Propostas de Marketing Internacional do Café do Brasil Nathan Herszkowicz Diretor Executivo Case Painel:
May 22, 2015
Propostas de Marketing Internacional do Café do Brasil
Nathan HerszkowiczDiretor Executivo
Case
Painel:
PAÍSES 2013 2012US$ (FOB) US$ (FOB)
ESTADOS UNIDOS 9.301.484 11.206.649 ARGENTINA 1.070.638 1.217.053 JAPAO 747.734 899.594 ALEMANHA 585.533 124.641 CHILE 588.781 879.689 URUGUAI 582.985 400.980 PARAGUAI 438.695 825.662 ITALIA 407.083 1.271.652 RUSSIA,FEDDA 388.674 - MONTENEGRO 271.392 - FRANCA 254.458 147.769 BOLIVIA 220.394 231.366 CHINA 194.330 157.987 GEORGIA,REPDA 125.172 135.277 BAHAMAS 82.744 205.126
OUTROS 601.334 672.367 TOTAL 15.861.431 18.375.812
Exportação Café industrializado US$ x Países Importadores
Preço Médio(US$/kg)
2012 = 8,21
2013 = 7,87
PAÍSES 2013 2012Sc/ 60Kg Sc/ 60Kg
ESTADOS UNIDOS 18.983 23.982 ARGENTINA 3.437 3.416 JAPAO 2.500 2.766 ITALIA 2.279 5.050 MONTENEGRO 2.200 - ALEMANHA 2.179 303 URUGUAI 1.773 1.376 PARAGUAI 1.604 2.868 CHILE 1.543 2.297 RUSSIA,FEDDA 1.208 - BOLIVIA 933 968 CHINA 503 418 GEORGIA,REPDA 473 506 FRANCA 470 380 BAHAMAS 146 324
OUTROS 1.736 1.796
TOTAL 41.967 46.451
Exportação Café industrializado Sc (60Kg) x Países Importadores
Importações brasileiras de Café industrializado - 2013
Total : 62.623 (Sc/60Kg)
Total : 40.133.264US$ (FOB)
CAFÉ TORRADO & MOÍDO
CAFÉS QUANT SC/60 kg
VERDE 500 CASCAS, PELÍCULAS 6 SOLÚVEL 435 OUTROS EXTRATOS 28.903 TORRADO & MOÍDO 32.780
PAÍSESTotal
VALOR QUANT US$ (FOB) SC/60 kg
SUICA 19.777.985 18.093 REINO UNIDO 3.579.478 3.422 ITALIA 3.230.650 4.342 ESPANHA 2.581.037 2.877 ESTADOS UNIDOS 1.166.108 2.004 FRANÇA 881.227 911 PORTUGAL 775.638 880 BELGICA 56.714 142 COLOMBIA 1.953 4 OUTROS 42.103 103
TOTAL 32.092.893 32.778
Exportado
62.623 (Sc/60Kg)
Importado
Total : 40.133.264 US$ (FOB)
Exportação X Importação de Café industrializado 2013
41.967 (Sc/60Kg)
Total : 15.861.431 US$ (FOB)
• Ampliar investimentos em marketing do café para grandes eventos COPA – FEIRAS MUNDIAIS – OLIMPIADAS * FUNCAFE
• Ampliar recursos anuais do FUNCAFE para marketing Mercado interno - mercado externo - Linha permanente do orçamento
• Participar e liderar promoção do consumo de café no mundo Brasil é líder – maior beneficio - Projeto OIC
• Parceria APEX-MDIC-MAPA-MRE - Acesso a novos mercados
NOVOS ESFORÇOS E INICIATIVAS PARA AMPLIAR CONSUMO DO CAFÉ DO BRASIL
•Utilizar linhas de financiamento BNDES – FINEP – ABDI - FUNCAFE
Novas empresas de alta tecnologia – ZPEs
Direcionar investimento e excedente para exportação
- Cafes Gourmet - Origens – Sustentabilidade
- Cápsulas – Novos produtos
•Internacionalizar empresas brasileiras
Promover joint ventures com empresas no exterior
Comprar share
NOVOS ESFORÇOS E INICIATIVAS PARA AMPLIAR CONSUMO DO CAFÉ DO BRASIL
•Investir em redes de casas de café
Parceiros nacionais e empreendedores
Longo prazo para maturação
Oferecer vantagens no uso do café do Brasil, estoques
•Transformar empresas em plataforma exportadora
Grandes do setor - uso de tecnologia e lojas virtuais
Cooperativas
PROJETO AMPLO, PARTICIPATIVO, ADMINISTRADO COMO NEGÓCIO
NOVOS ESFORÇOS E INICIATIVAS PARA AMPLIAR CONSUMO DO CAFÉ DO BRASIL
Convênio existiu de 2002 ate 2013
Case
•Exposição Institucional dos Cafés do Brasil
•Participação em Feiras de Alimentos
•Rodadas de negócios ( Projeto Comprador e Vendedor)
•Apoio a promoção no Ponto de Venda
•Elaboração de Estudos de Produtos e Novos Mercados
•Propaganda, Publicidade e Relações Públicas
As ações que compõe o PSI:
Projeto vendedor
Projeto vendedor