BRIEFING
Promover uma parceria entre Cup Noodles e Fisk no período de janeiro a março de 2014 (férias/início de ano/verão) com o objetivo de aumentar o número de vendas dos produtos e serviços das duas marcas.
OPORTUNIDADE
JANEIRO A MARÇO
INÍCIO DE ANO/FÉRIAS
FISK CUP NOODLES
AUMENTAR AS INSCRIÇÕES
AUMENTAR AS VENDAS
VERÃO
ENTENDIMENTO DE FISK
Fisk foi um dos primeiros centros de ensino de línguas do Brasil. Com 1000 franquias abertas em todo o país, os cursos oferecidos são de inglês, espanhol, informática e português para brasileiros.O método utilizado difere dos demais métodos de cursos de línguas e os valores são acessíveis aos jovens consumidores, sendo atrativos essenciais aos públicos BCD.
ENTENDIMENTO CUP NOODLES
Cup Noodles é um produto direcionado para os jovens e adolescentes. Suas campanhas trabalham o posicionamento em esportes radicais com linguagem moderna e divertida. O produto possue mais de 300 mil PDVs, com preço justo e acessível para qualquer público, porém trabalhando prioritariamente os públicos ABC.
FUNCIONAIS EMOCIONAIS
REASONS TO BELIVE BRAND PROMISES
Brand Essence:TODO MUNDO FALA BEM
Fisk é um dos mais antigos centros de ensino do país,
com método moderno e personalizado, com mais de 500 mil alunos no Brasil.
Cursos de baixo custo, método eficaz e eficiente.
100% de conversação, intercâmbios e viagens.
Quem faz Fisk é alguém que deseja se destacar, inovador que sabe o que quer, bem humorado e
atualizado.
No Fisk você aprende de verdade, pois os professores visam diminuir as dificuldades
dos alunos brasileiros em aprender um segundo idioma.
BENEFÍCIOS
DICURSO
FUNCIONAIS EMOCIONAIS
REASONS TO BELIVE BRAND PROMISES
Brand Essence:TAMO JUNTO
Cup Noodles é preparado com cuidado e extrema
higiene, seus ingredientes são selecionados e
pensando na saúde de seus consumidores.
Cup Noodles é rápido e prático, em diversos
sabores, adapta-se bem ao cotidiano dos jovens
Quem consome Cup Noodles gosta de diversidade,
praticidade e aproveitar os momentos com os amigos.
Cup Noodles proporciona momentos de descontração com os amigos e ao mesmo
tempo permite que o consumidor ganhe tempo
para se divertir.
ENTENDIMENTO DAS MARCAS - DETALHADO
ENTENDIMENTO DO PÚBLICO
As duas marcas possuem o mesmo tipo de público: jovens que procuram estar integrados aos problemas da sociedade, que estão abertos a outras culturas e escolhem suas marcas pelas experiências proporcionadas por elas.
PÚBLICO JOVEM
CUP NOODLES
FISK
JOVENS
Escolhem as marcas de acordo com seus
valores
ENTENDIMENTO DO PÚBLICO - DETALHADO
VALORES DESEJOS DECISÕES
Aceitam diferenças
Buscam marcas alinhadas à seus valores
Estão ligados a ações sociais
Preferem marcas engajadas
Buscam conexão pessoal
Querem manter diálogos com a marca
Querem compartilhar suas experiências
Querem reconhecimento e destaque
Buscam preços justos e qualidade
Buscam conhecimento
Engajam o próposito das marca
Preferem marcas que proporcionem experiências inesquecíveis
INSIGHT
A partir das principais caracteristicas pertencentes ao público das marcas, pensamos numa forma de estar de acordo com os seus valores, suprir seus desejos e facilitar suas decisões. Para isso, elegemos 3 pilares que reunem essas características:
CIDADANIA
EXPERIÊNCIA
Querem experiências marcantes, buscam conexão pessoal e
compartilham histórias com seus amigos.
CULTURA
Ligados a ações sociais, preferem marcas
engajadas e alinhadas aos seus valores.
Desejam se destacar, acreditam nas
diferenças e buscam conhecimento.
TAMO JUNTO NA GRINGA
CONCEITO
Tamo Junto Na Gringa remete, de forma descontraída e de fácil entendimento aos jovens, a parceria entre as marcas para ajudá-los em um de seus principais desafios: aprender uma nova língua.
Paralelo a isso também fornecerá ferramentas para que esses jovens possam exercitar sua cidadania e vivenciar uma experiência única.
CIDADANIA
EXPERIÊNCIA
CULTURA
PROJETO
O projeto Tamo Junto na Gringa trabalha promoções explorando 3 pilares nos PDVs de Cup Noodles, no ambiente online e nas unidades Fisk, incentivando a reciclagem de embalagens, dando descontos nos cursos Fisk e permitindo a todos concorrerem a viagens para o exterior.
Levar as embalagens de Cup para o Fisk mais
próximo para ajudar ao projeto de reciclagem
da parceria.
Entrar no site e concorrer a uma
viagem para os EUA.
Receber o benefício do curso através da troca de embalagens.
PROMOVENDO CULTURA
Em todos os PDVs de Cup Noodles trabalharemos a comunicação da campanha que incentivará a compra de 2 produtos para a troca de embalagens por descontos nos cursos das unidades Fisk.
Essa mesma comunicação estará presente no ambiente online e nas unidades Fisk.
PROMOVENDO CIDADANIA
Essas embalagens serão armazenadas pelas unidades durante o período da promoção e depois serão destinadas ao Instituto Doe Seu Lixo, uma empresa que trabalha com programas socio ambientais recliclando resíduos e gerando empregos aos jovens.Esse incentivo também estará presente na comunicação da campanha em todos os ambientes de divulgação.
PROMOVENDO EXPERIÊNCIA
Para incentivar a participação do público na promoção e fortalecer o posicionamento do projeto Tamo Junto na Gringa, criaremos um promoção cultural no ambiente online e que também fará parte da comunicação nos PDVs.
A comunicação dessa promoção estará presente nos PDVs e nas unidades FISK e premiará os participantes com uma viagem com acompanhante para os EUA.
CIDADANIA + CULTURA + EXPERIÊNCIA
Promoção: Tamo Junto na Gringa!
Compre 2 Cup Noodles e ganhe 100 reais de desconto na matrícula ou 2 semanas de curso grátis. Você ainda pode ganhar uma viagem para os EUA com direito a preparação no Fisk!
Todas as embalagens da promoção serão recicladas!
1. Acesse o site tamojuntonagringa.com.br e leia o regulamento.
2. Faça um post respondendo a pergunta: Por que Cup Noodles e Fisk devem bancar sua viagem para a gringa?
Os 10 posts mais criativos eleitos pelo público levam a mamata. Vale texto, foto, video, whatever. Participe ou enjoy!
KV
MECÂNICA HOTSITE
1. Faça um post respondendo a pergunta: Por que Cup Noodles e Fisk devem bancar sua viagem pra Gringa?
2. Compartilhe sua criação no site, chame seus amigos para votar e os posts mais votados ganharão uma viagem com acompanhante para os EUA com tudo pago.
PROMOÇÃO CULTURAL
O QUE É COMO PARTICIPARREGULAMENTO
INSCREVA-SE
TAMO JUNTO NA GRINGA
GANHE DESCONTOS NO FISK VIAJE PARA OS EUA
TRAJETÓRIA DO PÚBLICO
PESSOAS IMPACTADAS NO PDV DE CUP NOODLES
VÃO PARA O FISK GANHAR OS BENEFÍCIOS
VÃO PARA O DIGITAL PARTICIPAR DO PROMOÇÃO CULTURAL
PESSOAS IMPACTADAS NO DIGITAL ATRAVÉS DE MÍDIA
VÃO PARA O PDV, COMPRAM CUP E TROCAM NAS UNIDADES FISK
VÃO PARA O DIGITAL PARTICIPAR DO PROMOÇÃO CULTURAL
PESSOAS IMPACTADAS NAS UNIDADES FISK,
COM MATERIAL INFORMATIVO
INDICAM AOS AMIGOS A PROMOÇÃO NOS PDVs
VÃO PARA O DIGITAL PARTICIPAR DO PROMOÇÃO CULTURAL
ESTRATÉGIA DE SOCIAL MEDIA
Com os objetivos de divulgar o projeto Tamo Junto na Gringa e direcionar o tráfego das redes sociais ao hotsite do projeto, propomos um plano de social media, com público de 16 a 25 anos e estudantes que tenham afinidade com idiomas e viagens.
A personalidade da campanha será jovial e moderna e acontecerá no Facebook (fanpage do projeto) Twitter (página oficial) e Instagram (perfil da campanha).
Manteremos uma frequência diária de conteúdo, abrangente em datas comemorativas. No início em dezembro, lançaremos teasers da campanha e de janeiro a março, entraremos com o conteúdo do site do projeto.
PLANO DE MÍDIA
O plano de mídia prevê a divulgação da campanha, antes e durante o projeto, direcionando tráfego ao site. Trabalharemos mídia online em 2 ambientes: Google Adwords e Facebook Ads.
Público:Homens e Mulheres que moram no Brasil, com idades entre 15 e 25 anos, que curtem viajar ou aprender idiomas,
Duração da Campanha: 3 mesesValor previsto: 10K por mês.
* Os valores de mídia são flexíveis à realidade de orçamento da campanha.
CONCLUSÃO E RESULTADOS
No final da campanha teremos duas frentes: um aumento no volume de vendas de Cup Noodles, no número de matriculados nas unidades Fisk e um banco de dados gerado pela inscrição dos participantes na promoção cultural online, que poderá ser trabalhado em futuras ações promocionais.