Apresentação IVC - ANER 30/04/08 10h www.ivc.org.br
Apresentação IVC - ANER
30/04/0810h
www.ivc.org.br
Fórmula mágica por trás dos números? Fórmula mágica por trás dos números? É fácil anunciar ?É fácil anunciar ?
Garantia dada pela próprio jornal ou revista ?
Estimativa do número de jornais e revistas: mais de 7.000 títulos.
Por que não fazer através de uma instituição independente ?
Entre os anunciantes estãoEntre os anunciantes estão:: Petrobrás, Unilever, Nestlé, Itaú, HSBC, Philips, Procter & Gamble, Grupo Pão de Açúcar, Kimberly, Coca-Cola, Golden Cross, Fiat, Volkswagen, ...
Entre as agências de publicidadeEntre as agências de publicidade:: McCann Erickson, Talent, DM9, Almap/BBDO, Ogilvy, DPZ, Grupo Total, Giovanni, J. Walter Thompson, Young & Rubican, Euro RSCG, Grupo Publicis, F/Nazca, Lowe, Loducca, Lew Lara, Contemporânea, ...
Cerca de 500 publicaçõesCerca de 500 publicações:: incluindo os principais jornais e revistas do Brasil
(não vou citar exemplos p/ não dizerem que esqueci alguma revista ...)
Quadro de empresas filiadas ao IVC:
Governança Corporativa - Projeto Qualidade:
Já foram desenvolvidas internamente várias etapas de um modelo ISO 9001:2000.
O IVC passa por auditorias realizadas por uma empresa da área de qualidade: para atestar o cumprimento dos padrões e a melhoria contínua dos nossos procedimentos.
Pesquisa de qualidade com filiados:- Imagem do IVC junto ao Mercado Publicitário: 91%.- Qualidade da auditoria: 90%.
- O Instituto como um todo (prestação serviços): 88%.
Governança Corporativa – Canal Fale com IVC:
No nosso site existe um canal de comunicação com o nome “Fale com o IVC”.
Através dele podemos receber consultas, sugestões e reclamações.
Governança Corporativa- Encaminhamento de Assuntos:
Propostas Diretoria IVC
AssembléiasGerais
Comitês(específicos)
ConselhoSuperior
Auditorias de circulaçãoAuditorias de circulação:: Paga. Controlada conteúdo dirigido (gratuitas).
Mista de conteúdo dirigido. Controlada conteúdo variado (gratuitas).
SuplementosSuplementos.. Edições digitais:Edições digitais:
Exemplares vendidos. Auditoria de internet: Auditoria de internet:
Lançaremos no final 2o. Semestre 2008.
Viagem à Inglaterra em abril de 2008 Viagem à Inglaterra em abril de 2008 (benchmarking):(benchmarking): Auditoria de feiras e exposições. Auditoria de “free publications”.
Serviços IVC:
Nova IJE Revistas Pagas (frente)
Nova IJE Revistas Pagas (frente)Abrimos
Nova IJE Revistas Pagas (verso)
Nova IJE Revistas Pagas (verso)
Abrimos o grátis
Abrimos a circ. paga
Incluímos + um mês anterior
Internet ...?
Auditoria?
Auditoria de Internet - Introdução:
IFABC: a percepção sobre a necessidade de auditoria nesta área está crescendo ...
O IFABC e os Institutos de auditoria têm oportunidades de crescimento com mídia “on line”.
Brasil: existe mercado requerendo certificação.
Pesquisa com filiados IVC: 77% tem interesse no nosso projeto de auditoria web
Reunião com as agências de mídia interativa: foram unânimes em apontar a necessidade da auditoria do IVC para a internet.
Além disso, a Diretoria do IVC aprovou o desenvolvimento do projeto para viabilizar o retorno do IVC neste segmento.
E também contamos com apoio das entidades do Conselho Superior do IVC, tais como ABA, ANJ ...
Dados de painéis (amostras) e auditorias (censo) se completam e são ferramentas importantes para o planejamento de mídia.
Auditoria / censo proporciona maior abrangência que pesquisas por amostragem: medições incluem acessos de domicílios, empresas, “cibercafés”, internacionais, etc …
Auditoria permite melhor segmentação: sites menores, canais, …
Tais experências já estão consolidadas nos países mais desenvolvidos: Inglaterra, USA, …
Auditoria Internet - Abrangência das Informações:
Serviço IVC x Serviços adicionais ...
Exemplo das Informações que poderemos apresentar no serviço IVC: Histórico de Audiência. Histórico dos Canais. Histórico e Evolução da Rede IVC e dos
Participantes. Alcance da Rede IVC e dos Participantes. Sobreposição da Rede IVC e dos Participantes. Histórico dos Hábitos dos Visitantes. Histórico dos Sites (Comparativos
Personalizados on-line) Histórico das Tecnologias dos Visitantes. Histórico de Benchmark. Histórico das Buscas feitas pelos Visitantes.
Auditoria de Internet – IVC/Certifica:
Histórico de Audiência:
Visitantes Únicos, Visitas, Minutos, Page Views e Share com informações detalhadas por hora, dias, semanas e meses:
Audiência on-line da Rede de Sites
IVC com informações em tempo real da
audiência de cada Participante. É
possível selecionar o
período desejado e acompanhar a
evolução de cada Participante.
Histórico dos Canais:
O Total da Audiência de cada canal e a Participação de cada Participante em cada um dos Canais.
Detalhe de cada Participante no Canal Esportes
Ranking dos Canais mais acessados.
Histórico e Evolução da Rede IVC e dos Participantes:
Médias mensais de Visitantes Únicos, Visitas, Minutos, Page Views e a evolução mensal da Rede de de cada Participante (com detalhe das variações em relação ao mês anterior e ano anterior).
O mesmo histórico e evolução poderá ser conhecido para cada site pertencente a Rede do Participante.
Alcance da Rede IVC e dos Participantes:
O Alcance é conhecido para cada Canal, para cada Site e para cada Rede de Sites de cada um dos Participantes.
Ex. do alcance entre os sites participantes da Rede IAB Peru (poderá ser a do IVC)
Sobreposição da Rede IVC e dos Participantes:
A Sobreposição ou Audiência Comum é conhecida para cada Canal, para cada Site e para cada Rede de Sites de cada um dos Participantes.
Os dados são entregues em números de visitantes únicos e porcentagem
Histórico dos Hábitos dos Visitantes:As agências, anunciantes e participantes poderão contar com informações on-line como: tempo médio de navegação, número médio de visitas, número médio de Page Views, Índice de Retorno, desde o inicio da medição até momento da consulta … (para planejamento de mídia e/ou gerenciamento dos portais).
Informações em tempo real sobre
os principais hábitos dos visitantes
Histórico dos Sites (Comparativos Personalizados on-line):
Os Mídias e demais profissionais poderão personalizar os relatórios no sistema, de acordo com as suas necessidades para aquele momento.
Relatório que traz o histórico dos últimos 6 meses e que compara
3 sites escolhidos.Aqui, quem faz o
relatório é o Mídia ou profissional que
necessita de informação detalhada e personalizada para potencializar a sua
campanha e/ou análise
Histórico das Tecnologias dos Visitantes:
Sistema Operacional, Navegadores, Configurações de tela, Versão do Flash, Resolução de Cores e Estado Java) desde o inicio da medição até momento da consulta.
Informações essenciais para a criação de peças e campanhas condizentes com a tecnologia utilizada pelos usuários
Histórico de Benchmark:
1) Média de pageviews.2) Tempo médio de navegação. 3) Índice de retorno para a Rede IVC.(Desde o inicio da medição até momento da consulta).
Evolução do tempo médio de navegação dos
usuários nos últimos 6 meses
Histórico das Buscas feitas pelos Visitantes:
Frases e termos procurados nos buscadores que geraram audiência aos sites da Rede IVC desde o inicio da medição até momento da consulta.
As principais frases de buscas utilizadas pelos
usuários
Auditoria de tags, frames, refresh, pop ups, … nos sites e portais (atendimento ao padrão estabelecido).
Auditoria nos logs de Certifica (validação dos resultados gerados).
Acompanhamento dos procedimentos e normatização das regras (aderentes ao padrão internacional).
Estudar as sugestões e implantar aquelas que viabilizem as melhorias dos processos.
IVC tem experiência na área de auditoria e já desenvolveu projetos anteriores para a Web. Além disso, possui grande aceitação junto as agências e anunciantes.
Função do IVC na Auditoria:
Pesquisas 2006 e 2007 sobre os veículos Pesquisas 2006 e 2007 sobre os veículos mais admirados do Brasilmais admirados do Brasil
Desenvolvida pelo Meio & Mensagem e pela Troiano Consultoria de Marcas.
Em 2006 a pesquisa, desenvolvida com metodologia estatística, apontou 43 publicações (jornais e revistas) como as mais admiradas do Brasil.
Em 2007 foram 46 publicações. Posteriormente, tivemos oportunidade de comparar estas listas com a
relação de filiados do IVC. Então, identificamos que 100% delas possuem a auditoria de circulação
do IVC, que demonstra a perfeita correlação entre o nosso trabalho e o sucesso da imagem das publicações ...
Portanto, ter o IVC é um importante item de boa governança corporativa.Além disso, dentro desta mesma linha de raciocínio, a ANJ criou a cartilha
do jornal competitivo e adotar o IVC é um dos primeiros mandamento que eles apontam ...
MUITO OBRIGADO.
Site do IVC: www.ivc.org.br
Telefones: (21) 2263-7400(21) 2263-7400 (11) 3107-2806.(11) 3107-2806.