Top Banner
ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบ และพฤติกรรมของ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในเขตอนุภูมิภาคลุ่มแม่น้าโขง ปริญญานิพนธ์ ของ ทศพล เดชะ เสนอต่อบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษา ตามหลักสูตรปริญญาวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการวางแผนและการจัดการการท่องเที่ยวเพื่ออนุรักษ์สิ่งแวดล้อม พฤษภาคม 2553
163

ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี...

Feb 07, 2020

Download

Documents

dariahiddleston
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของ

นกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง

ปรญญานพนธ ของ

ทศพล เดชะ

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต

สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม พฤษภาคม 2553

Page 2: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง

ปรญญานพนธ ของ

ทศพล เดชะ

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต

สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม พฤษภาคม 2553

ลขสทธเปนของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

Page 3: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง

บทคดยอ ของ

ทศพล เดชะ

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต

สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม พฤษภาคม 2553

Page 4: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

ทศพล เดชะ (2553). ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมน าโขง ปรญญานพนธวท.ม. (การวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. คณะกรรมการควบคม: ดร. พนต กลศร, รองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง.

การวจยครงนมงศกษาพฤตกรรมและทศนคตของนกทองเทยวชาวตางชาตตอผลตภณฑการทองเทยว และการรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง กลมตวอยางไดแกนกทองเทยวชาวตางชาตจานวน 120 คนในกรงเทพมหานคร เลอกกลมตวอยางดวยวธแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอเกบขอมล ผลการวจยพบวา กลมตวอยางสวนใหญเปนนกทองเทยวอสระชาวยโรป เดนทางมาเพอทองเทยวในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง โดยใชกรงเทพมหานครเปนจดเชอมตอการเดนทางเขาสประเทศอนๆ สวนใหญเดนทางโดยเครองบน พกในโรงแรม กจกรรมททาคอเทยวชมอทยานประวตศาสตร วด พระราชวง พพธภณฑ ไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากอนเตอรเนต เดนทางเปนค และตองการเดนทางกลบมาอกครงในอนาคต นกทองเทยวมความพงพอใจโดยรวมสงสดตอผลตภณฑและบรการทางการทองเทยวในดานความหลากหลายของแหลงทองเทยวทางธรรมชาตและวฒนธรรม และการตอนรบอยางเปนมตรจากคนทองถน นกทองเทยวมทศนคตตอความสาคญของผลตภณฑการทองเทยว 5 ดาน โดยรวมอยในระดบปานกลาง ไดแก แหลงทองเทยว กจกรรม สถานทพกแรม การเขาถงแหลงทองเทยว และสงอานวยความสะดวกอนๆทเกยวของ นกทองเทยวมระดบการรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบในแหลงทองเทยวอยในระดบมาก แนวทางในการพฒนาผลตภณฑการทองเทยวอยางยงยนในอนภมภาคลมแมนาโขง คอ 1) พฒนาการบรหารจดการความปลอดภยในชวตและทรพยสนของนกทองเทยว 2) พฒนาระบบสาธารณปโภคและการคมนาคมขนสงระหวางประเทศสมาชกใหมประสทธภาพเพอเชอมโยงแหลงทองเทยวในอนภมภาคลมแมนาโขงโดยมกรงเทพมหานครเปนศนยกลาง 3) พฒนาระบบการตรวจคนเขาเมองใหมประสทธภาพ รวดเรว รวมถงศกษาความเปนไปไดในการใชระบบวซาเดยว สาหรบ6 ประเทศ 4) พฒนาและสงเสรมการขายผลตภณฑการทองเทยวแบบองครวมภายใตแนวคด 6 ประเทศ 1 จดหมายปลายทาง โดยเนนจดแขงทางดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ประวตศาสตร วฒนธรรมและประเพณสาคญของอนภมภาคลมแมนาโขง 5) มงเนนใหประสบการณทดแกนกทองเทยวควบคการปลกจตสานกใหพวกเขาตระหนกและรบผดชอบตอผลกระทบจากการทองเทยวอนจะเกดขนกบสงแวดลอมและชมชนทองถน

Page 5: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

TOURISM PRODUCTS, RESPONSIBLE TRAVEL AWARENESS AND FOREIGN TOURIST BEHAVIOR IN GREATER MEKONG SUBREGION

AN ABSTRACT BY

THOSAPOL DECHA

Presented in Partial Fulfillment of Requirements for the

Master of Science Degree in Ecotourism Planning and Management at Srinakharinwirot University

May 2010

Page 6: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

Thosapol Decha. (2010). Tourism products, responsible travel awareness and foreign tourist behavior in greater Mekong subregion. Thesis, M.S. (Ecotourism Planning and Management). Bangkok: Graduate School, Srinakharinwirot University. Advisor Committee: Dr. Panid Kulsiri, Assoc. Prof. Supaporn Suksilerng.

This research aimed to study behavior and attitude of foreign tourist towards tourism products and responsible travel awareness in Greater Mekong Sub-region. The sample of 120 foreign tourists in Bangkok Metropolis were selected by the method of purposive sampling. The questionnaires were used for collecting data. Results of the research showed that the majority of respondents were European independent travelers who traveled to Greater Mekong Sub-region countries (GMS) for a holiday purpose. They used Bangkok as the connecting point to other GMS countries. They traveled by air plane and stayed in hotels. Their activities included visiting historical park, temples, palaces and museums. They obtained tourism information from internet. They traveled as a couple and wanted to revisit GMS in the future. Their highest level of satisfaction of tourism products and service in GMS was on the variety of natural and cultural attractions and the friendliness of local people. Their attitudes towards the importance of “tourism products” in GMS which included 5 components of Attractions, Activities, Accessibilities, Accommodations and Amenities were at the moderate level, meanwhile, their awareness of responsible travel was at the high level Guidelines for sustainable tourism products development in GMS countries are 1) To improve safety and security of tourist’s life and assets 2) To develop the efficiency of tourism related infrastructure and public transportation to provide linkage amongst member countries attractions and use Bangkok as the gateway 3) To improve more efficient immigration and custom clearance process and to study the possibility of the GMS single visa system 4) To develop and promote the GMS tourism products under the concept of “6 countries 1 destination” by strengthen the variety of natural, historical and cultural tourist attractions 5) To provide enjoyable experience to the tourist and simultaneously to raise their awareness on responsible travel regarding the impact of tourism on the local communities and environment

Page 7: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

ปรญญานพนธ เรอง

ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของ

นกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง ของ

ทศพล เดชะ

ไดรบอนมตจากบณฑตวทยาลยใหนบเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร ปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต

สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม ของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

.......................................................................คณบดบณฑตวทยาลย

(รองศาสตราจารย ดร. สมชาย สนตวฒนกล) วนท........เดอนมถนายน พ.ศ.2553 คณะกรรมการควบคมปรญญานพนธ คณะกรรมการสอบปากเปลา

......................................................ประธาน ....................................................ประธาน (ดร.พนต กลศร) (ดร. รกษพงศ วงศาโรจน) .........................................................กรรมการ ...................................................กรรมการ (รองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง) (ดร.พนต กลศร)

....................................................กรรมการ

(รองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง)

....................................................กรรมการ (ดร.ปญญา ธระวทยเลศ)

Page 8: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

ประกาศคณปการ

ปรญญานพนธนสาเรจไดดวยดเปนเพราะผวจยไดรบความกรณาอยางยงจากทานอาจารย ดร.พนต กลศร ประธานกรรมการควบคมปรญญานพนธ และรองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง กรรมการควบคมปรญญานพนธ อาจารยทปรกษาและประธานกรรมการบรหารหลกสตร ทานทงสองไดเสยสละเวลาอนมคาเพอใหคาปรกษาแนะนาในการจดทางานวจยนทกขนตอน ผวจยขอกราบขอบพระคณเปนอยางสงไว ณ ทน นอกจากนผวจยขอกราบขอบพระคณอาจารยทกทานทใหความรแกผวจยในการศกษาตามหลกสตรการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม โดยเฉพาะรองศาสตราจารย ดร.พยอม ธรรมบตร ซงเปรยบเสมอนผจดประกายความรของผวจยในดานการทองเทยวเชงอนรกษ นอกจากนนผวจยขอกราบขอบพระคณอาจารย ดร. รกษพงศ วงศาโรจน และ อาจารย ดร.ปญญญา ธระวทยเลศ ทสละเวลารวมเปนกรรมการสอบปากเปลาปรญญานพนธและใหคาแนะนาทดในการทาวจยครงน ขอขอบพระคณ คณแสงรว เจาหนาทสานกงานประสานความรวมมอดานการทองเทยวอนภมภาคลมแมนาโขงทไดใหความอนเคราะหในขอมลเพอการวจย ขอขอบคณเจาหนาทสถาบนพฒนาการทองเทยวเพอนรกษสงแวดลอมทกทานทคอยใหความชวยเหลอดานตาง ๆ และขอขอบคณพเอกชย และคณรจนพ ทใหความชวยเหลอผวจยในการเกบขอมล ตลอดจนเพอน ๆ นสตปรญญาโทสาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอมทกทาน ทมสวนรวมและใหคาปรกษา และเปนแรงผลกดนใหผวจยมกาลงใจในการทาวจย ทายทสดผวจยขอขอบพระคณอยางยงสาหรบ คณพอ คณแม คณนาและคณอาและญาตพนองทกทานทคอยหวงใยและเปนกาลงใจทดตลอดมา ผลจากการมงมนในการทาวจยครงน ผวจยขอมอบใหกบพอ แม ตลอดจนครบาอาจารยทไดประสทธประสาทวชาทก ๆ ทาน และผมพระคณทกทานทไมอาจกลาวถงไดหมด ณ ทน ทมสวนทาใหปรญญานพนธฉบบนสาเรจลลวงมาไดดวยด ทศพล เดชะ

Page 9: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

สารบญ

บทท 1 บทน า.........……………………………….………………………...…..……..……. ภมหลง.............................................................................................................. ความมงหมายของการวจย.................................................................................. ความสาคญของการวจย..................................................................................... ขอบเขตของการวจย........................................................................................... นยามศพทเฉพาะ................................................................................................ กรอบแนวความคดในการวจย.............................................................................. 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ........................................................... แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยว……………………………….……….…. แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยวเชงนเวศ………………….................... แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยวทยงยน................................................ แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ………………….

แนวคดและทฤษฎเกยวกบการตลาดการทองเทยว……………………………….. แนวคดและทฤษฎเกยวกบพฤตกรรมของนกทองเทยว…………………………….. แนวคดและทฤษฎเกยวกบปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภค………………… แนวคดและทฤษฎเกยวกบผลตภณฑการทองเทยว........................................... บรบทพนททศกษา........................................................................................... งานวจยทเกยวของ........................................................................................... 3 วธการด าเนนการวจย....................................................................................... การกาหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง..........................................................… การสรางเครองมอทใชในการวจย.............………………………………………… การเกบรวบรวมขอมล....................................................................................... การจดกระทาขอมลและการวเคราะหขอมล....................................................... 4 ผลการวเคราะหขอมล........................................................................................... การวเคราะหแบบสอบถามนกทองเทยว........................................................... แนวทางการพฒนาผลตภณฑการทองเทยวอยางยงยนใน เขตอนภมภาคลมแมนาโขง.................................................................................

หนา 1

1 3 3 3 4 6

7

8

13 18 23 26 28

33 41 47 77

84 84 84 89 89

90 90

109

Page 10: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

สารบญ (ตอ) บทท 5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ................................................................. สรปผลการวจย................................................................................................... อภปรายผล......................................................................................................... ขอเสนอแนะ....................................................................................................... บรรณานกรม.................................................................................................................... ภาคผนวก........................................................................................................................ ประวตยอผวจย..............................................................................................................

หนา 116 119 123

125

128

133

149

90 92 93

Page 11: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

บญชตาราง ตาราง

1 ขอมลสวนบคคลของนกทองเทยว............................................................................... 2 การรจกประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง........................................................... 3 ประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขงทนกทองเทยวเคยเดนทางไป........................... 4 ประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขงทนกทองเทยวพกอยนานทสด……………….…… 5 ระยะเวลาทนกทองเทยวพกอยในประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง...................... 6 คาใชจายรวมในการเดนทางทองเทยวประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง..........................

7 ผรวมเดนทางในการทองเทยวประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง......................... . 8 รปแบบในการเดนทองเทยวประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง……………………… 9 การใชประเทศไทย (กรงเทพมหานคร) เปนจดเชอมตอการเดนทาง เขาสประเทศอนๆในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง....................................................... 10 วธการเดนทางเขาถงประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง............................................ 11 จดประสงคในการเดนทาง.......................................................................................... 12 กจกรรมการทองเทยวทนกทองเทยวเลอกทา.............................................................. 13 การเลอกทพก........................................................................................................... 14 แหลงขอมลดานการทองเทยวทนกทองเทยวไดรบ……………………………………….. 15 ความคดเหนของนกทองเทยวในการเดนทางกลบมาทองเทยวอกครง............................ 16 แสดงผลของความพงพอใจทมตอผลตภณฑการทองเทยว ในประเทศเขตอนภมภาคลมแมนาโขง…………………………………………………..….. 17 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค ลมแมนาโขง ดานแหลงทองเทยว ทางธรรมชาต ประวตศาสตร วฒนธรรม ประเพณ เทศกาล มหกรรมดนตร กฬา และปรากฏการณสาคญ………………............ 18 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค

ลมแมนาโขงดานกจกรรมการทองเทยว……………………………………………………. 19 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค

ลมแมนาโขงดานการเขาถงแหลงทองเทยว……………………………………………….. 20 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค ลมแมนาโขงของดานทพกแรม........................................................…………………

21 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค ลมแมนาโขงดานสงอานวยความสะดวกอนๆทเกยวของ...................………………… 22 การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ......................................................

หนา

90 92 93 93 94 94 95 96

96 97 97 98 98 99 100

100

101

103

104

105

106 107

Page 12: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

บญชภาพประกอบ ภาพประกอบ 1 กรอบแนวคดในการวจย..................................................................................................... 2 องคประกอบของอตหกรรมการทองเทยว 5 A ................................................................... 3 องคประกอบของการพฒนาการทองเทยวอยางยงยน....................................................... 4 แบบจาลองพฤตกรรมของผบรโภค.................................................................................. 5 แผนภมลาดบความตองการของ Maslow........................................................................... 6 ปจจยทมอทธพลตอความพงพอใจของผบรโภค.................................................................. 7 แผนทเขตอนภมภาคลมแมนาโขง…………………………………………………………… 8 แผนทระเบยงเศรษฐกจในอนภมภาคลมแมนาโขง .......................................................... 9 เครอขายเสนถนนเชอมตอเขตอนภมภาคลมแมนาโขงป พ.ศ. 2558................................. 10 โครงขายเสนทางการบนภายในอนภมภาคลมแมนาโขง.................................................. 11 จานวนนกทองเทยวนานาชาตทเดนทางเขามายงเขตอนภมภาคลมแมนาโขง................... 12 เสนทางการคมนาคมขนสงทางบกในยนนาน................................................................. 13 เสนทางรถไฟในยนนาน.................................................................................................... 14 ทตงสนามบนในยนนาน.............................................……............................................. 15 มรดกโลกในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง......................................................................... 16 ทองเทยวเชงอนรกษธรรมชาตและผจญภยในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง………….......... 17 วถชวตของชมชนใกลแหลงนาในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง.......................................... 18 โปรแกรมการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ...............................................................

หนา

6 10 21 30 33 41 47 50 51 54 55 68 69 70 110 110 111

114

Page 13: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

�����1 ����

�� ���� ก��������� ����������������ก������������ ���������ก �ก�������� ��������� ��������!�! �� 60 �$��%����� �&''�����(����������� ����)ก����*���� ��ก��������� ��� '��ก����+ก��ก���������������ก���,��ก�'��ก�� �+��ก��ก��������� ����-�� ������ก�����.�ก(�� /����0���+������� ก��0���0� ก��������� ����� ก������������/�. 0 ����� ���0+�������!��ก ��!ก��/�� (�!,��ก�'������ ก1� ������ก�� �ก��.�2��%���/�345(�!���ก�����ก��������� ����). ���������0 ���+��ก�������ก������� �����ก���� '�ก�+��6������05ก��ก��������� ��ก .� �������'����������������ก����ก������� '�ก��� ��ก����������7� ���(����������� -�*��8������ก9����� ���:���*���6�����!�;/��������ก������� '8�� ���ก'�ก��� ��ก7�+��+0 �����'������7����(����������� ����) ���<.�!����!�;ก8����.�2�� 9���.� ������!�;��ก8����.�2��ก �� 150 ��!�;��� ��ก ก��������� ? ����������ก������ก����+�����7�+�������������������!�; (�!���?6ก�-+���0� ���� ��8�0�:��ก��.�2��;�@Aก�' ���0�(�!����( ��+��(���6�3�ก������������ � (World Tourism Organization 2552: ���7��5) (� 0 ��0��ก��.�2��ก��������� (������� � 7�+�����+���+������ก���ก��������� ���� ������/�.ก��'��ก��. ���+��6���0������ก�!(���ก�����7� (Paradigm Shift) '�ก���0�����/0�����6����0���08����?������( ��+������8�0�: �����*���������ก��.�2��'��0���0�����ก��05��!ก�����ก��������� �� �ก��� �ก��������0 � ก��.�2��ก��������� ��*�����+�������6�0 ������� � ZAll tourism should be Sustainable TourismZ Dowling, 1995 (Green Zone Thailand. 2552: ���7��5) '�กก��;�ก@��+��6��?�����ก������� ���������!� �����!�;���$ ..;.2493 - 2552 .� �� '8�� ���ก������� ��� ��ก.�����*�'�ก 25 �+��0����$ ..;. 2493 ��� 920 �+��0����$ ..;.2551 (�!���ก�� 880 �+��0����$..;.2552 9���ก����+ก�����7�+'�กก��������� �6�?�� 1 �+�� �+�����:����A (�!�ก��0��ก��35 ��� ��?���$ ..;. 2563 '!���ก������� �!� �����!�;'8�� ��6�?�� 1,600 �+��0� '�ก�+��6��?�����ก������� �!� �����!�; ���!���/6��/�0 (Regional) (�!���/6��/�0 (Sub regional) �!� ����$ ..;. 2542 j 2552 .� �������ก������������ก������� ��/6��/�0�9�(�!(�9�klก (Asia Pacific) �ก���������������� ���<�����6����+���! 20.5 ��� <.�!/6��/�0�-��! ����ก<����+ (South-East Asia) .� �������ก�������<������'8�� ���ก������� ���$ ..;. 2552 �������ก���$ ..;.2551 .�����*��+���! 0.4 ������$ ..;. 2552 �'8�� ���ก������� �������������!�;��/6��/�0�-��! ����ก<����+��ก?�� 62 �+��0� (�!��'8�� ��*�����ก������� ���������+����� 6 ��!�;�������/6��/�0����(���*8�������'8�� � 27.2 �+��0� (�!��!�;7���'8�� ���ก������� �6������0 � 14.15 �+��0�

Page 14: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

2

�����/6��/�0����(���*8������ � Greater Mekong Subregion ��!ก���+ ���!�; 6 ��!�; ���7�+(ก� 1) ��4��6���(�!���ก0�������ก ���'+ � ��,��3��A��!-�-�'� (Yunnan Province & Guangxi Zhuang Autonomous Region, People's Republic of China) 2) ��-��3�'�ก�ก��.6-� (Kingdom of Cambodia) 3) ��,��3��A��!-�,��7����!-�-��� (The Lao People{s Democratic Republic) 4) ��,��3��A���0�����(�����/�..��� (Socialist Republic of the Union of Myanmar) 5) ��-��3�'�ก�7�� (Kingdom of Thailand) (�! 6) ��,��3��A���0����� ����� (Socialist Republic of Vietnam) ก������!�;���ก��� �. *���� �ก����!��3 2.3 �+�������ก������ �� ���!��3���ก��. *������������! ���ก ���!-�ก�� �ก����!��3 250 �+��0� (�!�������6�357��+ ����.��ก�,���-������������ ��*�/6�� (���*8� -���!�(�!��6�ก�! ���.��ก���! ���;����5(�! �2�,��� �ก��0���0�- ������?��ก������-+(���*8����(�!%������.��(�� �ก��*�������'��;6��5ก�����ก��- �������������!� ���/6��/�0�-���+ �-��! ����ก (�!�-��! ����ก<����+ �����*�'�����. *����;�ก�/�.�6���-��;�@Aก�'ก��0+�(�!ก��������� (ก��������� (�����!�;7��. 2551: ���7��5) �0��ก��.�2��0 ���� �� ����;�@Aก�'�����/6��/�0����(���*8���� (Greater Mekong Subregion �� � GMS) ก����*������ �� ���� 6 ��!�;���-�ก ��*�(���$ ..;. 2535 ����,��0��.�2���-� (Asian Development Bank �� � ADB) ���%6+��+ก�������������ก � ��?���!��05. �����������+ก��ก�������� ���ก��0+� ก�������������ก��� ก��ก@�� (�!���ก�� ��������ก��'+�����(�!�ก�!���0 �������6������!-�-���. *�����+���*� �������(�!.�2��0 ���� �� �����0�����(�!ก��;�ก@��!� ���ก�� ����'�ก���-+���.��ก�,���-��������6���������!���,�/�. �������(�!.�����0 �������?� ���*���+����ก�����;�@Aก�'�� �ก��0+���ก �0��ก�� GMS 7�+��!���0 ���� �� ��� 9 ���� 0 � 0���0������ ���0���0� .������ ก��0+� ก������� ก@�� ����( ��+�� ก��.�2�����.��ก����@�5 (�!ก��������� (ก��;�@Aก�'�!� �����!�;. 2552 ���7��5) ���(%����,;����5. ��.�2��ก��������� ���������� ��������/6��/�0����(���*8����7�+ก8��������������ก7 + �� �.�2��(�!�������ก������ก��������� ����ก@3!���ก������!�; (Single Destination) . ����+7�+%���/�345���ก��������� �����ก����(�!�0�3/�.�6��8�������ก������� ก��ก��ก�!'�����7�+�6�-��-��+��?��������0���0���(�!���,��� �-+ก��������� . ���'��0 ����ก'� ��+��0 �����������.; � �?�������������������������0������!�;���-�ก ����'�.�2��ก��������� �����/6��/�0���������� ������%�ก�!��������0���+��+������� (Mekong Tourism. 2552 ���7��5) %6+ �'����!���ก?��0 ���8�0�:���ก��;�ก@� .���ก��� ��;�0��(�!ก������6+�����ก������� -� ����-��� �����%���/�345ก��������� (�!ก��������� ������0 �����%��-���������/6��/�0����(���*8���� . ������+��6�. *�A���8�����ก�� ��(� ���.�2��%���/�345ก��������� ���������� ������0� ���<.�!���������ก����!ก�;��+�$�*����$(���ก��������� ����(���*8���� (Visit Mekong Year 2009-2010) '�������ก���������!�;���-�ก'!�-+ก���������

Page 15: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

3

��+�����7�+(�!0 ��������6�� ��+ก����!-�-� ���� ������!�;7�� ���<.�!ก����.����0��9�������*����/6��;����5���;6��5ก������,��ก�'ก�����(�!ก��0���0���������/6��/�0 '���0 �����!����'!�����!�6�6�ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� �����ก������� -� ����-������������+�����ก����.����0� �����?�������+�?��(����������� �� 6 ��!�;���ก��� 7�+����!� ก(�!� ��� �ก��*�������!��ก��ก�����������6�(��(.�0ก'- ������(����������� ��ก����. *����ก�+ � �������������ก�� ��� ��ก�� �'��0��*��*%6+ �'��7�+��*�0 ����������7 +����* 1. . ��;�ก@�?��.���ก���ก��������� �������/6��/�0����(���*8���������ก������� -� ����-��� 2.. ��;�ก@�?����;�0��(�!0 ��.��.��'������%���/�345ก��������� �������/6��/�0 ����(���*8���������ก������� -� ����-��� 3.. ��;�ก@��!���ก������6+���ก��������� ������0 �����%��-�������ก������� -� ����-��� 4.. ���8����(� �����ก��.�2��%���/�345ก��������� ���������� ��������/6��/�0����(���*8���� �����������ก�� ��� . ���8�%�ก�� �'����������� ����/�0��A�����%��-���+��ก��������� �-+����+��6�. *�A����ก�� ��(%�.�2�� ��������(�!ก8����(� ����������ก��������� ����!�;(�!�!���/6��/�0��+���!���,�/�.������*� (�!�-+����+��6�. *�A����+ก��/�0�ก-� -�� ���@���8���� ���@�� Destination Management ���ก����� ���(�� ��ก��0+� (�!���0�%6+��!ก��,��ก�'�+��ก��������� ��ก������!�;���/6��/�0���������*8���� ��ก��.�2��%���/�345(�!���ก�����ก��������� ���������� � ��+���0�+��ก��0 ���+��ก�����ก��������������� 0 ���ก������� -� ����-��� ��ก'�ก�*����-+����+��6���+ก��%6+���'��ก���8��+��6�7���!��ก�5�-+ %�'�กก�� �'���*�����?�-+����+��6��+�������ก�� �'��� ��) ��ก�� �+�����7�

Page 16: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

4

���������ก�� ��� ������ !�"#$���� ก�� �'��0��*��*%6+ �'��� �กก���+��6���ก����.���0� ����,��ก�' ������.�ก��;�� (�!(����������� �����ก������� ����-��� -�� ������� ���.�� ��,� �����*�'� ����� �� �ก��� ������� ?���+� ��� ��.�!(ก+ ����5 (�!/������0��%6+��������������� ��3/6�� ������ !�%�&'ก�(�&ก��������������)'!)�ก�� ��� %�&'ก� ��!-�ก����-+��ก�� �'��0��*��* �'8�� � 1 ก���� 7�+(ก���ก������� -� ����-�����ก����.����0� ก����������� ก������ ��������-+��ก�� �'��0��*��* 7�+(ก� ��ก������� -� ����-�����ก����.����0� '8�� � 120 �� ����� �8�ก��� �ก�� �����(��<.�!'�!'� (Purposive sampling) ���� �ก��ก������� ��0�������7���!�;�������/6��/�0����(���*8���� 7�+(ก� ก��.6-� �34��6������ �ก ������'� �� .��� 7�� (�! ����� (�!ก���� �����(���0 �+� (Quota) 0 � ก8����'8�� ��� �������!�;�! 20 �� ����� � ����'8�� ���*���*� 120 �� ����� ���ก8������+��ก������� � �ก���.�� 1 ��!�;�����*� ��ก0�7���กก �� 1 ��!�;��+� �ก�����!�;����6��������� � ��*�"�+�,"& 1. ก�����������������������. '�� (Responsible Tourism) ��ก�� �'��0��*��*����?�� ก��������� �������8���ก���%��-����ก����%�ก�!����������'!ก��ก��(����������� (�!-��-��+��?��� ��+0 ��0��.�� �2�,����+��?��� ���������+-��-��+��?�������7�+'�กก��������� ��ก������� (�!0��+��?���7�+�����!��ก��35���'�กก������6+9���ก��(�!ก�� 2. ��ก����������'����'� (Foreign Tourist) ��ก�� �'��0��*��*����?����ก������� -� ����-�����ก����.����0� ��7�+������7�������� �����!�;����!�;��������� ���/6��/�0����(���*8������(�+ 3. .� ��12+ก����������� (Tourism Products) ��ก�� �'��0��*��*����?�� ���0+�(�!���ก�����ก��������� (�!���.��ก�ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� ����-+ก345��ก��(���������ก��05��!ก�����ก��������� 5 ��!/� 7�+(ก� 1) Attraction 0 � (����������� ���,���-��� ��! ���;����5 �2�,��� ��!.3 �;ก�� ��ก������� ก1� (�!���ก�ก��35�8�0�: 2) Activities 0 � ก�'ก���ก��������� 7�+(ก� ก�'ก���������� ���,���-���(�!%':/�� ก�'ก�������*8� ก�'ก���������� -�� �2�,��� (�!ก�'ก���.�ก%��� . �����/�. ������ก��

Page 17: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

5

3) Accessibility 0 � ก��0���0���� �ก �*8� ��ก�; . ���+�?��(����������� 4) Accommodation 0 � �?����.�ก(�� 5) Amenities 0 � �����8�� �0 ���!� ก� ����ก�� �+��ก��ก��������� -�� �+��0+�����) ก���� '0��+�� �� ;6��5�+��6���ก������� �+������� �+�����������!��ก ���@���8���� ����+� 4. ���"4�"�)����.� ��12+ก����������� (Satisfaction towards Tourism Products) ��ก�� �'��0��*��* ����?�� 0 ���6+��ก����ก������� -� ����-�����!���%���/�345ก��������� ������!�;���/6��/�0����(���*8����'�ก��!��ก��35��7�+��� .�'��3�'�ก'��������%���/�345ก��������� �� 5 �+�� ����* 1) 0 ������������0��+��?��� 2) 0 ������/����- ��(�!���.�5��������ก������� 3) 0 �����ก�������(����������� ���,���-���(�! �2�,��� 4) 0 ��0�+�0����� 5) 0�3/�.���� ����%���/�345(�!���ก��ก��������� 5. ��*��� ��������������.� ��12+ก����������� (Attitude towards Tourism Products) ��ก�� �'��0��*��* ����?�� ก����+0 ���8�0�:���%���/�345ก��������� �������/6��/�0����(���*8����'�ก0 ���6+��ก�����ก������� -� ����-��� ���.�'��3�'�ก%���/�345ก��������� 5 ��!/� ����* 1) (����������� 2) ก�'ก���ก��������� 3) ก���+�?��(����������� 4) ��.�ก(�� 5) �����8�� �0 ���!� ก� ��)��ก�� �+�� 6. ก������!���ก�����������������������. '�� (Responsible Travel Awareness) ��ก�� �'��0��*��* ����?���!������ก����!���ก�6+�������8���ก���%��-�����%� ก�!��'�กก��������� ���'!ก����*�ก��(����������� (�!-��-��+��?��� ���.�'��3�'�กก��������������ก������� �� 3 -� � �� ����* ก���ก�������� �!� ��������� (�!����ก�������� 7. "8� ก���ก����������� (Tourist Behavior) ��ก�� �'��0��*��* ����?�� .���ก�����ก��������� ��!�;�������/6��/�0����(���*8���� 7�+(ก� ��!�;��0�������7�(�+ '����!��05��ก�������� �6�(��ก�������� ก���-+ก����.����0����'��- ������ก���������6���!�;� ��)�������/6��/�0����(���*8���� ก����ก�������� �,ก�������� ก�'ก������8� ��!/���.�ก(�� �!�! ����ก��������� 0���-+'���� ��!� ���������� (��������+��6���� ���ก��������� ก��ก������ก0��*� 8. �������� �����(���$�:�� (Greater Mekong Subregion �� � GMS) ����?�� �0��ก��0 ���� �� ����;�@Aก�'(�!���0������!�;����*���6���������(���*8���� 6 ��!�; 7�+(ก� ก��.6-� '� (�34��6����(�!ก ���) �� .��� 7�� (�! ����� ����� �� ���ก��� GMS (������ 9 ���� 7�+(ก� 0���0������ ก������� ก��� ����� .������ ก��.�2�����.��ก����@�5 ����( ��+�� ก��0+� ก��ก@�� (�!ก���������

Page 18: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

6

ก���(��� )�ก�� ��� (Conceptual Framework) ��ก��;�ก@� �'��� ��� %���/�345ก��������� ก������6+���ก��������� ������0 �����%��-�� (�!.���ก��������ก������� -� ����-��� �������/6��/�0����(���*8���� %6+ �'��ก8����ก���(� 0������*

ก���(������ )�ก�� ���

/�.��!ก�� 1 ก���(� 0 ��0����ก�� �'��

�+��6��� ���00������ก������� 1) ��:-��� 2) /6���8��� 3) .; 4) ���� 5) ��-.

.���ก���ก��������� ������� ���/6��/�0����(���*8���� 1) ��!�;�����/6��/�0����(���*8������0����7�(�+ 2) '����!��05��ก�������� 3) �!�! ����ก��������� 4) 0���-+'���� ��!� ���������� 5) ก����ก�������� 6) �6�(��ก�������� 7) ก���-+ก����.����'��- ������ก���������6����/6��/�0����(���*8���� 8) (��������+��6���� ���ก��������� 9) ก�'ก������8� 10) �,ก�������� 11) ��!/���.�ก(�� 12) ก��ก������ก0��*�

��;�0�����0 ���8�0�:���%���/�345ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� 1) (����������� 2) ก�'ก���ก��������� 3) ก���+�?��(����������� 4) ��.�ก(�� 5) �����8�� �0 ���!� ก� ��)��ก�� �+��

0 ��.��.��'���%���/�345ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� 1) 0 ������������0��+��?��� 2) 0 ������/����- ��(�!���.�5��� 3) 0 �����ก�������(����������� ���,���-���(�! �2�,��� 4) 0 ��0�+�0����� 5) 0�3/�.���%���/�345(�!���ก��ก���������

ก������6+���ก��������� ������0 �����%��-����(����������� 1) ก���ก�������� 2) �!� ��������� 3) ����ก��������

(� ���.�2��%���/�345(�!���ก�����ก��������� ���������� ������/6��/�0����(���*8����

Page 19: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

����� 2 ��ก�� ��������������ก��������

��ก������� ��� ��������ก������������ ก����������ก��������������������������� !�� "�#$%��ก����ก����������!������!������&���'��������'��"���()�*&� ��(���( ������+ �,-ก.���ก/��"�#����������ก����&���"�#+ ��)��/�����0�&�����+1��(

1. "���� �ก����ก�ก������������ 1.1 ก������������ 1.2 ก�������������!������, 1.3 ก������������������� � 1.4 ก��������������������������� !��

2. "���� �ก����ก�ก����� ���ก������������ 2.1 ก����� ก������������ 2.2 $%��ก���������*��"�#$%��ก���&���ก���������� 2.3 17���������8�$����$%��ก���������*�� 2.4 ก������� 2.5 �,���� 2.6 ����$-�$�� 2.7 ��������ก������������

3. �����$ (����,-ก.��&���'��������'��"���()�*&� 3.1 ก��$<����������� �����,�.=ก����&���'��������'��"���()�*&� (GMS) 3.2 ��!����ก�ก�$�!� 3.3 /�8����=1�#!�8�1+��1�#!�!���� 3.4 /�8����=/�������"0��/0��$$��� 3.5 ��������� "�#�&�1ก���������ก���/���� /�8����=1�#!�!��� 3.6 /�8����=/����������� ��� 3.7 ��!����ก�+��

4. ��ก/��"�#����������ก����&���

Page 20: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

8

1.ก������������ (Tourism) 1.1 ก������������ (Tourism) 1.1.1 ����0���&��ก������������ (The meaning of Tourism) ก������������ (Tourism) �1Q�ก�ก��������ก�������0�-�������ก��� ������&�����ก����&��� * ��1Q�ก���1Q�ก������� ������ก���0�-��+1����ก���0�-�� �1Q�ก���1����������ก�,"�#/��$"� ����"�#ก���0��ก� ����/'&� "�#+��+ ���' 1�#/���� �� ������!����!�R+ ��0��)������0� �����0���&��ก���������������"�ก����ก� ���(

����ก��ก������������*�ก World Tourism Organization-WTO (2549: ���+���) �0�����0���&��ก���������������0���\-� ก��� ������ ] ก^����1Q�ก��� ���������� ���+&/�ก� 3 1�#ก�� ���( 1�#ก����� 1) ก��� ������ก���������,�1ก��+1������ ���1Q�ก��!������ "��+���!�+1�(�0�ก"0����1Q�ก��\��� 1�#ก����� 2) ก��� ������(��1Q�+1 �������/���� 0� �����$-�$��&������ �������� +���!��1Q�ก��\�ก���� +���!��$ ���)�/����� 1�#ก����� 3) �1Q�ก��� ����� �����\'1�#/���� ] ก^������+���!�1�#ก����!�$0� �0����+ � "��� ��������$ ��ก��$ก����0����� �$ ���������� ��R������� �$ ���������ก��� �������������� �$ ������ก�_����� ] �$ ��ก��1�#!'�/���� �$ ��,-ก.�0�������� "�#�$ ���� ���8'�ก� ก�#��������������"�#ก�_� (2549: ���+���) + ��0�����0���&��ก�������������������0���&������ก��/01�#!�!���������1�#!'���� ���ก��� �����"�#���������� � ก�'�*�� �� ��1 $.,. 2506 ���ก������������0���\-� ก�ก���������� ���+&����ก����&������� 3 1�#ก�� � � ������ก��� ����� ������/\�����1���������1�#/���#+1�������� �� "�#������' �'��0���&��ก��� ����� /)�0��' �'��0���&��ก��� ������������!��$ ��ก��1�#ก����!�$"�#+1����1�#)� "��+1�$ ����\'1�#/��������� �����0�-��0� �0��� ] ��������+1��(� � �$ ��$ก��������0�' �$ ��ก��,-ก.� �$ ���<�8���0� �,�/�� �$ ��!�1�#���,�/���"�#����/��$��,. �$ ������ ���ก �$ ��ก��ก�_�"�#������ �$ ���������� ��R������� �$ ����\'1�#/������8'�ก� "�#�$ ���&������1�#!'�/���� b-��/� �����ก�/\�����������,�/���"�#���*�*���"0��1�#��,+�� (2542: 39) ���+ ��0� ����0������ ก�������������1Q�ก�������ก����1"��0�-������ก� &-(��#0�����������������ก��� ����� �ก���0�-��+1���0�-�� b-���ก0���\-�� ������ก���������,�+1����ก���0�-������1Q�"0������������� �$ ���1����������ก�, "�#/���"� ����* ���"��ก�#�'���ก��������ก���� ���ก����$ ����<�8��� ���1c�/�$�8� "�# ���/\��#0� ��ก������'� 1��!� " �*��� (2544: 29 d 30) + �����\-��)������ก������������&������ ก��/01�#!�!������+ � 1�#!'���� ���ก��� �����"�#���������� � ก�'�*�� �� ��1 $.,. 2506 +�����0���\-� ก�ก���������� ���+&�ก����&������� 3 1�#ก�� � � (1) ������ก��� ����� (2) ������/\�����1���������1�#/���#+1�������� �� "�# (3) ������' �'��0���&��ก��� �����

Page 21: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

9

*�e�"�� (Coltman, 1989: 3) + ��0�����0���&��ก������������ � � ����/�$�8�b-���ก� &-(�b-��ก�"�#ก��#0�����ก���������� ��� ���ก�� ���ก������������ 0�������&���=����� ����\��� "�#1�#!�!���"0������������� �����ก����&���/�$�8�&������1�#ก���(� 4 1�#ก�� �ก����"��� ����ก�#�)����������� ����$ ���0��ก�����������ก� ����1�#��� ����� (Mill, 1990: 359) + ��0�����0���&��ก������������ � � ก�� ก�ก����(�0� ����ก����&���ก�ก��/��������1�#��� ก�����ก�� "�#ก��/��������$-�$���0�ก��ก���������� � �� /� (Davison, 1993: 2) + ��0�����0���&��ก������������ � � ก��� �������ก�ก����$ก�1Q�ก��!������ �#�#����/(� ] �$ ��+1������R������� 0� ���\'1�#/���� �� ] ��� ��� ก������������ �!�� ก��$ก���� ����ก�_� ก��1�#!'� /���� �1Q���� �� ��+ �,-ก.�����0���&��ก���������������,��������] &������!����!�R0�������&������ ������/����\/�'1����0���&��ก������������ + ���� ก������������#������ก��� �������ก�ก��$ก��,��1Q�ก��!������"�#��' 1�#/����$ �������$�� �$��� �������� + ���������� ������$ (�=��&���������� !����ก����'�ก.�/���"� ���� 1.1.2 ����1�#ก��&��ก������������ (Components of Tourism) ก������������ �1Q�0�-�����'�/�0ก����0R����/' ���������1�#ก���1Q��'�/�0ก�������] ����ก����&����(�������"�#�������)������ก $��� 8����'�� (��ก/��1�#ก��ก��/�� /\���$<��ก�������������$ ����'�ก.�/���"� ���� $.,. 2549: 1 d 3) + �ก����\-�����1�#ก��&���'�/�0ก���ก�������������1Q� 5 1�#��� ���( 1) "0������������� (Attractions) ���1Q�����1�#ก�����������/)��R/��/' �$��#�1Q�' -� � �0��ก����������� ����������������� "0����������������1Q�"0���8���!������������* � �� �!�� ���������� b-��������0��ก0������!����$&���� �ก�&�0����� 0� �"0��������������!���<�8��� 1�#���,�/��� �!�� 1��/��$���'��b-��"/ �\-������'���� ��&������ก�&�� ��� �ก������������!����$ ��/��/��\�!����!������ ��������\-�����17RR�����\��� ��� �*����/\���'��ก��"ก�ก���1�#���,�/��� �!�� �<�8��������!��� �1Q���� 2) ก���&��\-�"0������������� (Accessibility) + �"ก�ก�����#��*���/����$ (�=������0��#/� �!�� /������ �#�������� ��� ����ก�� ����'�/�0ก���&�/�� �!�� ก��&�/�������ก�, ����ก "�#����()� b-��#�� (��)�����0��ก����������/����\� �����+1\-�' 0���1������ (Destination) 0� �"0������������� (Attraction) + ������/# �ก�� ���"�#1�� �� 3) ���$ก"��"�#/����)��������/# �ก��ก�������� (Accommodation) + �"ก� *��"�� ��/���� Bed & Breakfast �ก/���r��/� *r�/���� ���$ก"�� 1�#������� ] #��/����)��������/# �ก (Facilities) ���# ����� ] ก�b-��#�)��0�������"�#���ก�����# �����ก� �!�� ������� /�#�����()� ���� tu���/�b������ b����� ��/b���/�b������ "�#/����)��������/# �ก� �� ]

Page 22: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

10

4) ก�ก���ก������������"�#ก�ก��������ก�� (Tourist activities and Recreational activities) ���1Q�����1�#ก�����/)��R�!��ก� ���'�17'��b-��ก��������������+ �0����$���"��ก��� �����+1!�*����/\�� ��'/������ ����� ���&��8���!��������(� 0�ก����/)��R/)�0��������� ��� �ก��+ ���*�ก�/�)�ก�ก������� ] + �"ก� ก��� ��1w�,-ก.��#������,�&��/��,����/�����1w� ��! (� (Rainforest) ก������"ก����"���()�����\��� ก��1�0����� ก�� )��()�����1"�� Scuba Diving 0� � Snorkeling ก��$���� �"�����������1w�!����� ก���ก1��0�-ก���#���-ก ��� �ก������ก�ก���ก�!'�!�������� �!�� ก�� )��� ก���ก����&��� ก������$�8����,��/��&�R �1Q���� b-��ก�ก����(�0� #�1Q�1�#/�ก���� (Experience) ����������������)�&���ก����������"�#ก�ก��� �ก�����กก���0��ก� ก��ก�#�����+ �/��!'�!�����\��� 5) /���1�#ก��� �� ] ���ก���� ���^ (Ancillary) + �"ก� �(�0� ������0��ก���������� �����!�� ���ก�� ���������0�� *��$����� +1�.���� /\������ก���()��� ������ ����&��&������#�-ก 0���/'&� z�z

��$1�#ก�� 2 ����1�#ก��&���'�0ก���ก������������ 5 A ����� /\���$<��ก�������������$ ����'�ก.�/���"� ����, ��.��� 2552

5. ���ก����

����ก�������

Ancillary

4.ก��ก���

Activities

3.�����ก��� Accom-

modations

2. ก���������

� !"�������� Accessibility

1."0�������������

Attractions

�#$%�&ก�

'()� ก���

ก��"�������

Page 23: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

11

1.1.3 �ก.�#&��ก������������ ก��&�����&���'�/�0ก���ก������������ก���0��ก� ก������������0�����1"��b-��&-(�����ก�17�0�������� �!�� "�������ก��� ����� 1�#���&��ก�������� )�����ก���������� "�#�ก.�#&������!���� ก��������������"���+ ��1Q� 3 !�� ���( 1) ก����������������ก.�#$ (�=��&��ก������������ ก��"���!�� &��ก����������������ก.�#$ (�=��&��ก������������* � $����������\'1�#/�����ก��� ���������������&���ก���������� b-����ก��1�#!'�&������ก��/01�#!�!����ก����ก�ก��� �����"�#ก��������������� &-(���ก�'�*��1�#��,��������1 �.,. 1963 �����1�#!'�+ �/�'1��� ก��� ���������������/����\�ก� &-(�+ ��� ������������ �$ ��ก��$ก���� ��������������0�' �$ ��ก��ก�_� �$ ��/'&��$ �$ ��ก��,-ก.� �������������,�/�� �$ ��8'�ก� �$ ������������"�#R��� "�#�$ ����\'1�#/���&������ก� (Mill. 1990: 19) 2) ก�������������������=��/�ก� ก������������!�� ��(���ก.�# ���(� � ก�����������������1�#��, ก����������������1�#��, ก�������������ก.�#/�����"�#ก�������������1Q�0�����# "�# 3) ก����������������ก.�#ก�� ก�� ก������������!�� ��(����1"�� ���( 3.1) ก)�0� * �1�#��� + �"ก� ก�����������������1�#��, (Domestic tourism) ก�ก�������������#0����1�#��, (International tourism) 3.2) ก)�0� * ��#�#��� + �"ก� ก�������������#�#+ก� (Long-Haul) ก�ก�������������#�#�ก�� (Short-Haul) 3.3) ก)�0� * ���\'1�#/�����ก������������ �!�� $ก���� ,-ก.� ���� ก�_� ก��������R������� ก��1�#!'� �$ ��/'&��$ 3.4) ก)�0� * ��#�#���� + �"ก� ก��+1"�#������ (Visit) 0� ��,��� (Excursion) * �+������� � ก�ก��$ก������ (Staying visit) * �����"�� ��17'������ก������������*r�/���� (Home stay) "�#ก������������$)��ก�#�#��� (Long stay) b-���1Q�ก���������������+ �����������/��"�#�1Q�������/��&����� �)����������*�ก 3.5) ก)�0� * ��ก���������� �ก�����������1Q����ก)�0� "0�������������"�#�/��������1Q�ก��������������� ��� 0� �ก�������������1Q�ก�'�� 3.6) ก)�0� * ���8�ก�� ก�� + �"ก� ก������������"����/�# (Independent travel) ก�ก������������"���� �/� (Inclusive travel and visits) 3.7) ก)�0� * �1�����"�#�'���$ + �"ก� ก���������������!� (Mass tourism) �$��#/����\+1��(��#��ก ] �1Q�ก�������������$ ��1�#!�!� (Popular tourism) �$��#�1Q��������&��1�#!�!� "�#ก�������������$ ��/��� (Social tourism)

Page 24: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

12

1.1.4 1�#���&��ก������������ ( )��ก�� *\��� "�#��#. 2550: 13-14) + �ก����\-� ก��)�"�ก1�#���&��ก������������������ ก�������������1Q�ก�ก��������'.���!��1Q�ก�ก��������ก�� ก����������+1��*�กก������� �ก���/���/��������/�$�8������������� 0� �ก��,-ก.� ������0������������ก��0��ก0�����1"�� ���( 1�#���&��ก�������������������(0���\-�1�#/�ก������ก������������ ก����� � ��ก��)�"�ก' 0���1������&��ก������������ (Type of Destination) 0� �"0�������������/����\"�����ก�1Q�ก�'��0� �1�#���&��1�#/�ก���� (Travel Experience) ����ก���������� + �����ก�1Q� 6 1�#��� � � 1) ก�������������$ ��!���$�8'� (Ethnic Tourism) �1Q�ก��� ����� �����\'1�#/������#/��ก�ก��"/ ���ก����<�8���"�#"��"��ก���!�!����&��1�#!�ก���������$�8'� b-��#���+1\-�ก��+1�� �������ก� �� ����� ก���&������$�8�ก����)�t��� "�#�&������$�8����,�/������] 2) ก�������������$ ���<�8��� (Cultural Tourism) �1Q�ก��� ������$ ��/��/"�#���ก���ก^�&�������!���\�!���� (�� �����+ �/�R0��+10� "���ก����/����/�/� -� � ��ก����������b-���� ��0�� �����,ก����� ���"���ก�����1�#�$�� ก���)�$ (����� ก��"/ �,��1# "�#0�\ก����'��*����] +�����ก�� ��� �1Q���� 3) ก�������������$ ��1�#���,�/��� (Historical Tourist) �1Q�ก������������$�$�8����/\��"�#*�/\��ก��] ������������'���� ��&��� �� ���1Q�ก���� ����'/������*�/\���0�� ������]ก��"/ �"/� �/��� �ก����ก��0�'ก��������]��1�#���,�/��� �1Q���� 4) ก�������������$ ��/���"� ���� (Environmental Tourism) �������-�ก�ก������ �������$ ��!���$�8'� ก����� � -� � �ก�������������ก" �+ก� "��ก�������������$ ��/���"� ���� ����/��� -� � � (Attractions) ����1Q�/���8���!���"�#/���"� ������กก������#����!���$�8'���'.��ก��ก��� �/��8���!��� "�#ก��! ��!��������/�$�8�&�������ก�$ (�$��$ก^������ก�'����( b-��#���ก��\�����$ก��� �����+ก� ก��1��&� ก�������� ���^ก "�#ก���(�"���1� �1Q���� 5) ก�������������$ ��/����ก�� (Recreational Tourism) �1Q�ก���&��������ก�� "&��&�ก�_� �()�$'"���ก.�*�� ก�����" "�#ก���&������/�����$ ����������������/\����� ���� ] �!�� 0� ���� !���#�� !��0� ���"�����1����+/� /���ก���t!(������� 0� �/��� �����/!(����, ก��/���/���"0���������������ก�'����(# -� � �ก�����������������ก��$ก����0���� �* ���$�# 6) ก�������������$ ��8'�ก� (Business Tourism) ���ก.�#� �� � � ก��1�#!'�0� �ก��$�1#ก� 0� �ก��/���� b-���ก#������ก������������1�#���� ���&����+�� ����� ����ก�� �����������$ ��8'�ก��ก� &-(� "0�������������"���#"0���#��ก������������+ �0���1�#��� ���"0�� �1Q��(�"0��������������$ ��/����ก�� /���"� ����"�#�<�8��� �(���("���"����������ก��&���ก����������

Page 25: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

13

7) ก�������������$ ���1Q������ (Incentive Tourism) �1Q�ก��������������� &-(��$ ���1Q������"ก�$�ก����$ ���1Q�/�/ �ก��&��0�������"�#���.�0�����������] �$ ��ก�� ���� 1�#!'� ,-ก.�0���������$�������"�#�$ ��/����ก�� * �0�������"�#���.�0�������#�1Q� ������� !���ก����ก�����!�����(�0� 1.2 ก�������������1������2 (Ecotourism) ������+ �,-ก.��������"�#������&�����&�� ����� ����0��� "���� "�#����1�#ก��&��ก�������������!������, �ก"0���&���������] ����+1��( 1.2.1 �����&��ก�������������!������, ��� �#�#�������������ก������������&��1�#��,+��+ ����R�t����t��' 0���������)� � �1Q����0��ก� ���+ �0�'��������������"/�������� b-��/���� �����,�.=ก�* ����&��1�#��, "���� ������ก�&���ก������*�&���'�/�0ก���ก������������ก���)��0�/��$"� ������"0������������"�#��$$��&��ก������������\ \���� ก�� ก��ก������������* ����+1�ก#1�#/�17R0� ���/�����ก��#0����ก��$���ก�ก����'�ก.�/���"� �������8���!���"�#/��� ��������������ก��&��1�#��, ��ก��/��������/� '��#0����ก��$<��ก�ก����'�ก.� "�#ก�#"/&��*�ก����0�����/)��Rก�ก��$<��������� �� �-�ก���0��ก� ก�#"/���/)��R���ก�� $<��ก������������ 3 ��� (���( 1) ���ก�#"/��������ก����'�ก.�/���"� ����"�#��$��ก�8���!��� 2) ���ก�#"/������ก��&���ก������������ก��,-ก.� ��������/���"� ����"�#��$��ก� 8���!��� "�#1�#ก�� 3) ���ก�#"/��������ก��$<���� * �ก����/�������&��1�#!�!�

�ก 3 ก�#"/��(-��)��0��ก� "���� ก��$<����1"��ก�������������0�� ���1���ก���ก�#�����/���"� ���� "�#�$ ���ก.��#������,&��8���!��� ���� � Green Tourism 0� � Ecotourism ��������� �+ � (All tourism should be sustainable tourism: Dowling, 1995) �ก��!� ก���ก/����/���/���ก���������������$ (�"1b�tuก (PATA) ����ก��ก������������*�ก (WTO) "�#�ก��!�ก�����'�/�0ก����(��ก�'*�1 /0�=�����ก������0��)�)�ก ����&�� Ecotourism ��$ (�=������1�#ก������1Q�ก��� ���������������������������� !�� (Responsible) ��"0�������������8���!��� (Natural-based tourism) ��ก�� ก��/���"� ���� (Environmental management) "�#ก���0��������ก��,-ก.� 8���!���"�#/���"� ���� (Environmental education-based tourism) * �1�#!�!�������\���#������/���������ก�� ก�� (community based participation) ������ )�����ก�� + �����1�#*�!�� "�#�)��'��ก.��$ ��$<��ก��������������������'���$ "�#1�#!�!����'���$!������� �

Page 26: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

14

��17'��"�������� �� ���ก�������������!������, (Ecotourism) + ���ก�����/����1Q������ ��(�����="�#��ก!� �(���(�$ ���0��ก� ก��/������/)��-ก&��ก����'�ก.�/���"� ������"0�������������"�#��#0�ก\-�ก��$<��ก���������������+��/����ก�#�����/��$"� �����(����8���!���"�#/����<�8��� ���'�,����.��� 21 /\��ก����ก�������������1�����"1��+1 ����������������/��"�#���ก�)���� ���*� ������b-� (Eco-tourism)� ก������"$��0��� * ���$�#�����������ก���ก ��!� ก��"�#"� ��ก������������ -��1Q��������/)�0���ก�������������'�17'�� ��(�-����)�ก����\-�ก������������!�� ��(+��0����)� ���� �!�� ก�������������!����'�ก.� ก�������������$ ���ก.��#������, ����,/R� ��ก�ก��(����ก����������������ก���!��)���.���ก%.� �� ] ���/)��R + �"ก� "NatureTourism" 0� � "Bio-tourism" 0� � "Green Tourism" "�� "���ก��������ก�1Q���.�+����� �ก�������������!������,0� �ก�������������!����'�ก.�� 0� ���.���ก%.��� Eco-tourism b-���� �ก��ก,$���)���� �Ecology (����,�����)� �/�ก��)���� �Tourism (ก������������)� (�0���������ก.��,�/���, ,�������1w�+��; 2538: 3-2)

1.2.2 ����0���&��ก�������������!������, ก������������"0��1�#��,+��+ �ก)�0� ����0���&�� ก�������������!������, 0� � Ecotourism � � ก��������������������������� !����"0�������������8���!����������ก�ก.����$�#\��� "�#"0����<�8�������ก������ ���ก��#������, /���"� ����"�#ก������������ * ���ก�#���ก��������������ก�&�������� �ก����&��� ������ก�� ก���������/�������&������\��� ��ก�ก�(�������+ ��)�ก���������"�#��������ก/������]����������� �0��)�)�ก ����"�#����0������/����\�������+ �+���ก�������ก�0������� ���( ก��/���/����'���$/���"� ���� (2550 : ���+���) ก������� ก�������������!������, 0���\-�ก��������������������������� !�� ��"0���8���!����������ก�ก.����$�#\��� "�#"0����<�8�������ก������ ���ก��#������, * ���ก�#���ก��������������ก�&���������ก����&���������\����$ ���'�������0��ก� ��/)��-ก���ก���ก.��#������,��������� � ��(�ก�������������!������, -��1Q�ก����������������'ก�w����/����ก����&������� !�����/��$"� ����8���!��� �#������,"�#�<�8�������\��� �)��0���������\���+ ���/���������ก�� ก����$��ก�1w�+�� "�#�ก.��#������,����\��� $<���,�.=ก����\-�����/����\"�#/����ก)�����0�ก�!'�!�!���+ �$-���������ก ��� ��#ก����8�ก��ก������������"�#ก��ก�_� (2540: 41) ก�������ก�������������!������,0���\-� ก��� �����+1��/\�����"0��� "0��0�-��* �����\'1�#/����$ ��ก��,-ก.� ! ��!�"�#�$�� �$���+1ก��,�����$ /��$8���!��� /��$/��� �<�8��� ��\�!����&���������� \�����$ (�=��&���������"�#�������� !������#������, $��� 8����'�� (2546: 4) ����!����!�R��� �����!�ก�� ก�����"��"�#ก�� ก��ก�������������!����'�ก.� + ��0�����0���+����� ก�������������!����'�ก.� � � ก���)������$��ก�

Page 27: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

15

���8���!��� "�#��$��ก�����<�8��� ���1Q���\' ����ก���'�/�0ก������������� ก�������������!����'�ก.���+ ��1Q�/��������0��0� ������ �ก�0��&����ก���'�/�0ก�����������������$���"���1Q�ก���������������+���)����/���"� ����+���)����"0����������������8���!��� �<�8��� /��� ��\�!���� 1�#�$�� "�#�1Q�ก���������������/����\����+ ����#�#���"�#���� �/����\�ก^��ก.�+��+ �\-�!����ก!��0��� ���� ! $�����!��� b-���1Q��ก��!�ก�� ���ก������������+ �����\-�����0���&��ก�������������!������, ����0�* �����ก��ก������������*�ก+�� ��ก��1�#!'��!��1c����ก��ก�������������!������, 1 $.,.2545 ��� 0���\-� ก����������������)��-�\-�8��!��� ��ก���0�������"�#/ ������0����1Q�ก�ก���ก������������&��ก�'����^ก � ��ก�#������ก� &-(�ก�8���!��� ก���0��ก� 1�#*�!��"ก�����\���"�#ก�#�'���0��ก� ��/)��-ก ���ก����'�ก.� �'R���, ���(��<�� (2548: 329) + ��0�����0���&��ก�������������!������,��� 0���\-�ก��������������"0�������������8���!��� * ���ก���0��������"ก�����ก����&��� "�#�0�!'�!�����\�����/������� �$ ��ก���0��ก� 1�#*�!��"ก�!'�!�����\���"�#/������/)��-ก�0��'ก�w������ก����� !������#������,��������� � ��������+ ������������&��ก�������������!������,�ก�ก��!�ก������1�#��, +���!��ก� ���( Ceballos Lascurain (���+��� 1991) ��#�1Q���"�ก���+ ��0��)�)�ก ����&��ก�������������!����'�ก.���� "�1Q�ก������������ ��1"��0�-������ก����&���ก�ก��� �����+1��"0���8���!��� * �+���0��ก� ก����ก��0� ��)������/��0��"ก�8���!��� "������\'1�#/��� �$ ��! ��!� ,-ก.��������� "�#�$�� �$���+1ก��,�����$ $ !$��� "�#/���1w� ��� ��ก.�#����<�8������1��กc��"0���8���!��� �0����(�" "���� �� ก��� (Clare A Gunn 1994:48) + �ก������� ก�������������!������,�1Q���1"��&��ก��$<��ก������������"������ �/����\�)��0���ก����'�ก.���$��ก�8���!���������+1ก� ก��$<��ก������������+ � * ��0�����/)��R���ก���������������"0���8���!��� "�#�<�8���!'�!�����\��� �(���(�����)��-�\-�/���"� ����"�#�,�.=ก� ��� ����t ������ (Ralf Buckley, 1995: 8) ����)����ก��,�������ก�������������!������,����!����0��������ก��ttu8 ��/������� �0��)�)�ก ������� ก�������������!����'�ก.��1Q�ก�����������������$ (�=���ก����&���ก���$��ก����8���!���"�#��ก�� ก����������� �/��/�'�ก����'�ก.���$��ก����8���!��� "�#/���/���ก��,-ก.����/���"� ���� 1.2.3 ����1�#ก��0�ก&��ก�������������!������,

ก����'�ก.� ���. (2545: 2-4) + �ก����\-�����1�#ก��&��ก�������������!������, �� 4 1�#ก�� � � 1) ����1�#ก�� ���$ (���� �1Q�ก��������������"0�����������������ก������ ���ก�8���!����������ก�ก.���$�#\��� (Identity or Authentic or Endemic or Unique) ���\-�"0���

Page 28: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

16

�<�8���"�#1�#���,�/�������ก������ ���ก��#������, (Eco-system) ��$ (�����(� ] ����1�#ก�� ���$ (����-��1Q�ก�����������������$ (�=������ก�8���!��� (Nature-based tourism) 2) ����1�#ก�� ���ก�� ก�� �1Q�ก������������������������� !�� (Responsible travel) * �+��ก���0��ก� ��ก�#�����/���"� ����"�#/��� ��ก�� ก��������� � ������'�+1\-�ก����'�ก.� ��$��ก� ก�� ก��/���"� ���� ก��1���ก�"�#ก)� ��$�. "�#����'�ก��$<��ก������������ �������&���&� -��1Q�ก�����������������ก�� ก����������� � (Sustainable managed tourism) �$ ���0��ก� �1Q�ก������������������������� !�� (Responsible travel) ���+������ก�#�����/���"� ����"�#/��� 3) ����1�#ก�� ���ก�ก���"�#ก�#���ก�� �1Q�ก�����������������ก�#���ก���������� (Learning process) * ���ก���0�ก��,-ก.��ก����ก�/��$"� ���� "�#�#������,&��"0������������� �1Q�ก���$���$��������� 1�#/�ก���� ����1�#��� �$ ��/����������#0�ก"�#1��ก��/)��-ก���\�ก��������ก���������� 1�#!�!�����\���"�#���1�#ก��ก������ก����&��� -��1Q�ก������������/���"� ����,-ก.� (Environmental education-based tourism) 4) ����1�#ก�� ���ก����/������� �1Q�ก�����������������ก���)��-�\-�ก����/�������&��!'�!�"�#1�#!�!�����\��� (Involvement of local community or People participation) �����/���������ก���� ���"�� 1c������� + ���1�#*�!�� �� ������/�� ��� ������)��'��ก.���$��ก����������� ��#ก���0��ก� ��1�#*�!��������\��� �(�ก�#�����+ � ก���ก�# ��'���$!����"�#ก�� + ��������"���$ ��ก�����)��'��ก.�"�# ก��"0������������� ��� "�#�����/' ����\�����/������� ��ก������'�ก��$<��ก��������������������'���$ ����\����������(���������ก�# ���ก0R�� (Grass root) �\-�ก��1ก��������\��� �����+1\-�ก����/�������&���������ก����&��� -��1Q�ก������������������� /�������&��!'�!� (Community participation-based tourism)

1.2.4 0�กก��ก�������������!����'�ก.� $��� 8����'�� (��ก/��1�#ก��ก��,-ก.� 2549: 1) + �ก����\-�ก�������������!����'�ก.� �����0�กก�� ���( 1) Nature based �1Q�ก����������������0�����/)��Rก�8���!���/���"� ���� �(�/���"� ���� �������0��ก0������!����$ ���/��$����,�/��� "�# �����\�!���� �<�8��� 1�#�$�� * ��- 0�ก/)��R������#������'�ก.���$��ก�8���!���"�#�<�8����0����(�+���0� ����/' �$ ���0��ก� ก������������������� � 2) Sustainable managed ก�������������'ก1�#���#�����1Q�ก������������������� � ���!���,�.=ก� /��� "�#/���"� ���� ����$����� ก������������+���0��ก� ��ก�#����� /��$"� ���� 0� ��0�ก�#���������/' 3) Inclusive of social and cultural aspects ก�������������!����'�ก.� ���0���\-� ก����'�ก.�,��1�<�8��� &��8��������1�#�$�� ������� ��� ���\�!���� ��ก�ก.��

Page 29: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

17

&������\���"�#1�#��,b-���1Q�' -� � �ก�����������������ก��,-ก.�����"�ก������� ���/��� "�#�<�8������0��ก0����0����(� 4) Environmentally educative �����0�ก��,-ก.� ���/���"� �����(�����ก���� ������"�#1�#!�ก�������\��� ��� ��������ก����&����'ก�w�� �1Q�ก��,-ก.��������ก��#0�����ก�-ก������/)��-ก&��"���#�� �������#�#�'\���+��b-��/��$"� �������]����� 5) Benefit and involvement of local people ก�������������!����'�ก.��������' ��������ก�� ก������������ 1�#!�!���$ (����������/���������ก��ก)�0� �*���� ก�����"��� /��� ก����� �1����� "�#ก��1�#������ ก��$<��ก������������&��!'�!�&���� "�#/����\+ �����1�#*�!���กก)�+�&��ก������������ "�#ก�������������!����'�ก.�#�1Q�ก'R"/)��R +&+1/��ก��ก�#�����+ �/������\��������� 6) Product authentic ก�������������!����'�ก.��ก�'�����!����� ��' ������� �������� � � ��������] �(�#�����1Q�����������ก.�#�������ก������ก������"��� ���&�� 1-5 ���!�ก���)����! �� Ecotourism +1�� ����������� �������(� ��������ก�������������!����'�ก.� #�������ก.�# * � �� �1Q�&��"�� ก��+ � 7) Tourist satisfaction ����$��&���ก�������������1Q�/���/)��R/)�0��ก������������������� � �ก�������������$��#ก����������������ก ก�ก�������/������ก�����������!����'�ก.� #�����1Q�ก�ก���������0� ��ก�������� 0��&���ก���������� �(���(#����������ก���&��ก����'�ก.�/���"� ���� 1.2.5 ก�ก���ก�������������!������, ������ก��,-ก.� &��ก������������"0��1�#��,+�� �$ ��ก)�0� �*����ก�������������$ ���ก.��#������, ($ ,. 2542) + � "���ก�ก���ก�������������!������,��ก�1Q� 3 0�� ���19 ก�ก��� 1�#ก�� ��� 1) ก�ก����!������,��"0���8���!��� (9 ก�ก���) + �"ก� � ��1w� ,-ก.�8���!��� /���/��� / ��ก ������\()� / �()��ก $���� � ("���� ��� �� ��� ก�# ��*����) )��()� �1#ก��� (�()�� (� �()��-ก) �(�"��1� ����"$ / ������ ���� &����� / ���!��� 2) ก�ก���ก-������, (5 ก�ก���) + �"ก� \�����1 ���-ก��$ / �/��� ,-ก.�����t�� &��ก�������������� (�/ ����&�) 1� / +���&� �ก1�� 3) ก�ก���/���/�������<�8��� 1�#���,�/��� (5 ก�ก���) + �"ก� !�������� �����ก��"ก� �ก.�#��$�#��&��"0���1�#���,�/���, ,-ก.��������� 1�#���,�/��� �����1Q���&��"0���*����� �1�#���,�/���, ,-ก.�! ��!� ���,��1ก���"�#�<�8���, ����ก�ก��� ��������$%��ก���&�������, ก��,-ก.���������ก������&������#�-ก "�#/�����$ (��� ��

Page 30: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

18

1.3 ก��������������������5� (Sustainable Tourism) ����"�ก�������! ���#0����"���� &��ก�������������!������, ก�ก������������"������ � ก^� ��)����ก�������������!������,����(��1Q��$����/�(��0�-����/����0R� ] &��ก������������ ��&�#���0�กก���$ ���������� �����)�+1�!�ก��'ก��1"��&��ก�ก��� ก�� )�����ก�ก�� /\��1�#ก��ก�� ��� �*���ก������ ] ����ก����ก�ก������������ ���\-���1"�������ก��1c����/ ����ก���"�#��1"������/���0��1Q����� �ก ���/)�0��ก���������������� ��(� ����ก������������*�ก(WTO) + �ก)�0� 0�กก��&��ก������������"������ �+���(�"�� $.,. 2531 ��� �ก.�#&��ก������������"������ ��(� + ���ก���� 0����0��)�+1/��ก�� ก����$��ก��(���� �����\����������/��� �����������ก����� ����,�.=ก� /��� "�#/'�����# ��&�#� ���ก�ก^��+��b-��������$����<�8��� ก�#���ก���������,��������)��1Q� ����0��ก0������!����$ "�#�#������ ] ����� (����!����" �$ ���0��ก� �������� ����'�/�0ก���ก������������ "�������� ก������������"������ �-�+ �����������"�#"$��0�������&�����ก ��ก��1�#!'� Globe'90 � 1�#��,���� � + ��0��)�)�ก ���� ก������������"����� ����0���\-� ก��$<�����/����\���/�����������ก��&���ก���������� "�#����1Q����&������\�����17'�� * ���ก��1ก1���"�#/����ก.�*�ก�/���� ] &����'!��'��0�� ก��������������(������0���\-� ก�� ก����$��ก��$ �����/�������)��1Q�����,�.=ก� /��� "�#����������/'�������$ ��&�#���/����\�ก.���ก�ก.������<�8���"�#�#������, ��� (��#��,�/��� �0���������ก.��,�/���. 2553: ���+���) �'�/�0ก�������������&��*�ก17'�� �����ก��������&��/���'�&��ก���1�����\����ก��1"���ก������- \ � �1������ �1Q�"�����ก��/���/���"�#$<��������������� ��/����1"���0������'�� ����\-��'���$"�#�������� � 0� ��������ก��� �ก��������������������� �� b-����"���� �(�������=������/� '�&������ ���/���"� ���� ���/��� "�# ����,�.=ก� * ���$�#��������� ก��/���/���"�#$<��ก�������������0����������� �+ ������"������(� )��1Q�#������ก��1ก1���"�#�)��'� �ก.�/���"� �����(����8���!���"�#�<�8��� /���/����0�!'�!���"0�������������"�#������* ���� ���'���$!����"�#������������/��� �&-(� "�#ก�#��1�#*�!������,�.=ก�/�����/�������ก����&��� ��������1Q�8��� (ก�����"$��������� ���ก������������� ���.2552: 1) ���� ! $�����!��� (2545: 94-95) ����!����!�R ���ก�������������!������, ก������� ��ก������������17'�� ก�#"/ก�������������!������,+ ��&������/���/)��R�������ก �������&��ก����'�ก.�"�#ก������������������ก�+1 "��ก�������������!������,������������+����#�)�+1/��ก��$<����������� ������"����� �)���� �ก��$<����������� �� �ก� &-(���*�ก�(�"��1 1980 ���1Q�����ก��� 20 1��"������$� \-��� �����( ��!���"�ก��+������$��ก���ก�ก-��)��0�����$��ก���กก���1�#!�ก� "��0���ก1c�����'�/�0ก�����ก��"���!����$��ก� � ���)���� �,�.=ก� (Economic) +����������1�#���,�/��� "�����0����ก�� �#���,�.=ก�-�����!�

Page 31: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

19

�,�.=,�/����ก� &-(� �ก� ������ ���# /����$��ก�*�ก+ ������+� �)������+����0�����'�0� +1 ���# /����$��ก������+� �0��$���$������������ก�� �����#�,�.=ก���17'�� �� ����ก�ก� �0�'ก���������$��ก�+���$���$������������ก�� �ก/���#&��*�ก����1�����"1��ก��������������������� �-��ก� &-(� ก��$<����������� �"�#�������R����*�����,�.=ก��1Q��� ������/�����ก� �$��#ก�����R����*�����,�.=ก��1Q�ก���)���$��ก����!��������^���� ��&�#���ก��$<����������� ��1Q�ก����'�ก.���$��ก� ��(�-��1Q�����/��������/� '� �#0����ก���!�"�#ก����'�ก.���$��ก� 0��&��ก��$<����������� �� � ����/���� '����$�#0���� 2 /���"0������& "��� � ��������R����*�����,�.=ก�"�#ก����'�ก.���$���ก�8���!���"�#/���"� �����&��+�� ���ก���������� �� 1.3.1 ����0���&��ก��������������������� � (�)�+$$��� "ก��/��#. 2545: 95) + �ก����\-�ก��������������������� � 0���\-� ก��$<����$��ก�ก�������������$ �����/�������)��1Q�����,�.=ก� /��� �<�8��� "�#/'�������$ * ��!���$��ก�������'���������!�R��� /����\�ก.���ก�ก.��&��8���!���"�#�<�8���+��+ �������/' �ก� ��ก�#���������/' "�#�!�1�#*�!��+ ���� ก�����������/' ��ก�ก�(� + �������!����!�R ��������!�ก��� ��] �0�����0���&��ก��������������������� �+��0��ก0��� ���( /\���$<��ก�������������$ ����'�ก.�/���"� �����0��������,�����������*�<+ ��0��)�)�ก ����&��ก������������������� ���� �1Q�ก�����������������ก�� ก����$��ก�ก������������* ���������/����ก����&����'ก�w�� * ������1Q�ก�� ก��������� �"�#�!���$��ก�����������$ ��/��������������ก��&�����'�17'�� "�#����$��ก��0� �+���!����'����+1+ ��!��$ ��/��������������ก��+ ��!��ก� ก������������"0��1�#��,+��+ ��0�����0���&��ก������������"������ ���� ก����������������(�ก�� ���ก��� �� ] �(���17'��"�#����� * � 1) ���� )�����ก��������&� ����/����\&��8���!��� !'�!� &��8��������1�#�$�� �<�8��� ��\�!������������ก�#���ก������������ 2) ������#0�ก ����ก����/�������&��1�#!�!� !'�!� &�8�������� 1�#�$�� �<�8��� ��\�!������������ก�#���ก������������ 1�#ก�����/�� �����0�1�#!�!��'ก/���+ ���1�#*�!������,�.=ก�����ก� �กก������������������/��������������ก� "�# 3) ����!�(�)�����������1���\��&��1�#!�!�����\���"�#1�#!�!���$ (���������������(� �'R���, ���(��<�� (2542: 7) ก������� ก������������"������ ��(� (Sustainable tourism) 0���\-� ก������������ก�'���0R�"�#ก�'����^ก�����ก�� ก������� ��������$ ��/����\ )���+��b-����$��ก�ก�������������0������� -� � ������+���/ ������� 8'�ก����������������ก��1��1�'��'���$�0�����ก)�+�������1Q�8��� !'�!�����\�����/�������+ ��������"�������

Page 32: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

20

�0��#/� * ����ก�����������&������������ ��/��)��/��������$���$� ����ก�#����������8���/���"� �����0��������/' 0� �+������������� ���� * ����ก.�#/)��R 6 1�#ก�� ����( 1) �1Q�ก��������������"0��������������'ก1�#����(� 1�#���8���!��� 1�#���,�/��� *����/\�� *������\' "�#,��1�<�8��� 1�#�$�� ก�ก��� 2) �1Q�ก�������������������\-��'����"�#�����1Q���ก�ก.��&��"���#"0������������� 3) ����ก������������������������� !�������$��ก�ก������������"�#/���"� ������"0������������� 4) �1u *�ก�/�0��ก����������+ � /��/ �������� "�#+ ���1�#/�ก��������ก����&���8���!���"�#�<�8��� 5) �1Q�ก����������������0������"��"ก����1�#ก��8'�ก����������������� ���� 6) $�����(��0�1�#*�!�����!'�!�����\��� "�#�$ ��ก��� �ก)�+�ก��/����$��ก�ก������������"�#/���"� ����&������\����(� ��� 1.3.2 ก��$<��ก������������"������ � ก��$<��ก������������"������ �#�������ก����&���/�$�8�ก�ก��$<�� ���� �� ] b-��/�'1�1Q�����1�#ก��&��"���� ก��$<��ก������������"������ �+ � 6 ����1�#ก�� � � (�'R���, ���(��<��. 2542) 1) ���ก��$<����$��ก�ก������������"������ � �1Q�ก��$<��/\��������1Q�' 0���1����������ก����������#� ������&�������������� $����/����)��������/# �ก���ก�������������0�/����\ -� � ��ก����������� ������&���������������* ���ก��1�#����,ก���$&� ����/����\��ก�������&��$ (����"�#ก)�0� ก�ก������������������'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� ���� $�����(��0���������ก����ก�"0�������������"ก��ก���������� ��� 2) ���ก��$<��/���"� ������"0�������������"������ � �1Q�ก��$<���$ ����'�ก.�/���"� ������"0��������������0�������/��$� ��0� � �ก���� ��"�#1���ก���ก�#�� ������กก������������* �������ก���� ���"�#1�#������ก�#���กก���������������������� ��� 3) ���ก��$<��8'�ก�����������"������ � �1Q�ก��$<��8'�ก� ������ก���)��������/# �ก* ����"ก��ก���������� �$ �����/�����������ก��&���ก�����������0�+ �������$-�$�� * ����������� !�����ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� ���� ��� 4) ���ก��$<��ก����� ����������"������ � �1Q�ก��$<��ก��"/��0��ก����������������'���$ b-�����ก.�#�1Q��'�1�#*�!�����ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� �����0��&�������������� * ��0��ก�����������0������(+ ����������"�#1�#/�ก�����กก�������������������&�$-�$�� 5) ���ก��$<��ก����/�������&��!'�!�����\������ก������������"����� � ��1Q�ก��$<��ก��/����*�ก�/�0�!'�!�����\�����/����������ก������������ �$ ��/���������&�� "&�

Page 33: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

21

�0�ก�!'�!�����\����0�/����\ ก������������&�������"�#�0�!'�!�����\���+ �����1�#*�!���กก��������������#�)��0�!'�!�����\����ก� ����0��"0�"�#�ก.�+��b-����$��ก�����������"�#/���"� �����0���������� +1 6) �����/)��-ก���ก������������"������ � �1Q�ก��$<��ก��/������/)��-ก��ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� �����0�"ก�����ก����&���ก�ก�������������'ก�w�� * �ก���0��������"�#/ ������0�����ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� ���� �$ ��1��ก�7���/)��-ก���ก������������"������ ��0��'ก�w���ก� �����ก����0��"0���$��ก�����������"�#/���"� ����

��$1�#ก�� 3 ����1�#ก��&��ก��$<��ก��������������������� � �����: �'R���, ���(��<��,��.��� 2542

1.3.3 0�กกก��&��ก��/���/���"�#$<��ก��������������������� � ����ก��ก�������������*�ก + �ก)�0� ก���0�กก��/)�0���!���ก�����"��"�#ก��$<��ก��������������������� �&-(� ���( (ก�����"$��������� ���ก������������ ���. 2552: 5-6) 1) ��ก���!���$��ก�0� �/���"� ����������'�����"�#��1�#/��8���$/��/' 2) ก���0��ก� ��ก�#��������กก�������������0��������/' 3) ��ก��1ก1���"�#�ก.���$��ก�8���!���"�#�<�8���+ ������������ 4) /���/����0�������� �� �ก����������+ �/��ก���������"�#�&���/���"� ����"�#�<�8��� 5) �0���������$���/���-�<�8���&��!'�!� 6) �1u �0���ก����/�������"�#ก�#��&�����/������ก����&����'ก���/��� 7) /����1�#/�ก������� �"�#���'�����1Q����1�#���&��������� ���0���ก���/'

Page 34: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

22

8) ก�#��1�#*�!������,�.=ก�+1/���'ก���/�������ก����&���������1Q�8��� 9) ����ก��)� ก &�� &��ก��$<�����ก�������������0�/� �����ก�&� ����/����\&��/���"� ���� 10) ���'"��$<��ก�������������0��1Q�/���0�-��&��"��$<������\���0� � ������� �ก"���� &�� Shirley Eber 1993 + �ก����\-�0�กก��&��ก������������"������ ���� (�����!���,�/��� �0���������ก.��,�/���: 2553, ���+����) 1) ก����'�ก.�"�#�!���$��ก������$� � �(�����1Q���$��ก�8���!��� /��� "�#�<�8��� �1Q�/���/)��R "�#�1Q�"�����ก���)�8'�ก����#�#��� (Using Resource Sustainably) 2) ก��� ก�����*�������ก�ก��)��1Q� "�#ก��� &���/�� #!�������������!������ก���)��'�)��'�/���"� �������\�ก�)�������#�#��� "�#�1Q�ก���$����'���$&��ก������������ (Reducing Over - consumption and Waste) 3) ก���ก.�"�#/����/�������0��ก0���&��8���!��� /��� "�#�<�8��� ������/)��R���ก���������������#�#��� "�#!���&���=��&���'�/�0ก���ก������������ (Maintaining Diversity) 4) ก��1�#/��ก��$<��ก�������������&��ก�ก���"��ก��'�8�ก��$<��"0��!��� ก��$<������\��� "�#ก��1�#������ก�#��/���"� ���� #!���&���,ก���$ก���������������#�#��� (Integrating Tourism into Planning) 5) ก��������������������ก�ก�������,�.=ก�&������\��� * �$����� ������� "�#�'����&��/���"� ����+�� +���$���"���)��0��ก� ก��1�#0� "����1���ก�/���"� ����+���0�\�ก�)������ก ��� (Supporting Local Economics) 6) ก����/��������������^����&������\�����/�&�ก������������ +���$���"��/���������"��"ก�1�#!�ก�"�#/���"� ����* ���� "����!����ก�# ��'���ก�� ก��ก��������������ก ��� (Involving Local Communities) 7) ก��1�-ก.�0�� �ก������/��)��/�� �#0�������1�#ก��ก�� 1#!�!�����\��� ����ก�"�#/\�������ก����&��� ������)��1Q���ก�����#�������+1����,���� ���ก� ����(�����"ก�17R0� "�#� &��& "�������1�#*�!�����"�ก����ก� (Consulting Stakeholders and the Public) 8) ก����ก�����'��ก� * �/� "��ก"���� "�#��8�1c������ก��$<��"������ �����'���ก�����\����'ก�# � #!����ก�# �ก�����ก��ก������������ (Training Staff) 9) ก����� ��� ������&����������$������� #�)��0��ก�����������&���"�#����$��/���"� �������8���!��� /��� "�#�<�8���&��"0������������� "�##!����ก�# �����$��&���ก���������� ��� (Marketing Tourism Responsibly)

Page 35: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

23

10) ก�����"�#ก���� ������/���������1�#/��8���$ )��1Q����ก��!���"ก�17R0� "�#�$�����1�#*�!�����"0������������� �ก���������� "�#�ก���'� (Undertaking Research) 1.3.4 �ก���/)�0��ก��������������������� � (Criteria for Sustainable Tourism) ก��/���/���ก������������ ���. (2552. 3-7) + �����\-��������� ����ก���/)�0��ก��������������������� � ���$<��&-(�* � The Partnership for Global Sustainable Tourism Criteria ��(��ก�� "�����ก�1Q� 4 �ก�������=�� * ��- 0�กก��&��ก�� $<����������� ��1Q�/)��R ���( �ก������ 1: /�8���0��0�\-�ก�����0�� ก���������1�#/��8���$ �ก������ 2: ก���0��ก� 1�#*�!��/��/' ���/���"�#�,�.=ก�"ก�!'�!�����\���"�#/������ก�#��������������/' �ก������ 3: ก���0��ก� 1�#*�!��/��/' "ก��� ก����<�8��� "�#/������ก�#��������������/' �ก������ 4: ก���0��ก� 1�#*�!��/��/' "ก�/���"� ����"�#/������ก�#��������������/' �ก"�������� ก��$<����������� � /��ก������������������� � ����'� ������0��'�/�0ก���ก������������* ����1��/��$ก�� ก���$ ���&��/���'��0��&��ก�#"/*�ก����1�����+1 (Paradigm Shift) �ก/������*�������&��/��/���/���0������)��-�\-�ก���ก.�/���"� ����"�#��$��ก�&��$ (���������������1Q�/)��R ��(�&���&�&��ก��$<��-�������'��'ก����1�#ก���'ก/���&��ก������������ ������-�/�'1+ ���� ��17'����\�ก�������������'ก��1"��#����� ��+1����,���"0���������� � +��)�ก "���$���ก��������������$�#����� �!�� ก�������������$ ��������� ก��,-ก.� (Knowledge-based Tourism) ก������������ก�'��&�� ��^ก (Small Group Tour) ก�������������!���R�� (Adventure Tourism) ก����������������"$� 0� �ก������������&��ก�'����� �� (Uper Class Market) �����(� 0�ก�����\-�ก��������������#�0R� (Mass Market) "�#ก������������"��1�#0� ��� "�#ก�������������'ก��1"�� 0� �ก������ก��0�-�� � � ก��$<��ก�������������(�0� �����'��/���������� � (All Tourism Should Be Sustainable Tourism : Dowling, 1995) 1.4 ก�����������������8�9��8���:�;1�� (Responsible Tourism) 1.4.1 �����&��ก��������������������������� !�� ก��������������������������� !���������"�#' 0���� ���ก�ก� ก��������������������� � ���� ��1Q�ก����������������(���������ก=��&��ก��$<����������� � 0��0�ก����0� ��&��������������������������� !��"�#ก��������������������� � � � ก���ก.�/���"� ����

Page 36: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

24

"�������ก�� �)��0��ก� �����1Q�8������/��� "�#/����1�#*�!������,�.=ก�!'�!������/��/' ����"�ก�����#0����ก�������������(� 2 ��1"��� � ก��������������������������� !�������0� �'��� ����ก� "�#�����ก!� "�#8'�ก����� ] )��1Q��������� !�����ก��ก�#�)� "�#��ก�#�����ก� �กก��ก�#�)�&��$�ก�&� ก��������������������������� !����������ก 0�กก��&��ก��������������������� � ����ก� &-(��กก��1�#!'�/01�#!�!��� ��� ���/���"� ����"�#ก��$<�� (The United Nation on Conference Environment and Development 0� � Earth Summit) ����� ����*� � � ���*� 1�#��,���b�� �� ��� ����\'���� 1 $.,. 2535 b-��0�กก����+���1Q�����&�������ก���� ��(� ก��������������������������� !��-��ก� &-(� �$ ���� 0���0��'ก ] ���0���$%��ก�������,������/������������ � 0� �ก������ก��0�-��� � ก��������������������������� !�� + ��)����0�กก��&��ก������������������� � ���)��0��1Q���18�����ก&-(� * ������0��ก�����������)��-���ก�#���ก����������&����������"0�������������"�#!'�!�����\����1Q�/)��R �)��0��'������+10� ��ก���������� /����\�&�����0�กก��"�#0�ก1c����+ ������\�ก���� 1.4.2 ����0���&��ก��������������������������� !�� �)���� ก��������������������������� !�� ���1Q��)��0�� b-��+����ก���RR��* ���!������/\�� -���+�����)��������.�+�� ������-�+ �����������0���&��ก��������������������������� !���ก"0�������1�#��, ���( ��1$.,. 2545 ��"�� 280 �����ก�'ก���/���&���'�/�0ก��������������ก 20 1�#��, + ��&������ก��1�#!'�����!������ ��� ก��$<����������� �. . 1) !���� ��ก�#�� ���������,�.=ก� /��� "�#/���"� ���� 2) /�������+ � ��!�$ /�/ �ก�� "�#�����1Q�������� �/��!'�!�����\��� 3) �1u *�ก�/�0�!'�!�����\�����/���������ก��� /�����ก�� ก������] 4) /��/�'�ก����'�ก.��� ก���8���!��� �<�8��� "�#�ก.�+��b-������0��ก0������!����$&��/���"� ���� 5) �0�1�#/�ก���������'����"ก��ก��������������ก��/��/��\�!'�!�����\��������������0��� �)��0��ก�����������&���\-��<�8��� /��� "�#/���"� ������ก&-(� 6) !����0����$�ก���&��\-�"0�������������+ � 7) �0�����/)��Rก�����"�ก��������<�8��� /������������$�#0����ก�&���ก����������"�#!'�!�����\��� ���\-�/������������"�#��������"ก�!'�!�����\��� ��&�#��� Responsible and sustainable tourism Sustainable Development. 2552: ���+��� b-���1Q���1+b������)��/��&�����&��ก��������������������������� !��"�#ก��$<��ก��������������������� �&��1�#��,�����,/ + ��0��)�)�ก ����&��ก��������������������������� !��+����������/����� �1Q�ก������������0� �ก�ก���������������ก��1c�����0��ก� �������$���/��$"� ����8���!���"�#�<�8�����"0������������� "�#/�������8�����ก���0�����!����0� �/��/�'�ก��$<���,�.=ก���!'�!�����\��� ��ก�(���/������/)��-ก�0��ก� ก�

Page 37: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

25

�ก���������� ��ก����#0�ก\-���ก�#�����!'�!�"�#/���"� ��������ก� �กก������������&��$�ก�&� ��ก�ก�(� �.���+� /���1�#�$ (2549) ก������� ก��������������������������� !�� �1Q�ก�#"/�0�����ก)�����"����� Ecotourism b-���)��0�\�ก�/��! ��+1�$��#��!���0��] ก�ก������$�+1���� ���������8���!��� +�����#�&��1w� ����"$ &��!��� )��()� 0� ��$���$�+1�������ก�#0���+ก����+����������+1 ก^�ก#\�ก����ก����1Q�ก�������������!������,+10� * �+��/�����ก�������������0����(� #����ก�#�������$��ก�"�#/���"� ������ก�����$���� ��(� "Responsible Tourism" 0� � ก��������������������������� !�� ��"���� �������ก������ !�����/���� ���0�ก] � � 1) �������� !�����/���#"� ���� * �ก����������������� ��ก�#�����8���!��� "�#�ก.�����0��ก0���&��!���������������"���#����\����0���ก���/' � ��ก�#�����/�������] ������'��ก���+ �����1Q��� ก+���0� ����(����ก��8����#! ��!�"0������������� ����ก���������\���+ �* �+���ก� ����& "��� 2) �������� !������<�8���!'�!� * ���$�#ก������$/��8�"�#��\�!����&����������\��� /���/����0���������\����ก.�"�#��������<�8���"�#1�#�$��&��!'�!� * �+������ "1����\�!�����$ ���0�0������ก�ก����������+ �* ����� ����(�/���/����0��ก� ก����������b-��ก�"�#ก��#0�����ก����������ก��� ������\��� 3) �������� !������,�.=ก�����\��� * �/���/����0�!'�!�������\��������"0��������������(����� + ��������"������,�.=ก� ������1Q�8����ก���1�#ก��ก������������ 1.4.3 �)�"�#�)���ก����������������������������� !�� Responsible Travel (2009: ���+���) �1Q����+b�����������&���������ก����&���ก�ก��������������������������� !�� b-����/��!�ก���*�ก + ��0��)�)�ก ����ก��������������������������� !����� ���/����\1�#�'ก���!�"���� ก��������������������������� !��ก�ก�������������'ก]��1"�� +�����#�1Q���0�' $ก��������/����0����!��0� �\-�ก���������!����/�/�����*���ก��$<��!'�!�����\��� ก����* �/�'1 ก��������������������������� !�� � �ก����������������0�����/)��R���!'�!��<�8���&��!'�!�����\�����ก�(� /���1w�"�#/���"� ���� + ��0��)�"�#�)�/)�0��ก��������������������������� !���� 3 !������� ���( 1) ก���ก��� ����� �� �ก��*1�"ก�������ก���.��)�������������*���� ��ก��/��/�'�ก��������������������� !�����!'�!�"�#/���"� ����, ก�#�1���0�������/' +���)�/���+��)��1Q�+1 ����$ ��� ก���!�$�����, ����"�#,-ก.�����0���\-�1�#���,�/��� &��8�������� 1�#�$�� "�#����0��ก0������!����$&��$ (�������#� �����+1, 0��ก�����ก����"$^��ก�����������'ก������� �/�"��� "�#�� �ก� �����"����/�#�$ ������������&���'�#+ �/��/�'�����\���, 0�&������$ ��������!�*���ก������]����'��/����1�#*�!�����!'�!���$ (�����������#� �����+1, ������&����ก��^ก����/)�0������$ (���� �!�� ������/�' ��/� �0�� ก]��$ (����0���+ก� 2) �#0����ก��� ����� b (�/���������)�������\���* �!������ ������������1Q�8��� +��b (�/���������)��ก/����ก��/�R$�8� 0� ����������ก1#ก���, ���+ก �����\����$��#

Page 38: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

26

����#+ ��������"�#1�#/� ก������� "�#�1Q�ก��/�������+ ��0�ก�������\���, $�����$� ��.�����\���ก�!������ �$ ���0��ก������������, �0���������$�<�8�������\��� &��8�������� �����! ��"�#&���'R���ก����&��/\�����,ก ��/��8��, �!��\����/�8���#"�� taxi �$ �����#� ��$�., ก����0���ก����\���"����0���)��&��, �!��()�"�#+tt�������1�#0� �0��ก� �'����/��/' , � ก���!�\'�"�#&� �()�$��/��ก"�#$������)�ก�����!��0��, &���'R���ก���\�����1��������\��� 3) 0���กก��� ����� (�� ��ก��\-�����) �&�������\-�1�#/�ก������ก��� �������(��(�"�#/���)�"�#�)�&���'���ก��������������������������� !�� �$ ���1Q�&������0�ก����.��)��������!��$ ��ก��$<�������������+1, \�������0�/RR�ก�������\������#/��&��&�R0� � ��1\����0� ก^��������)�/RR��(�, *$/����1\���"�#�� ������&�����������+b��/�8���#, ������$ ��/��/�'�*���ก���$ ��$<��!'�!�����\��� ��$ (����������+ �� �����+1 2. ก��>��;ก������������ (Tourism Marketing) 2.1 ก��>��;ก������������ 2.1.1 ����0���&��ก����� (Meaning of Marketing) ก����� �1Q���� ���� �/)��R/)�0��&���� ���"�#$<��8'�ก��0� )�����+1���,������/������ก)�+��0�"ก����1�#ก��ก�� /)�0��8'�ก�ก�������������(� ก����� ������/)��R�1Q������ ����+ �������!����!�R+ ��0��)�)�ก ����"�#��$���&��ก����� "�#ก����� ก������������+�� ���( /����ก����� "0��/0�=�����ก� + ��0�����0���&��ก����� ��� 0���\-� �ก��1c�������0� � )������������1Q�ก�ก������8'�ก� ��������0���ก���)�/�����"�#���ก���ก�������+1/��������*��0� �����!�/������ �������� (/'����!� %�8��ก.�. 2546: 13; ��������ก Kotler. 1997. Marketing Management. p. 9) �กก����� �����! ���/���+ ��0��)�)�ก ����ก����� ��� 0���\-� �ก�ก���&����'.�� ��� )�����+1�$ ��ก)�ก��0���ก�����/�������$�� "�#��������ก������ ] * ���,�ก�#���ก����� "�ก�1������ "��"��� �$���*� "�#�������� (8�!� /�����.�. 2525: 6-7; ��������ก Mc Carthy; Perreault; & William. 1993. Basic Marketing. unpaged) �0�����0���ก����� ��� 0���\-� ����������ก� �กก�ก����(�0�������ก����&���ก�����$������0�����ก������'��/)������ ��\'1�#/��� * ���8�ก���� 0���\-���������ก������ ] &����ก��� "�#���\-�ก��ก)�ก��0�/����� "�#���ก�������������+1����ก����$ �����/�������$������ ] �0�"ก���ก���� tu��11� (,������� �/������ "�#��#. 2541: 5; ��������ก Philip. 1994: 6) ก������� ก����� �1Q�ก�#���ก�����/���"�#ก�����0�� (Social and managerial process) * ���

Page 39: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

27

��\'1�#/���� � �)��0��'���"�#ก�'���'���+ ��������������/����\/�����������ก��&���&� "�#��� ���� �����!�� � ก��/���� ก���/�� "�#ก��"�ก�1������������������������ก��'���� �� 2.1.2 ����0���&��ก����� ก������������ (Tourism marketing) ������+ �����������0���&��ก����� ก������������ * �������!����!�R�0�+����������/�� ���( +����� ��^�*����"�� (Michael M. Coltman. 2532: 11) ก�������ก����� ก�������������1Q�1�!R�ก�����0������ก����&���ก���������ก��&���ก���������� * ��0�/���\����'��������ก��+ �* �ก����� ก��$��ก��� "�#ก���� �ก!������ก�� )�0���������������ก�������������0�/� �����ก���\'1�#/���&������ก���$ ��ก)�+�/��/' ���� (���� ��'���. 2535: 14) + ��0�����0���&��ก����� ���'�/�0ก���ก������������+����� "�������� 0� �1�!R���� ���ก�� ก�� ����'������+1/'���������ก��&���ก���������� * ���,�ก�������� ก��$��ก��� ก��� �� �ก��$��ก�ก���������������ก)�����������������ก�� �$ ���0�8'�ก�+ ���1�#*�!��/��/' ��ก���/�����ก��"ก��ก��������������1��0������ก)�0� +�� 2.1.3 ����1�#ก�����ก����� ���'/�0ก���ก������������ ����,�� (����,�� $���/�$�,�.2545: 59-60) + ��8����\-�����1�#ก�����ก����� ���'�/�0ก���ก������������+����� �1Q�����1�#ก��0���]�����������1�#ก��8'�ก��!��1Q���� ���� �0� �ก��'�8���ก����� ���/���\����'�0� �$<��+ � (4Ps) "�#17����ก����� �������'�+ ���ก0� �����'�+��+ � (��ก�0� ��ก 4Ps) �$ ���0�8'�ก�ก������������1�#/�����/)��� ����1�#ก���0�����(+ �"ก� 1) �������� (Product) 0���\-� /�����"�#���ก���'ก�����������1�#ก��8'�ก��/��&�� �!�� ���ก�������0�� (Package Tour) �� �/)���R (Cruise) 2) ���� (Price) 0���\-� ����&��/�����"�#���ก��"�#ก��ก)�0� ���� �!�� ���������'*�1 9 �� 3 1�#��, 46,900 ��� 3) !������ก�� )�0���� (Place / Process of Delivery) 0���\-�ก�#���ก��0� �!������)�0����/�����"�#���ก��+1�0�\-���ก���* ��� ���"�#/# �ก���/' �!�� )�0����* ����.���"��)�0���� (Travel Agent) 4) ก��/���/���ก����� (Promotion) 0���\-� ��8�ก�����#ก�#�'���0���ก�������ก��b (�/�����"�#���ก�����&-(�b (�)������ก&-(� �!�� ก��*�.�� (Advertising) ก��/���/���ก��&�� (Sales promotion) 5) /���"� �������ก����$ (Physical Environment) 0���\-� �����ก�,&�#b (�&��/�����0� ����ก�� "�#&�#�����ก������*��/����� b-��/����\/�����������/-ก$��0� �+��$��+ ������� �!�� ก��&�������������������&��$�ก���&��ก���ก��� ก��$ก��0���$ก&��*��"��

Page 40: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

28

6) ก�#���ก��b (� (Purchasing Process) 0���\-� ก��,-ก.�&��������ก����� �$ ���0�����\-�ก�#���ก��b (�&���ก����������"�#ก���� �ก/��������������0��#ก�ก�'����� �ก���� ������ 7) ก�� ����������� (Packaging) ก�� ���/�����"�#���ก��ก������������0���] ���������0��#/��&�� ���ก� �$ �����/���ก�'����� �1��0���&��8'�ก� �!�����ก���)�������"���� �/� (All-inclusive tour) 8) ก������� ����8'�ก� (Partnership / Participation) 0���\-� ก��1�#/������� �ก����8'�ก��#0�������b (� (Buyers) ก����&�� (Sellers) ��8'�ก�������������ก������� �ก� �/��&��/�����"�#���ก��ก������������������/�����������ก��&���ก����������"�#+ �������$-�$��/��/' * ��ก.��'���$����=��ก�����ก��"�#�# ���������0��#/� ��ก�ก 8Ps &������"��� ����1�#ก�����ก����� ���'�/�0ก���ก������������ ������ก0�����������8'�ก�����'�+ ���ก0� �����'�+��+ � �!�� �'����ก�ก������������ (Personal) 1�#!�!� (People) ก���� �� (Politics / Power) b-���1Q�����1�#ก���������ก�#����� /\��ก����ก����� ���������� ก���$���0� �� )�����ก���������� 2.2 �BCD�EB>�ก��8:F����GH9 (Consumer Behavior) ก���&������$%��ก���������*���1Q�/������������/)��R������������ก�����0��ก����� �$��#ก�� )�����ก�ก���� ] ���ก����� �������������ก�����&���\-���������ก��&��������*�� 2.2.1 ����0���&��$%��ก���������*�� ������+ �����������0���&��$%��ก������*������0�+��* ��ก��!�ก���(�!��+��"�#����1�#��, ���( /'17RR� +!�!�R (2542: 111) $%��ก���������*��0���\-�$%��ก���ก��b (�&��������*��&(�/' �������b (�/�����0� ����ก��+1�$ ��ก������!����0� ��$ ��ก��0� ��!����������� �� ������*���'ก�����b (�/�����"�#���ก��+1�$ ����\'1�#/����!����������(���ก��&������ก������ ������*�� � '��� ��'��ก'� (2543: 5) $%��ก���������*�� 0���\-� 1c�ก�����&���'�������ก����&���* ����ก�ก��+ ���"�#�!�/�����"�#���ก������,�.=ก� ����(�ก�#���ก������] &��ก��� /�����b-���ก� ก��� "�#�1Q���ก)�0� 1c�ก���������] �0�����( 8�!� /�����.� (2540: 29) ก������� $%��ก���������*��0���\-� ก��ก�#�)�&���'���b-���ก����&���* ����ก�ก�� �0�+ ��� "�#ก���!�b-��/�����"�#���ก�� ��� �ก�#���ก��� /��� "�#�)��0��1Q�/���������ก��ก)�0� �0���ก��ก�#�)�

Page 41: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

29

Engel, Blackwell, Minirad. (1994) + ��0��)������&��$%��ก���������*��+����� ก�ก�������]����ก����&���* ����ก�ก��+ ��� ก�����*�� "�#ก�� ก��ก�/�����0� ����ก�� ���\-�ก��,-ก.�ก�#���ก��� /�������ก����&����(�ก���"�#0���กกก���)�ก�ก����0�����( Horner and Swabroke (1996) + ��0�����0���&��$%��ก���������*��+������ � ก��,-ก.�\-�/��0�'&��ก��b (�/������ ]&��������*��"�#,-ก.����������*���)�ก��� /��������+���ก ��� Solomon (1996) �0��)����������ก�������ก���� 0���\-�ก�#���ก��� ]����ก����&���ก�ก������'���0� �ก�'���'����� �ก b (� �!� "�#ก�� ก��0��ก���!�ก�/����� ���ก��"�#������ 0� �1�#/�ก�����$ �����/�����������ก��&���� Schiffman and Kanuk (2006: 3-4) + ��0��)������+������&���������'���� 0���\-�$%��ก���b-��������*��"/ ���ก���0� ก��b (� ก���!� ก��1�#���� "�#ก�� ก��ก�/�����"�#���ก��b-���� 0�����#/��������������ก��+ ���������$-�$�� 2.2.2 1�#*�!��&��ก��,-ก.�$%��ก���������*�� 1) !����0��กก����� �&���\-�17���������8�$����ก��� /���b (�/�����&��������*�� 2) !����0�����ก����&���/����\0�0����"ก�+&$%��ก�����ก��� /���b (�/�����&��������*����/���+ �\�ก����"�#/� �����ก�����/����\��ก�����/���&��8'�ก���ก����&-(� 3) !����0�ก��$<����� "�#ก��$<����������/����\�)�+ � �&-(� 4) �$ ��1�#*�!����ก��"���/������ �$ ��ก�����/�����������ก��&�� ������*�� �0����ก�!�� &��/������������ก�� 5) !�����ก��1��1�'�ก��'�8�ก����� &��8'�ก����� ] �$ ������+ ��1�������"&��&� 2.2.3 ก��������#0�$%��ก���������*�� (Analyzing consumer behavior) ก��������#0�$%��ก���������*�� � � ก�����0�0� �����ก����ก�$%��ก���ก��b (�"�#ก���!�&��������*���$ ������\-��ก.�#��������ก�� "�#$%��ก���ก��b (�"�#ก���!�&�� ������*�� �)�������+ �#!����0��กก����� /����\ ก��'�8�ก����� (Marketing Strategies) ���/����\/�������$-�$��&��������*��+ �������0��#/� (,������� �/������ "�#��#. 2541: 125 d 130) 1. ������������ �1��0��� (Who is in the target market?) �1Q��)�\��������� ก������\-��ก.�#ก�'���1��0������ ���1�#!�ก�,�/��� ����,�/��� �������"�#$%��ก���,�/��� 2. ������*��b (��#+� (What does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�/������������*������ก��b (�

Page 42: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

30

3. �)�+�������*��-�b (� (Why does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-���\'1�#/�����ก��b (�&��������*�� b-��#����,-ก.�17���������8�$����$%��ก���ก��b (� � � 17����������� 17����/��� 17�����<�8��� "�#17���$�#�'��� 4. �����/���������ก��� /���b (� (Who participates in buying?) �1Q��)�\���������ก������\-������&��ก�'������ ] ��������8�$���ก��� /���b (�1�#ก�� ��� ���������� ��������8�$� ���� /��� ���b (� "�#������*�� 5. ������*��b (��� ��� (When does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�*�ก�/��ก��b (� �!�� !���� ��� &��1 !������ &��� �� !�������� &���� �1Q���� 6. ������*��b (����+0� (Where does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�!������0� �"0������������*��+1�)�ก��b (� 7. ������*��b (������+� (How does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�&-(������ก��� /���b (� b-��1�#ก�� ��� ก�������17R0� ก�����0�&����� ก��1�#������ ก��� /���b (� "�#�������/-ก���0��ก��b (� 2.2.4 "��)����$%��ก���������*�� tu���1 �������� (Phillip Kotlel. 2544 ������ ก�� � /�0����"�#��� ��]. 2550: 8) + ��8����\-�$%��ก���&��������*�� ���$

��$1�#ก�� 4 "��)����$%��ก���&��������*�� ����� : Phillip Kotler, John Bowen, James Makens, 2002, Marketing for Hospitality

�ก��$*�� � ก���� ���b���"/ �\-�/�����������] b-��"���+ ��1Q� 2 ���� � ���ก����� 1�#ก��+1 ����������� ���� ก�� )�0���� "�#ก��/���/���ก����� "�# ���/���"� ����� �� ] ���1�#ก��+1 ��� �,�.=ก� ���*�*��� ก���� �� "�# �<�8��� /��������0�����(#\�ก���b (��)�+1$�������ก���� )� ก���� )��(��1Q����8������\�ก/��������1Q����������17�����] ��������8�$����$%��ก���&��������*�����+�� ���\-�����ก�#���ก��� /���b (�������� ��� �� ��/���������\-�ก���� )�#\�ก17�����] �ก"���& �ก��"1���1��ก�1Q�ก�����/��� \��ก�����/������/������1Q���กก�#���ก��� /���ก^#������)���� �ก�#�����ก��b (��ก� &-(� 0�ก/���ก�#�'�������8�$����17�"�#ก�+กก���)����&��ก�#���ก��� /���b (����������ก���� )�&��������*�� "�#/�����0�

Page 43: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

31

�ก� ก�����/���"��� \��ก�����/����1Q�+1�������ก ������*��ก^#�� �ก�������� �� �ก����������� �� �ก������� �� �ก�0�#����b (� "�#�� �ก)�������#b (� 2.2.5 ��1"��$%��ก���&���ก���������� �1���*��� "�# ���� � (Perreault and Dorden. 1979) + ��/����1"��$%��ก����ก������������ก�1Q� 4 ก�'�� + �"ก� 1) �ก����������"��1�#0� (Budget Travelers) * ����+1"����ก����������1�#�����(�����+ �1��ก��� "��"/��0���0�' $ก����0� � ��������������!�����!������)� 2) �ก����������!���R�� (Adventurous Travelers) �1Q��ก���������������ก��,-ก.� � "�#�����+ �1��ก���\-�/�� ������! ��!����ก�ก����#0������0�' $ก���� 0� �ก������������"���R�� 3) �ก����������1�#���� ������#0������0�' (Vacationers Travelers) �1Q��ก����������ก�'����^ก] b-���ก�!�������ก���� �ก����ก�ก������������0� �ก��� ���������(����+1���#+1���+0� �����+� �ก����������ก�'����(����&���������ก�#� �� ����"������+ �����&������� 4) �ก����������"��!��� �����* ��!����������� (Moderate Travelers) �1Q��ก�����������������ก��ก������������� ������������ก "��+��/��ก�ก���������������#0������0�' /' /1 �0�0� �ก���!�����ก�ก������ก�_�"��#!��ก��� ���������!��#�#������� ��กก��� ��ก�ก�(� *��r� (Cohen. 1979) ������ �/8.(2545: 69) + ��/����1"��$%��ก���&���ก����������+�� ���( 1) �ก����������"�������ก�� (Recreational Tourists) �1Q��ก����������b-����������/)��R��ก�ก�������ก����&���ก�ก�������ก��0� �$ก��������ก�� 2) �ก����������"��1��ก��0������$�� �$��� (The Diversionaery Tourisrt) �1Q��ก�������������$�����0�"����� �$ ��� �����)����!����1�#)��� 3) �ก��������������'��0�1�#/�ก���� (The Experimental Tourists) �1Q��ก�������������� ������$ ��"/��0�1�#/�ก�������"����� �ก����������1�#�����(/��,-ก.�"�#+ ���1�#/�ก�������"�����&��"0����������������+ �+1/��/ �ก������� �!�� �� ��� �����+11�#��,�/1�ก^����/��/��\�!����&�����������\���0� ��<�8�������]���"������1Q�&���/1� 4) �ก����������"��!��� ��� (The Experimental Tourists) ���ก.�#����0�� ��! � � !���� ���$� �'�ก�������\��� �$ ����������"�#�)������&�����!���������1Q����� ก��1�����0��&��ก�/���"� ����&��������\��� 5) �ก��������������!�!����"��������\��� (The Existential Tourists) �ก����������1�#�����(����ก���7������0� ��!�!�����������<�8���"�#��\�!����� ���ก�������\��� �ก����������1�#�����(#�!����������"0��������������(��1Q��������

Page 44: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

32

2.2.6 17�����)��0��ก����������b (����ก��ก������������ �'$ � �/�$��� (2539: 226) + ��/��"�������� �ก����ก�17����/���/����0��ก����������b (����ก�����ก������������ +����� �� ����ก�'�/�0ก���ก������������ �1Q��'�/�0ก�������)����+ ��0�"ก�1�#��,/��ก���/�����/����ก!�� � ��] ��(�ก��#�0����ก�������ก���$-�$�� �����)��-�\-�17� ����+1��( 1) "0������������� 0� ���$��ก�ก������������ 0���\-� /\��������������� ก�ก��� 1�#�$��"�#�<�8������/����\ - � ��ก�����������0����� �� 2) ก�������� �(��ก����1�#��, "�#��1�#��,#����/# �ก 1�� �� �� ����'ก��� ��������/�� ���'1ก����)��������/# �ก ��/��ก���������0���/�� 3) $�8�ก���&���� ��"�#���ก��&���/�� �#�������8�ก���&���� ��+ �/# �ก �� ��� �����ก���0�&���/�� ���ก�������$ก ���ก��&�/��/�����$ก �1Q���� 4) ���$ก *��"�� �����$ก�# �����] �0��� �ก ������������$ก�0��#/�ก��'���$ /#�� "�#�����ก����������=��/�ก� 5. ������0�� ��������0���0��� �ก0���!�� �(�����1Q���0��/�ก� "�#��0��������\��� \�ก/'&�ก.�# �����ก�����/'��$ ��ก��ก)�0� ������0��+���0�"����� 6. ���ก���)������� �����ก�� �)�������+1��"0�����������������] �����'��,�������������� �����&������\�ก���� ������b��b-(�����������&��8���!��� "�#,��1#�<�8���&��1�#��, ���8��,�+���� ���������� !�����0������ 7) /�����&������#�-ก ��ก������'��'���$ ก)�0� ���� ก��/���/���ก���!��/ '$ (����� ก����ก"��/������0�����ก�ก.�� ����(�ก�����'0��0�����/����� -� � � "�#������"&�"�� 8) ����1�� �� �����������ก���ก.�����1�� �������1�#/��8���$ "�#���\-��'ก"0������������� �!�� ���)������������� ก���0�����1�� ����ก����� ��/��ก����������1�#����'����0�'���ก����� �������/' ������� 9) ����/�����������&��1�#��, * �+����ก��/����ก����ก���� �� ก��1��� 1�������'�"����ก��!'��'����ก���� �� #�)��0��ก���������� � ก��� ��������� �� 10. �����1Q�����+����&�����&������\��� �!�� ก����(�"���"���/ �ก��� ����8��,�+���� ก��"/ ������� (�������^ก] ����] �1Q���� 11) ก��*�.�����"$�� �$ ��/���"0��������������0�!������1�#��,+ ����ก"�#���ก��������!����0��'�/�0ก���ก������������&�������ก&-(�

Page 45: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

33

2.3 LM�������8����N�E�>��EB>�ก��8:F����GH9 ��������0�&�����/"��� ��^� ����/� (Alastair M. Morrison, 1996: 63 ������ ก�� � /�0����"�#��� ��]. 2550: 14-15) �(�17����ก)�0� $%��ก���������*���� 2 17�� � 17������ (17�/����'���) "�#17������ก (17��#0�����'���) 2.3.1 17������ (Personal Factor/ Internal Variable) + �"ก� 1) ����)��1Q� ��������ก�� "�#"����� (Needs, Wants and Motivation) ����)��1Q�&��������*�� �1Q�17�$ (�=��&��ก����� ก���)��0�������*��$�����+ ���ก�����/�������)��1Q��1Q�0��&��ก��1�#/�����/)������#�#���&��8'�ก� ����)� �1Q��ก� &-(��ก!��������#0����/������������*����0� �+ ��� "�# /������������*�����ก#��0� ����ก#+ ��� ��&�#�����������ก���(��1Q�ก��"/ ���ก�$ ��/�������)��1Q� /���"����� � �ก�����������#+��1Q�����1�#ก������)��0�������*���ก� ����)��1Q�

��$1�#ก�� 5 "�������)� ���������ก��&�� Maslow �����: ���+b�� novabizz, ��.��� 2553 �%.��/)��R����ก����&���ก�����)��1Q� ��������ก�� "�#"����� ���+ ���ก���������ก�%.��0�-�� � � �%.���)� �&(���������ก�� (Hierarchy of Needs) &�� Dr. Abraham Maslow (Morrison, 1996) b-�� Maslow + �"�������)��1Q���ก�1Q� 5 �)� �&(� ���( 17��� (�������ก�� )���!�����!�� ��0�� ��ก�, �()� ���������,� �)� �&(���� 2 � ���������ก�� �������1�� �� + �"ก���������ก���0���ก���'������ ��/'&��$��� � �)� �&(���� 3 � ���������ก����� /��� �!��ก����������� �������ก ��/������� ��������$ �)� �&(���� 4 � � ��������ก���1Q������� �� �!��ก��/����! ���/��� /����=��# ����$��/�� /' ����� ��)� �&(���� 5 ��������ก�� �������1���\��&������� �!�� ก��+ �+1\-�' ] 0�-����!���������'.��/����\�1Q���

Page 46: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

34

/���������#�1Q�+ � �)� �&(���������ก��&�� Maslow ��( "���#�# ��������1Q���/�#���ก� ��"���#�# �+������������ก��� �����ก�����/����$��$�����^� 100% 0� ��)��0�+������ก���# ��(���ก"�����!��!������( 2) ก������� (Perception) ก������� ���%.��&�� Alastair M. Morrison �(� ก�������0��� \-�ก�#��� ก�����"���#���)�&��������� ] ������������&-(��1Q���!�����ก���� �ก/������� ] ������*��+��+ �����ก���$���"��"������0�b (������(�"���������ก� �����&������/�����0� ����ก���(�/����\/����������)��1Q�"�#��������ก��&����+ � ก�#���ก������)��0��ก� ก��������(��� 4 &(���� ก��� ก��� ก��/�������� ก��/�����������)� "�# ก��1u ก(�ก������� 3) ก���������� (Learning) �1Q���1"��&��$%��ก�������ก#���ก1�#/�ก���� ก�����������(��1Q�ก���/��/��ก��#0���� ����)��1Q� �0�'��� ' 1�#/��� �)�"�#�)� ก�� ����� ก��/��/�'� ก�����������(��)��0�������*���1�����"1��$%��ก��������/�� �$ ��1�����0�/� �����ก�/��$&��/\��ก�������� ] �!�� ก���1�����"1������,�.=ก� /�������ก���0�����������,�/��� ���+ ��1�����"1�� ����/������'1*�����*���1�����+1 ���\-� �����! ������ ] ��"���#�� ����"���1Q�17��0��ก� ก�����������(�/�(� 4) �'���ก��$ (Personality) �1Q�ก���#�'����"�ก����&��ก�'��������*�� ����%.���'���ก ��$&��Sigmund Freud �! ������'���ก��$&��"���#�'���\�ก����'�* ������-ก�� ��������� + �"ก� �������/-ก* �/R!��R�� (Id), �����-ก�� &�#����� (Ego) /��$�����-ก�� ��������"�#���&�#+������� (Super Ego) b-���)��0�"���#�'�����������$�#�� +��b()�"��ก��(���ก��"/ � ��ก"�#������ "��ก^/����\ ก�'���'���������ก.�#��$�#�����������0� ��0� �����ก� ก�'���� �ก����#��$%��ก��� "�# ������� �����ก�b-��!����0��กก����� /����\/����"��������ก��*�.��0� �ก��&��+ � (1��R �ก.�������, 2544) 5) ��1"��ก�� )�����!���� (Life Style) � ���8��!�!����&��"���#�'��� b-���ก����&���ก��,���� ����/�� &���� �0� 6) ��$�ก.��/����'��� (Self-concept) 0���\-���$���"���#��/����&-(��� 1�#ก��+1 ��� 4 ����1�#ก��+ �"ก� �� (�"�� ��$�' ���� ��$�ก.�����0������� �� ��$�������� �������� 7) �,���� (Attitudes) �,����0���\-�����*������������ก� �กก���������� ��ก�����/������/���1�#�'��+1����,������/��)��/�� 0� ��������/-ก�-ก�� &���'�����������/���� /���0�-�� �,�����1Q�$��/)��R"�#�����8�$�������������ก�������"�#$%��ก���ก�����*��&�� �ก���������� (����,�� $���/�$�.�. 2548: 42) 2.3.2 17������ก (Interperson Factor / External Variable) �1Q�17����+ ������8�$���ก�ก�'���� �� ] + �"ก� �<�8��� ก�'��������� !(����/��� ����)���������� "�# �������

Page 47: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

35

1) �<�8��� (Culturals and Sub Culturals) � �ก��0������ก�&�������! �� �'���� �,���� ��/� ������� ��1"��$%��ก����������������ก��#0��������/���� ���ก� 2) ก�'��������� (Reference Groups) Alastair M. Morrison + �"���ก�'����������1Q� 2 ก�'�� � � ก�'�� 1=����� "�#ก�'���'������� ก�'��1=�����+ �"ก��������"�#�$ ������ /���ก�'���'�������� ��$ ���������� �$ �������/���� ����ก� 0� �!������� ] 3) !(����/��� (Social Classes) Boone, Louis E. "�# David L, Kurtz 1995, + �"���!(����/�����ก�1Q� 6 �# � + �"ก� 1) Upper-Upper Class 2) LowerdUpper Class 3) Upper-Middle Class 4) Lower-Middle Class 5) Upper-Lower Class 6) Lower-Lower Class * �$������ก ก��1�#ก����!�$ "0��������&�����+ � ก��/#/����������� ก��,-ก.� "0������������,� "�#����0��&��������� b-���1Q�17�����)��0�"���#�# �&(����/���� ก�� )�����!���� ���� ���ก "�#��8�����!���ก��/ ��/��"�ก����ก� ���( 4) ����)���������� (Openion Leaders) �1Q��'���/)��R&��"���#!(����/��� �ก#�1Q��������1Q�"0���&����� �1Q�����)� &��"���#!�!(� /����\"���+ ��1Q� 2 1�#���� � "0���&��������$���!�� "�#"0���&��������/��� * ����+1"0���&��������$���!��+ �"ก� *�.�� 0� ���� ���� ���ก��/���/���ก��)�0�������� ] "��"0���&��������/����(�#�'������0�&������������'�����กก��� 5) ������� (Family) �1Q�17��#0�����'������/)��R���/' +�����#�1Q�ก��/ ��&������#0���� /��� ����� "�#��ก ] 2.4 ก������F� (Perception) ก������� 0���\-� ก��"1�����0����กก��/��/ * �������(�"�� ก����/��������� ก�#��ก�����#��/��/�(�0�� "�#/��ก�#"/1�#/�� +1��/��� �$ ��ก��"1����� ก�#���ก��&��ก������� (Perception Process) �1Q�ก�#���ก���������ก����ก��#0������ ��������&��� ก���� ก�����/-ก (Sensing) ����)� (Memory) ก���������� (Learning) ก��� /��� (Decision making) Sensing -----> Memory ------> Learning -------> Decision making ก�#���ก��&��ก��������ก� &-(��1Q��)� � ���( /�������+�����#�1Q��� /��� /���&�� 0� �/\��ก���� �������������� �)��0��ก� ก��/��/ (Sensation) "�#�� ���ก� ก��/��/�'��� #�ก� ����ก��"1� ก��/��/"�#������ (Conation) ���#"1�/��/�(� ก��"1�/��/ #�ก� &-(���/��� �)��0��ก� $%��ก�������] �!�� ก��������+ �����/��� � 17� 17� ] /���#"1��/��� �17� 17� * ��1���������ก��/��� ������+ ��������1Q� �/���&���#+� �/���1�� �/����#��� �/���$�' �/���1�#� �/���&�����+��/���\ �/������ ��������#��� 0� ��/����#+� ��&�#�1��������� ������������ 1����� �)��0��ก� "1�����0��� "�# ���+1ก^������ �/������+ �������� � �/����#+� ���1Q��/���1��

Page 48: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

36

�$��#�'���#"1�����0���+ � \���'������ ��1�#/�ก�������/���1����ก��� "�#��"1�+ ���� 1����� ��1Q�1��!�� � \���&��1Q��)��� �ก�������&��������( �����/�'1 ก�#���ก������� #�ก� + �#����������1�#ก�� ����+1��( 1) ��/������� (Stimulus) ���#�)��0��ก� ก�������� �!�� /\��ก���� �0�'ก���� /���"� ���� ���ก�� ����1Q� �� /��� "�#/���&�� 2) 1�#/��/��/ (Sense Organs) ����)��0��ก� �������/-ก/��/ �!�� �� � 0�t7� ��ก+ � ก���� ��(�����/ "�#���0���������0��� 3) 1�#/�ก���� 0� ��������� ������ก����&���ก�/�������������/��/ 4) ก��"1�����0���&��/���������/��/ /���������$��0���"�������#�������������)�&��/��� �� ���'���+ ���/������� /���ก^#�)�0�����������ก������������������ ����� /��������(�� ��#+��� ����'.�����\�ก����* �/���"� ���� ก^#�ก� �������/-ก�กก��/��/ (Sensation) * ���,�����#/��/�(� 5 � � �� �)�0������ �� � ����0� 0��)�0������t7�� � + ���� ��(��)�0����������/ ��ก �)�0������ �� �+ �ก���� ���0���)�0������/��/� ����/-ก+ ������\�ก���� ก�#���ก������� ก^/������"�����] "�������ก��/��/�������ก 3 ����� ������#!����0������/��//�������] 2.4.1 �)� �&(�&��ก�#���ก������� ก�������#�ก� &-(�+ � �����1Q�+1���&(����&��ก�#���ก�� ���( &(���� 1 /�������( Stimulus )��ก�#������#/��/&���������� &(���� 2 ก�#"/1�#/��/��/����+1���#��1�#/��/���ก��� b-����,�����������/����$ ��/��ก�� �����(�ก� ก������� ( Perception ) &(���� 3 /���"1�����0�����ก���1Q�������������&���* ���,� �������� �� 1�#/�ก����� �� ����)� ����� ��������ก�� 1�/\�� �'���ก��$ �!����17RR� �)��0��ก� ก�����/��������� �����0�-�� ก������� ( Perception ) 2.4.2 ����1�#ก��&��ก������� ก�������������1�#ก�� ���( 1) /�������+ �"ก���\' "/� �/��� ก���� �/����] 2) ����#��/��/ + �"ก� 0� �� ��ก ��(� ���0�� \��+��/������#�)��0�/�R�/��ก�������+ � 3) 1�#/����ก����/��/�1Q���ก���/��ก�#"/1�#/���ก����#��/��/+1��/���/���ก��� �$ ��ก��"1��������+1 4) 1�#/�ก����� �� ก�����ก ก��)�+ � �)��0�ก�������+ � �&-(� 5) ������� �,���� 6) �����/�� �����(�� 7) /��$��� ������ �!�� ก���� 0�� ���� �� �/��� 8) ���� /����\���/��17RR� �)��0������+ ���� 2.4.3 ก�� �#��ก������� ��'.���� ��$�/�������+��+ ������������/�������1��กc"��#�)��� �#�����0�ก ���( 0�ก"0�������������-� ( Principle of similarity) /�������� ��������������ก�#���������1Q�$�ก� ���ก�0�ก"0�������ก��!� (Principle of proximity) /�����������������ก��ก�#���������1Q�$�ก� ���ก�0�ก"0������/������ (Principle of closure) �1Q�ก�������/������+��/�������0�/������&-(� ���������&��ก������� (Perceptual constancy) �����������ก��������� 3 1�#ก�� + �"ก�ก��

Page 49: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

37

�����&��&�� ก�������&����1"�� ��1���ก�������&��/�"�#"/�/����ก�� ���������� $�� "�������'.��������#��/��/\-� 5 1�#���"����'.��ก^��������� $�� + � �!�� ��$����� ก����t7�������ก���� �)��0��� ����� �� ��+1 ก����1�#/�ก����"�#����������"�ก����ก� ��(�ก�������\��#�0�\�ก���� #���������* ����� 1�#/��/��/0������ ����ก�#���ก���� +��������0���ก&-(� 2.5 ��2�9>� (Attitudes) $%��ก���&���'���0� ��ก�����������1Q�+1����,������������/���0�-��/���� �'������,������� ����ก������������ �ก����������������,������� ����1�#��,� 1�#��,0�-�� ก^��"��*���#� �����+11�#��,�(������ ���&���*�ก�/ ก���&��\-��,����&���ก����������#!����0��กก����� /����\�&���"�#�)����$%��ก���&���ก���������� ��� �/���\ก)�0� ก��'�8���� ก����� + ������\�ก���� 2.5.1 ����0���&���,���� ��!������/\��(2531: 238,395 ������ ก%.�# � !�/'�ก.�!�. 2552, 14) + ��0�����0�������,���� 0���\-�"�������� /����)���� ����� 0���\-� �����0� ��������/-ก&���'������/���� /���0�-�� ก������ 0���/'��.� ก������� �,���� � � �������/-ก&���'������+ ����กก����������"�#1�#/�ก���� "���/���#�������ก��"�#����� �������$�������#���/�������'��� 0� � /�������]���ก.�#� �ก.�#0�-����/���ก.�# ก����� � "/ �����$�������#�&��+10��� ���ก� �������/-ก!������ก����,������� � 0� ������ก 0� �"/ �����$�������#0��ก0���� ���ก� �������/-ก���+��!������ก����,�������+�� �0� ������ /'�$�.� */8�#�/\��� ก������� �,�����1Q������� �������/-กก������&��� ��\'0� �/���"� ���� * ��,�����(�����ก=�����ก�����! �������/����\-�$%��ก����������+ � �,�����1Q��$�������$�������#���/������/������� "�#�1Q�����&��ก��1�#�����$ ��"/ ����� !��0� �+��!�����1�#� �0�-��] b-��\ ��1Q�ก��/ ��/��������'��� ����1Q���ก�#���กก����/�� ���1Q������$%��ก������+1 "�#�,�����1Q�$��" ��! ���*���������/-กก�$%��ก��� �,���������8�$����$%��ก���"�#ก��"/ ���ก&���'��� b-��/����\/�'1+ ���� �,����&���'���#���ก.�# 4 1�#ก�� ���( (����$� �/���, 2550: 103) 1) �,�����1Q��������/-ก�-ก�� ��������/���� /���0�-�� �����ก����� � ������� ����������������0�-��] �����������0�-��] 0� �"��ก�#�����1"��ก��*�.�� ก�����������*�����,������������������0��� ���0��0�-�� ���+��/����\�)�����,����������0���(�+1� ���������*��#���,����������0��� �� \-�"��#�1Q���������� ���ก�

Page 50: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

38

2) �,�����1Q��� ���&��/������/#/������������� &���'��� �,�����1Q����$8�ก�������"�#1�#���/������+ ���&������� "�#"/ ���ก������1&��$%��ก������1Q����$8�&���,���� 3) �,��������&��������"�#+���1�����"1������ �� ����ก�1Q�ก��0���0����������/-ก&-(����#�� "�#����� �� ���ก� &-(�"����1�����"1��+ ���ก "��+��+ �0����������+��/�� ���\�1�����"1��+ � b-��ก���1�����"1���,����������,�����"�#��,�������ก������ก��ก���ก� �,������ก���1�����"1�� 4) �,�����ก� &-(�������/\��ก����0�-��] ��(� ก�������&������$���0� �ก��1����&��/\��ก������#�)��0��,�����1�����"1��+1 b-���)����1Q�"�������ก��1���,����&��������*������������������0� �����ก�� �!������������,�������������\����R��1'w�����1Q��\�������������=�� ���ก����\�'*�1 -������!���$�#�\�'*�1 ������� ����ก�������&�����\-�ก��1��1�'��1�����"1���� �������] ���\-�����ก�����ก�� "�#����!����1�#ก��� ��] -��1������,����"�#��������#�!��\R��1'w� �1Q���� 2.5.2 17���������8�$�����,���� �,���������\'�1��0�������]/����\/����+ � +�����#�1Q��'��� /���&�� /\����� 0� �/\��ก���� �� ���,����\�ก/����&-(�"�����"��*������#�����0� �#�1�����"1�� &-(�����ก�17���������8�$�(Schiffman and Kanuk, 2004: ������ ก*+,& �-.�)'��ก+$.�. 2552: 16) ก���ก� �,����/���0�-�����ก/��$"� �������0���0����'����0��-ก�� "�#���/-ก+1���/��$"� ���� �ก���� �#/��ก�+ ���� �'���������ก$ (��$� ���ก��ก#���,�����ก�������ก� "��+��+ �� ���+ ��/��+1��� ก��+ ���&�������1"��� ���ก�#ก���0��ก� �'���������,��������0� ��ก��(�0� b-��17�����]��������8�$����ก��ก)�0� �����&���'���/����\"�����ก+ � 6 1�#ก�� ���( 1) 17� ����'���ก��$ (Personality Factors) �1Q��ก.�#��$�#�'��� ���,����$ (�=������)��0��1Q����&������� ���,������� � #�)��0������+ ����� ��������ก�&��� 0�ก��$ (�=������������ ���,����������� ก^#�����+ ���ก 2) 1�#/�ก�������"�#1�#/�ก������� �� (Direct and past experience) ก���0�&�����"�#� ����!��$ ���0��ก� 1�#/�ก����* �����ก����ก��������� �����)�ก��กก�#�'�����0���ก����ก� �,�����0�� /���b (� �,���������������� ] ��#�ก� �ก1�#/�ก��������กก������!�0� �� ����!��������� 1�#/�ก����&��������*��"���#�����������/�����0� ����ก�� 3) ���8�$��ก�������"�#�$ ��� (Influence of family and friends) �������$ (�=��&���,�����ก#+ ������8�$��ก�'����ก��!� �!�� ������� �$ ��� 0� ������������8�$���������� * ��'�������] �ก����#�0�&�����&���/��"ก�������*�� �)��0�/����\/�����,����+ � �!��1Q�"0������������ก��/�����,����

Page 51: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

39

4) ��� ���� ����ก����� (Marketing tools) +�����#�1Q�ก����� ������ ก���!� 0������ *��,$��0� ��������������ก���0�&������$ ��/������$�ก.��&����������0� �����ก���$ ���&��\-�"�#���������*����$�#ก�'���ก���0��ก� �,���� �ก$ (�=����������� "�#����������"�ก����ก� ��� ���� �"�#��1"����ก��/�����,����/)�0��ก�'��������*�����"�ก����ก�-��� �ก�0��0��#/� 5) ก���1u ��&���/������/ ������] (Exposure to mass media) / ��������0��ก0���"�#�&��\-�ก�'���1��0�����ก&-(� ก���� �ก�!�/ ������&��\-�+ ���1�#/��8���$"�#����! ��\ �#/�����,������������+ � ��������! ��\ �&��"0���&����� ���\-�&�� &��&���������ก�$���$���ก��� /���#/�������ก���1u ��&��������*�� ��� �ก��1�#�����"�#/�����1Q��,����&-(���+ � 6) ���8�$����/��� (Influence of Social) ก�#"//����\-��������/-ก�-ก�� ��ก���ก� ����!��0� �+��!��� ]+ � 0�ก�'���\�ก1��ก�7��ก�<�8���� ���ก�"�#������/���� ���ก��ก#���,��������������-�ก� "��\��0�ก�'���� ���,��������������ก�#"//��� ก^#�1Q��,�������&��"&�"�#��ก���ก���1�����"1�� 2.5.3 ก���1�����"1��&���,���� �,����&���'���/����\\�ก�)��0��1�����"1��+ �0�����8� ��#* ���8�����0��'���+ ���&���/������] b-�����ก�'���� ��] 0� �/ �����!�����] &���/�����+ ���#�)��0��ก� ก���1�����"1������ก�1�#ก��&���,���� ���ก���������� �1Q�����! �����\������1�#ก��/���� /���0�-���1�����"1������1�#ก�� ���� ��#��"��*����1�����"1�� ��� �!�� \������1�#ก�� ���ก����&���/���1�����"1�� ก^��"��*������#�)��0�����1�#ก�� ����,����"�#$%��ก������"/ ���ก�1�����"1��+1 ���"��ก���� (McGuire.1969 ������ ��� � 1u��8RR�. 2549: 29) + ��8����&(� ���&��ก�#���ก���1�����"1���,���� b-��1�#ก�� ���&(�����] 5 &(���� � � 1) ก���/�� (Attention) 2) �����&��� (Comprehension) 3) ก������� (Yielding) 4) ก���ก^����+�� (Retention) 5) ก��ก�#�)� (Action) ��&�#��� !�t"�� "�# ���'� + ��/��ก�#���ก���1�����"1���,����(Schiffman and Kanuk, 2004: ������ ก*+,& �-.�)'��ก+$.�. 2552: 17-18) 1) ก���/�� (Attention) �1Q�����/�������/����ก����t7� \���'���+���0�����/�����#t7�"��� &���ก��&(�������+1ก^#+���ก� &-(� "�##+����ก���1�����"1���,���� /��0�'����)��0���/��t7� + �"ก� ���/ ������"�#�� (�0�&��/���(�] 2) �����&��� (Comprehension) �1Q������&���������0���&��/���(�������ก0� ������ก��+1#�)��0����t7�+��/�� "�#+���&��� ��(����#/��ก��0�+ ��กก��*�.�� �&��!������������/' "���)��0������t7�+ ���ก���/' �!��� ���ก�ก��/��ก^�1Q�ก���)��0����t7��! �� b-���1Q�ก�#���ก��� ���ก�

Page 52: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

40

3) ก������� (Acceptance) �1Q������กก�������/� (Attention) "�#�����&��� (Comprehension) 0�ก�'����(��t7��ก� �����&���"��"��ก^#�)��0��ก� ก������� "�����+��+ �/��t7� +�������� 2.6 9��8EQ�E�R� (Satisfaction) ����$-�$���1Q��������/-ก0� ������� �0� ��#���������ก0� ���ก^+ � b-���1Q����ก1�#/�ก���� �����! �� &���'��� "�##/�������$%��ก���&���'��� 2.6.1 ����0���&������$-�$�� $���'ก�������! ������/\�� (2542: 775) + ��0�����0���&������$-�$�� 0���\-� ����$�� 0� � ����!��� �����+�ก^ �����$-�$��&��"���#�'���+������/�(�/' �1�����"1��+ ��/�� ���ก������"�#/��$"� �����'���-���*�ก�/���#+��$-�$����/���������$-�$� ���"��� 2.6.2 �%.������$-�$�� Heung (2000) + �����\-� Swan and Combs (1976) ����1Q��ก���ก�'��"�ก ] ���+ � ก����\-��%.��&������$-�$�� * ��ก����(�/��+ �$������! ���*������$-�$��&����ก���ก�ก���1����������#0����/��������ก���+ ����ก/�����"�#���ก�����ก������� 0�� b-��0�กก����(\ �+ �����1Q����ก)���� &���%.�� Expectancy Disconfirmation 0� � DisconfirmationModel b-���1Q��%.�����������/)��R"�#�!�ก�"$��0������/' ��ก���8����0�กก��&������$-�$�� "���� &�� Disconfirmation Model �������������$-�$��0� �+��$-�$���ก� �กก���1���������ก��#0���� ������ 0��&����ก����� /�����"�#���ก�� b-���ก� &-(���!���ก���ก��b (� ก�������������ก���+ �����!���0��ก��b (� (Oliver, 1980; 1989 ����* � Bowen, 2001; Flott, 1995; Zeithaml and Bitner, 2003) ������*��#�)�ก��1�#�����1���������ก��#0���������� 0��ก��������/-ก���+ ������ "�#ก���0��ก� /\��ก����/��1�#ก��� � 1) Negatively disconfirmed ��ก������/������+ �������������)�ก��������� 0�� ก^� �����+��$�� 2) Positively disconfirmed ��ก��������ก������/-ก���/������+ �����������/��ก��������� 0��b-��#ก���0��ก� ����$�� 3) Confirmed ��ก������/������+ ���������������ก������� 0�� ��ก�����(��ก���#���/-ก��� ] ������/\��#ก��� ����1�#ก��/)��R&���%.�� Disconfirmation ก^� � 1) ������ 0�� 2) ก�������\-�/������+ ��� (/����� "�#���ก��) 3) ก���1����������#0���������� 0��"�#ก������� 4) ก��1�#����ก���1���������b-���)�+1/���������/-ก�#0����$��0� �+��$�� ($�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��#. 2548: 14) 2.6.3 ����1�#ก��&������$-�$��&��������*�� Zeithaml and Bitner (2003) ; ������ $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��# (2548: 14) �#�'�������$-�$��&����ก���1�#ก�� ���17� 5 1�#ก�� � � �'���$ก�����ก��,

Page 53: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

41

�'���$/�����, ����, 17����/\��ก���� �!��/��$ ��t�� ��ก�,, "�#17�/����'��� �!�� ������ ( �"��������� 1) 17��0�����(����/)��R������������ ก�������&��������*��\-�/��������+ �������ก����ก� (Perceived Performance) "�##ก����1Q� ���1���������ก������� 0�� b-�����$8����+ �� ��# �&������$-�$��0� �+��$-�$�������/'

��$1�#ก�� 6 17���������8�$��������$-�$��&��������*�� ����� $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��#, $%.���� 2552 ����1�#ก������ก����(�/���#�'��(/����\"���"�ก��ก�1Q�/��ก�'��17�� � ก�'�� 17��������ก�����'�+ �b-��1�#ก�� ��� �'���$���ก��, �'���$/����� "�#���� /�����กก�'�� 17�� � ����1�#ก���������ก�����'�+��+ �0� �����'�+ ���ก � � 17����/\��ก����"�# 17�/����'��� 2.7 :��>H�WXY���ก������������ (Tourism Products) �������� �1Q�0��/)��R&��/���1�#/�ก����� (Marketing mix) 0�ก��������+�������/�����������ก��&����ก���"�#+��/����\�)��0���ก���+ �������$-�$��"��� ก��1���!� ก��'�8� ������� ก���$���!������ก�� )�0���� 0� �ก��/���/���ก��&�� �����8�ก������] ก^��+�����)��0���ก���ก�����!����ก����ก ��������ก�&��� 0�ก

Page 54: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

42

��ก���$-�$������������ ก^#ก����b (���������b()� "�#����ก��b (���������� ��]�$���������ก ���ก����1Q���ก���1�#)� ��ก�ก�(� ��ก�����"�#�)����������(��0���� ��]* �ก����ก��� b-��#�1Q�ก���1Q�/���/���ก��"�#�$���*�ก�/��ก��&�� "�#��/������$�ก.����� ��0�ก���������"�#���1�#ก��ก����ก ��� ��(�ก��$<��/��������������0��1Q��������ก��&����� �����/��-��1Q�/���)��1Q�/)�0��8'�ก� 2.7.1 ����0���&�������������ก������������ ���� ��/�!�ก'� (2545: 161) + ��0��)��8������� �������� (Product) 0���\-� /�������)��/��"ก���� �$ ������ก��������/�� �����1Q����&���$ ��ก���'1*��0� ����*�� ���/����\���/�����������ก�� ����)��1Q�"�#�)��0���ก����ก� ����$-�$�� ��������0������\-� /����������1���������+ � ���ก�� �'�� /\����� ����ก� "�#"�������� ก�������������1Q�ก�ก�������ก����&���ก�ก��� �����&���'����ก���������,�1ก��+1������ ���1Q�ก��!�������$ �������$�� �$���"�#ก��$ก���� 0� ��$ ����\'1�#/������8'�ก� �'�/�0ก���ก������������+���0� ���'�/�0ก���/����0R� ���8'�ก�#����/�����0� ����ก�������� �����0�-�� "���'�/�0ก���ก�������������������#����/�����"�#���ก��ก������������+1$����]ก� "�#/�����"�#���ก������]�������+ � �!�� �ก������������ ��b (���������ก�������������� �/)���R #+ ������ก������]������ก�+1 �!�� ���ก��0���$ก ���ก����0��"�#��� ��� ���1Q���� -���ก����+ ���� ���'�/�0ก���ก������������ ก�����ก���1Q�/���0�-��&��������������ก����������+ ���������ก�+1�� ��b (������������ก������������ �t���"�#��� ��] (Jafar and others) ������ �/8 (2545: 15) + ��0�����0���&����������ก��������������� /���� ก^�������'���b (��$ ��� ������ก' 0���0�-��+1����ก' 0���0�-��"�# � �/�������'���b (���&�#��������������)����� �� ��&�#��� ������� ��ก'� "�#��� ��] (2550: 10) + ��0�����0������ ��������ก������������� � /�����0� ����ก������ก����ก�ก���������������/����\���/�������$��&��������*�� 0� ���1�#*�!�����#+ ����กก���!�/�����0� ����ก������ก����ก�ก�������������(� ] * ��ก.�#&��/�����0� ����ก������ก����ก�ก�������������(����(����/����\�����+ �"�#������ 0� ����+��/����\�����+ � ��(� -���ก����+ ���� �����������ก������������ (Tourism Product) 0���\-�/�����"�#���ก�� ����)��/��"ก���� �$ ��ก��� �����"�#�������������/����\���/�����������ก��"�#�)��0���ก����ก� ����$-�$�� /�����"�#���ก�����/�����\�)�ก����� ก������������+ � 0������\-� /����������+1��( 1) /������������1���������+ � �!�� 0���$ก��*��"�� ����������� ������ ��0��"�#��� ��� ����������0�� �1Q���� 2) ���ก�� �!�� ���ก���)�����/#�� 0���$ก ���ก������������� ������ ���ก��1�#ก����0�� ���ก���)������� ���ก�� 1�#!'�"�#�����,ก�� �1Q����

Page 55: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

43

3) /\����� �!�� "0�������������0� �' 0���1����������ก��������������ก��+1������!� ���1Q� 1�#��, �� �� ������� ������0�-������������ ��� 4) �'���ก� �!�� $�ก��������� $�ก����)�����/#�� $�ก���&��\ ��� ก���w����0��"�#��� ��� �� �ก��� �1Q���� 5) ����ก�� �!�� /����*��"��+�� /�������'��,��,ก���!�$ ก������������"0��1�#��,+���1Q���� 6) "�������� �!�� ���������+�� b (�/����� 0�\ก���+�� �������� ��+�� +��+1+����� Visit Thailand Year 1987 "�# Amazing Thailand 1998-1999 �1Q���� -���ก����+ ���� ก�����*�������������ก������������ �1Q�ก�����*��/�����"�#���ก��1�#ก��ก�0���1�#��� b-���ก����������#���*��������ก�+1������� ���ก� 2.7.2 ����1�#ก��&�������������ก������������ "���� &�� ��ก"�� (Dickman. 1996 ������ $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��� ��]. 2548: 21) + ��)��/��\-�����1�#ก��&����������ก������������ ���( /\���������������"�#��������ก������������ (Tourism destination and tourism product) )��1Q�����1�#ก��+1 ��� 5 ����1�#ก��0�ก 5 A � � /��� -� � � (Attraction) ����/# �ก��ก��� ����� (Access) /����)��������/# �ก����] (Amenities) ���$ก (Accommodation) "�#ก�ก�������] (Activities) "���� �ก����������/� �����ก� "���� ����1�#ก��&���'�/�0ก���ก������������ (Components of Tourism 5A) &�� $��� 8����'�� (2549: 1 d 3) + �"�������1�#ก��&��ก�������������1Q� 5 1�#��� ���( 1) "0������������� (Attractions) 2) ����/# �ก��ก���&��\-�"0������������� (Accessibility) 3) /����)��������/# �ก��ก��������+ �"ก����$ก"��"�#����0���$ ��������ก�����������������ก������� � (Accommodation) 4) ก�ก��� (Activities) ก������������"�#ก�ก��������ก�� (Tourist activities "�# Recreational activities) 5) /���1�#ก��� �� ] ���ก���� ���^ (Ancillary) ��ก�ก�(� ������� (������� ��ก'� "�#��� ��]. 2550: 11-14) + ��0�����#���� �ก����ก������������ก��������������� 1�#ก�� ��� 3 ����1�#ก��0�ก � � /��������ก������������, ก�ก������ก������������ "�#���ก�����ก������������ "���#����1�#ก���� ����0���"�#����1�#ก������ ���( 1) /��������ก������������ /��������ก������������\ ��1Q�����1�#ก�����/)��R���/' &����������ก������������ �������( 0���\-� ��$��ก�ก���������������� ] b-����$��ก�ก������������&��1�#��,"���+ � 3 1�#��� * �ก)�0� �����"�#����0���+�� ���( 1.1) ��$��ก�ก������������1�#���8���!��� 0���\-� "0������������������ ����/������ก� &-(�������8���!��� + �"ก� ���&� �()��ก \()� �)�8�� �ก�# "ก�� �()�$'���� ����()����� �&��ก.�$�8'�/��� /��/����1u �'����"0��!��� ���'���� /���'ก&!��� �& ��������ก^��()� "0����()� (0��� 0��� ���� �-�) 1#ก���"�#8���!�������#�� �1Q����

Page 56: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

44

1.2) ��$��ก�ก������������1�#���1�#���,�/��� *������\'"�#,�/�� 0���\-� "0����������������������/)��R���1�#���,�/��� *����� � 0� �,�/��+ �"ก� � *���� /\�� �'����1�#���,�/��� !'�!�*���� $�$�8���� ,�/�/\�� ก)�"$��� ������ ����'/������"�#��'/���/\���1Q���� 1.3) ��$��ก�ก������������1�#���,��1�<�8��� 1�#�$��"�#ก�ก��� 0���\-� ��$��ก��������������ก.�#$�8� ���1�#�$�� �����1Q����� ��\�!���� (0�������!���&� /��$!������!���) ,�����<�8��� /��/�'ก /���()� aquarium /�����$ (��� ��"�#"0���0�\ก���$ (����� +�� �� /�� $ ! �ก ��+�� �0� �� ก�_�1�#������� ] �(�����ก"�#����()� "0���b (�&��/,����ก����� "0��������� *���#�� *����$����� /\����� "/ �����<�8���"�#ก���#����� �� ] ������\��� *������'�/�0ก��� �������� �������/�� �1Q���� 2) ก�ก������ก������������ �0�'ก����"�#ก�ก��� \ ��1Q���������ก���������������/)��R1�#ก��0�-�� * ��0�'ก����"�#ก�ก���������"�ก����ก� ���(�0�'ก���� ��&���&�������'��(�"�� ��,ก�� 1�#�$�� ก��"&��&�1�#������� ] "�#ก�ก������

2.1) ก�ก������������� �����,ก��"�#���1�#�$�� "���+ � �1Q� 5 ก�'�� � � 1) ���� ������ �1Q������,ก��"�#1�#�$�����0���������!ก�� &-(���� 2) ���"/ ����������ก���ก.��"�#,��10�\ก��� 3) ���1�#�$������ก����&���ก���\�!���� �����! �� "�#,�/���1Q������,ก��"�#1�#�$��������'�������,��1�<�8���"�#�'�8������� ������ก��\�!���� 4) ����)��-ก���!�"�#�0�'ก�������/)��R �1Q�������������0������<�8������"/ ������! ���*��&���'�������1�#���,�/��� �$ ��!���/���/���������� �����&��� �������������������1Q�!���"�#����/�����&������!��� "�# 5) ���� �� ] �1Q����$��,.��� &-(��$ ����\'1�#/�����$�#���!����/���/���� �'����/��#������"�#/����0��ก� ���� ����"�#���'���� �!�� �������'�ก.��� ก+�����"&���� �����!��� ����0ก���ก�_�$ (����� �1Q���� 2.2) ก�� "/ �"/�-�/��� �1Q�ก�ก������+ �������/���ก�ก������������ก 2.3) ก�ก���ก�_��$ ��ก������������ ก�ก���ก�_� ���\-�ก��"&��&�"�#ก��1�#ก� ���(��# �����!��� �# �1�#��, "�#�# �����\��� ��ก�_�0���!�� ��� -� � �!�� ก��"&��&�ก�_�����!��� ก��"&���� ����1�#�$�� ก��"&���������� ก��1�#ก� ��*�8������1Q���� 2.4) ก�ก���$��,. �1Q�ก�ก������/����\ ���#����/)��R0� �*�ก�/$��,. 0� ���,ก�� �!�� ก�ก���������������$�#!��$��.� �������ก�'����*ก/�����2001�1Q���� 3) ���ก�����ก������������ ���ก�����ก�������������1Q�����1�#ก�����/)��R1�#ก��0�-������������ก������������ ���ก���1Q�/�������/��&���$ ��/�������)��1Q�0� ���������ก��&����ก����0��ก� ����$-�$���!��� ���ก�/����� "��������"�ก�����ก/�����ก����� � ���ก�� �1Q�ก��ก�#�)�����ก� &-(� "�#/�����"ก���������ก��0� ���ก����������(����� * ����

Page 57: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

45

��������ก������/��/"�#�!����ก���(� ] ���ก��+��/����\�ก^�/#/�+��+ �"�#�/ ���/����/��0��+1�� ��+��������!����ก�� ���ก�����ก��������������ก�1Q� 8 ก�'�� � � ���ก��&�/��"�#�)��������/# �ก��ก���&���� �� ���ก��/��/���, ���ก���)�������"�#���'��,ก� ���ก�����$ก"�#/����)��������/# �ก ���ก���������"�#������0�� ���ก�� ����������������� ���ก�� ���/�����&������#�-ก "�#���ก�� �������1�� �� �ก"���� �ก����&�� ������� ������/����\/�'1+ ���� /��������ก������������ � � ��$��ก�ก���������������8���!��� 1�#���,�/��� "�#�<�8���, ก�ก������ก������������"�#ก�����ก�����ก������������ �1Q������������ก������������ 2.7.3 �ก.�#&����������ก������������ (Characteristic of Tourism Product) �0��������/'*&��8����8���! (2545: 162 - 165) + ��/��"���� �ก����ก��ก.�#&�������������ก������������ b-�����ก.�#��$�#"�#�����8�$����ก����� "�#ก��&�������������ก�������������1Q��������ก ���( 1) ��������ก������������/����0R������+��+ � (Intangible) �1�����/� ��1�#/�ก��������ก����������+ ��� �!�� ก�����ก�������� ����������'�� ���8��,�+���� ก��� �����* ���� ������ ก���������������� �/)���R ก��$ก"����0���$ก ก���)�!��,�����$ ก��t7� ������+�������1Q���� 2) �����������ก������������������"�ก����ก� (Heterogenity) �����������+1#�������������-�ก� �� ����ก����=����ก�#���ก������&��*����� �������/�����"�#ก������'��'���$/����� "����������ก������������* ���$�#ก�����ก��������"�ก����ก� �(���(&-(�����ก�����0����ก�� �ก.�#ก���0����ก��"�#"0������#���ก�� ��(� ����=��0� ��# �&���'���$ก�����ก��#������0��ก0��� �!�� *��"��"���#"0��#������=�� �# � "�#��1"��&��ก���0����ก��&������� 3 ) �����������ก���� � � ���� �� �1Q��������� ��� (Complementarity) ��������ก�������������1Q���������������1�#ก�� �����������&��8'�ก�����] ���'�/�0ก����������������ก� �� ���ก����������b (���������ก������������ �ก����������#+ ��������������1�#ก�� ���/�����"�#���ก��0���1�#��� 4) �����������ก������������"�ก��ก�กก�+ ���ก (Inseperability) �����������ก������������1�#ก�� ���/����� ���ก�� /\����� "�#�'���ก� b-��"���#/�������������/)��R"�#"�ก��ก�กก�+ ���ก �� ���ก�������������*�������������ก������������ �ก����������#���*���'ก/�������ก����&��� b-��\��0�ก/���� +�����'���$#�����������$-�$��&���ก���������� 5) ��������ก������������+��/����\�ก^��ก.�+��+ � (Perishability) �กก����������������ก������������#����"�#���*��������� ���ก� �)��0��ก����������#���*��/�����"�#���ก������] + ���!�������/(���ก �!�� ก����1�#�����0������� 2 !��*�� ก��$ก"����

Page 58: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

46

1 � � ก��������!�$�$�8������ 3 !��*�� ก��� �����* ���� ����������� 1 !��*�� �1Q���� 0�ก�����������ก������������+��/����\&��+ ������!����������ก)�0� ���������(�+��/����\�)���&�������'��&-(� �0� ��/��������ก�����+1+ � ���1�#ก��ก��#�/��*�ก�/���� 6) �����������ก��������������ก��b (�&���1Q�% �ก�� (Seasonality) �� ����ก�ก����������#���*�������������ก�������������� ������ก��� �����0� �����������0� ���0�' $ก���� 1�#ก��ก�������ก�,����1Q��'1/���/)�0��"0����������������"0�� �����������ก���������������1�#���-�+��/����\&��+ ���� 1 "��&-(�����ก�% �ก�� �!�� �ก����������+������� �������% ��� ���ก���)�����������#��&��+ ���ก��% �����0� ����&���% �0��� 7) �����������ก������������\�ก��ก�����"��+ ����� (Parity) �����������ก������������0���1�#����������������-�ก�"�#\�ก��ก�����"��+ ����� ��1"��ก���0����ก�����+ ������������ก\�ก��ก�����"��+ ����� �� ����ก�����������ก������������+��)��1Q������!���\' ��0� ����*�*���/����ก������ ก����ก�����"�������������ก������������ก���0��ก� 17R0� �������"�#8'�ก���������� + � ����$�����/��������"�ก����&���������� (product differentiation) "�#�# �&���'���$&��ก���0����ก�� �$ ���0��ก�����������ก� ����$-�$��"�#ก�����!����ก����ก��(� 2.7.4 ก���/��&����������ก������������ ����,�� $���/�$�.� (2548: 61-62) + �ก����\-���1"����������ก���������������/����\)�"�ก+ �* �ก���/��&�� ���( 1) ��������0�ก (Core Product) 0���\-� /�����"�#���ก��0�ก���/��������$�� "�#���/�����������ก��&����ก���ก�'���1��0���+ ���ก���/' �1Q�' &��0�ก* �$����������ก�������������ก��)��1Q� (core needs) ����������-�ก� "�#���"&��&�ก^���\-���������ก����(�!��� ���ก� 2) ������������� 0�� (Expected Product) 0���\-�/�����"�#���ก�������ก����� ���#+ ���0� ���/��8����#+ ����� ����b (�/�����"�#���ก�� �!�� ก��+ ���ก�����ก��"�#/����)��������/# �ก����]��*��"�� + �"ก� 0�����0�� /�#�����()� *��,$�� �������� /\�������กก)���ก�� ก�����ก����0����0���$ก (room service) /\������ �\ ����/# �ก/�������]"�#����1�� �� 3) ����������� (Augmented Product) 0���\-�/�����"�#���ก���/��������ก���#+ ����$�������������+1ก�ก��b (�/����� ���1Q��������� ก�����ก���/��� 0� �&���/��$��,."��� ก^+ ������������� &-(� "�#����0�ก���ก���������+1ก�ก��&����������0�ก �!�� ���.��)�������"\����ก���)�������"���� �กb (� (optional tour) �$���������*1�"ก�� *��"��"\���0���!��0� ���0�����0�-��� (� �0�"ก���ก��������$ก*��"��� *��"��0�-������� � /��ก������$������ก����0�� ���ก����$���������� �������0��� �ก

Page 59: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

47

4) ,ก���$�������� (Potential Product) 0���\-� ก��$<��������������$ �����/�����������ก��&����ก���������� ��1"��&��ก�����ก���0��]�����ก���+���� 0�����#+ ��� 0� �/��������$�� "1�ก� � ������ 1�#����0�"ก���ก���������!����ก�� �!�� $�ก���*��"��/����\)�! ����ก��� /����\�ก���"�#�/��/��������ก���!��\-�"�����#�����$ก�$�����(�� ��� ก�����ก������ก������/��������!����������ก������� * �*��"�����/����������������ก���#������0������ ก�����ก��b (�&�������� ������* �������^� ก���0�&����� ����#��/��/���, �1Q�ก��$<���'���$ก�������0� �&-(� 3.�����E5Z����2QกC� ��>��[HF8�H�9�[�8 8��Z\�G��

��$1�#ก�� 7 "������&���'��������'��"���()�*&� (Greter Mekong Subregion Map) ����� ���+b�� Mekong Tourism, ������ 2552

Page 60: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

48

3.1 ก��E�]��9��8���885�����2�C^ก��R���[HF8�H�9�[�8 8��Z\�G�� (Greater Mekong Subregion (GMS) *���ก��$<����������� �����,�.=ก����&���'��������'��"���()�*&� (Greater Mekong Subregion 0� � GMS �1Q���������� �&�� 6 1�#��, � � +�� $��� ��� ก�$�!� ���� ��� "�#�� (������"�#ก���/�) �(�"��1 $.,. 2535 * ���8�����$<�����!�� (ADB: Asian Development Bank) �1Q�����0�ก��/��/�'�0�ก ก�'��1�#��, GMS ��$ (�������ก�1�#��� 2 ���� 3 "/� �����ก�*����� 0� �1�#��� $ (����&���'*�1�#���ก ��1�#!�ก����ก�1�#��� 250 ������ "�#�' �/������+1 �����$��ก�8���!��� ��ก�(����1Q�' ,����ก�����ก���! ���*���� ����#0��������������!����� ���!���#����ก "�# ���!���#����ก�������� *���ก�� GMS ����\'1�#/����$ ��/���/����0��ก� ก��&��������ก����� ก�����'� �'�/�0ก��� ก���ก.�� "�#���ก�� /��/�'�ก��������"�#�ก�# ������1Q�����&��1�#!�!���$ (�����0� �&-(� /���/���"�#$<����������� �������*�*���"�#ก��,-ก.��#0����ก� ��� �ก���!���$��ก�8���!������/���/���ก��������1�#/��8���$ /���/���"�#�$���&� ����/����\��� �(�*�ก�/����,�.=ก�������ก�����*�ก �#0���� 4-5 ก�ก���� 2548 ��+ ��1Q������$ก��1�#!'� GMS Summit ��(���� 2 � ����'�0��� * �����)�+ ���ก"\��ก���������'�0��� (Kunming Declaration) b-�����1��0���� ������1Q���0�-����� ���ก� ����1��� ��"�#����������&����'������� ���\-�����$�������ก��� 17R0�������ก�"�# /���/���ก��$<����������� �* �/��/�'��0���ก���� ���"�#ก��"&��&� �#0����ก� ��ก�ก�(� ����)�1�#��, GMS + �"/ ����������0���ก���������������ก"�#$�8�/��"������&�������ก��&�/�� &���$��" � (GMS Cross-Border Transport Agreement) �0��/����\��������1 2548 "�# �0�!��ก��������������ก����'�ก.�����0��ก0������!����$* ��0�ก���'������ �#������,&��$ (����1w�+��"�#����()�����'������� ������*���ก�� GMS Bio-diversity Corridor �(���(+ ���ก�������&���ก������ ���ก��&�/�� ก�����$����� ก������'�*���� �����/��� "�# ก��/ ��/��*�������� "�#������1Q������$ ก��1�#!'� GMS Summit ��(���� 3 ��1 2551 /�&���������� �&�� GMS �� 9 /�&� + �"ก� ������&�/�� *�������� $����� ก����� ก�����'� �ก.�� /���"� ���� ก��$<����$��ก���'.�� "�#ก������������ "������)� �����/)��R/�� (Flagship Programs) )���� 11 "����� + �"ก� 1) "�����$<��"��$ (�����,�.=ก��0� �-��� (North-South Economic Corridor) 2) "�����$<��"��$ (�����,�.=ก��#����ก-�#���ก (East-West Economic Corridor) 3) "�����$<��"��$ (�����,�.=ก������� (Southern Economic Corridor) 4) "�����$<����� �&���*�������� (Telecommunications Backbone) 5) "�����b (�-&��+tt��"�#ก���! ���*����� �&���/��/��+tt�� (Regional Power

Page 61: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

49

Interconnection and Trading Arrangements) 6) "�����ก���)��������/# �กก�����"�#ก�����'�&���$��" � (Facilitating Cross-Border Trade and Investment) 7) "������/���/����ก����/�������"�#����/����\��ก��"&��&�&�������ก!� (Enhancing Private Sector Participation and Competitiveness) 8) "�����$<����$��ก���'.��"�#�ก.#����!)���R (Developing Human Resources and Skills Competencies) 9) ก����'�8,�/���ก��$<��/���"� ���� (Strategic Environment Framework) 10) "�����ก��1���ก��()�����"�#ก�� ก����$��ก��()� (Flood Control and Water Resource Management) 11) "�����ก��$<��ก������������ (GMS Tourism Development) ก�+กก���)����&�� GMS "����1Q�ก�� )�����ก�� 4 �# � + �"ก� 1) ก��1�#!'��# ���#�)���� &��"���#/�&���������� ��$ ��1�#/���������� �0���&��ก�ก�������] 2) ก��1�#!'��# ����0���������'*/ b-�� 1�# 1-2 ��(� 3) ก��1�#!'��# ��=����� b-�� 1�# 1 ��(� 4) ก��1�#!'��# �����)� b-�� �'ก 3 1 * �ก�$�!��1Q������$ ก��1�#!'��# �����)� GMS ��(���� 1 �� ��1 2545 "�#��#�1Q������$ ก��1�#!'��# �����)� GMS ��(���� 2 ��1 2548 "�#����1Q������$1�#!'���(����3 ��1 2551 ��������������

3.1.1 ก�� )�����������/)��R 1. ก��$<��"��$ (�����,�.=ก��0� � - ��� (North-South Economic Corridor) �! ���*��

+��-$���/���-�� 1.1 �/�����/�� "��/�� d �!����'� d �!����'�� - �'�0��� +��!���/����/#$��������$ &���"���()�/��"0����� 2 "���0��1��� ��������� 38 ������� "�#+ ���ก���1u �!�/#$��&���"���()�/��"0����� 2 "�#�/�����"��/�� - �!����'� - �!����'����� �� ก�ก���� 2547 1.2 �/�����/�� �!���&�� d 0����()��� d �!����'�� - �'�0��� +�� �� "�# ADB �0�����!����0� �ก��ก��/�����/�� �����/���&�� //1. ����w���# 1 �� 3 &�����ก��/���� * �+���0�����!����0� �"������ก������1�� ����� ���� 1,385 ������� �� ���#ก��/�����/���1 2548 ��-���=���+��+ �1�#ก�,�����������#!���/���� /#$��&���"���()�*&�����!���&��-0������� * �#���� !�����ก��/������-��0�-�� "�# ADB ก^"/ �����/�����#�0�����ก��"ก��w����� /���0�-�� ��� 1.3 �/�����/�� 0���*ก �d1�ก"��� *���ก��1��1�'��/������ก0���*ก � (. ����)-�� ������ ("&��+!��'��) - 1�ก"��� ("&���' �+!�) �#�#��� 49.22 ก�. b-��+��#�0�����!����0� � ��������� 840 ������� * ��1Q����� ก������1�� (�����# 70) "�#�����0��1��� (�����#

Page 62: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

50

30) �� ���#ก��/�����/���1 2549 * ��/�������(#/����\�! �������ก �0� ���� +1��1�#��,�� (�������+!��'�� - �������) "�#�! ������+1��0���$�#��� ��$1�#ก�� 8 "������#������,�.=ก�����'��������'��"���()�*&� (GMS Economic Coridors) ����� ��1+b��8������$ ��ก��$<�����b�� (ADB), $%.���� 2553 2.ก��$<��"��$ (�����,�.=ก��#����ก - �#���ก (East-West Economic Corridor) �! ���*��$��� - +�� - ��� d ���� ��� 2.1 �7���#����ก: �'ก �0�� d /#0���#�&� d ��r� d ��� d ��� /#$��&���"���()�*&�"0����� 2 +��"�#���+ �ก�������ก JBIC �� )�����ก��ก��/�����1Q������� 4,700 ������� (/���&��+�� 2,300 �������) ��ก�ก�(� �/�����0�����& 9 (�����) ก��1��1�'�"�#b��� "b��/����� /#0���#�&�-�� ��$��-" �/����� �#�#���1�#��� 210 ก�. * � JICA "�# ADB �0�ก��/��/�'� ���ก������ b-��+ ��1u �!�������1Q����ก���� �� 23 ��.�. 2547 "��#*���ก�� �/�����0�����& 9 (������ ���) "�#����� ��()��-ก ��� ADB JBIC "�#�=������� ����0�ก��

Page 63: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

51

/��/�'� ���ก��������ก��ก��/�����/��������� ��- ��r� �'*����+r �� "�#ก��1��1�'������ ��()��-ก ������/���&��ก��ก��/���� 2.2 �7���#���ก: "��/� - ���#�)�+� +��#�0�����!����0� ��/�����!���"��/� -����� � d ก�ก#��ก d $#�� - ������ �#�#���1�#��� 198 ก� (* �#/����\���0��1�����!��� 18 ก�. "�ก "�#�0�ก����/�������0� �) b-��#�1Q�/���0�-��&���/�����"��/� -����� �-���#�)�+� * ��=���+���ก����0�กก�����#�0�����ก��/)�0�� ก��ก��/����!���ก�ก#��ก-���#�)�+� �� �#�# ���+1 3. ก��$<��"��$ (�����,�.=ก������� (Southern Economic Corridor) d �! ���*�� +��-ก�$�!�-���� ��� 3.1 �/����� ��� -�ก�#ก�-/"�"��1�� �1Q�/���0�-��&���/����������!���7���#��+��-ก�$�!�-���� ��� (R10) * �+���0�����!����0� �"������ก������1�� 567.7 ������� �$ ��ก��1��1�'�\���#�#��� 151.5 ก�*����� "�#�0��1��� 288 ������� �$ ��ก��ก��/����/#$��&�� �0R� 4 "0�� 3.2 �/����� !���/#�)�-��������d�/�����= ก��1��1�'�\���#�#��� 167 ก�. b-��#�! ���*���#0���������/�����&��+��ก��� ���/�����= ��$1�#ก�� 9 ��� �&����/��\���! �������&���'��������'��"���()�*&�1 $.,. 2558 ����� ��1+b��8������$ ��ก��$<�����b�� (ADB), $%.���� 2553

Page 64: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

52

4. �����ก����� ���ก��&�/��&���" �����'��������'��"���()�*&� (GMS Cross Border Transport Agreement) �1Q������ก�����!����)��������/# �กก������" �"�#&���" �&����"�#/������� ��'������� 1�#��,����/��!�ก�(� 6 1�#��,+ ��0�/����������ก��z "��� "�#+ ���ก��1�#ก�,ก�����������!�&�������ก��z (/���ก��������ก��) �� ��30 ��.�. 47 "�#�(�"�����1 2546 1�#��,����/��!�ก+ ����������#���� &��/���������ก"�����������ก��z (Annex) 16 ���"�#$�8�/�� (Protocol) 3 ��� * �+ �������!����0� � �����!�ก���ก ADB "�# ESCAP 5. �����ก����� ���ก��� ���� �$���!�����'��"���()�*&������ (Quadripartite Agreement on Commercial Navigation on Lancang d Mekong River) +�� ��� $��� �� + ����������ก��������ก����� ���ก��� ���� ���"���()�����!���-"���()�*&� �� ������� 20 ��.�. 2543 � �0� ���&�(�0�^ก $��� "�#���������!��� ��� ����.� 2544 * ������ก��z ����\'1�#/����$ ��ก���)��������/# �กก��� ���� �$���!����"���()�*&������ "�#��+ ��0�ก��/��/�'� ก��1��1�'������()��$ ��ก��� ���� � (��� ��������ก�#"ก��"�#0� � (�����1Q��'1/������ก��� ���� ����)��()�*&���� !���"��!������� ���� � 331 ก�*����� �$ ���0�!��������&�� ก����+����)�ก��� 35 ���� "�#�-ก1�#��� 3 ����) b-��+ � )�����ก���/�"��� 10 ' /���' /' �������������"ก�������0��� ���. + �������� �� 8 ��.�. 2546 ���0����0�ก�#������$��ก�8���!���"�#/���"� �����)�ก��,-ก.��$��������ก���� ก���ก�#�� �������] (��+��) �����������ก������� � ��( (ก.�. 47) ��ก��,-ก.� �ก����+ ��/�/������"��� * ��#�'�����ก�#��&��*���ก��z ���/��$"� ���� �,�.=ก� /���"�#��\�!���� "0������������� *����/\��"�#�<�8��� #�������# ���)� �����+�ก^������กก�� )�����ก�� ���ก����/�������&��1�#!�!� ��/#�����0��0���� 1�#!�!���$ (��������&�����กก����ก����ก�*���ก����(���� 6. ��������� � ���$����� 1�#��, GMS + �����������ก����� ������������ � ���ก��b (�&��+tt��"�#ก��/������� � &���/��/���#0�����=��� 6 1�#��,�'��"���()�*&� (Inter-Governmental Agreement on Regional Power Trade) �� �� 3 $.�. 2545 * ������ก����(��' 1�#/����0�1�#��,/��!�ก����� �"�#���"��$<���#��/�� +tt�����1�#0� "�#����������� ���+1\-�ก�+ก��ก�� )�����ก��b (�&��+tt������'������� 7. ��������� � ���*�������� 1�#��, +��* ����.� �,� ����1���!� )�ก (�0�!�) + � )�����ก�� /����*���&����#����������"ก�����*���ก�� Telecommunication Backbone Project ��/���&��+������'ก' ����ก����&���"��� "�#��+ ��1u �0����ก�����/������#0������R1�#��, (+��)d1���1� (ก�$�!�) "�#�#0����0������ (+��)d��������� (/11.���) "��� &�#��(������$������ก���! ���*��ก��� $��� "�#' �! ���*��� ��] &����� 8. ��������� � ���ก��$<����$��ก���'.�� +��/���/����0���ก�� )��������"����� Phnom Penh Plan b-���1Q�"�����$<��������0���# �/��"�#�# �ก��� ���������� ���"�#���� �

Page 65: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

53

* ���$�#ก�� )��������&�� AIT "�# /\����'��"���()�*&� (Mekong Institute) b-��ก���(��� ��1 2537 * ��1Q���������� ��#0�����=������b�"�� �ก��=���+��

(1) �'�8,�/���"�#*���ก���)� �����/)��R/��&�� 9 /�&���������� � (2) �0�!����ก��,-ก.������ก������ (Midterm Review) &��ก�������

����� � * ���������/)��Rก���)��������/# �ก ���ก��#�����"�#/��/�'�ก�����"�#ก���� �'�

(3) ก)�0� "��$<��$ (�����,�.=ก����'��"���()�*&��$����1Q� 9 �/����� �ก� ���� 3 �/�����

(4) ������ก�� 1�#!'��# �����)� 6 1�#��,�'��"���()�*&� ��(���� 3 !���� �� ������ 2551 ������������

(5) ����� ก�� )����������������ก��&�/��&���$��" � (CBTA) &�����ก�#��������1�#��, (2552. ���+���) 9. ��������� � ���ก������������ *���ก�� �)�"��ก����� ���������� Six Countries One Destination * ��� Agency for Coordinating Mekong Tourism Activities (AMTA) b-���(�/)��ก����������ก������������"0��1�#��,+�� �1Q�,����1�#/�����0�ก ���ก����� �$ ��/���/���ก�������������! ���*�� �#0����1�#��,����1"��&�� package tour * �#�������"��$ (�����,�.=ก� 3 "��0�ก ��� �ก��,-ก.� GMS Visa �$ ���)��������/# �ก"ก��ก�����������ก��ก��'������� ก������������ \ ��1Q�0�-�����*����/)��R&��ก������������ �����]�� ����ก��!��� ���������������"���#1#���ก�����������ก���*�ก� ��������� ����'��������'��"���()�*&��1Q� )������ก "�#��"��*������#�$���&-(����������� ���"�#�)��0�1�#��,����]�� GMS + �$<������/)�$�8� ���ก����������������'��������'��"���()�*&��� ���ก�������� ��*���ก����������� ��#0����1�#��, �$ ��$<��ก������������ �!�� ก��$<��*���&���ก���������������"���0� �-��� (North - South tourism corridor) * ���1�#��,+���1Q�,����ก���ก��$<���/����������������ก�,��ก�!��ก� �� ����ก+��+ �! ������1Q�,����ก���ก�����&����'��������'��"���()�*&� ��/�����������,ก���$��ก���������� ������&�� �0R�"�#��������* �/��+ ���ก���/' �!�� � ���ก�r���ก�"�#/���*1�� �(���( /����������!���/'�������� �1Q�' �! ������&������������#�# +ก��ก�� ���0R������1�'*�1 �����ก� ��/������� �t��ก� "�#�ก�� ��/)��R��������� ���� ก������1��� (Kuala Lumpur), /���*1�� (Singapore), r���ก� (Hong Kong), *b� (Seoul), �b����+r� (Shanghai), 17กก��� (Beijing), *��ก��� (Tokyo) "�#��+b (Kansai) * ��! ������+1�� �� ��0�ก �� ��/)��R "�#�� ��������������1�#��, "�#����'��������'��"���()�*&���+ �"ก� $���1R (Phnom Penh), �/�������� (Siem Reap), �!����'�� (Jinhong), �'�0��� (Kunming), ก'��0��� (Guilin), 0���$�#��� (Luang Prabang), �������� (Vientiane), 1�ก�b (Pakse), ����ก'��

Page 66: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

54

(Yangon), r���� (Hanoi), ��� (Danang), *r����0� b���( 0� � +b����� (Ho Chi Minh City or Saigon) /����/���������������()� ��"���()�*&��1Q�"���()�/��0�ก/)�0��ก�������� ���ก�����"�#ก��������������������� �ก&���ก��ก��� ���� �$���!����"���()�*&�+ �ก)�0� �0���ก���1u ����� � 14 "0���� 4 1�#��, ������� /11.��� 6 "0�� ������1�#��,+�� 2 "0����/0��$ $��� 2 "0��"�#���������� 4 "0�� ��&�#��(�����.������0����ก���ก�����������������ก��� ����������������ก�� (������) ����1�#��,+��"�#���/������ก1�#��,+������&-(�+1����

��$1�#ก�� 10 *���&����/�����ก������������'��������'��"���()�*&� ����� ���+b�� Mekong Tourism, ������ 2552

Page 67: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

55

&�����/\����ก�����������#0����1�#��,���� ������&�������&���'��������'��"���()�*&�

/\����ก�����������#0����1�#��, ���&���'��������'��"���()�*&� �#0����1 $.,. 2547-2552 1

$.,. ก�$�!� ��

������ ก���/� ��� $��� +�� ���� ��� ��� GMS

2538 219,680 1,015,442 346,460 120,205 6,951,566 1,351,296 10,004,649

2539 260,489 1,272,600 403,000 251,501 7,244,400 1,607,155 11,039,145

2540 218,843 1,387,163 463,200 265,122 7,293,957 1,715,637 11,343,922

2541 286,524 1,284,209 500,200 287,394 7,842,760 1,520,128 11,721,215

2542 367,743 1,810,700 614,278 246,574 8,651,260 1,781,754 13,472,309

2543 466,365 2,230,241 737,208 260,616 9,578,826 2,140,100 15,413,356

2544 604,919 2,398,503 673,823 295,354 10,132,509 2,330,050 16,435,158

2545 786,524 2,666,950 735,662 301,024 10,872,976 2,627,988 17,991,124

2546 701,014 1,650,301 636,361 269,205 10,082,109 2,428,735 15,767,725

2547 1,055,202 2,276,800 894,806 313,066 11,737,413 2,927,873 19,205,160

2548 1,421,615 2,996,272 1,109,833 313,737 11,516,936 3,467,758 20,826,151

2549 1,700,041 2,819,473 1,215,106 263,514 13,838,488 3,583,486 23,420,108

2550 2,015,128 2,692,487 1,623,943 248,076 14,464,228 4,229,349 25,273,211

2551 2,125,465 2,891,973 1,736,788 193,319 14,323,221 4,253,740 25,524,506

2552 2,161,577 4,942,902 2,008,363 243,278 14,149,841 3,772,359 27,278,320

��$1�#ก�� 11 )�����ก��������������!������� ������&�������&���'��������'��"���()�*&�

����� ��1+b�� Mekong Tourism, ��.��� 2553 3.2 ��1��W���ก�ก�8EF1� (Kingdom of Cambodia) 3.2.1 &��������+11�#��,ก�$�!� ����(� ����������!���#����ก��������(��,�#���ก������0� �&�����/�'�����* ��) ��$��" ��� ���ก�1�#��,�$ ������� ��� 2,572 ก�*����� + �"ก� ��� 541 ก�*����� +�� 803 ก�*� ���� "�#���� ��� 1,228 ก�*����� "�#��"��!���7���#�� 443 ก�*����� "�#��$��" ��� ���ก�1�#��,���� ] ���( ��,�0� � �� ก�+��"�#��� ��,��� �� ก�����+�� ��,�#����ก �� ก����� ��� ��,�#���ก �� ก�+��

Page 68: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

56

$ (���� 181,040 �����ก�*����� $ (� �� 176,520 �����ก�*����� $ (��()� 4,520 �����ก�*����� �� ��0��� ก�'�$���1R (Phnom Penh) �� ��/)��R /�0�'����� (ก)�1�*/�) ก)�1��� �ก�#ก� �/�����= $�#�#��� �! (�!��� �! (�!����&�� (Khmers) �����# 90 /�������0� � �����# 10 �1Q����� ��� (Vietnamese) �� (Chinese) �� (Chams) "�#!���&� (Hill Tribes) ����1�#��, �ก.�#����1�#��, * ����+1��$ (��������'�� ������/�� "�#���&� $ (��������1�#��,���ก.�#����������ก^��()� ก����� � $ (�������ก���&��1�#��,�1Q��������'�� �#0����"���()�*&�ก�"���()���//� (Bassac) "�#���#��/��&�� �0R� ����' �/������+1 �����$��ก�8���!��� /������] 1�#��,���� �ก�&�/��b�b��� �� ���ก��1Q�"�����/��1�#��� 1,400 ���� ������ ก�1�#��,+�� �(�"���0� ���'�������,�#���ก������0� � ��� +1��� �����,�0� � /������&�����1Q�0���� ] �������������ก�#ก� ก)�1�*/� "�#ก)�1�/#� � b-���������������&��1�#��, 1�#!�ก� 14.7 ������ (1 2551) /��$������ก�, ����! (� ��% ��������� �'�0����* ������� 20-36 ��,��b��b��/ ,�/�� ,�/��$'�8 95% ��ก���\���� ("�ก�1Q� 2 ��ก������ � � 8����'����ก��"�#�0���ก��) "�#,�/��� ��] 5% ���� ,�/����/���"�#,�/�����/�� ��.�: ��.��&���1Q���.���!ก�� ��.�����!���8'�ก� + �"ก� ��.��&�� �����,/ ��ก%. ���� ��� �� ("�����) "�#+�� /ก'�����: ����� (Riel 0� � CR) �����)�ก��: /\�������!ก���1u ������ d ,'ก�� ���� 08.00 d 17.00 (1u $ก������ 12.00-13.00) ���.�0��������1u �)�ก�����/��� *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� ����ก�����1�#��,+�� �0/1�#��,: 855 +tt��: "�� � 220 *���� ก�#"//�� ก��"����&�1ก����: "����&�ก��1ก�����1Q� 4 ก�'� + �"ก� ก�'�$���1R (Phnom Penh) ก�'�+$��� (Pailin) ก�'�"ก� (Kep) ก�'�$�#/�0�' (Preah Seihanu , Sihanoukville) "�# 20 �0� (Provinces) + �"ก� ������ ������� (Banteay Mean Cheay), � ����� (Batdambang) (0� �� ������ก���$�#�#���), ก)�1��� (Kampong Cham), �� � ������� 0� � �' ���!� (Otdar Mean Cheay), ก)�1�!#�� (Kampong Chhnang), *$8�/� (Pouthisat ), ก)�1�/#$ � (Kampong Spoe), $�#��0�� (Preah Vihear), ก)�1�8� (Kampong Thum), +1�"�� (Prey Veng), ก)�1� (Kampot), ���ก��� (Rotanah Kiri), ก� �� (Kandal), �/�������� 0� � �/�����= (Siem Reab), �ก�#ก� (Kaoh Kong), /#�-� ���� (Stoeng Treng), ก�#"� (Kratie ), /�������� (Svay Rieng), �� �� ก��� (Mondol Kiri), ��"ก�� (Takev), "���#�0� #"����&�1ก�����������ก�1Q��)���� (Srok) ก��)��� (Khum)

Page 69: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

57

3.2.2 �/�����������&�/�� 1) ���\�� �/�����/��0�ก (National Road) "���#/����ก�$�!�������&ก)�ก�0�-��0�ก�!��� ��� ก����0���&��+�� /����/�����/����� (Feeder Road) ������&ก)�ก��$����1Q� 2 0�ก 0� � 3 0�ก �!�� �/�����0�����& 48 �1Q��/�����/��������"�ก��ก���ก�/�����0�����& 4 b-���1Q��/�����/��0�ก �1Q���� /)�0���/�����/��0�ก&��ก�$�!����(�/�(� 7 /�� + �"ก� 1.1) �/�����0�����& 1 ����� ����กก�'�$���1R �����0� ก� ��b-���1Q��0� �����กก�'�$���1R"�#�1Q�' &���"���()�*&��$ �����+1���0� �1��"��"�#/�������� ก���+1/�(�/' ��� ���!��" ������ (Bavet) b-���� ก� ���/�ก�0��ก+�� (Moc Bai) &������ ��� ���#�# ������ 167 ก�*����� �!������ �����1�#��� 3-3.5 !��*�� * �!��� 60 ก�*�����"�ก�1Q�\�� �� ��� ��/��$!)��' �1Q�!��� ] /�������0� ��1Q�\���� ���/��$ ���� /��

1.2) �/�����0�����& 2 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� ��+1/�(�/' ����0� ��"ก�� �� ��� $��� � (Phnom Den) �0�������\���&���+1���� ������0������ (Tinh Bien) �#�#������ 121 ก�*����� �!������ �����1�#��� 1.5-2 !��*�� /��$\���1Q�\���� ��� +0�����"��

1.3) �/�����0�����& 3 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� �� (kandal) ก)�1� /1�� (Kapong Spoe) "�#��"ก�� (Takoe) +1���0� ก)�1� (Kampot) "��������!���7��+1����ก��/�����0�����& 4 ���ก�'�/�0�'����� �#�#��� 202 ก�*����� �!������ �����1�#��� 3.5-4 !��*�� �/������กก�'�$���1R\-��0� ก)�1� �#�#��� 148 ก�*����� �1Q�\���� ���"��!)��' "�#&�'&�#

1.4) �/�����0�����& 4 ���������กก�'�$���1R �����0� ก)�1�/1�� "�#�ก�#ก�+1/�(�/' ���ก�'�/�0�'����� �#�#������ 226 ก�*����� �!������ �����1�#��� 3-4 !��*�� /��$\���1Q�\���� ���/��$ ����/' "�#�1Q��/�����&�/��/�����/��/)��R���/' &��ก�$�!�

1.5) �/�����0�����& 5 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� �� ก)�1�!�� *$8�/��� $�#�#��� "�#�������������+1/�(�/' ��� ���!��" �1���1�-��R1�#��, �0� /�#"ก�� �#�#������ 407 ก�*����� �!������ �����1�#��� 5.5-7.5 !��*�� /��$\���1Q������ ���/��$ � �ก����!����)����,��*/�� �0� �������������+1�\-� ���!��" �1���1�-��R1�#��, �#�#��� 49 ก�*����� ��/��$!)��' ��' *�����ก��!���% ��� �!����+ ���$�#��!���% �"���

1.6) �/�����0�����& 6 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� �� ก)�1��� ก)�1�8� "�#�/�������� ก���#����ก��/�����0�����& 5 ����)����,��*/�� �0� ������������� �#�#������ 416 ก�*����� �!������ �����1�#��� 6.5-8 !��*�� /��$\��

Page 70: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

58

�1Q�\���� ���/��$ � �ก����!�������0� �/��������-�)����,��*/�� �#�#��� 90 ก�*����� �1Q�\����ก�����$��!����+ ���!���% �"��� "��+������/# �ก�!������!���% ���

1.7) �/�����0�����& 7 ���������ก�0� ก)�1��� \��/����("�ก�ก\��0�����& 6 ��������!��+$�&���0� ก)�1��� +1����#���ก�������0� �'��/��!��" ����� ��� �����0� ก�#"# "�#/�-�����+1/�(�/' ��� ���!��" �����*�/���-�� ���)� "&��)�1�,ก ��&����� ����#�#��� 461 ก�*�����

��ก��$<���/�����/��0�ก�0���/��$$���������ก��&�����&���,�.=ก� ก����� ก�����'� ��� �ก�ก�������,�.=ก��� ���� ��]���#����� �=���ก�$�!�-� )����� ก��&�����!����0� ��ก����!��� �����!�� R��1'w� /��� � +�� "�#/0�=�����ก� ����(�����ก��#0����1�#��, �!�� Asian Development Bank (ADB) "�#/01�#!�!��� (UN) ��ก��1��1�'��/�����/������] ����(��/������������ ��] * ��� ����/�����/��0�ก�(� 7 /��

��/���&��+��+ ��ก���0�����!����0� �1��1�'��/�����/�����"ก�ก�$�!� 2 /�� + �"ก�

1. �/�����0�����& 48 �#�#��� 153 ก�*����� b-��"�ก��ก�ก�/�����0�����& 4 ������ก�*�������� 130 +1�����,�#���ก�\-��0� �ก�#ก�b-���� ก��0� ��� &��+�� $�����(�ก��/����/#$�����ก����/����0�^ก&���"���()�)���� 4 "0��

2. �/�����0�����& 67 �#�#��� 151 ก�*����� b-��"�ก�ก�/�����0�����& 6 ����0� �/��������&-(�+1����0� �� ���!��" �+��-ก�$�!� ���0� ,��/#�ก.&��+�� "�#�0� *� ����������&��ก�$�!�

��ก�ก��(ก�$�!���&��0�+��$������0�����!����0� �1��1�'��/�����0�����& 68 �#�#��� 125 ก�*����� b-��"�ก��ก�ก�/�����0�����& 6 ����0� �/��������&-(�+1����0� �� ���!��" �+��-ก�$�!� ���0� /'������&��+��"�#�0� *� ����������&��ก�$�!�

17'��ก�����0���+ �/��/�'���ก��� 600 ������� �$ ��ก��/����\��/�� 318 b-��#!���� �#�#������ก��&�/�����ก�������()�ก��� 3 ������ "�##��� "��ก��&�/������()������/' b-��\��/�� 318 �1Q�\��*���&�������#����ก/�����* �� (�กก�'���$z-��� 1�#��,+�� d �0� �ก�#ก�-ก)�1�*/� (/�0�'�����) 1�#��,ก�$�!� /��������&������ ��� ����� �*r������b���() �1Q�ก���ก�# �ก��&�/������ก/��ก�$�!� 0�ก"����/�#�$���1�����ก��&�/���ก�����# 3 �1Q������# 30 2) ����\+t �� 2 �/����� + �"ก� �/�����/��ก�'�$���1R-�0� ������������� ������!��" �+��-ก�$�!� "�#�/�����/��ก�'�$���1R-ก�'�/�0�'����� ��ก�ก��(�=���ก�$�!�����*���ก�����#/�����/�����/���\+t/���0���ก �0� ก)�1�/1�� +1��!��" ����� ��� * �+ ���ก��/��/�'������'��ก�� 3) �/���������������()� ����� �0�ก����!�&�/��/�����&��ก�$�!��� 3 "0�� � �

Page 71: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

59

3.1) ����� �ก)�1�*/�0� �/�0�'����� (Sihanouk View Seaport) �1Q������ ������/��"�#�0R����/' /����\������� �����'ก/�����&�� 3.2) ����� �$���1R (Phnom Penh Port) �1Q������ �&�� ��^ก ���������0������1�#��� 183 ���� "�#�������()� 3 "0�� ������� ������&�� ���+���ก�� 100 ����+ � ��ก�ก��(�������������� �/)�0��������� �&�� ��^ก ��� 3.3) ����� ��ก�#ก� �(������ก���0� ��� �1Q������ �&�/��/������ก+��"�#�����b�� 4) �/����������������ก�, /����������!��� �� 2 "0�� � � /����������!���*1�!��� (Pochentong) ���ก�'�$���1R "�#/����������!����/�������� (Siem Reap) ����0� �/�������� �����+�ก^���/����������!����(� 2 "0����( ����/����)��������/# �ก+���$���$����#��� �����* �/���#0����1�#��,

/�����������1�#��, ��0���"0�����0� ���� ] �!�� ก�'�/�0�'����� �ก�#ก� "�# $�#�#��� �1Q���� 3.3 �N��W��^L��1�N�Lb>�L��1�1���� (The Lao Peopleds Democratic Republic) 3.3.1 &��������+11�#��,��� ����(�: ���/�'�����* �� +���������ก����#�� ��,�0� � �� ก�1�#��,�� "���&�" ���� 416 ก�*����� ��,��� �� ก�$�!� "���&�" ���� 492 ก�*����� ��,�#����ก �� ���� ��� "���&�" ���� 1,957 ก�*�����. ��,�#���ก �� +�� "���&�" ���� 1,730 ก�*����� $ (����: 236,800 �����ก�*����� �� ��0���: ���0������������ (Vientiane Capital) �� ��/)��R: ���0������������ "&��/#0���#�&� 0���$�#��� "�#)�1�/ก ����1�#��,: ��� �1Q�1�#��,���+���� ก��#�� /����0R��1Q����&�"�#������/�������&�������� $ (����������$��� 20% b-��/����0R�����������ก���&��1�#��, 1ก��'�+1 ���1w���0���-� * ���$�#�������0� �������/���������ก�� 900 ���� "�#���� �&�/�����/' ��� �����(� 2,817 ���� ��"���()�+0������1Q�8���-ก ������/����(#���� ] �� ��)��������� �\-��7��*&�����#���ก �ก.�#������ก�,: �ก.�# ������ก�,&����������ก�����0� �"�#�����/��&��+�� "��% �0�������ก�,0�����กก��� $ (�������������"�#������ก���&��1�#��,�1Q���������������ก!'ก��กก������ �0� � 1�#!�ก�: 6.0 ������ (1 2551) ,�/��: $'�8 ��.�: ��.���� �1Q���.����ก�� ��.�����\���� �� ] ��.�+� ��.���� /ก'�����: ก�� (Kip) "�� �������/0�=�1Q�����!������"$��0���

Page 72: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

60

�����)�ก��: /\�������!ก�� ���� d ,'ก�� ���� 08.30 d 16.30 (1u $ก������ 12.00-13.00) ���.�0��������1u �)�ก�����/��� *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� ����ก�����1�#��,+�� �0/1�#��,: 856 +tt��: "�� � 220 *���� ก�#"//�� ก��"����&�1ก����: ���"����1Q� 16 "&��"�# 1 �&�1ก����$��,. 0� � ���0��� � � "&��� �#1�� (Attapu), "&�����"ก�� (Bokeo), "&�������)�+b (Boli Khamxai), "&��)�1�/ก (Champasak), "&��0�$� (Houaphan), "&���)����� (Khammouan), "&��0����()��� (Louang Namtha), "&��0���$�#��� (Louang Phabang), "&���' �+b (Oudomxai), "&��$�/��� (Phongsali), "&��/��#�� (Salavan), "&��/#0���#�& (Savannakhet), ���0������������ (Vientiane Capital), "&����������� (Vientiane), "&��+b�#���� (Xaignabouli), "&���bก�� (Xekong) 3.3.2 �/�����������&�/������� 1) �/���������������ก 1.1) �/�����0�����& 13 �1Q� �/�����������/)��R���/' &����� �! ���*������0� � ก���"�#���&��1�#��, ���#�#��� 1,400 ก�*����� ���������ก���������������"&��0����()��� ����"&���' �+! "�#"&��0���$�#��� ก��������&���ก�"���()�*&�������ก�'����������������������"&�������)�+b "&���)����� "&��/#0���#�&� "&��/��#�� "�#"&��)�1�/ก ก���#�����&��ก��/�����0�ก0�����& 7 &��ก�$�!� ���/' �=������0�����!����0� �ก��/����' �! �������#0�����/�����0��� 13 ��"&��)�1�/ก&����� "�#�/�����0�����& 7 &��ก�$�!� * �' �! ��������(����0����ก1�ก�b 158 ก�. "�#����0���ก�'�$���1R�#�#��� 428 ก�. 1.2) �/�����0�����& R3E 0� � R3A �#�#������ 247 ก�*����� �1Q�ก��$<���/�����0�����& 3 � ��&����� �! ���+�� ��� "�#�� ����������� ���0������� �� ��0������� "&�����"ก�� ���&���ก� ����!���&���0� �!������&��+�� ����"&��0����()��� /�(�/' ��� ��������^�&�����b-���� ก�!��" ��� * ����=���+�� �� "�#8������$ ��ก��$<��"0�����!�� (Asian Development Bank: ADB) �1Q����/��/�'� ���ก������ �(�����1����ก��� � �ก���(���)�"�#�����0��1��� 1.3) �/�����0�����& 8 �1Q�\�����"�ก��ก�ก�/�����0�����& 13 ������������&��"&���)����� (Khammouan) �ก���&�" �����! ������ก�"&�������)�+b (Boli Khamxai) +1�����,�#����ก&�����"�#�&��/������ ���ก�������ก��/�����0���0�����& 1 b-���1Q��/�����0�ก����! ��� ��" �����0� � "�#������&������ �������� �����0� (Vinh) �� ��

Page 73: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

61

/)��R������ก���&�� ���� ��� �(���(�/�����0�����& 8 ���#�#��� 130 ก�*����� "�# 105 ก�*����������� ��� 1.4) �/�����0�����& 9 �1Q� /���0�-��&�� East-West Economic Corridor (EWEC) ��ก������������ � GMS ���������ก/#$��������$+��-���"0����� 2 b-���! ����0� �'ก �0��&��+��ก��� ��+ก�/��$���0�� "&��/#0���#�&� (Savannakhet) &����� � ก��/�����0�����& 13 ���"�ก�b*� ก����&��/������ ������ ��������� (Lao Bao) "�#����ก�\��0�����& 1 b-��/����\� ��������+1������� � ��� (Danang) ����� �/)��R������ก���&������ ��� �/�����0�����& 9 ����� ���#�#��� 245 ก�*����� "�# 255 ก�*����������� ���

1.5) �/�����0�����& 2 "�#0�����& 4 ����������� ����()����� �� ������ (Muang Ngeun) "&��+b�#�'�� b-���������&���ก� ���0���*ก � (Huay Kon) �0� ���� �! �������&��/���/�����0�����& 4 ���������' � ก��/�����0�����& 13 ����� ��+b (Muang Xai) "&���' �+b ก�������"&��$�/��� (Phongsali) �&������ ����! ������ก��/�����0�����& 6 ����� ��� ��������t� (Dien Bian Phu) b-���1Q��/��������/����\�! ������+1�����r���� (Hanoi) �� ��0���"�#�� ��ก�����/)��R����0� �&������ ��� 1.6) �/�����0�����& 18 B �! �������#0����"&�����#1��&����� ก��0� ก�����&������ ��� �#�#������ 113 ก�*����� b-���/���������1u �!����(�"��ก���1 2549 ��-�� ��!���"��$<���,�.=ก�"�#/������ ������ 6 (1 $.,. 2549-53) 2) ก������������\+t �=�������1u �0����ก���/������\+t/��"�ก � � 0������-�����"��� ����/#$��������$+��-���"0����� 1 �#�#��� 3.5 ก�*����� ����� )�����ก��ก��/����1���1 2549 "����/��� ��� ��$%.���� 2551 �1Q�0�-����*���ก��$<����� �&����������! ���*��+��-��� * ��=���+���0�����!����0� ����� �'� 197 �����������1"������ก�� �ก���(���)������# 70 "�#��ก�����# 30 �1Q������0��1��� "�#����"��#ก��/�����/������\+t�#�#��� 2 �! �������#0���������"���-��������� ��ก�#�#��� 9 ก�*� ���� ����������'� 900 ������� 3) ก������������()� ก������������()�������!�"���()�*&��1Q��/�����0�ก b-��+0������������������(�/�(� 1,898 ก�*����� "��/����\�!��1Q��/������ ���� �+ ��$��� 1,330 ก�*����� �� ����กก�#"/�()����!������# ���)� * ���$�#��% �"��� ������� �/)��R] � �����()�"�����"&����������� "ก��ก#�����"&��/#0���#�&�

����� +�ก^��� ���ก)���,-ก.������1Q�+1+ ����#ก��/��������� ��()��-ก�$���&-(� ���\-�ก��/����/#$���! �������#0���� Luang Prabang ก� Xiengman "�# Huayxai ก� Xiengkhuang (+��) "�#/#$��������$�! ������ก�$��� 4) ก�������������ก�,

Page 74: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

62

�����/������$���!������0����ก���(���"�#�#0����1�#��, * ���/������0�ก+ �"ก� �����ก�,�������!�����+� (Wattay International Airport) ����0����ก���0�������� ����1�#��� 3 ก�*����� ��ก�ก��( �������/����������!�����ก 2 "0�� � � /�����0���$�#��� (Luang Prabang International Airport) ������"&��0���$�#��� "�#/������ 1�ก�b (Pakse International Airport) ������"&��)�1�/ก 17'���=�����������#0����ก�����ก��=���R��1'w� "�#�=���+�� �$ ��1��1�'�/������/#0���#�&� (Savannakhet Airport) �0��1Q�/����������!�����ก"0�� "�#�1Q�/�����������#0�������"�#+�� $�����(������ก��&�����&�������'�/�0ก���/#0��-�b*� (Savan-Seno Economic Zone) ��� ��/��ก�����"0��!���� � Lao Aviation Airline �0����ก������(������"�#���� 1�#��, * �/��ก�������������������+1ก���#0�������������ก��� ��/)��R&�� ������� �!�� /'��������"�#�!����0��&��+�� r����"�#*r����0�&������ ��� �'�0���&���� $���1R&��ก�$�!� "�#����ก'��&��$��� ���\-�/��ก���������!�������0����ก�����������ก�,���"0����( �!�� Thai Airways �ก/'��������-��������� , Vietnam Airlines �กr����-��������� , China Eastern Airline �ก�'�0���-��������� "�# China Southern Airlines �กก�����-���������

��ก�ก��( ���������������1�#��,�#0�������������ก�"&��/)��R&����� �!�� 0���$�#��� /#0���#�&� 0����()��� �!���&��� 1�ก�b �' �+b +b�#���� "�#/��#�� �=��� ��"��#�ก�# �/����������] �!�� 1�ก�b "�#0���$�#��� �1Q�/�������# ���'��������! ������ก�1�#��,����������'��"���()�*&� (GMS) �0�/����\��������* �/��+ � 2-2.5 ���������1 ���\-�ก��/����/������"0���0�����0����()��� (/)��ก���/���/���ก�����'��#0����1�#��,. 2552: ���+���) 3.4 �N��W��^��98���8 g��gH�EE8�� (Socialist Republic of the Union of Myanmar) 4.4.1 &��������+11�#��,$��� ����(� /0��$$����(���������#���ก��������&������������b���#����ก�������� �#0�����#��� ��� 10 ��,��0� � "�# 26-31 ��,��0� � ������ ��� 92 ��,��#����ก "�# 101 ��,��#����ก "���!���7���#����� 1,930 ก�*����� ��,�0� � �� ก��� ��,�#����ก �� ก��� ��� "�#+�� ��,��� �� ก��������ก�� "�#�#���� ��� ��,�#���ก �� ก��������ก�� ���� �� "�#�������, $ (���� 676,577 �����ก�*����� �� ��0��� ����ก'�� (Yangon) 17'�� �=����0���(��� ��0����0�� ! �� ��1 ��� �� ��/)��R ���#���� (Mandalay) �1Q��� ��0����ก��"�#,����ก���ก������(�����0����ก����0� �&������ก'�� 620 ก�*����� $'ก�� (Bagan) �1Q��� ������������b-��+ ������������ ��"0��� ���$�

Page 75: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

63

���� ����� (Taunggyi) �1Q��� ������������ ����� (Inle) �1Q��� �������������#��/���()� 8���!������������0��ก0������!����$/�� ����1�#��, ��กก�����-��0�-��&��$ (�����1Q����&�b-��1ก��'� ���1w�+�� ���� �ก�&�����ก�0� �� ��� � � Western Yoma, Pegu Yoma "�# Shan Plateau b-���1Q����ก)���� &��"���()�/)��R 3 /��&��$��� + �"ก� ���#� � (Irrawaddy), /#*�� 0� � b�/"�� (Sittang) "�# /��#��� (Salawin) /��$������ก�, �������&���/'��� 3 % � 1�#!�ก� 48.1 ������ (2542) 1�#ก�� ��� !��$��������# 68 Chan �����# 9 Karen �����# 7 Rakhine �����# 4 Mon �����# 2 ���� �� �����# 2 � ��] �����# 8 ,�/�� �����# 89 &��1�#!�ก���\ �,�/��$'�8 ��.� ��.�$����1Q���.���!ก�� /ก'�����: e�� (Kyat) 1 e�� (Kyat) = 100 �1�/ (Pyas) *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 6 !��*����-�� �0/1�#��,: 95 +tt��: "�� � 230 *���� 50 �r���b� ก��"����&�1ก����: 1�#��,$���"����1Q� 7 �&� (divisions) "�# 7 �= (states) ���( "�������&� + �"ก� 1. �&����� � (Ayeyarwady) 2. �&�$#*� (Bago) 3. �&����ก� (Magway) 4. �&����#���� (Mandalay) 5. �&�/#ก�� (Sagaing) 6. �&��#���,�� (Tanintharyi) 7. �&�����ก'�� (Yangon) "�������= + �"ก� 1.�=!�� (Chin) 2. �=ก#���� (Kachin) 3. �=ก#�0����� 4. (Kayin) �=ก#�� (Kayah) 5. �=��R (Mon) 6. �=�#+&� (Rakhine) 7. �=��� 0� ��=+��0R� (Shan) 3.4.2 �/�����������&�/����$��� 1) �/�����������&�/������ก $������������\�������� 27,840 ก�*����� /����0R��1Q�!������� ���"�#�1Q� ����ก�� ��ก�ก��(�����/������\+t����������ก��� 40,007 ก�*����� * ���,����ก����/������\+t�������ก�'�����ก'�� �/�����/��0�ก � � /������ก'��-���#���� �#�#������1�#��� 716 ก�*����� b-���1Q�&����\+t���+ �����=�����/' ��1�#��, ก��&�/��/������#0����+��ก�$��� /����\����' ����" �\������"��!��" �+��-$��� b-�������� 7 �0� � � �!������ "��r���/�� �!����0�� ��ก ก�R��'�� 1�#������&�8� "�#�#��� �/�����/��/)��R����1Q���������� ��#0����+��ก�$��� �!�� 1.1) �/�����!���"��/� / ����� � - �!���&��#���,�� �1Q��/��������$<��* ��=���+��+ ��/������!����0� �"���0��1���"ก��=���$��� �$ ���!�ก��/����"�#����#�/�����!���"��/� /����� �-�!���&��#���,�� ����#�#��� 17.35 ก�*����� ก�����0���&��+��+ ��)�ก��/)���"�#��ก"���/�����* �1�#���ก���������ก��/���� "�#�������'�����1Q�������1�#��� 122.9 �������

Page 76: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

64

1.2) �/�����!����&��#���,��-ก�ก#��ก-������ "����1Q� 3 �/����� + �"ก� - �/�������� 1 !����!���&��#���,��-ก�ก#��ก-��� �-$#��-������ ����#�#���172 ก�*����� * ��=���+���0�����!����0� ��1Q�����ก���� ���+&����1�� ������ 1,350 ������� �/�������(�1Q��/������=���+���/��b-���1Q��/��������/(����/' �)��0�ก��&�/��/����������/�������(1�#0� ����"�# ���&�/��+ ���ก - �/�������� 2 !����!���&��#���,��-ก�ก#��ก-�� ��-���#�#"0���-������ ����#�#��� 236 ก�*����� �/�����/����(#��b���ก��/�����/����� 1 \-�ก�ก#��ก#������+1�������$ ������ ���#�#"0��� (Moulmien) "�#�ก+1����0� ��$ ��+1������ (Thaton) �=���+���0�����!����0� ��1Q�����ก���� ���+&����1�������� 2,150 ������� * ��/�������(�1Q��/���������=���$����/�� �� ����ก$�������ก���0�\���/����(�������#�#"0��� b-���1Q��� ��0������������/)��R����,�.=ก��� � 3 &��$�������กก�'�����ก'�� "�#���#���� ����(����1Q��� ��������/)��R"�#�1Q�����(�&���'�/�0ก�����ก ��� - �/�������� 3 �1Q��/������ ���ก��/�������� 1 ����=���+���/�� "��#��\��"�ก�ก/��"�ก��� �+1�! ������#�#"0��� �#�#��� 212 ก�*����� 0�ก�� �ก�/�������(�=���+��$�����0�����!����0� ��1Q�����ก���� ���+&���� 1�������� 1,780 ������� 1.3) �/�����!���������-����ก'�� ���#�#���1�#��� 246 ก�*����� �!������ �����* ��\����1�#��� 3-4 !��*�� �/�����/����($��!�ก��+ � �=���$���-���+����*���ก��$<���/�������( ��ก��$<���/�����&�/��/����� �ก����ก^�$ ���0�ก��� ������#0����ก�'�� GMS (+�� $��� ก�$�!� ��� ���� ��� "�#������) ������/# �ก/���"�#1�#0� ���� 1�#0� ����'���ก��&�/��/�����+ ���ก �(���( �/����� �ก������/����\�! ������+1������ ��"�#1�#��,��ก�'�����!�� � ��]+ �* �����"��\������������ ��&��$��� �ก������d ����ก'�� - ���#���� "�#���� b-���� ก�!��" �&���� ��*��� 1�#��,���� �� ������#�#����$��� 1,100 ก�*����� 0� �0�ก#��������(�"��/' �/������7���#����ก � � �0� ��� &��1�#��,���� ���+1��1�#��,���� �����#�#���1�#��� 2,600 ก�*����������(� 2) ก��������&�/�������ก�, /0��$$������/����������!��� 3 "0�� � � /����������!����� ������ก'�� /����������!����� ��$'ก�� "�#/����������!����� �����#���� ��/��ก���������!��� 17 /�� ���/)��R+ �"ก�/��ก����� Myanmar Airways ก�����+�� Air Asia, China Airline, Vietnam Airline Silk Air Qatar Airways * �/����\�������ก����ก'��+1�� ก�'���$�0���� /���*1�� ก������1��� Dhaka Kolkata �'�0���+��1 *b� "�# Doha /���/��ก����������1�#��, ���0����ก�� 3 /��ก����� � � Air Bagan, Air mandalay "�# Yangon Airways

Page 77: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

65

3) ก��������&�/������()� �� ������ก'�������������� �&�� �0R������! ���/�����ก � � Myanmar Internation Terminal Thilawa (MITT) b-��"���#1#��� ������������"�#�� �/)���R ��"�#� ���������1Q�)������ก (/)��ก�����#ก���ก��/���/���ก�����'�. 2552: ���+���)

3.5 �N��W��^L��1�1���� (People's Republic of China) 3.5.1 �&�1ก���������ก����b���� (Guangxi Zhuang Autonomous Region) &��������+1�&�1ก���������ก����b���� ����(� �(��������������&��1�#��,�� ��,�0� � �� ���ก� ����ก'��*� "�#����0�0��� 1�#��,�� ��,��� �� ���ก� 1�#��,���� ��� "�#�#������� ��,�#����ก �� ���ก� ����ก����'�� 1�#��,�� ��,�#���ก �� ���ก� ���������� 1�#��,�� "�#1�#��,���� ��� $ (����: 220,150 �����ก�*����� �� ��0���: 0���0��� (Nanning) �� ��/)��R: ก'��0��� (Guilin), 0���*� ����1�#��,: ก���/����ก.�#$ (�����1Q�������"���ก�#�#"�#�� �ก�&�&�� ��^ก������� ���(���� ���ก��� �ก�&�/)��R+ �"ก� ���&����0���b�"�#����0��b� �1Q���� ������ก�,: /��$��ก�,"���&����� * �����0� ��1Q��&�����"\����!��ก��� �������1Q��&�����"\����!����� �'�0���������� 16-23 ��,��b��b��/ �����ก!'ก % �����������ก���% �0��� �'�0����/��/' ��� ��ก�ก���� 1�#��� 27-29 ��,��b��b��/ "�#��)�/' ��� ���ก����1�#��� 5.5-15.2 ��,��b��b��/ % ���������(�"��� ����.���\-�ก����� 1������()��������� 1,000-2,800������������1 ��$��ก�: ก���/��1Q�0�-����/���&������������"�����/)��R&��1�#��,�����ก��/)���$�1�����/#/���ก�� �� � 1 �� 10 &��1�#��, 1�#!�ก�: 48,890,000 (&�����1 2547) ��.�: ��ก��� (Mandarin) �1Q���.���!ก�� "�#��ก���!���.���� (Chuang) ����\��� "�#��.���ก%. "����$ (����0���+ก��ก�� ���0R���ก���!�������ก ,�/��: $'�8, ��8��� � "�#����/� /ก'�����: /ก'���������ก��� ��0���0���1¥� (Renminbi 0� � RMB) * ���0��������ก�1Q� 0��� (Yuan), * �����"�ก�1����� 1 �������/0�=����ก� 7.3 0��� "�# 1 0��� ����ก� 4.6 ��� b-����ก��ก)�0� 0���������1Q� 100, 50, 10, 5, 2 "�# 1 0��� ������ ��"�#"�����������!� /����\�!�+ ���*��"���0R�] "����+����ก���!�* ����+1

Page 78: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

66

�����)�ก��: /\�������!ก���1u �)�ก��������-,'ก�� �(�"������ 08.00-12.00 "�# 14.30-18.30 ���.� 0������� �1u �)�ก���(�"�� 08.30-12:.00 "�# 14.30-18.00 8����� �1u ���ก�� 08.30-12.00 "�# 14:30-18:00 "�#����)�ก��1�.�����1u �0����ก�� 08.00-19.00. *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 8 !��*�� �0/1�#��,: 86 +tt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� ก��"����&�ก��1ก���� �� ����b�� (Chongzuo), �� ��+1��b�� (Baise), �� ���1w�+0 (Beihai), �� ��ก'��ก�� (Guigang), �� ��ก'��0��� (Guilin), �� ���0�� � (Hezhou), �� ���7�����ก� (Fangchenggang), �� ���0�*� (Chongzuo), �� ��+0���� (Laibin), �� ��0���*� (Liuzhou), �� ��0���0��� (Nanning), �� ��!��*� (Qinzhou), �� �����*� (Wuzhou), �� �����0��� (Yulin) 3.5.2 ��������� (Yunan Province) ����(� �(������������#���ก��������&���� +���������ก�#�� �������&��� ���ก��&�1ก���� ���������ก���/�"�#����ก'��*� �������#����ก �� ���ก��&�1ก���������������������#���ก������0� � �� ���ก������/����������0� � "�#��$��" ��� ���ก� 3 1�#��, � � /��$$��������,�#���ก (1,997 ก�*�����) /11.��������,��� (710 ก�*�����) "�#���� ��������,�#����ก�������� (1,353 ก�*�����) ����#�#��� 4,060 ก�*����� (1�#��� 1 �� 6 &��$��" �����ก&���(�1�#��,) $ (���� 394,000 �����ก�*����� 0� ������# 4.1 &��$ (�����(�1�#��, (�0R��1Q��� � 8 &�� 1�#��,��) �����# 94 &��$ (�����1Q����&�"�#������/�� "�#�����# 6 �1Q��������'�� �� ��0���: ����'�0��� (Kunming) �� ��/)��R: �!����'�� (Jinghong) ������� (Lijiang) ���0��� (Dali) ����1�#��, $ (�����������0� �/�� /��������������)� ����/����)�����ก���ก ����/���0� ��# � �()��#��������"�ก����ก���ก /��/' 6,740 ���� "�#��)�/' 76.4 ���� /�������'�0���������/���0� ��# ��()��#�������� 1,891 ���� ������ก�, ��ก�,���/��� % �0���+��0��� "�#% �����+������ �'�0������������� 1 �����#0���� 15-18 ��,��b��b��/ ��$��ก�8���!��� "0���"��8��'/)��R /����\�)�"��8��'���!�+ � 150 !�� �� �1Q������# 93 &��"��8��'���$��(�1�#��, ��"0���&' "�������(�/�(� 2,700 "0�� "������� �� �0�-��&��1�#��, �!�� /�ก#/� �#ก�� ��'ก �1Q���� �1Q�"0�����$��ก�8���!������/�������(�$�8'�/���"�#$�8'�+�� ������$ !!(�/��\-�18,000 !�� ��ก�ก����-��0�-��&���(�1�#��,����������ก �� 30,000 !�� "0�����$��ก��()� �����1�����ก��+0�&���()�\-� 200,000 ��ก��,ก����� �1Q� 3 ���� &��"���()��0� �� (0���0�) -�ก����1Q�"0������������+ ��1�����กก���!�$������()�)�����0�,��

Page 79: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

67

1�#!�ก� 44.8 ������ (1 2549) ��ก�1Q��� � 14 &��1�#��, 1�#!�ก�����0��"����������#����ก 1�#!�ก�/����0R��1Q�!����r�� "�#��!�ก�'������ 25 !�!��������������1Q����������)����"�#1�#���&��!�ก�'��������ก���/' 1�#���55 ���� �� �1Q������# 33 &��1�#!�ก��(����� ,�/��: /����0R���\ �,�/��$'�8 (��ก���0����) ��8�&� (� "�#��8��� � ��.�: ��ก����1Q���.���!ก�� "�#��ก���!��.�����\��� ��.� ��ก%.��ก���!�"��+��"$��0��� /ก'�����: ���������ก��� ��0���0���1¥� (Renminbi 0� � RMB) * ���0��������ก�1Q� 0��� (Yuan), * �����"�ก�1����� 1 �������/0�=����ก� 7.3 0��� "�# 1 0��� ����ก� 4.6 ��� *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 8 !��*�� �0/1�#��,: 86 +tt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� ก��"����&�ก��1ก���� 16 �&�/�� �� (Prefecture level-Division) 1�#ก�� ��� Prefectures 7 �&� + �"ก� �&����� (Zhaotong) ����(� (Qujing) ���b� (Yuxi) ���� � (Puer) (b ��0��: Simoa) 1w��b�� (Baoshan) ������� (Lijiang) "�#0���!�� (Lincang) �&�1ก���������&��!�ก�'������ (Minority Autonomous Prefectures) 8 �&� + �"ก� �0���b�� (Wenshan) 0��0� (Honghe) /��/��17��� (Xishaungbanna) ���/� (Chuxiong) ���0��� (Dali �� �0� (Dehong) ������� (Nujiang) "�#���!��� (Diqing) "�#�� �����&-(����������� (Provincial Administered Cities) + �"ก� ����'� 0��� (Kunming) �ก)���� 16 �&�/�� ��&������ /����\)�"�ก�1Q�0����ก��1ก�����# ���� (County level-division) )���� 129 �)����/�� �� "�#0����ก��1ก�����# ����� (Township) 3.5.3 ก��������&�/���������� 1) ก��������&�/������ก �/���������������ก&��������������ก��$<��������� ����)��0�ก�������� ����\����������/# �ก��ก&-(� � /�(�1 2548 ������������\��+r��������1Q��)� ����0�-��&��1�#��, * ����#�#�������(�/�(� 167,637 ก�*����� )�"�ก�1Q�\�� Expressway �#�#��� 1,421 ก�*����� \�� Class I �#�#��� 248 ก�*����� \�� Class II �#�#��� 3,325ก�*����� \�� Class III �#�#��� 9,918 ก�*����� \�� Class IV �#�#��� 97,007 ก�*����� "�#��)�ก���\�� Class I �#�#��� 55,718 ก�*����� * �,����ก���ก��&�/������ก&�����������������'�0���"�#�� �����0��� �/���������������! ����#0��������������ก������ก���������0����/�����/)��R �!�� �/���������������-����ก'��*� ����������-�&�1ก����ก���/� ���������� -�����/��� "�#����������-�&�1ก�������������� &�#� ���ก�����������+ �ก��/����\��)���� 3 �/������$ ���! ���*��ก�/0��$$��� ��� +��"�#���� ��� /����/���������������! ������ก� �� ������] ������������/)��R �� ���( 1) \��+r�����'�0���- 0������� (Wanding) (�ก����'�0���\-��� ��0�������

Page 80: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

68

0� �����ก��� �/����������� d $��� �#�#������ 870 ก�*�����) 2) \��+r����������-����� (�ก����'�0��������� �����0��� �� ��������� "�#�� ���� �!�� (Deqin) \-��� ���0������� (Yanjing) ������� �#�#������ 992 ก�*�����) 3) \��+r�����'�0���-�0�*&�� (�ก����'�0�������1w�0�� ������ ��+�0���� (Kaiyuan) "�#�� ���0��� (� (Mengzi) �#�#������ 471 ก�*�����) 4) \��+r�����'�0��� d ������ (�ก����'�0��� ������ �����b� (Yuxi) �� ��������� (Mojiang) �� ��b ��0�� �� ���!����'�� \-��� �������� (Daluo) �#�#������ 865 ก�*�����) 5) \��+r����������-ก'��*� (�ก����'�0��� ������ ������(� (Qujing) \-��� �� ก'��0���������ก'��*� �#�#��� 653 ก�*�����) 6) \��+r�����'�0���- �� ��1���b�� (Bose) (�ก����'�0�������1w�0�� ���� �� ��+�0��� (Kaiyuan) �� ���0����!�� (Yanshan) �� ��t�w0��� (Funing) \-��� ��1����b�� ���&�1ก����ก���/� b-��/����\�! ������+1���� ��0���0���) 7) \��+r�����'�0���-�� ��/'����� (Suijiang) (�ก����'�0��������� ����!�� (Dongchuan) "�#�� ������ (Zhaotong) \-��� ��/'����� �#�#������ 690 ก�*�����

��$1�#ก�� 12 �/�����ก��������&�/������ก�������� ����� ��1+b�� 8�����"0��1�#��,+��, ��.��� 2552

2) ก������������\+t �/������\+t����������������������(�0� 2,328 ก�*����� (1 2548) ��1�����ก������'ก/�����"�#���* �/��)���� 53 ������ "�# 15.7 ������ ����)� � �/������\+t/��0�ก������������ 1�#ก�� ���

Page 81: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

69

2.1) �/������\+t/��������- �'�0��� �1u )�����ก����1 2513 ���#�#������ 1,100 ก�*����� * ����#�#�����/���&������������1�#��� 282 ก�*����� 2.2) �/������\+t/��ก'��0���-�'�0��� �1u )�����ก����1 2509 ����\+t��&�� 1.435 ���� * ��#�#����/������\+t/�����(������������1�#��� 341 ก�*����� 2.3) �/������\+t/���'�0���-�0�*&�� �1Q��\+t/��"�ก&������ �1u )�����ก����1 2453 �1Q�����\+t������ก���� 1 ���� \ ��1Q��/������\+t0�ก����! ���*������������"�#1�#��,���� ��� 2.4) �/������\+t/���'�0���-0���0��� �1u )�����ก����1` 2540 ���#�#��� ��� 898ก�*����� * ����#�#�����/���&������������1�#��� 306 ก�*�����/)�0���/������\+t/��� �� ] ���/)��R �!�� �/������\+t�'�0���-���b� "�#ก������-���0��� "�#��������-�'�0���

��$1�#ก�� 13 �/������\+t�������� ����� ��1+b�� 8�����"0��1�#��,+��, ��.��� 2552

3) ก������������()� 1�#ก�� ���"���()� 6 /��/)��R + �"ก� "���()���b� (Jinsha River) "���()�����!��� (Lancang River) "���()�������� (Nujiang River) "���()����#� � (Irrawaddy River)"���()������ (Zhujiang or Pearl River) "�#"���()�0��0� (Honghe River) ������'��#�#���1�#��� 8,000 ก�*����� &�#�����ก���!�1�#*�!������()��$ ��ก��������

Page 82: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

70

�$��� 1,324 ก�*�����"���()����\�ก�!�1�#*�!����ก���/' � � "���()���b� ("���()�"��b������) "�#"���()�����!��� ("���()�*&������) ��/���&��"���()���b�\ ��1Q��/�����������/)��R����! �������������ก������!����� �����r�� �����0��1w� �� ��0����� ��������b� "�#����b����+r� ����� �/)��R����(�������"���()���b� + �"ก� ����� �/'���w (Shuifu) "�#����� �/'����� (Suijiang) /���"���()�����!����1Q��/�� �������������()����/����\�! ���*��1�#��,��ก�1�#��,�$ ��������(� 3 1�#��, � � /0��$$���/11.��� "�#+�� * �������� �/)��R� � ����� ����0�"�#����� �b ��0�� 4) ก�������������ก�, 17'��������������/������)���� 11 "0�� 1�#ก�� ���/����������!����'�0��� (/������ Wujiaba) /���������� (Zhaotong) /������/��/��17��� (Xishuangbanna) /������b ��0�� (Simao) /���������0��� (Dali) /������ ������� (Lijiang) /������1w��b�� (Baoshan) /������0���b�� (Lincang) /�������b����ก ������ (Xianggelila) 0� � /����������(�� (Zhongdian) /�������� �0�0���! �� (Dehongmangshi) "�#/�������0���b�� (Wenshan) b-���$����1u )�����ก��������1Q����ก���� ��� ��ก����� 2549 ���������

��$1�#ก�� 14 "���������(�/����������������� ����� ��1+b�� 8�����"0��1�#��,+��, ��.���, 2552

/�������'�0������/�����ก��������/����\�! ���*���(������1�#��,"�#����1�#��, * ��/�����ก���������! ���*��ก�����1�#��,��)���� 8 �/����� + �"ก� ����ก'�� ($���) �!����0�� ก�'���$z �������� (���) *r����0�"�#r���� (���� ���) /���*1�� ก������1��� (�����b��) ��ก�ก��( /�������'�0������! ���*��ก��� ��/)��R����] ���1�#��,�� �!�� ���17กก���

Page 83: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

71

(Beijing), ����b����+r� (Shanghai), �� ���b����(� (Shenzhen) "�#�� ��ก���*�(Guangzhou) ����ก����'��, �� �������� (Chengdu) �����/���, �� ��+0�*&�� (Haikou) ����+0�0���, �����!��� (Chongqing), �� ���!���0��� (Shenyang) �����0����0���, �� ��r������ (Harbin) �����r�0������, �� ��0���r�� (Wuhan) ����0��1w�, �� ��b���� (Xi'an) ����/���b�, �� ��0���*� (Lanzhou) ����ก��b�, �� ��0�*� (Hangzhou) �����������, �� ���b��# �0��� (Xiamen) ��������(��, �� ��0���0��� (Nanning) "�#�� ��ก'��0��� (Guilin) �&�1ก����ก���/�, �� ��ก'��0��� (Guiyang) ����ก'��*�, �� �����!� (Changsha) ����0�0���, �� ����b� (Lhasa) �&�1ก��������� "�#r���ก� (/)��ก�����#ก���ก��/���/���ก�����'�. 2552: ���+���) 3.6 �N��W��^��98���8����;��8 3.6.1 &��������+11�#��,���� ��� ����(�: ��,�0� ��� ���ก�1�#��,���������1Q�!���7���#����� ��,�#����ก�� �������ก���"�# �#������� �����,�#���ก�� ก�����+�� ก�$�!� "�#��� $ (����: 30,363 �����ก�*����� �� ��0���: r���� (Hanoi) �(������������0� � �1Q��� ��,����ก��� ���ก�����"�#�'�/�0ก��� �� ��/)��R: 1.*r����0� b���( 0� �+b����� (Ho Chi Minh City / Saigon) 2.+rt�� (Haiphong) �1Q� 3. ��� (Danang) 4. ��� (Hue) �1Q��� ��1�#���,�/����ก���� �� ��� ����1�#��,: $ (����/����/��&��1�#��,�1Q����&�"�#������/�� b-���� ������ก����0� ��� !��" ������������� ���������'��"���()�" ��������0� �"�#�������'��"���()�*&������� ����(�������!���7���#������ก�0� �� ��� ������ก�,: ������ก�,�������&����� ������/'� "�#"���&����ก0�ก1�#)��'ก1 1�#!�ก�: 86.16 ������ (2551) ��.�: �!���.����� ����1Q���.����ก�� /)�0����.���ก%. �����,/ "�#���!���ก���� ���8'�ก� ,�/��: 1�#!�!�/����0R���\ �,�/��$'�8 �����# 90 ���/�� �����# 7 "�# � �� ] �����# 3 /ก'�����: ��� (Dong) ����"�ก�1����� 17,433 ������ 1 ������/0�=z (2551) *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� �0/1�#��,: 84 btt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� (�����$ (���������!�+tt�� 110 *����) ก��"����&�1ก����: 1�#��,���� ���"����1Q� 59 �0� + �"ก� ก� ��0��� (Quang Ngai), ก� ����� (Quang Tri), ก� ����� (Quang Ninh), ก� ���� (Quang Nam), ก� ������ (Quang Binh),

Page 84: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

72

�(�r��� (Khanh Hoa), ���'� (Kon Tum), �ก������ (Can Tho), ก����� (Ca Mau), ก����� (Cao Bang), �ก������ (Kien Giang), !�ก��� (Soc Trang), �b���� (Son La), R���� (Gia Lai), ���1 (Dong Thap), ��+� (Dong Nai), ก*�� (Dak Nong), �� (Dalat), ��0�� (Danang), � ��������� (Dien Bien), ������R (Tra Vinh) �����R (Tay Ninh), +\������ (Thai Nguyen), +\���� (Thai Binh), "��0�� (Thanh Hoa), �\ �������-�0�� (Thua Thien-Hue), ��กb�� (Bac Giang), ��ก&�� (Bac Kan), ��ก��� (Bac Ninh), �����b �� (Binh Duong) ���R ��R (Binh Dinh), ���Rt�ก (Binh Phuoc), �� �"�� (Ben Tre), ���\�# (Phu Tho), ����� (Phu Yen), ���R\��� (Binh Thuan), ���+�  (Yen Bai), ����� (Long An), ���� �� (Lam Dong), �0���+ก (Lao Cai), +�*� (Lai Chau), 0���t'ก (Vinh Phuc), 0������ (Vinh Long), 0����b�� (Lang Son), *0����� (Hau Giang), �0��#�� (Nghe An), ����� (An Giang), 0������R (Hoa Binh), 0��b�� (Ha Giang), 0����� (Ha Tay), r����0� (Ha Tinh), r���� (Ha Noi), 0����� (Ha Nam), r-���� (Hung Yen), *r����0� (Ho Chi Minh), +0�b �� (Hai Duong), +0�w�� (Hai Phong), ������ ก�� (Tuyen Quang), ��������� (Tien Giang), ��� ��� (Nam Dinh), ���\��� (Ninh Thuan), ������� (Ninh Binh), �#�0����-0�'����� (Ba Ria-Vung Tau), �ก����� (Bac Lieu) 3.6.2 ก��������&�/�������� ��� 1) ก������������ก ���� ������#����� �&������\����� 2.1 "/�ก�*����� 1�#ก�� ������0���"��� �� ���1�#��� 14,935 ก�*����� 17'�� ���� ���ก)���ก��/������� ���$��,.0���"0�� "�#��*���ก��1��1�'�\��0����0�������=�� * ����1��0�����������1 2553 \���'ก/�����0� ������ ���0� ��1Q����ก��� * ��=���#�1u �0�����!����&�������'�$<�� 17'���/�����/��0�ก�� 7 /�� � � 1.�/�����0�����& 1 �1Q��/�����/��0�ก&��1�#��,���������������/' �ก�0� �/' �� !��" ����ก Lang Son �! ���\-� Ha Noi - Da Nang - Ho Chi Minh City +1� ���/' ����0� Minh Hai �����������(�/�(� 2,289 ก�*����� 2.�/�����0�����& 2 �#0���� Ha Noi - Ha Giang &-(�+1����0� ��� !��" ���������������� ������� 319 ก�*����� 3. �/�����0�����& 3 �#0���� Ha Noi - Cao Bang �� !��" �����������������!��ก� ������� 218 ก�*����� 4.�/�����0�����& 5 �#0���� Ha Noi - Hai Phong ������� 105 ก�*����� 5.�/�����0�����& 8 �#0���� Ha Tinh - Vinh "�#���/�����\�����+1\-�!��" ��� ก��0� �����)�+b&����� �������1�#��� 90 *����� 6.�/�����0�����& 9 �#0���� Da Nang d Hue - Quang Tri d Lao Bao b-���1Q�!��" ��� ก��0� /#0���#�&�&����� ���1�#��� 250 ก�*����� 7.�/�����0�����& 51 �#0���� Ho Chi Minh City - Vung Tau �������1�#��� 75 ก�*����� 8. ��� ��� �=���ก)���ก��/������� ���/�� Ho Chi Minh City d Long Thanh ���0� Dong Nai * ����.�ก�����$��,.���� ��� (Vietnam Expressway Corporation) ก)�0� ก��/�����#�#"�ก 24.7 ก�*����� ��(�0� 55 ก�*����� ��1 255ก1 ���������ก��/����

Page 85: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

73

226 ���� ������/0�=z �1Q�����ก���ก8������$ ��ก��$<��"0�����!�� (ADB) "�#ก����ก$�8����=��� �(���( ��� ���#�! ������ก����0���/���#����ก-�#���ก �&��/���&����*r����0� &���"���()�+b��������/#$��\������ (Thu Thiem) ก�/#$����0�� (Phu My)�����,����ก�������,�.=ก�&�������� 2) ����\+t ��� �&����#��&�/������\+t&������ ��� ���������1�#��� 2,600 ก�*� ���� * ��1Q��/��������� �����(�0� "�#��)����!��!�� 260 "0�� �/��������������/' "�#������/)��R��� � Hanoi d Ho Chi Minh City ���������1�#��� 1,730 ก�*����� b-���/�������(�0�ก�����ก�� ����\+t�������$��,. �!������ �����1�#��� 30 !��*�� "�#���! �������#0�������� ���\-��� /)�0���/������\+t���1�#��,�� 6 /�� ���(

1. Ha Noi - Ho Chi Minh City �#�#��� 1,726 ก�*����� �!����� 30 !��*�� 2. Ha Noi - Hai Phong �#�#��� 102 ก�*����� �!����� 3-4 !��*�� 3. Ha Noi - Lao Cai �#�#��� 296 ก�*����� �!����� 9-10 !��*�� 4. Ha Noi - Lang Son �#�#��� 148 ก�*����� �!����� 5-6 !��*�� 5. Ha Noi - Thai Nguyen �#�#��� 75 ก�*����� �!����� 2-3 !��*�� 6. Thai Nguyen - Bai Chay �#�#��� 166 ก�*�����

3) ����()� ���� ��� ������� �$���!�� 17 "0�� �����/�����+ � 15 ����������� "�#/����\������� ��#�������'ก/��/' 1 0� ����+ � ����� �/)��R + �"ก� ����� �+b����� ��� +rt�� ������0� r���� ����� ���0� 0�'����� �1Q���� ��ก�ก��( ��� ���/��������� ���ก!���7��&�������0��$ ��������� �/�����&�� 2 0� ���� ����(�/��������� ���ก 4 "0�� �������0� /ก�� ���"  "�#�ก������ �$ ��ก�#��1�����ก��&�/��/������ก����� �+b����� ����� �0�ก��������!�&�/���#0����1�#��, + �"ก�

1. ����� �+b����� �1Q������ ��0R����/' &��1�#��,������*r����0� b���( ������������ �* �/��� ���#�� 1 ��� ���������� �&�/��/����� 31 ��� $ (����*ก � 5 "/���������� ������ 25-100 �� 16 �� ��ก��&�/��/�����ก��� 10 ���������1 2. ����� � ��� ���������� ��()��-ก Tien Sa Seaport ���1Q������ �/)��R&������ ��������ก��� 3. ����� �+rt�� �(��������� ��+rt�� �1Q������ �����0R��1Q��� � 2 &��1�#��, "���0R����/' ���&�����0� � ��1�����/�������������� ���(1�#��� 7-10 ���������1 /����\������� ��#�������'ก 7,000-10,000 �� 4. ����� �ก �������(��������&��0� ก� �����0� 1�����/�������������� ���(1�#1�#��� 3-20 ������ /����\���� ��#�������'ก 40,000-50,000 �� ����� ����������1�#��� 165 ���� �-ก 9 ����

Page 86: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

74

5. ����� ��ก ��*���(��������&��0� ก� �����0� 1�����/�������������� ���( ��1�#��� 2-5 ������ /����\���� ��#�������'ก+ � 30,000-50,000 �� ����� ���������� 300 ���� �# ������-ก 8.4 ���� 6. ����� �� ����ก^���(��������&��0� ก� �����0� �1Q������ �/)�0��&�\���\���0�� �������&������� �1�#��� 200 ���� �-ก 7 ���� 17'�� �������� �&�/��/������#0����+��ก����� �������&���)�ก ก����� � ���������� �&�/��/�����"���������������� �#0��������� �ก�'���$z-����� �+b����� � ���# 2 ������ ก��&�/��/������ก1�#��,+��/����0R�-��1Q�ก��/���������/���*1��������������� ��ก ����� �ก�'���$z-/���*1��-+b����� 0� �+rt�� 1�#)��'ก/1 �0� /���ก��&�/��/���������� �"�� Bulk &-(�����ก����/����ก#�!���0���)��1Q������� 3) ก��������&�/�������ก�, 17'������ ����������ก�,���0� �/��������� 22 "0�� �1Q������ก�,���/�ก� 3 "0�����ก�'�r���� ��� "�#*r����0� b���( 1. Noi Bai International Airport �����������0� �0����กก�'�r���� 1�#��� 40 ก�*����� �0����ก��&�/�����* �/��"�#/����� �/�����\���ก/������\-��ก������r�����1Q�\��&�� �0R�"�#/��$ ���ก 2. Da Nang International Airport ���� ������ก��� 0����ก�ก������ ���+1����#���ก��������1�#��� 2.5 ก�*����� �� (������� 150 �rก���� ��� ������1Q�=���$&��/0�=z 17'���0����ก��ก������(������1�#��,"�#�#0����1�#��, ��������* �/��1�#��� 0.8 -1.0 ���������1 "�#ก)��������#0����1��1�'�$<���$ ���0�/����\��������* �/��"�#&�/�� /�����+ � ��ก&-(� 3. Tan Son Nhat International Airport �1Q�/�������0R����/' &��1�#��, �(�����0����ก*r����0� b���( 7 ก�*����� !��� 1 2538 - 2548 )�������* �/������ �����* ���� �������������� ����$���&-(������������# 11 ���1 1�����ก��&�/��/������$���&-(������# 13.4 ���1` �� �������ก������*���(#�$��� &-(����������� ����\-�1 2563 �=�����*���ก��ก��/����/������0���"0��"�#�ก�# �/���������������� ���0� /����\�������������ก�� ���ก��ก��&�/�������ก�, �(������1�#��,"�#�#0����1�#��,����$��� /��ก�����"0��!���&������ ��� � � Vietnam Airlines �0����ก��ก������(������"�#�#0����1�#��, /��� Pacific Airlines �1Q�/��ก�������� �(�&-(��กก�������'�&��0�����������] &���=������� ��� 17'��+ ��1������1Q�/��ก���������'���)� ��ก�ก�(�����ก��1�# ก�, �(�/��ก���������'���)�� ��] ��ก ���� Viet Jet Air ���1�#ก�, �(�������1Q����ก���� ��� ��$%,�ก��� 2550 "�# Phu Quoc Air ���+ ���ก����'����0� �(��1Q�/��ก���������'���)�"0����� 3 &��1�#��, �� �����1 2551 &�#���/��ก�������/*ก (Vietnam Aviation Service Co :

Page 87: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

75

VASCO) �0����ก��"���!���0���)� * ����� ���"���+���\ �0'���0R� (/)��ก�����#ก���ก��/���/���ก�����'�. 2552: ���+���) 3.7 ��1��W���ก�b��

3.7.1 &��������+11�#��,+�� ����(�: ��,�0� ��������&��� ก�$���"�#��� ��,�#����ก����� �0� ��� ก� ���"�#ก�$�!� ��,�#����ก�� ก�ก�$�!� ��,�#���ก�� ก�$��� "�#��,����� ���ก������b�� "��$��" �&��1�#��,+������������(�/�(� 5,326 ก�*����� �1Q�"��$��" ������,�/��$8���!��� + �"ก� /�17��()�&���� �ก���&����� ] ����(�/�(� 3,316 ก�*����� "�#�����()��-ก&��"���()�/������ ] 1�#��� 1,941 ก�*����� "�#� �1Q�"���/�������$ (���������ก1�#��� 69 ก�*����� ��ก�ก�(�ก^�1Q�$��" �����1Q�!���7���#�� 2,705 ก�*����� b-��"����1Q�$��" � �������+������(�/�(� 1,840 ก�*����� "�#�1Q�$��" � ����#���� ���1�#��� 865 ก�*����� ��(�1�#��,+����$��" ���� ���1�#��,�(�/�(�1�#��� 83,301 ก�*����� $ (����: 513,115 �����ก�*����� ��&�� �ก�������ก�1�#��,�/1�"�#�����,/ �� ��0���: ก�'���$�0���� (Bangkok) �� ��/)��R: �!����0�� (Chiang Mai) �����!/��� (Nakorn Ratchasima) !��'��/$��� (Cholburi/ Pattaya) /�&��/ 0� �0R� (Songkla / Hatyai) ���ก^� (Phuket) /'��.���8��� / /�'� (Suratthani / Samui) ����1�#��,: 1�#��,+����/��$�������,�/������0��ก0��� ����0� �1�#ก�� ����� �ก�&�)������ก ' ���/�����/' ��1�#��,+�� � � ���������� � 2,575 �����0� ��# ��()��#�� ����#����ก������0� ��1Q�������/��*���!�� ก�"���()�*&���� ����#����ก ���ก����1Q��������'��"���()����$�#�� b-��/���()�+0���/������+�� ��������' ���"���� � ���� ก�# "���&����0R��1Q����/�'������� b-��������=ก�"��� + ���ก�� "�����������������,�/�����ก�1Q� 6 ������� �� ����ก����"�ก�������1�#!�ก� ��$��ก�$ (�=�� �ก.�#���8���!��� "�#�# �&��ก��$<�����/���"�#�,�.=ก� "�#����"�ก����&����������������,�/���+ �ก������1Q���"������/)��R���/' ���ก.�#���ก����$&��1�#��,+�� ������ก�,: ������ก�,&��+���1Q�"���&����� 0� ��'��0R���� ������ �)��0���ก�,&��+���1Q�"����/'��� �������ก ����� �(�1 ��ก�,�������/' ��� ����.���\-�$%.�����1Q�% ����� * �#�����ก"�#�����ก�ก����/'��#���ก����������!���ก���� ��$%.����\-�� ���'�����1Q�% ��� /������ ��$%,�ก���\-�ก���� �������� ��ก�,"0��"�#0�������ก����/'��#����ก������0� ��1Q�% �0��� �ก����������b-����/��$��ก�,"��1w� � �� b-������ก�,����! (���� �(�1-���"��/��% �� � % �����ก�% ��� * ���1�������+����)�ก��� 62.2 ���������1�#!�ก�: 63,389,730 ($.,.2551)

Page 88: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

76

��.�: �!���.�+���1Q���.����ก�� "�#��.���ก%.�� ���8'�ก� ,�/�� 1�#!�!�/����0R���\ �,�/��$'�8 �����# 95 ,�/����/��� �����# 4 ,�/������/�"�#� ��] �����# 1 /ก'����� ��� (Baht) ����"�ก�1����� 35 ������ 1 ������/0�=z (2552) *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� �0/1�#��,: 66 btt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� ก��"����&�1ก����: "����1Q� 75 �0� H�9�g�5� ก)�"$��$!�, �!������, �!����0��, ��ก, ���/�����, ����, $#���, �0� $���� $�.�'*�ก, �$!������, "$��, "��r���/��, �)�1��, �)�$��, /'*&��, �'�� ��\�, �'��8��� H�9>������ก�j����g�5� ก�_/��8'�, &��"ก��, �0� !�����, ���$��, �����!/���, �'������, �0�/�����, �'ก �0��, �*/8�, ������^ , ���, /ก����, /'������, ,��/#�ก., 0������, 0������)���, �' �8���, �'����!8���, �)������R H�9ก��� ก�'���$�0����, !����, ����'��, 1�'�8���, $�#���,����'8��, �$�'��, /�#�'��, /��0��'��, ������� H�9>������ก ���'��, !��'��, ��� , �#���, �#�!������, 1�����'��, /�#"ก�� H�9>����>ก ก�R��'��, ��ก, 1�#������&�8�, �$!��'�� "�# ��!�'�� H�9R>� !'�$�, ก�#���, ���,��8�����!, ���8���/, 17�����, $���, $��'�, ���ก^�, �#���, /���, /�&��, /'��.���8���, ���, �#�� 3.7.2 1�#��/����'����'��"���()�*&� (Gateway to Greater Mekong Subregion) 1�#��,+��+���1Q��$���' 0���1��������=��#"0�������������/)��R&���ก�����������ก���*�ก�����(� 0�ก"������1�#��,����(������ก���ก�'��1�#��,�'��"��"���()�*&�"�#���!���#����ก���������)��0�1�#��,+���1Q�,����ก���ก��� �����������&�/��* �/������&���(�������� �ก��� �&���ก�������������ก�, ����ก ����()� ���+ ���ก��$<���1Q������ � �1Q�0�ก1�#ก�/)��R����ก����������#�!�1�#��,+���1Q�=����ก����ก������1�#��,"\�� ���ก������]&���+ ������/# �ก/��� "�#��1�#/��8���$�����������������+�� ����������&���������� $��� ��� �&�� "�#���� ��� �(�0� �����0� �"�#�����/��&��+�� ����"���1Q��/���������ก���������������!���ก��������!������� ����� �)��()�*&� ("���()����������/' �����!���#����ก��������) b-��"���#1�#��, "���# ��" �ก^������' � ���1Q���ก�ก.��&���� �(�/\��������1�#���,�/��� ��!8��� "���#"0�������1Q�$������!�(\-�� �����'���� �������� ��\�!���������/��0�&�������0��ก0���"��+1�\-�8���!������ �����#ก���� �(�"��*��ก��/��+1�\-�1w� ���� �(�"��0'��&�\-��������()�0��ก��ก�����0R� ��" �"0��"���()�*&���(����������� ��

Page 89: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

77

+����ก�ก /������ )�������-���������/��/ � ����1Q���ก�ก.����ก���#$��$� � ���"0��� ��/���� ��&��*�ก�'ก����( (/����+�������������!����'�ก.�"�#�R��. 2553: ���+���) 4. ��ก�� ��������������ก�������� ,. �. ����/��$� &��/�� "�#��� ��] (2547: ��ก�����) �)�ก��,-ก.������ ��� *���ก��$<���'�/�0ก���ก�������������!�������ก����������� �����������'���()�*&� ����\'1�#/��� �$ ��/����������� �����&����ก����ก�/\��ก���� ,ก���$���# �!��� ก��$��ก���&�� &����� ก������������������� ��� �ก�����0�� ก����$��ก��������������# �!'�!� * ���ก��"�ก�1�����1�#/�ก����ก�����0�� ก���������������# �!���"�#!'�!� �#0�����ก���&��1�#��,����������'��"���()�*&� * ����#�#��� 1 #�1Q�ก���)��������ก��#0�����ก���&��/�8����=1�#!�8�1+��1�#!�!���� (/11.���) ก�$�!� "�#1�#��,+�� * ��'��0�����&�����$��กก��,-ก.�#�1Q�1�#*�!��/)�0��ก������*����/)�0�� ก������������&���(�/��1�#��, "�#��#/����\/���/���,ก���$ก�����"�#ก��/�����*����/�8���#&���'���ก� ������ก��/���/��� ���ก��������������ก �����ก��,-ก.��� ���/\����$ก������������ $%��ก���ก������������ "�#ก��$��ก���"��*���&��ก������������ $�������+ ��กก������������&���(�/��1�#��, ��������/���� �������ก�/�����/����ก�� �0�-��&��1�#��, ก������������&���(� 3 1�#��,$-��$��ก�����������ก���!���#����ก�1Q�/����0R� * ���$�#ก������������!��" � "��*���&��)�����ก����������������� $�����ก����������* ����#��)�����$�����ก����&-(� ก�'���ก�������������#������/)��R��ก����&-(�� ��ก�����������ก�� ���ก��������#0����� /����\��ก��"&��&� ���ก������������ 1�#��,+��������+ ��1�������ก ���'ก��� �ก�����ก�����������ก/0�=�����ก� "��� � ���* ���b�� ���+� /���*1�� "�#���b� "�� � ก�$�!� ��"0�����������������1Q�/����0,����&��*�ก� � ���� -�������+ ��1���� * ��1������ก�'��&���ก�������������������/�� ��� �<�8��� � � �ก�����������ก�'*�1* ���� R��1'w� "�#��/������� /11.��� ������+ ��1����"�#����� 1�#��,�$ ��������1Q�/����0R� � � +�� ก�$�!� ���� ��� "�#/0��$$��� �� ���1���������ก�"0��������������(�0� ������������!��"1b�tuก"��� 1�#��,+�������1Q�1�#��,���������+ ��1������ก������������������ก �� &�#��� /11.��� "�#ก�$�!���+���!��1Q�"0�����������������1Q��������ก���"0�������������� �� ก��������#0���ก�#��&��*��b���/ (SARs) ��������ก������������"�#�,�.=ก�* ���� $���� )�����ก������������!������� �ก����� �� �'�/�0ก������+ �����ก�#���ก��ก%��ก������(���(��ก���/' � ��'�/�0ก��� &������#�-ก �'�/�0ก������$ก "�#�'�/�0ก�����0��"�#��� ��� ��ก��,-ก.�ก�� ก������������* �!'�!� $������ก�$�!�"�# /11.��� ��ก�����"�������� ก'� �� ����ก0��������ก����1�#��,+ ��&�����0���������� � �����!�ก��"�#/�� /�'������'� /�������ก������������* �!'�!���ก�$�!� /11.��� "�#1�#��,+��#+ �"�ก�1�����1�#/� ก����"�#��������

Page 90: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

78

��8�ก������] ���� ก��1���ก�17R0��� ���/���"� ���� ก�� ก��&�# ก����'�ก.�8���!��� ก���)��/���<�8�������\��� ก���)��/������17RR�!������ ก��ก�#����� + ���!'�!� ��� �ก�����-ก/\����ก��������������&������!'�!� �$ ��ก�����"��"�# ก��ก��������������� ��������/�����ก��,-ก.�&��ก������������ก�ก��ก�#�����+ ���!'�!�&��+�� $���� ���+ �����$���&-(���+��/��"�#+���$���$����#�1Q����+ �0�ก "�#�ก� ����+�����������ก�&��ก��ก�#�����+ �

ก����� /�&ก� (2551: ��� ���) �)�ก��,-ก.������ ���ก��'�8�ก��"&��&� ���ก������������&��+��"�# GMS ������ก��&�����&����� ������������ ��ก��,-ก.�$���� ก��'�8� ���ก��$<��ก�� ก��*��/��ก/� ���ก�������������0�����/)��R�� ���ก����$ �� �������1�� ��&��/������ ���$ก*��"����ก���/' �� ���ก�������� ���ก��!)��#����b (�/����� ����/# �ก1�� ����ก��"�ก�1������������ "�#ก���!������� ����ก���/' "�# ���/��#/���, �� ���&����� ���/\��������������� ��0�� ��� ��� ��"�#���$ก��ก���/' ��ก�ก��(/��� -� � � ���ก������������ก^�1Q�/���/)��R�����ก��/��������$-�$�� b-��#/���/����0��ก� ก��ก����������b()� "�# -� � �0���������+������� ���������$�����ก&-(� �กก�����$�����ก������������/����0R��1Q�ก�'������ �������+����(�"�ก * ��� �กb (�"$��ก���� "�#����\'1�#/���0�ก�$ ��$ก���� /��� -� � ��ก������������+��� � !��0� /�#�� ก���1Q�"0���!��11u¥� ��0��+�� "�#$�����8��,�+����&������1�#��,���1Q�' /)��R����)��0��ก�������������ก� ����$-�$�� +��"�# GMS ����)�ก��,-ก.�\-����<��ก�� ��1"�� "�#$%��ก���ก������������&���ก���������������� �������ก��ก1�#��, �$ ��#�)���1��ก��'�8�ก��"&��&� ���ก������������&��1�#��,����� "�#�)��0��ก� ��� �&������������ � ���ก������������&����'��������'��"���()�*&�����$��� �$ ���0��'ก1�#��,+ �1�#*�!��/��/' ����ก� $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��# (2548: ��� ���) �)�ก��,-ก.������ �������$-�$��&���ก���������������������ก������������&���0� ���ก^� $��� "�#ก�#��� ����\'1�#/��� 2 &��� � 1) �$ ��� �# �����$-�$��&���ก���������������������ก���������������0� ���ก^� $��� "�# ก�#��� "�# 2) �$ ������17R0� "�# �'1/��� &��"���#��������ก��������������ก��/������������$-�$��"ก��ก���������� ��������ก���������������������������ก���ก�����1�#ก�� ��� 5 ����1�#ก�� � � /��� -� � � (Attraction) ก��������&�/��"�# /����)��������/# �ก��ก��� ���������"0������������� (Access) ก�����ก�����$ก (Accommodation) ก�ก���/����ก������] (Activities) "�# /����)��������/# �ก � "0������������� (Destination amenities) 1�#ก��ก�17�0�ก&������$-�$�� � � �'���$ก�����ก�� �'���$/����� "�#���� �1Q�����1�#ก��/)��R&��ก����� ��ก��������+ ��ก�ก����������!�(�0��0���� ���������&����������ก�������������ก ���'ก�����������(� /���0� ���������ก�'���# � $�� ���$ก (Accommodation) �1Q������������ก����������������1Q���� $-�$����ก���/' &���(�/���0� * ���$�#��������� ���ก^� "�# ก�#��� �� ���1����������#0����/�� �0� * ���$���

Page 91: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

79

�ก�������������# �����$-�$�������������ก���������������0� ���ก^���กก��� ก�#��� "�#ก�#�����ก���$��� ����)� � b-���������ก^�������0�/� �����ก������0�&�� �ก���������� ��ก�����!�(�0��0�����(�/�� �0� ��17R0���� ���ก������������0���1�#ก����������ก�* ���$�#17R0�����ก����&���ก�"0������������� "�#����/# �ก��ก��� ������������"0������������� ������+ ��/��&��"�#�)��0��(�/���0� ����ก��)�ก��1��1�'�"ก�+&��������ก����������������1Q�' �����$ ��/�����������������ก�����"�����&���ก���������� ,��,ก �� 1��/'&&'�. (��� ���: 2549). �)�ก��,-ก.������ ��� "�����ก��/���/���"�#$<����� �ก���� ������!���#����กก��� �������'��0��� �$ ��,-ก.�&�����$ (�=��/����'��� "�#$%��ก���ก������������ &���ก����������!���#����กก��� �0�'����ก��� ����������������� ����$-�$����ก���0����ก��&�����1�#ก��ก�� 17R0� �'1/��� &���/��"�#&���ก����������!���#����กก�������(����1�#ก��ก�� "�#ก�����"�����ก��/���/���"�#$<����� �ก����������!���#����กก���ก�'�������������!���ก����� + �"ก� �ก�������������� ��������ก1�#��,����� b��' ����#���� /0�=��0���������/� ����1�� "�#��/����� )���� 53 �� "�#���1�#ก��ก�� )���� 20 �� ��������\��/'&'���� b��3 b��4 b��5 b��6 "�#������\��&���/�� ��ก�����$���� �ก����������!���#����กก������� ��������� ��1�#��,+�� /����0R��1Q��$,!���!���.���ก%.��ก��/ ��/�� ��!������'�#0���� 20-29 1 /\����$/��/ ��ก��,-ก.����# �1��RR���� 1�#ก����!�$�1Q�����)���������.�/ ��ก��� "�#�����+ ������� 20,000 d 39,999 �0���R/0�= z /1 ก�'���������/����0R�����\'1�#/�����ก��� �������$ก�������������� �!�������ก������������1�#��� 11 - 20 �� � ��������1Q�������� ��/��!�ก��ก�'�� 1-4 �� � �������1�#��,+���1Q���(�"�ก $ก*��"�� "�# ��1�#�����0���ก������0�����+1 ก�������&���/���ก����ก�1�#��,+�� "�#"0���&���������)��0����ก1�#��,+����ก���/' + �"ก� ก����ก�����ก�$ ������"�#R������� ����0�'����ก��� ����������������� $���� �0�'��0�ก��ก��� �������1�#��,+��� � ก������b (�&�� (shopping) "�#$���� 17R0�*���#�� ����ก� &-(���������� ������ก���/' ���ก��� /����� �ก1�#��,+���1Q�"0������������� �������$-�$����ก���0����ก��&�����1�#ก��ก�� $���� ก�'���������/����0R�������$-�$����ก���0����ก��&�����1�#ก��ก���(�����= "�#��ก!����# ���ก �(���� ���ก���0����ก��&�����$ก"�� ก���0����ก��&�����.��)�������"�#���'��,ก� ����$-�$���ก����ก�ก���0����ก��&��������0�� ก���0����ก��&�����0������������&���� �� "�#/����)��������/# �ก��"0������������� /�������/����\��� ���ก��/ ��/��&��$�ก���*��"��$����������$-�$�����# �1��ก��������� �0�"�#&���/��"�# ก�'����������/��"�#�0���ก�� �"�����/#�� &��0����()�/ 0���/'&�"�#$ (����/�8���# "�#����ก���0� �)�"����� "�#���! ��&��������0��r���� "�#����0���ก����ก$<���ก.#�������"�#����/����\��� �����.�&��$�ก���/ ���0������ * ���$�#����������ก.#��� ���ก��/ ��/����.���ก%.&��������+ ��กก��������#0�"��/���.��/)�0�����1�#ก��ก�� ������ $���� /����)���� ����/# �ก��$�#ก�'��/)�0���ก����������!���#����ก

Page 92: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

80

ก��� +�������ก����*��"��/ ���$ก �� ����ก��/\�����/�8���#+�����ก������"��� *��"��"�#�ก/���r��/� �ก ���'ก"0�����*�����ก����ก� ก����'�ก.�/���"� ���� �!�� �*���� �������/#�� "�#ก�� ก��&�#������ "��+�������ก�� /���/���ก��&�� ���$������"0�������(������ก��� �������$ก 5 d 10 % ��!��������ก���&��$ก���� ����*����&���="�#ก�� ก��$ (����/�8���# ���1�#ก��ก���������0����ก����� ������� /#�� "�#�����1Q��#����������������$ (���� "�#�/���0���ก��"ก�17R0�ก��������&������!�$��"0������������� /�0��� ������"�� (��� ���: 2549). �)�ก��,-ก.������ ��� "�����$<��ก����� ก�������������!������,/)�0���ก����������/�����'!��R��1'w���ก�'���$�0���� �������'��0����$ �� 1) ,-ก.�\-�$%��ก���"�#��1"����������ก�� ก������������ ����/��"�#������ �0�&���ก����������/�����'!��R��1'w� 2) ,-ก.������� �0��,���� &��0�����������=��� ���1�#ก��ก������ก����&���ก�ก����������������������� �ก����������/�����'!��R��1'w� 3) ,-ก.�/��$$ (�������+1��"0�����������������ก����������!��R��1'w������ �����+1�������� ���������ก�#���*ก/����� \./��� /���!�11u¥��b������ \./'&'����4) ������#0�,ก���$��� ���/���"� ����ก������������ /��� �,�.=ก� ��"0�����������������ก����������!��R��1'w������ �����+1�����������������ก�#���*ก/����� \./��� /���!�11u¥�\./'&'���� 5) ,-ก.�"�����$<��ก����� ก�������������!������,/)�0���ก����������/�����'!��R��1'w���ก�'���$�0���� ��ก��,-ก.�$���� $%��ก��� ��1"����������ก������������ ����/�� "�#������ �0�&���ก����������/�����'!��R��1'w� /�����ก���'�#0���� 50-60 1 �(��$,!��"�#�$,0R��������/��ก�ก���ก��������������ก���/' �ก����������!�������1�#/�ก����ก��� �������������������ก�'���$�0���� "�#�ก� �������!�����0�' ������#�#����$)��ก 7-10 �� �ก�����������$,!���������������ก���!����/��ก����ก�����������$,0R�� "�#��"���������)��0�� ������������������$��#��� ��+�����8��,� � ������+���� ������/'��$ �)��0����ก� �����ก����$)��ก�#�#�����1�#��,+��0���ก.������'ก���)���� /����ก����������!������' 61-70 1 "�#���' 70 1&-(�+1 /�����#��$)��ก�#�#�����ก�'���$�0���� /�����#$ก���$��������������ก������1�� ���(�����ก��"�#��$��/�� ����ก����/'&��$���"&�"�� ����ก��/����)��������/# �ก ����ก��/���"� ������� � ����ก��ก�� �"� ���/'&��$ �������$ก��,�"�#��1�#�������!��������!���ก��������������"���#��������"�ก����ก�&-(�����ก����+ �"�#����ก��/���� ����$��,. !��/���������\�ก +��!��"$^��ก!�11u¥� ����ก��� �����+1���������������0� * ��ก�����������'ก!������'������/��"0����������������1�#���,�/��� *����/\�� 1�#�$��,��1�<�8��� ������"�#/����ก�� "�#"0��������������$ ��/'&��$ ����8�ก���� ���&���/��ก�������������ก����������� "���$� �$ ���0� �R��� 0��/ ��)������� "�#���.��)������� 17R0�/����0R�����ก����������$� � � ก��/ ��/�� 1���/ ������0���/1�����ก��,��� ก��������$�0�#/��&��\ ���'��,ก� $%��ก�����&��&�� 17R0�ก��b (�&�� ���1Q��'1/������ ���ก����� ก��������������ก�'���$�0������ก��/)���/��$$ (�������,-ก.� $���� ก�'���$�0������

Page 93: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

81

,ก���$���ก������������$����0��� ���/����\������ก����������/�����'!��R��1'w�+ � "����&� ����$��$������ ���/����)��������/# �ก"�#����1�� ����� ������� ] "�#ก�� ก������0��#/������/���������0�"�����$<���$ ���0��ก� ����$������ก���0����ก�� �������������/)�0��ก�'���ก����������/�����'!��R��1'w� ��ก��������#0�,ก���$��"0������������� $���� ' "&�&��ก�'���$�0���� � � �1Q�/\�������,ก���$��� ���ก������������/�� �������1Q����, ���1�#���,�/��� 1�#�$���<�8���"�#��"0����������������0��ก0��� ���������!�$\�ก ��/����)��������/# �ก ���/�8����1*��/�8����1ก������ ] "������17R0�"�#�'1/����ก�����ก � � �0�'ก��������+��/�������1�#��, /���#����"1�1���&���,�.=ก�*�ก 0�����������="�#���1�#ก��ก������ก����&��������"�����$<��ก��'�8����ก����� ���ก���)��/��/�����"�#��������ก������������ !������ ก�� )�0���� ก��*�.��1�#!�/�$�8� ����&��/�����"�#��������ก������������ ก�#���ก��&(����ก�����ก�� �'���ก� �ก.�#���ก����$&��ก�'���$�0����ก�� "$^��ก$��,.�$ ���'������ก�������������!������, ��#�1Q�ก�����/��� ��������ก��&���ก�������������\�ก��,��� * ��'ก0�����������- 0�กก���0����ก����������/)��-ก&��ก���1Q����������� � /��������+������+ �"�#�'ก�w���������ก�"ก�+&17R0�ก�������������$ ��ก��$<��ก����� ก�������������!������,��������� �/)�0�����/�����'!��R��1'w���ก�'���$�0���� ก%.�# � !�/'�ก.�!�. (��� ���: 2552). �)�ก��,-ก.������ ��� $%��ก���"�#�,����&���ก������������/�#!������!������������ $�#�!�'$���������������!���0���0�� ก�'���$ �0���� ����\'1�#/����$ ��ก��,-ก.� $%��ก���"�#�,����&���ก������������/�#!������!������������ $�#�!�'$������������� ��!���0���0��(� *$8��) ก�'���$�0���� ��ก�����$���� 1. ������"��/��\��/����0R� /R!����'*�1 �$,!��"�#0R����)�����ก�������ก� /����0R���\ �,�/�����/�� �����' 21-30 1 ��!�$$�ก������.���ก!� ���+ �/����'������1 ����ก���0� � ����ก� US$ 10,000 ��\'1�#/���0�กก��� ������&������1�#��,+�� � � ������������ "�#�ก������������/�#!������!���/����0R�+������������ � ����1�#��,+����ก��� 2. $%��ก���ก������������� *$8�� &���ก����������!������!����(� $���� /����0R��ก����������!������!���� �������������� *$8�� �1Q���(�"�ก ก�������&�����&���/��ก������������ �ก"0���� ��]+ �"ก� 0��/ �"�#�)�ก������������ �!�� Lonely Planet, Guide Book "�#"0���&�����ก������������ �1Q���� ��������!���ก������������� *$8��/����0R� ������� 2 !��*�� �ก����������!������!���/����0R�����\'1�#/���0�กก������������� *$8�� � � /����,��1#"�#1�#���,�/����#����ก * �!���������ก��� ������&��������!�� *$8�� � � 11:00-12:59 � �ก����������/����0R�� ���������������8��� ���������ก��$ ��� "�##ก��������������$�����(�"�#�)����� ��������������� *$8���!��ก�3. �,����&���ก������������/�#!������ !������������ *$8�� $�����ก����������!������!���/����0R����,�������ก������������� *$8�� ���*����/\��/*������\'"�# ���ก�����ก��"�#/����)��������/# �ก ���# � � �� ���� ��]�������# �1��ก���

Page 94: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

82

,�������ก�'���$*$��� �0��������ก�'���$ (��ก��/)���: 2547). �)�ก��/)����� ���$%��ก��� "�#�# � ����$-�$��&���ก����������!������!�����������ก�'���$�0���� �$ ������ก������\-�$%��ก���ก������������"�#�# �����$-�$��&���ก����������!������!��� ��������ก�'���$�0���� ��ก��/)���$�����ก���������� /����0R��1Q��$,!�� � ������# 63.3 �1Q��$,0R�� �����# 36.7 * ����'&���ก����������/����0R� �����#0���� 25-34 1 ก�'���ก����������/�����'b-�� �����' 55 1&-(�+1 ���$��������# 9.7 * ��(���(�# �ก��,-ก.�&���ก��������������!��� � � 1��RR����0� �/��ก��� (�����# 84.8) �ก����������/����0R� (�����# 37.2) � �������1�#��,+����(���(�1Q���(�"�ก �����# 36.0 ��1�#��,+��"�����กก��� 3 ��(� * ������# 27.1 ����&������ก����ก�1�#��,+��* �ก����ก����ก�$ ���/R��� ������� �����# 17.2 �����ก���.����������� ����/�� �����# 10.8 "�#*���,�� �����# 10.7 ��\'1�#/���&��ก��� �������1�#��, +���(� /����0R�� ��������$ ��$ก����/���������� �����# 60.9 ������� � � �� ���8'�ก� �����# 21.7 * �ก�'��������������# 74.1 #$ก*��"�����#0�������������ก�'���$z �0� 0� �/\���������ก�����������0�����( ����+1��������ก���/' � � ก�'���$�0���� (�����# 82.7) ��� ���$��� (�����# 13.5) "�# ���ก^� (�����# 3.8) .�� ��/��\�������� 0����ก��� ����� ��ก�'���$z �ก���������������# 38.9 �0������0���� �1Q�+1�������� 0��+�� ก������#� �������ก�'���$z ��ก�����# 30.0 �#�'��� �ก�������� 0��+����ก "�#��ก�����# 26.6 �#�'��� �ก�������� 0��+�� * ����"����ก����������!������!��� �����# 69.3 ������$-�$�����ก����ก�'���$�0���� �����# 28.5 ������$-�$����ก "���������ก�������������+��$-�$������ �����# 2.2 �� ������������������ก�'���$z /�������ก����������!������!��� �-ก\-�"�#1�#�����ก���/' 3 �� �"�ก � � ��0��"�#��� ��� �� (�����# 15.2) 1�#�����+�� (�����# 11.8) "�#1�#���������������+���� (�����# 11.1) * � 3 �� �"�ก&��/������+��1�#���ก���/' � � ก������� & (�����# 18.1) �����# (�����# 5.8) "�#17R0�����/ก1�ก (�����# 5.6) �� ��ก��������������ก�'���$�0������( ���(�/������1�#��� "�#+��1�#�� "���ก���������� �����# 88.6 ก^��ก��� #��������ก�'���$��ก������� "�#�����# 89.6 #"�#�)����� ���0���������ก�'���$��ก ��� ���$��������# 1.2 �����(������ก #+����ก�'���$��ก "�#�$��������# 2.9 ���#+��"�#�)��0����� ����������ก�'���$ ก������������"0��1�#��,+�� (2552: ��ก��/)���) + � )�����*���ก��/)����,����"�#$%��ก����ก����������!������1�#��,��������ก��1�#����1u /������/'����������!���1���1 2551 * ��� �กก�'����������ก�ก����������!������1�#��,�ก 10 ��� + �"ก� �ก�0�� ��/������� ���* ���b��tu��11u�/� �'*�1�#����ก ������ ���8���"�� � /"ก� ������� (�������� /��� � � �����ก tu�"�� �) �����,/ "�#/����b���"�� � * �+ ��)�ก��/)��������� �0��ก�������������+ �� �������1�#��,+���#0����� ��ก'���$�8�-��.��� 2552 b-���1Q�!��������������$���0�'ก����ก��1u /��������"���1�#��� 2 � �� 1�#� �ก��,-ก.�����(���(��ก�ก�)�ก��/)����,����"�#$%��ก����ก�����������ก����ก�ก��������������1�#��,+��"��� ��+ ���ก��

Page 95: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

83

/)���ก��������&���/��&���ก�������������$%��ก���ก��� �����&���ก����������!������1�#��, "�#��ก�#���ก�0�'ก����1u /������/'�������� ��� �ก��ก��/)���$�����ก���������������# 67.63 &��ก�'������������� &����0�'ก����1�#����1u /������* ������# 63.95 �#�'���0���ก����&���ก��1u /������ก^+��+ ���ก���1�����"1��$%��ก�����ก������������"�������+� &�#����ก���������������# 36.05 &������������&��� ������/����ก�#�����ก��� �������1�#��,+�� * �+ ���ก��1���1�����$%��ก�����ก��� ����� + �"ก� �� ���ก)�0� ก��� ����� �����# 53.49 � ��$ก��ก��� ����������# 19.08 "�#��)������������ ������ �������# 15.45 ���. + ���ก��1�#����ก���)��/��&�����&���/���0�'ก����1�#����ก��1u /��������!����ก� �0�'ก�����ก Website ก��� 32,000 ��^�+b�����*�ก 1�#ก�� �����^�+b��&���������������^�+b�����+1 "�#��^�+b��!'�!����+������*�ก �$ ��1�#�����# ���ก�#���ก/\��ก������"���#��� $����1�#��,�����ก���)��/��&����ก����ก�1�#��,+����ก���/' + �"ก� /0�=�����ก� ��ก%. ��/������� ������� /��� � �����,/ ���b�"�� � ���� �� "��� � �� �����b�� tu��11u�/� /����b���"�� � ��/������� /���*1�� "�#������ 1�#� ������ก���)� �/��/�����ก�ก����ก� �ก�������������+ �����ก�#��* ��� �����������/������ �)��0�1�#��,+������$�ก.��&������+��1�� ����ก��� ����������������� b-��ก�����"$��&���/�����ก.�# �ก���� /�����0�1�#��,+�� �����!�������ก��/�������������ก�ก���������� �$ ���0�1�#��,+��ก�����1Q� Travel Destination ��ก��(�

Page 96: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

����� 3 ���ก�� ������ก�������

ก��������� � ���������ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���$�ก�� ����������������%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ��&�($� $ก���)�$�$ก�����$�(

1. ก��ก)�-$�.�!��ก� �!ก���� กก�'����� ��� 2. ก��0�������� ��� ���%��%$ก������ 3. ก��ก2�������&� ��� 4. ก�����ก�!�)�&� ��� �!ก�������!-�&� ���

ก��ก���� �����ก����ก������กก����������� �����ก� .�!��ก����%��%$ก���������(�$�( ���)�$�$ 1 ก�'�� 4�� ก�$�ก�� ����������������%$ก�'��"�-�$�� *��)�$��-�ก�'����� ��� ก������กก����������� ก�'����� ������%��%$ก���������(�$�( 4�� ก� $�ก�� ����������������%$ก�'��"�-�$�� �)�$�$ 120 ��� ��� �)�ก���� ก��� ��� ��6"�!��!�� (Purposive sampling) *��� ก$�ก�� �����������$���4..�!�G%$&� $'��������'�� ��$()�*&� 4�� ก� ก��"��� �����$$�$-�� ก���0�& ���$ ��� "��� 4� �!���$�� �!ก2���� ��� ��*����� (Quota) �� ก)�-$��)�$�$��� ���.�!�G�! 20 ��� ��� ���.J$�)�$�$��(�0�($ 120 ��� ��� *�ก)�-$�%-�$�ก�� ������� ก� �"�� 1 .�!�G���$�($ -�ก�4.��กก��� 1 .�!�G%-��� ก� �.�!�G��� ��$�$���0'� ก��!�"� �#���� ������$�"$�ก������� ���� ��� ���%��%$ก���������(�$�( �� ��0 �K��KL���G$��� �!����"L�" %�������� ���� �����ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���ก���� �����%$ $'��������'�� ��$()�*&� *� ���.J$ 6 � $ ���$�( ������ 1 .J$ ��0 �K��ก���ก��&� �������4.& ����� � ��0 �K�� *�����กN�!.J$ ������0 ���ก�� (Check List) K��ก���ก�� "G �' 0�T���� ���" �����)�$� 1. "G .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale) 2. �' .J$�!���ก�����&� ���.�!���!��� �$�������� (Ordinal Scale)

Page 97: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

85

3. 0�T���� .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale) 4. ���" .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale) 5. �����)�$� .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale)

������ 2 .J$ ��0 �K��ก���ก��"#��ก���ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� .�!ก � ��� ��0 �K�������-���)�� �%-��� ก (Multiple choices question) 4�� ก� .�!�G%$ $'��������'�� ��$()�*&�������$4. ��� �'�.�!0���%$ก����$��� �!!���%$ก���� ����� ���%���������!-������ ����� ก�'��ก����$��� ��. ��ก����$��� ก��%��ก�'��"].J$�'���� � �� ก����$���0�� $'�������] -������&� ���&���0��ก���� ����� ก��ก���ก���� ����� ��^�ก����$��� .�!�����"�ก �� �!ก��ก����� �ก���(� ������ 3 .J$ ��0 �K��ก���ก������"L�" %�& �$�ก�� ����������������������� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� *�"��������ก�'���$ 5 ���$ �� 1) ����.J$���� �!ก���� $���& ��$�� �K��$ 2) ����.� ���%$����� �!���"�0�$& �$�ก�� ����� 3) ����-��ก-��& � -����� ��������^������� �!��_$^��� 4) �����'�������$ 5) �'���"*����& ���������� �!���ก��ก���� ����� *� ��0 �K������กN�!.J$�����0��$.�!������ (Rating Scales) 5 �!��� �� "L�" %���ก���0'� "L�" %���ก "L�" %�.�$ก��� "L�" %�$� �!"L�" %�$� ���0'� *���ก���ก��%-��! $$ ���$�( "L�" %���ก���0'� ��������ก�� 5 �! $$ "L�" %���ก ��������ก�� 4 �! $$ "L�" %�.�$ก��� ��������ก�� 3 �! $$ "L�" %�$� ��������ก�� 2 �! $$ "L�" %�$� ���0'� ��������ก�� 1 �! $$ ก���.�!��$����! $$���4����กก�����&� ���.�!�� Interval �������%��0����)�$������ก���� & ���($���$�( (�����ก� �'$$��. 2537:29)

Interval (l) = Range (R) Class (C) = 5-1 = 0.8 5

Page 98: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

86

ก���ก��.�!��$�� ��0 �K�� ����"L�" %�*����& �$�ก�� ����������������������� ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&������$�(

���6��� 4.21 g 5.00 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!�����ก���0'� ���6��� 3.41 g 4.20 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!�����ก ���6��� 2.61 g 3.40 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!���.�$ก��� ���6��� 1.81 g 2.60 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!���$� ���6��� 1.00 g 1.80 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!���$� ���0'� ������ 4 .J$ ��0 �K��ก���ก����G$���& �$�ก�� ����������������%$ก������0)���T�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� 5 .�!�� �� 1) -����� ��� ����� 2) ก��ก���ก���� ����� 3) ก��&��KL� -����� ����� 4) 0K�$���"�ก �� 5) ���$���ก�� �!0��� )�$�����0!��ก ��$h���ก���&� � ����กN�!.J$�����0��$.�!��$��� (Rating Scales) 5 �!��� �� %-�����0)���T��ก���0'� %-�����0)���T��ก %-�����0)���T.�$ก��� %-�����0)���T$� �!%-�����0)���T$� ���0'� *���ก���ก��%-��! $$ ���$�( %-�����0)���T��ก���0'� ��������ก�� 5 �! $$ %-�����0)���T��ก ��������ก�� 4 �! $$ -�����0)���T.�$ก��� ��������ก�� 3 �! $$ %-�����0)���T$� ��������ก�� 2 �! $$ %-�����0)���T$� ���0'� ��������ก�� 1 �! $$ ก���.�!��$����! $$���4����กก�����&� ���.�!�� Interval �������%��0����)�$������ก���� & ���($���$�( (�����ก� �'$$��. 2537:29)

Interval (l) = Range (R) Class (C) = 5-1 = 0.8 5

ก���ก��.�!��$�� ��0 �K�� ��G$���& �$�ก�� ����������������%$ก��%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&������$�(

���6��� 4.21 g 5.00 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!�����ก���0'�

Page 99: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

87

���6��� 3.41 g 4.20 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!�����ก ���6��� 2.61 g 3.40 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!���.�$ก��� ���6��� 1.81 g 2.60 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!���$� ���6��� 1.00 g 1.80 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!���$� ���0'� ������ 5 .J$ ��0 �K��ก���ก��ก���������� ก���� ����� ���������������� �%$ -����� ����� & �$�ก�� ���������������� *�"��������กก��.i�����& �$�ก�� �����%$ 3 ������� ���$�( ก� $ก����$��� �!-������$��� �!-���ก����$��� ��กN�!�)�K��.J$ �������0��$ ��.�!��$��� (Rating Scale) jL��.J$ ���� ก� � 5 �!��� �� ��������ก���0'� ��������ก ������.�$ก��� ������$� �!������$� ���0'� *���ก���ก��%-��! $$���$�( ��������ก���0'� ��������ก�� 5 �! $$ ��������ก ��������ก�� 4 �! $$ ������.�$ก��� ��������ก�� 3 �! $$ ������$� ��������ก�� 2 �! $$ ������$� ���0'� ��������ก�� 1 �! $$

ก���.�!��$����! $$���4����กก�����&� ���.�!�� Interval �������%��0����)�$������ก���� & ���($���$�( (�����ก� �'$$��. 2537:29)

Interval (l) = Range (R) Class (C) = 5-1 = 0.8 5

ก���ก��.�!��$�� ��0 �K�� ก��������& �$�ก�� ������������ ก���� ����� ���������������� �%$ -����� ����� �����$�( ���6��� 4.21-5.00 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!�����ก���0'� ���6��� 3.41-4.20 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!�����ก ���6��� 2.61-3.40 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!���.�$ก��� ���6��� 1.81-2.60 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!���$� ���6��� 1.00-1.80 -��KL� ก��������&���0��& �$�ก�� ����� ��%$�!���$� ���0'�

Page 100: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

88

������ 6 &� 0$ $!%$ก��"�_$����������ก���� ����� �������$%$&� $'��������'�� ��$()�*&�

*�+����ก��!�"� �#���� ��� ��������)�$�$ก��0�������� ��� ���%��%$ก������ ���&�($� $����� 4.$�(

1. GLกN���$������$���� ����$�"$^� ก0�� �!����������h ���ก���&� �ก��ก�������� ��G$��� �!"#��ก���& �$�ก�� ����� "�� $)���.J$&� ���GLกN�-��กก��� �!��^�0���� ��0 �K�� 2. 0���� ��0 �K�� *�ก)�-$�.�!�2$�)�K������� �ก��GLกN�%$���(�$�( "�� $)���0����.J$ ��0 �K��ก���ก�� ��G$��� �!����"L�" %��� ���������ก���� ����� ก��ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���ก���� ����� %$&� $'��������'�� ��$()�*&� & �$�ก�� ���������������� 3. $)� ��0 �K��6�������4..�LกN� ������������'�����$�"$^�����0 � ���$)���.���.�'� ก�4&

ก����#�,-�.*� �#���� ��� ��� �������0���� ��0 �K��0�2� ��� ก2$)� ��0 �K��0$ ���������'�.��TT�$�"$^�"�� ����0 � �! $!$)�%$ก�� ก�4&.���.�'� ��ก$�($$)� ��0 �K����� ก�4& ���%-�������� ��T����$�( -� �!-������������& � ��0 �K�� (Content Validity) -�����ก%-����������T����0 � �!%-��)� $!$)� ��� �������4���������)� $!$)�����h 4."������ก�� ������������'�����$�"$^� �ก���(� "�� .���.�'� �! ก�4&ก� $$)� ��0 � K��4.��� �"�� -�������� ���$

ก���ก/�������*"��0� ��� 4������ ��� ���������m�$ ��� �������4���)�ก��ก2�������&� ��� ���&�($� $����� 4.$�( 1. ��� �$ �!GLกN�"�($���%$ก��ก2�������&� ��� 2. �)�ก������� .�!0�$��$.J$ก����%$ก��������ก���&� � 3. �)�ก������0 �����K�ก�� �& � ��0 �K���'ก6������K�ก�� �-�� 4�� 4. $)� ��0 �K��K��$�ก�� �����%$ -����� �����%$ก�'��"�-�$�� *�&��4.0 �K������$ � 6. �)�ก��������&� ��� �!����!��&� ������4����ก ��0 �K�� "�� ���ก�!�)�&� ��� �!�����!-�&� ����� 4.

Page 101: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

89

ก���� ก��������ก�����#����1*"��0� ก���� ก�����*"��0� 1. ����0 �����0������& � ��0 �K�����ก2������� 2. $)� ��0 �K���������0 �����0������ ��������-�0 (Coding) %$ �����-�0"�� .�!�����&� ���������� �� �"��� �� 3. $)�&� ���������-�0 ���4.��$�Lก*����� �� �"��� ��"�� .�!��������*.� ก��� �"��� ��0)��2���. ก�����#����1*"��0� ��������)�$�$ก�������!-�&� ������$�( 1. �����!-�&� ���%$ ��0 �K��� $��� 1 &� ���0��$�'���ก���ก������ � ��0 �K�� 4�� ก� "G �' ���" 0�T���� �����)�$� *�4��$)��� �ก �� �)�$�$ ����K�� (Frequency) �!$)� 0$ .J$����� �! (Percentage) 2. �����!-�&� ���%$ ��0 �K��� $��� 2 jL��ก���ก��"#��ก���ก���� �����%$&� $'����'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������%$ก�'��"�-�$�� *�%������� �! (Percentage) �!�������K�� (Frequency) 3. �����!-�&� ���%$ ��0 �K��� $��� 3,4 �! 5 �� ����"L�" %� �!��G$����� ���������ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � %$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������%$*���^����6��� (Mean) �!0��$�����$����m�$ (S.D.) 4. $)�&� ���� $��� 6 �������-2$ �!&� 0$ $! �������� �����!-�$�( -� (Content Analysis) ���0$ %$��. ���������

Page 102: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

����� 4 ��ก�� ������������

ก��������� � ���������ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���$�ก�� ����������������%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���(�$�( �������+��,$ ก�������!-�&� ��� �!ก�� .��� ���$�( � $��� 1 ��ก�������!-�&� ���,��$�'���& ����� � ��, �0��

� $��� 2 ��ก�������!-�"#��ก���ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������

� $��� 3 ��ก�������!-�����"3�" %������� ������������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&� & �$�ก�� ����������������

� $��� 4 ��ก�������!-���4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������

� $��� 5 ��ก�������!-�ก���������� ก���� ����� ���������������� �& �$�ก�� ���������������� ������ 1 ก�������!-�&� ���,��$�'���& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�� +�� ก� "4 �' ,�6���� �����)�$� �! ���" *�ก��$)�,$ &� ���%$��. ��& �����0�� �!�� �! ������! ���� +.$�( ����� 1 &� ���,��$�'���& �$�ก�� ����������������

��������������� ����� (�� ) ���"�� 1. ,�6����

�� 31 25.8 '*�. 54 45.0 ���ก�-$� 18 15.0 ��$; +�� ก� �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$$� .<$��$

17 14.2

��� 120 100.0

Page 103: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

91

����� 1 (�� )

��������������� ����� (�� ) ���"�� 2. �����)�$� (.�!�4)

�� 29 24.2 '*�. 51 42.5 ���ก�-$� 17 14.2 �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$$� .<$��$

23 19.2

��� 120 100.0 3. "4

�� 73 60.8 -6�� 47 39.2

��� 120 100.0 4. �'

��)�ก���-�� ���ก�� 20 .B 5 4.2 21-30 .B 47 39.2 31-40 .B 45 37.5 41-50 .B 13 10.8 51 .B&3($+. 10 8.3

��� 120 100.0 5. ���"

$�ก��$/$�ก43กE� 20 16.7 ���& �ก��ก�� 11 9.2 "$�ก��$ ก�$ / ��ก���� 66 55.0 &�����ก�� / "$�ก��$��F��,�-ก�� 4 3.3 กE�� 3 2.5 ��$; +�� ก� ����� $�ก���� $�กกG-�� .<$��$

16 13.3

��� 120 100.0

Page 104: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

92

��ก����� 1 ��ก�������!-���กE�!&� ���,��$�'���& �$�ก�� �������������������%��.<$ก�'����� ���%$ก��43กE����(�$�( �)�$�$ 120 �$ �)� $ก������ .�+�����$�(

1. ,�6����"����$�ก�� ����������������,��$%-6�,�6����'*�. �)�$�$ 54 �$ �� �! 45.0 � �����,�6���� �� �)�$�$ 31 �$ �� �! 25.8 ���ก�-$� �)�$�$ 18 �$ �� �! 15.0 �! ��$; +�� ก� �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$$�$ �)�$�$ 17 �$ �� �! 14.2

2. �����)�$� (.�!�4) "����$�ก�� ����������������,��$%-6��������)�$� �����'*�. �)�$�$ 51 �$ �� �! 42.5 � �����,�6���� �� �)�$�$ 29 �$ �� �! 24.2 �������)�$� ����� ��$; +�� ก� �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$� �)�$�$ 23 �$ �� �! 19.2 �! ���ก�-$� �)�$�$ 17 �$ �� �! 14.2

3. "4 "����$�ก�� �������������������� � ��, �0��,��$%-6�.<$"4�� �)�$�$ 73 �$ ���.<$�� �! 60.8 .<$"4-6�� �)�$�$ 47 �$ �� �! 39.2

4. �' "����$�ก�� ���������������� ���� � ��, �0��,��$%-6� �� �' 21-30 .B �)�$�$ 47 �$ �� �! 39.2 � ������� 31-40 .B �)�$�$ 45 �$ �� �! 37.5 41-50.B �)�$�$ 13 �$ �� �! 10.8 50 .B&3($+. �)�$�$ 10 �$ �� �! 8.3 �!��)�ก���-�� ���ก�� 20 .B �)�$�$ 5 �$ �� �! 4.2

5. ���" "����$�ก�� ���������������� ���� � ��, �0��,��$%-6�.�!ก � ���" "$�ก��$ ก�$ / ��ก���� ���)�$�$ 66 �$ �� �! 55.0 � ����� $�ก��$/$�ก43กE� �)�$�$ 20 �$ �� �! 16.7 ���" ��$; +�� ก� ����� $�ก���� $�กกG-�� $�ก-$��,� "��"� .<$��$�)�$�$ 16 �$ �� �! 13.3 ���& �ก��ก�� �)�$�$ 11 �$ �� �! 9.2 &�����ก�� / "$�ก��$��F��,�-ก�� �)�$�$ 4 �$ ���.<$�� �! 3.3 �!กE�� �)�$�$ 3 �$ �� �! 2.5 ������ 2 "#��ก���ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ����� 2 ก�������ก.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������

ก�����$ก������%�� %�����&���'�(�) (Greater Mekong Subregion ��8� GMS)

����� (�� ) ���"��

1. �����ก 79 65.8 2. +�������ก 41 34.2

��� 120 100.0 ��ก����� 2 ก�������ก&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� �

��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

Page 105: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

93

$�ก�� ����������������,��$%-6������ก&� $'��������'�� ��$()�*&� �)�$�$ 79 �$ �� �! 65.8 � ������� +�������ก&� $'��������'�� ��$()�*&� �)�$�$ 41 �$ �� �! 34.2 ����� 3 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&����$�ก�� ��������$���+.

9����:;�������%�� %�����&���'�(�) �����"�< ��)=9

����� (�� ) ���"��

1. ก��"��� 76 19.5 2. ��$ (�����$�$-�� ก���,�) 44 11.3 3. ��� 66 16.9 4. "��� 30 7.8 5. +� 120 30.7 6. ���$�� 54 13.8

(,)�$�ก��$��!ก���ก��,��,���ก�����'$. 2552: $+�$�) ��ก����� 3 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�������$���+. & �$�ก�� �����

��������������� � ��, �0�����(�$�( I3��.<$�)�0�����,����0� �+����กก��� 1 &� "���� $�ก�� ����������������,��$%-6����$���+..�!�4+� �)�$�$ 120 �$ �� �!

30.7 � ������� ก��"��� �)�$�$ 76 �$ �� �! 19.5 ��� �)�$�$ 66 �$ �� �! 16.9 ���$�� �)�$�$ 54 �$ �� �! 13.8 ��$ (�����$�$-�� ก���,�) �)�$�$ 44 �$ �� �! 11.3 �!"��� �)�$�$ 30 �$ �� �! 7.8 ����� 4 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&����$�ก�� �����"�ก ��$�$���,'�

9����:;�������%�� %�����&���'�(�) ���>$ก�"���������<

����� (�� ) ���"��

1. ก��"��� 20 16.65 2. ��$ (�����$�$, ����ก���,�) 20 16.65 3. ��� 20 16.65 5. +� 20 16.65 6. ���$�� 20 16.65

��� 120 100.0

Page 106: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

94

��ก����� 4 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�������$���+. .�!�4%����$�ก�� �����"�ก ��$�$���,'� & �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

$�ก�� ����������������,��$%-6�"�ก���.�!�4ก��"��� ��$ (�����$�$-�� ก���,�) "��� +� ���$�� �)�$�$ 20 �$���ก�$ �� �! 16.65

����� 5 �!!������$�ก�� �����"�ก �� � .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�

��"�������;?�>$ก�"�� @ 9����:;�������%�� %�����&���'�(�)

����� (�� ) ���"��

��)�ก��� 7 ��$ 48 40.0 1 K 2 ,�.��-� 48 40.0 3 K 4 ,�.��-� 9 7.5 ��กก��� 1 �� $ 9 7.5 ")�$�ก�!!�� 6 5.0

��� 120 100.0

��ก����� 5 �!!������%��"�ก �� � .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

$�ก�� ����������������,��$%-6�%�����"�ก ����)�ก��� 7 ��$ ก�� 1-2 ,�.��-� �)�$�$ 48 �$���ก�$ �� �! 40.0 � ������� 3-4 ,�.��-� ก����กก��� 1 �� $ �)�$�$ 9 �$���ก�$ �� �! 7.5 �!")�$�ก�!!�� �)�$�$ 6 �$ �� �! 5.0

����� 6 ���%��������%$ก����$����� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�

��;?���"���;�ก��< ��)���)����"�9����: ;�������%�� %�����&���'�(�)

����� (�� ) ���"��

��)�ก��� 500 � ������,-��F 38 31.7 501 K 1,000 � ������,-��F 41 34.2 1,001 K 1,500 � ������,-��F 21 17.5 1,500 K 2,000 � ������,-��F 7 5.8 2,001 K 2,500 � ������,-��F 3 2.5

Page 107: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

95

����� 6 (�� )

��;?���"���;�ก��< ��)���)����"�9����: ;�������%�� %�����&���'�(�)

����� (�� ) ���"��

,��ก��� 2,501 � ������,-��F 7 5.8 +��� � 3 2.5

��� 120 100.0

��ก����� 6 ���%��������%��%$�!-������$����� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

$�ก�� ����������������,��$%-6������%������!-���� 501 K 1,000 � ������,-��F �)�$�$ 41 �$ �� �! 34.2 � ������� ��)�ก��� 500 � ������,-��F �)�$�$ 38 �$ �� �! 31.7 1,001 K 1,500 � ������,-��F �)�$�$ 21 �$ �� �! 17.5 1,500 K 2,000 � ������,-��F ก�� ,��ก��� 2,501 � ������,-��F �)�$�$ 7 �$���ก�$ �� �! 5.8 �! 2,001 K 2,500 � ������,-��F �)�$�$ 3 �$ �� �! 2.5

����� 7 ���������$����!-����ก���� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�

��������< ��)�����)ก����)����"�9����:;�

������%�� %�����&���'�(�) ����� (�� ) ���"��

�$��� 25 20.9 .<$��� 36 30.0 ก��"�� $ 34 28.3 �� ����� 19 15.8 ��$; 6 5.0

��� 120 100.0 ��ก����� 7 ���������$����!-����ก���� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

$�ก�� ����������������,��$%-6���$����� �����.<$��� �)�$�$ 36 �$ �� �! 30.0 � ������� ��$���ก��"�� $ �)�$�$ 34 �$ �� �! 28.3 ��$����$��� �)�$�$ 25 �$ �� �! 20.8 ��$���ก���� ����� �)�$�$ 19 �$ �� �! 15.8 �! ��$; +�� ก� "�� $������$ .<$��$ �)�$�$ 6 �$ �� �! 5.0

Page 108: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

96

����� 8 ��. ��%$ก����$�� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�

��9&��;�ก��< ����)����"�9����:;�������%�� %�����&���'�(�)

����� (�� ) ���"��

"�ก������ 36 30.0 �� ����� �,�! 84 70.0

��� 120 100.0

��ก����� 8 ��. ��%$ก����$�� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

$�ก�� ����������������,��$%-6���$����� �����%$��. ���� ����� �,�! �)�$�$ 84 �$ �� �! 70.0 � ������� "�ก������ �)�$�$ 36 �$ �� �! 30.0

����� 9 ก��%��.�!�4+� (ก�'��"�-�$��) .<$�'���� ��� ก����$���&��,��.�!�4 ��$;

%$&� $'��������'�� ��$()�*&�

ก�;?�9����:=�" (ก��)��>A) �9B���<�?8������ก��< ��)������9����:�8��C

����� (�� ) ���"��

%�� 94 78.3 +��%�� 26 21.7

��� 120 100.0 ��ก����� 9 ก��%��.�!�4+� (ก�'��"�-�$��) .<$�'���� ��� ก����$���&��,��

.�!�4 ��$;%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

$�ก�� ����������������,��$%-6��� ก%��.�!�4+� (ก�'��"L) .<$�'�������$-�� �'���� ��� ก����$��� �)�$�$ 94 �$ �� �! 78.3 � ������� +��%�� �)�$�$ 26 �$ �� �! 21.7

Page 109: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

97

����� 10 ��M�ก����$���&��03�.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�

� D�ก��< ��) ����� (�� ) ���"�� ���� ���$ 88 73.3 �0$��� (�0*�,��,�M���! / �0���) 28 23.3 �0+N 1 0.8 ��$; 3 2.5

��� 120 100.0

��ก����� 10 ��M�ก����$���&��03�.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&� (��ก.�!�4+�-�� ��ก.�!�4��$���) & �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����

$�ก�� ����������������,��$%-6��� ก*�,������ ���$ �)�$�$ 88 �$ �� �! 73.3 � ������� ����0$��� (,�M���! / �0���) �)�$�$ 28 �$ �� �! 23.3 ��M� ��$; +�� ก� �� �)�$�$ 3 �$ �� �! 2.5 �!�0+N �)�$�$ 1 �$ �� �! 0.8

����� 11 �'�.�!,���%$ก����$���

��<9���)��;�ก��< ��) ����� (�� ) ���"�� �� ����� 99 82.5 �)�M'�ก�� 9 7.5 ��� $6��� �!"�� $; 4 3.3 ก��43กE� 7 5.8 ��$; 1 0.8

��� 120 100.0 ��ก����� 11 �'�.�!,���%$ก����$���& �$�ก�� �������������������� �

��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "���� $�ก�� ����������������,��$%-6����'�.�!,���%$ก����$���"�� ก���� ����� �)�$�$

99 �$ �� �! 82.5 � ������� �)�M'�ก�� �)�$�$ 9 �$ �� �! 7.5 ก��43กE� �)�$�$ 7 �$ �� �! 5.8 ���� $6��� �!"�� $; �)�$�$ 4 �$ �� �! 3.3 �!�'�.�!,��� ��$; �)�$�$ 1 �$ �� �! 0.8

Page 110: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

98

����� 12 ก��ก���ก���� ��������$�ก�� ������� ก�)�

ก �ก���ก����)����"�����$ก���)����"���8�ก�� ����� (�� ) ���"�� ������ '��$.�!����4�,��� / *����,0�$ / ��� / "�!������ / "�"�M�����

103 20.8

����M������� / �*������ / ก��ก���ก��� ��� �!��6�� 80 16.1 ก�$ �-���� �0��$ 101 20.4 ���$()�, �)�$()�, �� ��� 48 9.7 ,.� (�����)����) / $�� / *.� ก������"�E / ,��,���,'&��" 28 5.6 ������ I�( ,�$��� & �����!�3ก 68 13.7 �����-������$���&� �$��� �'��$�� �0��$ 56 11.3 ก��ก��� �,�,���� ��$ , $-$��,� �Oก$�ก��$%$"�($���-���+ก�

3 0.6

��$; 9 1.8 -��-�': � �+����กก��� &� (n = 120)

��ก����� 12 ก��ก�������� ก�)� %$ก����$����� �����& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( I3��.<$�)�0�����,����0� �+����กก��� 1 &� "����

$�ก�� ����������������,��$%-6��� ก������ '��$.�!����4�,��� / *����,0�$ / ��� / "�!������ / "�"�M����� �)�$�$ 103 �$ �� �! 20.8 � ������� ก�$ �-���� �0��$ �)�$�$ 101 �$ �� �! 20.4 ����M������� / �*������ / ก��ก���ก��� ��� �!��6�� �)�$�$ 80 �$ �� �! 16.1 ������ I�( ,�$��� & �����!�3ก �)�$�$ 68 �$ �� �! 13.7 �����-������$���&� �$��� �'��$�� �0��$ �)�$�$ 56 �$ �� �! 11.3 ���$()�, �)�$()�, �� ��� �)�$�$ 48 �$ �� �! 9.7 ,.� (�����)����) / $�� / *.� ก������"�E / ,��,���,'&��" �)�$�$ 28 �$ �� �! 5.6 ก��ก��� ��$; �)�$�$ 9 �$ �� �! 1.8 �!ก��ก��� �,�,���� ��$ , $-$��,� �Oก$�ก��$%$"�($���-���+ก� �)�$�$ 3 �$ �� �! 0.6

����� 13 ก���� ก���"�ก& �$�ก�� ����������������

ก���8�ก���>$ก ����� (�� ) ���"�� *�� �� 73 60.8 -� �"�ก����.�!-�� 39 32.5 ���$6��� / "�� $ 4 3.3

Page 111: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

99

����� 13 (�� )

ก���8�ก���>$ก ����� (�� ) ���"�� I ����, "�����$�� 1 0.8 *R�,�� (���"�ก���,����,��S$M����� �0��$) 2 1.7 ��$; 1 0.8

��� 120 100.0 ��ก����� 13 ก���� ก���"�ก& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�(

�)�$�$ 120 �$ "���� $�ก�� ����������������,��$%-6��� ก"�ก*�� �� �)�$�$ 73 �$ �� �! 60.8

� ������� -� �"�ก����.�!-�� �)�$�$ 39 �$ �� �! 32.5 ���$6���,"�� $ �)�$�$ 4 �$ �� �! 3.3 *R�,�� (���"�ก���,����,��S$M����� �0��$) �)�$�$ 2 �$ �� �! 1.7 �!I ����, "�����$��ก�����"�ก �� ��$; +�� ก� - "�ก%$�-������� .<$��$ �)�$�$ 1 �$���ก�$ �� �! 0.8

����� 14 -���&� ������$ก���� ��������$�ก�� ����������������+�����

&���)����������� ����� (�� ) ���"��

*����4$�, ���', �Oกก�I�$ 13 5.3 ����� $)����� 60 24.5 �$� ��$O� 75 30.6 ���E�� -$����$& ����$ 2 0.8 *.,� ��.�!ก�4 3 1.2 ���E��$)����� 26 10.6 �� ����� "�� $ 61 25.0 ��$ ,��,�$���ก���� ����� 5 2.0

-��-�': � �+����กก��� &� (n = 120) ��ก����� 14 ก���� ก���"�ก& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( I3��

.<$�)�0�����,����0� �+����กก��� 1 &� "���� $�ก�� ����������������,��$%-6�+�����&� ���&���,����ก �$� ��$O� �)�$�$ 75 �$ ��

�! 30.6 � ������� �� ����� "�� $ �)�$�$ 61 �$ �� �! 25 ����� $)����� �)�$�$ 60 �$ �� �! 24.5 ���E��$)����� �)�$�$ 26 �$ �� �! 10.6 *����4$�, ���', �Oกก�I�$ �)�$�$ 13 �$ �� �!

Page 112: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

100

5.3 ��$ ,��,�$���ก���� ����� �)�$�$ 5 �$ �� �! 2.0 *.,� ��.�!ก�4 �)�$�$ 3 �$ �� �! 1.2 �!���E�� -$����$& ����$ �)�$�$ 2 �$ �� �! 0.8

����� 15 �������-O$& �$�ก�� ����������������%$ก����$���ก������� ����� �ก���(�

���� <��E�;�ก��< ��)ก�$�����)����"���ก��$') ����� (�� ) ���"�� �� �ก�� 83 69.2 +���� �ก�� 13 10.8 +�� $�%� 23 19.2 +��� � 1 0.8

��� 120 100.0 ��ก����� 15 �������-O$%$ก����$���ก������� ����� �ก���(�& �$�ก�� �����

��������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "���� $�ก�� ����������������,��$%-6��� �ก��ก������� ����� �ก���(� �)�$�$ 83 �$ ��

�! 69.2 � ������� +�� $�%� �)�$�$ 23 �$ �� �! 19.2 �!+���� �ก�� �)�$�$ 13 �$ �� �! 10.8

������ 3 ��ก�������!-�����"3�" %�& �$�ก�� ���������������������� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&�

ก�������!-�&� ���%$,��$$�( �������+��$)��)�� ���ก ��, �0���������!-� ����กก�������!-��������� �� +.$�( ����� 16 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& �����"3�" %�& �$�ก�� �����

����������������� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&�

��<$����>G)>�;� ���>G)>�;���)�$ก���)����"�?���)?� Χ SD ���>G)>�;�

1. ����.<$���� �!ก���� $���& ��$�� �0��$ 3.87 0.815 ��ก 2 . � � �� .� � �� % $�� �� � � !� �� " � ,� $$�ก�� �����

3.31 0.829 .�$ก���

3. ����-��ก-��& � -����� ��������M������� �!��S$M���

4.03 0.743 ��ก

Page 113: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

101

����� 16 (�� )

��<$����>G)>�;� ���>G)>�;���)�$ก���)����"�?���)?� Χ SD ���>G)>�;�

4. �����'�������$ 3.33 0.725 .�$ก��� 5. �'���"*����& ���������� �!���ก�����ก���� �����

3.80 0.833 ��ก

%>��� 3.64 0.531 ��ก

��ก����� 16 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�������"3�" %������� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&���"�������!�������"3�" %���ก ����! $$T��� 3.64 "��������&� ���$�( ����-��ก-��& � -����� ��������M������� �!��S$M�����ก���,'� *��!�������"3�" %� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 4.03 � �����+�� ก� ����.<$���� �!ก���� $���& ��$�� �0��$ %-��!�������"3�" %� ��%$�!����� ����! $$T��� 3.88 �����'�������$������+. �!�������"3�" %� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.81 �'���"*����& ���������� �!���ก�����ก���� ����� �!�������"3�" %� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.33 �!����.� ���%$����� �!���"�,�$$�ก�� ����� �!�������"3�" %� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.32 *��)���� ������ 4 ��4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������

ก�������!-�&� ���%$,��$$�( �������+��$)��)�� ���ก ��, �0���������!-� ����กก�������!-��������� �� +.$�(

����� 17 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6

�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$ -����� ��������M������� .�!����4�,��� ��S$M��� .�!"�� �4ก�� �-ก����$��� ก�U� �!.��กVก����,)���6

��<$��$:��� <��&���)���)����"�

Χ SD �$:��� &���)���)����"��)D���?�

1. ��$()�, �)�M��, �!�,�., $()��ก, $()�"'�� $, 3.80 0.833 ��ก

2. �!�, ��-��, ก�!, 0()�, .!ก����, 3.11 1.277 .�$ก���

Page 114: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

102

��) 17 (���) ��<$��$:��� <��&���)���)����"�

Χ SD �$:��� &���)���)����"��)D���?� 3. ��&� 3.55 0.877 ��ก 4. ,����%ก��,�6"�$M'� ��$ .���3ก, *��� ��!�!�� ����� 17 (�� )

2.80 1.055 .�$ก���

5. '��$ �$ '��$ &���กE�"�$M'�,����.W� ,�$"#กE4�,��� "�($�������-��ก-����������",��

%>��� 3.37 0.722 .�$ก��� &���)���)����"��)9���$� :��� �$J�D��� 1. '��$.�!����4�,���, &�*�������, ���ก*�ก 4.04 0.854 ��ก 2. ���, "�!������, "�"�M����� 4.18 0.709 ��ก 3. ������ �0��$ 3.85 0.812 ��ก 4. -������$���&� �$ก�'��$� 3.30 0.983 .�$ก���

%>��� 3.99 0.586 ��ก &��� )�� �)���� "��)9���>@� , �� : ก� , ��ก���<���� ก�L, 9�กMก�@����$N

1. �4ก��&3($.B%-��%$�� $ �.. / ,�ก��$�� 3.61 1.201 ��ก 2. �4ก����'E��$ 2.90 1.317 .�$ก��� 3. ��$,)���6 �!"�M�ก��,)���6���"'�M4�,$� ��$ ��$��,�&!����, ก"��E�, ��$�)��'6����"�!M��'

3.48 0.961 ��ก

4. ก�U�"�($���$ ��$ ��$ &���� ��, �������, �� 3.05 1.073 .�$ก��� 5. "�M�& X$ �!���� '��,������ ��$ �ก$� ��(�+N 2.47 1.110 $� 6. �-ก���� �$��� ก�U� ��$ ก�� &���� %� ก ��N +��ก�U� �4ก���$��� �Y,

1.81 0.887 $�

%>��� 3.00 0.727 .�$ก��� (<"����$') 3 <�� 3.40 0.540 .�$ก���

��ก����� 17 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�

����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$ -����� ����� ���M������� .�!����4�,��� �!��S$M�����"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.40 "�����������$���$�( -����� ��������.�!����4���� ��S$M��� ��ก���,'� *��!���

Page 115: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

103

��4$��� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.99 � �����+�� ก� -����� ��������M������� %-��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.38 �! -����� ��������.�!"��, �$���, ก�U�, �-ก���, .��กVก����,)���6, ��$ ,��,�$��� �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.01 *��)���� ����� 18 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6

�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$ก��ก���ก���� �����

��<$��$:��� <��ก �ก���ก����)����"� Χ SD �$:���

ก �ก���9���%����)D���?� &����N%$" 1. ��$.W� / ��$43กE�M������� 3.44 0.917 ��ก 2. &����ก��$��&� 3.17 0.997 .�$ก��� 3. ��$ก 2.64 0.879 .�$ก��� 4. &������ / &����� 3.14 0.989 .�$ก��� 5. ��$,)����ก�! / 0()� 3.46 1.028 ��ก

%>��� 3.10 0.705 .�$ก��� ก �ก����)�'� &���)���� 1. ���$()� �� �� 3.44 1.117 ��ก 2. �)�$()� 2.77 1.240 .�$ก��� 3. �� ��� ���%$�!� 2.25 1.140 +���� 4. "��� ���� / �� �$$� / �� � " 3.07 1.131 .�$ก��� 5. �� ��� %$ ��$()� ��$ �� ��� ���%$ ��$()�*&� 3.57 0.946 ��ก

%>��� 3.06 0.886 .�$ก��� ก �ก������)����"��)�$J�D��� 1. ������� ��� *����,0�$ "�"�M����� 4�$�����"�$M'� 4.26 0.718 ��ก���,'� 2. �����'��$�� �0��$ ��$ -������$���&�, ����, 4�$�-��0ก���, *����$, ����,�$��+��, �)�$�

3.99 0.864 ��ก

3. ก�$ �-�� �!��$�)� �-���� �0��$ 4.09 0.840 ��ก 4. ��$4��.!ก���� ,�� ��$ ��+� / ก��N� / *���$�� 2.64 1.066 .�$ก��� 5. ก��ก����� �������� �,�,���� ��$ ,����*����$, $��E� %$"�($���-���+ก�

3.03 1.138 .�$ก���

%>��� 3.65 0.643 ��ก

Page 116: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

104

����� 18 (�� )

��<$��$:��� <��ก �ก���ก����)����"� Χ SD �$:���

ก �ก��� >$ก���� ���%> ก�L �$���ก� 1. ��ก ��N 1.80 0.959 $� ���,'� 2. ก��ก���"�� ,��,���,'&��" �!������� ��$ �����)���� / $�� / *�! / &��*.� ก������"�E

2.93 1.194 .�$ก���

3. ������ I�( ,�$��� & �����!�3ก 3.43 1.018 ��ก 4. ก��ก����� �����ก�����$ 3.11 1.063 .�$ก���

%>��� 2.98 0.788 .�$ก��� (<"����$') 4 <�� 3.17 0.544 .�$ก���

��ก����� 18 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�

����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$ก��ก���ก���� �������"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.18 "�����������$���$�( ก��ก����� ����������S$M�����ก���,'� *��!�����4$��� ��%$�!����� ����! $$T��� 3.65 � �����+�� ก� ก��ก���.�!���� �M������� �!��6�� %-��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.10 ก��ก������$()� �!����!� %-��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.07 �!ก��ก���"�ก�� $ ,'&��" ก�U� $�$�$�ก�� �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 2.98 *��)����

����� 19 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6

���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$ก��&��03� -����� �����

��<$��$:��� <��ก����OG)&���)���)����"�

Χ SD �$:��� ก��< ��)�����)9����:;��������&���'�(�) 1. ��� �ก�4: *���&��ก����$%$������� 3.76 0.812 ��ก 2. ����ก: ก����$���&���&� �$���0$$ / �0+N 2.72 1.103 .�$ก��� 3. ���$()�: ก����$���&���&� �$��� ��$()� / �!� 2.23 1.035 $�

%>��� 2.92 0.700 .�$ก���

Page 117: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

105

<��ก����OG)&���)���)����"� ��<$��$:��� Χ SD �$:���

ก��< ��)%";�9����: 1. ��� �ก�4: *���&��ก����$��%$.�!�4 3.15 0.929 .�$ก��� 2. ����ก: ก����$�������0$�� / �0+N 3.13 0.943 .�$ก��� 3. ���$()�: �� ��� %$ ��$()� / �!� 2.79 0.970 .�$ก���

%>��� 3.01 0.788 .�$ก��� (<"����$') 2 <�� 3.05 0.619 .�$ก���

��ก����� 19 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�

����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$ก��&��03� -����� �������"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.05 "�����������$���$�( ก����$�����%$.�!�4��ก���,'� *��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.02 � �����+�� ก� ก����$����!-����.�!�4%$&��'�� ��$()�*&� �!�����4$��� ��%$�!���+���� ����! $$T��� 2.93 *��)����

����� 20 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$����� ���������ก��

�� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$���"�ก ��

��<$��$:��� <�����>$ก&�� Χ SD �$:���

9���%���)���>$ก&�� 1. *�� �� 3.63 1.028 ��ก 2. ก,��R�,� / -� �"�ก����.�!-�� 3.25 1.018 .�$ก��� 3. I ����, "�����$�� (ก���"�ก�!!��) 2.23 1.022 $� 4. *R�,�� (���"�ก ��,)���,��S$M����� �0��$) 2.71 1.160 .�$ก���

%>��� 3.16 0.714 .�$ก��� �=�����)(�)&�� 1. *�� ������� 3.20 1.183 .�$ก��� 2. ��, �������!� / ��� ��$()� 3.20 1.405 .�$ก��� 3. *�� ��-��-�� ���ก���!��� 5 ��� 2.96 1.211 .�$ก��� 4. �*� � ��� ��, ���M������� 3.36 1.118 .�$ก���

%>��� 3.30 0.742 .�$ก��� (<"����$') 2 <�� 3.15 0.616 .�$ก���

Page 118: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

106

��ก����� 20 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$���"�ก ����"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.15 "�����������$���$�( ,+���& �*�� ����ก���,'� *��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.31 � �����+�� ก� .�!��& ����"�ก �� �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.17 *��)����

����� 21 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$,��� )�$�����,!��ก ��$;���ก���&� �ก��ก���� �����

��<$��$:��� <��� �)����"�����<�ก�8��C����ก��"����)ก$�ก����)����"� Χ SD �$:���

ก��$<ก�� �)����"�����<�ก(<"%��$P 1. ,�M����.*��"�($F�$ 0$$ +NNZ� ก��,�� ,�� *��"����

2.96 0.969 .�$ก���

2. &�($� $ก�������$&���� � 3.16 0.910 .�$ก��� 3. ก�����ก�����$����.� ���& �$�ก�� ����� 3.34 0.761 .�$ก��� 4. &� ������ก��$�ก�� �����*�-$����$ก���� ����������F

2.95 0.896 .�$ก���

%>��� 3.18 0.709 .�$ก��� ก��$<ก�� �)����"�����<�ก(<"��ก?� 1. �����������$ �-�� 3.52 0.766 ��ก 2. ���ก���0��� 2.53 1.057 $� 3. ���$ �$� ��$O� 2.92 0.962 .�$ก��� 4. ,$��ก ��N 1.90 0.989 $� 5. ���$&�& �����!�3ก & �X�ก 3.20 0.811 .�$ก��� 6. ��� �$�)�-$�� �!���E��$)����� 3.16 0.919 .�$ก���

%>��� 2.96 0.685 .�$ก��� (<"����$') 2 <�� 3.00 0.661 .�$ก���

��ก����� 21 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�

����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$,��� )�$�����,!��ก ��$;���ก���&� �ก��ก���� �������"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.00 "�����������$���$�( ก�����ก��,��� )�$�����,!��ก*������F��ก���,'� *��!�����4$��� ��

Page 119: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

107

%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.18 � �����+�� ก� ก�����ก��,��� )�$�����,!��ก*� ก�$ �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 2.97 *��)����

������ 5 ก���������� ก���� ����� ���������������� �& �$�ก�� ����������������

ก�������!-�&� ���%$,��$$�( �������+��$)��)�� ���ก ��, �0���������!-� ����กก�������!-��������� �� +.$�(

����� 22 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& �ก���������� ก���� ����� �����

����������� �& �$�ก�� ����������������

��<$�ก��$���� ก��$�������ก����)����"��"�)������$�� <?�� Χ SD ก��$����

ก���ก��< ��) 1. �� ก� �*.� ก���������ก���E��$)����������$* �� %$ก�� $'��กE�,��� ���� � �!ก���� ����� ���������������� ��� �'��$ �!,��� ���� �

3.46 0.992 ��ก

2. "���� �������$��� �$ก���� ���� � "�� ��ก��.�� กY�I����� $+� ก+I��,������ก�4

3.54 0.957 ��ก

3. ��$ �!43กE�.�!����4�,��� &$�M���$�� .�!"�� �!����-��ก-����������"& �"�($�������!��$���+.

3.91 0.843 ��ก

4. "���������$��� �� �,�! �$ก��� � "O�ก�������������'ก ��� ��� "��!��$& ����$�!���,$��,$'$�� �0��$*����

3.67 1.266 ��ก

5. -�&� ���"�� �����4�$� $'��กE� ���$�M� *��� ก��"�� ,��������; ��� ��%$"�($���������$�!��$���+.

3.28 1.038 .�$ก���

6. ���ก�!.[�%-������,'� �+. ��,����)�.<$ 3.62 1.084 ��ก 7. ����& �X�ก�Oก$� ,)�-����$%$"�($��� ��$ ����,�'� ��$, %-��Oก;%$"�($���-���+ก�

3.15 1.144 .�$ก���

%>��� 3.53 0.687 ��ก �����)�< ��) 1. I�( �������������)�%$�� �0��$*�������$ �� � ����� ���.<$M��� +��I�( ,�$�������)���ก,����%ก��,�6"�$M'� .!ก���� -�� "�� $'��กE�-��ก

4.20 0.779 ��ก

Page 120: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

108

����� 22 (�� )

��<$�ก��$���� ก��$�������ก����)����"��"�)������$�� <?�� Χ SD ก��$����

2. ����+ก���� �0��$"��!���$�!+��������� �!.�!,� ก������� �!.<$ก��,������+��%-�ก���$�� �0��$

3.78 1.044 ��ก

3. "���"����E��� �0��$ก��������$ "�� %-�ก����������$

4.00 0.947 ��ก

4. %-��������"��S$M����� �0��$ &$�M���$�� .�!"�� �!������� & $'6���ก� $&��,0�$���4�ก��\,��M�\I3��.<$������"& ��$%$�� �0��$

4.54 0.622 ��ก���,'�

5. %����ก��$ -�� �0$��,�M���! �$�0 �YกI�� "�� ����!����"�E�� ,��� ���� �

3.72 1.028 ��ก

6. ก�$ �-����ก�� �0��$ �$ �-��$)�&�� 4.05 0.945 ��ก 7. %��$()� �!+NNZ� ���.�!-�� %-�ก���'����,��,'� 3.88 0.976 ��ก

8. ��ก��%��0'�"��,��ก / &��$()�"��,��ก �!"���$)�ก�����%��I()� �ก

4.10 1.007 ��ก

9. & $'6���ก� $0����.�$%$�� �0��$ 3.92 0.979 ��ก %>��� 4.02 0.685 ��ก

��$)�กก��< ��) 1. &�$���03����. �!�)� $!$)�& ����$ก���ก��ก���� ����� ���������������� � "�� .<$&� ���%-����E��$)�����%��"�� ก��"�S$������������ +.

2.94 1.084 .�$ก���

2. 0�����$%-�,�66�ก���$�� �0��$����!,��& �&��6-�� ��.0��%-� กO����� ��)�,�66�$�($

3.84 0.987 ��ก

3. *",����.0�� �!��� ����& ����$�$��+I��,�M���! ��$ face book

3.45 1.152 ��ก

4. ������"�� ,$��,$'$*���ก��"�� "�S$��'��$�� �0��$ %$"�($��������$+����$���+.

3.38 0.905 .�$ก���

%>��� 3.32 0.738 .�$ก��� (<"����$') 3 <�� 3.66 0.573 ��ก

Page 121: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

109

��ก����� 22 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!���ก���������� ก���� ����� ���������������� �& �$�ก�� �������"�������!���ก�������� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.66 "�����������$���$�( �!-������$�����ก���,'� *��!���ก�������� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 4.03 � �����+�� ก� ก� $ก����$��� %-��!���ก��������&���,�� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.53 �!��� ก���03����$ �!���ก��������&���,�� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.32 *��)����

&���);�ก�>$J��� �%$@R�ก����)����"��"�)"$�)"8�;����%�� %�����&���'�(�) ��ก��ก�������'ก���$���ก������ ��������3�& $)�,$ $����"�� %��%$ก��"�S$����������ก���� ����� �������$%$ $'��������'�� ��$()�*&����$�( 1. -����� ����� ��ก��ก������"����$�ก�� �����������"3�" %�*������ ����-��ก-��& � -����� ��������M������� �!��S$M��� ��%$�!�����ก �����F �! ก�$���$ก���� �����& � ���!.�!�4�������ก�$"�S$� -����� �����I3��.<$���"�ก����������,)���6 �!.<$�'�&�-��ก%$������������ก���� ����� ��(� -����� ��������M������� �!��S$M��� *�%������-�� $ �!���� �ก����& �M������� 4��.��S$M��� .�!"��%$��(� 6 .�!�4��$ ��ก��"�S$�,�$����� ��������.<$�'�&�& � $'��������'�� ��$()�*&� ��� ��$ - ,�$����� ��������ก*�ก�����S$M���%$ 6 .�!�4 (Cultural World Heritage Cluster Route) $�� ���ก$�ก�� �����%-�����,)���6ก�� -����� ����������S$M��� �$+�� ก� ��� "�!������ "�"�M����� '��$.�!����4�,��� &�*������� ���ก*�ก ��%$�!�����ก ���$�($ ,�$������ก*�ก�3�$�$����� -����� ��������.�!����4�,��� �!��S$M������ก���� �� ��� �!"�!������%$ก�'��"L '��$.�!����4�,��� 'M� ,'*&�� �!&�*����������$��� %$+� �!��� ��� +.�� �� �-���"�!��� �!.��,�����"� �!���,)���6%$�����$�� %$��� �!��� ��� ก����$���+.��.��,��$����� $��M� �!ก�'��.��,��,�� �����ก�& �%$ก��"��� �����(�"�!������-��� �!���,)���6 �!��� ��� +.�� R�$ �� R �$ ��I�$ %$���$�� ���-$� �!ก��� ��ก$�($��� ��� +.���� ����ก*�ก ������ ( �!�� �ก�� ���-���) �!���,)���6%$�'$-��� %$�$$�$ �!��� ��� +.�� �����ก�"'ก�� �!�� �����!�� �!���ก'��%$"��� *�ก�������ก�'��"�-�$��

Page 122: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

110

��".�!ก � 15 ���ก*�ก%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ����� ��+I�� Exotissimo Travel �! ��+I�� Trip Advisor, 2553

- ,�$����� �����M������� �!��6�� 6 .�!�4 (Eco-adventure trails) ��$ ��$.W�%$,�$���43กE�M������� �� � " &������ -�� &����ก�$,� ��&����%-�� ����� ��ก$�($�� � ��$()�*&���� ��� +.��� *�T"�!-���$()��� I3�����.<$ -����� ��������$��4��������,'�%$ $'

������� �� +.�� �� ��$ �!�'$-��� �!��� ��� +.����FT�$& �"��� �� ����'� �!���&�(-�Oก

��".�!ก � 16 �� �������� $'��กE�M������� �!��6�� %$&� $'��������'�� ��$()�*&� ����� ��+I�� Exotissimo Travel, "#E���� 2553 - *.� ก���� ������'��$%ก�� -���$()� (Life on Water) $�$%-�$�ก�� �����+��,����,ก����0������& �������$��� �4� �!�)�.�!�� ��%$ -���$()����M������� ��$ �'��$���.�!�� ��$()�,! ก�ก��� -�� �'��$���.�!���',���ก�!.x$-�%$+� �'��$�$-���ก�!,��"�$� $ก��� ��$()�*&�%$���� $%�� �'��$��� �$�� I3��.<$���.�!��"��� &����%$�!�,�� �$�%$��FT�$& �"��� �! �'��$������$�$Xxy�*�$�,�� %$ก��"���I3��.<$�!�,��M����������%-6����,'�%$�������

Page 123: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

111

��".�!ก � 17 ��0������& ��'��$%ก�� -���$()� %$&� $'��������'�� ��$()�*&� ����� �.+I�� Exotissimo Travel, "#E���� 2553 2 ก��ก���ก���� ����� ��ก��ก������"����$�ก�� ������� �ก�ก���)�ก��,��,��� .�!��,��"�$���$�$"�S$�ก��ก���ก���� �����%$��. �� ����$ +������!.<$ก��ก����� ��������M������� .�!����4�,��� -�� .�!����S$M��� �!��0������ ���"�S$�*.� ก��$)�����%-�$�ก�� �����%-�$�ก�� �����+���)�ก��ก���-��ก-�� ���0��$��(�ก��ก��������M������� �!��S$M��� *�.<$ก��ก���-�� *.� ก���� ����������� �*�����-�� $ �!����������S$M���& ���(� 6 .�!�4 ��� ��$ - ก�����.�!��$ �-���� �0��$ ��ก��ก��ก������"���� $�ก�� �����,��$%-6�%-�����,)���6ก��ก��ก���ก�$ �-���� �0��$ ��%$�!�����ก ���$�($-$����$,��,���ก���� ������3����,��,���%-�.<$�'�&���$ก�$ $�� ���ก4��.! �!��S$M���%$ก��.�!ก � �-��& � ���!.�!�4�� ก��กE��& ��$ � �!����� ,������*�ก ���$�($ก����� �-��"�($���$-�� �-��.�!�)�����.<$,��$-$3��& �*.� ก��,�$����� ����� 6 .�!�4��� ��$ &�$*�ก .�!ก �ก�� ,��NZ $�)�+����$$$� .�!"����4��"�� � �-����)�& ������� �-��O$"�($���$.�!ก �ก�� ,��-'�$ก�!� ก& �"��� ก�� ,���)� �.,��"�� � �-����)�+,���&�� .<$��$ - ���$�$,��,���ก��ก���ก���� ����� ���������������� � ��$ ก���� �����,����,��0�������'��$�� �0��$ *R�,�� ก��ก���ก���� �������� $'��กE� �!��6����$ &����ก��$��$.W� �)�$()���.!ก���� ��4�$� $'��กE����� -�� ก��ก����� �������� �,�,���� ��$ �����-������$���.�!�����+�������ก�!����ก-�'ก���� ,3$��� %$���-������%��Xxy� �$����$& �+� -�� ���*.� ก�������*����$ �!�'��$%$"�($���-���+ก� �!�ก�$��$ %$ก��"��� -�� �����

Page 124: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

112

���$�M� MAG I3��.<$-$����$ NGO �� �-�� ���*�$ก���!���%$.�!�4��� -�� *.� ก��������'��$ �!*����$ �!�'��$���.<$���+����������� ��� $��ก"�'$�ก�,0���.�!�4"��� - ��ก��ก������"����$�ก�� �����%-�����,)���6�� ���$�$,��,���ก��ก���ก���� ��������$�4ก�� .�!"�� �-ก����$��� �!ก�U� ���.<$�4ก����.<$�'���$& � $'������ �!��ก��T���T� �%$�'ก"�($��� ��$ �4ก�� &3($.B%-�� �!��$$()�,�ก��$�� %$�� $�E�$ -�� ��$,)���6 �!"�M�ก��,)���6���"'�M4�,$������ก��T���T� �������(� $'������� ��$ ��$��,�&���� ��$ ก"��E�.<$��$ $�� ���ก.�!�4%$ $'�����'�� ��$()�*&�,��$%-6�.<$�� �"'�M ���$�($"�M�ก��,)���6���"'�M4�,$�%$ ���!.�!�4�3�,����0$)���.<$�'�&� �!������.<$����������� ����� (package tour) +����$ก�$ $ ก��ก$�($"�M�ก��T"�!%$ ���!"�($���กO������,)���6��$ก�$ ��$ ��$�)��'6.�!�)�.B �$���%-6�& ��-���������ก � .<$��$ 3 ก��&��03� -����� ����� �����F �!��� ก�$& �.�!�4,����ก �������ก�$"�S$��!��ก����$����!-����.�!�4 ���������� ��(�����ก ���$()� ��� �ก�4 ���03�ก��%-����!��"�($F�$%$ก�����ก�� �!ก�� )�$�����,!��ก%$ก��ก�!��,�$��� ��(���%$.�!�4 �!��� ��� +.������.�!�4 - ,$��,$'$ก��.~�$��$NZ�,��%$.�!�4,����ก"�� %-�ก��ก�� &��&�$ �!,��,���,�ก����$��$�'$��)���%$������� "�� %-���������$�!-����.�!�4,����ก �!,���0� ����������ก����.�!�4���ก&3($ "�� %-�$�ก�� �����+����$������ �*� -����� ����� �� cluster ��ก,$����$,'��������%$ก�'��"�-���&��,��.�!�4 ��$;

- "�S$��!��&$&$,����� �ก�4�!-���� �!��%$.�!�4,����ก%-��� .�!,��M���" ������.� ��� �!��������$,�� ��$ ก��I� ��)��'����� ���$ �!��ก�����ก��,$����$

- ���"�S$�ก��0$$&��03� -����� ����� �!�����ก��43กE�03���ก�!�����$,��� ���� � ���������� - "�S$��!���0+N������0$$ *�T"�!*���ก��& � GMS %$ก��"�S$�,�$��� East-West Economic Corridor ��� �*� ���$�� ��� +� �!"��� ,�$��� ��$��-� �R�-,!-��$$!&�-�'ก��-��- ��, �-�����-��!�! -��� $ ก��ก$�($ North-South Economic Corridor ก.<$ 2 ,�$��� ,�$��� �ก��� �*� +� ��� ��$ ���& �--���$()���-�� �O$ ,�$������, ���� �*� +� "��� ��$- ��,�-���&�(-�Oก-����'�-���-���� "��!�!���0+N.<$��M�ก����$������.� ��� .�!-�� �!��.�!,��M���",����(�%$ ��ก����$��� �!ก��&$,��,�$��� - "�S$��!��&$&$,�����$()��!-���� �!��.�!�4,����ก%-���.�!,��M���" ��$ ก��"�S$���$���*�%�� ��$()�*&� �!"�S$������ %-�,����0� ���������� �ก������!"���&3($%$ $���+�� �ก��(�ก��,��,���ก����$����!��!-����.�!�4,����ก ��$ +�-"��� +�-ก��"��� ก��"������$��

Page 125: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

113

4 $����%$ก��"�S$����"�ก �� - �����ก��"�S$�*�� �� �!���"�ก ������.�!-�� (guest house) %$.�!�4

,����ก%-�������"��" ก�������� �ก�� �!������F�$������$ก�����ก��%$�!���,�ก� $�$ก�����ก������� �!ก���� $��� ��� � '�$��ก������$ ��ก��"�S$��'����ก����%-����ก��%-���������� �!,���0%����E� ��ก#E+��*�.�!�4����ก��"�S$�������$ '�,�-ก���ก��*�� ��,�� ��$.�!�4+��!�)�-$�����.<$�����"%$ก�� ����'����ก�& �.�!�4,����ก ��$%-���.�!,��M���"

- *�� ��&$��ก��� �!&$���Oก%$"�($����������-��� ����ก�����ก�'��ก�$ �!����ก�����E��$)�����%$ก���)�ก������ ,��,���ก��&� -�� ����)���+I��ก�'��*�� �� �!���)� M�����E� ��ก#E �!,����0%-���ก���,����0�)�ก��,)�� �-� �"�ก $+�$�+�� �!*�� ��+���)�.<$�� ��)�ก������ ��������"�� &��&�$ ��.<$ก��"�S$�����ก�$"�� $�$�'� &O���กก�����ก�������%$����,�-�',���

- �����ก������'�%-�*�� �����������,���� ก ��%-�&��ก��,��" ���� � �!.<$����ก��M������� ������ก������'� ����������%-�*�� ���'ก ����$*��%$ก���� ���กE�,��� ���� � ��$ ก��ก)����&! $()�,� +��%-�,����ก�!���� ,��� ���� � ��(������F �!��� ก�$-�� NGO ����(�-$����$���� �� � �!����'�%-�*�� ���)�$�$ก��ก�� ���.<$M����� ,���� �!��.<$��� ���%$ก��%��ก���� �����.<$���� ��� %$ก���� ���กE�M������� - ,$��,$'$���.�!ก �ก��*�� ��,+�����, ���M������� -�� *�� �������$*��%$ก����กE�,��" ���� �

5. $����"�S$����$����.� ���%$����� �!���"�,�$& �$�ก�� ����� - "�S$��!��ก����$���%-���.�!,��M���" �!.� ��� ��$ ��ก�� ���"$�ก��$&���0%-�&��&�� ���.� ��� ��$ �$&�� �YกI�� �!,���� �!+�� �.����$�ก�� ����� - ��ก������'��� �*�� ��-�� ,0�$���"�ก ��%$���$����.� ��� ��$ ���$*���,���� �!��.Z �ก�$ ������ - ��ก���� ����$����,! ��,'& $���& � ���$ �-�� �!,0�$���,�M���! ��$ -� �,'&�%$-���,��",�$��,-�� -����� ����� - ��ก��%-�&� ���&���,�� �������O� 0�ก�� � ���+.����� �!+��.~�&��� ��$%$ก��� ก��*���!���%$.�!�4 -�� ก��,0�$ก��������+��,�����ก���� � - "�S$�4�$�&� ���$�ก�� �����%-���$,�� ����� ��� ��� ��,)�-��� ���-�'T'กT�$"�� ���-�'���$-�'��� - %-����.�!ก �ก����ก���)�.�!ก�$,)�-���ก��� '����-�'���ก��ก��$�ก�� ����� - ������*�E�������$ก��"�ก���T���"�����ก�!����'�$$�ก�� �����

Page 126: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

114

6. $����"�S$��!��ก�������$&���� �%-���.�!,��M���" - "�S$��!�������$&���� �%-�����������O� 0�ก�� � *�$)��!��� �"��� ����%�� �$�!�� ก,�� ��&�($� $����;������ก������)�%-�,���� - 43กE�����.<$+.+��"�� ก��%����I��ก�'��.�!�4 (6 .�!�4 1 ��I��) - ก������)��!��4'�ก�ก� ���!����� Single window custom ��%$.�!�4,����ก "�S$��!�� 1 visa ,)�-��� 6 .�!�4 - ��ก��.~����$"�� �$�!-����.�!�4��ก&3($"�� $�$ก���� ������� �$ 7. $����"�S$�ก���� ����� ���������������� � - -$����$������$ก���� �������(������F �!��� ก�$�����ก��,��,���ก���� ����� ���������������� � ��$����)���+I��%-�&� ��� -����� ����� ก��ก��� �!ก��.V��������.<$$�ก�� ���������� - ,��,���%-����.�!ก �ก�����E��$)�����+������)� "O�ก���������$�$ก��,����,��0�������'��$ �!ก��&��03�M�������%-���ก&3($ - ��ก����� ������ก'�4$�%-������,)�$3ก%$ก���� ����"�ก��� �����"�� 0��� �.�!,�ก����%$ก�� $'��กE�%-� ก�$�ก�� ����� - ,$��,$'$��� .�!ก �ก����, ���M�������-�� *�� �������$*����กE�,��" ���� �

��".�!ก � 18 *.� ก��ก���� ����� ���������������� �

����� ��+I�� Exotissimo Travel, �E�$ 2553 8. $����"�S$�ก��,��,���.�!��,��"�$M�ก���� ����� - $�� ���ก$�ก�� �����������"3�" %�*������ ���������ก���� �����%$�!�����ก �����F �! ก�$& � ���!.�!�4����.�!��,��"�$M�ก���� ����� ��ก�'��.�!�4*�$�$�'� &O����$����-��ก-��& � -����� ��������M���������S$M��� $�$��� � �M�4�%$ก���� $���& �������$ �!�'���"& ����������ก���� ����� I3��.<$�'�������$ %$&�!���ก�$

Page 127: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

115

�� ����.�!��,��"�$M�"�� ,������"��กE��������� $�ก�� ��������$����.� ���%$����� �!���"�,�$ ��$ .<$��$ �$ -��� �(� �!����,'& - "�S$�ก��.�!��,��"�$M�ก���� �����%-�����E� ��ก#E��������E��� �0��$ ��$ ��+I�����E��$)����� *�� �� �0��� �!.Z�*�E��.�!��,��"�$M�����; $ ก��ก$�($�������ก�$"�S$���กE!���$ก��,�� ,����E� ��ก#E%-�ก���'����ก����$ก�����ก�� "�� %-�ก�����ก�� ก�$�ก�� �����ก��.�!,��M���",��,'� - �)�ก��.�!��,��"�$M�%-�.�!���$ �'��$�� �0��$��!-$�ก03�����,)���6& �ก���� ��������.<$�����& ���+��%$ก��"�S$�.�!�4 �!���������.<$ ��& �.�!���$%-��� ���$�($ก��.V������$.<$������$����� ��ก���� �$�ก�� �����,�� $ก��6�� �!���,)���6�� ���กE� �!�� ����"�ก�ก���� ��������M������� �!��S$M��� &$�M���$�� .�!"�� �$�����& ��� �0��$ �+�� "��!$��$�� ,���,)���6 �!.<$�'�&�-��ก���$�ก�� �������$�����"�� ,����, �!��$�����S$M������ �ก������ก& ��$ �

Page 128: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

����� 5 ����ก������� ������ �������������

ก���������� ��������ก������ก��������� ����� �ก������������� �����������!���"�#$%ก����������� ���ก����������������������&!�' �&( ���� �")��"�������� �*�+�� ������� ������ก������� ( ก���������� ��!),����-',�����������.��-�,'�� �� 1.��1����ก��2������ก���ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+����� �ก��������� ������ ��� 2.��1����ก����� ��( ก��(.,���4*��5���!���"�#$%ก����������������������(����!���"�#$%ก��������������� �")��"�������� �*�+�� 3.��1����ก����'�&ก����&�),��� �ก��������� ������ �����������ก����������������������&!�' �&( �.������������ 4.��1���4 �� ����( ก����8 �!���"�#$%ก������������������1 ( ก����9����� � �")��"������������ �*�+�� �����!���"���ก������� ��1�� *�!�ก�������4 ����. ���� "���:�����&!�' �&',� ก�����������( ,�9; �,��)��1� :� ( ก������! ��8 � 9��&9������ก*�. '� ����ก��4���4���ก�����������( 9����������'�&� �")��"�(.,��9��4��<�"�������� ���( ,�9; �,��)��1� :� (.,ก�&"���ก � � &����� *������ &����� Destination Management 4�ก��&� +����� .�ก��,� ���4���!),9��ก�&<��ก��',� ก�����������( ก����9������ �")��"��������� �*�+�� ( ก����8 �!���"�#$%���&��ก�����ก������������������1 (.,4�'�,��ก�&����,��ก�����ก�������'�9H�.�� 1� �ก��������� ������ ��� �ก��ก ����( ,�9; �,��)�(.,ก�&!),4 (�( ก�� *��,��)�-99���ก�%( , !���กก������ ��4����2( ,�9; �,��)��,�����( ก�������1� I ����ก����,�����-9 �����#���ก������� �����#$���%&'���� ก���������� ��!),������1�ก�กJ&�,��)�( ก�������.�� �� <��ก�� �� �����ก���� ����.��������������� �ก������������� ��� � � �� 4��� ����� � 4�<� ����� ��� 4������� ��ก�� ���.��� 2 �,��4�� ��'����ก,� ����% ���"�( ����!),+'4��4 ��&� 4����#")��

Page 129: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

117

�����#$�����(�ก����ก���#����������)(�)�ก������� ��(�ก� 9�� �ก����( ,( ก���������� �� ���*� � 1 ก���� -',�ก� �ก��������� ������ ���( ก�������.� � ก���#������� ก��������������( ,( ก���������� �� -',�ก� �ก��������� ������ ���( ก�������.� � �*� � 120 ������� �*�ก����1�ก��������&&�M��������� (Purposive sampling) +'��1�ก �ก��������������'� ���-99�����( ���� �")��"�������� �*�+�� -',�ก� ก���) � �#$�) � .�1�ก���4������ ��� ���� -� ������' �� ����กJ&��������&&+��,� (Quota) 1� ก*�. '�*� � �������9������� 20 ������� ����9; �*� � ����4�� 120 ������� +'ก*�. '(., �ก�����������1�ก��&���� 1 9��������� �� .�ก�-9��กก��� 1 9�����(.,��1�ก��&9���������)� � ���4�' ก����������&����&����)(�)�ก������� ��1����1����( ,( ก���������� �� 1��&&4�&2��2����� �������������(���������!���"�#$%ก����������� ก����&�),���ก����������������������&!�' �& �������ก���ก�����������( � �")��"�������� �*�+�� +'�&���9; 6 �� '�� ��

#����� 1 �&&4�&2���ก���ก�&�,��)�����-9���!),��&�&&4�&2�� +'����ก�#��9; �&&����4�&��ก�� (Check List) 2���ก���ก�& ��� ��� 4�5 ��� ")���*�� � �� ��

#�����2 �&&4�&2���ก���ก�&����ก���ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 9��ก�&',��&&4�&2�������.��*���&(.,��1�ก (Multiple choices question) -',�ก� ก��ก�������*�( ก����������� ��ก�#�ก���'� ��� ��<�ก���'� ��� 9���"������ก ���2�9��4�%.��ก���ก������������� ก����ก���'� ��� �������( ก����ก �.������(.,�,��)�42� ������������ ��( ,���( ก����������� ���ก��ก��&����ก���� ���� ��+'��ก�#�*�2���9; �&&��1�ก��& (Check list) #����� 3 �&&4�&2���ก���ก�&��������(�+'������ �ก��������� ������ �����������!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 5 ',� 1� 1) ����9; �������ก���,� ��&��� �,��2�� 2) ���9��'"�( �����������%4� ��� �ก��������� 3) ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <��� 4) ����,������ 5) �#"��+'������!���"�#$%���&��ก��ก����������� +'�&&4�&2������ก�#��9; �����4�� 9����#�� (Rating Scales) 5 ��'�& 1� �����(���ก���4�' �����(���ก �����(�9� ก��� �����(� ,� ��������(� ,����4�' #����� 4 �&&4�&2���ก���ก�&��� ����� �ก��������� ������ ��� ( ก��(.,���4*��5���!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 5 9���"� 1� 1) �.���������������� 2)

Page 130: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

118

ก��ก���ก����������� 3) ก����,�2���.������������ 4) 42� �����ก��� 5) ',� &��ก�����4����*� ����4�'�ก�1� I����ก����,�� ����ก�#��9; �����4�� 9����� �� (Rating Scales) 5 ��'�& 1� (.,���4*��5��ก���4�' (.,���4*��5��ก (.,���4*��59� ก��� (.,���4*��5 ,� ���(.,���4*��5 ,����4�'

#����� 5 �&&4�&2���ก���ก�&ก����&�),���ก����������������������&!�' �&��� �ก��������� ������ ��� +'�����#���กก��9b�&������ �ก���������( 3 ������� '�� �� ก�� ก���'� ��� ��.�����'� ��� ���.���ก���'� ��� ��ก�#�*�2���9; �&&�����4�� �&&9����� �� (Rating Scale) c����9; �&&��1�ก��& 5 ��'�& 1� ��&�),��ก���4�' ��&�),��ก ��&�),9� ก��� ��&�), ,� �����&�), ,����4�'

#����� 6 �,��4 �� �( ก����8 �!���"�#$%ก������������������1 ( ���� �")��"�������� �*�+��

ก���ก/�����������0� ��1��-',��1����1����������:� ��,� !),����-',�*�ก���กJ&��&����,��)� ������ �� '�����-9 �� 1. ����! �����ก���1� ���( ก���กJ&��&����,��)� 2. ��'���9��4� �� �9; ก��"�( ก�&!),����ก����,�� 3. ����4�&���2)ก�,������&&4�&2����กM&�&���2)ก�,��.�1�-�� 4. *��&&4�&2��2�� �ก��������� ������ ���( 42� �������I���ก*�. '-�, +'��,�-94�&2��',�� ��� 6. ��&����,��)������'��&&�,��)����-',��ก�&&4�&2����1����'ก���*��,��)����������.%�,��)����-9

ก����$ก���!� ���ก��������� 1����0� ��1��-',�&&4�&2��1 ��,� !),���� *��&&4�&2�������&���-',��'*�� � ก��'�� ��

1. ����4�&���4�&)�#%����&&4�&2������กJ&��&��� 2. *��&&4�&2���������4�&���4�&)�#%��,������.�4 (Coding) ( �&&���.�4��1��

9�����!��,��)�',���1������������% 3. *��,��)�������.�4��,�-9&� ��ก+'��1������������%��1��9�����!�',�+9��ก��

���������%4*���J��)9 4. ก��������.%+'( ,42���� �����# � (Descriptive Statistic) ��1���<�&��,��)�

�&1����, ��ก�#�9�� �ก���4��% ������ ����� �ก��������� ������ ���( ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� '�� ��

Page 131: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

119

4.1 ������.%�,��)�( �&&4�&2���� ��� 1 �,��)�4�� &���ก���ก�&!),��& �&&4�&2�� -',�ก� ��� ��� �� �� 4�5 ��� ")���*�� � +'-', *�����ก��� �*� � ���2�� (Frequency) ��� *��4 ��9; ���,��� (Percentage)

4.2 ������.%�,��)�( �&&4�&2���� ��� 2 c����ก���ก�&����ก���ก�����������( ���� �"�������� �*�+����� �ก��������� ������ ��� +'-', *�����ก��� �*� � ���2�� (Frequency) ��� *��4 ��9; ���,��� (Percentage)

4.3 ������.%�,��)�( �&&4�&2���� ��� 3,4 ��� 5 1� ��������(���������� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ���ก����&�),���ก����������������������&!�' �& ��� �ก��������� ������ ��� +'��<����M��� (Mean) ���4�� �&����& ����:� (S.D.)

4.4 *��,��)���ก�&&4�&2���� ��� 6 1� ����'�.J ����,��4 �� �( ก����8 �!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+������&��� ������.%� 1��.� (Content Analysis) ��,��4 �( �)9�&&�������

����ก������� !�ก��������.%�,��)� !���"�#$%ก����������� ก����&�),���ก����������������������&!�' �& �������ก��� �ก��������� ������ ���( ���� �")��"�������� �*�+�� 4����24��9-','�� �� #����� 1 ก��������� 1����0�������������0�#��������2��

�ก��������� ������ ���4�� (.5�4�5 ����+�9 �*� � 54 �,��� 45.0 �������4�5 ������ � �*� � 31 �,��� 25.8 ")���*�� ��)�����+�9 �*� � 51 �,��� 42.5 �������")���*�� ��)������� � �*� � 29 �,��� 24.2 �9; ��� � �*� � 73 �'�9; �,��� 60.8 �9; ���.5�� �*� � 47 �,��� 39.2 ����� 21-30 9k �*� � 47 �,��� 39.2 �������1� 31-40 9k �*� � 45 �,��� 37.4�� (.5�9��ก�&�� �� � �ก�� ��ก / �)ก�,�� ���*� � 66 �,��� 55.0 ������� �ก��� / �ก��ก�� �*� � 20 �,��� 16.7 �� ���1� I -',�ก� �����% �ก���� �กกm.�� �ก. ��41�����% �9; �, �*� � 16 �,��� 13.3

#����� 2 ก��������� 1%3#�ก���ก������������)���#���0������������'!�4�������ก����������(��#���(�#�

�ก��������� ������ ���4�� (.5��),��ก9�����( ���� �")��"�������� �*�+�� �*� � 79 �,��� 65.8 �������1� -���),��ก9�����( ���� �")��"�������� �*�+�� �*� � 41 �,��� 34.2 ��'� ���-99�����-� �*� � 120 �,��� 30.5 �������1� ก���) � �*� � 76 �,��� 19.5 4�� (.5���ก���9�����ก���) � � ���4�' �*� � 21 �,��� 17.5 �������1� �� (�#$�)

Page 132: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

120

� .�1�ก���4�) ���� -� ���' �� �*� � 20 ����ก� �,��� 16.7 ( ,������ก�)���*�ก��� 7 �� ก�& 1-2 4�9'�.% �*� � 48 ����ก� �,��� 40.0 �������1� 3-4 4�9'�.% ก�&��กก��� 1 �'1� �*� � 9 ����ก� �,��� 7.5 ����( ,�����.���� 501 n 1,000 '�����.%4.��: �*� � 41 �,��� 34.2 �������1� ��*�ก��� 500 '�����.%4.��: �*� � 38 �,��� 31.7 �'� �������������9; )� �*� � 36 �,��� 30.0 �������1� �'� ���ก�&��1�� �*� � 34 �,��� 28.3 �'� ������������( �)9�&&�����������4�� �*� � 84 �,��� 70.0 �������1� ���ก�����% �*� � 36 �,��� 30.0 ��1�ก( ,9�����-� (ก������o) �9; ��'������, .�1���'���� 1������ก���'� ��� �*� � 93 �,��� 77.5 �������1� -��( , �*� � 26 �,��� 21.7 ��1�ก+'4����1���&� �*� � 88 �,��� 73.3 �������1� ����2 ��% (4�<��#� / �2� ��) �*� � 28 �,��� 23.3 ����'9��4�%( ก���'� �����1��ก����������� �*� � 99 �,��� 82.5 �������1� �*�<��ก�� �*� � 9 �,��� 7.5 4�� (.5���1�ก����� ����� 9��������4��% / +&��#42� / ��' / ����� ��� / ����<"�#$% �*� � 103 �,��� 20.8 �������1� ก� ��.���,��2�� �*� � 101 �,��� 20.4 ��1�ก��ก+����� �*� � 73 �,��� 60.8 �������1� .,����ก���9��.�' �*� � 39 �,��� 32.5 -',��&�,��)�����4����ก�� ����%� J� �*� � 75 �,��� 29.8 �������1� ��&��� ��1�� �*� � 61 �,��� 24.2 4�� (.5��,��ก��ก��&�������������ก���� �*� � 83 �,��� 69.2 �������1� -��� �(� �*� � 23 �,��� 19.2

#����� 3 ก��������� 1����%5�%�)�4$���������ก����������(��#���(�#�����ก������������)�����6��#���0������������'!�4��

��1�������#�( "����� �&��� �ก���������(.,��'�&��������(��������!���"�#$%���&��ก��( 9��������� �")��"�������� �*�+��"����������'�&��������(���ก ����� �M��� 3.64 �����#����,�'�� �� ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <�����ก���4�' +'��'�&��������(��)�( ��'�&��ก ����� �M��� 4.03 �������-',�ก� ����9; �������ก���,� ��&��� �,��2�� (.,��'�&��������(��)�( ��'�& '� ����� �M��� 3.88 ����,������ ������-9 ��'�&��������(��)�( ��'�&��ก ����� �M��� 3.81 �#"��+'������!���"�#$%���&��ก�����ก����������� ��'�&��������(��)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.33 ������9��'"�( �����������%4� �ก��������� ��'�&��������(��)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.32 +'�*�'�& #����� 4 ก��������� 1��6��#�#�����#��781ก������������)���#���0������������'!�4�������ก����������(��#���(�#�

�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� �.������������ ���<��� ��� 9��������4��% �����8 <���"����������'�&��� ���)�(

Page 133: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

121

��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.40 �����#���',� '�� �� �.���������������9����������% ��8 <��� ��ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.99 �������-',�ก� �.���������������<��� ��� (.,��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.38 ����.���������������9����#�, ' ���, ก�p�, �.ก���, 9��กbก��#%4*��5, �� �4'�4� ,� ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.01 +'�*�'�&

�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� ก��ก���ก�����������"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.18 �����#���',� '�� �� ก��ก�����������������8 <�����ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.65 �������-',�ก� ก��ก���9���"�����<��� ������!�5"� (.,��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.10 ก��ก������ �*� ���������� (.,��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.07 ��� Leisure Activities ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 2.98 +'�*�'�&

�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� ก����,�2���.������������"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.05 �����#���',� '�� �� ก���'� ���"�( 9�������ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.02 �������-',�ก� ก���'� �����.����9�����( ���������� �*�+�� ��'�&��� ���)�( ��'�&-��'� ����� �M��� 2.93 +'�*�'�&

�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� �����ก���"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.15 �����#���',� '�� �� 4-��%���+�������ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.31 �������-',�ก� 9���"���������ก��� ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.17 +'�*�'�&

�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� 4����*� ����4�'�ก�1� I����ก����,��ก�&ก�����������"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.00 �����#���',� '�� �� ก����'ก��4����*� ����4�'�ก+'"���:��ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.18 �������-',�ก� ก����'ก��4����*� ����4�'�ก+'��ก ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 2.97 +'�*�'�&

#����� 5 ก��������� 1ก������0�#��ก����������������������������$(�����

��ก����������(��#���(�#� �ก���������(.,��'�&ก����&�),���ก����������������������&!�' �&��� �ก���������

"����������'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.66 �����#���',� '�� �� ��.�����'� �����ก���4�' +'��'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&'� ����� �M��� 4.03 �������-',�ก� ก��

Page 134: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

122

ก���'� ��� (.,��'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.53 �����1��ก��&2��&,� ��'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.32 +'�*�'�&

#����� 6 ก��������� 1��&'� �������$� /��������������)�ก��%�9�����#��781ก������������)���#���0������������'!�4��

�ก��������� ������ ���4�� (.5�-',(.,�,��4 �� �( 9���'J ����I c���!),����-', *���4��9-','�� �� 9���'J ��ก �9; �,��4 �� �����ก����,��ก�&���9��'"���� �ก��������� � � ����*���1� ��1����.��ก��#%���-��4�& ��������ก��9H��ก� �ก�����������กก��+' .��ก��� �,���q ������% ��4� ,�����9��& �ก��������� ���#��%(.,!),9��ก�&ก����4� ,�������#"��(.,ก�& �ก���������( �������9; <��� � � ���+9��ก������% ���+����� (( ���' ��) ก�#����2��rกc�� ���4� ,�����������ก (( -�) ��(.,�,��)� �ก������������������� &����� �4 �(.,����,�. ,�������. ���� ก������������*�. ,����(.,*�9��ก��( ��1������4� ,�+'�M��� � 1�����ก9s���&� �ก�����������,�2���,��)���ก��� '�� �� ��1��+' +ก�����4� ,�����4�����),4�ก 9���'J 2�'�� �9; *�� � *��ก���ก�&ก����8 ���&&� ��� 4��4�<��#� ���4�,��2 � 1���ก���'� �����.����9�����(.,��9��4��<�"�� �������4�,��2 ��1��ก����,�2���.������������"�( 9�����',� ����8 �ก��� ��+'�2-t(.,��ก��� +'�M���9�������� ( ���' ������������*� � �����&� (.,������ก�&����,��ก����� �ก��������� ���2�����2����9��&9���ก����������ก����&�2(.,�����&�& �����9��'"���ก��� �ก��ก �� 9���'J 2�'�� ก����8 ���ก��ก��41��4��"������ก�����&���ก�"�&��ก��.�1�( ���4�.ก���ก����������� � � ��,�. ,����4 ��&� � �ก�� +����� ��,�. ,����(.,�,��)� �ก��������� ��&�2��rกc�� �9; �, �����(.,��9H�&�ก�4, ���& �,��2 .�1�9H�41�����( �.����������������9; "������ก��(.,��ก��� +'�M���( 9������� ���9�������� 9���'J 2�'�� 1� �ก����������4 �(.,��ก��+u�#�9�� �4���� <%�.������������!�� �� ����%� J��������ก��� ',� � � +&� ���%& ��&-c�% � 1�����ก�9; ก��4�'�ก��� �ก�������������,�2���,��)�-',',�� ��� �ก��ก �� ����ก��(.,�,��)�( � ����2� ��� ���� 1�� ������ ����� ( �,��2�� �&)�ก�&�,��)����ก�"������.���������������!���"�#$%ก������������1� I',� 9���'J 2�'�� 1� ��8 ���&&ก������ ��,���1��(.,��9��4��<�"����'��J� ( ,��+����,��� �� ���������&&��c��ก����9����� � � �'��ก�& Visa Schengen ���ก����9�����4."���+�9 ���4����2( ,��c���'����,���ก9�����( � �")��"�o-', ��� �ก��ก �� �ก���������&�� -',(.,�,��4 �( ก����8 �ก�����������( ',� �1� I � � �#��%(., �,��2�� ��ก����ก��ก�#% 9����#� �����8 <������� -�,(.,'����4�' &����� �4 �(.,&����� *������ *��4 �+9��ก�������������� �ก���������4����24��!�4��2� ���� �,��2�� ������,����.�1��9w'+�ก�4(., �ก���������-',��4�� ����( ก������+��ก����8 � �� �,��2�� � � ก������������ ����4�4��� ( �#����&����� &�ก���-���*��9; �,����ก����8 �('I9���(.,� �

Page 135: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

123

")��"�������9; -9���9ก��กJ'��)���,� ��� �ก������������������� ��������,��ก���.J ��-������ก������ก9�����������

�������� ��กก��������.%���4��9!�ก������ 4����2�"�9��!�9���'J 4*��5 -','�� �� �ก��������� ������ �������'� �����( ���� �")��"�������� �*�+��4�� (.5��9; ���+�9 ��� � �������.���� 21-30 9k 4�� (.5�9��ก�&�� ���9; � �ก�� &�������ก !�ก������',� ����ก��� �ก��������� ������ ���( ���� �")��"�������� �*�+�� �&��� �ก���������4�� (.5��9; �ก�����������4�����������',�� ��� ���� ������9; �������ก����,��ก���9w'+�ก�4(.,� ���-',4��!�49��4&ก��#%�,��2�� -',��กก���ก��������&&���ก�����% 4�'�,��ก�&���� ��� 4�'�,����< �����1��ก����8 ���� � ������ �ก��������� � � �������'� �����,���9�����( � �")��"�������� �*�+��4�� (.5� (�,��� 79.49) �9; �ก�����������4����'ก�����������',�� ��� ���!������������'�,�ก�&ก����# 4���ก� (!�ก������: 137) ������ �ก��������� ���� 4�� (.5� (�,��� 75.8) ����'� ��������������9�����-���ก��'� ����&&c1�����ก�����% ���� ������9; -9-',�������ก��� �ก��������� ���� .�1� ����� � ��ก���'� ����9; ��J�ก���������ก������,� ����9; ������),4�ก��� (�ก���ก���'� �������*���� !�ก���������&��� �ก���������4�� (.5��'� ���+'��1���&� ���( ,ก�������.� ��9; ��'� 1������ก���'� �����,�4)�9������1� I( � �")��"�o � 1�����ก9�����-�������������")����4��%�)�( (�ก������")��"�+'�M���ก�������.� �����9; �) %ก���ก��� ��� 4�������9��4��<�"�� ���������ก�� ���&ก ��� �*� �ก��ก �� �ก���������4����2( ,ก�������.� ��9; ��'�����ก(stop over) ก�� �'� �����ก �ก")��"���ก',� �,��)�'��ก������4�'�,��ก�&ก����# 4���� (2551: 45) ���ก������� �ก���������4����2�'� �����,���( 9�����-�-',.��������������1���&� ���&ก ������ �*� +'( 9s���&� 9�����-�-',��ก��9��&9������4�,��2 � 1������ก�&��'��& �ก��������� �.������������ (.,�����4�'�ก4&������'��J���ก������ 9�����-��������ก��� � � ���c���4����2�����&�����&� ��ก����9�����-',.���.��',�ก� �*�(.,9�����-��9; Hub ���ก��� �������ก�����9�����( � �")��"�������� �*�+�� !�ก������',� ��������(������� �ก��������� ������ ������!���"�#$%���&��ก�����ก�����������( � �")��"�������� �*�+���&��� �ก�������������������(�4)�4�'( ',� ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <��� ���� ��� 1�����ก�1� ��� ���������'�4�&)�#%��������ก�<��� ���������.��ก.����� ��"��4)� ��9��������4��%���+''�'� ��ก��������2� �����,��2�� ����9; ��ก��ก�#% '*���-�,c�����8 <���9����#�����'��� �,� �9; ��'�����'��')' �ก�����������ก���� ���������8 <���-','���� 4�'�,��ก�& �������% ����9b�ก�� ��� ��"���� % ก���������% (2546: 6) ������ ก���*�ก�����'������������ก����� �")��"�������� �*�+��( ���

Page 136: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

124

���-9��-��� , ก����9�����('9�����. ����������'�'�� ������4 ���ก������������9; ก����9����� +'( ,��''��')'��ก����9; 9��������� �*�+���������ก"��',� �.������������ +'�M����.������������9���"�<��� ��������8 <������9; ��'��.��ก �������9�� %��กก����������9�����������' ��'���ก� ( �#���� �ก�������������������(�',� ก��&��.����'ก�����9��'"���� �ก����������)�( �*�'�&��*�4�' ���� ������9; ����� �ก���������-',��&�,��)�( ��ก�#�*���1� ��ก41������I��ก��� � � �.��ก��#%�� ��� ���4�&���ก����1�� .�1�ก��ก��ก���,� ก��.��ก����,���q �ก�����������ก�กr�%���M� ��( �.������������ ก����4� ,����4)��ก� ���� 9s5.�+���&�' c���4�'�,��ก�& 4�.�� �������, (&��'��: 2549) ������ �ก���������4)���� ��5��9�{ ������)�(�����*�(.,�'� ���������������������� -�����<���'� ������-���� �����ก���4 (���������*� �ก�����( ก�������.� � �,��ก�����9��'"���������ก��������%4� �����4�'�,��ก�& ก����# 4���ก� (2551: &��'��) ������ �ก��������� ���� ����'� �����9�����-�(.,���4*��5ก�&��1������9��'"����4 ��&� �����ก+�������ก���4�' !),�������4 �� �(.,"���:( 9�����4�� �ก9��&9���ก��&��.����'ก�����9��'"���� �ก���������(.,������:� ( ��'�&4)�(ก�,���ก� -��������9; ',� ก����8 ����9��'"����4�<��#)9+"�1� :� .�1�ก��&���&( ,กb.���������������1����'ก��ก�&!),����*�(.,�ก�'����4�.��ก� �ก��������� ก���9w'�!�,��)�������� 42� ก��#%���� �������. ���� ���')��',� ���9��'"�.�1���'�����) % ���.�1� �ก������������4����2��'���-',������' 24 �.( �#����"���ก กJ4����2��8 �(.,!���"�#$%ก����������������9��'"���ก��� ���4���'���4��� �������,� ��.�� .,����ก+����� ���9��'"�( ก���'� ���� 1�����ก�����,������ ��. ������,�. ,���� !�ก������',� ��� ����� �ก��������� ������ �����������!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 5 ',� �&��� ',� �.������������ �ก���������4�� (.5������ ��'�4)�4�'����.���������������9��������4��% ��8 <��� ',� ก��ก���ก������������&��� �ก����������������4)�4�'���ก��ก��ก������������� ��9��������4��% ��8 <��� � � ก� ���� ���9; �����9�����( � �")��"�������� �*�+�����.������������������#��9��������4��%��ก�� .���.��-',��&ก��9��ก���9; ��'ก+�ก�����8 <���+'��ก��#%)�4+ก ���� 9��4�� ���' �<� ��1���ก���,�.������������� �.������&�� 9��4����'�) ���+&��#'�9{�ก� (��ก��) ���� 9��������4��%4�+��� ��<� .�1���1�� |��� ��, ���c� �9; �, 4�'�,��ก�&9w���8 % ��.�"� (2551: 1) ������ ")��"����� �*�+���� ���� 9��ก�&-9 ',� -� ��� ก���) � ���' �� �9; &����#��������.��ก.�������8 <��� �������ก�#% ����9; ���� "�(�,��2� �������ก���� ����� <�%( ")��"� �ก��ก �� &����#'��ก���� �������4*��5���9��������4��%���+&��#'���ก���4�'�.��. ���( ��� ����� ��ก�M��(�, !),����������4 �� ����. ���� ���������"���:�����ก ���9�����4�� �ก������ก� 9�� �4���� <% ��1��4�,��"����ก�#%!���"�#$%ก�����������',� 9��������4��% ��8 <��� 9����#� (.,�9; ��'��.��ก���� �")��"�o ���� � �

Page 137: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

125

��'�*� ���ก�����%� 1���+��.������������ 6 9����� � � }�4, �����'ก+�ก������� �*�+��~ .�1� ��J�ก�������������ก��4*��5 � � �� �M���M������ 9k(.��( �'1� ���� c�����'�9; ���ก�� ���� �")��"�������)���ก9����� �ก��ก �� ��ก9�����������ก� ���� ����� ���ก�%')�� .�1�9b�4����#%+&��#42� ����2)ก��<������ก���&��9s ����),��.����ก� ����� �ก�������������� �����!���"�#$%ก�����������',� ก����,�2���.������������4)�4�'1�ก���'� ��������ก����.����9�����( � �")��"�o ( �#������� ��4)�4�'',� �����ก���1� +�����( �)9�&&��+ ��'�% .�1���4��%�<��� ��� ��� �ก�������������� �����!���"�#$%ก�����������',� 4����*� ����4�'�ก�1� I����ก����,��( ��'�&4)�4�'1� "������ �,� ��.�� !�ก������',� ก����&�),���ก����������������������&!�' �&��� �ก��������� ������ ��� �&�����'�&ก����&�),+'����)�( ��'�&'� +'��ก����'�&��&�),4)�4�'1�ก��(.,������������8 <��� � &<���� �� 9����#� ������� 1������,��2�� �������� �5���ก�� �������,�-9( 42� �����ก'��4��<���� �9; ���������� ( �,��2�� ����*�'�&�����1�ก��c1��!��� ����*�+' ��&,� ��1���9; ก��4�,����-',(., �� �,��2�� +'��������������9; <��� ���-��4 �&4 � ก��4� ,�4���%9{� .�1�ก�����4���%�,���� 9�ก���� ��������1� �'ก��( ,2�����4��ก ����������)�ก������� �,��4 �� �4*�.��&ก���������� �� ��ก!�ก��������1���!���"�#$%ก����������� ก����&�),���ก����������������������&!�' �&�������ก��� �ก��������� ������ ���( ���� �")��"�������� �*�+�� !),����-',�4 �� ������8 �!���"�#$%ก������������������1 c���!�����'��ก����4����2 *�-9( ,�9; �,��)� �1� :� (.,ก�&. ���� ก�����������"���: ��%ก�����I���!),9��ก�&<��ก�����������"���ก ( ก������! !���"�#$%���&��ก�����ก������������������1 ( � �")��"�������� �*�+�� '�� �� . ���� "���:',� ก����������� (Public sector)

1) ก��&��������1���.����9����� � � ASEAN, GMS c����9; ��������1���ก"� ��:���9�����4�� �ก ������ก� ��8 ���&&4�<��#)9+"�1� :� ����������� +'�M�����&&ก��� ��� 4����1����,�2���.������������������9; 4���4*��5(., �ก���������4����2�'� ���-',+'4�'�ก +'�M���ก����8 ��4, ����2-t�&)�ก�&2 � 1���+�9�����4�� �ก �����( �����ก���'� ���+'�2-t���9; ��<����9��'"����9��.�'������ �ก��ก �� ������ก� ��8 ���&&ก��41��4��+��� ��(.,��9��4��<�"�� � � �� ����%� J� ������9; 4����*��9; ����9; ���4�'�ก��� �ก���������( ก����'���41��4�� ��8 ���&&ก��4�<��#4�� +����&�� ��&&ก����ก�����4���'���4��� ��� ��1���9; ก��9H��ก� 9s5.�+���&�' ���4���4*��51� ������ก� ��8 �����:� ',� ���9��'"���� ก�����������1��(., �ก����������ก�'������ (� ( ก���'� ����� �����8 ��.�������������&)�ก��ก��� ���ก�% ��ก����4���4���(.,"���ก ��

Page 138: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

126

ก����8 �ก�����������( ����������.���4���1��ก����8 �������1 ��ก�������1�',� ' ก��9�� �4���� <% 2) ก������ก��������������9�����4�� �ก (Department of Tourism) ����ก����� +&�����I( (.,����� 4�'�,��ก�&ก����8 �ก��������������� �")��"� � � ��ก���������:� �.������������ � � ก*�. '��'���4����2( ก�������&4*�.��&�.���������������<��� ��� �����8 ��.�������������&)�ก��ก��� ���ก�% �������ก��',� ���9��'"����4��4'�"�� ��ก����4���4���(.,"���ก ��ก����8 �ก�����������( ����������.���4���1��ก����8 �������1 3) . ���� 4���4���ก�������������������9����� (National Tourism Organization .�1� NTO) � � ก������������.��9����� -� ���*�ก��9�� �4���� <%4���4���!���"�#$%ก���������������9; ��'�'� 1� ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <���9����#� ���� ���� ���� ���� ก��ก������������� �� ���� �.������������� ��9��������4��% �.�����������������8 <��� � � ���' �� �ก���ก� 9�� �4���� <%',� ��<����-������� �,��2�� ( ก���,� ��&���')�� �ก����������4�1� 5������ ,�� ������*�ก��9�� �4���� <%��1����#"�����!���"�#$%-',�ก� +��������-',����:� ��.������9; ��ก��ก�#% ก����'ก���.������������(.,������:� ก��&��ก���������,���( ก���'� ���������� ��ก����'���ก��4���4���ก������������ �")��"�������� �*�+���������� 1���+'���.�� ��� ก���9; ��,�"����.����9�����4�� �ก���� ,�9k�� 1 ���� ��1���9w'+�ก�4"���ก ',� ก�����������-',��,����� � , ก��9�� �4���� <%���41���� -� % 9��&9�����&-c�%(.,�� 4�� ���� �5 � (.,!),9��ก�&ก������&-c�%"������ก������ �����1�����4*�.��&ก����,�2����'���41��4�� 4) ก����������9��������9����� (Department of Foreign Affair) 4�� �ก����ก��9��4� ��������1�ก�&ก������ก��������������. ���� 4���4���ก�����������( ก��9�� �4���� <%ก��������������� �")��"� !�� ���42� �)����9�����4�� �ก9���*�9��������� � � 42� �)�-�( �+�9 �*�. ,����(.,�,��)�����*� ����4�'�ก�ก� ������ ���',� ก����������� ��ก����9��4� �����1���ก�9��� ����),',� ก�������������.����9�����4�� �ก "���ก (Private sector) 1) "���ก ก����!),(.,&��ก��-',�ก� +����� 4�ก��&� "�������,� ��.�� �) % &��ก��4��"����������� ��������,� ��4� ,�����������ก ��������:� ',� �#"��4� ,� ���ก��(.,&��ก�� ��ก����8 �&���ก��������� 1�������',� "��� ',� &��ก�� ���',� ����),��� *� �5( �� � �� ���',� ���4*� �ก��&!�' �&���4������4�����'�,�� ����� � ก*�. ' +&�',� 4�����'�,����� *���9b�&�������������� � � +�����4����� 4�ก��&� Low Carbon �) %�*�. ��4� ,��������������ก���!���+' �� �,��2�� "�������,� ��.������� +&�',� ���4���'���ก����'ก���� �9; �, +'�,��41��4��(.,(., �ก���������-',��&�),�����ก�����4�� ( ก��4 �&4 � �� �,��2�� ���� ���ก�%4�����'�,��

Page 139: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

127

2) Destination Management company, &����� *������ (Tour Operator), ����� �*�. ��!���"�#$%���&��ก��ก����������� Travel Agency, ����ก����8 �!���"�#$%ก��������������������:� � � ก����'+9��ก��ก������������ 1���+��.����������������9; ��'�'� � � +9��ก���4, ��������������'ก+�ก�����8 <��� 6 9����� .�1�+9��ก�����������<��� ������!�5"���� ����.��ก.����� ��"�� 6 9����� +9��ก��9����#�4*��5�����2� ���� 6 9����� ��ก�������1�ก� ���<��ก����.���� DMC .�1� Tour Operator ( � �")��"� ��1�������J��ก��� ��������ก���*�ก�����'����ก� ��ก��4����� �ก�����������.����ก� +'!�� +9��ก������������ 1���+��.������������ (Cluster) ก����9����� (multi countries) ��ก����'ก��ก�� *���������'� �����ก����8 �&���ก�1���ก����ก%(.,��9��4��<�"����������4*� �ก',� 4�����'�,����1����-',2����'4)� �ก��������� ����� , (.,����),�ก��&)�9��4&ก��#%�� '��ก� �ก���������& �1� :� ���ก����������������������&!�' �&����.������������ 4�����'�,����� �� �,��2�� ������9; � ����ก����8 �����������������1 ����( 9s���&� ���( � �� �,��4 �� �4*�.��&ก�������������-9 ���*�ก��������1����'���������&���ก����9�� �ก�( ก������ � � ��,�. ,����( . ���� ก�����������"���: "���ก � � &���������% 4�ก��&� +����� 49� ���2��!),9��ก�&ก��( <��ก������ก����,��ก�&ก��������������ก��&��ก�� �������"� �� ��,�����1� ���( �.������������ � 1�����ก�9; "�4�� ��������4*��5 ������*�(.,-',� ������8 �!���"�#$%ก������������������1 ���&)�#�ก�������&���ก����8 ���ก"�4�� ����ก���*�����!���"�#$%ก�����������ก����9������������ �*�+��( ',� �.���������������<��� ��� 9��������4��% ��8 <���9����#� +'�9; ก������'��ก!�ก���������� �� � � ก��������1��.��4, ������������(.��I -��������9; �4, ������������<��� ���!�5"� �4, ���9��������4��%���� �*�+�� .�1��4, ���9����#����� �*�+�� .�1��9; ก������',� ก��ก���ก�����������(.��I��1��4�,�����4*� �ก(., �ก����������������&!�' �&����.������������ ���.�1�4 �&4 � �� �,��2�� ���(.,�ก�'��-', ��� �ก��ก �� ก���*������ก���ก�&����:� ���9��'"���� �ก������������กJ�����4*��5��ก� � +'�M���42� ก��#%���-��4�& �����'�,����ก����1��"�( 9����� .�1���.����9�������4�,��!�ก���&������ก���ก����������� +'�M���9��������ก�������.� �( :� �����9; �) %ก���ก���'� ������������.�ก�ก�'�.��ก��#%���-��4�&��� กJ��4��!�ก���&���ก�����������-9����")��"�

Page 140: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

128

Page 141: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

�������ก�

Page 142: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

129

�������ก�

ก����� ��ก�. (2551). ก������ก��� �������ก���� �������� ����� GMS ������ก� ��������� ������� ������ ��. ������ก������. ����������� ���������� ����� ��!. �!���"ก��. ก#$�% �&��'�ก$(��. (2552). "#�$ก%����&�'�$�� ��ก��� �������$(�)����� )��$���%���� ���"��)��"��$%�%� '���%�)�%*��$*� ก� ��" %*��' ����)�*( �*.�. (ก��+��&). ก�'���),: ��.�+������� ���������� /����������0�1. �!��2���� ก"�"�'�ก$( ก���!"����3��4�!�5�%��/6�� (2545) ��ก(�ก�+�)�%�)$ +ก$,��$ก� ����ก� ��� �������)$ �$��& ������-' ก�(� �($%��"�.��ก���� �������)$ �$��& 2545. ก���/�$8ก���%��!��5�%��/. (2552). -' ก�"�.��'��%��%%2��� �&34ก$ ������5%$��'���%

%��67�-� (Greater Mekong Subregio / GMS). 9��:���93" 25 ��$��� 2552, ��ก http://www.mfa.go.th/business/1092.php

��++����( +�ก'� 4�%��"93�M.(2550). -' ก� &�ก���"��'��%"��%�� F�$���GH��� ก� ��� ��������ก���% � *�����(�����. ������ก������. �����ก���ก����������ก�� ����.

�!���"ก��. �N��) ��)"'&�. (2548). ��ก(�+�ก�,ก�(���$)� " �. 461 ก� ��ก�������ก� �"2��ก���� �������)$ �$��&. ����������4�!0�: P 4)�! �Q���)�%�ก���+�. Q�"�/�� )����)�$(. (2548). ก��� F���"�.��ก�����ก���� ������. )��)(��R���3 5. ก�'���),: ��%��'$�/�+�( �����������ก$+�/�+�(. &2��ก�� 0��"� 4�%��%. (2550).�(���� ก���� �����������%��%��+���&��� ก�%"5)� ���. ����������. 2��ก���ก"��'����'�ก������. �!���"ก�� *��� �+���$(. (2525). ก�����(7�*�,��ก,$*�. )��)(��R���3 1. ก�'���),: �"�����)�. *�����4�!�5�%��/6��. (2552). ���%5��&34ก$ ���%%��67�-� . 9��:���93" 7 ������ 2552, ��ก http://www.bot.or.th/Thai/EconomicConditions/AsianEconomies/Pages/ ""�6��(. �'\���/ ��++R��1��. (2542). ก��� F�"�.��ก���� ������,,��� �2�. ��%��'$�(/�+�( ��.�+������� ��������������� ��!. �'\���/ ��++R��1��. (2548). ก�"�.��ก���� ������,,��� �2�. ก�'���) ,: /N��(���9" ����������*���/�+�(. 5���� 4&�0���(. (2544). ���(�*ก%ก���� ������(5�&��3��� 21. ก�'���)������ 6]�( 4"�&( 0]�( )���+�R�.

Page 143: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

130

)�"� *����'+�. (2546). �"ก��5�%ก"�ก��"�. ����)1��ก���!"����3���)93""�'�ก$(�3� 4�&�:"� ����������/�����������0�1. �!���"ก��.

)�%*���5aก (5.". 5�'+b0+,2539). �"ก��5�%ก"�ก��"�. ����������/�����������0�1. ������ก���. )�)�$�' )���/��%)��c 4�%��%. (2548). -' ก�'��%"K "�� �� ��ก��� ��������� F�$���GH�ก���� �������� � *����5�กL� "� � ��ก�,��. ����������. 2��ก���ก"��'����'�ก������. �!���"ก��. )������� 0�!���%กN�ก��. (2551). ��&�'�$��"#�$ก%��ก��� ������)����� +���&���%����ก� +���� +M�(��%,$�(��G�5%$��)�� +���+N 2551. e-TAT Tourism Journal. 9��:���93" 3 ��$��� 2552, ��ก http://www.etatjournal.com c���&� )�h�������. (2545). ��ก(�ก�+�)�%�)$ +O$,��$ก�����ก���� �������)$ �$��& ������

-' ก�(� �($%��"7.��ก���� ������)$ �$��& 2545. ก"�"�'�ก$( ก���!"����3��4�!� 5�%��/6��. �!���"ก�� �����������ก$+�/�+�( ��%��/�+�(. (2553). ก���� �������)$ �$��& �� ก���� ���������� ��� �2�. 9��:���93" 3 �ก���� 2553, ��ก http://conservation.forest.ku.ac.th/ ����������'0���*����*���� ������������ก���&ก��. (2545). ��'$��ก����ก�,F�$���GH� ก���� ������. �!���"ก�� ��3���)( ���"�&. (2547). -' ก�"�.�����(�*ก%ก���� �������)$ ,5G�ก����� ��� �2� ���5%$��'���%�67�-� . k�ก������. 9��:���93"����3 17 ������ 2553, ��ก http://www.maesariang.com/lanna/index.php?ge=topicall �2�6))��� 4ก:���%. (2545) ��ก(�ก�+�)�%�)$ +O$,��$ก�����ก���� �������)$ �$��& ������

-' ก�(� �($%��"7.��ก���� ������)$ �$��& 2545. ก"�"�'�ก$( ก���!"����3��4�!� 5�%��/6��. �!���"ก�� �'!���)�( �!"�5o�ก�� 4�%"�c��+�( ก�++����)�/(. (2546). GMS ก�,ก�(� �($%ก���� ������:

e-TAT Tourism Journal. ก���!"����3��4�!�5�%��/6��. 9��:���93" 3 ��$��� 2552, ��ก http://www.etatjournal.com/index.php?IssID=1

����)�*( ��+��'�*ก�� ; 2�"�� ���\�N��% ; 4�%)%�"� *����'+�. (2538). The Greening of Thai Hotel. �������ca��&'�+. /��/ก&�u 5��'��'�. (2549). ���� ก�(� �($%��"�.��������ก��� ������)���������ก ก�� . ����)�*( ��.�. (ก�����4k�4�%ก���&ก��ก���!"����3���)93""�'�ก$( �3�4�&�:"�). ก�'���),: ��.�+������� ����������/����������0�1. �!��2���� /N��(����ก�'���)0)��(. ����������ก�'���). (2547). "#�$ก%�����,'��%"K "�� �� ��ก��� ������)����� )��$���%����ก� ��"%*��'. k�ก������. 9��:���93" 23 +'����

Page 144: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

131

2552, ��ก http://research.bu.ac.th/poll/result/poll269.php /N��("��0&���/vก$�. �������ก�������*'�ก�� �����������N�)�. (2252). ก���� ������)�%)�-��� *2��(��. 9��:���9"����3 5 ก����� 2553 ��ก http://www.isc-gspa.org ����� ���3��4�:. (2549). ���� "�.��ก�����ก���� �������)$ �$��&(7�*�,��ก��� ������ (5 ����)��Q��+�R���ก� ��"%*��'. ����)�*( ��.�. (ก�����4k�4�%ก���&ก��ก�� �!"����3���)93""�'�ก$(�3�4�&�:"�). ก�'���),: ��.�+������� ���������� /����������0�1. �!��2���� '������ #�*��ก$(. (2546). ���� ก�"�.��ก�������� ���������. ก�'���),: �������ก�� �)�ก ��������ก�������ก�R�N� �������������/�+�(4�%���0�0���4�!�5�%��/6��. (2542). �� ����6�(������ก��7���$� ก� ก7�*���-�,��ก���� �������)$ �$��&. ก�'���),: /N��(���ก������ก�� �������� �����/�+�(4�%���0�0���4�!�5�%��/6��. ����/��5%4�%�1�*��� �.�N�)�. (2547). ��(�(%�'�7�������. 9��:���93" 22 ��$��� 2550, ��ก http://www.siamculture.org. ��w� �v���93�6�. (2548). 5x���&:��k��+c�.(��3�������)�*(+!")#+�ก���ก����9"ก4��!� �!"����3��4�%��3)ก�"��ก�!"����3�����6�� ���+"2��c"���R2����������& ���������. ����)�*( ����1�( ����5x\\�. (2546). �"ก��5�%ก"�ก��/vก$�. ��%�����/�+�(. ���������� /�����������0�1. ����6���!"����3������"�'�ก$(4�%k�\c�. (2553). +��5(5�����5%$��'���%%��67�-� . 9��:� ��93"����3 2 �ก���� 2553, ��ก http://www.teata.or.th 2��ก�����%ก���ก���/�$8ก��4�%���4�!���+�. (2553). (�+'��%ก���*���F� �� GMS. 9��:� 31 )#$c��� 2553 ��ก http://www.nesdb.go.th/ 2��ก�����%ก���ก��!�����ก�����'��%��!��5�%��/. (2552). ���%5��ก����ก�,ก�� ������$� -� ��. 9��:� 2 �ก���� 2553 ��ก http://www.boi.go.th/thai/clmv/main/2009 Coltman, Michael M. (1989). Tourism Marketing. New York: Van Nostrand Reinhold. Crist, Costas. (2002). Ecotourism and sustainable Development. The 6th International Conference 7-8 September 2002. Bangkok : Institute of Ecotourism, Srinakharinwirot University. EVEIL Responsible and sustainable tourism Sustainable Development. (2005). What is

responsible tourism ?, Retrieved November 3, 2010, from http://www.eveil- tourisme-responsable.org

Exotissimo Travel. (2010) Destination. Responsible Travel. Retrieved May 31, 2010, from, http://www.exotissimo.com

Page 145: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

132

Gunn, Clare A. (1994). aEnvironmental Design and Landusec, Travel Tourism and Hospitality Research A Handbook for Managers and Researchers. New York: John Wiley & Sons. Guy Marris, Nick Ray, Bennie Rosenbloom. (2008). The guide to Responsible Tourism in Cambodia, Laos and Vietnam. Phnom Penh: Mekong Tourism Development Project. Holloway, Christopher J. (1983). The Business of Tourism. Plymouth: Macdonald and Evans. Kotler Philip. (2000). Marketing Management. 4th.ed. Prentice Hall. The Millennium Edition. Upper Saddle River, New Jersey Mekong Tourism. (2009). GMS Tourism Strategy. Mekong Tourism Coordinating Office. Retrieved March 10 2009, from http://www.mekongtourism.org/site/tourism- strategy/ Mill, Robert Christie. (1990). Tourism the International Business. New Jersey: Prentice Hall. Ralf Buckley. (1995). Director,International Centre for Ecotourism Research. Griffith University, Gold Coast, Australia. Responsible Travel Ltd. (2007). Tips for responsible travel. Retrieved March 9 2009, from http://www.responsibletravel.com/Copy/Copy101891. Schiffman, Leon G.; Kanuk Leslie Lazar. (1997). Consumer Behavior. 6th. Ed. New Jersy : Prentice-Hall, Inc.

Page 146: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

������ก

Page 147: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

134

Survey Questionnaire Tourism Products, Responsible Travel Awareness and Foreign Tourist Behavior in Greater Mekong Subregion Part 1: General Information Introduction: Mark ( √ ) at the front of information chosen 1. Nationality (please specify) � 1. �.........................................................................................................................

2. Home Country � 2. �����������������������������������

3. Gender � 3. � 1. Male � 2. Female

4. Age � 4. � 1. 20 years or younger � 2. 21-30 years � 3. 31-40 years � 4. 41-50 years � 5. More than 50 years

5. Occupation � 5. � 1. Student � 2. Business owners � 3. Employees

� 4. Government Officer � 5. Housewife � 6. Retired � 7. Others (please specify) ���.���������������� Part 2: Foreign Tourist Behavior in Greater Mekong Subregion (GMS) 6. Do you know Greater Mekong Subregion Countries (GMS)? � 6. � 1. Yes � 2. No

7. Which Country in Greater Mekong Subregion you have already been before? � 7. (you can answer more than 1 choice) � 1. Cambodia � 2. China (Yunnan and Guangxi) � 3. Laos � 4. Myanmar � 5. Thailand � 6. Vietnam

8. If you ever visited more than 1 country, which country you stayed longest? � 8. � 1. Cambodia � 2. China (Yunnan and Guangxi) � 3. Laos � 4. Myanmar � 5. Thailand � 6. Vietnam

*** Please answer all remaining questions based on your answer of question number 8 **

Page 148: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

135

9. How long you spent for that trip? � 9.

� 1. Less than 7 days � 2. 1 < 2 weeks � 3. 3 < 4 weeks � 4. More than 1 month � 5. Long stay

10. What is your total expense for that trip? �10. � 1. Below 500 USD � 2. 501 < 1,000 USD � 3. 1,001 < 1,500 USD � 4. 1,500 < 2,000 USD � 5. 2,001 < 2,500 USD � 6. Over 2,501 USD

11. Who do you travel with? � 11. � 1. Alone � 2. Couple � 3. Friends � 4. Family � 5. Colleagues 12. What is your travel arrangement? � 1. Packaged Tour � 2. Independent Travel � 12.

13. Did you use Bangkok (or Thailand) as a connecting / starting point of this trip? � 13. � 1. Yes � 2. No

14. (From Thailand / Your country) how can you travel to that country? � 14. � 1. By Plane � 2. By Car / Bus � 3. By Train � 4. By Train � 5. Other (please specify) �����������.

15. What is the purpose of this trip? � 15. � 1. Holiday � 2. Business � 3. Visit friends & relatives � 4. Conference � 5. Education � 6. Other (please specify)������

16. What is your activity while visited? (more than 1 answer) � 16.

� 1. Visit Historical Park / temple / antiques / museum � 2. Nature, Ecotourism and adventure outdoor � 3. Eat local Food � 4. Swimming, diving, cruising � 5. Spa and massage treatment � 6. Visit local community, Hill tribes � 7. Shopping � 8. Other (please specify) ���������������������..

17. Where did you stay? � 17. � 1. Hotel � 2. Hostel Guests House � 3. Friend or RelativeCs House � 4. Apartment � 5. Home Stay � 6. Other (please specify)����..

18. Where did you get information about visiting this country? (More than 1 choice) � 18. � 1. TV, Magazine, Radio � 2. Guide book � 3. Internet � 4. Travel agency � 5. Family & friends � 7. Other (please specify) �������������������������

19. Do you want to repeat this trip to this country? � 19.

� 1. Yes � 2. No � 3. Not sure

Page 149: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

136

Part 3 Please rate the level of your satisfaction on visited country for following aspects? LEVEL

HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Friendliness & hospitality of people � 20.

Safety / Security, Hygiene standard � 21.

Variety of Nature & Culture attractions � 22. Value for money � 23.

Quality of tourism products & service � 24. Part 4: Tourist attitudes towards importance of Tourism Products (5 A) in GMS

1. ATTRACTIONS Please rate the importance level of attractiveness of tourist attractions in your visited country?

LAVEL 1.1 Natural Attractions HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST

For Staff

River, Lake, Waterfall, Delta � 25.

Beach, Island, coral reef � 26.

Mountains � 27.

Unique species Giant Cat Fish, Irrawadee Dolphin � 28. National Park, Wildlife Reserve, Botanic Garden � 29. 1.2 Historical and Cultural Attractions HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Historical Park, Archeological site � 30.

Temple, Palace, Museum � 31. Local markets � 32. Hill Tribe Villages � 33. 1.3 Event and Festival Attractions HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

New Year Festival (Water festival) in April � 34. Chinese New Year (Tet) � 35. Buddhism religious ceremonies � 36. Local boat racing (i.e. on Mekong River) � 37. Plough ceremony (rain making festival) � 38. Sport series / event: Regatta, Golf, Triathlon � 39.

Page 150: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

137

2. ACTIVITIES Please rate the importance level of tourist activities in your visited country 2.1 Nature & Adventure based Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Hiking / Trekking � 40.

Biking / Cycling � 41.

Bird Watching � 42.

Elephant / Horse Riding � 43.

Cave / Island Exploring � 44.

2.2 Marine / River based Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Swimming / sun bathing � 45.

Diving � 46.

Yachting � 47.

Kayaking / canoeing / rafting � 48.

Slow boat along the river (i.e. Mekong River) � 49.

2.3 Culture based Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Visit Temple, Historical Site, Museum � 50. Visit local markets, villages, craft center � 51.

Eating / Cooking local food � 52.

Learn Boxing, Kung Fu Fighting , Martial Art � 53. Voluntary tour � 54.

2.4 Leisure Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Golfing � 55.

Wellness: Spa, Massage, Detox � 56.

Shopping � 57.

Nightlife � 58. 3. ACCESSIBILITIES

Please rate the importance level of accessibilities of places in your visited country? 3.1 Accessibilities between GMS countries HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

By Air: Sub region flight network � 59.

By Land: overland transfer � 60.

Page 151: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

138

By Sea / River: Cross boarder Mekong River � 61.

3.2 Accessibilities internal visited country HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

By Air: Domestic flight network � 62.

By Land: Road & Rail � 63.

By Sea/ River boat trip, cruising � 64.

4. ACCOMMODATIONS 4.1 Rate the importance level of accommodation on safety, comfort, availability in you visited country

Hotel � 65. Hostel / Guest House � 66. Service Apartment � 67.

Home Stay � 68. 4.2 Please rate the level of your preferred hotel style in your visited country Boutique Style Hotel � 69.

Beach Resort � 70.

Luxury Hotel � 71.

Eco Lodge � 72.

5. AMENITIES AT DESTINATION Please rate the importance level of efficiency & effectiveness of amenities management? 5.1 Public sector amenities management HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Road, Electricity, Telecom, Hospital � 73.

Visa, Immigration and custom clearance � 77.

Safety & Security Management � 75.

Tourist Information (provided by NTO) � 76.

5.2 Private Sector amenities management HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Restaurants � 77.

Car Rental Service, hire bike � 78. Internet shops � 79.

Golf Courses � 80.

Souvenir center � 81.

Travel Agency, Tour operator � 82.

Page 152: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

139

Part 5: Responsible Travel Awareness Please describe the level of how you agree accordingly? 1. Before Traveling HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff Choose hotels / tour operators who have written policy for responsible tourism

� 83.

Book direct flights avoiding carbon emissions � 84.

Stay informed with culture custom information � 85 Avoid 'all inclusive holidaysI / Jmass tourI � 86. Ask to visit local social projects of destination � 87.

Pack light, remove all excess objects � 88. Prepare small useful gifts for local or school � 89.

2. While traveling HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Buy local products bargain fairly, do not buy products made from endangered species

� 90.

Hire a local guide, they will earn income �91.

Learn to use a few words of local language �92. Respect local cultures, traditions and holy places, ask permission before entering

�93.

Use public transport, to reduce the pollution �94.

Eat local rather than imported food �95. Minimize water and energy consumption �96.

Reduce plastic bags bottle, recycle if possible �97. Always ask before take photos of people �98.

When you get back HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff

Write to hotel / tour operator to exchange your feed back on responsible travel awareness

�99.

If you have promised to send pictures or gifts to local people remember to do so

�100.

Share your story and photo on public site �101. Donate to a local project in visited country �102.

Page 153: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

140

Part 6: Suggestion Please suggest your idea for Tourism Products Development in Greater Mekong Subregion BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB. Thank you for your cooperation Mr. Thosapol Decha

Page 154: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

141

LMMNOMPQR CDEFGH �IJK�LMNOก�DPQGHCPRFS� ก�DDLTDUVKQGก�DPQGHCPRFS�GSQ�HWR���WDLT�JXYGT ZI[\]KJกDDW�LกPQGHCPRFS�Y��KQ�HY�KJ^�C_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_H LMMNOMPQRSTUVWXYZQ[\US]^_`OabcกOMกQbYZQabeffQSe^Sgh[OiSeNejabeffQkY NQ[QกQblQiLmSLncกQbVWXกQbกQbYoOi]YT`pl]^_`OOSqbWกrhNe`iLlXnsOR tnWกNujbleYpQvQNjbhRtQMWwxej MWwxejleYpQnWp RtQleYpQnWpvbTSybeSYblekbz kXpRTlWjPqabcNiyh]^_`Ov\กrQ^{jeกbbR YWvSyjeLncกQbbWMbus[OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|QjeYT`RTjoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`plLncกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OM ~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i musleVWpV\i~ybo[OylQRbolRR_OVQกYoQS~SกQb|olpjOMLMMNOMPQR~tsybMYqก[sOjQRylQR]a�SVbeikXp[sORunYT`YoQSกbqwQjOMYqก[sOmusleVWpVcP_O]a�SylQRnWM�\`imusjOMLMMNOMPQRVc�RoRTmnกbcYMVQกกQbjOMLjoabcกQb~X]^bQc]a�SกQbSZQ]NSOmnกQbleVWp]a�S}Q^blR]YoQSWUS LMMNOMPQRabcกOMXslpyZQPQR 5 NolSXWiSTU � jOSYT` 1 [sORunNolSMqyyn[OimusjOMLMMNOMPQR � jOSYT` 2 ^{jeกbbRกQbYoOi]YT`pl~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje jOSYT` 3 ylQR^\i^O~VRjoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`pl~SOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[Oi SWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje � jOSYT` 4 YWvSyje~SกQb~tsylQRNZQyWfjoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`pl~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje � jOSYT` 5 กQbbWMbusjoOกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OM~SLtnoiYoOi]YT`pl[OiSWกYoOi]YT`pl |QljoQi|Qje � jOSYT` 6 [sO]NSOLSc~SกQb^WzSQmnej}WwxhกQbYoOi]YT`plOpoQipW`ip_S~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i [OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje KG�PRF1 _VGWUIdQ��T��I_GH�UVKGTZTTdGTe�W yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSRQกYT`NqX 1. NWf|Qje (kabXbcMq) � 1. 2. }uRenZQ]SQ (kabXbcMq) � 2. 3. ]^v � 1. |Qp � 2. tfei � 3. 4. OQpq � 4. � 1. j`ZQกloQtb_O]YoQกWM 20 a� � 2. 21-30 a� � 3. 31-40 a� � 4. 41-50 a� � 5. 50 a�[\US�a 5. OQ|T^ � 5. � 1. SWก]bTpS/SWกv\กrQ � 2. ]VsQ[OiกeVกQb � 3. ^SWกiQS]Oก|S / nuกVsQi � 4. [sQbQ|กQb / ^SWกiQSbW�leNQtกeV � 5. LRoMsQS � 6. ]กrTpw � 7. O_`S (kabXbcMq) ���.����������������

Page 155: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

142

KG�PRF2: \]KJกDDWก�DPQGHCPRFS�^�C_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_H_GH�LกPQGHCPRFS�Y��KQ�HY�KJ yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSYT`NqX NZQtbWM]VsQtSsQYT 6. YoQSbusVWกabc]Yv~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[itb_O�Ro? � 6. � 1. busVWก � 2. �RobusVWก 7. abc]Yv~XMsQi~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[iYT`YoQS]yp]XeS�a? � 7. (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 1. กWR^u|Q � 2. VTS (RwxnpuSQStb_OกlQiNT) � 3. nQl � 4. ^RoQ � 5. �Yp � 6. ]lTpXSQR 8. PsQtQกloQ]yp]XeSYQi�aRQกกloQ 1 abc]Yv [O~ts]n_Oกabc]YvYT`OpuoSQSYT`NqX? � 8. � 1. กWR^u|Q � 2. VTS (RwxnpuSQStb_OกlQiNT) � 3. nQl � 4. ^RoQ � 5. �Yp � 6. ]lTpXSQR ***����������� �!"#��$�"�%& 8 !"#� �'�(�)*+,�ก�%.�*.+�(/ ** 9. YoQS~|s]lnQSQS]YoQ~X~Sabc]YvSWUS? � 9. � 1. j`ZQกloQ 7 lWS � 2. 1 < 2 NWaXQth � 3. 3 < 4 NWaXQth � 4. RQกกloQ 1 ]X_OS � 5. ^ZQSWกbcpcpQl 10. YoQSRTyoQ~|sVoQpblR]a�SVZQSlS]YoQ~X~S[wcOpuoabc]YvSWUS? � 1. j`ZQกloQ 500 XOnnoQbhNtbW� � 2. 501 < 1,000 XOnnoQbhNtbW� �10. � 3. 1,001 < 1,500 XOnnoQbhNtbW� � 4. 1,500 < 2,000 XOnnoQbhNtbW� � 5. 2,001 < 2,500 XOnnoQbhNtbW� � 6. NuiกloQ 2,501 XOnnoQbhNtbW� 11. ~SกQb]XeSYQiybWUiSWUS]a�SกQb]XeSYQiกWM~yb? � 11. � 1. yS]XTpl � 2. ]a�Syuo � 3. กWM]^_`OS � 4. ybOMybWl � 5. O_`S� (kabXbcMq) �����������. 12. YoQS]XeSYQi~SbuaLMM~X? � 12. � 1. L^y]กVYWlbh � 2. YoOi]YT`plOeNbc 13. YoQS�Xs~|sabc]Yv�Yp (กbqi]Y^�) ]a�SVqX]be`RjsStb_OVqXjoO]S_`Oi[OiกQb]XeSYQitb_O�Ro? � 13. � 1. ~|o � 2. �Ro~|o 14. YoQS]XeSYQi][sQP\iabc]YvXWiกnoQlkXplegT~X (VQกabc]Yv�Yp / tb_Oabc]YvjsSYQi)? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 14. � 1. ]yb_`OiMeS � 2. YQibPpSjbh (NQgQbwc / bP]|oQ) � 3. bP�� � 4. By Train � 5. O_`S� (kabXbcMq) �����������. 15. YoQS]XeSYQi~SYbeaXWiกnoQlXslpVqXabcNiyh~X? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 15. � 1. YoOi]YT`pl � 2. YZQgqbกeV � 3. ]pTpR]p_OSfQjeLnc]^_`OS� � 4. abc|qR NWRSQ � 5. กQbv\กrQ � 6. O_`S� (kabXbcMq)������

Page 156: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

143

16. YoQS�XsYZQกeVกbbR~XMsQi ~SกQb]XeSYQiYbeaXWiกnoQl? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 16.

� 1. ]YT`pl|ROqYpQSabclWjevQNjbh / kMbQwNPQS / lWX / ^bcbQ|lWi / ^e^eg}Wwxh � 2. ]YT`plgbbR|Qje / OTkyYWlbh / กeVกbbRกnQiLVsiLncmVf}Wp � 3. กeSOQtQbYsOiPe`S � 4. loQpSUZQ, XZQSUZQ, noOi]b_O � 5. NaQ (lQbTMZQMWX) / SlX / kabLกbRnsQi^er / Noi]NbeRNq[}Q^ � 6. VWMVoQp �_UONeSysQ [OiYT`bcn\ก � 7. ]pT`pR|RtRuoMsQS|Ql][Q |S]moQ |qR|SYsOiPe`S � 8. กeVกbbROQNQNRWyb ]|oS NOStSWiN_O]X�กSWก]bTpSYT`Opuo~S^_USYT`toQi�กn � 9. O_`S� (kabXbcMq) �����������. 17. YoQS]n_OกYT`^WกLMM~X? � 17.

� 1. kbiLbR � 2. tsOi^WกbQyQabctpWX � 3. MsQSfQje / MsQS]^_`OS � 4. ]�ObhleNO^QbhY]RSYh � 5. k�RN]jph (YT`^Wก]|eiNWRmWNlWzSgbbRYsOiPe`S) � 6. O_`S� (kabXbcMq) 18. YoQS�XsbWM[sORunกQbYoOi]YT`plabc]YvSWUSVQกLtnoi~X? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 18. � 1. kYbYWvSh, leYpq, LR�กกQ�TS � 2. yuoR_OSZQ]YT`pl � 3. OeS]jObh]S�Y � 4. MberWY tSolpiQS[OiYoQS � 5. kaN]jObh a�QpabcกQv � 6. MberWYSZQ]YT`pl � 7. ybOMybWl]^_`OS � 8. iQSLNXiNeSysQกQbYoOi]YT`pl � 9. O_`S� (kabXbcMq) ��������������������..������� 19. YoQSjsOiกQb]XeSYQi�aabc]YvSWUSOTกtb_O�Ro? � 19. � 1. jsOiกQb � 2. �RojsOiกQb � 3. �RoLSo~V KG�PRF 3 ���W\fH\G^gcXSD�W_GH�LกPQGHCPRFS�Y��KQ�HY�KJPRWRKQG�IJK�LMNOZI[TDJก�D^�hD[CPiC_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_H yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSYT`NqX

���W\fH\G^gKQG�IJK�LMNOZI[TDJก�DZKQI[XV�� ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

ylQR]a�SRejb[OiySYsOiPe`S � 20. ylQRanOX}Wp~S|TlejLncYbW phNeSSWกYoOi]YT`pl � 21.

ylQRtnQกtnQp[OiLtnoiYoOi]YT`plYQigbbR|QjeLnclWzSgbbR

� 22.

yqw}Q^kXpblR[Oimnej}WwxhLncMbeกQbYQiกQbYoOi]YT`pl

� 23.

ylQRyqsRyoQ]ieSYT`VoQp�a � 24.

Page 157: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

144

KG�PRF4: YWvSyjejoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`pl~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[OiSWกYoOi]YT`pl |QljoQi|Qje yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSYT`NqX

1. ZjIQHPQGHCPRFS�ZI[PDL\S�กDก�DPQGHCPRFS� YoQS~tsylQRNZQyWfjoOylQRX\iXuX~V~SLtnoiYoOi]YT`pl]tnoQSTU~SbcXWM~X? 1.2 ZjIQHPQGHCPRFS�P�HkDDWY�KJ ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

LRoSUZQ, nZQgQb, Yc]nNQa, SUZQjก, SUZQ^qbsOS, � 25. Yc]n, |QptQX, ]กQc, PUZQ, acกQbWi, � 26. }u][Q � 27. NWjlhYsOiPe`S~กnsNuf^WSgqh ]|oS anQM\ก, knRQOebclcXT � 28. OqYpQS lSOqYpQS ][jbWกrQ^WSgqNWjlha�Q NlS ^{กrvQNjbh, ^_USYT`ylQRtnQกtnQpYQi|Tl}Q^Nui

� 29.

1.2 ZjIQHPQGHCPRFS�P�HhD[�LKJi�KDO �Ll�kDDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

OqYpQSabclWjevQNjbh, ][jkMbQwyXT, RbXกknก � 30. lWX, ^bcbQ|lWi, ^e^eg}Wwxh � 31. jnQXYsOiPe`S � 32. tRuoMsQS|Ql][Q |SกnqoRSsOp � 33. 1.3 ZjIQHPQGHCPRFS�P�HhD[C\MR, X�KDR, กRm�, WjกDDW, hD�กnก�DMOdb��Lo

��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

abc]^wT[\USa�~tRo~S]X_OS ]R.p. (NiกbQSjh) � 34. ]YvกQnjbqrVTS � 35. lWSNZQyWf Lnc^egTกQbNZQyWfYQi^qYgvQNSQ ]|oS lWSleNQ[cMu|Q, OOก^bbrQ, iQSYZQMqf]VXTph-^bcgQjq

� 36.

กT�Q^_USMsQS ]|oS iQSL[oi]b_OpQl, le`iylQp, Rlp � 37. ^egT[O�SLncylQROqXRNRMubwh ]|oS LbกSQ MWUi�� � 38. RtกbbbR XSjbT กT�Q ]|oS กQbL[oi]b_O~M กOnh� �jbกT�Q ]YvกQnXSjbTLV�N

� 39.

2.1 กJgกDDWhD[C�PPQGHkDDWY�KJZI[�go�LS ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

]XeSa�Q / v\กrQgbbR|Qje / ]XeS[\US][Q � 40.

[T`VWกbpQS}u][Q � 41.

XuSก NoOiกnsOiXuSก � 42.

[T`|sQi / [T`RsQ � 43.

]XeSNZQblV]กQc / PUZQ � 44.

Page 158: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

145

PQ��^jV���Wdb��LoKQGกJgกDDWก�DPQGHCPRFS�^�hD[CPiPRFPQ��pXVCXJ�P�HphGSUQ^�D[XLT^X

2.2 กJgกDDWP�H�ab� ZI[P�HP[CI ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

loQpSUZQ OQMLXX � 45. XZQSUZQ � 46.

noOi]b_OpObh|~SYc]n � 47. ^Qp]b_OyQpWy / ]b_OLySSu / noOiL^ � 48. noOi]b_O|RlePT|TlejLncgbbR|QjeNOi���i~SLRoSUZQ � 49. 2.3 กJgกDDWPQGHCPRFS�P�H�Ll�kDDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

]YT`pllWX lWi kMbQwNPQS ^e^eg}Wwxh vuSph|Qje^WSgqh � 50. ]YT`pl|qR|SYsOiPe`S ]|oS tRuoMsQS|Ql][Q, jnQX, vuSphtWjPกbbR, kbi]bTpS, ]YT`plNlSmn�Rs, YZQSQ

� 51.

กeSOQtQb^_US]R_Oi / ]bTpSYZQOQtQbYsOiPe`S � 52. ]bTpS /|R venacกQbjoONusLncกT�QYsOiPe`S ]|oS Rlp�Yp/ กWi�u / kllTSWR

� 53.

กeVกbbRYoOi]YT`pl]|eiOQNQNRWyb ]|oS NbsQikbi]bTpSNOS}QrQ]X�ก~S^_USYT`toQi�กn YZQylQRNcOQXlWX

� 54.

2.4 กJgกDDW\Lก�QG� d_��\ กRm� �L�P��ก�D ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

jTกOnh� � 55. กeVกbbR]^_`ONoi]NbeRNq[}Q^LncylQRiQR ]|oS lQbTMZQMWX / SlX / kpyc / ][sQkabLกbRnsQi^er

� 56.

VWMVoQp �_UONeSysQ [OiYT`bcn\ก � 57. กeVกbbRYoOi]YT`pl~SpQRyZQy_S � 58.

PQ��^jV���Wdb��Lo^�hD[dJPkJ��\_GHก�D�W���W_�dQHC\EFGC_V�efHZjIQHPQGHCPRFS�^�D[XLT^X 3.1ก�DCXJ�P�HD[j�Q�HhD[CPi ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

YQiOQกQv: ]XeSYQikXp]yb_`OiMeSVQกabc]Yv]^_`OSMsQS~SnqoRLRoSUZQk[iNuoabc]YvXWiกnoQl

� 59.

YQiMก: กQb]XeSYQikXpbPpSjhtb_ObP��[sQRLXS � 60. YQiSUZQ: กQb]XeSYQi[sQR][jLXSYQiLRoSUZQ / Yc]n � 61. ก�DCXJ�P�H��S^�hD[CPi ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

YQiOQกQv: kybi[oQpกQbMeS}Qp~Sabc]Yv � 62. YQiMก: กQb]XeSYQiYQibPpSjh / bP��~Sabc]Yv � 63. YQiSUZQ: noOi]b_O~SLRoSUZQ / Yc]n~Sabc]Yv � 64.

Page 159: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

146

PQ��^jV���Wdb��LoKQGPRF\LกZDWCjIQ��Ra^�D[XLT^X j�ก\Jg�DM�D�W^�XV�� ���WhIGX�LS ���Wd[X�กdT�S ZI[���Wd[X�ก^�ก�DgGH

4.1 hD[C�P_GHPRF\LกZDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff kbiLbR � 65.

]กNjh]�QNh / tsOi^WกbQyQabctpWX � 66.

]�ObhleNO^QbhY]RSYh (กbwT^WกbcpcpQl) � 67.

k�RN]jph (YT`^WกLMMNZQmWNlWzSgbbRYsOiPe`S) � 68.

4.2 pdKIO_GHcDHZDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

kbiLbRMujey (kbiLbR[SQX]n�กLjoMbeกQb^bsOR) � 69. bTNObhYbeRYc]n � 70. kbiLbRtbutbQ MbeกQbbcXWM 5 XQl � 71. YT`^WกLMM~กns|eXgbbR|Qje กbcYoOR^nWiLNiOQYejph � 72. PQ��^jV���Wdb��Loก�DgLXก�DdJFHGb���S���Wd[X�กGEF�qPRFCกRFS�_VGHกLTก�DPQGHCPRFS�CjIQ��Ra^�D[XLT^X j�ก\Jg�DM�^�XV��hD[dJPkJ��\ZI[hD[dJPkJ�I_GHก�DgLXก�D

5.1dJFHGb���S���Wd[X�กcXS���DLr ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

NQgQbwuak}y^_US�QS PSS ����Q กQbN_`ONQb kbi^pQMQn

� 73.

[WUSjOSกQbjblVyS][sQ]R_Oi � 77.

ylQRanOX}Wp[OiSWกYoOi]YT`pl � 75. [sORunMbeกQbSWกYoOi]YT`plkXptSolpiQSกQbYoOi]YT`pl}QybW�

� 76.

5.2 dJFHGb���S���Wd[X�กcXSCGกY� ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

}WjjQyQbbsQSOQtQb � 77. MbeกQbbP]|oQ � 78. bsQSOeS]jObh]S�j � 79. NSQRกOnh� � 80. bsQS[Qp[OiYT`bcn\ก [Oi�Qก � 81. jWlLYSVZQtSoQp LncMberWYSZQ]YT`pl � 82. KG�PRF 5. PQ��WR���WDLTDUVKQGก�DPQGHCPRFS�GSQ�HWR���WDLT�JXYGTKQGZjIQHPQGHCPRFS�ZI[YWY�PVGHeJF�GSUQ^�D[XLT^X 1. กQG�ก�DCXJ�P�H ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff ]n_OกVOikabLกbRYWlbhVQกMberWYSZQ]YT`plYT`RTSkp MQp ~SกQbOSqbWกrhNe`iLlXnsORLncกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OMjoO|qR|SLncNe`iLlXnsOR

� 83.

Page 160: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

147

^pQpQRVOi]YT`plMeSjbi �RojoO]yb_`OitnQpybWUi]^_`OnXกQbanoOpก�Q�yQbhMOS�XOOก��XhNuoMbbpQกQv

� 84.

OoQSLncv\กrQabclWjevQNjbh [SMgbbR]STpR abc]^wT LncylQRtnQกtnQpYQi|Tl}Q^[Oi^_USYT`YT`Vc]XeSYQi�a

� 85

tnTก]nT`pกQbVOiL^�y]กVYWlbhYT`blRYqกOpoQi]M�X]Nb�V � 86. tQ[sORun]^_`O]pT`pR|RkybiกQbjoQi� ~S|qR|SYT`Rqoi NbsQiabckp|ShjoO|qR|S~S^_USYT`YT`YoQSVc]XeSYQi�a

� 87.

VWXกbc]a�Q~ts]MQYT`NqX �RoSZQNei�RoVZQ]a�S�aXslp � 88. ]jbTpR[Oi�Qก]n�กSsOpNZQtbWMyS~S^_USYT` ]|oS ]jbTpRNRqX XeSNO ~ts]X�ก�~S^_USYT`toQi�กn

� 89.

2. _M[CXJ�P�H ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

�_UONeSysQYT`YZQ~SYsOiPe`SkXp|QlMsQS joObOiOpoQi]a�SgbbR �Ro�_UONeSysQYT`YZQVQกNWjlh~กnsNuf^WSgh tb_Omnej}WwxhVQกacกQbWi ^_|tQpQก

� 90.

VsQi�กXhYsOiPe`S]^bQcYoQSVc�XsylQRbusLncabcNM กQbwhjbi Lnc]a�SกQbNbsQibQp�Xs~tsกWMySYsOiPe`S

�91.

^pQpQR^uX}QrQYsOiPe`SกWM|QlMsQS ]^_`O~ts]กTpbje]VsQMsQS

�92.

~tsylQR]yQb^lWzSgbbRYsOiPe`S [SMgbbR]STpR ylQR]|_`OLnc[OOSqfQjeกoOS][sQNPQSYT`vWกXe�NeYge�

�93.

~|sbPpSjhNQgQbwcLYS taxi ]^_`OYT`VcnXRn^er �94. กeSOQtQbVQกYsOiPe`SLYSOQtQbSZQ][sQ �95. ~|sSUZQLnc����QOpoQiabctpWX ~ts]กeXyqwyoQNuiNqX �96. nXกQb~|sPqi/[lXSUZQ^nQNjeกLnc^pQpQRbT��]ye`n �97. [OOSqfQjeกoOSPoQpbuayS~SYsOiPe`S �98. 3. CWEFGกILTefHTV�� ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff

][TpS]noQP\iYbeaLncyZQLScSZQ[Oiyqw]กT`plกWMกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OM ]^_`O]a�S[sO~tsกWMMberWYSZQ]YT`pl~|s]^_`OกQb^WzSQmnej}WwxhjoO�a

�99.

PsQYoQS~tsNWffQกWMySYsOiPe`SloQVcNoi[Oi[lWftb_O buaPoQp~ts ก�ylbjsOiYZQNWffQSWUS

�100

���������� ��������������������������������� �101 MbeVQy]^_`ONSWMNSqSkybiกQb]^_`O^WzSQ|qR|SYsOiPe`S ~S^_USYT`YTYoQS�Xs]XeSYQi�a

�102

Page 161: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

148

Part 6: PQ��WR_VGCd�GZ�[^�ก�D\Ll���IJK�LMNOก�DPQGHCPRFS�GSQ�HSLFHSE�^�C_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_HGSQ�HpD? BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB. [OMyqwYT`Nnc]lnQjOMLMMNOMPQR Yv^n ]X|c

Page 162: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

��������� �����

Page 163: ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การรับรู้ต่อการท่องเที่ยวอย่างมี ...thesis.swu.ac.th/swuthesis/Eco_Pla_Man/Thosapol_D.pdfทศพล

149

��������� �����

���� �����ก� �� �� ���� ���������ก�� 2 ������ 2518 ��� ��ก�� ก!�"� ��#��! ��� ���$%&�'((�)� 220/45 �.�!����� �. /.18 �����& �0�1 ก!�"� �2 10400 �!���3�ก�!�4ก5� �.�. 2535 ������4ก5� (�ก7!"�! �������� ���� �.�. 2540 ������3!.)�89�3 (��.)) ������กก�!7!"<!�<�ก�! %�"� ��� (�ก�#��� �����ก53!���3!. �.�. 2553 �� �����3!.�#�)�89�3 (� .�) ������กก�!��"<=<�ก�!(��ก�! ก�! %�"� ������"��!�ก5.���"<��>�� (�ก�#��� �����! �!� !��7!?