ANWB op Hyves event, 24 april 2012

1

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB

2


ANWB & social media

3


• Content deelbaar maken.

• Leden binden en verbinden.

• Geen saleskanaal.

• Interactie.

• Interessegebieden (nieuw) vs. ANWB

afdelingen, producten en campagnes

(oud)

ANWB & Social media

4


Over ANWB Explorers

5


• Kinderen van ANWB Leden

• 0 tot 14 jaar met focus op 8 tot 12 jaar.

• 150.000 leden 200.000 leden

• Activiteiten:

– Testen van fietsen, achterbankspelletjes…

– Museuminspecteurs

– Trips naar attractieparken, dierentuinen…

Over ANWB Explorers

6


• Waarom online:

• Waarom Hyves:

• Waarom een game:

• Waarom adverteren:

Achtergronden Strategie

7


• Waarom online?

• Waarom Hyves?

• Contactmomenten vergroten

• Likability opbouwen

….en ohja… ook nog extra leden werven

(drietrapsraket)

Strategie

8


ANWB Explorers

ANWB Explorers Game

9


ANWB Explorers

Simpel (Angry Birds)

10


ANWB Explorers

Social propositie (met

vrienden)

11


ANWB Explorers

Deelbaar (www, TAF, pimp)

12


Banners + eigen kanalen (paid + owned)

Actiepagina: Game (earned)

Hyves fanpagina

Word lid ANWB explorers

Mediastrategie

13


Tot nu toe…

35.000.000 impressies (paid 80%, owned 15%, earned

5%)

61.000 gespeelde games

15.000 vrienden

…

14


Eerste tekenen

• #5 in verwijzend verkeer

• Aanmeldingen museuminspecteurs!

15


Eerste tekenen

Nieuwsbrief

Nieuwsbrief

Campagneperiode

Campagneperiode

16


Tot nu toe…

• Totaal gespeelde games 40.000

• 15.000 vrienden in maand tijd

• Impressies

• Clicks

Learnings

17


Learnings

• Preroll scoort heel goed (CTR 7%!!)

• Overige banners CTR van 0,24

• Succes game!! Keep it simple

• Earned media: Viraal effect

• Contentkalender meer likability

• Handjes achter community trainen

18


Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB

ANWB op Hyves event, 24 april 2012

Documents