•testdia
• testdia
Tom Van de VeldeProduct marketing manager Cultuurnet Vlaanderen
@tomftf
Linkedin.com/tomvandevelde
Er werd gevraagd om het te hebben over tools die CultuurNet ter beschikking heeft om met jongeren te communiceren.
Een tool is echter maar zo functioneel als diegene die het bedient. Daarom is het belangrijk om het onderzoeksrapport van Apestaartjaren in de gaten te houden: Maak niet enkel promo voor je aanbod. Vertel een verhaal. Praat MET jongeren en gebruik de tools niet enkel als een soort van advertisingtool.
Kijk even mee naar ons breder kader:
what
how
why
Meer mensen, meer goesting, meer cultuur
Agenda’s, keuzestress verminderen, peer-to-peer, loyalty,
services & ondersteuning.
UiTdatabank, UiTinVlaanderen, UiTnetwerk, de Bende van Vlieg,
UiTPAS,…
• Niet makkelijk!
• BELANGRIJK!
• Vroeg begonnen is half
gewonnen.
• Te laat begonnen is moeilijk in te
halen.
Infoscan• Kinderen en jongeren zoeken naar (vrijetijds-)input van experts in hun
netwerk.
• Sociale media als bron
• Ouders als toetssteen.
• Digitale informatie = belangrijk
• Social media = communicatieplatform
• Belang van multichannel
• Op meerdere kanalen aanwezig zijn:
• Opzoeken en verifiëren van info is 6x hoger bij jongeren dan
bij kinderen
• Belang van gedrukte media bij jongeren
De UiTdatabank als basis voor je multichannel-aanpak. Geef een event eenmalig in en publiceer het op 450+ kanalen.
Eens er dingen in de UiTdatabank zitten, kunnen ze getagged worden om ze gefilterd in de outputkanalen te krijgen.
In Kortrijk en Oostende werkt UiTPAS voor jongeren als een trigger op de vrijetijdscommunicatie.
Bill werkt als contentprovider en praat met de jongeren. UiTPAS is met zijn loyalty-oplossing een trigger en drempelverlager.
Vervolgens, wanneer er kritische massa is op basis
van gesteld gedrag, kan er gesegmenteerd
gecommuniceerd worden.
Er kan uiteraard ook op basis van leeftijd van de
pashouder gesegmenteerd worden, maar ervaring
leert dat gedrag meer conversie oplevert dan een
NAW-parameter.