Best Practices în Promovarea de Mobile Apps WebDigital, Just Pay Per Click @Mobifest 2015
Best Practices în Promovarea de Mobile AppsWebDigital, Just Pay Per Click @Mobifest 2015
Andrei Bădeanu
Certificat Google Analytics
Amateur Explorer
PPC Marketing SpecialistCertificat Google AdWords
Professional Foodie
Tennis Novice
Vom discuta despre:
Promovarea aplicațiilor mobile pentru iOS și Android
• Google AdWords
• Facebook Ads
Tipuri de campanii disponibile și aplicabilitatea lor
Studiu de caz – hipMenu
Bonus: de ținut minte!
Google AdWordsGoogle Search Network
01 02
04 03
GSN
Brand Protectasda
Cuvinte cheie ce conțin numele brand-ului promovat
asdSearch bazat pe asdintenție – căutări
generalePe baza unui cuvânt sau fraze din motorul de căutare Google
asdSearch bazat pe asdintenție – căutări
specificePe baza unui cuvânt sau fraze din motorul de căutare Google
RLSAasdPentru utilizatorii care au interacţionat cu aplicația
Google AdWordsGoogle Display Network & Ad Mob
GDN&
Ad Mob
Topics & InterestsasdPe baza categoriilor de interese
ale publicului țintă
asdPlacementsPe baza plasamentelor selectate în rețeaua GDN sau Ad Mob
RemarketingPe baza unei acțiuni pe care utilizatorul a făcut-o în aplicația mobilă sau în site
01 02
03
FacebookMobile News Feed
Mobile news feed
Targetare psiho- asdsocio-demograficăasd
asdCustom Audience• Numere de telefon• Adrese de e-mail
Custom Audience from Mobile Apps
01 02
03
Studiu de CazAplicația hipMenu
Ce este hipMenu?
Este un serviciu gratuit care oferăposibilitatea utilizatorilor să acceseze o platformă la care au aderat cele mai bunerestaurante locale (atât cu specific local cât și internațional).
Restaurantele au avut posiblitatea de a-şiprezenta meniul prin intermediulimaginilor de foarte bună calitate şi înacelaşi timp foarte atractive pentru clientulfinal. Aplicaţia poate fi descărcată gratuitde pe AppStore sau Google Play.
Studiu de CazAplicația hipMenu
Obiectiv campanie: instalări aplicație
Google Search: • Brand Protect: pe cuvintele cheie
care conțin căutările cu numelebrand-ului. Ex: “hipMenu”, “hipMenu app”.
• Search bazat pe intențiautilizatorului. Ex: “comanda mancareonline”, “livrare mancare acasa”.
• Search pe numele restaurantelorpartenere. Ex: “dopo poco”, “broasted chicken”, “subway”.
Google Display:• Placements & Interests:
• Health & Fitness• Lifestyle• Travel• News
Studiu de CazAplicația hipMenu
Obiectiv campanie: instalări aplicație
Facebook:• Targetare comportamentală:
• Targetare expați –mesajul a fost comunicat în limba engleză
• Retargeting - Utilizatorii care au accesat website-ul www.hipmenu.ro dar care nu au instalat aplicația
• Targetare pe segment de vârstă• 18-35 ani
Studiu de CazRezultate
Facebook Ads
Total:• Clicks: 2082• Mobile App Installs: 234• Conversion Rate: 11,23%
Google AdWords
Total:• Clicks: 2596• Mobile App Installs: 72• Conversion Rate: 2,77%
Bonus: de ținut mine!
Implementează Google Analytics for Mobile Apps
Nu targeta dispozitivele care nu suportăaplicația (ex: targetăm iPad dar aplicația estedoar pentru iPhone)
Nu targeta dispozitivele cu sistem de operarecare nu suportă aplicația (ex: targetăm de la Android 2.3.3 dar aplicația este de la Android 4.0 în sus)
01
02
03
Analytics
Targetare
Targetare
Ne auzim pe social media!
/webdigitalromania /webdigital /webdigitalromania /webdigitalromania