Dados da Empresa Criada em 1989, em Santos; Objetivo: criar uma marca brasileira de surfwear que
conquistasse o espaço em um mercado dominado por marcas estrangeiras;
Mais de 400 itens no mostruário; ~120 mil produtos vendidos por coleção; ~800 PDVs no Brasil.
Produtos
Cenário 3 em cada 10 peças de roupa do brasileiro são da moda surfwear; O setor movimentou R$ 1.5 bilhão em vendas no ano de 2010 e produziu 300
milhões de peças, segundo a ABIT (Associação Brasileira de Indústria Têxtil); Brasil é o terceiro maior mercado de roupas surfwear, perdendo somente
para a América do Norte como um todo, e a Europa; A Antiqueda é considerada uma marca consagrada na região Sudeste e Sul do
Brasil; Tem uma equipe forte e preparada no Nordeste do país, batalhando para
conseguir o mercado dessa região (seu objetivo é atingir 500 pontos de venda);
Grupo consumidor formado por simpatizantes do lifestyle e praticantes do esporte.
Público Simpatizante (95%)
Público Praticante de Surf (5%)
Nuvem de ConcorrentesMormaii Quicksilve
r
Rip Curl
Billabong
Oakley
Reef
Hang Loose
MCD
Hurley
Volcom
Rusty
Nicoboco
Sthill
Onbongo
Natural Art
Fatal Surf
Mídias
Site Institucional
Mídias
Blog AQ
Anúncio Revista Fluir
Ações Meetings para divulgação das novas coleções (com desfile);
Realização de Workshops em lojas Multi marcas;
Sorteios de peças nas Redes Sociais: as pessoas que compartilharem a imagem do produto concorrem a um sorteio via Sorteie-me onde o prêmio é a própria peça divulgada;
Patrocínios e Destaques Atletas Patrocinados: Vitor Mendes, Peterson Rosa e Andrea Lopes; Participação na iniciativa de iluminação do Píer do Quebra-Mar,
possibilitando o surf noturno; Circuito Petrobrás Feminino, campeonato feminino de surf; Participação da marca no figurino de novelas da Globo. Ex: Três Irmãs e
Malhação; Apoio à iniciativas sociais. Ex: Ondas do Saber, PR; Apoio ao documentário Mentawai – Mental Way, com participação da
Andrea Lopes;
Ações da Concorrência Ações de Bellow the Line não são praticadas por marcas do segmento
surfwear;
Algumas ações the Bellow the Line envolvendo a temática do surf foram feitas por outras marcas de outros segmento
Ex: Strongbow – marca de cidra australiana.Ação: surfistas com roupas iluminadas surfaram no mar próximo à meia noite de Ano Novo. A ação gerou grande buzz para a marca.
Strongbow –Surfistas Iluminados
Recomendações
Objetivo de Comunicação: Fortalecer a imagem da Antiqueda no litoral do Estado de São Paulo como uma marca de
atitudes positivas e inspiradora para os simpatizantes do lifestyle surf.
Objetivo de Marketing: Como o mercado tem expectativa de 10% de crescimento para o próximo ano, nosso objetivo é
crescer 15% (5% a mais)
Vídeo
O vídeo descreve a rotina de um garoto que, com todas as dificuldades e contratempos que enfrenta, sempre procura o lado positivo das situações.
O vídeo busca dar ênfase ao conceito da campanha: Positivebe, isto é, Seja Positivo
Totens e Adesivos – Seja Positivo
EXPLICATIVO
Adesivo de Mesa
Adesivo Tóten
Ação de Guerrilha – Divulgação da Arena
EXPLICATIVO
Placas de Sinalização da Arena
Barcos à vela – Formação do Logo
Arena Itinerante
EXPLICATIVO
Peças da Arena Loja da Arena – vista externa
Peças da Arena Display do jogo dentro da arena
Kit – Participantes da Competição do Game
Redes Sociais - Facebook
Redes Sociais - Twitter
Game Interativo
EXPLICATIVO
Interface – Positiv+be Game Surf
Interface – Positiv+be Game Sk8