Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)

1

Använd sök för att förstå dina kunder bättre(och förbättra din SEO)

Christian RudolfTopdog SEO

Mål med denna föreläsningen!

‣Ge dig några strategiska insikter om SEO.‣Ge dig insikten att SEO är inte bara en teknisk

färdighet eller ”optimering” det handlar också om användaren.

‣Konkreta färdigheter du kan använda omgående.

2

3

Fili Wiese, former member of Google Search Quality team3

4

‣Började med SEO 2005

‣Driver Topdog SEO

‣Topdog hjälper företag effektivisera,sälj & kommunikation mha SEO

‣Erfaren Gambling SEO.are

‣Byggt upp Betssons hela SEO avdelning

‣Tycker ranking är väldigt roligt

‣Twitter: @rudolfchristian

Christian Rudolf

Google är överlägset störst & viktigast‣ Förväntad omsättning 2015 ca ca 75-77 miljarder USD‣ Intäkt per besökare & år, i USA 119 USD, 2014‣ Antal besökare per månad, i USA ca 240 miljoner‣ 32% av av all internetannonsering globalt‣ ”When Google suffered a five-minute outage in 2013,

global web traffic dropped forty percent.”

6

7

Varför är Google och Sök så viktigt för Er?

Google har ”monopol” på sista delen av säljflödet!

8

Bra närvaro I Google, effektiviserarhela er mediabudget

9

Sök är ett Nollsummespel

Om inte du får kunden, får din konkurrent kunden.

SEO = komparativ fördel!

10

‣ Effektivare mediabudget än konkurrenterna‣ Deras förlorade kunder är dina kunder.

Vad är SEO?‣Content - Primärt text‣Teknik & infrastruktur‣Länkar‣Användarna

11

5 Metoder för att förstå era användare bättre med hjälp av Sök (och förbättra er SEO)

13

#1Vinn klicken från Google

Ta reda på vad det är som driver FLER att klicka på Era länkar i Google

Vinn klicken från användarna, även för de organiska träffarna

Mer ”annonsiga” titlar & description driver mer klicks

Ni hittar CTR data för de organiska träffarna i Webmaster tools

(CTR=Click Through Rate)

Låt nya ”annonstexter” inspireras av benefits i Adwords till titel och description

2.Skriv ny titel och metadescription

1. Nuvarande titel & metadescription

3. Mät i webmaster tools

Men… hur då?

‣Brand‣Pris‣Färskhet‣Volym‣Snabbhet

18

Några benefits tips för titel/description

Testa hur det kommer se ut i Google

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

20

#2Vad letar era användare efter?

Verktyg för att hitta vad dina användare letar efter!

Varje sökning i Google är en fråga. När du besvarar dessa frågor blir du mer relevant för dina användare & därmed

också mer relevant för Google

Att besvara en fråga från en användare bygger ert varumärke effektivt mot den individen

Var hittar jag dessa frågor från användarna?

1. I rapporten för söktermer Adwords

2. Sökfrågor, Google Webmaster Tools

3. Konkurrenter

4.

ubersuggest.org

Fler ställen‣Google Keywordplanner‣Er interna sökmotor‣Kundsupporten eller i era butiker‣Användarundersökningar

28

Hur?1. Samla in keyworddata(frågor)2. Skapa innehåll som besvarar användarnas

frågor3. Publicera

29

30

#3Benchmarking

Hur vet man om man är bra eller dålig på att tillfredsställa sina användare?

Google Analytics Benchmarking:

Här hittar ni Google Analytics Benchmarking

33

#4Googles användare vill ha snabba webbsajter

Era användare gillar inte att vänta en halv sekund extra

”Half a second delay caused a 20% drop in traffic. Half a second delay killed user satisfaction.”

Slutsatsen av ett Google experiment där man ökade antalet träffar från 10 till 30 men också laddtiden

med 0,5 sek

”Every 100ms delay costs 1% of sales”

Greg Linden, Amazon

Googles tester visar även att användare är mer obenägna att använda tjänsten om den

laddar långsamt, framöver.

36

Kolla er webbplats på Google PageSpeed Insights

Konkreta råd om vad som bör fixas

Vanligaste & lättaste misstaget att korrigera är bildoptimering

Hos tinypng.com kan du enkelt optimera bilderna

39

#5Google berättar var de närmast köp finns

Bygg länkar från webbsidor där de köpbenäga finns

Google Display Planner hjälper er hitta guldkornen

En länk från dessa sajter driver mer köpbenägen trafik och ert budskap är också mer relevant för dessa webmasters. Win-Win

Hur?1. Skapa lista mha Google Display Planner2. Skapa en anledning(pitch) för den

sajten att länka till er3. Maila denna pitch (Jag brukar ringa,

oftast effektivare)

41

Fem sätt att använda sök för att förstå dina kunder

‣Vinn klicken från Google‣Vad letar era användare efter‣Benchmarking‣Var hittar ni de bästa länkarna.‣Sitespeed

42

Länkar‣ http://analytics.blogspot.se/2014/09/new-benchmarking-repo

rts-help-twiddy.html‣ http://blogs.wsj.com/briefly/2014/08/18/googles-big-decade-t

he-numbers/‣ http://services.google.com/fh/files/blogs/google_delayexp.pdf‣ http://glinden.blogspot.co.uk/2006/11/marissa-mayer-at-web-

20.html

43