Apresentação no Encuentro Latinoamericano de Diseño Palermo 2008

Introdução à

Sociologia do consumoEduardo “Cuducos”

NUSMER • CFH • UFSC

Sociologia do consumo

Sociologia do consumopara designers

Forma segue a função

Forma segue a função

+

É a cultura que constitui utilidade

Foto: Brian Snelson

Foto: Clístenes Cardoso e Cristianne Haydée

1997 Troller1998 Land Rover

1999 Adventure, EcoSport, CrossFox

2005 Celta Off-road, Fiesta Trail

2007 Todos ainda são fabricados

Foto: Dalton Ramos

Foto: $mok3y

Foto: Rodrigo Vieira Soares

Autênticos fora-da-estrada

“Espírito aventureiro”

Pseudo-fora-da-estrada

Pneus de uso mistoSuspensão reforçadaAltura elevadaEstriboQuebra-matoEtc...

Pneus de uso mistoSuspensão reforçadaAltura elevadaEstriboQuebra-matoEtc...

Off-road ?

O que esses consumidores buscam nesse ramo de automóveis, já que ou compram um

fora-da-estrada que não vão usar “fora da estrada” ou compram um carro que apenas

parece um fora-da-estrada?

Forma segue a funçãoUso off-road

Forma segue a funçãoUso off-road

xÉ a cultura que constitui utilidade

Estética off-road

Forma segue a funçãoUso off-road

xÉ a cultura que constitui utilidade

Estética off-road

Forma segue a cultura

Forma segue a funçãoUso off-road

Forma segue a funçãoUso off-road

xÉ a cultura que constitui utilidade

Estética off-road

Forma segue a funçãoUso off-road

xÉ a cultura que constitui utilidade

Estética off-road

Forma segue a cultura

O que nós aprendemos com os estudos acadêmicos sobre o

consumo não é que a cultura material é boa ou má para as pessoas. Ao invés disso nós

aprendemos que as pessoas se dedicam em esforço constante para criar

relacionamentos com coisas e com pessoas, e há muito a ganhar com a documentação

compreensiva desses esforços.

Daniel Miller

Homem racionalAtividade racionalInteressesMaximização meio-finsInteresses e cálculos

Homem racionalAtividade racionalInteressesMaximização meio-finsInteresses e cálculos

Utilitarismo

Homem racionalAtividade racionalInteressesMaximização meio-finsInteresses e cálculos

Utilitarismo Homo oeconomicus

Homo oeconomicus

Homo oeconomicus

não-históriconão-social

intercambiável

Mercado

Mercado

Interesses individuais

Mercado

Interesses individuaisRelação socializadora

“Disputa em relação à apropriação dos meios de distinção simbólica”

Colin Campbell

Inlclusão/exclusão de grupos.Mary Douglas & Baron Isherwood

Processo psico-social.Colin Campbell

Utilidade vem da significação social.Marshall Sahlins

Escolha partindo dos indivíduos.Pierre Bourdieu

X

“Síndrome consumista”Zygmunt Bauman

Cálculo com base nos capitais reconhecidosTeoria dos campos

Pierre Bourdieu

X

Consumismo moderno puramente emocionalTeoria individualista

Colin Campbell

“As decisões são somente escolhas entre possíveis definidos pela estrutura do campo.”

“Levar em conta a estrutura do campo e seus efeitos não leva de modo algum a anular a liberdade de jogo dos agentes.”

Pierre Bourdieu

Escolha/gosto/classePierre Bourdieu

X

Escolha/identidadeMary Douglas & Baron Isherwood

Profissionais de criação não criam novidades,apenas “percebem” tendências.

Elaine Norberto

X

“A forma é a mensagem.”Kalle Lasn

“O design espelha a condição cultural na qual e para qual foi concebido ao mesmo tempo em que contribui para produzir, realimentar ou transformar esta mesma condição cultural.”

André Villas-Boas

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Referências bibliográficasBAUMAN, Zygmunt. Consumidores em la sociedad moderna líquida. In: _____. Vida líquida. Barcelona: Paidos, 2006.

BOURDIEU, Pierre. É possível um ato desinteressado? In: _____. Razões práticas: sobre a teoria da ação. Campinas: Papirus, 1996.

_____. O campo econômico. Política & sociedade, abr. 2005, n. 6.

CAMPBELL, Colin. On understanding modern consumerism and misunderstanding the Romantic ethic thesis: a reply to Boden and Williams. Sociology, nov. 2003, v. 37, n. 4.

_____. Eu compro, logo sei que existo: as bases metafísicas do consumo moderno. In: BARBOSA, Lívia; CAMPBELL, Colin (org). Cultura, consumo e identidade. Rio de Janeiro: Editora da FGV, 2006.

DOUGLAS, Mary; ISHERWOOD, Baron. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Editora da UFRJ, 2004.

LASN, Kalle. The future of design. In: TYPO, 2006, Berlin. Disponível em: <http://www.typovideo.de/index.php?node_id=9&lang_id=1&scope=front&ds_target_id=56>. Acesso em: 10 jul. 2007.

MILLER, Daniel. The poverty of morality. Journal of consumer culture, nov. 2001, n. 1, v. 2.

NORBERTO, Elaine. Estratégias corporativas de marcas e estratégias sociais de diferenciação: uma análise a partir do automóvel. Tempo social, nov. 2004, v. 16, n. 2.

SAHLINS, Marshall. Cultura e razão prática. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003.

VILLAS-BOAS, André. Identidade e cultura. Rio de Janeiro: 2ab, 2002.