www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650 Publicidade na Web
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
Publicidade na Web
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Hi-Mídia – Parceiro 360°Online
COMUNICAÇÃO – Hi-Midia parceiro para comunicação online
Adnetwork
Afiliação
Links Patrocinados
Marketing Viral
Adserver
Publishing – Hi-Midia parceiro para desenvolvimento de sites
Otimização
Qualificação
Monetização
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Hi-Mídia Brasil: Histórico
200720062005 2009
• 15 pessoas
• Escritório em São Paulo
• Lançamento Blogorama
• Junho: criação
• Julho: Hi-Media se torna sócia
• 7 pessoas no final do ano
• 35 pessoas
• Aquisição do Fotolog
• Criação do Dablink
• 60 pessoas
• 1°campanhas locais no México
• Afilio V2: parceria com Leadium
• 75 pessoas
•Aquisição/Participação de Sites
Adoro Cinema / Marketing / Vestibular
Finance One / Mundo do Marketing
2008
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ O MERCADO DE INTERNET
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Internet no Mundo
• 1,7 Bilhões de usuários no Mundo;
• Em 2007 foram vendidos mais
computadores do que Televisões ,
aproximadamente 10 Milhões de Pc´s.
• 74% dos usuários acessam a partir de
banda larga;
• 97% dos usuários usam buscadores;
• 34 Milhões de usuários acessam a internet
de seus domicílios.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Internet no Brasil
79% dos
internautas já
compraram online
24 horas e 41 minutos por mês passadas na Internet
(vs 23 h na França)
Vendas e-commerce
2008: R$ 8,2 bilhões
64,8 milhões de
usúarios
82% dos internautas
ativos em domicílio são
conectados com banda
larga
Forte popularidade
das redes sociais (Orkut, Fotolog, Last.fm)
Taxa de
penetração:
33 %
49,4% dos internautas
utilizam cartão de crédito
nas suas compras
Fonte : São Paulo Media Group, telebrasil, teleco.com.br, IAB Brasil International Telecommunications Union/World Bank/Trade Sources/Euromonitor International IBOPE // NetRatings
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Publicidade Online
% do mercado da publicidade
Investimentos publicitários sobre Internet
+46%
+36%
+19%
+45%
1,6 %2,0 %
2,5 %
2,8 %
3,3 % +30%
4,0 %
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Investimento Publicitário – Crescimento por Meio
26,0%
18,0%
10,0%
13,0%
13,0%
20,7%
5,6%
15,2%
7,2%
8,7%
00% 05% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Internet
TV por Assinatura
Rádio
Jornal
Revistas
TV
2007
2008
FONTE: Projeto Intermeios
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Consumo de Mídia
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Consumo de Mídia x Gastos em Publicidade
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Mudanças de Plano
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Mudanças de Plano
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ REPRESENTAÇÃO COMERCIAL
Sites Verticais
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Representação Comercial
• A Hi-Mídia representa comercialmente o site para as agências e clientes.
• Ou seja, leva o site para os melhores anunciantes do Brasil.
• Quando o cliente precisa de um plano de mídia online, a Hi-Mídia monta uma proposta para ele com o site e gerencia a campanha quando é aprovada.
Que é ?
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Representação Comercial – O Processo
Objetivos do cliente
Anunciante
site1.com.br
• Agência / Anunciante envia um briefing com os principais objetivos e necessidades
• A Hi-Mídia elabora uma proposta indicando as melhores estratégias, veículos e formatos para alcançar o objetivo
• A Hi-Mídia gerencia toda a campanha: - Planejamento - Tráfego (adserving) - Pós-venda- Processo adm/financeiro
Agência de publicidade
Anunciante
site2.com.br site3.com.br
1
2
3
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
A rede de maior alcance do Brasil
• 30 milhões de usuários únicos / mês
• 2.7 bilhões de pages views / mês
• Mais de 300 sites parceiros
• Cobertura: 80% internautas brasileiros
1o site de compartilhamento de
fotos do Mundo
Exemplos de alguns sites exclusivos
Maior catálogo de música do
mundo
Algumas categorias da rede
E-commerce
Automobilismo
Música
Economia e Finanças
Jogos
Esportes
Maior acervo de resenhas de
filmes em português.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Habbo
Impressões Contratadas: 378.419
CTR Médio: 5,38%
Cliente: BubalooAgência: JWT
Canal: HomeFormato: Arroba
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Alguns Clientes
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
Afilio 2.0Apresentação
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Atual Cenário
As marcas hoje entendem que falar com todos dispersa os objetivos
de sua comunicação...
É preciso segmentar.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Marketing por Afiliação
Possibilita a realização da sua campanha em milhares de sites
segmentados, em diversas categorias, atingindo seu público alvo.
Sites segmentados participam
da sua campanha através do
programa de afiliação
E direcionam a mensagem
para milhões de usuários
do seu target
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Um pouco da nossa rede...
Alguns de nossos anunciantes
Alguns de nossos afiliados
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Quem são os nossos afiliados?A
UD
IÊN
CIA
QUANTIDADE SITES
Sites Grandes Sites de Nicho
SEGMENTAÇÃO
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
feeds XML links de texto
Em busca de talentos? Recrute conosco!
Co-Registration
E-Mail Marketing
Banners
⁄ FORMATOS DE VEICULAÇÃO
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ BANNERS
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Banners
Diversidade;
Qualidade;
Atualização (após o início da campanha)
Fullbanner – 468x60
Arroba – 300x250
Skyscrapper – 120x600
Superbanner – 728x90
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ E-MAIL MARKETING
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ e-mail Marketing
Duas formas de disparo:
- Por CPD (Custo por Disparo)
- Disponibilizar como material adicional para veiculação
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ CO-REGISTRATION
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Co-Registration
Ao efetuar o cadastro em um site afiliado, o usuário poderá optar se
deseja se cadastrar para o recebimento de novidades e promoções
especiais do anunciante, que poderá previamente selecionar as
informações que deseja receber dos cadastros efetuados.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ FEEDS XML
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Feed XML
- Diversidade de formatos
- Rotação de produtos
- Adaptabilidade
Principais Benefícios:
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ LINK DE TEXTO
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Posts e Links de Texto
Blogs e TrendSetters afiliados podem divulgar a sua campanha através de Posts em
seus sites, com Links de Texto que possibilitam a contabilização através do Afilio de
vendas e ações geradas no site anunciante.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ MODELOS DE REMUNERAÇÃO
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ CPC – Custo Por Clique
O visitante clica no banner exposto no
site afiliado e é levado para o site do
anunciante.
O anunciante não remunera o afiliado
pela exposição do banner, somente pelo
clique.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ CPM – Custo Por Mil Impressões
O anunciante pagará a cada 1000 visualizações de seus banners.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Clique Duplo
O anunciante só pagará quando o visitante
efetuar algum clique no interior do seu site.
Nesse clique
não paga.
Nesse paga.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ CPA / CPV– Custo Por Ação / Custo Por Venda
Pagamento de um valor fixo, ou porcentagem de venda, para cada
ação realizada pelo internauta.
Exemplos : preenchimento de um cadastro, acesso à uma
determinada página do site, etc.
O preço / porcentagem depende da dificuldade de se realizar o
cadastro / venda.
A maior vantagem é que o anunciante só irá pagar por cadastro /
venda efetuada a partir dos sites afiliados, livrando-o de qualquer
risco de investimento.
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Case Brands Club
O clube de compras Brands Club iniciou em
março de 2009 sua parceria com o Afilio para
aumentar o número de cadastros no seu site.
0.0.
0.0.
mar/abril abril/mai junho julho
Taxa de Conversão
- Período
5 meses
- Visibilidade
117 milhões de impressões
O esforço de otimização da equipe Afilio promoveu
grande aceitação junto aos sites e a satisfação do
anunciante que já renovou a campanha cinco vezes.
“A Hi-Mídia possui um grande alcance no Brasil
e um excelente atendimento.”Olivier Grinda, C.M.O. - Brands Club
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Case Nextel
“O Afilio / Hi-Mídia é um parceiro muito importante para o sucesso de nossa campanha .” Júlio Regis - Nextel
Campanha Vendas
Nacional
Impressões: 257.474.382
Cliques(Acessos ao Site): 419.164
Campanha Regional
CE / BA / PE /ES
Impressões: 46.172.950
Cliques(Acessos ao Site): 138.735
Autos
News
Esportes
ES
CE
CE – BA – PE – ES
*Dados referentes ao período de Fevereiro a Julho de 2009
Links Patrocinados
MARKETING DE BUSCA (SEM)“LINKS PATROCINADOS”
COMO FUNCIONA?
Links Patrocinados
Quero um Namorado!
Links - Pensou, Buscou, Apareceu. Comprou!
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Pesquisa no Google
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Pesquisa no Yahoo!
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄Pesquisa do UOL
⁄ Exemplo – Rede de Conteúdo UOL
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Como é a divisão?
QUAL O DIFERENCIAL?
Links Patrocinados
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄Comunicação Sem Segmentação
Mídias Tradicionais
Querem Maquiagem
Querem Perfumes
Querem Prancha de Cabelo
Mensagem GenéricaSecador de Cabelo
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Informação Certa para o Público Certo
Links Patrocinados
Perfume
Querem Maquiagem
Querem Perfume
Querem Prancha de Cabelo
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄Comunicação Integrada
MAS NEM TUDO SÃO FLORES...
Links Patrocinados
http://www.brainstorm9.com.br/2007/05/15/carros-roubados-e-aqui/
PASSANDO DO BÁSICO PARA O AVANÇADO SEM PERCEBER
Links Patrocinados
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ O Leilão
Anunciante Impressões Cliques CTR CPC R$ (Google , Yahoo! )
100 2 2% R$ 0,50 R$ 1,00
100 10 10% R$ 0,40 R$ 4,00
Posição do Anúncio
5°.
Histórico
CPCR$
CTR%
Posição do Anúncio
1°
Leilão Virtual – Links Patrocinados
A IMPORTÂNCIA DO LONG TAIL
Segmentação
MÉTRICAS
www.hi-midia.com
E agora...?
• Qual foi o ROI de cada palavra-chave ?
• Quais anúncios e palavras-chaves desabilitar ?
• Qual é o impacto da posição do anúncio sobre as vendas ?
23
Palavras-Chave
12
Anúncios
1
Anunciante / Produto
20.000
Palavras-Chave
200
Anúncios
60
Anunciantes / Produtos
100.000
Palavras-Chave
500
Anúncios
100
Anunciantes / Produtos
USANDO FERRAMENTAS ADEQUADAS.
Links Patrocinados -TecnologiaMensurar, Otimizar e Trazer Resultados.
• As ferramentas mensuram as vendas / conversões no site do anunciante
• Otimizam Cada Palavra-chave e Anúncio de acordo com as conversões geradas
• Geram Relatórios específicos para melhor análise da campanha
Dart Search – Double Click Search Center - Omniture
www.hi-midia.com
Comprar secador de cabelo
PáginaProduto
VendaEfetuada
Preço secador de cabelo
Comprar Maquiagem
Maquiagem
Ferramentade
otimização
Como Atuam as Ferramentas
www.hi-midia.com
Ferramentade
otimização
PáginaProduto
VendaEfetuada
Exemplo de Empresa de Telefonia
Comprar secador de cabelo
Preço secador de cabelo
Comprar Maquiagem
Maquiagem
Otimização Full Time de Verdade
E O NAMORADO...?
Links Patrocinados
www.hi-midia.comRJ + 55 21 2244-8888
SP + 55 11 4063-2650
⁄ Pesquisa no Google
“As Redes Sociais são como a primeira vez:
todos querem fazer, mas ninguém sabe como.” Avinash Kaushik – Esp. Web Analytics, GOOGLE
Visitar Redes Sociais é hoje a 4ª atividade mais popular entre internautas (antes mesmo de consultar e-mails*).
O Brasil é o 2º país que mais cresce no mundo em participação.NIELSEN, 2009
* Ranking Atividades: 1ª Busca / 2ª Portais / 3ª Downloads / 4ª Redes Sociais / 5ª E-Mails
Sim, você já passou por aqui.(pelo menos 1 vez...)
#tedouumdado
2º site mais acessado do Brasil (Alexa)
rede social líder no país (Alexa)
utilizado por 87% dos internautas brasileiros (Ibope Nielsen)
2ª rede social mais acessada do país (Alexa)
um dos 20 sites mais acessados do Brasil (Alexa)
BR: maior participação mundial – 15% penetração* (ComScore)
2º site mais acessado do mundo (Alexa})
de Mai a Jul/2009, dobrou em usuários no BR (Facebook Insider)
3ª rede social mais acessada do país (Alexa)
Mas como fazer?
Ofereça vantagens nesses canais e
preocupe-se com os problemas dos usuários
Conquiste lealdade ouvindo os
consumidores e promovendo melhoria
no negócio
Mobilize os usuários a contribuírem para a sua
marca e participe do seu dia-a-dia
Mas não pense que...
1. As marcas estão no controle
3. As Redes Sociais resolvem tudo
2. Campanha (SPAM) ≠ Conversa (#fail)
Victor FigueiredoLeonardo Mendes
Natália LouzadaPattrisce Vasconcelos