Androidアプリマーケティング失敗/成功例

Androidアプリマーケティング

失敗/成功例

menue株式会社

川村賢也 ©menue, inc

自己紹介/実績紹介

kenya.kawamura.9

川村 賢也

@ilaiza2

Android,iOSアプリ企画開発運用

アプリのプロモ/データ分析

Webサービス企画開発運用

Webデザイン/コーディング

趣味は仕事とロードバイクと登山

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作ってるアプリ スマホ最適化 ボックス

スクリーンのぞき見 防止フィルター

顔文字辞書 aa

無音カメラ

COCO ランチャー

節電ワンタッチ クイックアプリロック

電気スライサー

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失敗例

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デコスタという メッセンジャー（というか

LINEユーザ向け）向けスタンプアプリを

企画/開発/リリース（約3週間）

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kk.decostamp

デコスタ☆for LINE

デコレーションスタンプ

（非公式）

LINEデフォ（ムーン,コニー,ブラウン,ジェームス）

が有料スタンプでランキング上位だった（9月時点）

→シンプルな線で作った質の高いキャラが「無料」なら

みんな使ってくれるハズ！

他社のものは、FPのデコメの使い回しぽい雰囲気

→LINEユーザに人気のあるデザインを踏襲すれば、

それらより人気が出るハズ！

制作スピードとクオリティは自信がある

→他社のスタンプアプリよりすぐ上位に行けるハズ！

甘すぎた企画段階のもくろみ

©menue, inc

出来は自信があった

©menue, inc

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50

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500

JP New Users JP Ranking

リリース後1ヶ月間の日本ランキングとDL

順調に見えたが…

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⇒日本ユーザにウケてない

ランキング上位をキープ ©menue, inc

社会人は有料スタンプ買ってる…？

無料で使いたいのは、JC/JKでは…？

仮説

実際JC/JKに聞いてみることにした

検証

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( ) 街での弊社スタッフの様子

80万 DL

デコプリ でデコった（宣伝）

⇒雨の渋谷の路上で若いスタッフが 頑張って聞き回ってくれた

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用意したボード

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用意したボード 比較的人気

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実際誰が使ってくれるのかを限りなく

リアルに想像して企画する事が大切

対象とする国(マーケット)や言語も

忘れずに考慮する

結論

…失敗例

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成功例

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無音カメラ (サイレントシャッター)

https://play.google.com/store/apps/details?id=soft.kinoko.SilentCamera

600 万DL

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ダウンロード/ランキングの伸び悩み

【問題】日本・韓国だけで人気

課題

Japanese 52.2%

Korean 42.2%

Chinese 3.8%

English 1.4%

対策前の言語ごとのDLシェア

⇒日本・韓国はランキングが上がりきってる… ©menue, inc

対策：USで人気のカメラアプリを見てみた

Pixlr Express FxCamera

Camera Effects Fast Burst Camera lite

> 4位 26位

65位 32位

無音カメラ （旧デザイン/UI）

メジャー感ゼロ :'-(

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US（英語圏）で受けるカメラアプリの傾向

アイコン・デザインが本物感があり、UIが

しっかりしたもの

カメラの本質的機能重視

普段使いできる高品質で音の出ないカメラアプリNo.1にしよう

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施策

1. デザイン・UIの刷新

⇒ダサいけどJPユーザに受けの良かった

デザインからの脱却

2. 海外受けする機能追加

⇒連続撮影・ギャラリー・投稿機能の追加

3. Descriptionの全見直し

⇒シンプルで機能を羅列したものに

⇒クロスプロモのキャッチを英語圏で受けの

いいものに ©menue, inc

結果

★ダウンロード

★ランキング

アップデート版リリース

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デザイン大事 ⇒デザイナにとって良いデザインではなく、 ユーザーにとって良いデザインにすること

競合調査は 定量的/定性的に ⇒多くの項目で比較調査表を作る その中から共通項や隙間を探してコンセプト に反映させていくこと

結論

…成功例

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オマケ：海外マーケットのみかた（１）

http://www.cybersyndrome.net/ で無料公開されてい

るプロキシリストを確認。Country Codeリンクより閲覧した

い国のプロキシアドレスを入手

今回は例としてドイツのマーケットを見てみます。ドイツの横

の「Proxy」ボタンをクリックするとリストが表示される

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オマケ：海外マーケットのみかた（２）

希望の国のプロキシアドレスを入手したらブラウザのインター

ネットオプションにから、コピーした設定を入力

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オマケ：海外マーケットのみかた（３）

有料アプリの通貨単位がターゲットの国のものになっていれば成功

今回はドイツなのでユーロになっています ©menue, inc

オマケ：国ごとに違うカテゴリの順番(ゲーム除く)

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ex. Google Goes Wild With Android Market Stats http://techcrunch.com/2011/12/08/infographic-google-goes-wild-with-android-market-stats/