعالن سعر متوسط من MBC 1كان بأكثر دوالر 10,000يقدرقناة أن و على MBCأمريكي، التلفزيوني% 50استحوذت اإلعالن السوق من

. العربي الوطن في العربية القنوات باقي مستوى على

العائدات و اإلنتاج تكاليف تحليلالعربية للدراما المتوقعة

األرباح قناة لكلفضائيةدوالر)

أمريكي(

العائد الماليدوالر)

أمريكي(

التلفزيوني اإلعالن تكلفة / أمريكي) (30دوالر ثانية

البث توقيت ) السعودية) حسب

إجمالي عدد

حلقات المسلس

ل

القناة اسم للمسلسل المنتجة الجهة تكلفة إجمالياإلنتاج

/ أمريكي) دوالرمسلسل(

المؤشر

الدراما

مليون 7.5 مليون 45

35.2) سي ) بي إم قناة ألف في رم

ضا

ن

21:00 – 22:00 مساءا

عر

ض أول

حلقة 30 بي • إم قناةسي

دراما • نايلالمصرية •

األولى النهار•الحياة •الظفرة •

سبوت ) • الغطاس صفوت2000 )

التلفزيون • و اإلذاعة اتحادالمصري

مليون 13فرقة) مسلسل) الله عطا ناجي

المصرية

1,656) القنوات ) باقي 00:00 – 01:00 صباحا

17.6 ) سي ) بي إم قناة ألف بعد رم

ضا

ن

– 14:00مساءا 15:00

) القنوات 1,656)باقي 21:00 – 22:00 مساءا

4,000) سي ) بي إم قناة في رم

ضن

02:00 – 03:00 صباحا

عر

ض الإعادة

1,656) القنوات ) باقي 06:00 – 07:00 صباحا

2,000) سي ) بي إم قناة بعد رم

ضا

ن

01:00 – 02:00 صباحا

1,656) القنوات ) باقي 07:00 – 08:00 صباحا

مليون 7 مليون 14

35.5 ) سي ) بي إم قناة ألف في رم

ضا

ن

22:00 – 23:00 مساءا

عر

ض أول

حلقة 31 بي • إم قناةسي

قطر • قناةالفضائية

سي • بي إم مجموعةلإلعالم • قطر مؤسسة

مليون 53) عمر) مسلسل

السورية الخليجية

(2,253المشتركة الفضائية ) قطر قناة

17.75) سي ) بي إم قناة ألف بعد رم

ضا

ن

22:00 – 23:00 مساءا

1,126.5) الفضائية ) قطر قناة

2,500) سي ) بي إم قناة في رم

ضا

ن

02:00 – 03:00 صباحا

عر

ض الإعادة

2,253) الفضائية ) قطر قناة

1,250) سي ) بي إم قناة بعد رم

ضا

ن

02:00 – 03:00 صباحا

1,126.5) الفضائية ) قطر قناة

: المصدر االتحاد: االلكترونية صحف المرشدين، العرب مجموعةصدى و اإلماراتية

العوائد و اإلنتاج تكاليف تحليلالعربية للدراما المتوقعة

مسلسل 1. ” إن فضائية“ قنوات عدة إلى بثه حقوق بيع و البث قناتي على التلفزيونية اإلعالنات قبل من جمعت التي المتوقعه الصافية أرباحه وصلت قد عمرقناتي أمثال و MNC TVخارجية من ATVاألندنوسية أكثر إلى . 14التركية رمضان شهر خالل في كان القناتين على المسلسل بث أن و أمريكي دوالر مليون

يناير 2012 شهر . 2013و قد. و رمضان شهر في التلفزيوني اإلعالن سعر متوسط بنصف قدر قد يناير شهر خالل التلفزيوني اإلعالن سعر متوسط أن و . الفضائية القنوات على المسلسل لبث اإلعادة و األول العرضين الحسبان في أخذنا

.2 ” إلى “ المتوقعة الصافية أرباحه وصلت فقد الله عطا ناجي فرقة مسلسل أما في 45و التلفزيونية اإلعالنات قبل من جمعت التي و أمريكي، دوالر مليونرمضان شهر في المسلسل بثت التي الفضائية القنوات فبراير 2012كل شهر قدر. 2013و قد يناير شهر خالل التلفزيوني اإلعالن سعر متوسط أن و

. . الفضائية القنوات على المسلسل لبث اإلعادة و األول العرضين الحسبان في أخذنا قد و رمضان شهر في التلفزيوني اإلعالن سعر متوسط بنصف.3 ” مبلغ “ على منها كل حصل التي و فضائية، قنوات ستة عددها و الفضائية القنوات عدد على تقسيمها تم الله عطا ناجي فرقة لمسلسل المالية العوائد إن

. أمريكي دوالر ماليين سبعة قدره و.4 . ” أمريكي “ دوالر ماليين سبعة قدره و بمبلغ المسلسل بثتها اللتان القناتين على بالتساوي األرباح تقسيم تم فقد ، عمر لمسلسل بالنسبة أما و

السوق في الالعبين

MBCمجموعة

التي • و العربي الوطن في اإلعالمية الشركات أضخم و أشهر من إنهاالمسلسالت بين متنوعة مجانية فضائية قنوات ثمان من أكثر تمتلك

. الشاملة و اإلخبارية و األفالم وتتمثل • و العربية المسلسالت إنتاج في يتمحور إنتاجي ذراع لها أن و

شركة . O3في الفني لإلنتاج

تشتهر • و السعودية، لإلعالم روتانا مجموعة شركات إحدى هيالخليجية المسلسالت من بعض و عموما العربية المسلسالت بإنتاج

. مسلسل إنتاجاتها أشهر من و اإلخيرة اآلونة ” في الصحراء“ هوامير . للشركة اإلنتاج باكورة يعد و

تأسست • قد ، السورية الدراما إنتاج في متخصصة شركة هيمسلسل 2002عام أعمالها آخر من و ، ” عام“ إنتاج الغفران

2011 . للشركة. الحالي العام المدير هو العشي هاني يعتبر و

العزيز • عبد محمود محمد مؤسسيها من و خاصة مصرية شركة هيو التلفزيوني اإلنتاج على تعمل الشركة أن و ماجر، ريمون و

مسلسل كان الدرامية أعمالها آخر من و مصر، في باب“ السينمائيرمضان” في عرض الذي و . 2012الخلق

عام • تأسست خاصة مصرية شركة . 1997هي د األخوين قبل مناألعمال إنتاج في متخصصة كانت و العدل، جمال و العدل مدحت

عام في و فقط، األعمال 2001السينمائية إنتاج في الشركة بدأت .) ( مسلسل الدرامية أعمالها آخر إن و المسلسالت التلفزيونية

” رمضان“ في يعرض سوف الذي . 2013الداعية

عاج مؤسسةالفني لإلنتاج

خليجية روتانا

فنون مجموعةمصر

جروب العدلملتيميديا

أبوظبي في الفرص تحليل

المميزات و اإليجابيات

بدون • الخارج إلى األرباح تحويل في سهولة. أبوظبي حكومة قبل من عليها قيود

المعامالت • و الخدمات إنهاء في سرعةو اإلقامة كاستخراج للشركات، الحكوميةنسبة زيادة شأنها من التي اإلجراءات باقي

. اإلنتاج شركات رضى

مميزات إجرائية

في% 30استرجاع • المسلسل إنتاج قيمة من . حالتين في تطبق النسبة إن أبوظبي منطقةلإلنتاج، اإلجمالية القيمة على تكون أن األولىو المسلسل من أنجز ما على تكون الثانية أما

. منه اإلنتهاء تم يكن لم إن

و الفوائدالمالية العوائد

في • نوعها من فريدة جغرافية طبيعة توفرو الصحراوية الرمال مثل أبوظبي منطقةلها اإلنتاج شركة يجعل مما الجبال، و البحارالطبيعية األماكن من العديد اختيار حريةأيضا. أبوظبي منطقة تتميز و الفريدة

. الحديثة المباني و بالعمران

البيئة

أن • ممكن التي كافية استديوهات وجود عدملتصوير المتزايد الطلب تغطية في تساعد . يحتم ذلك و أبوظبي مدينة في المسلسالتلبناء مساحات بخلق أبوظبي حكومة على

. الحالي العجز لتغطية االستديوهاتاالستديوهات • داخل الكهرباء توفر في العجز

. فمن المسلسل تصوير تأجيل إلى يؤدي ممامولدات أبوظبي حكومة تبني أن الممكنعمر بطول تتميز التي و حديثة كهرباء

استخدامها.

االستديوهات

الحديثة • الفنية المعدات بعض أسعار ارتفاع . فمن المسلسل مشاهد لتصوير الالزمة

و المعدات أبوظبي حكومة توفر أن الممكنتكلفة لتوفير اإلنتاج شركات مع مشاركتها

شراءها.

األسعار

بعض • تصوير في للمساعدة أناس وجود قلة . إنهاءه المطلوب المسلسل مشاهد

بعض • لدى الفني الكادر في الكفاءات قلة . فعلى المسلسالت تصوير في المتخصصينمدارس و معاهد توفير و بناء أبوظبي حكومةتصوير مجال دخول في الراغبين للطلبة تدريب

المسلسالت.

المواهب

تحسينها التحديات طرق و