Page 1
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Apie mane
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Frank Kulikauskas (Wurft) UAB “Baltic Cycle”
[email protected] .: +370-699-56009
www.velovilnius.lt Dviračių važiavimas Vilniuje
www.veloland.lt Dviračių maršrutai ir naujienos Lietuvoje
www.balticcycle.euInformation and Service for cycling in
Lithuania, Latvia and Estonia
Frank Kulikauskas (Wurft) UAB “Baltic Cycle”
[email protected] .: +370-699-56009
www.velovilnius.lt Dviračių važiavimas Vilniuje
www.veloland.lt Dviračių maršrutai ir naujienos Lietuvoje
www.balticcycle.euInformation and Service for cycling in
Lithuania, Latvia and Estonia
Page 2
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Temos
● Kas yra mano dviračio renginio „klientas“?
● Kur ir kada paskelbti apie renginį su dviračiais?
● Keletas pavyzdžių
Page 3
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
1. Kas yra „dviratininkas“
Page 4
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
8
6
1 3
4
7
2•Road Race•Commuter-Urban•MTB Street-Dirt
•MTB XC•Cyclo Cross•Cross/Hybrid•MTB Rekreacinis•Fitness
•MTB/Woman•BMX•Comfort•Kids•All Road•Cruiser● Folding/sudedami
5
www.gerasdviratis.ltwww.gerasdviratis.lt tinklalapis tinklalapis išskiria šiuos dviračių tipus:išskiria šiuos dviračių tipus:
Page 5
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Atsiminkime!Atsiminkime!
Kiekvienas dviračio tipas ir važiavimo stilius, turi išskirtinę
jo naudotojo grupę su nuosavais rinkodaros, infrastruktūros ir
įvaizdžio reikalavimais!
Page 6
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Dviratininkų pavyzdžiai
● Šeimos nori važiuoti dviračiais be automobilių eismo, geresne danga, trasos ilgis – 15-30 km
● Plentininkams-sportininkams patinka tik geros kokybės asfaltas, jie važiuoja keliu, trasos ilgis – iki 200 km (per dieną)
● Kalnų dviratinkai (MTB) dažniausiai važiuoja ne asfaltu, o miško keliais, reikalauja reljefo įvairovės
● Daugybė rekreacinių („laisvalaikio“) dviratininkų važiuoja 30-60 km per dieną, kelias įvairūs (arba asfaltas arba miškas)
● … ir čia dar nieko nepasakyta apie dviračių turistus (ypač užsieniečius)
Page 7
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Meta-sluoksnis?
● Pradėta veloland.lt tinklalapis● Surenka visus „oficialus“ t.r.
žymėtus ir/arba aprašytus maršrutus vienoje vietoje
● Sukuria vieningą visų dviračių renginių Lietuvoje kalendorių
● Suvienija visas informacijas iš skirtingų grupių į vieną informacijų srautą
Page 8
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Kada ir kur paskelbti apie renginį
Klausimai:
● Kokia yra mano tikslinė grupė?Šeimos, kalnų dviratininkai, sportininkai, poros
● Iš kur yra mano dalyviai?
Vietiniai arba atvažiuojantieji iš (didelių) miestų
Page 9
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Kada ir kur paskelbti apie renginį
Internete:● Savo puslapyje :)● Dviratininkų, keliautojų
organizacijos
Facebook:● 2/3 Lietuvių naudoja FB● Yra aibė grupių, puslapių
(tai išskaldymas, bet ir tikslingas informavimas)
Žiniasklaidoje:● Pranešimą spaudai pateikti
2-4 savaites iš anksto● + „priminimas“ savaitės
pradžioje prieš renginį● Žiniasklaidai reikalingi
kokybiški vaizdai
Taisyklė: Pirmą kartą nesitikėk per daug. Labai priklauso nuo orų :)
Page 10
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Renginių ir trasos pavydžiai
● TytoVelo● VeloSostinė
● Atrask Dzūkija● VeloNeris
Page 11
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Atrask Dzūkija
● Bendradarbiavimas tarp „Neptūnas“ (Vandenys), Dzūkijos Nacionalinio Parko ir Velo-City Vilnius
● Vyksta nuo 2012 metų● Dzūkijos NP žymėjo 10 įvairių
trasų (PAN parks projektas)● Kas mėnesį vyksta pavyzdinis
dviračių žygis (Velo-City nuomoja ir atveža dalyvių dviračius iš Vilniaus, užsiima internetine propagandą)
● Dalyvių skaičius: 2012 m. - vidutiniškai 100, 2013 m. - vidutiniškai 200
● Gerai: Profesionalus fotografas darė kokybiškas nuotraukas, reklamos biūdžetas
● Blogai: Dalis žiniasklaidos ignoruos šį renginį dėl „komercinio“ pobūdžio (reklama Neptūnui)
Page 12
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Page 13
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
VeloNeris
● Nuo 2011 m.● Dviračių sezono atidarymas
Neries regioninio parko Kairiojo kranto turistine trasa
● Renginys pritraukė apie 150-300 dalyvių
● Pats Neries RP bendrauja su Lietuvos Geležinkeliais, kas suteikia galimybę iki trasos traukiniu nusigabenti dviratį už 1 Lt.
Page 14
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Keista, bet ...
● Dauguma masinių dviratininkų renginių nėra skirti dviratininkams, bet… paprastiems žmonėms (plg. „Sporto taurė“ su „Velomaratonu“)
● Kaip galima atsakyti į tai kad žmogus „praleido“ renginį?Atsakymas: Kitąmet pakartoti :-)
Page 15
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Viena vieta visiems?
● Nuo 2012 m. veikia veloland.lt svetainė
Tikslai:● Pateikti visus dviračių
maršrutus Lietuvoje (ženklinti arba aprašyti) vienoje vietoje
● Kurti vieną vieningą dviratininkų renginių kalendorių (FB ir google)
● Sujungti dviračių informacijos srautą (per FB, RSS, twitter)
Page 16
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Ačiū už demėsį!Ačiū už demėsį!
Frank Kulikauskas, M. A.Frank Kulikauskas, M. [email protected] @velovilnius.lt
+370 699 56009+370 699 56009
Frank Kulikauskas, M. A.Frank Kulikauskas, M. [email protected] @velovilnius.lt
+370 699 56009+370 699 56009