Custeio de um programa de televisão, rádio, etc., para fins de propaganda. Dicionário Aurélio Custeio total ou parcial , com fins de publicidade ou marketing, da produção e/ou mídia de programa de rádio ou TV, evento projeto comunitário , realização cultural, artística, desportiva, de pesquisa etc. Dicionário da Comunicação Definições para Patrocínio
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
O patrocínio é uma ação promocional cujos resultados vêmafetando cada vez mais o sucesso das estratégias de marketingdas empresas.
Hoje, é crescente o número de empresas que, atuando comopatrocinadores do esporte, da cultura, do social e da ecologia,utilizam as ações de patrocínio com fator de alavancagem dassuas ações estratégicas de marketing.
Esse tipo de ação age de forma mais sutil e alguns casossubliminar.
O Patrocínio é uma estratégia de investimento promocional,seja no esporte, na cultura, na ecologia ou na área social.
Como estratégia de investimento busca alcançar retorno.Mas que tipo de retorno? Sendo uma ação de marketingpromocional, o patrocínio concentra-se na busca do retornoinstitucional, sendo a dimensão mais importante a promoçãoda marca.
Mas não é apenas potencializar sua marca o que deseja opatrocinador. Ele também que aumentar suas vendas,veicular sua marca na mídia e conquistar novos clientes emercados.
Para que isto de fato venha a acontecer, o patrocínio deveatuar como uma estratégia de comunicação interativa, com
O patrocínio também permite ao consumidor presenciar umarealidade de expressão concreta dos atributos do produto eda marca. Uma situação é a propaganda na TV e nos jornaiscom mensagens alusivas à saúde e à energia. Outra situaçãobem diferente é o consumidor ver in loco ou através da TV,atletas e equipes com a marca do patrocinador em seusuniformes, esbanjando saúde e energia durante as
Neste particular, o patrocínio é um investimento de vivência derealidades objetivas associadas aos atributos da marca.Garantindo a veiculação e a maximização da exposição da marcado patrocinador, o patrocínio pode ser definido como um tipoespecial de mídia alternativa.
Sendo assim, o patrocínio oferece oportunidades de marketingvaliosas e únicas e deve ser avaliado em função dos objetivos demarketing da empresa.
É uma identificação breve do patrocinador. Pode ser naabertura, encerramento ou no quadro de um programa.É constituída geralmente por breves efeitos de
animação ou sonoros.
Ex.: Caldeirão do Hulck. Quadro ³Lar Doce Lar´,oferecimento Suvinil.
O que manda é a criatividade para atingir o público. Aopatrocinar um show, a empresa pode não só associar suamarca àquele tipo de música e público como pode também
oferecer amostras de produto (promoção); distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing);eleger um dia exclusivo para convidados especiais(marketing de relacionamento); enviar mala-direta aosconsumidores/clientes informando que o show está
acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketingdireto); mostrar o artista consumindo o produto durante oshow (merchandising);
Em meados do século XIX, tanto na Europa como nos EUA, muitosesportes estavam em fase de desenvolvimento como o futebol, oatletismo, box e corrida de cavalos; alcançando mais espaço nos
jornais. Vários países atingiam excelência nos negócios
empresariais, nos transportes e na urbanização.
Uma das primeiras iniciativas de patrocínio esportivo deu-seatravés do ³Wisden´s Cricketer´s Almanack´, quando em 1850, JohnWisden, fabricante de roupas masculinas da Grã-Bretanha resolveu
patrocinar um anuário sobre Cricket.O
s JogosO
límpicos modernosabriram terreno para o desenvolvimento do patrocíniocontemporâneo em grandes eventos.
É uma ação que visa enfocar os consumidoresecologicamente conscientes e contribuir para a criação deuma sociedade sustentável.
Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar aimagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão demercado, destacando sua diferenciação ecologicamente
correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e aomercado.